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奇美集團看好綠能照明產業未來商機，結合奇力光電、奇美精密

科技及新視代科技三家公司資源，昨日推出LED檯燈，跨足進軍

LED照明領域的第一步，分食5億元市場大餅，第1年準備銷售3萬

台掛上「CHIMEI」品牌LED檯燈，向綠能照明領導廠牌地位邁進。

身為奇美合作夥伴的中國電器，去年囊括國內檯燈市場20％占有

率，但面臨普瑞及奇美等光電廠商相繼推LED照明產品，也計畫

第今年1季末起，陸續推2至3款具有價格競爭力的LED檯燈，加入

市場戰局。雖然去年LED檯燈需求僅1萬多台，但在各廠家炒熱市

場買氣，中電訂出今年內部銷售挑戰目標至少1萬台的 LED檯燈。

年關將近，家電也要除舊佈新，豐原太平洋百貨自即日起至

2月9日，在一樓廣場舉辦奇美液晶系列全台獨家福利品特賣會，

現場500台電視依瑕疵程度，分成1至4級品販售，不僅提供原廠保

固、搭配信用卡分期零利率，還以市價4折起促銷，首日吸引大批

民眾搶便宜，預料不到3天就會被搶購一空。

奇美集團台灣區業務主管呂明隆表示，現場販售的液晶全系

列商品，來自全台各地的展示機出清，主推32吋至52吋超大螢幕

，其中，42吋X系列頂級液晶電視，市價3.69萬元，一級品自助價

2.86萬元就能買到。

奇美自有品牌經營有成，今年再度獲得管理雜誌「2010年消

費者心目中理想品牌」調查中，液晶顯示器類別第一名。奇美品

牌監視器今年目標20％的成長、液晶電視成長目標30％，全年在

台營收挑戰50億元。

奇美品牌液晶顯示器連續兩年蟬聯理想品牌第一名，在多方

的國際電玩賽事，也被列為首選螢幕。去年CHIMEI液晶顯示器，

台灣市場出貨量近25萬台，年成長兩成左右，市場佔有率保持前

二名。除市佔率持續領先之外，連續兩年蟬聯「消費者理想品牌

大調查第一名」更可顯示CHIMEI在品牌心佔率的成果。

奇美品牌事業執行副總鄭良彬表示，產品創新、影像技

術與畫質，加上重視消費者的滿意度提升、銷售服務的品質，都

是能獲得到消費者認同的主要原因。

奇美指出，2009年液晶電視出貨量突破15萬台，較前一年成

長30％，液晶監視器出貨接近25萬台，也有大約20％的成長。對

於今年的年度目標，鄭良彬表示，42吋至 55吋的大尺寸機種還是

主軸，此外，超薄、LED背光、乃至3D都是佈局重點，今年奇美

品牌在台營收目標挑戰50億元，液晶電視出貨目標 20萬台、監視

器目標30萬台。液晶電視部分，估計37吋以上出貨比重會維持在

50％以上。

奇美品牌操盤手鄭良彬，喊出「心占率」（mind share）持續第一

的行銷策略，來穩住消費者的形象，形成口碑行銷的效益，進而

鞏固市占率的第一大。

自東元退休轉戰奇美品牌的鄭良彬，是家電市場的沙場老將，短

短三年多，奇美品牌的溫馨、專業形象，已在台灣市場發光、發

熱，在銷售上能夠擊退多家老牌家電大廠，在日韓品牌環伺下，

亦能脫穎而出，奇美的品牌策略受到關注。

他認為，持續的用心經營，才能在消費者的心占率領先，並輔以

重視客戶滿意度的調查及服務，來形成口碑行銷的效益。這一點

傳統家電在進入液晶電視之後，有點忽視了，奇美在廣告、整合

行銷的動作下，以「感動」來打動顧客的購買力。

為此，奇美非常重視客戶滿意度的調查，每月、每季都會發動大

規模的調查，立即調整缺失，來讓消費者對奇美品牌的認知、好

感不斷提高。

連奇美品牌的網頁也經過精心設計與全力經營，讓年輕族群也能

加入購買奇美液晶電視的陣營。鄭良彬不諱言的說，奇美集團以

製造起家，過去幾十年來一直以「B to B」的營運為主，少與消費

者有互動，對於品牌的概念模糊，直到生產液晶電視之後，四年

前決定跨入品牌的經營，並在結合奇美母公司的良好形象的加分

挹注，在推動奇美品牌有事半功倍的效果。

