台灣菸酒公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

財政部轄下的台灣金控、台灣菸酒公司，最快本週將向副閣

揆朱立倫，提出合計帳面價值近千億元的土地活化簡報，其中台

灣金控旗下台銀，目前持有約503億元的非自用土地，由於多處位

於北市精華地段，財部已指示，位列活化效能、加強開發的重點

，預計也將是副閣揆聽取簡報時，最受矚目的一環。

為了統合散見各部會及事業機構的土地利用，行政院去年11

月成立了跨部會的「國土清理活化督導小組」，由副閣揆親上第

一線督軍出任召集人，在開完第一次會議之後，農曆年前朱立倫

已下達指令，第二次會議就先由財政部轄下的台灣金控、台灣菸

酒公司登場，並指示在3月初，就向政院提出土地開發、利用的相

關簡報。

台商西進大陸，往往企業商標名稱帶有「中華」、「中國」

等字樣的，在大陸較不容易成功申請註冊；過去幾年，台灣各知

名企業的品牌商標，像是阿里山茶、日月潭紅茶、池上米、古坑

咖啡、大溪豆干，甚至是中鋼等等，都曾遭惡意註冊使用；嚴重

的情況甚至要打上好幾年的跨海官司，才能正名成功。

本月初，慈濟獲認定為大陸馳名商標，此為兩岸非營利事業

被認定為馳名商標的案例，此前，由於在大陸已經有許多團體或

企業搶先註冊慈濟名號，也讓慈濟每每到中國賑災，也無法名正

言順。

其實，台商在大陸的科技廠所產製的高科技產品，一直以來

都飽受遭惡意商標註冊的困擾；但除此之外，包括台灣知名的日

月潭涵碧樓商標，先前在中國也已有註冊記錄，食品類的阿里山

茶、西螺米、萬巒豬腳，甚至是鶯歌陶瓷等，也都深受其害。

近年來，因為商標爭奪戰而受到較大關注的，有上海上島咖

啡，纏訟3年，官司從杭州一路打到上海，再一路向上打到北京，

最終才勝出。

此外，永和豆漿在寧波的正名官司也長達2年；最近，兩岸三

地知名食品業「旺旺」集團的旺旺商標，也因為大陸電子商務業

者阿里巴巴分別以「阿里旺旺」與「淘寶旺旺」名稱在兩岸三地

申請註冊，而引爆商標糾紛。

另一方面，過去由於政治不確定氣氛之下，台灣企業名稱常

含有「中華」、「中國」字樣的，通常在商標申請登陸上，會面

臨層層阻礙，像是中國鋼鐵、中華電信等。

不過，隨著兩岸關係改善，兩岸商標戰拚正名的火藥味，也

慢慢沒那麼嚴重，儘管還是有些大陸山寨業者，想藉由台灣知名

品牌的商標加持，賺取利潤，但大陸官方在審核上，對於台灣知

名企業的商標認定，也漸漸釋出善意，像是台灣金門高梁、台灣

啤酒，在大陸都已經正名成功。

對於台商保護登陸商標的建議，最好的方法是爭取中國給予

馳名商標。根據在中國從事商標代理業務多年的業者說法，在中

國，馳名商標等於金字招牌。百腦匯法務處總監封崇正早前也曾

經說過說，台商在未註冊商標前便取得馳名商標認定時，可以讓

那些過去被人搶註成功的商標被註銷。

台灣菸酒公司昨（26）日舉辦尾牙聯歡晚會，特別移師至百老匯

大秀「極限震撼」現場舉辦，除包場看表演，還邀請名廚阿基師

為員工上菜，千人同歡，堪稱今年最另類、最high的尾牙宴。

台酒公司表示，以往尾牙聯歡晚會多在總部內「辦桌」，這次首

度移師到戶外舉辦，在「極限震撼」的大帳篷外再搭建外擴帳篷

，讓員工享用完餐點後，再進場看「極限震撼」的創意演出。

昨晚參與台酒公司尾牙的除了員工、合作廠商外，還有不少企業

界貴賓，共約千人，台酒公司並在「極限震撼」演出後舉辦抽獎

活動。

台酒公司還請來六位酒促小姐，穿梭全場為貴賓提供自家產品。

此次為台酒尾牙掌廚的是維多利亞酒店行政總主廚阿基師，他指

出，這次為台酒公司尾牙宴掌廚，費了不少心思，最後設計的菜

色有兩大特色，第一是中西合璧，第二是融入台酒的特色產品。

所謂中西合璧是除了提供中式餐盒外，也有西式buffet，更有變化

，讓員工自由選擇。阿基師也盡量在菜色中加入台酒的產品，例

如東坡肉就使用台酒招牌產品稻香料理米酒烹煮。

「極限震撼」即日起至3月7日在台北信義計畫區A10停車場（新

光三越A8館旁）演出，兩廳院售票系統

http://www.artsticket.com.tw售票中，詳情請上官網

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台酒要以雙品牌策略搶攻大陸啤酒市場。台酒董事長韋伯韜表示

