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韓國LG電子今年將挑戰手機積極成長策略，全球手機銷售量目標

1億支，銷售金額目標150億美元，將比去年約8,050萬支成長25%

。LG在前年巧克力機、去年Shine、PRADA等高階手機策略相繼奏

效後，今年也會在入門手機轉趨積極，代工廠華冠（8101）可望受

惠。

LG在台灣市場的手機銷售目標也要挑戰倍增計畫，LG副總經理陳

川原昨（30）日表示，去年銷售量約35萬支，台灣市占率約5%，

銷售金額市占率則約6%，今年全部都要倍增，其中銷售量目標70

萬支，市占率目標一成，銷售金額市占率目標12%。

陳川原表示，去年在台灣賣出7.5萬支Shine手機，過去巧克力機曾

經在台灣締造12萬支佳績，希望Shine也能達到此水準，目前Shine

已在全球賣出500萬支。目前500萬畫素的照相手機Viewty在台賣出

8,000支，未來也看好繼續成長。

為了進一步達到市占率目標，LG過去拓展全省820家明星特約店，

擴大品牌知名度，但希望今年整理後減少到700家，至於強調品牌

形象的形象店，則要從現在的13家目標增加到25家，深化台灣通

路印象。

全球５大手機廠２００７年第４季財報全數出爐，出現４家歡樂

、１家愁局面，除摩托羅拉（Ｍｏｔｏｒｏｌａ）仍陷低潮、手

機部門持續虧損，其餘４家廠商都創下單季出貨量新高，其中，

諾基亞（Ｎｏｋｉａ）持續拉大領先差距，市佔率挺進到４成左

右，三星電子（Ｓａｍｓｕｎｇ　Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ）、

索尼愛立信（Ｓｏｎｙ　Ｅｒｉｃｓｓｏｎ）及樂金電子（ＬＧ

Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ）均展現穩定的營收成長及獲利能力

，第２領先群的混戰更形激烈。

諾基亞２００７年第４季財報亮眼，手機出貨量創下１．３３５

億支歷史紀錄，年增率達２７％，市佔率逼近４成，較２００６

年第４季３６％及２００７年第３季３９％更上一層樓，諾基亞

手機出貨量接近其他４大手機品牌的總和。

諾基亞第４季整體營收１５７．１７億歐元，年增率３４％，淨

利１８．３５億元，年增率４４％，扣除特別項目後每股盈餘達

０．４７歐元，年增率５７％；由於企業解決方案部門持續穩定

獲利，加上轉投資諾基亞西門子通信（Ｎｏｋｉａ

Ｓｉｅｍｅｎｓ　Ｎｅｔｗｏｒｋｓ）單季損益兩平，使得營業

利益率從第３季１４．６％，提升到第４季１５．９％，更優於

２００６年第４季的１３％。

諾基亞執行長Ｏｌｌｉ－Ｐｅｋｋａ　Ｋａｌｌａｓｖｕｏ表示

，２００７年是諾基亞展開許\多策略布局的重要１年，除諾基

亞西門子開始營運，也推出以Ｏｖｉ為核心的網路服務，同時收

購Ｎａｖｔｅｑ；面對依然激烈競爭的市場，將持續改善領先的

產品組合，並提升諾基亞西門子效率。

諾基亞預估，２００８年全球手機市場將成長１成，達到

１１．４億支規模，而諾基亞將持續尋求市佔率提升，但因新興

市場需求增加，加上整體競爭因素，平均銷售單價（ＡＳＰ）將

有所下滑。

除諾基亞繳出漂亮成績單，三星、索尼愛立信及ＬＧ市佔率都穩

定上揚，趁勢瓜分摩托羅拉的市佔，第２領先群的市佔都在

７∼１４％，混戰更形激烈。

三星自２００７年第２季超越摩托羅拉之後，已連續第３季排名

第２，市佔率逼近１４％，２００８年出貨目標上看２億支、市

佔率將逼近２成大關，可望拉大與摩托羅拉差距；由於摩托羅拉

認為手機部門復甦將比預期更久，索尼愛立信透過在新興市場猛

推低價手機，市佔率可望進一步挑戰１０％大關，與摩托羅拉排

名隨時可能有所變化。

索尼愛立信２００７年手機出貨首度突破１億支，照相及音樂手

機更是幾乎支支熱賣，音樂手機累計出貨已達到１．４５億支，

