台灣菸酒公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

台菸民營化 採全民釋股 立院下會期財部將爭取預算解凍，先以

IPO方式釋出21％股權。

行政院甫核定台灣菸酒公司民營化釋股計畫書，同意給予最長

32個月期限，釋出6成股權完成民營化。據悉，台菸每股稅後盈

餘(EPS)為2.2元，預估每股價值最高有30元水準，第一階段擬採全

民釋股策略釋出21％股權，以IPO公開上市測試市場水溫，民國

100年再釋股39％。

台菸酒是馬政府上任來第一個民營化標的。財長李述德在2週

前，率領台菸酒董事長韋伯韜向劉揆報告台菸酒民營化釋股計畫

策略，爭取行政院支持台菸酒走向民營化、邁向國際化，台菸酒

盼法規能鬆綁，讓它可以赴中國大陸推廣通路，走向全球布局。

經過10年的長期奮戰，台菸酒今年6月一舉拿下在中國大陸登

錄台灣啤酒商標，大陸市場開發時程大邁進！董事長韋伯韜接受

本報專訪表示，9月底前台菸酒將於北京、上海及廣州設立辦事處

，甚至規劃設立分公司，向財政部提出申請。

擁有108年歷史的台菸酒，自政府開放製酒市場自由化後，台

灣菸酒不再享有過去的市場獨佔權利後，韋伯韜認為，台菸酒必

須要開拓外銷市場。至於產品賣到甚麼地方去？最近的市場就是

大陸。以下是專訪紀要：

問：在中國大陸的商標苦戰，10年奮鬥，最後是如何取得？

答：我們跟中國國家工商行政管理總局副局長付?建談到「台

灣啤酒Taiwan Beer」於中國商標註冊長達十年才拿到，付?建提到

說，中國商標局一年新的商標申請案高達70萬件，平均審查期為

36個月。

10年奮鬥 拿下大陸商標註冊

又根據中國商標法規定，屬於縣級以上行政區不得註冊。因

此台菸酒在公賣局時代雖於1999年1月5日第一次向中國商標局提

出「台灣啤酒Taiwan Beer」商標註冊申請，卻因中國商標法規定

，歷經10年多番波折。

舉例說明，中國化學製藥在蘇州設廠，在大陸公司名稱為蘇

州的某某化學製藥公司，不能登記為中國製藥，因大陸官方認為

此名容易被混淆成國營事業。

大陸商標局更要台菸酒證明「台灣啤酒」的歷史淵源，並提

供每年產能與銷售數據。

終於今年2月6日正式公告「台灣啤酒」，5月6日成功取得商

標註冊證書，並在6月14日付?建來台參加全國商業總會歡迎晚宴

時，親自將這經歷十載征戰而得的一紙證書攜帶來台，讓「台灣

啤酒」成為 所有台字輩、中字輩的商標先鋒隊。

除「台灣啤酒」商標註冊後，「台啤」也向大陸商標局申請

註冊，但因在瀋陽有一支台光啤酒，也簡稱台啤，雙方在北京地

方法院打官司。6月2日，台菸酒終於勝訴，預計3至4個月內可以

上網公告申請註冊，3個月內如無人異議，則可如「台灣啤酒」商

標一樣，得到第二只商標授權證書。

商標的問題非常有趣，看起來是小事，但卻很複雜。在大陸

有個知名商標「七匹狼」，在台灣一到十匹狼均有人註冊。所以

兩岸商標要趕快相互承認。至少在這之前，雙方商標局每個月要

交換資訊一次，要了解兩岸商標註冊是否重複。

問：分析一下大陸市場，台菸酒該如何搶食菸酒商機？

答：大陸白酒市場年規模量1400億人民幣，廣東、浙江、江

蘇、山東、北京與上海是中國一級戰區。根據最新資料顯示，

2008年中國力量品牌500強的企業啤酒，包括青島、燕京、雪花

、山城、百威等。

尤其外資啤酒廠商已經在中國高端市場佔有一席之地，百威

佔領湖北高端市場，丹麥嘉士伯已經佔有了西北的高端市場。而

荷蘭喜力、日本朝日等也在中國的市場通過併購或合資的形勢佔

有市場。

今年銷售額 估5至6億人民幣

大陸市場人口眾多，是目前最具規模和最為活躍的消費市場

，未來台菸酒將透過各種廣告行銷與通路整合策略，積極建立品

牌知名度、開拓市場，並拉近與中國大陸消費者的距離，爭取大

陸啤酒市場市占率。

問：初期銷售大陸市場策略？

答：2月起，台啤商標在大陸註冊可望成功的風聲四起，自由

貿易商向台菸酒買斷並自行出口至中國大陸銷售的採購量在每個

月均呈現驚人的倍數成長，原本單月平均賣出2個貨櫃，陸續成長

到15個貨櫃。

但貿易商各自銷售，因訂價不同，恐造成台灣啤酒價格混亂

，台菸酒正在研議訂定出口辦法，防止盤價亂掉。

由於出口至大陸的菸酒無關稅問題，台菸酒制訂的出口辦法

，將會設定防止貨品回流問題，以及盤價不得混亂等。