，透過大動作向海外拓點、品牌授權及與大型經銷商合作，預估

今年中國大陸市場的台啤銷售量，就可成長20倍、達新台幣20億

元。

他指出，今年台酒將把主力放在大陸市場，近期將公開徵求大型

台啤經銷商。台酒也會以品牌授權方式，委託大陸啤酒廠代工製

造，全面搶進大陸市場。保守估計，光是台啤出貨收入就可達20

億元。

韋伯韜表示，想成為台啤的經銷商，必須保證一定銷售量。在銷

售地區方面，基本上將大陸分為A、B區，A區為直轄市及商業活

動較繁華的城市；B區是各省省會及主要交通要道，針對不同區

域，台酒有不同的銷售及價格策略，因地制宜的拿捏戰略。

在代工生產部分，他指出，由於大陸市場太大了，而啤酒售價太

低，台酒勢必要走雙品牌策略，也銷售台灣技術指導、大陸生產

，價格更友善的台灣啤酒。

目前台酒正和多家啤酒廠商接洽，例如珠江啤酒，如果一切順利

，台啤在大陸的銷售量將呈倍數成長。韋伯韜表示，大陸啤酒市

場並不好打，搬運成本高，利潤很低。此外，大陸啤酒的消費習

慣也和台灣不相同，大陸啤酒酒精濃度低，許多城市的知名燒烤

店和餐廳，還免費招待啤酒。

經過去年一整年的測試，今年台酒對大陸市場已有完整構想，主

打台啤。韋伯韜表示，去年5月6日台酒取得大陸「台啤」商標權

，透過和台商合作銷售，共銷售約56萬箱台灣啤酒，出貨價約1億

元，若加上運輸和其他銷售成本，大陸終端的銷售營收約5億元。

至於菸品和烈酒銷售方面，他指出，菸品和白酒銷售量雖不如台

啤，但一直穩定中成長。去年菸品對大陸出貨金額約8億元，但白

酒只有4,500萬元。

韋伯韜指出，經過一年摸索，台酒透過不同的合作對象，深入調

查美國、日本、東南亞及大陸等市場，對各市場有相當度程度了

解。過去台酒對新市場都採取較寬鬆的管理方式，只要捧著現金

、同意買斷就出貨。

亂槍打鳥 再去蕪存菁

「想找生路，第一步就是要先亂槍打鳥。」台酒董事長韋伯韜指

出，沒有人是先知，不先容許犯錯，如何開創新市場，任何一本

國際貿易的教科書，都教導學生要先「亂槍打鳥」，從錯誤中學

習，第二步再「去蕪存菁」。

去年台酒做了許多嘗試，為開拓國際市場，在紐約、東京及上海

等大城市設立辦事處，為快速切入大陸市場，更大手筆贊助大陸

主辦的亞運會。

至於台灣市場，也採取亂槍打鳥策略，不斷找新通路，同時尋找

新商品。除跨進便利商店及生物科技產業，也成為跨國菸廠委託

代工的主要合作廠商。

台酒去年一口氣開出13家便利店，目前單店單日平均營收約5萬元

。由於市場反應不錯，今年將再開設12家，並透過公開招標方式

，和統一超商合作引進500多項商品。韋伯韜指出，上任時曾對工

會承諾，如果有任何員工因沒有工作而被裁員，他一定先辭職。

菸酒市場萎縮已是事實，過去台酒百分之百市占率的好日子不可

能再現，台酒一定要不斷開拓新產品，才能彌補失去營收。

他指出，菸害防治法通過後，國內菸品市場大幅萎縮，但台酒因

拿到多家跨國菸廠的代工生意，因此有訂單能順利運轉，沒有員

工被裁員。

台灣青啤公司以「台灣龍泉真水」的文字商標圖案，向經濟

部智慧財產局申請使用在啤酒、碳酸飲料等商品的服務商標獲准

註冊。台灣菸酒公司獲悉後向智慧局提起異議不成，告進法院，

智慧財產法院昨天公告更一審判決，台灣菸酒公司敗訴。

台菸是以台灣青啤的「台灣龍泉真水」的商標，有違反商標

法第23條第1項第11款「使公眾誤認誤信其商品或服務的性質、品

質或產地之虞者」的規定，向智慧局提出商標異議申請，但智慧

局審定為「異議不成立」。

智慧法院更一審合議庭認為，台菸的台啤與台灣青啤的「台

灣龍泉真水」，無論是在產地與商品性質與品質上，根本不致引

起消費者誤認、誤信情況，因此判決，駁回台菸訴訟。

台鹽（1737）、台酒昨日聯袂召開記者會，宣布首度攜手聯

