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儘管英特爾(Intel)Atom處理器缺貨問題仍在，除華碩尚可維持基本

供貨，其他聯者目前仍未顯著放量，連帶影響戴爾(Dell)等推出時

程，不過，Netbook商機湧現仍吸引後進者搶進，近期傳出樂金電

子(LG Electronics)亦將採用Atom處理器跟入Netbook戰場，預計10

月正式現身，由於目前其筆記型電腦(NB)多數機種皆由微星代工

，預料微星將續接Netbook代工訂單。

儘管全球不景氣，PC買氣亦未如往牛旺季爆量成長，但全新切割

出來的新台幣2萬元以下Netbook產品，在受制Atom處理器缺貨問

題下仍有不錯表現，吸引各路人馬搶進，除華碩、宏碁、微星及

即將推出產品的戴爾外，近日傳出樂金亦準備切入，首款Netbook

產品型號X110，螢幕尺寸8.9吋，採用Atom處理器、2GB記憶體和

120GB傳統硬碟，作業系統Windows XP為主，Linux版本則未定，

價格約新台幣1.9萬~2.4萬元，預計10月現身。

通路業者認為，樂金NB出貨量不高，非一、二線大廠，市場定位

以外型設計質感取勝，價格相較同級產品略高，主力市場應是鎖

定歐美地區，另外，樂金與微星於2003年建立合資企業，後續合

作破局傳言不斷，但據悉，、方仍持續緊密合作，儘管出貨量不

高，樂金仍將大部分代工業務交予微星，首款Netbook產品亦由微

星負責製造可能性極高，然面對Netbook產品外型、規格相差不大

，是否會與微星自家Wind NB設計出現雷同情況備受關注。

樂金電子強化成本等經營力道後，2008年以薄型電視銷售為主的

數位顯示部門終於轉虧為盈，第2季並已有獲利出現。不過值得注

意的是，統2008年上半，樂金電子薄型電視總出貨量約達472.8萬

台，與2008年原訂出貨目標差距甚遠，且下半年列強環伺依舊，

如此2008年樂金電子液晶電視欲達原先1400萬台以上的貨目標，

機會恐相當渺茫。

樂金電子表示，旗下的數位顯示部門第2季營收交出36.83億美元

的成績，較第1季成長約2.9%，較2007年同期則成長37.2%；推升

營運翻揚主因，與薄型電視銷售總量成長有所關連。

樂金電子指出，第2季液晶電視出貨總量較2007年同期增長86%，

而電漿電視則有31%的成長，此外，受惠於大尺寸電漿電視售價

直落，及32吋電漿電視在大陸等市場仍有一定的需求量，讓樂金

電子第2季電漿電視模組出貨也較2007年同期增長約22%。總計

2008年第2季樂金電子薄型電視出貨295.8萬台，其西在歐洲地區

有110.8萬台的銷量，北美則有77.8萬台的銷量；另外，在南韓當

地則有57.4萬台的銷量。

此外，樂金電子也說，有別於過去數位顯示部門多處在虧損狀態

，2008年第1季起此部門已開始脫離虧損，第2季的營業利益率並

已達1%，未來則會持續朝提高獲利率目標努力。

展望第3季，樂金電子認為，受全球經濟成趨緩等因素影響，預估

第3季薄型電視銷售力道將不如預期強勁，不過薄型電視在新興市

場仍有相當好的銷售動能，且配合傳統銷售旺季到來，預估整體

第3季全球薄型電視的銷量，仍可望較第2季增加；而樂金電子會

同步強化2008年推出的款式機種的行銷，配合如面板成本等的持

續降低，讓數位示部門的營收與獲利仍能同步增加。

值得注意的是，雖然日前樂金電子喊出2008年液晶電視出貨總量

將朝1400萬台以上的目標邁進，但受制於三星電子、Sony等業者

第2季中旬起大舉發動價格競賽，其中Sony的32吋液晶電視售價

下拉到699美元，40吋液晶電視在北美也僅賣1099美元，讓其他品

牌業者的出貨受到嚴重擠壓，統合2008年上半樂金電子薄型電視

出貨總量，約僅達472.8萬台。

由於上半年樂金電子薄型電視出貨距離原新目標相差太遠，已有

業者預估，若下半牛樂金電子權力衝刺，整年液晶電視出貨量，

約略落在900萬~1000萬台。

南韓樂金電子公司第二季淨利躍增84%，創歷史新高，主因是手

機銷售激增和液晶顯示器合資事業表現亮麗，但全球經濟衰退使

樂金下半年面臨更嚴峻的考驗。

樂金21日說，第二季淨利達7,069億韓元（6.95億美元），比一年

前的3,846億韓元大幅成長84%；銷售增加22.5%至7.23兆韓元。彭

博資訊訪調的分析師先前預估淨利可達8,260億韓元、銷售達7.3

兆韓元。

樂金第二季手機出貨量增加45%，達創紀錄的2,770萬支，主因是

蘋果手機iPhone的成功帶動市場對觸控螢幕手機的需求，樂金的

Viewty、Voyager、Secret等觸控螢幕手機銷售皆傳捷報。

樂金和諾基亞的手機獲利都優於分析師預期。高盛研判樂金已超

越摩托羅拉成為全球第三大手機製造商。

樂金上季的營業利益增長三倍至6,348億韓元，高於分析師預估的

6,130億韓元中間值。手機部門的獲利躍增一倍至5,473億韓元，優

於預期。

樂金電子交出傲人成績的另一原因是持有樂金顯示器公司38%的