今年接觸大陸經銷商業務，第一品質，第二是口味，第三是

價格。「價格」是一個很重要的問題，大陸山寨產品太多，這是

台菸酒擔心的一環；台菸酒先將產品銷售至大陸，但價格恐偏高

，我們啤酒終端售價為5元至6元人民幣，大陸當地品牌則為2元至

3元人民幣。

過去台酒外銷商品只占全年營收的3％，隨台酒打開大陸市場

，但毛利下降，提供平價高品質產品，預期今年銷售5至6億元人

民幣試銷期，往後將呈現倍數成長。

積極尋求合作通路商

問：登陸計畫為何？

答：拓展大陸市場，初期建立台菸酒品牌，必須先藉由市場

銷售環境，分析大陸市場反應，確認各省市場區隔，蒐集消費者

動機及態度，就各省規模大小、成長、獲利及未來發展性等評估

。

蒐集商情則需透過設立辦事處執行，台菸酒已向財政部申請

於北京，上海跟廣州設立辦事處，同時也申請設立分公司。台菸

酒在大陸的總公司將落腳於北京。

台菸酒目前在大陸並無通路，現階段積極尋找合作的通路商

。5月份台菸酒訪問上海重要的通路商「光明集團」，洽談合作

事宜，未來由台菸酒直接將產品銷售給光明集團，雙方目前就採

購數量與品項

去年國民黨贏回政權，曾於昔日蕭內閣擔任主計長，擅長財

經及數字管理的韋伯韜，一度傳聞將出任財長一職，但最後人事

令發布，意外的進入台灣菸酒公司擔任董事長。

說意外，其實也不算太意外，韋伯韜天生有過人的酒量，昔

日每逢年終聚餐喝起酒來，他總有詩人李白「會須一飲三百杯」

的豪氣，令部署們印象深刻，在蕭內閣時代，韋稱得上是少數幾

位善飲而不醉的閣員。

當了台灣菸酒公司董事長，韋伯韜經常穿梭於兩岸間，以爭

取大陸廣大的菸酒市場，管了一輩子的數字，韋伯韜今天雖然轉

行管菸酒，但在各種場合依舊朗朗上口台灣經濟成長率如何如何

，對於全球景氣與台灣經濟觀察的透徹程度，依然如同當年擔任

主計長一般。

談到主計長，許多人左思右想，就是記不起昔日蕭內閣裡有

韋伯韜這號人物，沒錯，當時韋伯韜的名字是韋端，韋端在2002

年回到老家廣西後發現依韋家族譜，自己是「伯」字輩，於是決

定改名為「伯韜」，取「韜」字是想趁這段閒暇期間好好韜光養

晦一番。

為什麼要改名呢？他說：「過去每天上下班，車內電台不時

傳來：忠孝東路「尾端」開始塞車了，…，節目進行到「尾端」…，

韋端這個名字讓我覺得老是有人在喊我，弄得我很緊張，因此毅

然決然改名字。」2003年改名為韋伯韜後，他很正式的以親筆簽

名發函給親朋好友，但其實，這已是韋端第二次改名字了。

這是一段鮮為人知的往事，小學三年級以前韋伯韜的名字是

「韋大」，這是依韋家「文、武、大、全」四個字排下來所取的

名字，他說：「韋文、韋武、韋全都好聽，但偏偏他就排到大字

，叫韋大！」學校老師們對於每回點名時竟得向著一個七歲的小

娃兒高呼：「韋大！」，實在受不了，紛紛建議他改名字，家裡

的長輩最後只好把「大」字改成「端」字，這下子老師不困擾了

，但卻困擾了他30多年，韋伯韜說：「這個名字，還真是難搞！

」

韋伯韜不止名字戲劇化，他在官場的經歷更戲劇化，他曾是

最年輕的主計處第三局局長、最年輕的主計長，8年前國民黨失去

政權後，他淡出官場，進入國民黨智庫，前年他應苗栗縣長劉政

鴻之邀，出任地方財政局長，由中央大官降為地方小吏，跌碎一

堆人的眼鏡，他仍意氣風發的表示：「到地方才真正瞭解地方財

政！」

如今這位昔日以數字管理見長，辯才無礙，喜歡讀史、看京

戲的統計學家沒有擔任財長、經長，卻當了台灣菸酒公司董事長

，這段與菸酒為伴的歲月當可使他在財經、預算領域之外又多添

了一段豐富的人生閱歷。

財政部將在9月立法院開議後，向立法院爭取同意釋出台灣菸酒

公司21%股權，讓台酒公司在年底前掛牌上市，台灣菸酒公司及

台灣金控等規模較大的國營事業，接連上市後，也將有助擴大國

內證券市場規模。

財政部官員昨（26）日表示，除了明（99）年度中央政府總預算

案編列台灣金控釋股預算，推動台灣金控上市外，財政部也打算

將已編列預算但尚未執行的台灣菸酒公司21%釋股預算，拿來推

動掛牌上市。

台灣菸酒公司曾在95年度編列釋股預算出售21%，因尚未執行，

保留至今；除此，今（98）年度預算也編有30%釋股預算案，但

在立法院審查時遭凍結。

為推動台灣菸酒公司掛牌上市，財政部已將台灣菸酒公司的民營