合行銷，透過通路互銷模式，希望搶攻年底喜宴、尾牙、春節餐

敘用酒與解酒保健品商機！

台灣菸酒總經理徐安旋透露，受金融海嘯衝擊，台灣白酒市

場確實萎縮，從去年市場總量350萬打，衰退至今年不及320萬打

，其中金門高粱酒約200萬打、台灣高粱酒約120萬打至130萬打

，衰退幅度約2成左右，希望透過台鹽新研發的「甦解易」，讓

每一位飲酒人可以喝得更多，但身體更健康。

台鹽、台酒決定開放彼此通路，搭配行銷對方相關產品。徐

安旋說，台酒將開放12家商品展示中心及13家門市銷售台鹽「甦

解易」，台鹽近200家直營及加盟連鎖店則會搭配促銷玉山台灣

高粱酒。

台鹽（1737）與台酒兩大國營事業首度聯手行銷，台鹽董事

長洪璽曜昨（24）日指出，這次合作不僅是國營事業的第一次，

也將為台鹽在生技產品另闢新路。他同時透露，他接掌台鹽剛好

滿周年，今年起已陸續每月都有獲利，今年每股EPS將挑戰1元的

目標。

台鹽董事長洪璽曜說，他接掌台鹽滿周年了，之前，該公司

還處在虧損狀態，卻又碰到金融風暴，不過，他上台之初，確定

不減薪、不裁員的政策，同時努力控制成本，研發新產品上市，

使得今年開始，已每月都賺錢，到第三季EPS已達0.72元。

他強調，目前生技產品占營收比例仍低，主要仍以鹽與水等

產品為主，占了60％，在不斷推出新產品後，希望提高生技產品

的營收比例，今年全年估計EPS有機會達到1元，一掃前幾年虧損

的陰霾。

他說，這次除了與台酒聯合行銷外，明年台鹽還將有不少產

品問市，例如可望推出鹽燈，以鹽燈型態搭配LED的花燈，將是

明年元宵節的新產品。

台灣菸酒公司藉由酒文化與藝術深度結合，推出庚寅虎年的紀念

禮盒。即日起各種酒品、食品飲料、年菜、美容保養等禮盒皆享

折扣價，優惠品項多達百款。

其中典藏酒品禮盒，要讓消費者吉祥一整年。這是融合台灣藝術

與頂級好酒的開運祝福，由現代官窯─市拿陶藝以純手工雕刻的

蝙蝠吉祥雲象徵「鴻蝠齊天」；臺華窯運用釉藥在層次拉扯間，

產生飽滿花朵的「花開富貴」，及以喜紅釉陶瓷瓶裝12年頂陳高

，瓶肩純手工彩繪雕金燒的「紅運金喜」。另有白瓷極品燒製，

兩隻喜鵲立於茶花枝頭高歌的「雙喜臨門」，以釉下五彩手工繪

製象徵聚寶形象的「荷包滿滿」；以及多款典藏佳釀「鴻運紅龍

」、「鴻運旺來」、「吉祥如意」、「招財進寶」、「喜氣財神

」禮盒，伴隨著無限富貴的吉兆。

奈米黃金酒則是獨特品味首選。這是添加奈米黃金（9999超純磊

晶金箔），擁有行政院衛生署食品添加許可證照，酒質更加香醇

圓潤；有精緻玻璃虎造型禮盒象徵虎勢暢旺等黃金系列酒品。

養生酒系列可送長輩表孝心，包括添五加皮、紅麴等多種名貴材

料為原料，協調的藥味香與酒香，有南極仙翁造型的陳年五加皮

酒、陳年養生鹿茸酒等品項。今年更特別推出永康酒超值組合與

添加三重養生因子（高異麥芽寡糖、紅麴萃取物及野櫻苺果汁）

的紅麴酒禮盒。

這些禮盒都可在台灣菸酒公司各酒廠與門市部訂購，詳情洽台灣

菸酒公司網站：www.ttl. com.tw/，服務專線：0800-231-422。

喝酒不開車 安全有保障

冬令進補的民眾要小心了！台灣菸酒公司董事長韋伯韜昨天

表示，紅標米酒每瓶降到50元後，有不法私酒廠把腦筋動到台酒

公司的米酒瓶上，以每瓶5元回收紅標米酒瓶，再裝入私劣酒銷售

，顯示不法私酒廠對米酒瓶回收價足足高出台酒6成以上。

財政部長李述德說，91年以前，紅標米酒每瓶20元，每年賣

了2.1億瓶，國人平均每人1年喝10瓶；但價格調漲到1瓶180元後，

銷售量每年剩下750萬瓶，是原本的1/30。

不過，今年6月紅標米酒的稅負降低後，售價由1瓶180元，

降到50元，銷量迅速回升，預計1年可銷售8千萬到1億瓶，回到

過去的5成。稅收也從每年7到8億元，提高到30億元。

台中酒廠廠長林武瑞表示，6月米酒稅調降當月，台中酒廠紅

