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台酒公司董事長徐安旋表示，台酒穩紮穩打，致力品牌價值提升，加上開發新產品如「果微醺」等，搶占女性族群及年輕人市場，使台酒公司今年業績穩步上升，可望較去年增加一成。

台灣啤酒市場一年銷量大約50萬公噸，台啤市占率頗高。台啤近年強調品牌經營，透過藝人、歌手代言，拉近台啤和民眾的距離；同時，台啤籃球隊活力十足，行銷宣傳都能到位，讓台啤得以有亮麗的成績。

今年第一季天氣較冷，啤酒的銷售不振；5月天氣轉熱，啤酒營收快速成長。「果微醺」的誕生，更是徐安旋展現擴張市場的企圖心。

徐安旋表示，市面有幾款主打水果口味的酒精飲料，但都是外來的水果口味調酒，大部分以烈酒為基酒。台啤向來以穀物及新鮮水果釀酒的技術自豪，「果微醺」有啤酒獨有的麥香，也有果汁的香甜，這款水果啤酒具有高水準的競爭力。

今年適逢建國百年，台酒成立110年，台啤強調品牌價值，請藝人代言，強打宣傳，加深消費者印象。例如，「金牌台灣啤酒」不斷推陳出新、挑戰品牌創意，邀請流行天后－蔡依林擔任新年度代言人，並以「挑戰自我，沒在怕的！」為slogan，展現全新的品牌形象。「傳統台灣啤酒」則以李宗盛來細數台灣啤酒經典的好口味與「忘不了的好味道！」。

徐安旋認為，藝人代言有吸睛的功能，對業績有一定的貢獻。

徐安旋強調，台啤是在地生產的新鮮啤酒，從口味、包裝到品牌價值，要提供消費者「物超所值」的感覺；同時，每個啤酒廠生產的啤酒泡沫細緻口感獨特。他說：「好喝，是台啤業績穩定的主因。」

徐安旋做事按部就班，個性謙和，台酒所有產品的銷售數字都在他腦海裡，隨時可以回答任何這方面的詢問。他說，台酒歷史優久、製造技術佳、信譽好，同時，公司有很多資源，可以擴大運用。

徐安旋從公賣局時代一路走到公司化的台酒，對於台酒今年的佳績，他強調是全體同仁一起打拚的成果。未來，繼續提升經營績效，是徐安旋持續努力的目標。

經濟日報提醒您 喝酒不開車

今年適逢台灣菸酒公司成立一百一十年。台酒公司董事長徐安旋帶領全體員工，開發新商品，擴大營收。台酒今年五月推出的全新系列的「果微醺」啤酒，主打女性及年輕人市場，已躍升水果啤酒第一品牌。

徐安旋表示，「果微醺」是利用台灣啤酒特有的技術，發酵期就把水果加入啤酒中，採取百分之九天然果汁，再搭配百分之三點五低酒精濃度啤酒，成功去除啤酒花的苦味；同時，有荔枝、白葡萄兩種口味，有水果啤酒的果香濃郁，又能喝到啤酒的「鮮味」。

尤其，白葡萄風味使用Airen品種的葡萄，是全世界釀造白葡萄及香檳最廣泛的品種，與啤酒結合後，散發出有如香檳般的風味。

今年夏天天氣炎熱，台啤「果微醺」系列產品提供啤酒飲用者另一種選擇，五月上市後熱賣，估計年銷售量可達50萬打。

徐安旋認為，今年夏天啤酒熱賣，還有一個原因是「品牌價值的提升」。「果微醺」請藝人陳意涵代言，以「甜美異世界」為商品主軸；「金牌台灣啤酒」邀請流行天后蔡依林代言，訴求年輕族群「沒在怕的！」的活力；「台灣啤酒」找創作人李宗盛細述「忘不了的好味道！」。徐安旋說，台啤是在地生產的新鮮啤酒，屢獲國際金質獎，實質刺激了買氣。