化計畫書呈報行政院，等行政院通過後，將向立法院報告預算解

凍，爭取立委支持後再進行釋股作業，包括找承銷商訂定底價，

並進行評價等程序。

有關官員表示，順利的話，希望在今年底前完成台灣菸酒掛牌上

市，為化解外界出現賤賣資產等疑慮，未來台灣菸酒公司執行釋

股時，不排除採取全民釋股方式。

國內老牌知名飲料廠黑松（1234），今年推出兩支新品，包括「

黑松茶花綠茶」、「黑松汽水搖果凍」，在飲料市場投下一顆震

撼彈，短短兩個多月，茶花綠茶的業績已衝上1億元；且台北總部

，內部正進行規劃廠辦合一，若騰出空間出租，將可挹注獲利，

以下是黑松總經理許慶珍專訪摘要：

問：今年飲料新品的成績相當好，下半年是否還有新品上市，酒

類的業績預定今年會有8億元，可否達成目標？

答：下半年不會有全新新品問世，但會有茶花衍生性商品推出，

口味上會更多元；至於酒類，今年與台灣菸酒公司合作的兩款啤

酒「金牌台灣啤酒黑麥」與「金牌台灣啤酒紅麴」，由於訴求養

生概飲啤酒，市場反應還不錯，預估酒類8億元的業績目標應該可

以達成。

問：黑松手上握有的土地資產不少，目前活化的進度如何？

答：微風一、二期土地出租給三僑公司經營微風廣場賣場，若是

有好的機會，當然想進行開發，但目前沒有規劃；至於永康廠土

地約有500多坪，租給經銷商作倉庫，也沒有開發的可能性。深坑

土地1萬多坪，今年3月送件申請變更土地用途，目前仍在審查階

段，短期也無開發計劃。

至於台北總部，位於信義路四段，算是不錯的地段，黑松擁有該

棟大樓地上1-5樓，地下2樓停車場的土地面積，公司內部確實有

規劃廠辦合一，將總部遷往中壢廠，騰出來的總部空間，可以朝

租賃的方向活化，不會處分掉，未來如果有人出了好的租賃價格

，總部就會進行遷移。

問：黑松食品（蘇州）廠的營運狀況如何？今年有機會虧轉盈嗎

？

答：穩定中成長，目前有2條生產線，除了生產自有的黑松沙士外

，也作代工，像是三得利、味丹及香港維他奶都是我們的客戶，

至於產能，每條產線每分鐘約可生產500罐。而虧轉盈部分，當然

希望愈快愈好。

問：海貿二團來台，下了黑松50萬人民幣訂單，會從台灣或蘇州

出貨？

答：中國大陸的賣場裡，通常會有當地產品及進口產品兩個區塊

，即使是同樣的品牌，價格也會不同，差距可以高達2倍之多，符

合當地的消費心理。此次海貿二團來台，給黑松下的單子，雖然

金額看似不多，但，也讓黑松沙士的商品進入到安徽的區域。

問：黑松生技今年的營運如何？

答：餅乾部分還在努力，沒那麼快看到成效，7月也有推出燃燒

449的新品，目前已上了電視購物的通路銷售。

問：你認為下半年景氣及營運狀況如何？

答：下半年景氣看來還好，暑假過後，即將進入中元節，預估黑

松的飲料及其它產品，應仍有機會熱銷，目前黑松銷售最好的是

黑松沙士、黑松汽水，而茶花綠茶也已經躍居第三名。

老祖宗的天然保健秘方─紅麴，是中國數千年來華人讓養生概念

融入飲食文化的優良範例。台灣菸酒公司董事長韋伯韜基於該公

司在生技保健領域發展有成，特別邀請食補專家林秋香老師將台

酒生技的「養生紅麴釀」產品，融入養生料理，讓大家吃出健康

與美味。

韋伯韜透露，自己來到菸酒公司，面對如此繁忙龐大的工作，能

夠常保健康、年輕的秘訣除了在心情上保持積極態度外，許多紅

麴養生私房菜也是他健康的泉源，他並向大家推薦適合夏天開胃

養生的紅麴養生私房菜「紅麴釀醋藕」。

食補專家秋香老師則表示，台酒生技的紅麴釀、紅麴醋、紅麴豆

腐乳和紅麴麵條等食品，使得紅麴料理不僅能出現在餐廳中，在

自家廚房紅麴也能成為實惠又經濟的家常養生料理食材。

台灣菸酒副總經理林讚峰表示，紅麴具備天然養生保健優勢，已

吸引世界各國投入研發，台酒生技精選優良菌種，培育出具有養

生功效的紅麴，成功開發出紅麴養生食品與保健食品等系列產品

上市，目前紅麴系列產品整體產值超過新台幣17億元，充分顯示

台灣菸酒公司在紅麴菌種改良及生技領域上的領導地位。

喝酒不開車 安全有保障

台酒公司最近考慮贊助亞運會，透過亞運讓台灣啤酒或菸品能夠

成為亞洲知名品牌，跨出台酒國際化的第一步。

碰上金融海嘯，再加上台灣實行全球最嚴格的菸害防治法，使得

今年台酒公司營收大受影響，所幸台酒成功開拓大陸市場，加上

代工業務成長，才能穩住基本盤。

面對大環境的改變，台酒公司董事長韋伯韜內心比其他人都憂心