股權。這個全球第二大液晶顯示器製造商6月初公布的季獲利是去

年同期的三倍以上。

但樂金警告，全球經濟減緩與季節性因素可能影響第三季營收；

手機利潤率也會衰退，但應可維持在10%以上。

大宇證券分析師傑森•姜說（音譯）：「今年下半年到明年存在

許多風險，包括全球手機市場衰退和顯示器市場因供給過剩而疲

軟。樂金能否維持高手機利潤是下半年最大的問題。」

雷曼兄弟和摩根大通的分析師已調降樂金股票的目標價，。雷曼

分析師詹姆斯．金上周說，樂金的獲利恐在第二季到達頂峰。

樂金股價21日一度勁揚近7%，收盤每股報11.35萬韓元，比前市上

漲4.1%。

樂金電子(LG Electronics)2008年第2季財報出爐，手機事業一如預

期開紅盤，單季手機銷量與營收均創下史新高，主要代工夥伴華

冠可望成為最大受惠者，事實上，華冠已經承接LG 9~10款新機

訂單，其中年底將供應KC系列的500萬畫素照相手機，創下台灣

代工廠首例。

LG第2季財報亮眼，旗下的行動通訊公司可說是最大它琚A其營收

為3.849兆韓元，年增率與季增率各為34.3%及15.7%，營業利益率

則為13.9%，優於2007年同期的11.3%，手機澳量尬為2770萬支，

可望首度躍居手機3哥，其中北美市場貢獻33%，另外車東、俄羅

斯及中南美洲等新興市場也九現不俗。

LG手機事業獲利能力持續成長，主要是高階機種賣得嚇嚇叫，包

括Secret、Viewty及Venus等機種都處於熱銷，其中Viewty累計銷售

逾200萬支，其他觸控手機如Venus與Voyager也各自銷售了160萬

支及130萬支，自從首款觸控手Prada 手機問世以來，LG所有觸控

手機迄今5季的銷量突破700萬支，平均銷售單價高達530美元。

LG手機繳出漂亮成績單，台灣代工夥伴也可望連帶受惠，目前華

冠是LG手機最大代工廠，也是唯一出貨的廠商。儘管華寶已取得

LG訂單，富士康國際控股也頻頻叩關，但華冠負責LG的團隊從致

福、光寶、達智到華冠，一路與LG手部門有相當長期的合作關係

，一般認為其他業者短期內很難跟上。

事實上，華冠續2008年上半為LG打造KP320、KP220、KP199等新

機之後，預計年底還將推出2~3款新機，其中包括1款500萬畫素

KC系列照相手機，仍採用聯發科平台，續研傳及集嘉之後加入

500萬畫素照相手機的量產行列，也是台灣手機代工廠商的首例

LG財報亮眼 華冠眉開眼笑。

鴻海董事長郭台銘因參與投資聯發科轉投資的景發科技，使得鴻

海與聯發科集團意外結成親家，雙方將攜手搶攻樂金電子

(LG Electronics)手機代工訂單，成為華冠與華寶的重要競爭對手。

手機業界高層透露，聯發科轉投資的景發，由於部分研發團隊的

自達智，開發聯發科平台頗具經驗，因此被鴻海集團相中，希望

能與同樣採用聯發科平台的LG最大手機代工夥伴華冠一搏；原本

鴻海有意吃下景發全數股權，但因聯發科希望借重景發的團隊與

經驗衝刺智慧型手機市場，未能與鴻海方面達成共識，後來僅由

郭台銘以個人身分投資5%左右。

鴻海與聯發科集團結成親家，以聯發科平台搶攻LG手機代工訂單

，未來恐將成為華冠與華寶的重要競爭對手。目前華冠穩居LG手

機最大代工夥伴，已經接9~10款新機訂單，預計2008年底起陸續

出貨，華寶也為LG打造1款疊機，但鴻海集團來勢洶洶，並與聯

發科系統的景發合作，實力不容小覷。

不過，手機業者分析，儘管目前為止LG委由華冠代工的機種均為

聯發科平台，但聯發科平台並非打入LG供應鏈的唯一保證，「否

則大陸一堆廠商都導入聯發科平台，LG去找大陸手機廠商做好了

」；事實上，華冠與華寶承接LG的新機訂單中，已經分別導入芾

飛淩(Infineon)及德州儀器(TI)的平台，顯示LG並不是非聯發科莫屬

。

成立於2007年5月的景發，定位為手機設計公司，現有員工約10人

，資本額為新台幣4.3億元，其採用聯發科平台開發手機廠商及電

信業者所需的客製化平台與應用，主要團隊皆別來自正崴/達智、

明基與廣達，在中和與內湖分別有智慧型手時及弁鄐熅犒庤丑A最

近景發已經出貨首款智慧手時給泰國通路業者，算是聯發科平台

在智慧型手機的重要進展。

值得注意的是，富士康國際控股(FIH)受到摩托羅拉(Motorola)訂單

大富縮水及與比亞迪(BDY)的訴訟糾紛等事件衝擊，近來股價表現

不振，在此同時，鴻海集團近來似乎有意進的步整合集團內的手

機資源，業界盛傳奇美通訊董事長池育陽可能被拔翟為富士康營

運長，而由杜家濱領軍的誠實科技也可能與鴻海及奇美通訊的智

慧型手機團隊整合，加上明基前手機統帥陳盛穩已經成為郭台銘

特助，未來泛鴻海集團的手時戰艦如何統整，備受業界關注。

LG推出新一代商用多聯變頻空調系統 COP值增24% 自動決定適當

冷媒量 可接64台室內機 滿足住商大樓需求

配合追求高能源效率與環保的市場需求，台灣樂金電器LG，今年

推出新一代MULTI V PLUSⅡ商用多聯變頻空調系統，COP值 (節省

能源係數)達3.91，比上一代機型的COP值增加24％，且更具特色。

