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台灣樂金電器（ＬＧ）董事長朴洙欽再度在液晶電視、電漿電視的薄

型電視扮演價格戰推手，昨（３）日宣布３２吋液晶、４２吋電漿電

視各降１萬元，價格分別降至４．９９萬元、９．２９萬元的新低，

ＬＧ目標拿下台灣薄型電視的銷售第一，勢必在台灣電視銷售旺季的

第四季，挑起價格戰的敏感神經。

最近ＳＯＮＹ（新力）來台推出５．９９萬元的新款液晶電視，ＬＧ

也續推４．９９萬元的低價液晶電視，多家的家電業者認為，的確造

成業者界頗大壓力，但大同訊電主管也表示，除非電視面板有降價空

間，否則難有價格的空間，歌林主管也說，將觀察對市場的衝擊再作

因應。

台灣樂金電器在朴洙欽的操盤下，宣佈即日起４２吋電漿電視、３２

吋液晶電視皆降價１萬元，亦即４２吋電漿電視４２ＰＸ４ＲＶ機

款降為９．２９萬元，３２吋液晶電視ＲＭ－３２ＬＺ５０機種則調

降為４．９９萬元，將使薄型電視市場攻防戰更趨白熱化。

台灣ＬＧ指出，薄型電視的售價除反映面板成本，也依據市場動態而

有所調整。

志在稱霸台灣家電市場的台灣樂金電器公司，遭逢新力及松下兩大日

系廠牌來勢洶洶而腹背受敵，事隔不到一週，昨（三）日宣佈即日起

，全面調降三十二吋液晶電視及四十二吋電漿電視售價各一萬元，也

讓這場土洋薄型電視（液晶電視及電漿電視）市場攻防戰白熱化。

台灣樂金上週三才信誓旦旦說，台灣樂金委託雅新代工組裝，採用韓

國樂金飛利浦面板的ＬＧ三十二吋液晶電視，將不會因新力推戰鬥機

型而有降價大動作。但事隔不到一週，台灣樂金就因國產三十二吋液

晶電視定價與新力所推的戰鬥機型相同價位，令經銷商及通路業者連

日來銷售陷入苦戰。

加上十月底，台灣松下也打算推出第一款導入台灣生產的四十二吋電

漿電視，外界預期台灣松下若獲得大股東日本松下集團在價格上全力

奧援，定價極可能壓到九萬元以下，讓台灣樂金承受腹背受敵的強大

壓力。

台灣樂金主管透露，該公司最近陸續接獲不少經銷商及通路業者反映

，銷售受到新力三十二吋液晶電視戰鬥機型的擠壓，加上歌林、大同

及東元等國產品牌液晶電視也都降至四萬元以下，經該公司董事長朴

洙欽首肯下，台灣樂金協理朴勝　昨日正式宣布即日起，調降三十二

吋液晶電視、四十二吋電漿電視售價各一萬元，希望讓台灣樂金今年

銷售二萬台電漿電視而維持市場龍頭地位，至於液晶電視部份則希望

拿下一○％市場佔有率。

被台灣樂金視為頭號勁敵的台松電器販賣董事長陳世昌指出，台灣松

下當然會密切注意業態動向，正研究是否推出三十二吋液晶電視戰鬥

機型應戰，就算推出所謂戰鬥機型，也會涵蓋數位機上盒及轉換器等

數位內容的獨特性產品，不會隨韓國ＬＧ降價，而在價格上做文章。

南韓樂金電子（ＬＧＥ）昨（２８）日來台發表高階的３７吋、４２

吋液晶電視，建議售價分別為１２．９萬元、１８．８　萬元，瞄準

台灣高階的影音市場。

台灣樂金電子表示，至於３２吋仍然維持５．９９萬元的定價，即使

是委託雅新代工的３２吋產品，也因採用南韓進口的特Ａ級電視面板

，３２吋的價格至年底之前不會變動。

台灣樂金電子指出，此次３７吋、４２吋液晶電視導入ＬＧＥ的最新

科技，具有１７８度超廣視角、ＸＤ－Ｅｎｇｉｎｅ核心面板技術８