鄭良彬也強調，CHIMEI品牌的定位「高貴不貴、物超所值」，定

調是「世界級的液晶專家」，並訴求最佳性價比等，容易讓消費

者購買液晶電視時，可以聯想到奇美品牌的產品。

此外，正確品牌定位與通路均衡發展雙管齊下，奇美產品與通路

保持和諧的銷售管道，也發揮了鄭良彬為人處事「中庸」不偏不

倚的特色，人和的條件也讓3C及量販通路樂於銷售奇美品牌的液

晶電視，自然是提高了整體的銷售績效。

看好明年景氣復甦，台灣液晶電視市場將成長逾一成，達115萬台

，奇美、大同、SONY三大業者都嗆聲要衝第一，台灣液晶電視市

場三龍搶珠局勢確立。

明年在LED背光液晶電視加入戰局，可提高單價之餘，大尺寸化的

誘因更可望刺激買氣，預估明年台灣有高達115萬台的液晶電視市

場胃納，不但家電大廠寄予厚望，由資訊廠商跨入的奇美、明基

、瑞軒都摩拳擦掌要分食大餅。

奇美 要鞏固龍頭寶座

奇美率先喊出明年液晶電視出貨量要達20萬台、成長三成，全力

鞏固龍頭寶座；大同亦以至少出貨量15萬台以上、要爭取冠軍席

次為目標；台灣SONY喊話「出貨量、銷售金額都要第一」。韓

系的LG也不是省油的燈，將祭出促銷活動來提高占有率。

奇美品牌事業執行副總經理鄭良彬指出，奇美品牌將速推出42吋

至55吋大尺寸創新機種，將大尺寸、超薄節能、LED新規格同步

置入，以做為明年市場滲透的致勝關鍵，在台灣市場營收將挑戰

50億元新高。

大同董事長林蔚山亦指示「要拚第一大，重返龍頭寶座」，定出

15萬台的超高目標。大同訊電兼大同3C總經理張岳龍說，在新的

廈華代工齊全尺寸到貨，加上大同自己生產的液晶電視，在今年

11月發揮應有的銷售實力，出貨量超過1萬台。

大同 明年目標15萬台

今後大同還將與廈華合作開發46吋、55吋的大型尺寸機種，大同

並規劃推出22吋LED液晶電視，作為明年液晶電視銷量大幅成長

的助力。

在美國市場拿下前三季液晶電視銷售量第一大的VIZIO，開始轉戰

台灣市場，實力不容忽視。由瑞軒代工VIZIO的55吋LED電視，第

四季在台售價低於10萬元，號稱不到Sony同機種的一半價格，頗

具價格破壞力。

VIZIO 採價格破壞策略

VIZIO總裁王蔚指出，今年在台銷售量雖然只有5萬台，未來以市

占率20%為目標，將足以威脅奇美的冠軍寶座。

在二線品牌奮戰多年，已跨入台灣液晶電視前五大的禾聯碩，董

事長蔡金土認為，本土品牌的液晶電視在「便宜又大碗」誘因下

，消費趨勢朝向32吋以上的中大尺寸機種為主流，禾聯碩的銷售

管道也以多元齊下，加入東森購物台的電視平台，來增加銷售的

契機。

今年台灣液晶電視銷量可望突破百萬台大關，上看105萬台，比去

年成長15%。分析前三季台灣的液晶電視市場，其中以大尺寸機

種銷量成長最快，主流機種42吋就成長四成，銷售比重也高達25

%，52吋以上的超大尺寸機種，也有超過三成的成長，其他22吋

、26吋的小尺寸，成長更超過五成。

奇美上半年拿下台灣銷售第一的奇美液晶電視，進入下半年，每

月出貨量亦都維持在前二名內，全年出貨台數達到目標15萬台沒

有問題。奇美下半年主力機種搭載120Hz倍頻掃瞄規格為主，由

於售價上有差價誘因，可與日、韓品牌相競爭。

東元 黑馬姿態入戰局

東元則表示，液晶電視在下半年亦漸入佳境，8月銷售拿下全台第

一，22吋機種熱賣帶動其他尺寸的銷售。東元也有強烈的品牌企

圖心，要以黑馬之姿加入競爭戰局。

不過，業界大都認為，今年液晶電視市場最終將以奇美的出貨量

15萬台會登上冠軍寶座。

在銷售金額上，由於SONY的高單價產品居多，賣出金額最多的寶

座，一直沒有其他廠商可以挑戰及跨越。

台灣液晶電視市場歷經2008年震燙低潮期，2009年逐漸恢復成長

力道，據業者估計，全年市場規模將達105萬台，年成長約16%，

儘管2010年成長力道趨緩，年市場規模仍可望上看115萬台，隨著

