新視代科技公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

國內LED照明市場在大同、奇美集團品牌事業部、台達電、億光、中電等廠商相繼加入市場戰局而持續升溫。奇美集團品牌事業部為確保今年LED檯燈銷量比去年4萬多盞成長1成的目標，搶先大同，昨日推出鎖定男性的高單價LED雙臂三軸檯燈應戰。

台灣飛利浦兼照明事業部總經理柏健生指出，依據GFK市調機構調查，去年飛利浦在台灣LED書桌型檯燈市場佔有率35％，與奇美均分天下，其中LED檯燈銷售以2,500至3,000元為市場主流，飛利浦客戶族群鎖定學生族群，以護眼檯燈為訴求，每年暑假都會發表新產品，今年也不例外，計劃會在暑假推出4款LED檯燈。

大同認為政府5月調漲電價後，LED照明市場大有可為，敲定本週四(26日)將與關係企業福華(8085)攜手合作，發表涵蓋LED檯燈在內的一系列照明產品。

不過奇美集團品牌事業部去年銷售4萬多盞CHIMEI品牌的LED檯燈之後，決定趁勝追擊，搶先一步，昨日發表鎖定男性中高階主管為對象的雙臂三軸燈頭，強調超廣角旋轉燈臂的LED護眼檯燈，售價從3,688至4,990元不等，除在特力屋、HOLA、燦坤大型旗艦店、傳統燈飾銷售通路販售外，也將進入SOGO及新光三越等百貨通路、設計燈飾通路。

奇美品牌事業營運長余泯樂指出，近來國際照明市場競爭益趨激烈，目前台灣LED檯燈市場年需求10萬盞，奇美去年銷售4多萬盞，拿下4成以上市場佔有率，有別於過去檯燈以學習檯燈為主，這次CHIMEI特別針對男性管理者及設計師的需求洗好，推出LED護眼檯燈，第1年計劃銷售5千盞。

2012年台灣液晶電視市場由於7月類比頻道將停播，業界認為此要素將成影響液晶電視換機的關鍵，品牌業者推估年度市場有望增加至120萬台左右，然部分日系品牌廠認為，數位電視換機潮可能得等到有線頻道正式數位化後。

台品牌業者BenQ表示，2012年估計液晶電視出貨成長幅度可望達20%，也希望能夠搶進台灣市佔前3大，銷售目標將達到10萬台以上。品牌CHIMEI則估計出貨目標約18萬台，保持在台灣市場的市佔前段班。不過業者也表示，日系Sony以往在台灣市場的銷售金額佔比可居龍頭，但2012年樂金電子(LG Electronics)急起直追，台灣市佔率冠軍恐出現品牌角力。

部分日系品牌業者表示，因為收視無線頻道的民眾比例不高，大幅度的電視換機潮恐將等到2013~2014年，官方政策正式將有線頻道納入數位化進程。然而台品牌業者與通路業者則持樂觀態度，看好在6月底出現搶購潮，加上7月倫敦奧運會以數位訊號轉播，可望對液晶電視銷售有正面幫助。無線電視類比頻道將自5月7日起分4區、4個階段關閉，於6月30日全面停播。

此外，由於CCFL冷陰極背管機種仍有平價優勢，加上新尺寸面板陸續被採用，本土品牌表示CCFL機種2012年仍不會退出市場，包括日系品牌也仍保留少數款式CCFL液晶電視的戰鬥機種。

據了解，本土品牌CHIMEI液晶電視面板來源與代工組裝以奇美電子為主，BenQ液晶電視面板來自於面板廠友達及旗下景智代工組裝，液晶監視器則組裝來自旗下公司佳世達。

品牌廠多看好智慧型電視(Smart TV)將漸成趨勢，紛先布局聯網功能與積極爭取與內容供應商合作，但由於目前平台與內容層面仍不成熟，台業者對於智慧型電視的發展腳步目前較不如日韓系品牌積極，而以價格策略搶進。不過本土品牌業者也坦言，2012年液晶電視價格上漲並不容易，隨著LED背光漸普及，3D顯示功能的技術門檻也不再困難，消費者可以選購實用經濟的液晶電視機種。

奇美品牌事業營運長余泯樂昨（26）日表示，「高畫質數位電視元年」換機潮商機大，台灣今年液晶電視銷售台數可達125至130萬台，奇美要拿下18萬台銷售量，蟬聯第一，受惠液晶電視銷售量上升，全年總營收可達42億元，可望有二位數成長。

奇美品牌液晶電視的面板採購及代工主要由奇美電（3481）操刀。今年目標擠進台灣液晶電視前三大的明基，則由友達提供面板及由友達旗下景智代工。兩大面板廠的友達、奇美電各有品牌通路。

台灣無線電視類比訊號將自5月7日起分四區四個階段進行關閉，6月30日全面轉換為數位化，帶動數位電視換機潮進入倒數計時。

余泯樂說，迎接高畫質數位電視元年商機，奇美品牌推出24到32吋的入門款，42到55吋的3D主動式液晶電視以及高階智慧電視，機種最齊全，銷售量可望年增近10%，坐穩台灣市場龍頭寶座。