標米酒單月產量從先前的1萬打，暴增到25萬打，10月開始天氣轉

涼後，單月產量達32.4萬打，每天倉庫都空空的，且假日還加班

趕工生產。

韋伯韜說，紅標米酒降價後，大陸1瓶賣100元人民幣一樣暢

銷，因此成為不法分子賺取暴利的下手對象。

韋伯韜說，紅標米酒瓶押瓶費2元，回收價3元，最近民間出

現以每瓶5元的高價進行酒瓶收購，造成台酒公司米酒瓶回收率

大幅降低，快找不到瓶子裝酒。

目前消費者到零售店買紅標米酒1瓶50元，已內含2元押瓶費

，之後瓶子拿回給零售商或台酒門市部回收時，退還2元。如果

是零售商蒐集轉回給台酒公司，台酒付給零售商3元。

如何防範？1.建議消費者於使用過後，將標貼予以毀損，以

免瓶支遭回收使用。2.台酒公司林口印刷廠已印製防偽標貼，為

免仍遭回收仿冒，仍從瓶蓋控管著手，預訂12月中於瓶蓋使用特

殊油墨噴印包裝日期，並刊登平面廣告宣導消費者辨識。

「米酒售價低於45元，幾乎可以斷定就是假酒」，台灣菸酒公司

總經理徐安旋昨（23）日指出，為防止市面上假紅標米酒橫行，

12月中旬台酒公司將為紅標米酒換新裝，在標貼與瓶蓋加強防偽

，方便民眾分辨。

財政部常務次長曾銘宗則強調，財政部將在制度面加強對私劣菸

酒的管理與處罰，包括未來製酒的酒精一定要通過國家標準的食

用酒精，不符合標準者，一律會被列為劣酒。

曾銘宗說，財政部並已修訂菸酒管理法部分條文送交行政院審查

，其中增訂對產製私劣酒者的處罰規定，凡被緝獲的私酒即需處

10萬元到100萬元不等的罰鍰；政府對產製劣酒者，也將移送司法

機關追究刑責，刑責最高為三年以下。

財政部昨天發表今年私劣菸酒查緝成果，根據統計，98年1到10月

全國私劣菸酒查緝成果豐碩，總計緝獲逃漏菸酒稅額與罰鍰合計

達3.24億元。

其中，98年1至10月查獲的私劣菸共計754萬包，較去（97）年同

期增加377萬包，成長逾一倍；查獲的私劣酒共計81.8萬公升，較

去年同期增加9.64萬公升，成長13.36%。

台酒公司總經理徐安旋表示，私劣菸酒查緝行動發現近月假冒台

酒公司的紅標米酒件數增加，由於有部分不肖業者私下蒐購台酒

公司的空瓶，再轉售出去「以假亂真」。徐安旋表示，台酒公司

將在12月中旬完成米酒換裝，將加強防偽。

徐安旋說，米酒一瓶售價50元幾乎加上稅與製造成本，已經沒有

利潤，因此若消費者在坊間看到售價低於45元一瓶的米酒，就要

小心可能買到假酒。

12月中旬換新裝的紅標米酒，將在標貼上改為凹版印刷，並使用

特殊油墨處理，標貼會出現橫紋，在光線下會呈現細小文字，消

費者肉眼可辨，但偽造者需購置2億元的設備才能達到相同水準

，台酒公司相信，將可有效避免被冒用。

徐安旋也強調，除了標貼外，紅標米酒瓶蓋也將採用特殊油墨，

加印製造日期後，在光線下會有多彩效果。

鑑於私釀米酒層出不窮，威脅民眾健康，朝野立委再度提案

修改菸酒稅法，要求將20度以下的紅標米酒，從蒸餾酒類改列料

理米酒類，讓紅標米酒享受較低稅率，價格從目前每瓶50元再降

低到20元，立院下週就將審查。

聽到立委又要調降米酒價，擔心衝擊菸酒稅收，財政部長李

述德在立院備詢時，面帶苦笑的說，以前米酒賣20元，也有假酒

，而且涉及WTO酒品分類規定，他擔心該修法恐引發新困擾。

北縣查獲偽造紅標米酒標籤3萬張，引發朝野立委關切假米酒

問題。

立委盧秀燕提案修改菸酒稅法第2條及第8條，將酒精濃度20

度以下的紅標米酒，從原列為高稅率的蒸餾酒類，改列為低稅率

的料理米酒類。

立院財委會昨（5）日通過「加值型及非加值型營業稅法部分條文

修正草案」初審，增訂菸品健康福利捐也要課5%營業稅新規定，

一年將為國庫增加10億元稅收。此外，國外金融機構目前適用5%

營業稅，原本行政院版本希望降到2%，但最後立院決議降到3%。