毫秒快速反應時間、１２００：１的高對比。

不過，國內家電業者認為，ＬＧＥ在３７吋及４２吋走高價位的策略

，對台灣家電業者的影響有限，目前歌林、普騰、明基的３７吋液晶

電視都已降至６．９萬元，對４２吋也壓低至１０萬元以內，與進口

產品都有一段價差。

全球電視品牌大廠，近期紛紛來台採購液晶電視面板，並釋放液晶電

視代工訂單，而且尺寸有愈走愈大的趨勢，顯示大尺寸液晶電視在價

格大幅下降後，導致需求熱絡，電視面板價格因此止穩，面板廠將首

先獲利。

造成這一波大尺寸液晶電視的銷售熱潮，從需求面來看，是全球品牌

大廠新力、夏普與飛利浦等終於睡醒，開始大幅降低液晶電視售價，

例如夏普降了２６％，新力降幅達三成，以刺激下游買氣。電視品牌

大廠大幅降價，一方面是要阻止對手坐大，一方面則要挽救下滑的液

晶電視市占率。

從供給面來看，三星、友達與奇美電，上半年均經歷佳能曝光機問題

，導致５．５、六與七代廠的量產時程一延再延，而且電視面板零組

件價格仍居高不下，電視面板做愈多，可能虧愈多，使得面板廠節制

的在控制電視面板產出，導致供給量吃緊。

台灣樂金（ＬＧＥ）協理朴勝←昨（２８）日表示，液晶電視需求熱

絡，使得大尺寸電視面板，有供應吃緊的狀況，至少到今年底，電視

面板的價格可以止穩，液晶電視的售價，也沒有什麼降價空間，面板

廠的獲利將可以維持。

他強調，新力把３２吋液晶電視售價壓低到５．９９萬元，對國內外

品牌廠商產生龐大壓力，不過，其他品牌業者為何沒有降價因應，就

是因為品牌業者的成本，已經到底，沒有再降空間，對面板廠來說，

目前的價格就可以賣得動，也沒有再降面板價格的必要。

全球品牌大廠大幅調降液晶電視售價，在成本考量下，促使這些業者

紛紛來台採購，例如三星與新力合資的Ｓ－ＬＣＤ七代廠，因為切割

尺寸不一樣、供應不及，加上台灣面板廠的價格遠低於他們自己所生

產的面板，因此紛紛尋求外購。

除了日韓的電視品牌廠商來台採購外，美系的資訊科技（ＩＴ）廠商

，像戴爾、惠普與優派等，大陸的家電業者，例如海信、廈新、海爾

、ＴＣＬ與長虹等，這些業者都沒有面板廠，使得採購台灣的電視面

板，除了日韓等品牌大廠外，還包括美國與大陸的業者。

全球液晶電視熱賣，面板、零組件與系統組裝業者可望首先受惠。台

灣ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ總經理謝勤益說，目前所有人都在等

待歐美感恩節與耶誕節時，液晶電視銷售數字，若是賣得不錯，將可

延續第四季的旺季至明年第一季，屆時面板產能過剩的疑慮，就可因

此化解。

台灣松下電器昨（十九）日向台灣樂金電器下戰帖，宣布十月底推出

售價低於十萬元，由台灣松下生產並採用日本松下面板及零組件的Ｐ

ＡＮＡＳＯＮＩＣ四十二吋電漿電視，成為日本以外第一個生產松下

電漿電視的地區。對此台灣樂金昨日也不甘示弱，隨即宣布九月底、

十月初，將導入五十吋電漿電視正式迎戰，至於是否調降四十二吋不

願說明，但同業預言，台灣樂金勢必很快會進一步調降四十二吋價格

，引爆龍頭之爭。

主攻４２吋　搶攻３５％市占率

台松昨日對經銷商舉行ＰＡＮＡＳＯＮＩＣ　二○○六年新商品發表

會，一口氣發表影音娛樂、健康美容等三十一種產品，台灣松下敲定