其中包括５，７００萬支Ｗａｌｋｍａｎ系列手機。索尼愛立信

２４日也發表３款新機，其中Ｔ２７０及Ｔ２８０由華冠代工，

是Ｔ２５０接棒機種，另外也推出全球首款主打廣播功\能的Ｒ系

列首款機種Ｒ３６０ｉ，顯示其積極擴展多元產品線及低價機種

企圖心。

ＬＧ則在Ｐｒａｄａ、Ｓｈｉｎｅ高階手機熱賣下，單季手機出

貨２，３７０萬支再創歷史新高，佔ＬＧ整體營收比重突破４成

，該部門營業利益率達到８．３％，ＬＧ預估２００８年手機出

貨量可望突破１億支，除高階旗艦手機，也將與華冠及偉創力合

作搶攻新興市場。

全球前 5大液晶電視品牌廠今年出貨量均破千萬台 面板取得將成

出貨關鍵 二線品牌廠生存空間受挑戰

全球前５大液晶電視品牌廠２００８年出貨量都上看千萬台以上

，在此情況下，面板的取得將扮演前５大液晶電視品牌廠能否順

利出貨的關鍵性角色，且以此出貨量估計，若前５大液晶電視品

牌廠出貨量均達陣的話，將首度突破７成的市場佔有率，二線品

牌廠的生存空間將備受擠壓。

全球前５大液晶電視廠三星電子（Ｓａｍｓｕｎｇ

Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ）、樂金電子（ＬＧ）、Ｓｏｎｙ、飛

利浦以及夏普等，２００８年全都上調液晶電視出貨目標，其中

，三星電子估計出貨量可達１，８００萬台以上，ＬＧ出貨目標

則訂在１，４００萬台，Ｓｏｎｙ出貨目標為１，５００萬台以

上，飛利浦也期望挑戰１，４００萬台，至於夏普則估計有

１，３００萬台的出貨量。

由於２００８年全球液晶電視可望有１億台的市場，若前５大液

晶電視品牌出貨量全都達陣，合計出貨量將上看７，４００萬台

以上，將佔所有液晶電視市場率７４％，較往年前５大液晶電視

品牌廠６５％的市場佔有率更形提高，品牌效應將更為彰顯。

只不過，由於２００８年面板產業將是賣方市場，因此前５大液

晶電視品牌廠能否得到足夠的面板奧援，將成為影響２００８年

出貨量能夠順利達陣的關鍵因素，在此情況下，包括三星、

ＬＰＬ、友達、奇美電、夏普、ＩＰＳ　Ａｌｐｈａ以及華映等

全球有能力生產液晶電視面板的廠商將受惠，事實上，受惠更大

者則是以獨立性較強的台灣面板廠包括友達、奇美電以及華映為

主，業者估計友達２００８液晶電視面板出貨量將達２，１８０

萬片、奇美電將達１，８００萬片、華映預估將有２５０萬∼

３００萬片的液晶電視面板年出貨量。

由於２００８年面板將處於供不應求的狀態，在面板難求的情況

下，國際大廠可望釋出較多委外訂單，因此包括冠捷、緯創、佳

世達等代工廠也可望受惠。

在全球前５大液晶電視品牌廠正如火如荼的鯨吞液晶電視市場時

，一線品牌大廠可運用量大的優勢議價面板，一方面壓低面板價

格，一方面爭取更大的利潤，相較之下，二線品牌廠的生存空間

則備受壓抑，在上有品牌大廠壓境，下有拿不到面板或面板價格

無法有效壓低的窘境下，二線品牌廠如何保有彈性，以及如何運

用價格策略、促銷活動取勝，將成為２００８年二線液晶電視品

牌廠的重要課題。

摩托羅拉引進首款Symbian手機　五大品牌全數到齊 積極引進中

高階的旗艦機種　積極拉抬ASP

摩托羅拉（Ｍｏｔｏｒｏｌａ）２７日正式發表在台灣市場推出

的首款Ｓｙｍｂｉａｎ手機Ｚ８，強打手機電影訴求，加上三星

電子（Ｓａｍｓｕｎｇ　Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ）將在

２００８年２月推出首款Ｓｙｍｂｉａｎ手機ｉ４５８，以及先

前於９月搶先推出的樂金電子（ＬＧ　Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ

）ＫＳ１０，Ｓｙｍｂｉａｎ手機不再是諾基亞（Ｎｏｋｉａ）

及索尼愛立信（Ｓｏｎｙ　Ｅｒｉｃｓｓｏｎ）的天下，５大手

機品牌都已全數到齊！

摩托羅拉近日接連推出多款旗艦手機，首款Ｓｙｍｂｉａｎ手機