奇美品牌事業是由奇美實業100%轉投資新視代科技進行全球營運。奇美品牌以液晶電視、顯示器起家，近年來並將營運觸角延伸至生活家電，相繼上市LED檯燈、空氣清淨機、健康立扇，產品強化節能健康的特色，今年營收將由去年的38億元上升至42億元。

明基也表示，今年目標銷售超過10萬台，比去年成長二成，拿下台灣液晶電視市占率可達10%。

CHIMEI奇美品牌觸角延伸至生活家電，再添生力軍推出健康立扇上市，繼液晶電視、LED檯燈拿下台灣市場銷售第一之後，目標在DC直流微電腦遙控立扇市場拿下20%市占率，擴大打出奇美家電的領空。

奇美品牌事業營運長余泯樂昨（19）日表示，彙總長期耕耘家電市場的經驗，整合人性化及體貼需求技術設計，向國人推出首台高階DC直流微電腦遙控立扇，能改善傳統桌立扇多噪音、耗電量高、風類與段速選擇少、功能設計不夠人性化及外觀單調等設計。

根據經濟部ITIS計畫的電風扇產銷統計資料顯示，台灣每年銷售量約250萬台，其中桌立扇為銷售大宗。余泯樂說：「2012年台灣DC立扇市場估計有5萬台規模，奇美品牌目標在DC直流微電腦遙控立扇搶下1萬台的銷售目標，約20%市占率。」

去年奇美品牌的液晶電視銷售量再度拿下台灣市場第一大，銷售量超過15萬台，今年奇美將以LED電視為主打，推出智慧電視、3D電視等的新產品，目標銷售量提高至18萬台，要坐穩液晶電視龍頭。

開學潮通路促銷　硬碟供應漸回復　液晶監視器台灣市況2月可望小增

隨著各級學校將在2月初開學，以及硬碟價格漸漸回穩，供應漸趨正常，液晶監視器品牌業者將配合實體通路商如燦坤、全國電子等展開開學季優惠，品牌廠如華碩、優派（ViewSonic）、CHIMEI、BenQ等看好2月台灣液晶監視器市況可望小幅上升，銷售量估可增加10%。

品牌廠表示，硬碟供應連帶影響到個人桌上型電腦市況，不過時序進入2月，供應端產能與價格漸回穩，液晶監視器市況將小幅提升。由於開學促銷搶攻學生族群，業者表示將會以平價中低階機種的液晶監視器為主，不過也因為單價較低，銷售金額上的表現增加可能較不明顯。

至於2012年上半液晶監視器市場動向，品牌業者表示IPS廣視角機種漸漸成為各家廠商注意的領域，預計韓系廠商樂金電子(LG Electronics)、美商優派、AOC、華碩等都會持續進攻IPS機種，目前佔整體市場市佔率約5%。

此外業者也表示看好2012年中Windows 8上市將影響液晶監視器市況，且觸控功能的產品被看好有引領話題的機會。部分品牌廠則認為液晶監視器不排除導入Android系統，未來使用者可能不需開啟個人電腦但可直接藉由液晶監視器上網，不過也有業者認為此種產品的市場試驗意味濃厚，未必每家廠牌都會投入該領域。

從面板端觀察，由於上游逐漸調整產能利用率，使得供給與需求漸漸平衡，整體而言影響面板價格幅度也不大，呈現持平態勢，據DisplaySearch統計，２月上半17吋液晶監視器面板價格約54~57美元，18.5吋50~55美元，19吋面板58~61美元，20吋59~63美元，21.5吋71~76美元，21.5吋LED背光Full HD機種達76~81美元。

品牌廠結合通路促銷方面，燦坤祭出百萬獎學金、開學免擔心活動，IT產品成為開學季銷售主力，主攻筆記型電腦、液晶監視器、平板電腦及相關週邊產品，促銷品牌包括宏碁、華碩、聯想、三星(Samsung Electronics)、HTC等PC品牌大廠，優派22吋液晶監視器LED機種價格也僅要價4,000元，搶攻學生族群平價需求。

全國電子也打出開學促銷牌，因應開學季購買電腦將享有24期分期0利率，並且再送頭期款現金的優惠。通路NOVA則推出NOVA開學季好康３享樂促銷活動，購買輕薄筆電買可參加抽獎，消費不限金額有機會抽得TOSHIBA Z830 Ultrabook、筆電公事包、王品餐廳禮券。

整體而言，市場認為開學潮營收助益不若暑假或年底資訊展旺季，不過對於液晶監視器業者來說，2012年淡季可望有小幅成長，值得注意的關鍵仍在Windows 8上市後的影響。

本土液晶顯示製造廠佳世達(Qisda)持續搶攻醫療數位設備市場，從2009年開始陸續推出遠距健康管理系統產品，至2012年將結合電信與生技十廠進軍醫療雲端健康管理平台。而液晶電視、監視器品牌廠CHIMEI，也於年初表示開始布局健康家電如空氣清淨機，業者估計台灣市場規模上看20萬台。

佳世達表示，未來醫療市場將會出現遠距照護的需求，雲端裝置即透過連網與串聯動作，將病患生理資料傳輸到醫護系統的管理平台，由於連網裝置的操作介面趨向簡易與人性化，透過雲端裝置傳輸病患病情變化，減少時間、空間的限制，估計可減低慢性病之急症，甚或疾病引發猝死的風險。