面對未來，徐安旋表示，台啤將持續加強研發並提升技術水平，每一件事都是為老店帶來新意，延續下一個一百年。

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今年夏天天氣炎熱，帶動國內啤酒銷售量大幅成長。台灣菸酒公司啤酒事業部5月新推出的「果微醺」系列水果啤酒，業績呈現倍數成長，單月營收已高達7,000多萬元，約占啤酒事業部總營收的1%，後勢看好。

台灣菸酒公司董事長徐安旋表示，雖然市面有幾款主打水果口味的酒精飲料，但這些外來的水果口味調酒，大部分皆以烈酒為基酒，沒有啤酒獨有的麥香。台酒以穀物及自然水果釀酒技術，去除啤酒花的苦味，有效帶動台酒營收，也改變一般大眾對台酒的印象。

「果微醺」有荔枝、白葡萄兩種口味，有水果啤酒的果香濃郁，又能喝到啤酒的「鮮味」，這項新產品主打都會女性族群及活力十足的年輕族群，一上市就造成轟動，估計今年暑假至少可賣出100萬打。

徐安旋表示，今年天氣特別炎熱，入夏以來，台啤曾創下單日2億元業績，穩坐市場一哥的地位。今年是台酒成立110年，百年老店持續保持創新。

經濟日報提醒您 喝酒不開車

看好觀光產業前景，台酒公司積極活化旗下土地資產，包括台北市建國啤酒廠在內的四筆土地，已交由不動產公司規劃，將以BOT（興建、營運、移轉）方式徵求合作夥伴，預估明年對外公開招標，四筆土地總開發效益逾500億元。

台酒的四筆土地，包括占地5.2公頃的建國啤酒廠、占地700坪（0.23公頃）的板橋營業處、占地6.5公頃的竹南製瓶廠及7.2公頃的花蓮酒廠，其中板橋營業處則因土地分區只能興建辦公大樓，其餘三筆土地已通過都市計畫變更，可做為觀光飯店及商場用地。

台酒董事長徐安旋表示，目前不動產規劃公司正加緊策劃中，希望明年就能夠對外招標。由於台酒公司的菸品銷售量逐年下滑，公司希望朝多角化經營，隨著台灣觀光業快速成長，對觀光飯店和商場的需求強，台酒以切入觀光業來尋求轉型。

台酒這四筆土地中，以位在台北市八德路的建國啤酒廠價值最高，建國啤酒廠占地約5.2公頃，價值初估至少10億元，一旦改建成商辦大樓，價值更將倍數成長。台酒希望把建國啤酒廠改造為辦公大樓、台灣歷史文化館及五星級觀光飯店。

至於花蓮、竹南兩處也將開發為觀光飯店及商場，台酒評估，若四筆地全數開發，總開發效益逾500億元。

台酒表示，雖然規劃案尚未對外公布，但據了解，國內知名觀光及建商都主動出面拜訪，包括晶華酒店董事長潘思亮及多家金控代表。台酒則持開放態度，很希望能夠和台酒文化結合，發展出具台酒特色的商場或飯店。

第一太平戴維斯總經理高銘頂指出，建國啤酒廠的是台北市中心少見的大面積土地，若釋出開發，價值驚人。辦公室部分，若建築與規劃均佳，每坪每月租金可挑戰3,000元，每坪建坪價值則上看100萬元；飯店部分，則需視品牌與定位，若走國際觀光飯店路線，每晚房價可望突破8,000元。

台酒公司董事長徐安旋表示，不畏全球股災影響及市場買氣停滯，台酒公司在紅標料理米酒熱賣及菸品代工、代銷業務帶動下，預估全年營收可挑戰629億元，較去年年增一成。

徐安旋表示，今年上半年，台酒總營收達268億元，和去年同期相較大增29億元，年增12.1%。去年全年營收約為572億元，今年總營收應可成長一成以上，總營收可挑戰629億元。

今夏景氣回升，在熱辣的夏季中，台灣啤酒系列產品的資優生－「金牌台灣啤酒」，以不斷推陳出新的創意，展現了全新的品牌形象。也使得「金牌台灣啤酒」的銷售量不斷地再創高峰，也直接帶動整體啤酒市場的銷量成長。