，台酒現在雖然還賺錢，但只靠台灣一個市場，風險真的很高。

「台酒一定要國際化，只有轉型為國際公司、擴大市場規模，才

能確保員工的工作權。」韋伯韜指出，國際化將是台酒下一階段

的工作重點，日本傑太就是一個很好的典範，值得台酒效法。

傑太原本也是公營企業，透過民營化一步步轉型為世界知名的菸

草公司。

台酒現萬事俱備，只欠缺國際的視野和有效行銷。未來台酒將會

鎖定具有全球知名度的事件，透過事件行銷把台酒品牌推出去。

台酒正考慮贊助亞運會，透過亞運提高海外知名度。

飲酒、吸菸過量 有礙健康

繼過十年努力，台灣菸酒公司終於取得「台灣啤酒」大陸商標註

冊。台酒董事長韋伯韜昨（17）日表示，台酒已決定和大陸光明

集團合作，希望每年至少可為台酒帶進人民幣1億元（約新台幣5

億元）營收。

「台酒總算通過考試，取得進軍大陸的入學資格，至於未來學業

成績表現如何，則有賴全體員工努力。」韋伯韜表示，台酒外銷

商品只占全年營收的3%，隨著台酒打開大陸市場，預估今年外銷

商品的比率可達4%，大約20 億元。

他指出，台酒將和上海光明集團合作，透過光明集團旗下糧糖酒

集團鋪貨。光明集團背景和台酒相似，前身都是國營企業，雙方

一拍即合，近期內將正式簽定合作協定。

至於雙方合作模式，韋伯韜表示，初期將按國際慣例，大陸業者

必須先付款、台酒再出貨。此外，為確保台灣啤酒在大陸市場價

格，大陸廠商必須先保證，完全遵守台酒銷售策略。為展現合作

誠意，光明集團已先買1萬箱紅麴餅干，在大陸銷售。

他指出，大陸幅員廣大，經銷商控管不易，以青島啤酒為例，為

確保青島啤酒品牌聲譽，他們在全大陸布建2萬名巡店人員。台酒

在大陸的人力有限，現階段只能採取較保守銷售策略，等到上海

分公司成立後，將採取較積極作法。

「金門高粱再加上台灣啤酒就是俗稱的深水炸彈，威力比一般烈

酒更猛。」韋伯韜說，針對大陸市場，台酒也希望能和金酒合作

，發揮深水炸彈威力，一起合作進軍大陸市場。

他指出，和光明集團合作後，已可在大陸超商和量販架上看見台

啤，但數量並不多，等到雙方正式簽約、確認權利義務後，台酒

才會開始大量出貨。

目前大陸罐裝啤酒每罐售價約人民幣2元，台灣啤酒為人民幣4.9

至6.9元間，算是高檔啤酒，初期銷售量應該不大，預估第一年可

為台酒帶進人民幣1億元收入。

至於菸品部份，韋伯韜指出，大陸菸品市場採配額制，目前台酒

公司今年只拿到4,000萬枝配額，未來如何發展尚待觀察。

飲酒、吸菸過量 有礙健康

繼「台灣啤酒」取得大陸商標註冊後，台酒公司在菸品代工業務

上也大有斬獲，台酒董事長韋伯韜透露，繼菲利浦模里斯後，日

本傑太（JT）及部分大陸香菸品牌也計劃委託台酒代工製造菸品

，雙方正在洽談中。

韋伯韜指出，台酒將重新定位玉山高粱，已成立專案小組重新調

整玉山高粱口味，未來玉山高粱將以酒品的年份為名，進軍國際

的高級烈酒市場。

另外，台酒也會積極切入零售通路及代理業務，目前台灣菸酒便

利商店已開始加速展店。代理業務部分，台酒希望能增加代理國

內外菸酒在台銷售，今年，台酒將會出面競標金門高梁在台的經

銷權。

大環境不佳，全球各大菸廠都在想辦法節省成本，正好給擁有專

業技術的台酒發展代工業務的絕佳機會。韋伯韜表示，目前台酒

菸廠扣除自己需求，產能尚可以提供三家香菸品牌的代工服務。

目前以萬寶路香菸聞名的菸商菲利浦模利斯，已委由台酒代工生

產部份品項菸品；以生產七星品牌香菸聞名的日本傑太，也有意

委託台酒代工。台酒表示，若與傑太順利簽約，將交由台中菸廠

負責生產，目前還有不少大陸香菸品牌也想委託台酒代工。

韋伯韜表示，台酒具世界一流的製酒團隊，最具有站上國際舞台

的實力，現在只是欠缺國際行銷能力，台酒正計畫組成一個國際

級的行銷團隊，在上海、北京、紐約及東京等國際城市成立分公

司，向世界各國推廣台灣好酒。

飲酒、吸菸過量 有礙健康

強調不加香料的台灣本土民營酒廠生產的高粱酒，連續多年在比

利時布魯塞爾世界酒品評鑑賽中大放異彩，引發高粱酒是否該添

加香料的話題。

2009年比利時布魯塞爾世界酒品評鑑賽中，台灣有台灣菸酒公司

、福祿壽酒廠參加，台灣菸酒公司玉鶴竹葉青、玉露牛蒡酒、玉

露金牛蒡酒三款藥酒獲特級金牌獎，白酒玉山高粱酒38度、58度

及台灣高粱酒三款白酒獲金牌獎。

堅持絕不添加香料或以酒精勾兌福祿壽酒廠五款高粱酒全部入榜

