小人國企業公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

寒假開跑，第1個周末全台天氣晴朗，各地遊樂園入園人數較過去幾周增長，包括小人國、麗寶樂園、六福村等業者第1周都較平常周末成長一到三成不等，預期寒假人潮將逐漸發威。

今年寒假時間長，業者普遍樂觀，小人國表示，上周六寒假第1天，因為天氣好，入園人數達5,000人次，較平常周六成長四成，過去兩年春節下雨，導致表現不甚理想，今年假期長，只要天氣好，入園人數要倍數成長並不困難，估計今年初二到初四入園高峰，每天入園可達1.5萬人次以上。

中台灣各遊樂區上半年總入園人數初步統計出爐，由於今年農曆春節期間，多家遊樂區延長夜間營運時間，吸引許多遊客搶購星光票、午後票，加上5、6月天氣相當炎熱，遊客紛紛跑到遊樂區戲水降暑氣，帶動劍湖山、麗寶月眉、六福村等遊樂區，上半年入園人數明顯成長10至20％。

其中，劍湖山主題樂園上半年總入園人數達67.3萬人次，較去年同期的58.4萬人次，年成長15％；另外，麗寶月眉育樂世界上半年也明顯增加4.5萬人次，年成長18％，帶動上半年營收激增5,000多萬元，年成長43％，業績表現亮眼。

而六福村上半年總入園人數55萬人次，年成長10％；小人國主題樂園上半年總入園人數39萬人次，較去年同期的37.5萬人次、微幅成長5％。

不過，位於南投魚池的九族文化村，上半年入園入數72萬人次、日月潭纜車搭乘人數26萬人次，總人數逾98萬人次，在日月潭纜車搭乘熱潮退燒下，總人數大幅下滑約50％。

九族文化村表示，去年入園（含纜車搭乘人數）超過300萬人次，創下歷史紀錄；今年預估全年僅剩150萬人次，即便如此，仍較沒有纜車之前的總入園人數，明顯成長許多。

暑假旅遊旺季來臨，各遊樂區火力全開、搶攻親子與學生客群！其中，六福村以海綿寶寶加全新的「六福水樂園」等新武器搶攻市場，暑假2個月入園數目標上看55萬人次，預估創造逾4億元業績，搶當暑假檔「一哥」。

而劍湖山、月眉、九族文化村則在優惠門票、小人國在超人氣卡通明星「OPEN小將」加持下，預估將可分別吸引36至40萬人次上門。

業者樂觀預期，在超人氣卡通明星以及天氣炎熱雙雙加持下，各遊樂區今年暑假入園人數可望分別成長15至30％。

六福村主題樂園行銷公關經理王永豪表示，今年暑假六福村針對親子客群推出海綿寶寶活動，加上砸3.9億元重金打造的「六福水樂園」，8月初開放營運，預估今年可貢獻約12萬的遊客量，六福村今年暑假2個月入園數上看55萬人次、挑戰今年上半年的人數總和，有機會超過4億元營收。

擁有「水樂園」的劍湖山主題樂園，今年暑假期間（自即日起至8月31日），特別推出「3G幸福專案」，兩人同遊加上60歲以上長輩1人，原價2,298元門票，優惠價1,398元；此外，成人票價也打77折、699元搶市場。

此外，劍湖山暑假期間遊樂設施延長營運至晚上8時，預估暑假2個月入園數可達36萬人次、年成長30％。預估門票收入加上二次消費，可為劍湖山帶進3,000萬元業績。

去年暑假吸客「冠軍王」麗寶月眉育樂世界，今年暑假期間（7月1日至8月28日），夜間延長營運至晚上9時，且祭出「水陸雙園區」聯票優惠價699元；此外，自即日起至7月15日，遊客上月眉官網購票，還可享有午後票399元優惠，預估可吸引40萬人次入園，創造逾3,000萬元業績。

小人國主題樂園今年暑假取得統一超商授權，推出「OPEN魔法樂園在小人國」活動，可望吸引OPEN小將的卡通迷上門參觀。小人國表示，暑假向是旅遊旺季，加上今年又有OPEN小將的加持，因此，票價將維持全票650元。

九族文化村暑假2個月門票打75折、580元優惠搶客，可望吸引40萬人次入園。

九族文化村表示，由於日月潭纜車退燒，今年暑假入園數若能與去年同期持平，成績就算不錯了。

高度重視陸客自由行商機，北、中、南三大遊樂園小人國、劍湖山、義大世界都已積展開布局，小人國配合政府推「688方案」，劍湖山與中部其他景點策略結盟，高雄義大世界大陣仗到北京行銷，義聯集團董事長林義守說，「希望每位陸客到台灣都能到義大世界看看」。