導入十月下旬，正式在台灣量產的ＰＡＮＡＳＯＮＩＣ四十二吋電漿

電視，提前曝光，搶攻今年九萬台（每年第四季為銷售旺季）電漿電

視市場大餅。

台松電器販賣董事長陳世昌表示，日本松下集團每年生產二百多萬片

電漿電視面板，目前在全球市場拿下三五％市場佔有率，既然台灣松

下是日本松下集團的一份子，就有義務朝囊括台灣電漿電視三五％市

場佔有率目標邁進，不能讓松下集團失了顏面，台灣松下經營策略是

三十二吋以下以液晶電視為主，三十七吋以上主攻電漿電視。

陳世昌指稱，台灣松下之前都是從日本引進ＰＡＮＡＳＯＮＩＣ　電

漿電視，市佔率還不到三％，但這次日本松下集團同意導入台灣生產

的四十二吋電漿電視機型，係松下銷往歐洲、美國及香港等亞洲市場

的機型，採用松下面板，上市第一年所有零組件都由日本供應，交台

灣松下生產組裝這款內建數位機上盒、對比為四千比一的四十二吋電

漿電視，預計十月底上市，台灣成為日本以外唯一生產的地區。

陳世昌強調，台灣松下考量最近原物料上漲及新台幣兌美元匯率貶值

，正與日本松下集團交涉，以爭取到日本價格奧援，價格要等十月底

上市前才會拍板定案。

台灣樂金引進５０吋機種迎戰

台灣樂金協理朴勝（王民）指出，台灣樂金導入ＬＧ電漿電視經營兩

年而讓稱霸此市場，今年初，台灣樂金曾做市場調查，發現台灣消費

者認為，土洋家電業者都推出四十二吋電漿電視，希望廠商引進五十

吋以上大尺寸電漿電視，台灣樂金才決定九月底、十月初，導入五十

吋電漿電視正面迎戰，價格絕對物超所值。台灣松下這次推出的四十

二吋電漿電視，對消費者只是多一個品牌而缺乏新鮮感。

同業估售價：九萬以下

日韓兩大家電業者搶當台灣電漿電視市場龍頭，將嚴重擠壓歌林、聲

寶、東元及大同等本土家電業的生存空間。對此本土業者推估，以台

灣松下大膽喊出要囊括三五％電漿電視市佔率的企圖來看，不排除台

灣松下四十二吋國產化一開始，就一口氣直接以八萬九千九百元戰鬥

價位搶市。

多家本土家電業者主管指出，台灣松下今年初，正式推出國產化的Ｐ

ＡＮＡＳＯＮＩＣ三十二吋液晶電視，今年前八個月就賣出二萬二千

台，遙遙領先東元、歌林、東元及大同銷售量，擁有日本松下雄厚的

財力作後盾，台灣松下既然喊出囊括三五％電漿電視市場佔有率，初

期上市價格甚至不排除以八萬九千九百元價位搶市的可能性極高。

【台中訊】ＬＧ家電中區旗艦專售店日前在大甲鎮內的總合科技生活

館開幕，並以１４０坪的寬敞空間，成為國內最大的ＬＧ家電專賣店

，開幕儀式在台灣樂金電器公司董事長朴洙欽與總合科技生活館董事

長王明鈞攜手開啟香檳後圓滿完成。

總合科技生活館董事長王明鈞表示，為能讓中部地區的民眾有選購Ｌ

Ｇ家電產品的適當場所，了解ＬＧ家電的相關產品，館內展示ＡＶ影

音家電、電漿電視、液晶電視、洗衣機、電冰箱、洗碗機及微波烤爐

等相關產品，能增進消費者對ＬＧ家電產品的認識與了解。

台灣樂金電器公司董事長朴洙欽表示，台灣整體消費市場競爭激烈，

在大甲鎮成立專售店，相信能為ＬＧ家電品牌知名度與占有率提供更

好的舞台，活絡中部家電市場。

總合科技生活館電話（０４）２６８６－６２５２號。

據路透報導，將在日本手機市場首次出擊的韓廠樂金電子表示，二○