，「福牌」58度高粱酒、「台福牌」50度高粱酒獲選2009年比利

時布魯塞爾世界酒特級金牌獎，另福牌38度、50度高粱酒及台福

牌38度高粱酒各獲金牌獎，顯示無添加香料的高粱酒受到青睞。

無獨有偶，日前署名台灣菸酒公司酒事業部在「品酒網」站上回

應國內品酒人士張先生表示，「台灣菸酒公司在前公賣局時代生

產香型酒，於製程之前段添加助酵劑 (已酸)，利用微生物代謝反

應生成已酸乙酯，此風味與後期添加已酸乙酯截然不同，且為製

程中添加，非為香料，無需於主要原料中標示。」

國內白酒市場每年有數百億的營業額，金門高粱酒、玉山高粱酒

及福祿壽高梁酒各霸一方，酒品有無添加香料，由消費者各取所

好，市場將決定一切。

台酒能否順利釋股，資產重估有無公信力，將是關鍵。雖然

台灣菸酒公司董事長韋伯韜近來動作積極，陸續拜會黨政高層人

士，希望協調立院同意台酒高達51％的釋股預算，能夠「解禁」

，然而，據了解，目前黨政高層對此案仍持保留態度，其中最主

要的因素，除了工會反彈之外，就在於資產重估問題。

其中，台酒目前不論是在菸草、啤酒，或烈酒等三大主力業

務，其市占率在全國排名，都是屬一屬二，因此包括銷售通路，

或是商譽價值，在計算的時候，都需要仔細拿捏，特別是公營事

業的釋股案，一向觸動社會的敏感神經，弄得不好，往往導致「

賤賣國家資源」的爭議，絕對使政府疲於奔命、得不償失。

台酒本身不動產價值先前所估，就有400多億元，在台酒準備

承銷上市之前，這些不動產將如何辦理重估，推算出未來合理的

利潤空間，是提出合理釋股價格前，必作的功課，也因此，固然

台酒走向民營化釋股，既可提升經營效率，又可讓國庫在不失經

營權下進帳不少，但黨政高層人士面對這個議題時，都不敢掉以

輕心。

國營企業台鹽大舉進軍中國大陸通路市場，董事長洪璽曜昨（3）

日表示，今年9月起在江蘇18個地籍市設立台鹽銷售據點，三年內

全大陸擴充到1,000家。台鹽也通過大陸商務部批准，6月14日起在

武漢設立發貨中心，將台鹽產品銷售全中國市場。

洪璽曜指出，大陸官方已同意台糖、台鹽生技、台灣菸酒及台肥

等四家台灣公營企業在大陸設立貿易公司，做為台灣公營企業的

大陸代理商，這家貿易公司籌備單位將在6月14日舉行發起會議，

未來台鹽透過武漢將產品銷售到大陸各地市場。

台鹽昨天舉辦「LA-MIEL男迷雅」新產品發表會，針對男性推出專

屬的系列保養品。台鹽今年第一季稅後純益5,405.9萬元，較去年

同期虧損2,588.4萬元，獲利成長三倍。洪璽曜強調，受惠於包裝

水訂單增加，第二季營運表現將比第一季更好。

洪璽曜表示，台鹽今年大陸布局將有重大突破，9月正式在江蘇省

18個地籍市各成立一家銷售據點，這些據點是當地台商組成的「

台灣生技聯盟」出資、尋找店面，交由台鹽負責管理及人才培訓。

洪璽曜曾擔任大陸台企聯副秘書長，與台商關係深厚。洪璽曜強

調，台鹽進軍大陸市場，獲得台商支持，已在北京設立辦事處，

專門協調兩岸政經關係。

洪璽曜指出，台鹽自7月起將招募台灣有意創業的夫妻檔，成為台

鹽新據點的負責人。這項擴展計畫要於三年內在大陸成立1,000家

據點。而台灣加盟店也將在今年底前，由原本100家擴充到200家

。

洪璽曜表示，台鹽在大陸發展將分兩條主軸發展，一是擴張大陸

銷售據點，以江蘇為起點，利用當地台商資源，建立全大陸通路

的示範據點。另一個是在湖北武漢設立發貨中心，台鹽產品將由

武漢銷售至其他通路。

配合米酒降稅政策，台灣菸酒公司在第一時間新包裝推到市面上

，讓民眾即時享受到政府降稅的美意。

台酒公司總經理林讚峰表示，紅標米酒價格從一瓶售價180元，調

降到50元，除了價格調降幅度可觀，就連米酒口感也回復到公賣

局時代酒精濃度19.5度的古早味，外包裝將從目前「稻香紅標米

酒」字樣，改為「公賣局紅標米酒」，讓大家知道家庭料理必備

的料理品公賣局紅標米酒回來了，不僅口感依舊，價格也將更平

易近人。

日前台灣菸酒董事長韋伯韜挑選在新竹營業所超商門市，向大眾

宣告紅標八酒新舊包裝替換及回收流程，宣告台酒百年老店將跨

足便利商店，一口氣將13家台酒直營門市全部超商化。

韋伯韜指出，米酒降稅了，不要買外面來路不明的米酒，要認明

百年國營的紅標米酒，才是健康和口味的保證。台酒除菸酒外，

