公股銀數位帳戶增速放緩 ｜台灣土地銀行

據金管會統計，公股銀行今年上半年數位帳戶數達682萬戶，年成 長2成，其中以臺灣銀行年增44.75％居冠，其次是臺灣企銀44.12％ 、土地銀行32.84％，其他銀行年增幅亦普遍達雙位數。不過，若與 第一季相比，整體成長速度已趨緩，顯示市場逐漸飽和。

數位帳戶便利性高，銀行業者通常會提供比一般帳戶更高的活存利 率，還會搭配跨行轉帳、提款等優惠。而公股銀提供的數位帳戶優惠 雖難敵民營，但近年大力推廣下，開戶數仍穩定成長。

觀察公股銀今年上半年數位帳戶數成長情形，除臺銀、臺企銀年增 逾4成、土銀年增逾3成外，兆豐銀行年增幅也超過2成，合庫、彰化 與第一銀行年增幅逾1成，僅華南銀行成長不達雙位數。

然而，隨數位帳戶市場飽和，加上警示戶增加，為了防範詐騙，多 數銀行今年一度暫停以自然人憑證做線上開戶驗證，也讓整體開戶成 長情形逐漸趨緩。

若從開戶數來看，截至今年6月底，以一銀數位帳戶數205萬戶居冠 ，其次依序為華銀及彰銀各105萬戶、合庫銀90萬戶、土銀62萬戶、 臺銀45萬戶、兆豐銀44萬戶、臺企銀22萬戶。

臺銀為了有效擴展年輕客群，今年度持續推出多項行銷活動，例如 以吉祥物「BUBI」全新設計的簽帳金融卡卡面，吸引不少年輕民眾申 辦；同時推出以就學貸款身分驗證申請開立數位存款帳戶方式，鼓勵 學生族群開立數存帳戶綁定學貸授扣，藉此擴大客群。

臺企銀也有吉祥物「Hokii企鵝」，其Hokii數存帳戶祭出最高2.9 ％活存利率，每月提供20次跨行轉帳、12次跨行提款免手續費優惠。

土銀觀察，數位帳戶除提供新台幣存款優惠利率、跨行轉帳及提款 手續費優惠外，還有外匯存款、基金申購手續費等優惠，是提高客戶 申請數存帳戶的主要誘因。