立院昨日初審通過「加值型及非加值型營業稅法部分條文修正草

案」，除菸品健康福利捐要納入營業稅的課稅範圍，另外國內券

商委託國外金融機構提供勞務，營業稅率將從5%調降至3%，減稅

後預計一年將減少5億元稅收。

台灣菸酒公司的啤酒登陸，董事長韋伯韜昨（4）日在立法院指出

，如果台啤登陸三到五年內營收無法達到300億元，他將「知所進

退」，回學校教書。

台酒公司贊助明（99）年11月在大陸廣州舉辦的廣州亞運，外傳

廣告費逾4億元，台酒公司董事長韋伯韜澄清，實際的廣告費只

有2.6億元，而且很快就能回本。台酒在大陸行銷，贊助亞運是一

個很好的機會，台啤登陸僅三個月，營收即達2億元，估計明年的

銷售額會達15億元，以毛利15%計算，贊助廣州亞運的廣告費，「

明年就會賺回來」。

韋伯韜說，台灣啤酒只要在大陸的市占達到1%，全年營收就可望

逾300億元，按照目前台啤的毛利率15%估算，一年獲利將達45億

元，並可因此增加台灣就業人口1,000人。

大陸市場商機龐大，台灣菸酒公司於本月27日在北京簽約成

為「第16屆廣州亞運會」主辦單位的合作伙伴時，正式宣布已在

北京與上海兩地成立台酒公司的辦事處。

台酒公司董事長韋伯韜表示，未來將在大陸各地積極籌設更

多辦事處，協助市場訪查開拓、方便廠商聯繫、與服務消費者。

大陸人口眾多，是全球規模最大、最活躍的消費市場，台酒

公司將透過廣告行銷與通路整合，積極在大陸建立品牌知名度，

拉近與大陸消費者的距離，爭取市場占有率。

台酒公司為迎合不同年齡層消費者的口味，近年來致力研發

各種新口味啤酒，除了傳統台灣啤酒外，民國92年，開發女性亦

可接受的「金牌台灣啤酒」，邀請歌壇天后張惠妹代言，成功拉

抬年輕活力形象，銷售量增長10％；今年，台啤推出口味清香

的「M!NE」全麥啤酒，邀請「蘇打綠」樂團代言，目標市場是

年輕人，尤其是女性消費者。

台酒公司今年又禮聘「雲門舞集」代言，經由林懷民的舞作

「花語」，讓台灣啤酒融入國際藝術氣息，並成為台灣經典文化

中閃亮的星星。

依台酒公司的規劃，「台灣啤酒」分2階段搶進大陸市場，第

一階段採直接銷售，台啤去年在大陸僅銷售十幾個貨櫃，自從取

得商標後，今年7、8兩個月的出貨量增加到300個貨櫃，以330cc

罐裝為例，一個貨櫃2,000箱，也就是120萬打，銷路並持續成長

中。

第二個階段將在各地遴選經銷商，台酒公司會同時在大陸大

量刊播廣告，甚至在高速公路兩旁立牌密集打廣告。預定2010年

在大陸建立經銷制度。

台酒公司董事長韋伯韜在讓「台啤」成為「2010年廣州亞運

會合作伙伴」的簽約儀式中表示，希望更多朋友加入台灣啤酒事

業的經銷工作，幫助將「台灣啤酒」介紹給廣大的大陸人民，經

過大陸人民的喜愛，台啤就有機會走到亞洲、走到全世界，讓台

灣這項優良產品在世界上發揚光大。

「台灣啤酒」已成為「2010年第16屆廣州亞運會」主辦單位

的合作伙伴，可望於亞運會期間，迅速打響品牌知名度、提升行

銷效益，開拓大陸、亞洲、乃至全世界的市場，並在台灣及大陸

創造大量工作機會。

「台灣啤酒」由「台灣菸酒公司」生產，「台灣菸酒公司」

董事長韋伯韜、與廣州亞組委市場開發部部長方達爾，於本月27

日下午，在北京人民大會堂河南廳簽約，使「台啤」成為「廣州

亞運會的合作伙伴」。

韋伯韜於簽約儀式中表示，只要台灣啤酒獲得大陸1％的市

場，營收及上繳政府的稅收都可加倍，並在台灣增加1千個工作

機會，這是一件喜事，「我們終於可以對期盼『台灣啤酒』來到

大陸的消費者說：『讓您久等了，台灣啤酒終於來了。』」希望

台灣啤酒出現在所有歡樂的場合，讓激情盛會更激情。

廣州市副市長暨廣州亞組委常務副秘書長許瑞生於會中說，

台灣啤酒簽約成為廣州亞運會的合作伙伴，體現了海峽兩岸在經