Ｚ８也正式在台灣問世，該機種主打３．５Ｇ行動寬頻及高品質

多媒體功能，並以獨特的弧線滑蓋造型登場。摩托羅拉台灣區行

動通訊終端部總經理陳勝裕強調，Ｚ８希望扮演１個多媒體平台

，讓消費者可輕鬆獲得音樂、影片下載、部落格分享及資料儲存

等應用。

Ｚ８支援３．６Ｍｂｐｓ下載速率，主打高畫質影片攝錄影及播

放功能，具備每秒３０格的高品質影像及１，６００萬ＱＶＧＡ

高彩畫質，影像效果媲美ＤＶＤ品質，並內建２００萬畫素數位

相機及８倍數位變焦快門，也是摩托羅拉在Ｌｉｎｕｘ及微軟平

台外，首度引進Ｓｙｍｂｉａｎ平台智慧型手機。

除了摩托羅拉外，三星也將在２００８年２月在台推出首款

Ｓｙｍｂｉａｎ手機ｉ４５８，同樣支持３．５Ｇ　ＨＳＤＰＡ

，採用雙向滑蓋設計，主打音樂手機功能，採用Ｂａｎｇ　＆

Ｏｌｕｆｓｅｎ的ＩＣＥｐｏｗｅｒ改善音效品質技術。此外，

ＬＧ則已於９月推出首款Ｓｙｍｂｉａｎ手機ＫＳ１０，也是

３．５Ｇ滑蓋機種。

樂金電子第１季財報公佈，受淡季、液晶電視單價下滑快速、ＰＤＰ

持續虧損等因素影響，讓樂金電子２００７年第１季虧損幅度擴大，

單季出１２２６億韓元的虧損。而為改善虧損狀態，樂金也提出相關

方案對應，包括強化通路佈局、持續降低成本等均是，而在台灣市場

方面，２００７年薄型電視也會有更多樣的產品推出，銷量並希望能

較二○○六年有３倍的成長性出現，並從２０００６年的４萬餘台，

拉抬到２００７年１５萬台的出貨規模。

台灣樂金電器表示，台灣電漿電視月需求量平均落在３０００∼４０

００台之間，目前樂金電器的電漿電視銷售，在台灣穩居第１的寶座

，市場佔比並達３０％以上。不過由於台灣是ＴＦＴ　ＬＣＤ面板產

業重鎮，消費者對液晶電視的熟悉度也高於電漿電視，因此電漿電視

遭受液晶電視競爭的壓力其實不輕，不過，樂金電器仍希望能持穩在

台灣的電漿電視銷售量，並朝穩座第１位的目標努力。

其次在液晶電視方面，以３２吋以上的液晶電視銷售金額計算，樂金

電器目前排名位居第２，而為拉抬在台灣液晶電視的銷量，除日前已

在台推出內建Ｔｉｍｅ　Ｍａｃｈｉｎｅ功能的產品，希望藉由差異

化生拉抬樂金電器的液器電視銷售量外，２００７年針對個別尺寸也

曾有更多樣的產品問世，藉由高中低階產品線到位，寄望二○○七年

薄型電視在台銷售總量，能夠朝向１５萬台的目標邁進。

新任的台灣LG董事長白明源昨（24）日表示，今年營收目標可達

100億元，比去年增加40億元，其中薄型電視將躍為台灣LG最大營

收項目，占三成，其次為手機及資訊類商品。

LG委託雅新（2418）代工的大尺寸液晶電視、電漿電視在第一季

陸續在台灣市場上市，高階的42吋液晶電視、42吋與50吋電漿電

視躍為主力，LG藉由雅新的代工，可省去進口關稅，並內建符合

台灣市場規格的數位系統，提高銷售力道，兩項電視的銷售量揚

言要成長三倍至15萬台。

白明源並大幅調高今年對台灣液晶電視及電漿電視的市場規模，預

估可達80萬台至90萬台，整體電視機的規模也上升至100萬至120萬

台，其中，有70%至80%被薄型電視取代。

元月初就任台灣LG最高主管的白明源認為，台灣的薄型電視市場需

求量龐大，LG同步以液晶電視、電漿電視搶攻台灣市場，去年LG在

台灣市場賣出的薄型電視為5萬台，今年倍增至15萬台，又以液晶電

視的比重較高。

他昨日主持「LG Time Machine TV」上市發表會，此為LG全球首創

內建DVR數位錄影機，強調以輕鬆一按瞬間重現每一個精彩。白明

源認為，這台具有隨看隨錄、即時回溯現場直播節目的LG新機種，

有42吋、50吋電漿電視及42吋液晶電視三款，以革命性創意，巧妙

地將DVR與電視結合，改變傳統收看電視的方式。

他指出，此一機種內建80GB硬碟，消費者僅需一個按鍵，即可將各

種現場直播節目錄下，並可隨時中斷、回溯節目。

台灣樂金電器公司新任董事長白明源，昨（二十四）日喊出今年營收

成長上看七成，挑戰新台幣一百億元，並揚言拿下二成以上薄型電視