桃園縣知名遊樂區小人國對陸客由行相當看重，並配合桃園縣政府推出的「688方案」，期許在市場分一杯羹。對小人國而言，專注於國內外及大陸的團客，無論市場、效益都比較容易掌握，但也不放棄陸客自由行的商機，加入桃園縣政府「688方案」。

劍湖山世界針對陸客，最近推出阿里山、日月潭、劍湖山親子歡樂八日遊，以及健康活力七日遊等套裝行程，要讓自由行陸客深入體驗台灣寶島的美麗與好玩。

另外，耐斯松屋百貨針對陸客自由行，也提出持銀聯卡購物享有彩虹卡（百貨會員卡）所有折扣優惠，退稅金額達8,000元再送好禮，同時強化商品配送服務機制。

劍湖山總經理張錦榮信心滿滿的指出，劍湖山除與大陸「攜程網」、台灣「易遊網」等網站合作，讓劍湖山可直接與大陸終端消費者接觸外，近來也積極在大陸各大城市參展，爭取曝光機會。

義聯集團綜合管理委員會執行長沈德村表示，與團體遊最大的不同是，個人遊的遊客希望以定點、深度旅遊為主，而已來過台灣的220萬名陸客，將是開放陸客個人遊後的潛在客戶，更是高雄義大世界積極吸引的目標。

