百貨周年慶 業績開紅盤

歐債風暴衝擊、國內市場景氣低迷，首波開打的百貨周年慶業績卻比預期佳。微風廣場樂觀預期，今年周年慶15億元業績目標可順利達陣，讓其餘尚未開打的百貨業吃下定心丸。近日台股慘跌，市場人士擔憂，國內消費力可能受到衝擊，自9月中旬陸續起跑的百貨業者也擔心周年慶檔期業績將下滑，新光三越南西店店長吳昕昌日前透露，公司下修全台周年慶業績成長幅度，由10%降至3%。多家百貨業為避免業績受到影響，陸續推出促銷手法搶客，例如新光三越針對剛開打的南西店，祭出由iPhone、iPad免費下載電子型錄，微風廣場則端出周年慶開跑頭四天免費計程車服務，行銷預算都在億元以上。本月22日開打的微風廣場，周年慶行銷策略如期奏效，首日的營業額業績高達6.1億元，比起去年同期5.5億元，年增11%，千萬刷手共有十位，近三日的免費計程車載客次數也達到3,000輛以上規模。微風廣場樂觀認為，今年周年慶可望達成15億元業績目標。另外，今年首家推出百貨周年慶的台北101，日前也出現3,000萬元豪客刷手，不僅創台北101百貨周年慶新高紀錄，也讓公司對今年周年慶業績目標相當樂觀。新光三越因應慶祝20周年，首發曲台北南西店的周年慶的行銷預算即花費3億元，不僅推出可供i Phone、iPad下載的新光三越南西店周年慶電子型錄，更從9月29日起，連續18天在南西店三館外牆，推出「南西20，3D光雕秀」。新光三越指出，去年全台周年慶業績目標180億元，但實際業績逼近200億元，比預期還佳。今年雖然下修業績成長幅度，但為了衝刺全台目標206億元，也針對南西店規劃50萬組的化妝品特惠組，比去年多出一倍。業者表示，周年慶檔期向來占各百貨公司全年業績兩成以上，全台各地百貨業周年慶從9月中旬起跑，可延續到整個第四季，新光三越、遠百及太平洋SOGO等重量級百貨業者都要等到10至11月才陸續完成周年慶。