濟、文化、體育等各方面交流的深化。希望台灣啤酒以亞運為契

機，充分利用亞運平台，進一步提升在亞洲、尤其是在大陸的品

牌和形象，以一流的品質、一流的服務，為廣州亞運會增添亮麗

的色彩。

這項簽約儀式，台灣菸酒公司方面，由韋伯韜、行銷副總經

理游杭柳、生產副總經理林讚峰、啤酒事業部協理張黎明出席；

廣州亞組委方面，由許瑞生、廣州市政府副秘書長暨廣州亞組委

副秘書長古石陽、廣州市體育局局長暨廣州亞組委副秘書長劉江

南出席。

簽約後，許瑞生副秘書長代表亞組委頒發「合作伙伴證書」

給台灣菸酒公司，由韋伯韜董事長代表接受；接著由古石陽副秘

書代表亞組委頒發贊助牌匾給台酒公司，由游杭柳副總經理代表

接受；中共廣州市委常委孔少瓊也與韋伯韜董事長交換禮物留念

。

亞運會是僅次於奧運會的世界第二大規模國際級運動會，也

是亞洲規模最大，水準最高的運動會，估計有來自45國的1萬4千

名運動員參賽，現場觀眾將達到400萬人次，遊客超過1,000萬人

次。所以，台灣菸酒公司簽約支持這項盛會，成為合作伙伴。「

廣州亞運會」定2010年11月12日至 11月27日舉行。

「台灣啤酒」為台灣具有高度休閒娛樂性質的飲品，自1978

年獲得世界菸酒食品評鑑會金質獎肯定後，又自1997年起，連續

10年獲得金質獎、銀質獎、與特等金質獎等肯定。

自從「台灣啤酒」商標於今年2月6日在大陸正式公告，並於

5月6日取得商標授權後，台啤逐漸在大陸華南（福建）、華東（

上海）、華北（天津）等地發展商機。

「廣州亞運會」的口號為「激情盛會、和諧亞洲」，台酒公

司表示非常重視現代消費者熱愛體育活動、重視互助和諧的生活

態度，並熱情地向大陸消費者致意。

台啤日前贊助廣州亞運4億元，遭在野黨抨擊，行政院長吳敦義

昨（29）日力挺台啤表示，這項做法可以讓對岸知道台啤的美味

，且上面都有商標，可以凸顯台灣主體性，又能增加300億元的

營收。

吳敦義昨日接見金商獎得獎企業暨商務單位，獲得優良商人的台

灣菸酒公司董事長韋伯韜指出，台啤行銷到對岸，將可讓營收從

300億元增加到600億元，上繳國庫200億元，增加1,000人工作機

會。

吳敦義說，最近陸客來台慢慢增加，商家的生意開始好轉，從各

項經濟數據可以嗅出初春的訊息。

吳敦義強調，中科四期的包括國光石化在內的三項投資案，預計

投入1.2兆元，產值可達1.9兆元，創造1萬人的就業人口，未來將

會推動以就業為導向的經濟政策。

此外，吳敦義說，未來將在行政層面給予企業最大的幫助，讓企

業可以全力打國際宣傳，並凸顯台灣主權屹立不搖，創造經濟效

益。

台酒打開大陸市場，順利爭取國際菸品的菸草代工業務，台酒公

司董事長韋伯韜獲選第63屆優秀商人，昨（29）日獲馬英九總統

親自接見。

他指出，隨著大陸市場的崛起，台灣扮演的角色愈來愈重要，台

酒要轉型為國際化企業，市場不能只限於台灣，不可以再劃地自

限。未來，台酒公司不論在行銷或通路布建上，將以全球為市場

，以最短時間，讓台酒成為國際知名品牌。

今年優良商人選拔，由經濟部及中華民國商業總會邀集各有關機

關，從上百名人選中嚴格挑選出14位。主辦單位表示，台酒董事

長韋伯韜獲選的理由為，全球經濟受金融海嘯影響，台灣經濟也

呈現不景氣，菸酒稅下降7.2%。但台酒公司業績卻維持正成長，

盈餘還提升25%。

他指出，未來台酒將以大陸市場作為品牌國際化踏板，台灣啤酒

品牌已在今年5月6日大陸完成商標註冊，能在大陸順利銷售，再

透過明年廣州亞洲運動會行銷，應可大幅提高品牌知名度。台酒

也已完成13家便利超商門市店的設立，將公司自營產品直接銷售

給消費者，未來將持續展店並開放加盟。

看好台灣黃酒市場潛力，大陸最大紹興酒品牌「古越龍山」將搶

灘台灣，預計明年農曆春節前上市。古越龍山鎖定頂級與平價兩