台灣樂金專業空調部經理陳益輝表示，MULTI V PLUSⅡ全系列採

用高效率直流變頻壓縮機、變頻器組合、直流變頻風扇、寬敞百

葉型熱交換器等，機型ARUN100LT2 (10馬力等級)擁有全球最高的

COP值達3.91，而且全系列超過國內綠建築的要求標準，同時擁

有自動檢查冷媒設計，可以在啟動時檢查冷媒的狀態，檢視冷媒

是否過低或過多，透過循環運作，自動決定適當的冷媒量，同時

有FDD自動偵測及診斷功能。

而當需要更換室內機時，可將冷媒收集到室外機內，同樣的，如

果室外機故障、維修時可將冷媒送到其他的室外機或室內機，此

種設計可將冷媒的漏出量降到最低。LG此系列機型，由4至64HP

不等，最多可接64台室內機，室內機與室外機的高度差最長可達

100公尺，約等於33層樓高度，可滿足住商大樓需求。

陳益輝說，LG另有SPACE系列商用多聯變頻空調系統，其最大特

色是改善一般高樓層冷氣散熱不良造成「熱累積」問題，直接影

響室外機的氣流循環及能源的有效運用，甚至降低到室內機所能

發揮的冷房效果。LG的設計是改變室外機散熱結構採用前傾式風

扇，它的散熱風扇是略高的長方體，由於屬離心式風扇，散熱面

可直接與建築物外牆結構合成一體。SPACE系列在設計上氣流方

向採前方進/出氣，上層為熱氣出口、下層為外氣入口，熱氣排出

方式沿著外牆切線45度角吹出，避免上樓層進氣口直接吸入下樓

層排出往上飄的熱氣，因而降低COP值。另一方面，新型室外機

系統因為採用單面進/出風設計，機體三面包覆機械室及風扇，較

傳統式運轉噪音相對低很多，依同樣馬力數來比較，噪音值可降

低10db。

今年LG推出的商用多聯變頻空調系統擁有更多節能設計，相當具

有市場競爭力，陳益輝對於今年業績倍數成長的目標深具信心。

南韓LG的新款液晶電視來勢洶洶，今年在台灣銷售量要倍增至

15萬台，目標第三大。LG總部對台灣的行銷費用補助至少3,000

萬元，2,000台韓製的液晶電視系列本周出貨完畢，由燦坤3C（

2430）、全國電子（6281）等通路同步銷售，今後的32吋及37吋

機種則決定找佳世達（2352）代工，顯示台灣完整的液晶產業供

應鏈吸引韓商持續下單。

LG電子在全球液晶電視的銷售量今年要倍增至1,400萬台，台灣市

場亦倍增至15萬台，日前液晶電視新機種甫來台上市的三星電子

，亦訂下在台銷售目標要達12萬台，使得台灣市場有一股「韓流

來襲」，加上有日系品牌的特定消費族群，對本土的電視品牌勢

將形成擠壓效應。台灣液晶電視市場規模今年可達94萬台，比去

年的70萬台成長34%。

此次來台上市的「Scarlet紅色情人」液晶電視系列，是LG在全球

市場銷售的當紅機種，32吋、37吋將委託佳世達（2352）代工，

強調設計的路線；LG海外市場銷售機種的電視面板，則由LGE 、

友達（2409）、奇美電（3009）為三大供應來源，LG與台灣形成

緊密供應鏈關係。

台灣LG電子行銷經理陳慶全昨（16）日說，第一批由南韓LG進口

的2,000台的Scarlet紅色情人液晶電視系列，採用美背式設計，及

5萬比1的對比，畫質上大幅提升，舖貨以來受到好評，已開始在

燦坤3C、全國電子、家樂福、大潤發、BEST及全省通路一起銷售

，預估第一批貨很快就會銷售一空。

台灣LG電子顯示器協理朴溟吉則指出，今年LG在台灣市場的液晶

電視銷售量要倍增至15萬台，僅次於新力、大同；銷售金額則僅

次於新力，位居第二。32吋及37吋委託佳世達代工；至於42吋、

47吋及52吋則以南韓進口FULL HD高畫質機種。

今年台北電腦展及最近的液晶電視 (LCD TV)發表會中，有一項很

重要的技術，就是120Hz倍頻掃瞄，過去液晶電視每秒畫格是

60Hz，現在增加了一倍，可徹底改善動態殘影、拖影的問題，使

畫面更清晰，帶來視覺新享受，將是今年下半年之後，46／47及

52吋等高畫質、FULL HD液晶電視必備的規格，未來在37吋及42

吋等更小的尺寸也會逐漸普及。

台灣電視大廠的普騰、東元、華碩、唯冠等，在台北電腦展中競

相展出120Hz倍頻掃瞄技術的液晶電視，最近南韓家電大廠...LG電

子也來台上市47吋及52吋的120Hz液晶電視，均看好消費者對影

音規格日益提高的市場趨勢。

火車飆過 看不到殘影

台灣LG電子顯示器協理朴溟吉說，下半年在台灣市場新上市的液

晶電視系列，42吋、47吋及52吋的規格均為FULL HD、高畫質機

種，47吋以上並搭載最新的120Hz倍頻技術，讓重視規格的消費

者有多一層選擇。

他舉例，120Hz規格液晶電視，展現有效解決現有60Hz規格因殘

影而被消費者詬病的問題，在LG新款47吋120Hz的液晶電視展示

會上，電視左半部為120Hz的畫面，在火車高速通過時，清晰呈

現，右半部為60Hz規格，則出現明顯的殘影，很明顯的判別出

120Hz 的優點。

朴溟吉認為，目前面板廠提供120Hz規格的液晶電視面板，以47

吋為例，報價的成本要比60Hz規格貴出100美元，到了消費者則