此外，CHIMEI一直有醫用產品的開發，但因佔比不高，並且有特殊的客製化需求，普及率與規模仍較小。不過也有業者認為應用在主流IT市場的技術如超高解析度或3D顯示功能，較適合提供給醫用市場專業人士使用。

〕　　值得一提的是，CHIMEI除液晶電視、液晶監視器等大型顯示終端產品線外，近年來多方布局新產品，如LED照明檯燈。業者估計，台灣市場規模為36萬~38萬台，CHIMEI在2011年，LED照明檯燈銷量已達4萬台，市佔率約13%，若再以單價高於新台幣1,500元以上的檯燈市場來說，CHIMEI市佔率上看3成，看好2012年成長率可達12.5%，並進軍海外市場。

除了LED照明產品，CHIMEI表示結合奇美醫學中心醫療精神與資源，進軍健康家電，日前推出台灣品牌首款空氣清淨機，力拼日系、美系高階機種。品牌業者估計，2011年台灣空氣清淨市場約有20萬台規模，2012年年度目標為出貨6,000~1萬台，市佔率為3~5%。

CHIMEI表示，新型空氣清淨機將依照室內空間大小有所區分，使用於較大坪數10~15坪的產品約新台幣9千元，預計3月上市，但空氣清淨機市場早有國際大廠品牌耕耘已久，知名品牌如3M、日立(Hitachi)、夏普(Sharp)、Panasonic、Honeywell等，更待台系品牌打開市場。

2011年通路業者旺季促銷一路延燒到農曆年前，配合政府2012年推動無線頻道數位化，通路龍頭順勢祭出液晶電視清倉降價，在主力促銷商品電視的加持下，加上其他消費性電子產品與家電，市場預估2011年燦坤營收可望突破新台幣290億元，12月月增率可望達到10%，繼年終資訊月、尾牙採購潮後，搭配業者35週年慶，液晶電視促銷戰仍未停歇。

燦坤表示，在配合政府推動高畫質數位電視政策下，實際於各連鎖展店的電視實機展示品將有1.6萬台，涵蓋國內外各大品牌與機型，如3D顯示、Smart TV、LED TV或較舊的LCD機種，數位電視體驗店也達339家，為台灣通路業之冠。

價格方面，韓系大廠樂金電子(LG Electronics)最熱銷機種42LV4500從新台幣33,900元降價至26,999元，下殺20%，廣受消費者關注持續缺貨中；而在台持續佔電視銷售總金額冠軍的日系Sony ，旗下46吋EX500機種，則從51,900元下探32,888元，折扣36.63%，亦成為清倉機種中市場寵兒。

本土品牌CHIMEI的42吋機種價格更為平易近人，僅要價15,888元，BenQ的42吋液晶電視也僅要價15,900元，本土品牌業者表示，經過資訊月、尾牙採購潮各品牌大打降價戰，目前液晶電視價格已達2011年的相對最低點，價格也難以再下探，但對消費者而言是採購新機的最佳時刻。

市場表示，燦坤每月銷售電視機約3萬台，而液晶電視將以42吋機種為促銷主流，除了備受台灣市場喜愛的日系大廠Sony外，其他如Panasonic、韓系品牌三星電子(Samsung Electronics)、樂金電子都加入促銷戰線；除本土液晶顯示終端品牌CHIMEI、BenQ在價格上具優勢，甚至大陸彩電品牌長虹也加入低價戰局，預計通路促銷將一路延續到過年前。

液晶電視品牌業者表示，各家品牌廠在今年農曆年節提早的狀況下，都將促銷計畫延長到過年前，今年第3季受到總體經濟不景氣衝擊，但年底旺季促銷可望讓液晶電視台灣市場有小幅成長動能。

通路龍頭燦坤累計1~11月營收已達新台幣268.91億元，11月單月營收達29.79億元，年增率高達18.5%，市場預估在12月營收挹注下，全年營收可達290億元，甚至上看300億元。

奇美電子（3481）參加環保署「減少碳足跡 邁向碳中和」成果發表記者會中展現成效，奇美電與CHIMEI品牌成功推出全球第一台碳中和電視，經BSI（British Standards Institution，英國標準協會）正式授證，奇美42吋3D LED液晶電視碳排放量由962公斤降低為870公斤，減少約92公斤，減碳量約為10 ％。

奇美電執行長段行建表示，奇美電以L.O.V.E.地球樂做為全方位綠色願景主軸，繼發表產品碳足跡、產品水足跡之後，以積極的態度處理溫室氣體相關議題，因此與CHIMEI奇美品牌合作，透過國內首次產品碳中和計畫，成功結合液晶顯示器產業鏈共同開創的綠色產品，展現綠產鏈（Green Value Chain）成果，以落實企業社會責任，並為實現節能減碳目標做貢獻。

