中元商機火 零售大戰開打

明（16）日開始進入民俗月，中元節商機上看300億元，零售大戰開打。超商雙雄統一超、全家、超市全聯與量販家樂福、愛買總動員，今年電商富邦媒也投入中元促銷大戰，拜拜箱銷售成長飆破50%，科技業幸運符「乖乖」更狂賣12萬包。兩大超商瞄準社區團拜等量販超市強項。統一超旗下7-ELEVEN自7月起推出一系列中元節促銷，8月後採購量將逐步提升。今年看好社區團拜、小家庭普渡需求提升，整合虛擬與實體通路雙線作戰，門市開賣米酒、包裝米、罐頭等，瓜分超市與量販市場大餅，該檔期預計帶動業績成長三成。每年中元普渡祭拜，7-11觀察因普渡加上暑假高溫以及出遊需求，零食、麵食、常溫飲品等類別均是最熱銷的商品。全家中元節實體店舖、線上通路齊出招，實體店舖搶先販售中元福箱，旗下電商平台及APP也推出中元專區。全聯每年中元業績皆高達百億以上，今年推3,000款商品挑戰全年最低價；預估最殺優惠盡出，儘管去年基期頗高，今年業績仍可望再成長一成；全聯外送服務「隔日達」則推眾多飲料、零食、泡麵及罐頭等必拜商品；全聯中元節攜手公司行號的中元鋪桌訂購採買服務，早在今年6月就開始發動。每年中元節都是量販業的重要檔期，家樂福中元節業績就占全年達三成，其中糖果餅乾、飲料和罐頭食品等雜貨類營收占比最高。由於家樂福今年已完成交割給統一集團，因此本次中元節檔期，統一旗下各泡麵品牌也成為重點陳列。家樂福提到，在疫情告一段落後，民眾要面對國際間通貨膨脹，還有物價指數上升，尤其是上班族群，大環境不佳下共同心聲就是穩定，因此今年更興起拜拜風潮。愛買的量販中元檔期也強力開打，於8月30日前推出上百款大包裝優惠，迎戰解封後首個中元節，業績力拚較去年成長三成以上。富邦媒旗下網購中元普渡迎買氣高峰，拜拜箱銷售成長飆破50%，其中最熱銷的是科技業幸運符「乖乖」奪冠狂賣12萬包，集結多種品項如零食、罐頭、泡麵、飲品等通通入箱的普渡箱，也備受消費者青睞。