○六年起將開始供應手機予日本最大行動通訊業者ＮＴＴＤｏＣｏＭ

ｏ，首年銷售目標為一○○萬支。

據悉，手機具體上市的時間為二○○六年第一季。此外，ＬＧ目前尚

無與ＤｏＣｏＭｏ共同研發手機，預計二○○六年下半將可推出第二

款新手機。至於媒體問及ＬＧ何時將對ＫＤＤＩ、Ｖｏｄａｆｏｎｅ

提供手機，ＬＧ表示，因目前全心放在ＤｏＣｏＭｏ上，因此目前尚

未考慮到這部分。

手機市場通路展開搶招牌的街頭戰。

台灣ＬＧ電子短短八個月內已在全台攻下６５０個招牌店，是ＮＯＫ

ＩＡ及ＭＯＴＯ等手機大廠的好幾倍。ＬＧ設定年底前將達到１，２

００個招牌店，平均每天要增加四個招牌店，成為國內手機街頭通路

的強勢品牌。

ＬＧ今年大手筆砸下３，０００萬元打手機通路積極建立灘頭堡，主

要原因是扭轉品牌形象。

ＬＧ來台先主打家電產品，其中，滾筒洗衣機及電漿電視都已拿下國

內銷售冠軍。但相對的，多半的消費者認為ＬＧ是一家電品牌，儘管

ＬＧ的手機產品逐漸齊全。這次ＬＧ從街頭的招牌店切入，是要提高

ＬＧ手機的曝光率。

台灣ＬＧ電子行動通訊營業部副總經理陳川原說，目前已掛ＬＧ手機

招牌的經銷店已有６５０家，每一家都簽定每月銷售ＬＧ手機至少占

全店５％的合約，隨著ＬＧ手機更為齊全，明年也將設立ＬＧ手機旗

艦店。

國內手機經銷店約１，８００家至２，５００家，手機第一大品牌摩

托羅拉的金質特約店約１１０家，但６５０家ＬＧ經銷店占整體比重

就將近三分之一。年底ＬＧ擴充到１，２００家的話，將有過半數通

訊行都可看到ＬＧ招牌。

陳川原估計，掛一個招牌至少要兩、三萬元，全部做下來幾千萬元跑

不掉。

為了強力取得手機招牌店通路，ＬＧ今年以來更祭出銷售獎金及優惠

措施拉攏經銷店老闆。今年７月中旬舉辦「ＬＧ經銷商韓國ＶＩＰ之

旅」，招待全台銷售ＬＧ手機業績最好的２５家經銷商老闆到韓國參

觀ＬＧ總公司及手機工廠。

一位張姓經銷商就在活動中留言：「回去一定會努力賣ＬＧ手機，再

與大家相約於韓國。」也因為效果很好，ＬＧ立即決定９月及１０月

將再各辦一場「ＬＧ經銷商韓國ＶＩＰ之旅」，每場會有２５位經銷

商，未來至少兩個月會辦一次，每季則在國內辦一次經銷商大會。

ＬＧ滾筒洗衣機及電漿電視近年來都拿下國內銷售冠軍，手機產品起

步較晚。但強勢、肯砸大錢「掛」招牌的作風，以及大手筆的廣告及

行銷活動一波接一波釋出。

目前ＬＧ只有七款手機，遠低於ＮＯＫＩＡ及ＭＯＴＯ的３０多款，

市占率約１％，市場排名還在十名外。一旦經銷通路建布完成、產品

線全部到位後，排名將快速拉升。

夏日的午後，兩、三個人圍著通訊行招牌指指點點，不久吊車將ＬＧ

招牌載來。工程人員先把通訊行原來的招牌拆下來，再快速裝上ＬＧ

的紅色招牌，幾個小時內就搞定，熟練的動作，超有效率。

就像這樣，由２５人組成的台灣ＬＧ「拆除大隊」，今年以來已在全

台拆了別人的招牌，並換裝６５０個ＬＧ招牌店，今年底要達到１，

２００店。

後發的ＬＧ手機，選擇從招牌店切入，但各個通訊行都被各大品牌的

手機招牌占據，想要裝上ＬＧ招牌的話，只得先拆別人的招牌。方法

是挑選合約已經到期的通訊行、廠商疏於照顧的店招，或是出較高的

價格，讓店老闆願意掛上ＬＧ招牌。

「拆除大隊」　一天換裝三、四個招牌是常有的事，在過程中，拆掉