市佔率的願景，充分展露ＬＧ贏得台灣薄型電視市場龍頭的強烈企圖

心。

上任未滿月的白明源，親自主持內建ＤＶＲ　數位錄影機的ＬＧ　Ｔ

ＩＭＥ　ＭＡＣＨＩＮＥ薄型電視上市發表會，四十二吋液晶電視、

電漿電視及五十吋電漿電視三款薄型，其中四十二吋電漿電視機型售

價與同畫質的內建數位電漿電視售價同為七萬九千九百元，四十二吋

液晶電視及五十吋電漿電視則要等二月初才會正式公佈。

白明源表示，台灣樂金今年營收要從去年新台幣六十億元攀升至一百

億元，其中薄型電視佔營收比重將拉高至三成、手機為二五％，其他

四五％是白色家電及ＩＴ產品。

白明源解釋說，台灣樂金預估今年台灣電視總市場約一百萬至一百二

十萬台，其中薄型電視佔七至八成，該公司昨日發表ＴＩＭＥ　ＭＡ

ＣＨＩＮＥ薄型電視係ＬＧ獨有技術，韓國三星、日本夏普及新力等

對手尚未開發出類性產品，加上台灣樂金今年第二季將發表售價相當

於一輛國產中型房車的七十一吋高畫質電漿電視，而委託台灣代工的

四十二吋電漿電視也會在今年內問世，才訂出今年薄型電視銷售目標

由去年五萬台倍增至十五萬台，市占率一舉超過二成。

為達成韓國ＬＧ新任副總裁兼執行長南鏞昨（九）日喊出，今年薄型

電視全球出貨一千零五十萬台的營運目標，台灣樂金電器公司計畫元

月底，發表四十二吋及五十吋等大尺寸ＬＧ液晶電視及電漿電視，今

年內台灣還將引進七十一吋電漿電視，搶攻頂級消費客層，以確保Ｌ

Ｇ穩坐台灣薄型電視市場銷售金額的后冠。

元月一日才正式走馬上任的韓國ＬＧ電子公司副總裁兼執行長南鏞，

昨日在美國拉斯維加斯參加消費性電子大展（ＣＥＳ）上宣佈，ＬＧ

要在每一個產品領域都要達到全球性的擴張，今年不論在營收、市場

佔有率、利潤、成長率及投資報酬率都要成長。

ＬＧ隨後公佈二○○七年營收目標為四百四十五美元，比去年的三百

八十六億美元，成長一五．三％，今年營運以全面提升行動通訊事業

的利潤，以及液晶電視市場佔有率為主軸，進而帶動整體品牌的競爭

力，ＬＧ今年全球手機出貨量為七千八百萬支，相較去年成長二成；

而薄型電視出貨量預估為一千零五十萬台，其中電漿電視為二百五十

萬台、液晶電視為八百萬台。

據指出，台灣樂金前董事長朴洙欽在今年元旦調升為ＬＧ韓國ＬＧ電

子數位顯示公司電視部門亞洲及大中國地區負責人新職之前，促成Ｌ

Ｇ委託台灣ＩＴ業者代工組裝四十二吋電漿電視。

據了解，ＬＧ內部曾進行評估，委託台灣廠商代工組裝四十二吋低階

電漿電視，售價至少比進口產品便宜一萬元，藉此可增強ＬＧ電漿電

視的價格競爭力，以期ＬＧ今年穩坐台灣薄型電視市場龍頭的寶座。

此外，台灣樂金今年經營重心也會加強ＩＴ產品及行動電話銷售。

韓國LG電子公司為二○○七年躍升為全球電漿電視市場鋪路，昨日（

十七）宣布，伴隨電漿基板尺寸放大三倍，電漿電視面板切割技術大

突破，單一母玻璃由原生產一片五十吋電漿電視面板切割為三片。LG

電子集團旗下台灣樂金電器主管透露，LG透過此一突破性技術，位於

韓國龜尾市的五十吋電漿電視生產線月產能從目前五萬片倍增為十五

萬片，台灣樂金未來會將電漿電視面板成本下降部分悉數反映在售價

上。

韓國LG電漿顯示面板部門執行副總裁尹關戶昨日宣布，LG去年率先

將單一母玻璃切割六片面板的方式，生產四十二吋電漿電視面板，因

應今年電漿電視市場需求快速成長，LG將電漿基板尺寸從目前的1164

毫米X650毫米加大為11 64毫米X1950毫米 ，單一母玻璃從原本只生產

一片五十吋電漿電視面板，技術突破為切割成三片電漿面板，近日內

，開始在龜尾市A3生產線生產五十吋電漿電視面板，月產能由原先五

萬片倍增為十五萬倍，由於製程次數減少及導入市場時間縮短，有效

降低成本，電漿面板價格也更有競爭力。接下來，LG也計畫引進單一

片母玻璃切割為八片四十二吋面板的核心技術，提升LG整體的投資效

能及持續增強事業體結構。

台灣樂金主管指出，LG今年電漿電視模組佔全球比重要從去年的二