上周末Panasonic 3D VIERA行動體驗巴士來到桃園小人國主題

樂園，在炎炎夏日中帶給前來遊玩的大朋友、小朋友截然不同的

視聽享受。3D VIERA Bus前遊客大排長龍，魅力完全不輸其他遊

樂設施。就連來台旅遊的歐美旅客也迫不及待的想要上車體驗。

本周3D VIERA體驗巴士將會開到九族文化村，讓更多的民眾有機

會體驗最震撼的3D影音效果。

全新3D VIERA商品主要的訴求為「More than Television不只是

電視」。此次3D VIERA BUS展示區最令人期待的就是3D家庭劇院

區，強調與好萊塢最新技術結合，完整呈現電影拍攝當時導演想

要表現的效果，可以讓你搶先體驗真正的FULL HD 3D畫質。

此外，參加此次3D VIERA體驗的消費者，除了可獲得限量

VIERA相片鑰匙圈，還有機會抽中VIERA 50吋數位電漿、藍光放

影機、數位攝錄放影機、LUMIX數位相機以及家庭劇院等商品，

活動現場更將進行有獎徵答遊戲及熱舞表演。想要親身體驗3D

VIERA高畫質影音享受的消費者千萬不要錯過。3D VIERA BUS的

8月活動時間與詳細活動日期、地點如下：8月14日至15日九族文

化村、8月21日至22日劍湖山世界、8月28日至29日高雄義大世界

。 Panasonic VIERA官方網站：www.viera.com.tw。

交通部觀光局9日公布今年上半年各旅遊景點成長情況，在陸客

以及國內景氣逐步復甦的兩大有利條件下，所有觀光景點的總營

業額為28.5億元、遊客人次466.3萬人次，兩者皆創下近5年來新高

。

在陸客挹注下，今年的觀光旅遊市場前途大好，觀光局統計

指出，今年上半年所有遊樂觀光景點業績表現亮眼，總計28.5億元

創近5年來最高紀錄，參觀總人次為466.3萬人次，不但打破過去上

半年的成績，且今年從2月起連續5個月，每個月都大幅成長的佳

績，讓觀光局相當興奮。

觀光局表示，所有景點中，今年業績最好的前5名依序為（1

）九族文化村，上半年造訪人次122萬人次，（2）劍湖山世界58

萬人次，（3）六福村49.9萬人次，（4）小人國37.6萬人次，（5

）月眉育樂世界23.3萬人次。

觀光局指出，觀光景點的旅遊人次可以屢創新高，主要是多

項新設施陸續啟用，如九族文化村有體驗從空中觀賞日月潭美景

的「日月潭-九族纜車」、小人國有全世界唯一以哆啦A夢為主題

的擎天輪，以及六福村有亞洲唯一以自然生態與草食性動物為景

觀設計的生態渡假旅館等因素。

大雨打散人氣，導致出門踏青人數銳減，也讓遊樂區業者對史上

最長春節的期待落空，國內遊樂區出現北冷南熱。六福及劍湖山

等業者表現都不如預期；不過，南仁湖旗下墾丁海生館則逆勢成

長。

北部遊樂區業者透露，受大雨影響，北部遊樂區損失慘重，再加

上兒童免費入園促銷，和去年相較，業績至少衰退三成以上。

大雨下不停，讓北部遊樂區損失最嚴重，中部業者則維持平盤，

南部遊樂區則大發利市。新增日月潭纜車的九族文化村，原本以

為遊園人數可以突破20萬人次，但受到大雨影響，除夕至初六累

計遊園人數也只有12萬人次，只比去年小幅成長二成。

義聯集團旗下高雄義大世界及南仁湖集團旗下海生館，堪稱全台

最有人氣的地方。拜好天氣之賜，從除夕至初六義大世界大約湧

進21萬人潮，海生館則湧進大約12萬人次的參觀人潮。

南仁湖集團總經理鄭宜芳表示，北台灣下雨，南台灣受惠，南仁

湖旗下關西收費站，也受大雨影響，營業額衰退一成多；但墾丁

海生館遊園人數則大幅成長二成，小墾丁度假村維持去年水平，

也天天爆滿。

大雨連下六天，北台灣知名的小人國，遊園人潮掉一半，從除夕

至初六累計參觀人潮只有5萬多人；鄰近的六福村也只有5.5萬人

，和去年同期相較，參觀人潮衰退三成以上。春節期間只下三天

雨的劍湖山，表現則略優於六福村，入園人數則維持平盤，。

劍湖山集團總經理張錦榮表示，雖受天氣影響，使得遊園人數並

未大幅成長，但由於春節天數長，今年劍湖山業績和去年相較，

應可維持平盤，如再加上劍湖山王子飯店仍有不少人入住，營收

可維持平盤。

大陸及港澳觀光客來台人數大幅成長，再加上國民旅遊市場逆勢

成長，各大民營遊樂區遊客人數也紛創新高。交通部觀光局預測

，今年，來台旅客可望突破480萬人次，比去年再增加40萬人次，

來台旅客人數大幅成長，帶動民營遊樂區業者新一波投資風潮。

近幾年，每到連續假期，國內各大遊樂區總是萬頭鑽動，台灣國

民旅遊市場已經成型。去年底開始，已有多家中國組團旅行社將

台灣的遊樂區排入旅台固定行程中，再加上港澳自由行觀光客逐