競爭品牌的招牌是免不了的。

為了達到年底招牌店達到１，２００家的目標，ＬＧ「拆除大隊」編

制在年底前要擴增一倍。到時候完成階段性任務的５０　位「拆除大

隊」成員也將轉為輔助銷售人員，劃分為北中南三區，每一位緊盯數

十家經銷店的業績，確保ＬＧ手機銷售業績占該店的５％以上。

光是為了裝招牌，ＬＧ就計劃今年砸下３，０００多萬元來執行。一

年之內招裝上千的店招，韓國人強悍的作風展露無遺。

台灣樂金電氣公司面臨韓國三星、日本松下等兩大勁敵威脅，昨（七

）日率先推出ＬＧ品牌電子烤箱、今日還將發表新型手機、月底將主

打五十吋電漿電視應戰，防堵三星在台灣家電市場坐大，松下計畫第

四季推售價低於十萬元的四十二吋電漿電視，以避開台灣電漿電視及

韓系家電市場龍頭旁落的危機，正式引爆兩韓一日大廠的戰火。

台灣樂金董事長朴洙欽派駐台灣以來，每年業績以倍數突出的表現，

一舉拿下台灣電漿電視、滾筒式洗衣機及對開式冰箱市場龍頭，讓朴

洙欽得以晉身為韓國ＬＧ電子常務理事。據指出，依ＬＧ電子規定，

外派人員任期五年，必要時可再延長，台灣樂金今年是否順利達成三

億美元業績，攸關朴洙欽明年任期屆滿後能否高升機會，讓台灣樂金

最近上緊發條，進入備戰。

台灣樂金董事長特別助理崔載翊指出，ＬＧ評估台灣電子烤箱市場每

年需求二至三萬台，盡落入歐洲及美國惠而浦等廠商手中，才決定搭

配六期至三十六期的零利率方式，推出ＬＧ電子烤箱，今年預計銷售

一萬台，不單要創造市場需求，還要稱霸台灣市場，希望明年銷售倍

增至三萬台。

喊出今年業績兩位數成長、明年成為台灣家電全系列產品一哥的台灣

松下，敲定十九日，正式對外發表二○○六年全系列新商品，日本松

下集團決定交付台灣松下生產的ＰＡＮＡＳＯＮＩＣ四十二吋電漿電

視，也會在新產品發表會中正式曝光，希望從台灣樂金手中，贏得電

漿電視市場龍頭。

台松電器販賣董事長陳世昌坦言，最近國內家電買氣的確很淡，台灣

松下在台灣家電市場致勝的唯一利器，就是不斷推出符合消費者需求

的高附加價值新商品。

台灣三星主管透露三星電子不甘心勁敵ＬＧ搶進韓系家電在台風頭，

台灣三星總經理全龍聲上任以來，除與東元策略聯盟，透過東元全省

經銷商通路販售三星家電產品外，也積極在過往較弱的冷氣、洗衣機

及電冰箱積極布局，最近還引進運動型數位攝影機，交由丹福貿易獨

家代理，藉由建構完整產品線，達成該公司訂定今年家電事業年營收

三十億元目標。

台灣樂金電器公司董事長朴洙欽指出，上半年手機及ＩＴ資訊產品銷

售的確不如原先預期，恐難達成今年初設定營業額三億美元目標。朴

洙欽坦言，這讓他承受極大壓力，體重一下子掉了三公斤，壓力大到

讓他清晨三點，就起床思索公司的經營方向及策略。

朴洙欽說，為此台灣樂金第四季銷售將重新聚焦在ＡＶ影音家電、洗

衣機及行動電話等產品上，對開式冰箱、滾筒式洗衣機及電漿電視，

則持續鞏固市場龍頭。

朴洙欽指出，台灣整體消費市場競爭很激烈、廠商與廠商間競爭之外

，通路商也與通路商互拼高下，要贏的意識形態太強烈，ＬＧ必須與

其他同業不同，才能做出好成績。

ＬＧ今年引進冰箱太強調功能，售價遠比台灣其他陽春型貴一些，在

消費者以價格取勝下，成長力道不夠，而洗衣機銷售尚未受影響，至

於電漿電視及液晶電視取代傳統ＣＲＴ　電視而大幅成長。