還有健康食品、飲料、美妝保養、清潔用品等，台酒決定建立自

己的零售通路。（項家麟）

酒後不開車、安全有保障

今年6月1日對我國菸酒消費者是一個重大的日子。從今天開始，

菸品福利健康捐從每包10元調升為20元；但同樣從今天開始，蒸

餾酒類的酒稅卻大幅調降，從每公升課185元，改為按每酒精度

課2.5元，米酒的價格可望因此從每瓶180元降至50元。菸和酒同

被世界各國列為特種消費稅課徵標的，主要係希望藉由菸酒稅的

課徵，提高菸酒價格，抑制菸酒消費，以達到寓禁於徵的功效。

惟即因為菸酒課稅的政策目的特別明顯，故各國政府在調整菸酒

稅稅率時，通常皆相當謹慎。非有充分的理由與必要，不輕易變

更，尤其是更不會在斲傷菸酒課稅基本精神下調整稅率。以此觀

之，我國這次菸酒捐稅的升降的確有許多值得檢討的地方。

我國早先雖將菸酒列為貨物稅的課徵項目，但因為同時實施

菸酒專賣制度，是故菸酒貨物稅僅為「虛名」，從未正式開徵過

。直到加入世界貿易組織（WTO），歐美國家要求我國開放菸酒

市場，政府才決定廢除專賣制度，另立菸酒稅目。菸酒稅課徵係

府尚可針對菸酒產品開徵健康福利捐。惟迄今為止，我國只有對

菸品徵捐，酒品尚未實施。而菸品健康捐課徵係衛生署的職權，

且收入為專款專用，此點與菸酒稅有很大的不同。

菸和酒雖然都是屬於「劣價財」（Demerit goods），除了課

稅之外，政府還將菸酒的經營列為特許行業，根據菸酒管理法規

定，未經政府核准，民間不得從事菸酒事業之經營。其中，對於

菸的管制更為嚴格，另外尚有菸害防制法對菸品的銷售、標示及

消費等做進一步的規範。6月1日起的菸捐調漲，即是立法院通過

菸害防制法中有關菸捐條文修正的原因。至於米酒稅額的調降，

則是因為菸酒稅法的修正，修法後所有的蒸餾酒都改依酒精度課

稅。由於政府修法的目的乃是為了將米酒價格降至50元，在此被

鎖定的價格下，推算出每度的課稅金額為2.5元。如此做法，米酒

稅額固然得以大幅下降，但由於米酒係歸屬於蒸餾酒類，從而乃

使得其他種類的蒸餾酒，亦跟著連帶受惠。巧的是，調降酒稅的

實施日期亦是6月1日。

菸酒皆是危害國民身體健康的產品，政府應該對二者課以重

稅，以抑制其過度消費。如今，在同一天，台灣社會將面對，菸

價因菸捐的調高而漲價，但酒價卻因酒稅的調低而降價的矛盾現

象。難不成是政府想鼓勵民眾增加對酒的消費？這一升一降間，

充分顯示出政府菸酒捐稅政策的不協調與不一致。雖然我們知道

菸捐與酒稅分屬不同的部會主管，但對民眾而言，政府是一體的

，對政府政策的評價亦是概括的，政府無法以部會的職權分立做

為藉口，而規避最後應負的政策責任。

其次，即使「以酒論酒」，將蒸餾酒改依酒精度課稅後，我

國酒稅課徵標準將變得更為亂無章法。同樣是按酒精度課稅，為

何蒸餾酒每度只課2.5元，但釀造酒與再製酒每度卻須課徵7元？

難道不同種類的酒品所產生的「酒精度」，對課稅而言，竟然也

有不同的意義？我們當然知道米酒在我國社會的「特殊」地位，

政府沒本事說服歐美國家同意將其排除於蒸餾酒之外課稅，但也

不應在利益團體的壓力下，選擇了破壞整體稅制的錯誤做法，為

了米酒問題而「以小害大」，讓稅制改革的專業性受到嚴重的傷

害。

再者，菸捐調升，菸商預期菸價上漲，會有囤積存貨的強烈

誘因；相反地，酒稅調低，民眾預期酒價下跌，會有延緩購買的

消費改變。從6月1日開始，政府將用印製或黏貼標籤的方式來幫

助消費者分辨新舊菸品，並要求台灣菸酒公司用不同的包裝來區

分新舊米酒。但重要的是，依據現行菸酒稅法規定，舊酒可以用

「滯銷退廠整理或加工為應稅菸酒」而得到退稅，故米酒公司敢

允許民眾拿舊酒換新酒，1瓶換4瓶，但對進口酒商而言，則無法

有此退稅待遇，顯然不甚公平。尤有甚者，政府6月1日後，一方

面對降稅的舊米酒退稅，但另一方面卻無法對加捐的舊菸品補徵

，這種加稅與退稅上的不對稱性，誠然亦是我國菸酒稅制的重大

缺失。

總之，6月1日對菸品消費者而言，是要注意分辨市售菸品的

新舊，以免買貴了舊菸；對米酒消費者而言，是要將家裡的舊酒

拿出來換取新酒，以免損失權益。但對政府而言，則是要徹底檢

討菸酒捐稅調整政策，以免破壞我國稅制的健全性。

包括米酒在內的蒸餾酒稅自今（1）日起降稅，米酒每瓶售價不

超過50元。財政部表示，先前購入高酒稅米酒的民眾，若未開封