隨著全球氣候異變遷常，造成天災頻發及生物多樣性逐漸喪失，因此減少溫室氣體排放的相關法規亦日趨嚴格。奇美集團努力於降低營運所帶來的溫室氣體衝擊，重視產品供應鏈的管理，於今年4月合作推出「碳中和」液晶電視，以具體行動展現持續減碳成果；希望藉由消費者的支持，進而鼓勵更多廠商共同投入綠色生產、綠色設計的行列，提昇低碳產品的競爭力。

奇美電與CHIMEI品牌推出碳中和液晶電視，選定機種為42吋3D LED TV，並依最新PAS 2060規範完成量化減碳管理計劃，亦即完整計算自元件/零件的原料開採與製造、組件的製造組裝、產品組裝與包裝至運送至客戶端、使用階段及產品生命終點階段的碳排放。其中，由面板/系統供應商奇美電協助完成產品溫室氣體盤查。

奇美電子（3481）昨（19）日在行政院環保署「減少碳足跡邁向碳中和」成果發表記者會中展現成效，與CHIMEI品牌成功推出全球第一台「碳中和」電視，獲得英國標準協會（BSI）授證。

環保署指出，奇美品牌42吋3D LED液晶電視碳排放量由962公斤降為870公斤，減少約92公斤，減碳量約10%，樹立消費性電子產品減碳新里程碑。奇美電與CHIMEI品牌於今年4月合作推出「碳中和」液晶電視，以具體行動展現持續減碳成果，呼應綠色消費浪潮。

奇美電執行長段行建表示，這次透過國內首次產品碳中和計畫，成功結合液晶顯示器產業鏈共同開創的綠色產品，已展現出「綠產鏈」的成果，並落實企業社會責任。

奇美品牌事業不單搶當國內液晶電視市場一哥，還想分食資訊月至春節前的歲末年終尾牙及汰換百億元商機，率先祭出破盤價格戰，最近刻意將55吋3D電視售價壓低至58,888元，低於大同的5.99萬元，創下國產一線品牌最低價紀錄。聲寶、大同及東元等本土品牌則暫時觀望。

無獨有偶，身為日本夏普家電代理商的夏寶高層主管，為了有效防堵勁敵日本SONY每年都選在12月中下旬全面調降液晶電視售價，索性趁這次發表2012年40吋、46吋、52吋及60吋等大尺吋3D電視新機型時，刻意調降售價而比舊機型便宜10％以上。

奇美品牌事業雖因今年家電市場買氣不如預期，將全年液晶電視銷售量從20萬台下修至16.5萬台。但是，為超越勁敵韓國LG及SONY等競爭強敵，奇美品牌事業趁這次參加資訊月，刻意將全系列LED背光源的液晶電視售價調降1成，55吋3D電視壓低至58,888元，改寫國產一線品牌最低價。

CHIMEI大中華區事業群協理余泯樂表示，從資訊月開展前3天銷售量比去年成長5成以上，他很有信心可達成資訊月期間賣出2,300台液晶電視及全年販售16.5萬台液晶電視的目標。

大同主管透露，大同發現液晶電視並非資訊月主流，這次參加資訊月主推輕薄筆電，況且大同55吋3D電視售價5.99萬元，堪稱是業界最低價，資訊月期間3C展示中心則會以5期0利率為訴求而不走價格戰。

索尼、樂金及三星等日韓大廠，在這次資訊月期間銷售以數位相機、3D影音產品、智慧型手機、平板電腦或液晶電視等產品為主，尚未隨奇美液晶電視起舞而跟進降價，但展期結束後，就進入備戰狀態。台灣樂金主管表示，資訊月期間，買液晶電視會送MHID線而不降價應戰。

聲寶主管透露，聲寶本月19日將會發表一系列SAMPO品牌及幫TCL代工液晶電視產品，其中TCL走中高價位，但55吋3D電視一般型機型售價可能是4.99萬元，高階機型則為5.99萬元。

由管理雜誌舉辦的2012年消費者心目中理想品牌調查結果出爐，其中奇美（CHIMEI）在液晶顯示器品項奪冠；在資訊品牌方面，華碩、神達電腦獲得消費者肯定，表現亮眼，發表會邀請經濟部國貿局副局長陳銘師頒獎，他期許台灣品牌要走出自己的路，提升台灣產品的品牌價值。

陳銘師說，品牌調查有助於提升台灣產品形象。經濟部為提升台灣品牌形象，民國79年開始舉辦台灣精品選拔，後來併入品牌台灣計畫，至今已選出5,800件台灣精品，透過國內外參展行銷、媒體宣傳，如今已在國際知名品牌占有一席之地。

根據2011年國際品牌顧問公司調查，台灣前20大品牌價值超過131億美元，其中HTC、ACER、ASUS品牌都超過15億美元，HTC市價已達36億美元，在全球100大企業排名98名，顯示品牌價值的重要。

管理雜誌發行人洪良浩表示，管理雜誌自1986年第一次發布理想品牌調查，至今已有27年歷史，是目前國內唯一持續27年、且最具影響力的權威品牌大調查。品牌是消費者購買產品的考量重點，企業擁有好品牌，將會深刻的記憶在消費者腦中，提供消費者更好的選擇。