液晶電視(LCD TV)每年以10~15%的普及率增加速度，未來3年內市

場將進入高度普及階段，產品尺寸兩極化發展趨勢將更為明顯。

2009年第1季於消費券發放激勵，市場需求大幅成長，不過由於面

板價格回升，第2~3季買長較平淡，但第4季銷售力道又再度熱絡

，相較於2008年的90萬台規模，TV品牌業者認為，2009年將確定

突破百萬台火關，不過由於產品平均單價(ASP)落底，整體營收僅

持平。

展望2010年，奇美品牌執行副總鄭良彬指出，台灣液晶電視普及

率將進入成熟期，以台灣家戶數600萬戶估計，2010年新購量約有

60萬台，預計未來3年內，新購與換購產品將合計達70%，用在客

?的產品尺寸將大，至於放在主臥室或學生族群的增購市場比重約

有20~25%，3~4%將是商用或專案市場。

在115萬台市場規模中，大尺寸機種比重增加趨勢將更明顯，鄭良

彬估計，2009年37吋以上機種比重約佔4成，2010年將首度突破

50%，其中42吋機種可望佔25%，而未來大尺寸機種比重將逐漸持

穩，維持在50~53%左右。至於主流尺寸的32吋機種在2年前約佔

60%比重，但2009年估計降至38~40%，2010年將進一步降至35%

，未來32吋機種影響力將逐漸降低，而26吋以下的小尺寸機種將

維持穩定市場比重。

鄫良彬表示，目前市場景氣已開始止跌回穩，但消費者仍謹慎保

守，市場觀朢氣氛濃厚，預計2010年入門規格機種仍佔整體市場

數量的75%，高階市場約25%，且以大尺寸為主，預計Full HD、

120HZ技術以及LED背光、內建DVD規格等機種都將成為2010年消

費者購買主流，隨著品牌業者陸續推出LED背光產品，預期LED背

光液晶電視的市場滲透率將達到3~5%。

近來日韓大廠紛紛調降產品價格，鄭良彬認為，市場應避免於價

格下殺的性競爭，以32吋機種來說，落在1.58~1.68萬元將是最健

康的價格區間，且目前市場價格幾乎已落底，未來進一步大幅價

跌落的機會不大。

資訊月適逢最後一天，人潮及買氣都出籠，奇美、明基的液晶產

品在資訊月熱賣。奇美品牌的液晶電視銷售量突破目標1,500台，

比去年成長逾五成，42 吋比去年降1萬多元，最吸金，採用奇美

電子（3009）的面板受惠。

明基則在LED監視器助陣下，總出貨將達7,000台，成長35%以上

；明基高畫質、1080p的投影機則賣到缺貨，兩項產品負責代工

的佳世達（2352）最樂。

奇美集團新視代行銷企劃處資深經理林易宏說，資訊月台北場進

入最後一天，昨（6）日適逢周日，奇美攤位的走道上都擠滿了人

潮，此次以液晶電視賣得最為叫座，尤其是42吋高畫質系列，會

場價由2.99萬元降至2.58萬元，也比去年會場價的3.99萬元足足便

宜1萬多元，成為消費者捨棄32吋直接購買42吋的機種。

他說，昨日奇美攤位都是下單的消費者，以液晶電視來說，能夠

達成比銷售目標1,500台來得更高，亦比去年同期成長超過五成，

應是資

訊月中各家品牌賣得最好的一家。

CHIMEI奇美宣示品牌迎戰2010年，要以「幸福加速百分百」

，來加速擴展產品線、市場滲透率及全球品牌的發展腳步。在資

訊月除震撼打出液晶電視買大送小的幸福方案，成功拉高買氣外

，也展示全球第一台24型快門式3D、超薄型LED液晶顯示器。

CHIMEI品牌事業執行副總鄭良彬表示，市場許多資訊顯示，

整個換購與增購市場，正在持續加大中，同時買氣已有逐漸復甦

現象，故對這次資訊月的銷售表現樂觀看待，期望今年資訊月能

成長2成以上，總銷售目標為6,000台，創造至少5,000萬的營收。

奇美轉投資的新視代行銷企劃處資深經理林易宏表示，資訊

月第一個周假日買氣飆高，尤以液晶電視在價格大幅調降加上買

55吋及47吋送22吋的促銷下，累計這幾天下來較去年成長近倍。

而顯示器方面，受面板12月漲價預期心理影響，買氣也不錯，尤