要多出200美元，約新台幣6,000元至8,000元，明年之後，在面板

廠大量生產後，成本可望只貴出30美元，終端售價高出60美元，

就有機會普及化。目前進口的47吋120Hz液晶電視售價9.9萬元、

52吋要13.9萬元，價位上屬於中高端，今年內還難以普及化。

普騰創意總監兼外銷主管的洪裕淵亦表示，屬於高階液晶電視必

備的120Hz倍頻技術，將是今後產品的發展趨勢，不過，目前售

價高於既有60Hz機種達1,000美元、約新台幣3萬元，有待面板廠

降低報價，才能大量普及。」

市調機構則看好120Hz的液晶電視今後將急遽的成長，成為消費

者的新歡。DisplaySearch預估，到2012年，全球120Hz的液晶電視

市場規模將成長到3,930萬台，而且未來37吋以上的液晶電視，將

會普遍採用120Hz，並為液晶電視的IC設計業者，帶來更多的商機

。

20Hz規格 將成新趨勢

過去液晶電視主要是用60Hz來驅動，但去年開始液晶電視以倍頻

驅動，即120Hz，使得整個液晶電視畫面更流暢，消費者的接受

度非常高，去年全球120Hz液晶電視只有360萬台，在120Hz成為

趨勢之下，未來將成長至3,930萬台。

日本將是全球120Hz液晶電視穿透率最高的地方，預期到2012年

將有81%的穿透率，西歐則為48%，北美為35%。西歐將是全球

120Hz電視最大的市場，將從2007年的150萬台，成長至2012年的

1,190萬台。同時，未來大部份的市場，120Hz將會與Full HD的液

晶電視一起搭配銷售。

南韓市調公司的Displaybank分析，120Hz的LCD TV將傳統60Hz的

畫面傳送速度增加一倍，徹底改善60Hz的LCD TV致命缺點的殘影

現象。120Hz的LCD TV從整機廠對消費群行銷而言，訴求點為改

善畫質的高端電視產品。

日本Technology&Business調查，120Hz倍頻技術是今後的主流技術

，帶來液晶電視的畫質進一步提升，夏普、友達、奇美電、三星

及LG等面板廠均全力投入，帶動量化的市場。

台灣樂金LG董事長白明源昨（11）日表示，LG近年來推出的黑標

手機，在全球或台灣市場都是銷售量指標的旗艦機種，今年台灣

手機營業額目標要挑戰1億美元，以進入前四大為目標。

LG昨天發表第三代黑標手機Secret，將在台灣挑戰累計銷售量15

萬支。台灣樂金LG通信營業部協理崔在勝表示，第一代黑標手機Chocalote全球賣出1,800萬支，台灣賣出15萬支，第二代Shine全球

已賣出700萬支，台灣10萬支，第三代黑標手機至少要挑戰第一代

的銷售水準。

第三代黑標手機日前已經在歐洲上市，第一周銷售量就突破20萬

支，近日在台灣上市後，緊接著也會在香港、新加坡等亞洲市場

推出。

崔在勝指出，LG從推出黑標手機以來，獲利率穩定成長，LG除了

追求銷售量的成長之外，更重要的是產品組合上，必須提高獲利

水準。過去LG手機的光環都在黑標手機上，已經逐漸獲得消費者

肯定，將黑標手機的光暈再擴大到其他機種上。

近日iPhone的3G版本掀起全球風潮，但是蘋果能否以一款手機打

天下也引起手機產業質疑。崔在勝說，現在產品周期越來越短，

單一手機能銷售的總量也降低，手機品牌大多採取「多產品策略

」，來爭取在消費者面前的曝光度。

他表示，LG今年下半年還將推出將近20款新機種，平均每個月都

有二至三款。在現有機種中，500萬畫素手機Viewty每月銷售量穩

定約2,000至3,000支，近來PDA手機KS20也快速成長。

LG日前也在台灣推出微軟平台的PDA手機KS20，近日和台灣大

（3045）合作的售價降至1萬元以內，崔在勝說，目前KS20在台

灣微軟手機中的市占率約一成，僅次於宏達電（2498）的80%至

90%水準。

不過，微軟手機目前在台灣市場的比重相當低，僅約2%，比去年

1%成長，在一年700萬支的台灣市場規模中，微軟手機今年只約

14萬支規模，平均每個月的市場總量僅約1.2萬台。

LG預期今年智慧型手機在台銷量將翻一倍，上看14萬台！市調機

構統計指出，去年國內銷售7萬台，今年包括諾基亞、摩托羅拉、

三星、LG、索尼愛立信，乃至於本土的宏達電，都積極推出智慧

型手機，市場人士認為，智慧型手機翻倍，將可預期。

觸控螢幕手機熱潮持續延燒，繼三星日前祭出首款3.5G全觸控螢

幕手機後，LG昨日亦宣佈今年觸控螢幕手機會推10款左右，約占

今年在台推出手機總款數的三分之一。

視為LG「吸鈔機」的第三款黑標手機「SECRET」，亞洲首戰昨

日在台發表，這款手機也是LG今年度的重頭戲，LG同時訂出在台

銷售15萬台銷售目標，台灣樂金（LG）公司董事長白明源昨日亦

首度在台喊出LG品牌形象更新，希望從傳統家電品牌印象轉移為

高科技品牌。

白明源昨日表示，為了轉移品牌印象，LG今年會加強液晶電視及

手機兩大產品行銷，並將2項產品在台行銷費用提升到以銷售營業

額3％到5％計算，以白明源今年訂出行動通訊事業部今年營收挑

戰1億美元來看，今年LG砸在手機事業部行銷費用將在數千萬元