漸流向民營遊樂區，未來，國內遊樂區發展可期，吸引許多業者

投入遊樂區產業。

繼新竹縣的「成豐夢幻世界」、「萬瑞森林樂園」後，去年底，

屏東又多了一家「大路觀主題樂園」。

新競爭者不斷加入，經營遊樂區業者為了吸引更多遊客，近來興

起一股降價促銷風潮，且重金引進新設施。

這些遊樂區業者除增加硬體設施外，軟體內容也大幅升級，卡通

人物成行銷重點。例如劍湖山，今年就請出Hello Kitty；西湖度假

村打出灰太郎和喜羊羊；小人國則有哆啦A夢。

臺灣觀光遊樂區協會理事長朱鍾宏表示，國內旅遊人口快速成長

，主要的原因有二：第一、少子化帶動新一波家庭旅遊風潮，愈

來愈多家庭選擇三代同遊，遊樂區成了最佳選擇；第二、區域旅

遊興盛，大多數消費者喜歡選擇距離自家約二個小時車程的遊憩

點，可提供娛樂、休閒及餐飲等多功能休閒且平價的遊樂區正是

最佳選擇。

他指出，通過政府認證並取得觀光遊樂區執照約有24家，還有不

到十家的老字號品牌尚未完成換證。

去年，全台民營遊樂區大約吸引1,000萬人次遊客，已取得觀光遊

樂區執照的24家業者，約占八成，也就是800萬人次，數量十分驚

人，等於全台大約有一半人口，去年至少去過一次遊樂區，未來

如果再加上國外觀光客，數目將更為驚人。

不過，朱鍾宏表示，多數民營遊樂區都是平地起高樓，投資大且

回收不易，想進入這個市場，一定要找出自己的特色。

他指出，據他觀察，投資金額高並不見得就會賺錢，以香港迪士

尼和海洋公園為例，香港迪士尼剛建成時，大家都以為海洋公園

的客人會變少，但事實證明，海洋公園客人並未變少，獲利能力

比香港迪士尼好。

朱鍾宏表示，六福村和小人國就是「互補」的最佳典範，六福村

擁有許多機械設施及野生動物園；小人國則擁有教育意味十足的

縮小版世界著名建築物，再加上許多輕度遊樂設施，各自尋找不

同目標客層，彼此良性競爭。

他指出，隨兩岸三地交流愈來愈頻繁，國內遊樂區的競爭對手不

會只有台灣遊樂區，而是要和全亞洲的遊樂區競爭，不能只看台

灣，而是要放眼全球華人市場。

靠著「哆啦A夢」之助，去年小人國遊園人數突破百萬人次、營

收再創新高達5億元，成為國內遊樂區獲利王。今年，小人國再

接再勵，再砸1億元，推出哆啦A夢摩天輪，預估遊園人數可挑戰

110萬人次。

小人國董事長朱鍾宏表示，今年是小人國第二年和哆啦A夢合作

。哆啦A夢摩天輪本月6日開幕時，人群中出現許多講廣東話的面

孔，問了他們才知道，他們都是來自香港的哆啦A夢迷，他們在

網路上看見相關訊息，就直接搭飛機來台看看。

他指出，隨港澳及大陸觀光客持續成長，今年小人國營收可望再

創新高峰。迎接來自各國的觀光客，小人國已著手進行園區整建

，已完成廁所及機械式設施的更新工程，園區道路也重新鋪設。

迎接農曆春節，除哆啦A夢摩天輪外，小人國正規劃結合餐飲、

交通和門票的全新優惠套票；此外，可由台北市直達小人國的台

聯客運也決定在春節期間增班。

朱鍾宏表示，小人國從創立之初，就一直堅持「三代同遊」的概

念，園區內的設施都以全家能一起同樂為考量，現在，這個概念

正好迎合主流，再加上嚴格的成本控制，為小人國帶進龐大商機

。

他指出，創意也是小人國成功關鍵，在增加新設施時，小人國都

會預留空間，花一次錢至少可以用10年，以哆啦A夢摩天輪為例

，現在是哆啦A夢，未來，小人國也可以改成其他卡通人物。

為在農曆春節旺季期間爭取更多商機，香港老字號主題樂園

海洋公園破天荒的聯合台灣六福村主題樂園、花蓮遠雄海洋公園

與小人國主題樂園，以及上海、北京、廣州、深圳與新加坡等各

地共13個主題樂園，推出互訪門票折扣優惠方案，試圖分享彼此

客源通路，擴大集客效果，此一跨城市、國家的整合行銷方案，

也創下大中華經濟圈觀光產業結盟先例。

香港海洋公園發起的「四海樂悠遊」樂園互訪門票優惠方案

，策略架構簡單，與海洋公園作的各主題樂園遊客，只需憑雙方

有效門票或年票會員，即可享有最高85折門票折扣優惠或獲贈禮

品。率團來台推廣的香港海洋公園行政總裁苗樂文（Tom

Merhrmann）昨（5）日表示，香港海洋公園預期透過此跨城市與

國家的聯合促銷案，在春節寒假期間造訪樂園人數增加5％至8％

。

針對與香港海洋公園聯合促銷，六福旅遊集團行銷協理劉春

豪表示，跨城市聯合促銷的初期實際效果雖無法詳細估算，但有

助舖陳未來商機。

各大主題遊樂園元旦長期紛傳捷報。在日月潭纜車熱賣帶動下，

經營的九族文化村成為大贏家，也引發新一波國內主題樂園硬體

投資熱潮，包括月眉與小人國都要興建新的摩天輪，帶動出遊樂

區的「天空效應」。