七％提升至三○％、去年電漿電視全球市場佔有率為一五％，今年市

佔率要超過一五％，LG今年電漿電視面板銷售四百萬台，一半供應自

己使用，另一半外銷。 LG這次電漿電視技術突破，既可提高生產效能

，又可降低生產成本，只要LG降低電漿電視面板價格，台灣樂金就會

等幅度反映在售價上。

LG電子積極將電漿電視面板產能移往五十吋以上市場，顯示出電漿電

視面對液晶電視競爭，不得不加速轉入五十吋以上領域。

DisplaySearch大中華區總裁謝勤益表示，由於下半年四十吋、四十

二吋液晶電視將大量進入市場，電漿電視往更大尺寸移動是必然的趨

勢。在四十到四十九吋區間的電視市場，去年電漿電視佔有六成，液

晶電視僅佔一成，但今年液晶電視可望一舉躍升到三成，電漿電視則

退到五成，其餘為背投電視市場。DisplayS earch預估，有奧運作為市

場誘因，液晶電視將在二○○八年正式在四十吋區間取代電漿電視的

主導地位。

日本市場近期更有市調公司統計，在四月份的銷售市場上，液晶電

視與電漿電視的銷售比例已經變成六五％、三五％，顯示液晶電視竄

升速度超乎預期。

樂金電子目前積極提升五十吋面板的產能，即是順應潮流快速把電

漿電視往大尺寸規畫。由於韓系廠商三星、樂金都同時大舉投入液晶

電視領域，未來液晶電視主攻四十吋區間，電漿電視上攻五十吋區間

策略可以預期。先鋒去年下半也關掉兩座以生產四十三吋為主力的舊

廠，全力往五十吋以上移動。只有松下方面，由於仍是電漿電視市場

品牌龍頭，在其四十二吋電漿電視佔有率仍高的情況下，松下短期內

移往大尺寸的步伐不若韓系廠商積極。

台灣松下、台灣樂金兩大廠商，展露搶當台灣電漿電視市場龍頭的強

烈企圖心，為了提升產品競爭力，今年均計畫引進新機種在台生產，

台灣松下計畫第三季導入ＰＡＮＡＳＯＮＩＣ　三十七吋及五十吋電

漿電視在台量產，台灣樂金正規劃下半年導入四十二吋電漿電視，委

託台灣廠商代工。日韓兩大廠商挾技術母廠給予電漿電視面板奧援的

優勢，來勢洶洶，相對壓縮大同及聲寶兩大本土廠商的生存空間。

台松電器販賣公司董事長陳世昌昨日指出，發展電漿電視是日本松下

集團的全球經營戰略。大尺寸薄型電視仍會是電漿電視的天下，今年

電漿電視市場需求或許有機會上看十萬台。台灣松下現有四十二吋電

漿電視機種之外，再導入三十七吋及五十吋電漿電視量產，全年預計

銷售三萬台，至少要囊括四成市場占有率。

台灣松下來勢洶洶，大同及聲寶又緊咬不放，讓台灣樂金感受到腹背

受敵的強大壓力。台灣樂金主管透露，台灣樂金為提升本身競爭力，

正規劃循三十二吋液晶電視委託台灣ＩＴ廠商代工模式，使用韓國Ｌ

Ｇ電漿電視面板，今年下半年委託台灣廠商組裝四十二吋液晶電視，

加上下半年從韓國進口ＬＧ六十吋電漿電視、今年底導入七十一吋電

漿電視，全年銷售量要超越台灣松下，維持ＬＧ在台灣電漿電視龍頭

地位。

台灣樂金電器公司董事長朴洙欽昨（七）日宣布，今年事業版圖重心

放在手機，將推三十五款至四十款２．５Ｇ及３Ｇ新機，囊括一○％

市場占有率，躋身台灣前四大手機廠商，下半年計畫引進筆記型電腦

試探市場。台灣樂金將引進高單價液晶電視在台銷售，希望液晶電視

銷售金額成為市場龍頭。今年營收目標比去年成長四成、突破新台幣

一百億元大關。展露ＬＧ全力發展資訊影音、行動電話及白色家電「

三角椅」產品，坐穩台灣市場龍頭的企圖心。

ＬＧ預估今年台灣手機市場需求，會從去年六百七十萬支攀升至七百

萬支，ＬＧ今年預計銷售七十萬支手機、以每支手機平均單價至少七

千元計算，年營業額為五十億元，以家電與手機的營收占比為二比一

，台灣樂金今年營收要從去年近一百億元攀升至一百五十億元。去年

十二月ＬＧ手機在台市占率達二•八％，排名第六。

只是朴洙欽任期即將屆滿，不希望對繼任者造成強大壓力，昨日主持

新春記者會時，一反過去四年，年年喊出倍數成長的高營運目標，昨