其24吋賣的最好。

在奇美CHIMEI攤位，民眾更可看到兩大戰將級新品，24型快

門式3D液晶顯示器（24XH）及23型超薄型LED液晶顯示器。新視

代產品經理江文豪指出，3D液晶顯示器預訂明年在暑期前的4月

上市，而LED液晶顯示器則在明年1月即可上市，並配合春節前

3C通路進行一波促銷。

國內景氣燈號10月正式轉為綠燈，景氣明顯復甦，而資訊月

開展以來，買氣相當熱絡，許多品牌大廠如華碩、CHIMEI、

CANON、蒙恬等，銷售都告捷，業績較去年同期大都有2成以上

成長，有些更具倍數實力，部分廠商熱銷機種還得緊急追貨。

日子好、天氣好、景氣好加上產品好，是今年資訊月的寫照

，不僅開展在週假日，也沒明顯的下雨，加上今年眾多科技產品

有劃時代的換機題材，配合景氣好轉，讓今年累積許久的資訊展

買氣引爆。

開展以來，華碩攤位週假日人聲鼎沸，至今依舊高掛買氣。

這幾天來銷售狀況最好的機種是搭載Turbo33技術的CULV輕薄筆

電UL80Vt，平均每5分鐘就能賣出1台，另外，12吋雙核心獨顯

小筆電EeePC 1201N貝殼機也是展場大熱門，開展第3天緊急追

貨500台，很快又銷售一空。

在CHIMEI攤位上，這幾天銷售人員從早到晚幾乎沒閒過

。CHIMEI表示，由於預期12月面板開始漲價心理，以及整體換購

增購市場持續擴大，顯示器買氣回溫，較去年有1~2成的成長，

其中大尺寸24吋的機種更是人氣首選；在電視方面，由於年節換

機需求，加上買大送小優惠促銷，使得銷量呈現倍數成長。預期

資訊月整體銷售將較去年成長2成。

影像品牌Canon開展以來，銷售區持續爆滿。CANON指出，

消費型一般相機IXUS仍持續熱銷，與去年持平；但單眼相機卻呈

現高成長，銷量至少double，尤其是新品EOS 500D、EOS 7D更是

人氣王；此外類單眼PowerShot系列如S90、SX20等都是高人氣；

整體來看，消費者在擁有消費型相機外，願意再掏錢買中高單價

的單眼機種，似乎顯示景氣好轉，預計整體銷售可望較去年成長

4成以上。

週邊品牌蒙恬開展迄今，結帳櫃檯人氣不斷。旗下產品如EZ

Go小蒙恬、名片王、簡報無影筆等買氣都是旺，蒙恬預估，在新

產品效益下，業績有機會較去年倍數成長。

LED TV在2009年平面電視市場中掀起話題，業界看好LED TV

2010年將進入大幅成長，以2009年約有3%市場滲透率來看，預估

2010年滲透率將有機會攀升至10~15%，不過TV品牌業者認為，台

灣LED TV的市場價格高於歐、美等地，儘管有韓系及日系大廠推

出LED TV搶攻高階市場，2009年台灣市場滲透率約僅1%，2010年

雖可望提高至5%，但仍明顯低於全球的平均市場滲透率。

南韓三星電子(Samsung Electronics)於2009年率先發表超薄2.99公分

的LED TV，在市場上刮起一陣旋風，曾創下單季銷售60萬台佳績

，在LED TV市場爭奪戰中先聲奪人，並搶先各家業者於6月在台

灣上市，近期更推出購買LED TV將贈送新台幣1萬元禮券等促銷

活動，而樂金電子(LG Electronics)2009年下半也分別出直下式與

側光式LED TV產品，首批側光式LED TV在上市後1週約售出400~

500台，不過業者表示，行目前市場相關銷售數據反應來看，以台

灣2009年液晶電視(LED TV)市場規模約100萬~110萬台預估，台灣

2009年LED TV市場滲透率約1%。

2010年國際品牌大廠將更積極瞄準LED TV的市場商機，大陸本土

彩電大廠也爭相發表LED TV新品，以彰顯足以與國際一線大廠較

高下的競爭力，不過，台灣TV品牌業者則預計要到2010年第2季

才會推出大尺寸LED TV，目前明基(BanQ)已推出LED背光的液晶