景氣逐漸復甦，強調平價及全家一起同樂的主題樂園率先受惠。

今年元旦假期，除了同在中台灣的月眉世界因受九族文化村的影

響，遊園人數只維持平盤，其他老字號主題樂園如六福村、小人

國、花蓮海洋及劍湖山世界等，遊園人數都出現大幅成長。

和去年相較，九族文化村的遊客人數成長三倍；六福村、小人國

及劍湖山的遊園人數，至少成長一倍；花蓮海洋公園也成長五成

。

劍湖山世界總經理張錦榮表示，隨著世代的演變，主題樂園再度

成為熱點。今年跨年，劍湖山特別規劃煙火秀，去年12月31日晚

上就湧進3萬人，但最令人感動的是，至少有1萬人將車停在距樂

園1公里之外的地方，徒步走進園區內看煙火。

他指出，今年劍湖山將砸下近億元預算，第二季再增設一個大型

遊樂設施；第三季則再引進一個大型表演節目。至於節目內容，

目前還不便透露。

取得日月潭纜車BOT經營的九族文化村經理黃瑞奇表示，在日月

潭纜車的帶動下，遊客已逐漸向中台灣回流。國內主題樂園市場

將逐漸走向和飯店結合，在日月潭纜車完工後，九族文化村將再

投資興建一家新飯店。

面對愈來愈多競爭對手，小人國和月眉世界決定打出「摩天輪」

牌。小人國協理朱建榮表示，為增加競爭力，將投資1億元在興

建一座樓高15層的「哆啦A夢」摩天輪，所有車廂都以「哆啦A夢

」為主題，轉一圈約需10分鐘。

他指出，有別於其他樂園的收費方式，摩天輪完工後，小人國仍

將維持一價到底。

面對九族文化村挑戰，麗寶集團轉投資的月眉遊樂世界也決定花

費數億元，自日本福岡引進高度120公尺的「天空之夢」摩天輪，

是全球第四高的摩天輪。月眉世界表示，根據初步規劃，如果一

切順利，今年底「天空之夢」即可和國人見面。

六福村主題樂園經理袁相杰表示，1月底前，六福村新投資的關西

六福莊生態villa即將完工，未來六福村將主推主題樂園結合六福莊

住宿的套裝行程。此外，六福村正計劃投資上千萬元，再引進一

檔大型表演節目，預料遊園人數會再大幅成長。

配合觀光客倍增計畫的發展，國內主題樂園也逐漸加強國際行銷。台

灣小人國主題樂園董事長朱鍾宏表示，大環境不佳，國內主題樂園營收

狀況也不如預期，為了突破困局，小人國將全面轉型導入表演活動和生

態之旅，至於行銷部份，吸引國際觀光客將成未來發展重點。

人國主題樂園是國內老字號遊樂園之一，從養雞場改建成聞名全台的

小人國主題樂園，全盛時期年營收高達6億元以上，但受大環境不佳影響

，現在年營收平約3億元，為了打破僵局，朱鍾宏表示，為了維持消費者

新鮮感，休閒產業需要不斷投注資金更新設備，從開幕至今，在硬體部份

小人國至少花了20億元的資金。未來，小人國將加入更多民俗表演，增加

遊樂的可看性；至於在國際行銷部份，小人國則計畫和觀光局合作，增加

國際觀光客遊園的數量。以下是本報專訪記要。

問：面對挑戰，小人國有何改變？

答：大環境不佳，國內樂園區業者總營收都不斷下降，再加上月眉及花蓮

海洋公園等業者的加入，使得原本已經惡化的經營環境更加艱困。為了改

善現況，不少業者都以降價和異業結盟的方式來吸引遊客，小人國也不例

外，也開始和附近的飯店業者結盟，推出套裝行程。

目前，小人國園區內共有上百組實體二十五分之一的世界各地知名建

築縮小模型之外，還有一個名為「世界樂園的室內遊樂場，讓遊客能不受

天氣影響，近來，樂園內也新增加了「超級龍捲風」、「霹靂滑艇」技術

指導及「欣賞彩虹」等設施。未來，還會繼續增加生態園區和態的表演活

動。

問：可吸引國際觀光客？

答：自從政府開始實施觀光客倍增計畫後，除了帶業者出國共同行銷外，

為了吸引國際觀光客，也不斷放寬簽証限制。目前，新加坡、來西亞來台

觀光已免簽証；就他的了解，基於平等互惠原則，南韓也極有可能在2月1

日起開放免簽証。另外，過境台灣的旅客也可以享有半日遊免簽証的措施

。

至於國際觀光客宣導部份，觀光局已分別鎖定東南亞、日本等地，帶

領業者一起出國宣導觀光，小人國每次都參加。根據九十年來台旅客消費

及動向調查，外國人最喜歡的台灣景點中，小人國是唯一上榜的民營遊樂

區，僅次於阿里山、太魯閣等國有風景區。未來，國際觀光客來台後，小

人國應該有很大的商機。

問：是否考慮到大陸投資？

答：小人國不考慮到大陸投資，目前，只專注在台灣市場。據他的了解，

深圳已經有一個「錦鏽中華」，也是仿照小人國的方式，將實物縮小展示

，在大陸相當受歡迎。雖然，小人國不進軍大陸，但如果有人需要技術指

導，小人國會情況給予協助。(來源：經濟日報　34版)

鉅亨網記者楊宜真／台北•11月22日 11/22 21:14

證期會今(22)日公告小人國企業申請不繼續公開

發行案通過。