日僅表示，台灣樂金今年營收將突破新台幣一百億元，比去年成長四

成。

朴洙欽指出，台灣樂金的電漿電視、滾筒式洗衣機、家庭劇院組及對

開式冰箱等產品，均在台灣市場稱霸，今年目標是希望液晶電視銷售

金額能成為市場第一。今年白色家電瞄準商用空調、滾筒式洗衣機及

空氣清淨機等高階產品，整體銷售預計比去年成長一成。視聽影音產

品藉由電漿及液晶電視銷售業績持續攀升，今年要倍數成長（今年預

計銷售八萬至十萬台液晶電視、三萬台電漿電視），ＩＴ資訊產品則

是台灣樂金今年事業版圖的經營重心。

朴洙欽表示，台灣樂金考量過去消費者只知道有ＬＧ家電，對ＬＧ手

機相當陌生，今年計畫砸下一億元以上廣告及行銷預算，希望在手機

市場占有率達一○％，躋身為前四大廠牌之林。為因應台灣消費者對

手機內建記憶卡、一百萬畫素及ＭＰ３　功能需求殷切的特性，該公

司今年推出的手機，都有內建Ｔ－ＦＬＡＳＨ或是擴增記憶卡、二百

萬畫素以上及ＭＰ３　功能的手機，平均每一季都會推出具有代表性

的高階旗艦級手機。

台灣樂金電器公司董事長朴洙欽，七日向當前液晶電視市場龍頭台灣

松下電器公司下戰帖，喊出今年銷售金額稱霸市場的營運目標。東元

不讓台灣樂金及台灣松下兩大廠專美於前，訂出今年銷售八萬台液晶

電視、大同擬銷售六萬五千至七萬台液晶電視、歌林全年預計販售六

萬台、聲寶相對保守，先將液晶電視販售目標訂為四萬至五萬台。

全球液晶電視市場買氣延燒，國內本土家電業者保守預估，今年台灣

液晶電視需求在各廠家競相加入市場戰局，從去年不到三十萬台攀升

至四十萬台，樂觀派甚至上看五十萬台。台灣樂金董事長朴洙欽昨日

指出，今年台灣液晶電視是否會出現一波換購潮，端視消費者能否接

受薄型電視。

朴洙欽表示，台灣樂金在液晶電視產品主攻三十七吋及四十二吋等高

單價、大尺寸液晶電視，今年目標是讓液晶電視銷售金額成為市場第

一。朴洙欽雖保守表示，台灣樂金今年至少拿下液晶電視市場占有率

一成，但該公司內部卻訂出今年銷售八萬至十萬台、囊括二成市占率

而與台灣松下別苗頭。

不過負責ＰＡＮＡＳＯＮＩＣ　家電產品的台松電器販賣董事長陳世

昌顯得老神在在表示，台灣松下今年元月薄型電視銷售量約七、八千

台。尤其液晶電視早在農曆年前就嚴重缺貨，昨日才開始出貨，紓解

缺貨荒，全年預計銷售八至十萬台液晶電視，囊括二成市場占有率。

東元聲稱元月賣出七千多台液晶電視，對今年內銷八萬台液晶電視信

心大振。聲寶國內營業部副總經理劉坤旺表示，聲寶今年液晶電視及

電漿電視預計銷售六萬台以上，液晶電視至少銷售四萬五千至五萬台

、電漿電視至少販售一萬五千台。大同也是勢在必得，訂出銷售六萬

五千至七萬台液晶電視、三萬至三萬五千台電漿電視的營運目標，歌

林今年營運重心雖放在外銷，但有了元月銷售六千四百多台的加持，

對達成今年內銷六萬台目標信心滿滿。

台灣樂金電器公司高層人事傳異動，原本被外界視為接任董事長熱門

人選之一的特別助理崔載翊，農曆年前返回韓國受訓，準備接新職，

其留下冷氣及小家電業務，由韓國ＬＧ電子海外營業部主管亞太市場

主管李鏞國來台，出任台灣樂金協理並負責打理，這項人事命令已於

農曆年後生效。

台灣樂金董事長朴洙欽今（七）日會在新春記者會上，正式介紹新經

營團隊，由於台灣樂金為了建構ＩＴ完整的產品線，計畫今年導入筆

記型電腦在台銷售，加上全球代言人李英愛預計三月來台站台的加持

，台灣樂金今年業績預估要比去年成長五成以上。

台灣樂金董事長朴洙欽五年任期，今年十月屆滿，台灣樂金這幾年業

績每年都以二位數或倍數成長，朴洙欽也因此躋身為韓國ＬＧ常務理

事，去年韓國ＬＧ電子執行長金雙秀來台，還曾讚許朴洙欽優異表現

，甚至表達將安排朴株欽接掌中國大陸ＬＧ公司要職。

據指出，台灣樂金原本負責小家電及冷氣銷售業務的特別助理崔載翊

，三年多前來台，一度被外界視為接任台灣樂金董事長的熱門人選，

不過去年台灣天候異常，台灣樂金冷氣銷售不如預期而與董事長職務