榮獲2012年理想品牌的廠商有聯合利華（白蘭）、日立冷氣、樺美食品（小美冰淇淋）、格上汽車、神達電腦、遠雄建設、台灣樂金電器（LG）、國泰金控、國泰人壽、國泰產險、華碩電腦、億東企業（三好米）、郭元益、CHIMEI奇美、中興保全、信義房屋、美商惠氏藥廠（S26）、無敵科技、中華航空、和成欣業等。

新視代CHIMEI繼在液晶電視、液晶監視器等市場佔穩腳步後，為尋求業務更高速的成長動能，同時善用集團整合優勢，除日前再跨足LED護眼檯燈、藍光DVD播放器等市場經營外，近期也投入包括健康商品諸如空氣清淨機、殺菌機等新產品開發評估，且一旦決定投入，預計最快2012年就可看到商品問世。

新視代經營的CHIMEI品牌，近年在台液晶電視與液晶監視器市場均有相當的斬獲，且在大陸市場布局方面，繼年初與富士康在大陸的銷售通路進行結盟後，為再擴張在大陸的銷售版圖，日前新視代也宣布將再與富士康與大陸零售通路業者「香港偉仕電腦」策略聯盟，計劃於2011年底前，在大陸19個省(市)以上建置超過500個CHIMEI顯示器銷售據點。

另外，對應LED照明需求熱潮，日前新視代跨足LED護眼檯燈市場經營，也有好的成績出現，日前CHIMEI大中華區事業群協理余泯樂表示，2011年CHIMEI的LED護眼檯燈佔台灣整體LED檯燈銷量的市佔率已超過30%，拿下台灣LED檯燈市佔第1，2011年目標銷售為5萬台，並計畫拓展LED氣氛燈、桌燈、立燈、吊燈等新產品線，以及開拓日本、南韓、歐洲等海外市場。

為善用集團優勢，據悉，近期新視代也投入諸如空氣清淨機、殺菌機等商品開發的評估，且一旦評估可行，最快2012年就可有產品推出。

CHIMEI奇美品牌的環保力一向領先業界，日前42吋LED液晶電視與全系列知視家LED檯燈，更是全數榮獲經濟部所頒發的第1屆「台灣綠色典範獎」，再展綠色產品與綠色行銷實力。

CHIMEI品牌為實現綠色永續承諾，除持續研發節能減碳綠色產品、嚴格把關綠色供應鏈，每年還固定以集團營收10％回饋社會，努力投資推廣環保與公益，因此獲得評審一致青睞，從眾多產品中獲得此項最高榮譽。CHIMEI奇美品牌今年除榮登「台灣百大品牌」之列，連續3年榮獲「信譽品牌」金獎與「理想品牌」榜首，並一舉囊括「台灣精品獎」、「台灣優良品牌」、「行銷傳播傑出貢獻獎-最佳品牌」、德國「iF設計獎」等多項指標大獎，今再榮獲第一屆「台灣綠色典範獎」，更加彰顯了奇美在企業社會責任的斐然成果。

由經濟部國際貿易局主辦的第1屆「台灣綠色典範獎」， CHIMEI今年提報的42吋LED立體色域液晶電視TL-42Z8000D以及全系列LED知視家護眼檯燈10A1、10B2、10C1全數獲獎，在綠色價值、綠色行動、綠色供應鏈管理、綠色創新技術與企業社會責任投資等評選中，因充分展現出卓越綠色生產的驚人實力，所有產品皆獲評審大力肯定與讚許。

液晶監視器需求持續疲軟，受到智慧型手機(Smartphone)、平板電腦(Tablet PC)各種各樣的行動裝置擠壓筆記型電腦(NB)與個人電腦(PC)市場，奇美集團自有品牌廠CHIMEI液晶監視器2011年出貨目標將難以達陣，估計總出貨量無法達到預期的60萬台，僅能達成年初預估量9成左右。

據了解，直到第3季結束，累計出貨量大概約40萬~45萬台，比起2010年同期衰退。此外，由於大陸十一假期銷售旺季已過，但是消費力道略嫌不足，加上台灣市場液晶監視器滲透率已高，監視器業界甚至估計達到8成，原本2011年估計成長幅度將從6%下修至4%，液晶監視器市場仍然慘淡。

業者指出，由於NB價格陸續殺低，同時PC需求不振，連帶侵蝕液晶監視器市場，CHIMEI下修2011年總出貨量，約僅在55萬台，大陸部分預計總出貨量目標為25萬~30萬台，直至目前為止第1季到第3季累計出貨約20萬台，業者展望2012年，期望大陸市場出貨量能夠成長到50萬~60萬台。

不過CHIMEI進一步說明，由於鴻海集團積極布局大陸的通路市場，包括賣場、分銷、甚至是網路部分，基本上是在物流方面進行紮根，2011年品牌廠CHIMEI與富士康合作，在展售店的維修據點可望達成2011年200家的目標，目前已經開拓至160家，遍及北京、上海、華南、廣州等地，至少能夠為品牌廠CHIMEI未來搶攻大陸市場打下基礎。