、上看新台幣億元。

此外，LG行動通訊事業部協理崔在勝表示，去年智慧型手機在台

銷售總量約7萬台，占總體市占1％左右，今年預估可成長至2％，

若以今年國內手機銷售總量計算，智慧型手機應可翻升到超過14

萬台。

為搶攻台灣液晶電視市場，韓國2家電品牌三星（Samsung）與樂

金電子（LGE）近日推全系列產品，準備與國內廠商一別苗頭，

樂金電子昨推出LG60系列液晶電視「Scarlet」正式在台上市，樂

金電子更是編列超過100萬美元（約台幣3030萬元）行銷費用全力

促銷，希望藉此鞏固在台品牌地位。

看好液晶電視出貨

台灣LG行銷管理部電視產品協理朴溟吉說，本次LG60「Scarlet」

系列液晶電視主要是配合樂金全球行銷策略，力攻台灣市佔本次

共推32、37、42、47與52吋全系列產品，其中32吋3.29萬元，37

吋4.2萬元。

本次LG60「Scarlet」系列液晶電視，先由韓國調2000台韓國原裝

供應台灣市場所需，接下來定單則是釋出給佳世達（2352）代工

生產。他說，為與台灣本土品牌廠做區隔，面板由韓國樂金顯示

器供應。

朴溟吉說，去年台灣樂金平面電視產品出貨約8萬台，今年上看

15萬台，「Scarlet」系列佔出貨量3成，上半年出貨量約佔全年

出貨量40%到45%，銷售重點仍以下半為主，佔全年出貨量6成。

預計可拿下台灣液晶電視16%市佔率。

朴溟吉說，目前來看全球景氣確實不是很好，台灣液晶電視市場

仍有相當成長，樂觀看待今年台灣平面電視市場仍有100萬台規模

，顯示台灣市場仍持續成長。

LG全新Scarlet液晶電視全球上市， LG在台大手筆砸下100萬美元

行銷費用，為在台最大手筆的行銷計畫。在新產品的強力促銷之

下，今年LG液晶電視在台銷售目標15萬台，希望搶下16％市佔。

LG在全球推出全新系列「Scarlet」液晶電視，在紐約、洛杉磯、

倫敦、新加坡、曼谷等指標都市都舉辦了大型發表活動。LG產品

企畫部協理朴溟吉表示，液晶電視是集團最重要的消費性產品，

不僅為了長期經營品牌形象，同時也去化集團龐大的面板產能。

而此次推出新的次品牌Scarlet，總部準備了滿滿的銀彈，單是台

灣市場就砸下了超過新台幣3,000萬元的行銷費用。

朴溟吉表示，今年上半年全球消費疲弱，不過LG的銷售達成度僅

僅稍差一點，首季LG液晶電視營業額在全球排名第四，而總計電

視機（包括液晶電視、電漿電視、映像管電視）銷售全球市佔率

達11.6％、排名第三，僅次於三星和新力。隨著新產品上市，LG

預估，Scarlet系列液晶電視今年出貨量可達到420萬台，全年液晶

電視1,400萬台的出貨目標可望順利完成。

雖然上半年淡季買氣平平，朴溟吉表示，台灣液晶電視市場在取

代映像管電視的效應之下，還在持續成長中。

LG新款電漿電視在台上市，為了迎戰各大品牌的近來積極的價格

操作，新產品降價幅度高達1萬元。

LG去年平面電視在台銷售量約8萬台，其中電漿電視佔有25％至

30％，今年平面電視出貨目標上看12萬至15萬台，還規劃在台推

出極具價格競爭力的32吋電漿電視搶市。

平面電視已經躍居市場主流產品，以台灣每年約100萬台的電視市

場來看，其中80％以上都是平面電視的天下。LG產品企畫部協理

朴溟吉表示，台灣因為有多家TFT面板大廠，在廠商全力推銷之

下，液晶電視佔有80％的比重，而電漿電視則佔有20％的比重。

不過電漿電視在大尺寸電視市場有不錯的價格競爭力，平均單價

比同尺寸的液晶電視便宜10％，再加上畫質表現不錯，其實有穩

定的市場。

去年LG平面電視在台銷售量約8萬台，今年出貨目標12萬至15萬

台，較去年成長30％至40％。今年價格策略仍是鎖定一線品牌液

晶電視的價格做即時的調整，與同尺寸液晶電視維持10％的價差

。近來多家品牌調降價格，而LG新上市的電漿電視同樣也降價搶

市，其中50吋電漿電視價格降幅多達1萬元，售價約8.9萬元，42

吋電漿電視售價則訂在4.89萬元。

朴溟吉表示，LG32吋電漿電視去年在新興市場創下銷售佳績，今

年第一季甚至因此躍居電漿面板全球市佔冠軍。而LG今年下半年

也規劃在台上市，目標市場鎖定在想要替換映像管電視，但是預

算卻不足的消費者。

目前一般32吋液晶電視售價約2萬至2.2萬元，若32吋電漿電視上

市，售價可能不到2萬元，相當有價格競爭力。

雖然電漿電視銷售表現不如液晶電視，朴溟吉表示，LG集團的策

略是讓電漿電視與液晶電視相互競爭，電漿電視過去耗電、解析

度不足等問題其實都一一被克服，在大尺寸電視市場價格競爭力

強，一直有穩定的客群。以台灣為例，松下、LG、聲寶其實都有

不錯的銷售表現，因此還將持續推出新產品爭取消費者的認同。

台灣樂金行銷管理群經理陳慶全指出，台灣樂金預估今年台灣電

視市場規模仍維持100萬台，液晶電視及電漿電視滲透率會從去年

的75％提高至85％，今年縱使大同加入電漿電視市場戰局，全年

需求仍維持去年5萬台水準，不易大幅成長。

在TFT-LCD面板廠與家電品牌廠力拱液晶電視的策略下，電漿電