擦身而過，農曆年前更接獲韓國ＬＧ總部派令，先返回韓國受訓準備

接新職，改由ＬＧ海外營業部主管亞太市場主管李鏞國來台出任協理。

台灣樂金人員對此相當低調僅表示，台灣樂金董事長朴洙欽將在今日

舉行新春記者會上介紹新經營團隊，並說明台灣樂金今年在台灣家電

、ＩＴ及手機市場的營運計畫。

矢志稱霸台灣家電市場的台灣樂金電器公司，為了達成明年營收比今

年成長至少五成的營運目標，邀請韓國人氣女星李英愛，明年三月來

台為ＬＧ全系列產品活動造勢，該公司明年編列超過新台幣七億元的

廣告及促銷費用，高居土洋家電業者之冠。

台灣樂金主管昨日透露，台灣樂金董事長朴洙欽從二○○二年十月來

台後，每年營收都以倍數成長，今年初喊出全年營收從去年三億美元

，攀升至六億美元目標，但受到筆記型電腦上市時間延後至明年農曆

年後，加上天候異常，致使冷氣市場買氣不如原先預期熱絡，全年營

收金額約五億多美元。

對照於台灣樂金祭出灑銀彈攻勢，大同主管透露，大同計畫明年四月

正式推出外觀設計全新風貌，以及功能強化的電漿電視及液晶電視，

全年預計總銷售十萬台，加上冷氣及冰箱，明年廣告預算從今年八千

多萬元倍增至一億七、八千萬元。台灣松下為了打全產品，明年廣告

支出至少會有五億元。

聲寶副總經理劉坤旺指出，國內家電業者的廣告預算通常佔營收二％

至三％，聲寶也不例外，聲寶從十二月底密集打新轟天雷的液晶電視

，以及電漿電視廣告，明年廣告預算估計與今年的一億多元相當。歌

林企劃部長陳世明則說，歌林今年將冷氣代言人換為戲劇界的一哥陳

昭榮，但明年廣告預算編列為一億多元。

樂金電子（LGE）經濟研究院資深分析師韓須連昨（26）日表示，全

球面板廠競相擴產，今後TFT-LCD面板不會再出現缺貨；明年上半年

面板供給過剩約在9%至10%，以監視器及電視面板較為嚴重。她的預

測和友達、南韓三星，南轅北轍。

友達董事長李焜耀前天在法說會上預估，明年第一季面板景氣，沒有

這麼悲觀，並認為景氣的低潮已經回來了，開始進入下一個景氣上升

的循環波段；同時，預估明年第一季的面板平均價格應該持穩，不會

有價格崩跌的狀況。在面板股一片下挫聲中，友達股價昨天逆勢上漲

，但友達前一天的美國存託憑證（ADR）下挫3%。

韓須連昨天出席由經濟部工業局、工研院電子所與經資中心等單位主

辦的「探索日韓平面顯示產業發展策略暨專利布局研討會」。她指出

，未來全球面板廠將縮減為五至六家。

擔任LGE分析師有八年之久的韓須連說，三星已宣布再興建第八、九

代面板廠，LPL內部正激烈討論明年第一季量產7.5代廠後，將再投入

第二座7.5代廠，或向上投資第八或九代廠。

她分析，過去面板產業往往一、二年就會有一次景氣的循環，在1996

年、1999年、2001年及2003年均出現面板缺貨，但從去年第四季開始

的供過於求後，面板不會再出現缺貨。

韓須連指出，在不考慮零組件缺貨的因素下，明年上半年的面板供給

過剩約在9%至10%，明年上半年筆記型電腦需求應該不錯，液晶監視

器與液晶電視需求將減弱，尤其17與19吋監視器面板，衝擊最大。電

視面板則以32吋的供給過剩最令人擔心，但終端售價如再滑落，將可

刺激需求上升。

ＬＧＥ資深分析師韓須連昨天預測，全球面板廠今後只會剩下五、六

家，台灣只會有二家存活。

她所謂的全球五、六家面板廠，是指南韓的ＬＰＬ、三星，日本的夏

普、台灣的友達、奇美電。最後一家究竟是日商或台商出線，現在還

不明朗。

她指出，日本日立、松下及東芝合資成立的面板新公司，投入六代廠

，但這家面板廠產品只供應出資者使用，對同業不致構成太大威脅，

可以忽略。

她並認為，大陸雖然以五代廠切入ＴＦＴ面板產業，但面對南韓、台

灣七代以上面板廠競爭，顯得有些吃力，要跟上來會很辛苦。

韓須連提出的「今後面板景氣只有供過於求」大膽預測，也頗讓台灣

面板業界吃驚。她說，要到明年的下半年，旺季需求來臨之後，面板

供需才較有健康的發展。