液晶監視器業者在市場蕭條的情況下，亦想要找尋引爆消費者買單的突破點，例如觸控概念，抑或是考量將監視器與熱門的平板電腦等個人裝置連結，透過更快速的無線傳輸技術。然而目前市場未見令人耳目一新的應用，至於具備3D功能的液晶監視器，業者表示，雖然3D內容已經比2年前豐富，但是重視3D功能的主要族群多為年輕消費者，2012年3D液晶監視器或電視有成長機會，但滲透率短期間內還是難以提高。

2011年台灣液晶監視器市況平平，但業者表示，台灣LED監視器滲透率2011年3Q估計可達70%，4Q可能上看80%。另外，業者亦預估全球市場LED監視器滲透率3Q可能達到30~40%左右，2011年底有機會上看50%。

雖然監視器市場成長幅度難以突破，華碩9月在液晶監視器部分仍創下銷售新高，延續2010年銷售冠軍的威力。據市場看法，預估台灣液晶監視器市場全年將可能無法達到200萬台的數字，甚至比原本市場預期的160萬~180萬台，還要下修僅至140萬台左右，成長幅度難有突破。不過在市佔率比重方面，華碩預估1~9月可望拿下台灣市佔率的25~30%左右，2011年9月監視器出貨也創下新高，腳步穩健。

華碩在2008年以前在液晶監視器方面的表現較不為市場所熟悉，消費者對其印象不深刻，然而業者表示，自從2008年第4季以後，台灣市場液晶監視器銷售之冠，都是由華碩拿下。對此，業者表示雖然平板電腦(Tablet PC)與智慧型手機來勢洶洶，不過對於液晶監視器來說，也未必一定擠壓市場甚鉅，液晶監視器仍然有螢幕夠大的優勢，只是產業趨於穩定，成長波動已不會太大。

據了解，至2011年9月為止，台灣液晶監視器市佔率冠軍仍由華碩拿下，佔比已超過25%，其次，優派(ViewSonic)與CHIMEI的市佔不分軒輊，各約佔15%，另外，宏碁與冠捷在季軍的市佔率亦不分上下，約都能搶佔11 %。

在全球各市場方面，根據終端零售價調查顯示，品牌廠商為因應傳統返校潮 ，已於9月進行一波降價促銷，進入10月後，液晶監視器零售價格則呈現漲跌不一的情況。

其中，美國市場與大陸市場較大的液晶監視器尺寸，如24吋與27吋等均呈現上揚走勢，至於英國、德國及日本方面，雖然各種尺寸均價漲跌互見，但由於有較多款高價新品上市的尺寸，因此有利於提升零售均價，如德國的19吋、英國的23吋與日本的20吋液晶監視器零售均價，均呈現上漲現象。

另外，依10月全球液晶監視器尺寸別零售均價來看，相較於19吋與22~27吋價格呈現下跌走勢，17吋與20吋的零售均價反而逆勢成長，其中，17吋液晶監視器因為市場上機種數漸少，因此容易因為少數機種上市導致該尺寸均價出現顯著變動。

至於在20吋液晶監視器方面，樂金電子(LG Electronics)10月於日本推出20吋裸眼3D LED背光機種，因售價較高，因此帶動10月日本市場的20吋液晶監視器均價較9月上揚。

雖然液晶監視器價格走勢不一，但由於整體產業發展日趨穩定，加上全球經濟景氣前景不確定因素增高，以及歐美市場需求疲軟所致，因此整體成長率走勢往持平狀態發展，預估2011年全球液晶監視器出貨量約可達1.68億台左右。

奇美集團旗下奇美品牌知視家LED護眼檯燈銷售奪冠，搶下台灣三成市占率，明年目標銷售達5萬台，市占上升至四成，將繼液晶電視成為第二大營收來源。

奇美CHIMEI品牌大中華區事業群協理余泯樂表示，今年LED護眼檯燈在台灣LED檯燈銷量可達4萬台，是國內LED檯燈市占第一品牌。

他說，明年計劃拓展LED氣氛燈、桌燈、立燈、吊燈等新產品線，並拓銷日本、南韓、歐洲等地市場。

奇美是台灣液晶電視的龍頭，今年液晶電視將可蟬聯一哥寶座。

縱橫國內家電業數十年的奇美品牌事業總經理鄭良彬，當年投效新東家時，奇美集團創辦人許文龍賦予他重責大任是奇美要經營自有品牌。奇美2005年底決定要推CHIMEI自有品牌到2006年液晶電視問世以來，短短5、6年時間，奇美攻城略地，成為國內液晶電視市場龍頭。

「要成為做米的專家，要賣肉粽材料給批發商，自己也一定要親身嘗試賣肉粽給消費者，才會知道終端消費者的反應與喜好」，這不單是許文龍的人生智慧，也是奇美要打自有品牌的理由。

時光倒流到05年底，當時奇美電尚未與鴻海集團旗下群創以換股方式合併，奇美在國內面板業不論獲利或營收可是數一數二。鄭良彬說，奇美05年決定經營品牌到06年推出液晶產品，從B2B跨足到全然陌生的B2C領域，希望藉由品牌經營提升或創造品牌及顧客的價值。

鄭良彬表示，奇美經營品牌是從三個面向思考，首先是精準掌握終端消費者對液晶產品的真正需求，快速回饋至面板端；其次是品牌成功經營，對面板品牌端在市場或價格操作具有加分效果，第三是品牌會日益茁壯，經營會擴大，將是面板產能的出海口。就奇美集團來說，品牌做出成就，等於是集團無形資產，奇美集團本來形象就很好，品牌好好做，對集團形象具有加乘效果。