ＬＧ因應對策就是要走自己的路，以「ＬＧ產品能為消費者創造附加

價值」為訴求。

朴洙欽強調，今年要達成營業額三億美元目標比較困難，主要出在手

機及ＩＴ等資訊產品銷售通路與傳統家電業全然不同，致使上半年通

路銷售及內部整理都不如原先預期，不過下半年可望獲得改善漸入佳

境，儘管要達成三億美元目標有些吃力，但還是會盡力去做。

ＬＧ將重新聚焦在今年底銷售旺季的主力商品上，像ＡＶ影音產品、

洗衣機及行動電話等產品。單就冰箱而言，ＬＧ今年銷售目標訂為十

二萬台而與台灣松下在伯仲之間，但滾筒式洗衣機、對開式冰箱及電

漿電視今年一定要維持市場龍頭地位。

ＬＧ委託台灣生產的三十二吋液晶電視，初期先從韓國引進半成品，

不可能百分之百都在台灣生產，至於產量則端視對方生產能量及市場

需求而定。

為擴大ＬＧ品牌旗下ＩＴ產品在台市佔，台灣樂金重新調整通路佈局

，隨通路佈局重整漸完成，加上新款ＭＰ３播放器、筆記型電腦（Ｎ

Ｂ）等ＩＴ產品可望於二○○五年第四季陸續引進來台，在台來佔率

目標擠進前五大。

因此ＬＧ會以設計造型取勝，持續引進新機種搶攻市佔率，預計第四

季引進約十款ＭＰ３播放機，希望二○○五年底市佔率目標衝高至十

％，擠進市場排名前五大地位。

志在稱霸台灣家電市場的台灣樂金公司，昨（十四）日宣布，為達成

今年液晶顯示器銷售台數，大幅增至十萬台的營運目標，決定捨棄價

格戰路線，給予經銷商及通路商較高利潤。另外打出品牌形象及生產

品質作為訴求，針對今年主打從韓國引進的十七吋及十九吋80及40兩

系列超薄液晶顯示器，給予一年無亮點免費保固服務。

台灣樂金商品企劃協理崔在勝指出，ＬＧ執行長金雙秀日前造訪台灣

，訂出台灣今年銷售十萬台液晶顯示器目標。台灣樂金為達成此一目

標，今年特地從韓國引進十七吋、十九吋40、50及80三系列八款超薄

又可旋轉的液晶顯示器在台銷售。

台灣樂金公司通訊營業處副總經理陳川原昨（七）日表示，國內第三

代（３Ｇ）行動電話第一波攻防戰，將是諾基亞、摩托羅拉、索尼愛

立信、及ＬＧ四強爭霸的局勢；台灣樂金公司董事長朴洙欽已訂下今

年在台搶占３Ｇ手機市占三○％龍頭地位的目標，ＬＧ預定今年內擴

增一千五百個掛招通訊通路，並在六月推出第一款３Ｇ手機，積極進

行爭逐３Ｇ龍頭的卡位戰。

ＬＧ通訊營業處近期將再擴增編制，陳川原指出，目前全省廿五人編

制將增到卅人，主要以擴編各區域行銷專員為主。

ＬＧ透過全省兩百多家直營家電門市，將滾筒洗衣機、對開冰箱、電

漿電視推升為國內第一品牌的經驗，將複製到通訊通路，今年ＬＧ將

在國內廣設一千五百家掛招通路，目前已成立兩百家，ＬＧ強調，今

年是深耕台灣行動電話通路的關鍵年，為搶攻３Ｇ龍頭預做準備。

因應南韓ＬＧ集團的全球佈局戰略中，台灣樂金電氣公司訂出今年要

稱霸台灣冰箱、冷氣機、滾筒洗衣機、電漿電視及液晶電視等市場的

營運目標，南韓ＬＧ電子株式會社副會長兼執行長金雙秀，將台灣列

為今年全球業務視察行程前幾站，預計三月十一日晚間抵台，實地了

解高經營績效的營業據點發展現況。

據指出，南韓ＬＧ電子株式會社副會長兼執行長金雙秀擔任ＬＧ家電

事業部社長時，曾在二○○一年底來台，視察ＬＧ百分之百轉投資成

立的台灣樂金電器公司運作情況。

