大巨蛋商場全開 SOGO拚北台灣市占王

大巨蛋遠東Garden CityB棟全棟商場22日試營運，揭示大巨蛋商場聚落全區開張。此座商場為遠東SOGO暌違十年再展新店，歷經1,200 個日子，分區開出四棟大小不同聚落商場，為台北都心最大百貨商場。值得注意的是，相較以往單棟展店及近年展新店時程延宕，百貨商場愈來愈難開，未來十年，還有逾40座商場要開，無非要藉此搶得市占率和話語權。遠東SOGO董事長黃晴雯表示，斥資逾40億元打造商場聚落，除1～ 2樓精名品開出率65％，陸續在明年Q1、Q2完成外，她預告明年大巨蛋商場全年業績目標為100億元，挹注遠東SOGO含新竹以北6店業績上看600億元，成為北台灣百貨市占王。大巨蛋四區商場在歷經籌備一波三折終於開出，黃晴雯強調，她最大欣慰是，開門第一時間進來的客人都是年輕人、親子客，與台北忠孝、復興兩店客層完全區隔。SOGO經營大巨蛋兩大核心目標，一是開出新型態店，為SOGO百貨39年品牌再造，成為5.0新世代店，其二是 Garden City實現品牌年輕化，過去遠東SOGO主客群年齡為35至55歲，拓展至20至50歲，此年齡區間顧客占比高達70％，其中，20至40歲年輕客群更占37.5％。對於SOGO百貨包下忠孝東路三段至四段、超過2公里的百貨商場廊帶的做法，是否衝擊SOGO既有忠孝與復興店？黃晴雯認為，大巨蛋自 2024年起，開C、D區餐飲大櫃與地下連通美食街，2025年A棟影城棟至今年B棟到位全區開幕，這段期間，東區商圈已出現活化效益，空置率降至8.72％，且在大巨蛋國際賽事與國際演唱會單次入蛋人潮以 4萬人次來看，可以將信義區與東區串接為購物長廊，達成磁吸與共振效應。她表示，不論對信義區的攻、還是對東區的守，Garden City的定位，就是城市的基礎設施生活。上月底接手北車商場的新經營者新光三越指出，商圈有新商場加入，都是對地方的投資，顯示消費市場持續有需求、零售市場持續成長，這是好現象，大巨蛋商場開出，既能促進商圈共榮，更可一起把市場做大。