鄭良彬回想，他當年首次參加奇美創辦人許文龍主持的品牌會議時，許文龍當下告訴他，「要好好利用集團資源去支援品牌發展，如果品牌價值做出來，所有投資就值得」。

畢竟奇美集團在台灣這塊土地深耕半世紀以上，長期經營B2B卻不具品牌價值，不像INTEL品牌價值高達數百億美元，又好比做防毒軟體的趨勢科技雖然也是做B2B，但品牌形象做出來後，目前已是台灣10大國際品牌之一，讓奇美更堅信非要經營自有品牌不可。

但奇美從未涉獵B2C領域，本身既沒有B2C的經驗，更沒有人才。不過既然發展品牌是既定方向，負責操盤的鄭良彬，就開始設定品牌發展策略及必要步驟。

鄭良彬表示，首先就要放棄代工及生產業務，生產業務全都交由奇美電負責，新視代科技也就是奇美品牌事業保留研發、行銷、品牌管理、通路管理及售後服務。更重要是揚棄過去代工思維，畢竟幫人作嫁，只要符合客戶品質及規格的要求，運用供應鏈效應以降低生產成本即可。但從B2B跨到B2C思維就截然不同，要以市場為導向，創造品牌的附加價值，兩者不單思維不同，運作架構也不同。鄭良彬表示，奇美內部還進行品牌訓練，前後花了1年時間，從集團到員工終於有了不同的思維。

鄭良彬自豪地說，奇美打從一開始品牌訓練到目前已邁入第6年還持續進行，每年品牌訓練，都會請品牌台灣、品牌學院、外貿協會或顧問公司等外部專家講授涵蓋經營管理、風險管理到財務等20至30種不同課程，即使09年景氣最差的時候，課程只有稍為減少而從未中斷，同時也培養不少內部講師，更會安排內部主管就其擅長領域，安排1至2次講授課程。

奇美相對於國內老牌家電及日韓等國際大廠而屬於後起的品牌，既然要以「CHIMEI」作為拓展台灣及全球市場的唯一品牌，奇美就傾集團資源挹注，從上游的面板、液晶上下游的供應鏈充分掌握及運用，整個品牌運作朝專業化，先做區域的深耕而不急著擴大市場版圖，先在台灣把基本功做好。

既然要做品牌，就得先有品牌策略及定位，鄭良彬強調，奇美是一家擁有50年以上歷史的企業，「幸福」是奇美長期內化的企業價值，其他競爭品牌不容易模仿，幸福可說是奇美的企業DNA，也是與消費者溝通的最佳語言，打從一開始奇美品牌整合行銷都以「幸福」作為核心價值，從第一支品牌廣告迄今，雖然廣告內容每年都會作微調，但從情感面向著手，讓消費者感受到CHIMEI就是幸福品牌。

奇美品牌定位就是物超所值及性價比最高。既然消費者到通路買東西，就是希望從產品得到價值，奇美於是從顧客價值著手，要讓消費者感受到奇美產品就是高貴不貴，高性價比的品牌形象，一點也不輸給優派或是其他國際品牌。

鄭良彬坦言，品牌再如何塑造，決勝關鍵還是在通路。奇美在通路端要以新品牌之姿介入市場，最重要是讓通路商願意陳列產品，奇美剛開始進入通路，選擇願意讓奇美品牌進入賣場的燦坤為合作對象，在燦坤旗艦店比照日本松下、索尼及東芝等國際性大廠規格，以專櫃或專區方式陳列自家產品。

鄭良彬表示，為了一炮打響自家CHIMEI品牌，奇美打破當時家電業者只提供1年，最多只有2年的保固期慣例，一開始就打出3年保固期，宣示奇美對自家產品品質的信心十足，塑造奇美與其他本土及國際大廠不同的品牌形象。果然讓奇美成功跨出國內液晶電視第一步。

奇美再接再厲，2007年12月推出國內首款國產52吋大尺寸液晶電視，鄭良彬坦言，當時的氛圍總認為，國產品牌只能賣中小尺寸液晶電視，無法銷售高單價大尺寸液晶電視，很多競爭對手其實不看好奇美跨足大尺寸液晶電視。為了讓通路端打破日韓品牌的迷思，願意陳列及銷售奇美大尺寸液晶電視，奇美除拍攝製作傳遞「CHIMEI」52吋液晶電視高畫質?IMG SRC="/WF_SQL_XSRF.html">

「要經營品牌，思維的確需要下工夫，要讓一個團隊觀念要調整， 就得花心思，還好這一路走來，轉換及轉型都很順利，不過對奇美來 說，海外佈局是一大挑戰。」鄭良彬說，液晶這個領域，不像其他傳 統產業做出成品即可，在台灣成功，不代表在海外也會成功，所有一 線國際品牌早在海外著墨甚深，奇美跨到海外將是下一個階段的挑戰 。