監視器，至於LED TV則預估要到2010年中才會推出40吋以上大尺

寸機種，CHIMEI日前也宣，2010年第2季將推出42吋、46吋側光

式超薄LED TV上市，並在2009年資訊月搶先亮相。

CHIMEI品牌執行副總鄭良彬認為，台灣LED TV 2010年市場滲透率

可望落在3~5%，而CHIMEI本身的目標則設定在4%，至於台灣樂金

則認為，由於台灣LED TV價格不如美國等地有明顯降幅，預期

2010年市場滲透率約為5~10%。樂金2009年LED TV全球銷量約達

40萬台，以2010年整體液晶電視出貨目前為2500萬台估算，LED

TV將佔整體銷售的30%，也就是約750萬台，但2010年樂金有台灣

地區的業績目標先僅設定為15%。鄭良彬表示，LED TV與CCFL在

面板價差已經由45%縮小至3%左右，但LED TV要大幅成長普及，

價差應縮小至15%以內，目前TV整機的價差也還有100~200美元不

等，反而是LED背光的液晶監視器價差已經縮小，大尺寸液晶監視

器面板的價差僅約５~７美元，市場接受的腳步較快。

奇美品牌液晶電視在資訊月買氣高，周末二天銷售比去年同期成

長八成，42吋最受青睞，總台數將可成長五成。液晶監視器代工

明年以群創（3481）為主，打破與冠捷均分態勢。

奇美轉投資的新視代行銷企劃處資深經理林易宏昨（29）日表示

，資訊月第一個周末的周六、周日買氣高，尤以液晶電視在價格

大幅調降，第一天成交量比去年成長一倍、第二天也成長六成，

累計前二天較去年成長八成。

在鴻海（2317）集團旗下群創併購奇美電（3009），將以新奇美

電子掛牌的影響，奇美品牌的液晶監視器過去幾年以委託群創、

冠捷兩大廠各一半的代工。鄭良彬透露，明年起奇美品牌主力的

大尺寸、16比9的液晶監視器代工比例，群創的比重將高於冠捷

。液晶電視則以自己生產為主，電視面板九成以上仍向新奇美採

購。群創股價上周五收在45元，下跌1.7元，成交量2.2萬多張。奇

美電子股價則收到20.5元，下跌0.8元，成交量7萬多張。

3D立體與大尺寸螢幕已成影音娛樂趨勢，世界級液晶專家

CHIMEI奇美，資訊月展出全球第一台24型3D Monitor外，也展出「

廣色域再進化」X系列55、47、42型大尺寸液晶電視，並在現場打

出「放大你的幸福想像，X系列買大送小」方案，買X系列55與47

型憑回函即搭贈一台廣色域W系列22型，讓家中客廳及臥室的視

聽配備一次到位，是換機最聰明的採購首選。同時CHIMEI液晶顯

示器更提供展場全機型皆享一年無亮點與30/333保固方案。

3D遊戲已是遊戲玩家首選，CHIMEI此次資訊月推出獨家專利

3D成像技術的24型3D液晶顯示器－24XH，使用者可透過先進並

擁有專利的主動式快門眼鏡，體驗身歷其境的逼真電玩效果；加

上搭載玩家級HDMI多媒體影音端子，精準呈現完美的影像品質。

CHIMEI此次更與遊戲大廠英特衛攜手合作，打造「阿凡達」體驗

專區。

CHIMEI延續W系列大尺寸液晶電視傲人佳績，再推「廣色域

再進化」X系列55、47、42型，X系列擁有時尚簡約薄型化外型，

配備獨家奇美廣色域130％顯色科技、1080p Full HD高畫質影像，

更新加入120Hz超密影與10 bit高漸層顯色等技術，讓影像色彩深

度與動態畫質臻至完美。CHIMEI攤位：世貿1館D306。

想要現場體驗3D立體螢幕，具臨場感的體驗嗎？世界級的液晶專

家CHIMEI奇美，2009資訊月邀請民眾一同來體驗；現場展出全球

第一台24型（24XH）快門式3D Monitor，全新進化的3D立體成像

技術，搭配高畫質Full HD 1080p解析度，將帶領消費者進入3D顯

示器的新紀元。

3D遊戲已征服現今遊戲玩家，從前受限於2D平面顯示器，想要完

全融入遊戲世界仍是個夢想。現在透過CHIMEI獨家專利的主動式