台啤表示，根據相關統計資料顯示，今夏的啤酒市場銷量，已隨著夏季一波波的熱浪來襲而屢創新高，加上今年度「金牌台灣啤酒」行銷策略再突破，找來歌舞雙棲、超高人氣的天后Jolin蔡依林代言。其從出道至今的認真表現、堅持展現最好的努力精神，與「金牌台灣啤酒」重視「堅持只做最好」的產品形象十分符合，因此特別邀請蔡依林擔任金牌台灣啤酒的年度代言人，在經過許多的契機與努力後，流行天后蔡依林史上第1次的酒類代言，正式交給了金牌台灣啤酒，並結合其自我挑戰精神，以「挑戰自我，沒在怕的」為宣誓口號，並在本年度金牌台灣啤酒的行銷活動中共同造勢。

與去年同期相較，金牌的市場銷售量成長了20％，顯見天后代言的成效，除了在品牌形象上拉近金牌與年輕族群間的距離，更擴大市占率，各項數據也顯示，金牌台灣啤酒在國人心目中，早已是第一啤酒品牌。

為慶賀金牌台啤再獲啤酒市場銷售冠軍，金牌台灣啤酒對消費者大方展現誠意，邀請年度代言人Jolin蔡依林領軍，將在7月30日，於可容納萬人的場地－台中圓滿戶外劇場，祭出斥資千萬、眾星雲集的大型活動－「挑戰自我，沒在怕的」2011金牌台灣啤酒音樂派對，派對當天除了蔡依林魅力四射的勁歌熱舞外，當紅偶像歌手蕭敬騰、吳克群、大嘴巴、張芸京等人也將輪番上陣、熱情飆歌，共同慶賀金牌台灣啤酒勇奪佳績。活動詳情可上台灣啤酒官網洽詢。

時序進入夏季，啤酒市場銷售暢旺，致力品牌創新的本土啤酒品牌一哥「台灣啤酒」，今夏發表兩款浪漫微醺口感的新品上市，主打都會女性族群，為今夏啤酒市場投下一股清新甜美的水果震撼彈，預計這波以甜美水果為主的微醺攻勢，可為台灣啤酒市場帶來全新的視野。

以一句「上青」喊出台灣在地爽快精神的台啤，今年又為消費者打造出全新的啤酒口味—「果微醺」，採用獨步市場的9%天然荔枝與白葡萄果汁，搭配3.5%低酒精濃度，新鮮甜美的啤酒風味，帶給消費者不同以往的味覺享受。

台灣菸酒公司董事長徐安旋表示，雖然市面上已經有幾款主打水果口味的酒精飲料，但目前這些外來的水果口味調酒，大部分皆以烈酒為基酒，沒有啤酒獨有的麥香，台灣菸酒公司向來以各種穀物及自然水果釀酒的技術自豪，相信由台啤打造出的水果啤酒具有高水準的市場競爭力。

「果微醺」特別邀請超人氣甜心陳意涵代言，以「甜美異世界」為商品主軸，上市初期，推出白葡萄及荔枝口味二款風味，展現十足的夏季清新風情。

為讓消費體驗「果微醺」的水果魅力，台啤陸續在7-11、萊爾富、全家、及OK便利商店推出各項優惠活動，憑購買發票還有機會抽中法國巴黎來回機票等大獎，詳情可上活動網站www.sweettouch.com.tw查詢。

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入夜的中正紀念堂，安可聲此起彼落，壓軸的超級偶像張芸京在台上演唱，一位戴著眼鏡的斯文長者坐在台下，跟著年輕人一起聆聽歌曲。這位長者，正是台灣菸酒公司董事長徐安旋，而長達三小時的演唱會，其實是台酒公司110周年歡慶派對。