極化產品，除了推出單瓶5萬元以上的50年陳年紹興酒，最具話

題性的是每瓶50元的料理紹興米酒，進軍台灣料理酒市場。

政府尚未開放中國黃酒與白酒來台，古越龍山是以其澳門分廠生

產的黃酒進口台灣，不過近日已準備在台灣成立資本額2,000萬元

的分公司，其中古越龍山大陸公司占51%，其餘49%持股為前環球

電視董事長吳子嘉、華豐橡膠董事長陳恆逸、宏洲化工總經理陳

玉坤等人。

隸屬大陸國營企業中國紹興黃酒集團旗下的古越龍山，本身也是

上海上市公司，日前古越龍山才併購大陸知名品牌「女兒紅」

95%股權，擴展黃酒市場版圖，下一個目標就是登台搶攻台灣每

年5億元規模黃酒市場。

古越龍山在台商品以紹興料理米酒、飲用酒為主，明年會進口女

兒紅。其中，古越龍山紹興料理米酒採低價策略，每瓶只賣50元

，點名挑戰台灣菸酒公司的紅標米酒。

股東之一吳子嘉表示，台灣黃酒市場一度在民國83年達到140億元

的銷售高峰，亞洲沒有一個市場可以達到這樣的規模，古越龍山

三年前就想登台，為了解決法令問題，透過澳門廠繞道登台，假

如順利上市，大陸兩大白酒品牌茅台與五糧液可能會循此模式跟

進。

吳子嘉說，近年台灣黃酒銷售率逐漸走下坡，相信以古越龍山的

競爭力，可望再炒熱台灣人喝紹興酒風潮。

廣州即將在2010年舉辦亞洲運動會，雖然亞運規模比不上奧

運盛大，但由於是亞洲4年一度的體育盛會，仍吸引許多中外資企

業加入贊助商行列，目前台商已有統一參股的健力寶、藝簾實業

成為廣州亞運贊助商，而台灣啤酒也將於明（27）日在北京正式

簽約加入贊助商行列，其贊助金額極可能高達1億元人民幣（下同

）。

廣州亞運將在2010年11月12日至27日舉行，為此，廣州目前

正加緊亞運城項目以及各競賽場所的興建和翻修，廣州市區也大

力進行市容重整。即使當地政府強調「節儉辦亞運」，但據廣州

亞運組委會的估計，此次光是投入亞運城的建設經費，就高達

100億元。

為了撙節開支，廣州亞組會從2008年2月起陸續爭取許多國內

外廠商的贊助，依贊助金額多寡分別「高級合作夥伴」、「合作

夥伴」、「贊助商」、「獨家供應商」，以及「供應商」等5級，

至今亞組會已經與32家贊助商簽約，數量之多已超過歷屆亞運，

而且還在持續增加。

據了解，台灣菸酒公司董事長韋伯韜將於10月27日在北京人

民大會堂與廣州亞組會簽約，「台灣啤酒」正式成為廣州亞運會

的第33個「合作夥伴」。

除了台灣啤酒外，亞組會官員透露，稍早與廣州亞組會簽約

的，還包括兩家具有台資色彩的企業：統一集團持股的健力寶為

「贊助商」，以及廣州台商協會會長程豐原旗下的藝簾實業為「

獨家供應商」。藝簾實業為全球前三大窗簾製造商，取得「獨家

供應商」後，該公司將為廣州亞運會提供所有的窗簾和布草。

根據廣州亞組會今年5月公布的數據，廣州亞運贊助總金額已

經遠遠超過第十五屆多哈亞運贊助金額的4.5倍，以及第十四屆釜

山亞運的3倍。而多哈亞運贊助金額為8,000多萬美元，顯示廣州亞

運贊助總金額已超過3.6億美元，而當時贊助商僅23家，因此最後

的廠商贊助總額料繼續攀升。

至於各家贊助金額多少，亞組會並未具體披露，但大陸媒體

披露，作為「高級合作夥伴」的廣汽集團，贊助金額就達6億元人

民幣，單單這一家企業就超過上屆多哈亞運所有贊助總額。

至於與健力寶同列為「贊助商」的網易，據傳贊助金額也達

到1億元。因此作為第二級「合作夥伴」的台灣啤酒，預料贊助

金額將超過1億元。

2009上半年，台灣菸酒公司以「台灣啤酒」在大陸成功取得

註冊商標，意味著以第一棒起跑之姿，贏得卡位先機，取得西進

大陸市場的優勢，自此展開積極布局，得以在大陸銷售台灣「上

青」的啤酒。

大陸消費者對於台灣食品十分信賴，台酒生技將以在台灣非

常受歡迎的產品，進一步拓銷至大陸，例如全系列以紅酒與清酒