快門眼鏡（Active Shutter Glasses），與進化的3D成像技術CHIMEI

24型3D液晶顯示器－24XH，消費者即可體驗身歷其境、聲勢迫人

的逼真電玩效果，滿足玩家需求。

除配備基本的D-sub與DVI類比與數位端子外，更搭載玩家級HDMI

多媒體影音端子，整合影像和聲音的數位訊號傳輸，保留完整且

生動的影音效果。此次更與遊戲大廠英特衛攜手合作共同展出

2010年度3D遊戲大作「阿凡達」，要在此次資訊月，實際透過

CHIMEI大畫面液晶顯示器，體驗阿凡達劃世紀巨作的精彩！

另外，CHIMEI也響應環保愛地球，在今年資訊月現場展示零汞零

汙染的超薄型Monitor－23LH，該機種較傳統節能達50 ％以上、更

擁有兩百萬比一（2,000,000：1）的高動態對比；體積小、發熱低

、效率高、壽命長、耗電低，具備節能減碳愛地球的訴求，此次

在資訊月首次曝光，預計2010年一月起奇美全台通路同步販售。

CHIMEI延續大尺寸液晶電視傲人佳績，繼奇美廣色域W系列後，

再推出「廣色域再進化」X系列55／47／42型，擁有時尚簡約的

薄型化外型，搭配奇美獨家「廣色域再進化」主流科技，獨家的

奇美廣色域130%顯色科技、1080p Full HD高畫質影像、同時更新

加入「120Hz超密影技術」與「10 bit 高漸層顯色技術」，除承襲

奇美廣色域血統外，更讓影像色彩深度與動態畫質臻至完美進化

。

X系列亦搭載Chromax Pro影像優化平台，新一代3D立體動態／

MPEG雜訊抑制技術，能有效過濾有線電視頻道雜訊，大幅提昇

影像畫質。資訊月現場更實施「X系列買大送小－雙倍幸福」方

案，現場購買X系列55型與47型即搭贈一台廣色域W系列22型，

絕對是各品牌年終促銷方案中，最超值優惠的促銷首選。

CHIMEI資訊月活動現場除打造遊戲大作「阿凡達」體驗專區，展

場液晶顯示器全機型更享有一年無亮點保固，加上豐厚優惠A贈

品好康活動等，絕不能錯過今年最後一檔促銷強打的資訊月。

CHIMEI攤位：世貿一館D306

受惠市場需求回溫，奇美品牌液晶電視9月、10月單月出貨量

創下新高、達到1.5萬台左右，全年度銷售目標約15萬台，較去年

成長約30％。隨著顯示器市場走穩，奇美明年液晶電視出貨目標

約20萬台、監視器約30萬台，預估明年在台營收挑戰50億元。

奇美品牌事業執行副總鄭良彬表示，今年前三季全台液晶電

視總出貨量約在80萬台，比去年同期成長23％，全年上看105萬台

以上水準。其中大尺寸成長快速，如主流機種42吋成長逾40％，

銷售比重也高達25％，52吋以上的超大尺寸機種，也有超過30％

的成長幅度，其他22吋到26吋的小尺寸，成長率也有50％，32吋

、37吋成長則呈現趨緩。顯示液晶電視大小尺寸呈兩極化發展，

顯示換購與增購市場，整個正在持續加大。

由於下半年液晶電視買氣已有逐漸復甦，因此對於第四季表

現樂觀看待。鄭良彬表示，目前景氣有止跌趨穩趨勢，面板價格

雖然開始走跌，但第四季至第一季可望軟著陸。

奇美集團轉投資的新視代公司品牌明年在台營收將挑戰50億元，

比今年成長25%，液晶電視出貨目標達20萬台、液晶監視器達30

萬台，要成為台灣第一大「雙龍頭」；其中監視器出貨將超過華

碩。

奇美品牌事業執行副總經理鄭良彬昨（5）日表示，台灣市場明年

液晶電視會成長10%，針對市場變化及需求，明年第一季上市將

採用奇美電的55吋LED薄型背光液晶電視，及23吋的3D液晶顯示

器等新機種。今年奇美品牌在台營收將達40億元，明年挑戰50億

元目標。

他指出，今年前三季全台液晶電視總銷量約80萬台，較去年同期

成長23%，全年上看105萬台以上。其中大尺寸成長快速，如主流

機種40吋就成長四成，銷售量比重高達25%；52吋以上的超大尺

寸機種，有超過三成的成長；22至26吋的小尺寸，成長更超過五