可以一瓶換購四瓶方式退換貨，仍有高酒稅庫存未售酒品的業者

，則可以滯銷存貨，由產製廠商及進口商自今日起一個月內申請

退稅。

包括米酒在內的各種蒸餾酒，今天開始調整酒稅，原先按每公升

課徵185元酒稅，改按酒精度每度課徵新台幣2.5元酒稅。以米酒

稅額為例，目前一瓶0.6公升容量的米酒，原本每瓶酒稅高達111

元，售價則達180元，改按酒精度每度2.5元計稅後，同樣22度紅

標米酒，酒稅只有33元，售價依據立法院附帶決議，最高不能超

過50元。

財政部指出，今天起民眾購買的米酒價格均不會超過50元。民眾

家中若仍有台灣菸酒公司生產的米酒，只要沒有開封，可以用一

瓶舊酒換購四瓶新酒，但要補差額20元。

為使降稅利益迅速回饋消費者，財政部也已研訂「財政部各地區

國稅局辦理菸酒稅法第8條調降蒸餾酒菸酒稅額滯銷存貨退稅作業

要點」，明定銷售已稅蒸餾酒的營業人，若仍有未銷售的高酒稅

蒸餾酒，亦可申請退稅。

營業人只要依據5月31日滯銷存貨的帳載數量，由產製廠商及進口

商自今日起一個月內，檢附申請書、銷貨統一發票、進口證明書

、繳款書或相關稅捐繳納證明文件，以及進銷存帳載資料影本，

即可向所在地國稅局申請退稅。財政部所訂退稅作業要點及相關

退稅申請書表，已建置在財政部賦稅署及各地區國稅局網站，業

者可自行下載使用。

飲酒過量 有礙健康

中國幅員廣大、各省風俗民情各不相同，推銷新產品的困難度高

且代價十分昂貴。近幾年，拜中國吹台灣熱所賜，台灣商品在中

國高階消費市場的接受度頗高，但也因價格高，讓台灣商品在中

階市場的接受度有限。

熟悉市場的人士都了解，在中國發展不能只靠高階客層，因為高

階市場的流行風向經常在變，如果不能向下札根、深入人口最多

的中產階級，生意恐怕也做不久。

以金酒為例，因為金門高粱在中國售價高，即使登陸發展多年，

在當地擁有十多個據點，但銷售規模始終無法擴大。買金門高粱

的多半是台商，碰上金融海嘯，消費能力大減，使得金酒在中國

的銷量下跌。

看見金酒的情況，想跨足中國市場的台酒，主動向金酒提出合作

行銷的想法，雙方高層一拍即合，一掃過去雙方因銷售「金門高

梁」及「玉山高粱」結下的樑子。

為深入一般消費市場，金酒和台酒決定攜手合作共組行銷公司，

金酒的「金門高粱」加上台酒的「台灣啤酒」聯手出擊，相信一

定會比單打獨鬥更吸引大陸消費者，可以發揮一加一大於二的效

果。

低單價的台啤，可以成為金門高粱或其他台灣高級烈酒的「帶路

貨」，先透過台啤和中國一般消費者溝通。雖然台啤利潤不高，

但未來，只要有十分之一的台啤愛用者願意進一步嚐試台灣烈酒

，帶進的營收 將以數十倍計算。

飲酒過量，有害健康

隨著兩岸交流日益頻繁，國內兩大酒廠：台灣菸酒公司（台酒）

和金門酒廠（金酒），計畫合組行銷公司共同發展中國市場，近

期內將正式對外公布。

中國烈酒市場一年銷售金額高達人民幣1,000億元，看似商機無限

，但由於品項眾多且競爭激烈，想要切入並不容易。面對金融海

嘯，台酒和金酒在中國的發展也受到影響，決定化敵為友，合組

行銷公司一起開拓對岸市場。

據了解，近來台酒與金酒雙方高層互訪十分頻繁，也已達成共識

，現在只剩兩家公司的頂頭上司財政部與金門縣議會同意即可，

預估本月底前就會對外公布。

金酒進入中國市場多年，在15個省市設有代理商，透過當地通路

拓展市場。但碰上金融海嘯，金酒在中國的發展也碰上瓶頸。去

年金酒營收120億元中，中國銷售額僅約2億元。

不少大陸台商反應，很喜歡喝金門高粱，只是金門高粱銷售通路

太少，且價格和在台灣購買相比實在太貴，「想喝只能請朋友從

台灣帶過來。」

為了解決售價昂貴的問題，金酒計畫在大陸廈門設置物流及營運

中心。。

台酒西進中國市場雖起步較晚，但在新任董事長韋伯韜的力拚下

，進展十分快速。目前台啤已順利登陸，玉山高粱台酒也和搶先

在大陸登記玉山高粱商標的「萊順德」公司達成和解，決定釋出

部份經銷點讓萊順德經營，換取萊順德同意解除商標登記。

台酒表示，解決了台灣啤酒和玉山高梁的商標權問題後，進軍中

國的主要障礙已經排除，現在只剩下通路和行銷。

針對台酒將和金酒合組行銷公司的訊息，台酒高層透露，雙方高

層尚在洽談階段，就長期來看，金酒和台酒的合作，對雙方有利

無害，不但可以節省行銷成本，且產品種類增加後，對大陸消費

者也更有吸引力。