粕萃取精華為核心成份的美容保養品；養生食品系列的「HIMO高

異麥芽寡糖」，可幫助消化道益菌生長；「養生紅麴XO醬禮盒」

及「養生紅麴釀禮盒」，做為年節送禮最佳伴手禮；具保健功能

的紅麴膠囊進軍大陸，讓大陸消費者得到健康又高品質的生活享

受。

原本擔任企劃處處長的林俊杰，自2007年2月兼任負責生技事

業部的業務，現領導台酒生技事業部的他，繼續帶領台酒生技更

上一層樓的重責大計。林俊杰指出，台酒生技在成立第一年時，

僅僅幾個月的時間，營收成績就上看億元，接下來每年營業額度

，更以兩倍成長的黑馬之姿突飛猛進，2008年成功推出多種新產

品，大大提高了營業額，此舉猶如吃了定心丸，於是在信心大增

的前提下，今年定下更高的成長目標。

產品天然、無負擔

台酒生技的研發團隊已積極研究發展出30多種「天然、無負

擔」的生技產品，然而，今年下半年計畫，第一是積極經營與提

升現有產品的品質與行銷，在品牌經營策略面向，針對清潔用品

的「易洗樂」系列，已開始推出電視廣告，與廣大消費者正式見

面，就是要讓大家加深對產品的印象，進而提升接受度。

認證獲獎連連 有保障

林俊杰說，在他還小的時候，就看過媽媽用啤酒清洗豬腸，

可以洗去難聞的腥味及黏液，洗得很乾淨。台酒生技深知健康衛

生的重要性，積極利用釀酒的核心發酵技術，開發以天然啤酒花

專利配方為主的「易洗樂Easy clean洗潔精」，其驚奇的洗淨能力

，一推出即廣受家庭主婦的好評。具天然、潔淨、不殘留的特性

，是安全無公害的清潔劑，護手配方在洗滌碗盤的同時，不用再

擔心「咬手」的問題。

眼尖的消費者一定有注意到，最近正強力放送的「易洗樂洗

潔精」電視廣告，請來親切感十足、有好人緣的王彩樺告訴大家

，為了守護全家大小的健康，碗盤不僅要洗淨，更要有效抑制細

菌生長，碗盤才是真乾淨。

「易洗樂洗潔精」採用天然啤酒花專利配方（中華民國專利

證書發明第I 278512號），更榮獲環保標章認證（環標字第3223

號）、2007年台北生技獎技術商品化獎優等獎、國家品質標章（

國品字第A00332號）、2007國家生技醫療品質銀獎（2007年唯一

得獎的洗潔精產品）、2007國家新創獎，以及2008年國家品質獎

續審通過，「易洗樂Easy clean」幫媽媽守護全家人的健康。

同屬易洗樂品牌的產品，還有另一個姐妹品─「易洗樂蔬果

精」，同樣採用啤酒花專利配方，並添加其它天然成分配製而成

，好洗好沖，適用於各類蔬果，不但清除蔬果表面上的污泥、雜

質，並經委外試驗可有效降低農藥殘留，是蔬果農藥的剋星，因

為是天然的成分，所以消費者可以用得很安心。

現代人生活、工作壓力大，適合使用「啤酒花洗髮乳」，以

啤酒花萃取液、穀物發酵精華為主要成分，使用時可深層清潔頭

皮、頭髮，有效減緩頭皮搔癢、頭皮屑過多的惱人問題；使用後

則可潤澤修護受損髮質，恢復頭髮彈性柔亮，給秀髮頂級完美得

呵護。系出同門的「啤酒花沐浴乳」，質地細致，可洗淨汗水污

垢，並提供親密肌膚養分，使粗糙的皮膚變得細膩光滑高潤澤。

紅酒、清酒粕保養品 精釀青春

台酒生技的化妝保養品產品線，分成抗皺與美白面膜兩大系

列，以獨創的紅酒與清酒粕萃取精華為核心成分，推出適合亞洲

人膚質的化妝品品牌－VINATA。

為了強化「VINATA」品牌形象，台酒生技此刻正籌備開拍電

視廣告片，並規劃開發總經銷，希望藉由總經銷制度，選定分銷

商，再由分銷商展開地毯式的鋪貨，進而拓展外部通路的行銷網

絡，進而擴大市場面。

VINATA品牌產品包括保濕化妝水、緊緻抗皺眼霜、抗皺乳液

及等，尤其強力主推旗艦型產品─保濕抗皺精華液與煥膚抗皺晚

霜，給肌膚「抗老化、防護」、「活化皮膚」、「保濕、提供養

分」，創造與還原青春三部曲。台酒生技要以「酒之精華」，為

全天下愛美的女性精釀青春。