成。

根據大小尺寸的發展狀況，顯示換購與增購市場正在擴大，買氣

已有逐漸復甦的現象，他對第四季表現樂觀看待。

鄭良彬表示，明年的奇美品牌液晶電視，37吋以上銷售比重將超

過營收七成五，主流規格X系列營收比重可望提高至三成，有助

提升整體獲利，出貨量提高至20萬台。

在液晶顯示器部分，21.6吋以上銷售量可望超過營收六成；LED節

能及超薄系列占營收比重目標三成，總出貨量挑戰達30萬台，將

可超越華碩。

鄭良彬說，目前景氣雖有趨穩，但尚未明顯復甦，面板產業經過

一年激烈震盪，仍有小幅跌價隱憂，但第四季至明年第一季可望

軟著陸。這也意味短時期內價格變動不會太離譜，對下游品牌通

路操作，是不錯的訊息。

鄭良彬指出，今年奇美液晶電視仍舊保持市占第一的地位，9月、

10月的單月出貨量，都破紀錄各達到約1.5萬台，全年度可突破15

萬台年度銷售目標，較去年成長約三成。液晶顯示器可望維持第

二名，全年出貨量約接近25萬台，較去年成長約兩成，市占率僅

次於華碩。

市場景氣正逐漸止跌趨穩，帶動面板價格亦可望逐步回穩，品牌

業者對第4季買氣樂觀看待，奇美電旗下電視品牌CHIMEI品牌事

業執行副總鄭良彬表

示，由於2009年9~10月單月出貨量雙雙破紀錄，各達到1.5萬台左

右，因此2009年全年也已確定可突破15萬台的年度銷售目標，較

2008年成長約3成，估計2009年台灣液晶電視整體 市場將可達到

105萬台規模。

LED背光液晶電視市場買氣看俏，CHIMEI也預計將於2010年第1季

底推出55吋LED背光液晶電視新款產品，首波主打55吋大尺寸機

種，搭配奇美電的直下式LED背光面板，初步估計市場價格將比

同尺寸機種貴新台幣2萬~3萬元。

鄭良彬也表示，2010年將挑戰50億的營收新目標，其中，液晶電

二將延續以往在大尺寸及高階機型的優勢，預計37吋以上的銷售

比重將超過營收75%，主流規格X系列的比重可提高至3成，在液

晶監視器部分，16吋以上的整體銷售比重也可望超過營嬖6成，

LED節能及超薄系列之營收比重目標將設定為3成。

鄭良彬指出，2009年1~3季全台液晶電視總銷量約80萬台，較

2008年同期成長23%，估計全年將上看105萬台以上的水準，

2010年台灣液晶電視成長幅度可望趨緩，年成長約5~10%，

CHIMEI液晶電視出貨量目標將達20萬台、監視器達30萬台。

以尺寸變化來看，2009年台灣市場的大尺寸產品成長快速，例如

42吋機種約成長4成，銷售量比重也高達25%，52吋以上超大尺寸

機種也有超過3成的成長，至於22~26吋的小尺寸機種，也顯示換

購與增購市場正持續加大。

鄭良彬表示，在面板產業經過一年來的激烈震盪後，估計2009年

第4季~2010年第1季面板價格可望軟著陸，也意味著短時期內格

變動，不會有太離譜的意外出現，有利於下游品牌通路操作。

CHIMEI表示，2009年液晶電視可望突破15萬台的銷售目標，液晶

監視器也可望持續保持前2名的市佔率，全年出貨量近25萬台，

較2008年成長約2成。

< 摘錄電子>

受到小尺寸液晶電視產品熱賣，根據台灣TV業者初步統計，國產

老品牌東元8月的液晶電視銷售量攀升至第1名，約1.2萬台，讓

CHIMEI痛失市佔冠軍的寶座，雙方差距不到2000台，大同、BenQ

則各約8000多台。

全球液晶電視市場買氣優於永期，台灣市場則穩定成長，業者表

示，2009年上半台灣液晶電視銷售量已超過50萬台，全年可望突

破百萬台，儘管7月通路商促銷成效差強人意，但8月市場買氣並

未大幅下滑，預計9月也將持平 ，儘管第3季是液晶電視市場的傳

統淡季，但2009年的淡，旺季差異並不明顯。

從個別廠商而言，初步預估東8月銷量達到1.2萬台，略高於CHIMEI

的1.06萬台，也是2009年以來東元首度拿下市佔第1的紀錄，大同