視（PDP）市場成長緩慢，堅持固守電漿電視市場的韓國樂金電

子，在台灣推出2款高價42吋與50吋的電漿電視，同時擁有液晶電

視與電漿電視生產線，準備通吃平面電視市場的商機。此外，樂

金電子將推出1.8萬元的32吋電漿電視，比目前同尺寸液晶電視便

宜1成，全力搶市。

台灣LG行銷管理部電視產品協理朴溟吉表示，液晶電視確實是目

前平面電視市場的主流，也是消費者採購的主流，佔整體市場的8

成，其他2成則是電漿電視，但是樂金仍十分看好電漿電視這塊市

場，尤其是32吋的電漿電視。

32吋1.8萬年底問世

朴溟吉說，去年32吋液晶電視面板缺貨，樂金推出32吋電漿電視

面板產品，大獲市場好評尤其是北美市場與中南美，但在台灣市

場由於液晶電視價格競爭激烈，樂金一直未引進，但是有可能在

下半年會引進32吋電漿電視，明年春天就可以推出，價格是32吋

液晶電視平均售價的9折左右，約在1.8萬元。

朴溟吉說，這塊產品線將主攻預算不足，但是要更換電視的消費

者。他說，去年台灣樂金平面電視產品出貨量約為8萬台，今年有

倍數成長的空間，約在12~15萬台，其中電漿電視為25~30%左右

，約在4.5萬台；今年全球出貨目標上看1400萬台。

事實上，樂金主要的產品線還是在大尺寸產品中，而42吋與50吋

產品的價格仍是比液晶電視便宜。DisplaySearch指出，今年第1季

全球電漿電視面板出貨超過350萬片，由於季節性需求疲弱影響，

較2007年第4季下跌19%，但是整體PDP面板出貨量仍較去年同期

大幅成長53%。

DisplaySearch表示，開發中國家對於低價平面電視的需求，以及

今年第1季32吋液晶電視面板供應吃緊的情況下，市場對於32吋

PDP面板需求持續成長，整體出貨量由去年第4季11%市佔率，至

今年第1季成長到了15%，出貨量超過500萬片。而32吋面板的獨

家供應商韓國樂金電子，在32吋PDP市場出現高度成長，以34.8%

市佔率拿下出貨冠軍，較去年同期大幅成長97%。

樂金（LG）昨（8）日祭出該公司首款音樂手機KM501，由於LG

全球第一季市占領先索尼愛立信，LG此時再切入索愛擅長的音樂

手機，較勁味道更顯濃厚。

LG表示，不同於一般內建MP3功能手機只強調可以收聽音樂，LG

昨天推出的KM501手機可以連續播放音樂29個小時，相較於蘋果

iPod的24小時還要長，手機並設計專屬音樂鍵直接進入MP3目錄

收聽音樂。

市場分析，目前手機業界以索尼愛立信在音樂手機領域表現最為

突破，透過大股東Sony挾Walkman音樂技術的奧援及支持，索尼

愛立信推出Wakman手機以來、一直深受市場肯定，還因此激勵

讓龍頭大廠諾基亞在音樂手機領域展開機海戰術，去年諾基亞全

球還賣出支援mp3音樂手機1.46億支。

第一季全球手機銷售市占日前出爐，LG以2,240萬支銷量領先索尼

愛立信200萬台，擠進全球第四名，市占8.6％與第3名Moto的9.4％

及索尼愛立信的8％展開激烈競爭，這次LG推出全球首款音樂手

機，大有要從索尼愛立信擅長的音樂手機領域展開搶攻版圖的味

道。

台灣樂金通訊事業部副總經理陳川原昨日表示，LG全球行動通訊

部門第一季創下34.84億美元、較去年同期增加32.6％，在台灣市

場部份，第一季在台銷售18萬支，3月份在台市占已達到5.6％，

今年會再推出3到5款的音樂手機。

在低價手機市場，LG也不會缺席，台灣樂金司協理崔在勝指出，

今年將陸續推出4到5款CDMA-2000手機，主要與亞太電信合作。

LG的CDMA手機Voygar與Verizon合作後，第一季已創下超過100萬

台銷量。PRADA手機這個月初與日本NTT DoCoMo合作、正式打

入日本市場。

在台灣市場，則將與電信業者加強合作，陳川原表示，LG已與中

華電信、台灣大哥大合作促銷低價及高價手機，預估從電信公司

銷售出去的手機占比會由去年60％，今年提高到65％。

為節省夏季用電，強調省電功能的變頻冷氣成市場新主流。全球

家電大廠牌LG，推出今年全新冷氣空調高階變頻機種，搭載直流

變頻技術、多重除臭殺菌濾網及獨家金散熱片，不僅要讓民眾省

荷包，也要吹得健康。

LG全新變頻空調機種全面採用e-Scroll DC變頻壓縮機，平穩安靜的

DC直流變頻壓縮運轉系統，使冷氣輸出與室內溫度保持穩定狀態

，可大幅節能20％到40％，提供最佳省電功效。獨家專利Gold Fin

金散熱片，能將壓縮機運轉時產生的水氣打成霧狀，徹底解決漏

水問題，同時配合變頻直流壓縮運轉系統；另在冷氣熱交換器的

鋁片上加覆抗蝕層，不僅能有效防鏽蝕，也能避免因使用期間過

久而耗電，大幅提高LG空調產品的使用壽命。此外，LG更獨家提

供壓縮機保固五年、主零件保固三年服務。

LG空調獨創Neo Plasma空氣清淨系統，提供滴水不漏的多重防護

濾網，可水洗再使用。獨特的Triple Deodorizing Filter除臭王濾網，

在家也能享受大自然的清新空氣品質。

日本東芝（Ｔｏｓｈｉｂａ）主導ＨＤ　ＤＶＤ規格敗陣，韓系