新菸酒稅法通過，知名酒商帝亞吉歐昨（14）日率先宣布降價，

自22日起，全面調降約翰走路紅牌、黑牌和綠牌威士忌價格，在

超商通路販售的黑牌威士忌更一口氣降價100元。

菸酒稅法修正案通過，大幅調降烈酒稅賦，但因景氣不佳，國內

通路商手上還有許多烈酒庫存，擔心降價將衝擊通路商生計下，

使得國內烈酒商都不敢輕舉妄動。

業者解釋，去年景氣不佳，再加上連動債風暴國內烈酒市場已有

大盤商倒閉，若此時酒商突然降價，通路商手上的酒一定賣不出

去，現在大家都在等著看，政府要如何解決這個問題。

對於帝亞吉歐這一波降價活動，國內兩大烈酒龍頭：金酒和台酒

都表達暫不跟進。其他進口烈酒廠商多數還在觀望，部分酒商甚

至決定暫停出貨。

台酒與金酒均表示，很多通路商手上還有許多庫存，在政府沒有

針對通路商提出退稅的配套措施前，金酒不會有降價動作。

帝亞吉歐台灣分公司董事總經理陳韻熙以書面表示，為了讓政策

利多能即時回饋給消費者，決定率先調價，並透過完整機制，與

通路業者積極溝通作同步調整。

喝酒不開車，開車不喝酒

新菸酒稅法通過後，新烈酒稅一直困擾著國內酒商，烈酒降價對

消費者來說應是好消息，但國內酒商面對倉庫內大批的庫存，卻

不知怎麼辦，若政府不退稅，他們恐怕無法存活。

基於烈酒市場穩定，台灣兩大酒商金酒和台酒都決定力挺下游通

路商，要求政府針對已上稅在通路的烈酒，提出配套補貼方案，

否則將不會配合降價。

酒商穩固烈酒通路市場固然重要，但消費者的權益難到就該被犧

牲嗎！烈酒通路商或經銷商們錯誤的投資決定，要全民買單似乎

也不合理。

面對這兩大難題，政府如果想不出個兩全其美的作法，恐怕會引

起更大風波。原本政府認為，烈酒稅調降後，可活絡國內酒市，

為政府帶進更多收入。但從前年開始，國內景氣不好，再加上政

府嚴格查禁酒後開車，使得國內烈酒銷路大不如前。

通路商為了維繫與知名烈酒品牌的生意關係，多硬著頭皮借錢吃

貨，替國外酒店駐台專業經理人做面子、衝業績，大家手上都抱

大堆庫存酒；如果降價，通路商一定活不下去。

眼見國內烈酒通路商倒閉潮即將爆發，屆時大批庫存酒流入市面

，賤價出售，一定會有許多假酒業者趁機渾水摸魚，屆時，台灣

烈酒市場一定會大亂。或許，政府應該分階段實施，先針對國人

關心的米酒，再逐步放寬到其他烈酒，給業者更長的緩衝期。

喝酒不開車，開車不喝酒

米酒最快5月降價，立法院財政委員會初審通過菸酒稅法部分條文

修正草案，米酒、白蘭地的蒸餾酒稅改按酒精度每公升2.5元課稅

，其中米酒每瓶售價被限制不得超過50元。

台灣菸酒公司總經理徐安旋表示，因應米酒降價，台酒擬生產20

度米酒，每瓶售價可在50元之內，未來民眾有機會選購便宜的米

酒。

據指出，米酒稅額下降後，原為因應高酒稅但市場反應不佳的加

鹽料理米酒，可能不再生產。

立法院財政委員會昨（16）日審查菸酒稅法部分條文修正草案，

對於行政院提出將包括米酒在內的蒸餾酒稅，從目前每公升課徵

185元，改按酒精度每公升每度課徵2.5元，立委多數表示不滿，

部分委員提出加碼降稅要求，包括一度只課徵1.5元酒稅。

財政部長李述德指出，菸酒稅額涉及不只是國庫稅收問題，降稅

可以帶來更多銷售量，財政部並不擔心會出現稅收損失，但是酒

稅結構不能遭到破壞，蒸餾酒過去課徵每公升185 元酒稅過高，

才會造成私劣酒充斥情形。

李述德說，當各界有共識調降蒸餾酒稅同時，也要注意維持釀造

酒等其他酒稅間的結構平衡，不能因為蒸餾酒降稅過多，產生另

一種類酒稅的不公平。

李述德堅持蒸餾酒稅應維持每度2.5元，但米酒的售價則可以商量

。李述德說，目前市售一瓶0.6公升的22度紅標米酒市價180元，

其中內含酒稅111元，及5%的營業稅與生產成本，米酒稅改按每

度2.5元計算後，每瓶酒稅只有33元，售價可以壓低在60元到65元

間。

財政部擬議降稅後的米酒售價，並沒有獲得立委支持。包括羅淑

蕾、賴士葆、盧秀燕等立委認為，米酒售價只要超過50元，就失

去降稅的意義。最後經過協商，立委同意接受政院版，按每公升

每度2.5元課徵蒸餾酒稅；財政部也接受立委附帶決議，未來米酒

售價不會超過50元。

財政部長李述德指出，米酒稅額過高爭議，已經研議八年，此次

獲得財委會通過修法，將可解決米酒的高酒稅問題。這項法案若

能在4月底前完成三讀，5月就會有便宜的米酒上市供民眾選購。