如何在供過於求的面板賽局上致勝，她建議面板廠須全力克服製程上

的改善，例如關鍵的滴入式製程（ＯＤＦ）、無彩色濾光片（ＣＦ）

製程等，來降低成本，才能打破供給過剩的困局。

亞洲第二大手機製造商ＬＧ電子周二公布第三季財報，由於手機價格

下跌以及與北電網路合資開設公司，使得該季獲利較去年同期縮水四

九％，在一五七○億韓元（約合新台幣五十億元），低於分析師原先

預估值。

由於諾基亞、三星電子等手機廠商的價格戰益發激烈，造成手機價格

持續下滑，導致ＬＧ電子手機部門獲利成長率遭到拖累。另一方面，

ＬＧ為提升獲利，投入三千億韓元與北電合組一家新公司生產電信網

路設備。

新韓法國巴黎銀行投資信託管理公司表示，ＬＧ電子今後必須更努力

培養競爭力，否則前景難以樂觀。ＬＧ電子股價今年至今上漲一○％

，遜於韓股Ｋｏｓｐｉ指數同期間三二％漲幅。

營收占ＬＧ電子總營收大宗的手機部門，第三季營業利潤較去年同期

縮水四三％，為一二三○億韓元，明顯不如分析師預估值，手機部門

第三季營收下降○．三％，為二．三兆韓元。ＬＧ電子手機部門於第

二季首度出現虧損。不過ＬＧ電子也表示，該公司手機第三季營業利

潤率提升至五．四％，該季出貨量成長三一％，達一五五○萬支，預

期本季出貨量將持續強勁。

三星電子日前公佈的財報表現不盡理想，同為南韓廠商的樂金電子第

三季財報亦不被分析師看好。據彭博資訊報導，受諾基亞、摩托羅拉

等對手夾擊，及手機陷入削價戰，大大影響毛利，樂金第三季獲利預

估將連續下滑，較二○○四年同期減三四％。

彭博分析師預估，ＬＧ第三季獲利僅二○一○億韓元，比二○○四年

同期三○一○億韓元下滑三四％。自從第二季ＬＧ手機事業部門首度

出現虧損之後，該公司執行長金雙秀便努力說服投資人恢復信心，表

達ＬＧ絕對有能力與諾基亞、三星等對手競爭。手機部門的收入與獲利數

字將是ＬＧ此次財報的焦點，儘管目前看來情況有所改善，但市場對其

表現仍在觀望當中。

分析師預估，ＬＧ第三季手機毛利率可成長達三．五％，由於南韓工

廠削減支出，下一季的毛利率可能亦有所成長。儘管如此，南韓友利

證券分析師Ｋｅｖｉｎ　Ｌｅｅ指出，ＬＧ接下來連續三季必須保持

在五％以上的毛利率，才足以證明其在手機產業的競爭力。

投資銀行Ｌｅｈｍａｎ　Ｂｒｏｔｈｅｒｓ分析師預估，扣除計算子

公司如樂金飛利浦的收入，ＬＧ第三季營收預估為六兆韓元，與二○

○四年相差不大；營業利益為二○五○億韓元，較二○○四年同期下

滑四二。儘管其中來自手機部門的收入維持不變，但獲利將下滑六四

％，達七八○億韓元。ＬＧ第三季平均手機出貨單價預估為一四．八

萬韓元，較二○○四年同期下滑二四％。

ＳＯＮＹ於九月下旬推出三十二吋液晶電視（ＬＣＤ　ＴＶ）震撼價

新台幣五．九九萬元，還未傷及台系電視品牌，台灣松下、台灣樂金

等進口品牌業者卻首當其衝，面臨極大的降價壓力。ＬＧ率先宣佈，

三十二吋液晶電視與四十二吋電漿電視售價各調降一萬元，台灣松下

也計劃於十月底推出全新戰鬥機種，與ＳＯＮＹ一較長短。

台灣通路業者表示，ＳＯＮＹ第一批三十二吋五．九九萬元的液晶電

視，上市二天即銷售一空，預購數量也相當可觀；然而ＳＯＮＹ積極

的價格操作，直接衝擊同為進口品牌的台灣松下與ＬＧ。其中ＬＧ液

晶電視已在台產銷，成本結構與台廠貼近，再加上ＬＧ液晶電視自年

初以來，就維持在五．九九萬元的價格水準，最具降價的本錢。此外

，台灣松下也計劃在十月底推出不內建數位調諧器的戰鬥機種，將打

出具吸引力的價格，力拼ＳＯＮＹ的新機種。

ＬＧ宣佈十月開始四十二吋電漿電視、三十二吋液晶電視皆降價一萬

元，四十二吋電漿電視由一○．二九萬元降為九．二九萬元，三十二

吋液晶電視由五．九九萬元降為四．九九萬元。ＬＧ表示，薄型電視

的售價除反映面板成本，也依據市場動態而有所調整，而此次大幅調

降電漿、液晶電視售價，也正在ＳＯＮＹ戰鬥機種推出後，對其評價

及銷售量等市場狀況觀望了一陣子後所採取的策略。