碟機大廠日立樂金（ＨＬＤＳ）押寶雙規藍光機種慘踢鐵板，近

期在台灣與大陸市場展開一波出清庫存動作，平均降幅逾４成以

上，並因此拉近與ＢＤ燒錄器價差，造成另一波藍光光碟機割喉

戰再度開打。

為避開規格之爭，全球第１大碟機供應商日立樂金壓寶推出

Ｓｕｐｅｒ　Ｍｕｌｉｔ　Ｂｌｕｅ，兼容ＨＤ　ＤＶＤ與

Ｂｌｕ－ｒａｙ　Ｄｉｓｃ規格，不料，２００８年３月東芝宣

布結束ＨＤ　ＤＶＤ業務推廣，使得日立樂金藍光雙規機種踢到

鐵板。

因此，品牌業者樂金電子（ＬＧ　Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ）

近期開始展開一波出清庫存的動作，其中以大陸市場降價幅度最

為驚人，每台零售價由人民幣約７，０００元，調降至

３，０００元有找，降幅高達５７．１４％，台灣市場零售價亦

由新台幣約３萬元上下，調降至１．８萬元，降幅約４成。

面對ＬＧ在雙規機種採取犀利降價策略，ＢＤ陣營成員包括

Ｓｏｎｙ、Ｐａｎａｓｏｎｉｃ、先鋒（Ｐｉｏｎｅｅｒ）與飛

利浦（Ｐｈｉｌｉｐｓ）等並未跟進調降ＢＤ燒錄器零售價，不

過，ＬＧ的Ｓｕｐｅｒ　Ｍｕｌｔｉ　Ｂｌｕｅ已拉近價差，加

上為６倍速機種，碟機業者表示，恐將排擠到４倍速ＢＤ燒錄器

的市場。

事實上，在ＤＶＤ時代，挾著推出兼容ＤＶＤ＋Ｒ、ＤＶＤ－Ｒ

與ＤＶＤ－ＲＡＭ的３規機種的競爭優勢，日立樂金趁機搶佔到

戴爾（Ｄｅｌｌ）、惠普（ＨＰ）等ＰＣ大廠代工訂單，奠定全

球第１大碟機供應商的地位。

因此，日立樂金打算如法炮製，在藍光主推雙規機種，不料，東

芝力挺的ＨＤ　ＤＶＤ規格落敗，日立樂金也嚐到踢到鐵板的苦

果，不得不將Ｓｕｐｅｒ　Ｍｕｌｔｉ　Ｂｌｕｅ削價求售。

日立樂金此波是出清Ｓｕｐｅｒ　Ｍｕｌｔｉ　Ｂｌｕｅ庫存，

不過，碟機廠表示，隨著藍光規格戰暫告一段落，在全球碟機廠

傾力投入研發ＢＤ，ＢＤ光碟機價格戰也將再度持續開打。

電視面板缺口拔河賽 32吋主戰場拼殺 上下游廠紛調整策略 今年

供需變數大增

儘管業界普遍預期２００８年液晶電視（ＬＣＤ　ＴＶ）面板供

貨仍將因產能新增有限而短缺，其中，３２吋電視面板缺貨情況

將最為嚴重，甚至預估供貨缺口將達近３成，然因面板廠夏普（

Ｓｈａｒｐ）近期將８代線轉投入３２吋面板生產，加上終端品

牌業者為衝刺銷售量能，紛強化３２吋液晶電視銷售，在上下游

廠紛鎖定３２吋產品調整策略情況下，使得２００８年整體面板

供需變數大增。

終端業者表示，由於２００８年液晶電視需求量上看１億台，其

中，３２吋電視又是市場需求量最大尺寸，預估２００８年銷售

量將落在３，２００萬∼３，５００萬台之間。雖然３２吋電視

面板需求量大，但因其主要在６代線生產，而６代產線同時得供

應新款監視器面板如２１．６吋寬螢幕（２１．６Ｗ）、

１８．５Ｗ等面板需求，在ＩＴ面板利潤優於電視面板，加上終

端需求暢旺情況下，將讓２００８年３２吋電視面板供不應求。

不過，面板業者指出，２００８年電視面板供應詭譎，由於４０

吋以上等級大尺寸液晶電視銷售情況不佳，讓面板廠近期紛開始

減少４０吋（含）以上尺寸電視面板生產，轉而增加３２吋面板

產能。其中，夏普８代線量產後，為維持產能稼動率，近期已在

８代線上投入３２吋電視面板量產，整體３２吋面板月產量由原

先４０萬片，提高到６０萬片，規模與三星電子（

Ｓａｍｓｕｎｇ　Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ）、友達相當。至於

Ｓ－ＬＣＤ近期３２吋電視面板生產比重，亦有提高情況。

在終端業者方面，２００８年Ｓｏｎｙ、樂金電子（ＬＧ

Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ）、三星等電視品牌業者，為加速衝刺

整體電視銷售量能，加上３２吋電視價格已低，又是市場需求主

力，各廠拉抬３２吋電視銷售力道勢必會提高，因此，２００８

年面板廠轉增加３２吋面板供應將成必然。

值得注意的是，若三星、Ｓｏｎｙ等業者２００８年拓展３２吋

液晶電視市場有成，進而迫使二線電視品牌業者竄逃，將讓面板

供應集中在一線大廠身上，如此將使得電視面板供過於求情況減

輕。

不過，若２００８年二線終端品牌業者頂得住價格競爭，整體面

板需求仍將大幅翻揚，面板供應缺口仍將存在，但亦有業者擔心

，二線品牌廠是否會過度殺價競爭，造成電視面板價格下滑過快

，進而影響面板廠獲利，仍值得留意。

此外，由於目前Ｓｏｎｙ　３２吋面板倚重友達，三星則偏重奇

美電子，台面板廠可望受惠於對一線品牌廠的經營，但仍得留意

品牌業者轉單給夏普效應發生。

不成功就沒有明年！ 松下電器、三星SDI、樂金電子 PDP出貨背

水一戰

液晶電視需求快速起飛，預估２００８年全球市場總需求量上看

近１億台的規模，由於液晶電視與電漿電視的銷售差距越拉越大

，也讓電漿電視面板（ＰＤＰ）業者感到更沉重的競爭壓力。業

者表示，雖然２００８年整體電漿電視市場總需求量仍呈現正向

成長，預估總量可達１，５００萬台以上的規模，但不少電漿電