徐安旋去年11月走馬上任，成為老台酒人晉升董事長的首例。民國91年公司化之後，台酒公司的歷任董事長有王得山、黃營杉、董瑞斌、蔡木霖、韋伯韜，徐安旋已是第六任。他從公賣局時代的主任祕書、副局長，再成為台酒公司副總經理、總經理，接任董座，至今25年，親自見證從菸酒專賣時代到市場自由競爭的歷史點滴。

適逢建國百年，也是台酒110周年，台酒公司擴大慶生規模，5月到6月分別在北、中、南、東各地舉辦慶生活動，藉由歌手與台啤籃球隊員的協助，讓行銷宣傳向下扎根，而徐安旋恭逢其盛，此際掌舵，更具時代意義。

品牌價值提升 帶動啤酒熱賣

談到上任半年來的成績，徐安旋流露自信，因為今年1到5月總營收較去年同期成長11%，其中菸類成長35%（主要來自代工銷售的挹注），酒類成長5.3%。稅後純益為27億元，較去年同期18億元，成長了49.2%。

驚險的是，前四月天氣過冷，導致啤酒的銷售衰退10%，還好5月起天氣轉熱，啤酒營收才快速成長，6月1日到17日營收較去年同期成長37%。

分析啤酒「今年熱賣」的主因，徐安旋認為是「品牌價值的提升」，像以年輕族群為訴求的金牌台灣啤酒邀請流行天后蔡依林代言，主張「沒在怕的！」，而傳統的台灣啤酒也找上資深創作人李宗盛細述「忘不了的好味道！」，與消費者溝通台啤除了是在地生產的新鮮啤酒，更是屢獲國際金質獎的優良產品，實質刺激了買氣。

其實徐安旋時常掛在嘴邊的，就是要提供消費者「物超所值」的感覺，從口味、包裝，到品牌價值，都必須盡力提升。例如嚴格要求四個啤酒廠的製造品質須「口味一致」，並提高台灣啤酒泡沫的細緻性與口感，以維持消費者持續購買的動機。

重整品牌架構 產品逆勢成長

除了品牌價值高值化，也致力品牌年輕化。以今年夏天上市的「果微醺」水果啤酒為例，提供啤酒飲用者另一種選擇：喝啤酒不再都是苦澀口感，也可以有荔枝、白葡萄的香甜。徐安旋與年輕藝人陳意涵共同出席上市記者會後，不到一個月，全國四大超商共8,000多家門市，每家每日平均賣出1.5瓶「果微醺」，輕鬆躍升水果啤酒第一品牌。

另外，考量台酒的高粱酒品項太多，連自己人都搞不清楚，徐安旋決定重整品牌架構，去年底，高粱酒正式分為兩大品牌：以普羅大眾為目標族群的清香型高粱酒「玉山台灣高粱」，以及五年以上陳高，清香醇淨，以中高收入或年輕雅痞為目標對象的「玉山台灣原窖1950」。品牌策略似乎奏效，今年1到5月整體高粱酒市場下滑12%之際，台酒的高粱酒卻逆勢成長5%。

這半年來，徐安旋對通路的管理也下了一番工夫。對各地經銷商祭出激勵方案，讓他們有最大的利潤空間，反之，對價格破壞者給予考核扣分，因此穩定了盤價，通路商也在利潤誘因下，積極提升台酒產品的銷量。

維護銷售秩序 讓效益最大化

徐安旋說，台灣市場一年啤酒銷量為50萬公噸，大陸市場則高達4,000萬公噸，「機會很大」。不過，去年台酒在大陸市場摔了一跤，大筆贊助廣州亞運做行銷，而沒有相對收穫。對此，他認為贊助亞運可提升形象，但坦言：「通路尚未布建完成之前，不宜大量廣告行銷，否則消費者看得到（廣告），卻買不到（產品）。」

考量公司和股東的利益，徐安旋放眼大陸市場，希望「效益最大化」，因此今年的策略做了大幅調整，以去年慘痛的經驗為基礎，徵求新的經銷商之後，將特別注重銷售秩序的維持，讓經銷商不會跨區競爭，以免降低經銷商銷售利潤與意願，進而影響台酒的營收獲利。