台灣樂金去年營收新台幣九十多億元，折合約三億美元，同時拿下台

灣冰箱及滾筒式洗衣機等市場龍頭，表現讓南韓總部相當滿意。

南韓ＬＧ總部昨日敲定，金雙秀今年全球業務視察行程，將台灣排入

前幾站，三月十一日晚間抵台，展開為期一天半的旋風式參觀行程。

金雙秀接任現職後，第一次造訪台灣視察業務發展現況，十二日上午

將首度與台灣媒體會面，當天下午聽取台灣樂金董事長朴洙欽所作業

務簡報，隨後將參觀高經營績效的營業據點。

ＬＧ電子為了稱霸台灣液晶電視市場鋪路，初步敲定今年第一季末，

正式交由台灣廠商代工生產二至三萬台的三十二吋陽春型液晶電視，

外界盛傳金雙秀係為了與台灣新合作夥伴簽約，才專程來台，不過這

項說法已遭台灣樂金方面所否認。

南韓最大家電業樂金（ＬＧ）總公司社長金雙秀 3 月12日將來台視察

市場，替台灣樂金家電造勢，揚言要在台灣家電市場奪得第一，另一

家南韓家電大廠三星也不甘示弱，目標要在台灣數位電視市場拿下第

一，雙雄今年在台灣市場將有一番激戰。

台灣樂金家電昨（23）日表示，金雙秀去年升任總公司社長後，第一

次來台視察業務，將可激勵ＬＧ產品在台灣銷售。ＬＧ在台銷售的商

品，還有資訊產品、手機、家用及商用空調、電腦周邊產品。

金雙秀是南韓家電的重量級人物，擁有「韓國白色家電之父」稱號，

對ＬＧ家電的發展貢獻很大。擔任ＬＧ社長前，是ＬＧ旗下數位家電

的社長。

他2002年 6 月來台時，認為台灣的消費力高，是南韓市場之外亞洲最

重要的市場，對台灣樂金家電在台拓展市場有很高期待，要求冷氣、

冰箱、洗衣機的主力家電在台灣市場都要創下佳績，並以成為台灣最

大家電品牌為目標。

台灣樂金家電在董事長朴洙欽的靈活銷售策略下，已將ＬＧ的對開冰

箱、大容量洗衣機、滾筒式洗衣機銷售量，推上台灣第一，ＬＧ以擴

大市場占有率為優先目標，產品價格具競爭力，打破日系家電久占進

口品牌第一的生態，也讓台灣家電業者備感威脅。

韓商ＬＧ家電來台搶灘，明年在電漿電視、冰箱、洗衣機均揚言拿下

台灣第一。ＬＧ看好我國數位電視廣播的前景，單是電漿電視明年就

將引進十款來台銷售，銷售目標挑戰10萬台，將比今年 1 萬台銷量成

長十倍，勢必衝擊台灣家電產業生態。

台灣樂金電器（ＬＧ）董事長朴洙欽昨（28）日發表三款新款彩色對

開冰箱，並立下ＬＧ電漿電視、冰箱及洗衣機在明年都要搶下台灣銷

售第一的目標。

朴洙欽表示，他十分看好台灣的電漿電視市場需求，ＬＧ因應明年的

快速成長，明年單是42吋液晶電視就將引進十款來台銷售，比目前的

單一機種更加豐富化。其他還有50吋、60吋的產品來台銷售。

目前42吋電漿電視仍是市場主流，ＬＧ會有VGA入門機種至中高階的

XGA產品，迎合各種客層的需求，明年亦可望有低於10萬元的機種來

台銷售，將對聲寶、大同、東元、歌林、聯碩等的電漿電視售價造成

衝擊，目前國產品牌電漿電視售價約7萬至8萬元。

台灣樂金電器（ＬＧ）協理趙昺模則說，今年ＬＧ在台灣對開冰箱銷

售量可達3萬台、明年將增加至4萬台，坐穩台灣第一；整體冰箱的銷

售量今年則可達 8 萬台，與台灣松下並列第一，明年銷售目標挑戰12

萬台，可領先其他業者躍居第一。

趙昺模指出，ＬＧ的洗衣機今年銷售量可達11萬台，明年將增加至15