視面板廠視２００８年為決戰最後關鍵年，且倘若２００８年無

法達成預期目標，後續擴廠與投資動作也將不再，如此無疑正式

宣告電漿電視衰亡。

業者表示，２００８年前３大電漿電視面板供應商均訂定整體出

貨目標，除松下電器２００８年寄望將朝７００萬片以上出貨努

力外，三星ＳＤＩ則希望能有６００萬片以上的出貨，而樂金電

子（ＬＧ　Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ）則希望有４００萬片以上

的出貨成績。

業者指出，雖然２００８年３大ＰＤＰ廠出貨均較２００７年提

升，預估２００８年總ＰＤＰ出貨片數約落在１，７００∼

１，８００萬片，但業者已承受更嚴酷的競爭壓力。　由於液晶

電視市場規模快速擴大，也讓ＰＤＰ廠家內部爭論持續投資

ＰＤＰ的可行性，３大ＰＤＰ廠內部支持與反對的聲浪相當兩極

，而部分業者已指出，ＰＤＰ廠內部多已達成共識，若２００８

年出貨目標可順利達成，２００８年還可望視市場需求投資擴廠

，若無法達陣，後續投資擴廠動作也將停滯，如此也宣告ＰＤＰ

正式進入衰退的歷史。

而ＰＤＰ業者做最後決戰，目前也都有不同的策略定調出現，除

松下電器展開新一波的策略聯盟動作外，?堤防電漿電視一蹶不振

，其也加碼投資ＴＦＴ　ＬＣＤ面板廠ＩＰＳ　Ａｌｐｈａ，並

宣布跨入８代面板線興建作為ＰＤＰ替代方案；另外，三星

ＳＤＩ擇預計在２００８年第３季起加入３２吋電漿電視面板生

產，藉此拉抬整體電漿電視面板的出貨量能；而樂金電子則預估

會把３２吋電漿電視的銷售區域擴大到大陸以外的市場。

液晶電視一線大廠新攻勢 2Q提前發動 Sony、樂金、三星展開諜

對諜 市場爭奪戰一觸即發

全球液晶電視（ＬＣＤ　ＴＶ）市場詭譎，２００８年各品牌業

者勢在必得，使得液晶電視市場爭奪戰在第２季傳統淡季就提前

開打，其中，包括三星電子（Ｓａｍｓｕｎｇ

Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ）、樂金電子（ＬＧ

Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ）與Ｓｏｎｙ等韓日大廠，２００８年

第２季都將會有新動作出現，新一波市場爭奪戰一觸即發，進而

讓台廠及其他二線廠面臨更大生存壓力。

液晶電視龍頭廠三星２００８年出貨目標逾１，８００萬台，為

力促整體銷售量向上翻揚，三星擬在２００８年第２季發表全新

系列液晶電視產品。電視業者表示，三星還不肯對外透露確切產

品上市時程，不過，新系列產品將主打Ｆｕｌｌ　ＨＤ等特色，

且不沿用波爾多名稱，在產品外觀亦會呈現新的設計感。

三星２００８年藉由各區隔（Ｓｅｇｍｅｎｔ）產品線全數到位

，產品定價策略更具攻擊性，儘管三星遲未釋出液晶電視代工訂

單給台廠，但在價格競爭等考量下，三星日前已來台尋求相關代

工合作夥伴，若台廠能通過三星認證，將強化三星低階產品價格

競爭力，初期應以３２吋以下產品代工為主。

樂金方面，２００８年液晶電視出貨同樣勢在必得，內部規劃出

貨目標逾１，４００萬台，較２００７年銷售量倍增，因此，即

便目前處於電視銷售淡季，但樂金在市場攻勢仍不墜，以台灣市

場為例，日前在春季電腦展，樂金低階液晶電視售價下拉到幾乎

與國產品牌相同，凸顯樂金強烈企圖心。

樂金亦計劃在２００８年第２季末推出全新電視機種，不僅強調

超薄、窄邊框、Ｆｕｌｌ　ＨＤ解析度，更針對產品造型設計進

行調整，儘管樂金對於新款液晶電視發表時程，同樣保密到家，

但業界預期，樂金為達成２００８年銷售目標，勢必將發動更激

烈價格戰爭奪市場。

除南韓雙雄外，日廠Ｓｏｎｙ亦暗地使勁，儘管Ｓｏｎｙ

２００７年液晶電視銷售量以９００萬餘台成績，居全球第２大

、僅次於三星，然其與三星落差仍達近３００萬台，２００８年

Ｓｏｎｙ雖寄望液晶電視能有逾１，５００萬台出貨量，但與三

星逾１，８００萬台出貨同樣有落差，加上三星２００８年大尺

寸電漿電視出貨逾３００萬台，Ｓｏｎｙ在整體薄型電視市場影

響力將遠落後三星。此外，樂金在後頭苦苦追趕，亦成為

Ｓｏｎｙ心頭之患。

Ｓｏｎｙ為能扳回一城，近期業界傳出Ｓｏｎｙ委由緯創代工液

晶電視，擴大到４０吋與４６吋等級，並把３２吋及３７吋電視

代工訂單釋出給鴻海，經由台廠協助，Ｓｏｎｙ極有可能在

２００８年第２季發動新一波價格攻勢，繼日前推出新台幣

２．７９萬元３２吋液晶電視，４０吋與４６吋電視第２季可望

出現更犀利價格。

另外，日廠夏普（Ｓｈａｒｐ）也沒閒著，電視品牌業者指出，

由於目前夏普８代面板線仍填不滿，加上１０代線產能開出時程

逼近，因此，近期夏普加強面板外賣比例，並增加對電視銷售力

道。

電視業者認為，第２季是傳統電視銷售淡季，品牌業者在第２季

發表新產品，搭配後續宣傳行銷、鋪貨，接著展開價格攻勢，一

線大廠綿密的作戰計畫、充足的產品線、豐沛的行銷預算，加上

具競爭力的價格，不僅讓２００８年液晶電視市場爭奪戰將高潮

迭起，包括台廠及二線品牌業者生存空間亦將遭受更大壓縮。