鄭良彬表示，海外佈局要成功，發展策略要先規劃，鎖定在1或2個 目標市場深耕，不要妄想在歐洲市場全包，海外經營人才及海外經營 機制要完成，才能踏得出去，否則很容易跌倒。

鄭良彬坦言，目前台灣佔奇美營運高達80％，海外市場佈局尚未完 成而不到20％，奇美若要躋身台灣前10大國際品牌，海外市場必需拉 升至三分之一以上。但奇美的海外布局大戰略，並不打算從液晶電視 著手，反而要從顯示器及照明兩大領域著手。鄭良彬目前當務之急就 是明年海外市場佔其營收比重得拉升至30％。

奇美集團旗下的奇美品牌榮登「台灣百大品牌」，幸福品牌身價再攀高峰，奇美更將目光放在全球化的行銷上，矢志成為台灣十大國際品牌之一，今年營收可達60億元，年增三成。

奇美品牌兩大產品的液晶電視採用奇美電（3481）面板，及委由奇美電代工；液晶顯示器面板亦由奇美電供應，代工則除奇美電之外，部分機種由冠捷代工。

由經濟部國際貿易局主辦的「台灣百大品牌選拔」，奇美品牌從498個優質品牌中，榮獲台灣百大品牌之列。

奇美品牌事業總經理鄭良彬昨（26）日表示，堅持對消費者承諾提供高貴不貴，物超所值的優質產品，還提供給消費者全方位的幸福感質體驗。今年CHIMEI品牌不僅要坐穩國內品牌的第一把交椅，更將目光放在全球化的行銷上，計劃積極經營海外市場品牌業務及拓展新產品、新事業。

鄭良彬今年執行「品牌133」營運計畫，台灣市場的心占及市占率第一、品牌整體營收成長30%、海外比重超過30%，營收可達60億元。其中，液晶顯示器銷售目標為80萬台，海外市場將約54萬台，台灣有26萬台。

液晶電視銷售專攻台灣市場，今年在台灣市場銷售液晶電視要達20萬台，比去年的17.5萬台成長15%，將可再度蟬聯台灣銷售第一。

此外，奇美品牌並與富士康、偉仕宣布戰略合作，擴張中國銷售版圖，以三強聯手來銷售奇美LED背光顯示器，目標三年內擠進大陸顯示器市場的前十大品牌。

三強規劃年底前將密布覆蓋超過500個零售據點。奇美品牌今年在大陸目標銷售量30萬台顯示器，營收可達人民幣2.7億元，明年營運轉更為可觀，以每年成長25%邁進。

液晶電視買氣低落，下半年終端市場進入價格割喉戰，隨著韓系大廠樂金電子(LG Electronics)在第2季銷售衝高，台系廠商壓力大增，且受到上半年市場庫存去化緩慢，從第3季開始，業界降價激勵買氣的動作更為積極，目前32 吋液晶電視已跌破萬元行情，42吋LED背光電視也出現降到新台幣2萬元以下的破盤價。

根據電視業者估計，2011年上半台灣液晶電視市場規模約在71萬台左右，相較2010年同期約有1成的年成長，除了第1季受惠於傳統農曆年節等銷售旺季帶動成長外，樂金在第2季推出新品後，積極拉抬終端銷售，4~6月的終端銷售表現攀升，並超越台廠奇美新視代(CHIMEI)及日廠Sony的表現，以 GFK公布的市佔調查，樂金3月市佔率約達14.8%，但4~5月的市佔率則拉升至16.5%以上，優於第2名Sony的11~12%市佔率，台灣TV業者的初步估計也顯示，樂金第2季的市佔率表現超越原本排名第1的CHIMEI。

整體而言，台灣液晶電視市場上半年的市佔排名競爭激烈，CHIMEI、樂金及Sony形成拉鋸戰，3家市佔率均在10~12%之間，以業者初估的數據來看，CHIMEI僅領先樂金約5%銷售量，而台廠東元、大同、聲寶則緊追在後，業者估計，2011年台灣液晶電視市場規模仍可望微幅成長，有機會上看 130萬台。

由於台廠備受市佔挑戰壓力，因應第3季的旺季起跑，從6月底開始，土洋價格競賽正式開打，東元率先將32吋液晶電視價格降至9,900元，CHIMEI也將32吋從近1.2萬元降至1.09萬元，樂金也不甘示弱，32吋從1.3萬元降至1.1萬元，步步拉近與本土品牌的價差，Sony日前則將40吋的 CCFL戰鬥機種大幅調降5,000元，降至2.49萬元，另外，VIZIO也推出平價CCFL的3D TV贈送藍光播放機的促銷，對於樂金預計年底搶攻3D TV市佔的5成目標造成威脅。

業者指出，由於上半年庫存去化不明顯，使得第3季價格戰更為激烈，儘管第3季面板成本下降有限，但終端市場為了激勵買氣，預計第4季年底旺季來臨前，還將會引發另一波降價競爭。

TV業者表示，目前台灣LED TV滲透率約在25~30%之間，近期本土業者推出42吋LED TV售價降至2萬元以下的促銷方案，使得與CCFL價差縮小至2,000~3,000元左右，預計LED TV在下半年將持續降價壓力，預計到了年底，有機會達到滲透率4成的水準。