8月銷售逼近9000台，BenQ則緊追在後，樂金與panasonic各約

7200~7500台。

TV業者表示，隨著時節進入秋天，冷氣等白色家電的銷售旺季也

告一段落，預計從9月起，各家業者將加重銷售力道，將液晶電視

列為主打產品，配合年底銷售旺季即將來到，預料屆時市場促銷

機種盡出，將進一步刺激買氣。

TFT面板價格經過連續6個月大漲，終於在9月觸頂。根據市調機構WitsView統計，9月上旬面板價格全面持平，面板廠近期也開始面

臨來自下游的降價壓力。

WitsView總經理王鶴偉表示，現在面板報價已在總成本之上，8月

面板廠幾乎已全數獲利，對於降價壓力，面板廠最快在第四季就

會調整產能，力求支撐面板報價。

由於面板價格偏高，再加上通路庫存水位升高，面板廠開始面臨

降價壓力，9月上旬面板價格全面持平。王鶴偉表示，第二季面板

價格漲幅將近30％，對於第三季的面板價格上漲動能形成壓力。

從幾個主流尺寸來看，22吋監視器面板9月報價以來到105美元，

第三季漲幅約9.3％，32吋電視面板報價也漲回210美元，本季漲

幅約10.5％，NB面板價格落後補漲漲幅較大，其中15.4吋NB面板

漲到63美元、漲幅約12.5％。

電視品牌廠受不了面板持續漲價，奇美22吋、32吋及42吋液晶電

視8月初將漲價500至2,000元，漲幅約5%，液晶監視器則調漲100

至300元，將牽動其他廠家跟進調漲，並打破液晶電視「只跌不漲

」的市場慣性。

奇美品牌事業執行副總經理鄭良彬昨（29）日指出，全球面板價

格第二季開始持續上揚，7月更是大幅上揚，終端的電視漲價壓力

其實已到達最高點，目前都是在咬緊牙根暫時先自行吸收成本，

但因面板漲價壓力持續升高，奇美已確定在此次電腦應用展後調

漲液晶電視與液晶顯示器部分機型價格。

他並表示，面板與相關零組件一路飆漲，嚴重壓縮電視業者利潤

空間，多家液晶電視業者下月起恐會打破往年只跌不漲的市場慣

性而調漲。使得今（30）天開始的台北電腦應用展，成為漲價前

最後一次購買良機。

明基亞太副總兼台灣區總經理姚鴻州也說，明基液晶監視器今年

以來漲幅已約15%至20%，未來如果面板繼續漲價，還是會反映成

本，每個月重新審視成本結構後來調整價格。

在液晶電視方面，明基選在應用展開始前發表一系列新機種，新

機定價已經反映現在的面板成本，舊機種由於庫存不高，不再調

漲。

鄭良彬說，為讓更多旗下經銷商能全力動員，搶攻漲價前夕最後

一波暑期促銷，今年電腦應用展銷售策略將跳脫以往單一形象館

的型態，與各通路商共六個攤位聯合展售、並強力促銷，預估這

次展期能創造營收3,000萬元，液晶電視銷售目標700台，液晶監

視器2,000台。

此外，明基中國營銷總經理洪漢青日前指出，面板成本近一季來

猶如「井噴」式快速調漲，明基產品在中國大陸市場也持續調整

價格，過去調漲終端售價，還得擔心會不會造成需求萎縮，但以

大陸內需表現來看，下半年液晶電視、監視器終端價格應該是會

持續向上。

液晶電視面板近幾個月來漲價超猛，品牌廠雖不再忍受，但也只

能反映部分售價，主要是擔心若漲價幅度太大，會嚇跑了客戶。

負責奇美品牌營運的鄭良彬直言，以32吋面板為例，年初一片報

價160美元，現在竟漲到230美元，漲幅高達43%，換算新台幣約

2,000多元，也就是成本就增加了2,000多元，品牌廠實在無力全

數吸收，只得調漲價格。

分析台灣液晶電視市場，向來是「漲價難、跌價易」，此次奇美

品牌率先發難喊漲，其他本土品牌若相繼跟進，可紓解廠商部分

成本壓力。明基則是在日前新產品發表會上，順勢反映面板成本

在新機種上，希望消費者較不會感受到漲價的壓力。

一般而言，面板報價在上漲二個月後，就會反映到零售市場；今

年全球液晶電視市場可上修至1.25億台，面板廠與品牌廠如何在

調漲售價、但又不會嚇走客戶中拿捏，還有待費思量。