「我們是信譽良好的企業，也有很多資源，如何提升經營績效，是現在最重要的任務。」徐安旋透露，台酒有很多低度利用的土地待開發，像板橋新站附近有700坪的土地，評估將蓋商業大樓，這對公司績效及都市繁榮都有所幫助。

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日據時代（民國前11年）有「總督府專賣局」，光復後重組為「台灣省專賣局」，36年改為「台灣省菸酒專賣局」，顧名思義，它是一個菸酒等產品的專賣單位，徐安旋話當年：「我們賣什麼，客人就喝什麼」，後來進入完全競爭市場，但台酒的產品依然受到支持與肯定，讓年青人跟著歌手伍佰大喊：「尚青」，可見百年老店的信譽卓著。

談起那個年代，公賣局的經營與產、銷運作，實與台灣經濟發展緊密相連，首先是米酒的原料為米，由台灣農民供應，對農業經濟起了支撐作用；而1萬1,100公頃的菸草種植面積，可想見帶動多少就業人口；各種口味的酒，更需要採買葡萄、荔枝、梅子、李子等農產品；菸、酒的包裝紙與玻璃瓶，對工業發展也有貢獻；尤其，遍布各鄉鎮的批發零售商，「門口掛一個菸酒牌照，可以養活一家人。」此外，公賣局有七成盈餘必須繳庫，兼具財政功能。

不過，徐安旋猶記，75年5月31日他向公賣局報到時，員工還有1萬4,500人，76年1月1日政府開放國外菸酒進口之後，消費者選擇變多了，需求也拉高了，對公賣局帶來很大衝擊，銷售量下滑，演變成設備使用率下降、人員閒置、產能過剩、半製品庫存量太高，醞釀了員工離職潮，到了93年只剩下6,500人。

為了挽救被侵蝕的市占率，台酒不斷調整經營體質，「我們的反應能力很好，」徐安旋指出，挾信譽、品牌知名度、製造技術、消費者信賴度等優勢，務實地去改善經營面，再造企業榮景並非難事，「去年度過辛苦的一年，今年充滿希望。」

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第一金控現金增資發行普通股8億股，將在本周遞交金管會，其中財政部持有部分，第一金已確定交由台灣金控旗下的台銀人壽及財政部管轄的台灣菸酒公司認購，第一金預計將在9月底前完成增資。

第一金這次增資案有15％供員工認購、10％對外公開承銷、75％則由原股東按持股比認購，目前財政部持有14.91％，因此財部按比例可認購8,946萬股。

第一金預計在財部放棄認購後，將洽特定人按發行價格認購，台銀人壽、台灣菸酒都已接洽並經初步同意，若尚有員工認購、原股東認購的不足部分，也已經找好台銀人壽、台灣菸酒，或是其他公營事業接手。

第一金本次增資除了將轉投資銀行子公司，也可充實營運資金，第一金指出，國內的部分，針對證券、投信都會持續找尋併購對象，希望可強化規模，其中又以併購證券被列為首要目標。

去年初第一金曾向財政部報告併購某一證券商出價案，但因財部回覆出價過高而未成，第一金指出，至於其他券商，因價格部分目前沒有新進展，第一金會持續找尋適當的併購機會。

陸客自由行即將成行，觀光商機滿天飛。專訪台灣菸酒工會理事長趙銘圓，他表示桃園國際機場二航廈未設台灣菸酒的提貨區，而一航廈的台酒專賣區營收去年下滑2.75億元，達台酒在國際機場免稅區業務16%，損失重大。

趙銘圓指出，一航廈去年整修，許多航班改到二航廈，旅客集中二航廈進出，台酒希望比照一航廈在二航廈設置菸酒專賣店，但桃園機場以促參法規定不予辦理，台酒退一步要求至少設個提貨區，讓旅客方便。

趙銘圓表示，旅客到台灣觀光，在全台各地台灣菸酒的酒廠消費，不必提著很重的酒，只要持提貨單到機場提貨區提貨即可，但旅客集中進出的二航廈未設台酒的提貨區，錯失許多商機。