萬台，其中，滾筒式洗衣機可占5萬台，高階機種將占營收的主力。

朴洙欽說，台灣樂金電器今年營收約90億元，較原訂目標 100 億元略

為落後，主因為手機、ＩＴ、液晶電視等的產品起步較晚，銷售欠佳

，明年則在電漿電視、手機、 MP3、液晶電視等主力產品衝刺下，營

收可達 150 億元。ＬＧ總部正評估引進 SKD零套件來台組裝可行性，

明年第一季可望明朗化，以因應低價液晶電視市場的需求。

ＬＧ台灣樂金董事長朴洙欽昨（9）日表示，今年營收目標挑戰105億

元，比去年約 40億元成長 1.5 倍，下半年將強打冷氣等產品。若能

順利達成，營收將可超越台灣三星。

ＬＧ昨天發表「夢中情人系列」對開冰箱，結合奈米銀離子科技及Ｌ

Ｇ獨家專利的面板照片印刷技術，可以將珍藏的照片和每天使用的冰

箱結合在一起，針對25至44歲女性客戶銷售，最近每月將以1300萬至

1500萬的行銷預算推廣奈米銀離子抗菌的健康概念。

由於首度發表「寫真鏡面板印刷技術」，ＬＧ也和老麥攝影展開異業

結盟，將在老麥攝影門市展示ＬＧ冰箱，瞄準新婚家庭客戶，消費者

可以將婚紗照製成寫真鏡放在冰箱上，前一千名消費者將可免費獲得

價值200美元的寫真鏡面板，目前只在韓國與台灣推出。

朴洙欽說，因應總公司2010年達到世界前三大資訊通訊廠商的業績目

標，台灣樂金要在明年達到台灣第一大家電供應商，最近積極向此目

標邁進，目前白色家電均已達到台灣前二名，下半年會加強冷氣銷售

並布局ＡＶ影音產品，例如平面電視、ＤＶＤ錄放影機，手機也要在

2007年前達到台灣前三大。

除了在台灣銷售家電等產品之外，ＬＧ另有其他部門負責對台銷售面

板等零組件及代工洗衣機等產品，ＬＧ也有採購部門負責購買手機零

組件等產品，去年採購金額約 3 億美元，預估仍會持續成長。

相較於另一家韓系廠商三星電子，單看手機、家電及資訊產品的消費

性電子部門，三星電子去年台灣營收約55億美元，今年目標90億元，

其中仍以手機比重最高。三星將主力產品放在手機，今年將重點擴及

雷射印表機、MP3隨身聽及平面顯示產品。

台灣樂金電器（ LG ）董事長朴洙欽昨（ 14）日宣布，將砸下重金

8,000 萬元，作為行銷冷氣經費，今年目標賣出 12萬至 15萬台，占

有率提升至台灣第二名。

今年LG在台營收將可倍增至 105億元，冰箱、洗衣機占有率已攀升

至第一，朴洙欽揚言，冷氣明年也要拿下台灣銷售第一。

朴洙欽昨日舉行 LG在台新機種冷氣上市發表會。他說，LG 冷氣已

經第四年在全球銷售第一，今年在全球市場的銷售量將首度達到一

千萬台，今年也是第一年在台灣市場以齊全機種上市，銷售台數將

比去年的 6 萬台，增加一倍以上達12萬至15萬台。

朴洙欽指出， LG 的洗衣機 、冰箱已登上台灣市占率第一，明年冷

氣目標站上第一，在加入 AV 、IT 及手機的銷售下，產品群更為齊

全下，今年營收可達 105 億元，達到他二年多前提出三年內營收百

億元的目標。

他表示，台灣樂金的營收並不以此滿足 ，每季均將引進 LG 的新產

品來台上市，往後三年的終極目標為營收提高至 350 億元，三大項

產品群為白色家電（冰箱、洗衣機、冷氣）、黑色家電（影音產品

）及手機，以各占營收三分之一，衝刺他訂下 350 億元的目標。