趙銘圓說，相關單位認為台酒為100%公股企業，卡在「促參法」（公股大於20%的公司）不能辦理，「但桃園機場已經改制為公司，依採購法處理即可，應該可以不受促參法限制了」。

趙銘圓說，台灣銀行等公股銀行以及中華郵政在二航廈都有據點，還有昇恆昌免稅店及商店街，台酒卻被排除在外，因此已行文到交通部民航局，希望再溝通看看，否則未來幾年台酒在機場的「命運」都是如此。

為收公股整合之效，財部將首度推出「財政產業計畫」，領頭帶動政府資源產能擴張。財長李述德昨（17）日接受本報專訪時明確指出，已指示財部相關部門進行「財政產業計畫」研究，將由菸酒、彩券、稅務、關務、公股金融機構等5大領域業務擔綱「財政產業」推展的主力軍。

他表示，將藉由產業鏈關聯效果，再帶動其週邊產業的就業機會與產能雙重擴張。這是政院轄下首度有部會提出以公股資源帶動產業的擴張計畫。

政院轄下公股事業機構散見各部會，財政部家數及股權佔比均達1/4，因此財部當領頭羊對轄下公股資源整合推出「財政產業計畫」，對其他部會整合其公股資源具指標作用。以下是訪談紀要：

台灣菸酒 將扮火車頭

問：財部及整個中央政府轄下的公股資源有多少？這麼多的資源如何有效運用？

答：財政部旗下的公股事業機構就有101家，若加上經濟部、農委會、交通部等其他部會轄下事業機構，整個政院體系的公股事業機構多達383家，這些股權總共達800億股，總價值2兆6,000億元，其中財政部即佔200億股、總價值7,000億元。

這些均代表可統合運用的資源與籌碼，我希望能將財政部轄下的這些與金融業、關務、稅務、彩券、菸酒等業務相關的資源與籌碼，全部環環相扣的統合在一起，變成整體的「財政產業」，如此能帶動的商業機會、活動機能、土地資源運用效益、就業機會增加潛力將更龐大。

其中，我已指示台灣菸酒公司評估如何以自身的酒類事業、土地資源開發更多的產能，台灣菸酒公司也將扮演財政產業裡起帶頭作用的「火車頭」。台灣菸酒公司1年有2,000億元菸酒消費量，此外可帶動的周邊相關產業就業機會。

台酒 賣酒也賣文化

我也指示台灣菸酒儘快將本身的土地、廠房等資源，投入酒類文化園區等用途開發，現在陸客來台觀光愈來愈多，台灣菸酒公司多年經營台灣的酒品事業，倘若能開發成酒類文化園區，會是很好的參訪點，讓台灣菸酒「銷售酒類的同時，也輸出文化。」

此外，稅務與關務，也是財政產業的重要項目，例如現在台灣有1,000多家報關行，未來進出口商、倉儲、運輸、物流中心等周邊產業，都是財政產業希望能帶動發展標的；而稅務相關聯的則包括會計師、地政士等。

問：財政困難，如何改善財政問題？是否有加稅計畫？

答：我認為，改善財政困難問題，除考慮徵稅外，應該可從財務及財產策略著手，從企業理財的角度出發，將之轉化為政府理財，來改善財政問題。換言之，成功的政府理財，對於錢的概念不能只是省，也要「會找，會賺，會用」。

靠BOT 開發公共建設

例如BOT就是很好的模式，充份引民間之力來補給，未來不論是安養住宅等社會福利設施或重要交通建設，藉由BOT或OT，引進民間之力帶入資金的同時，也將藉由民間企業導入商業機制的開發、包裝，帶進更多收入。

當初藉由BOT案投入600億蓋101大樓，並以70年為期回收，現在101已經開始賺錢；此外，在台北興建大、小巨蛋，先OT出去，以12年的租金收入來還本付息。在台北市政府的時代，我們便成立「台北市市有財產開發基金」，突破公務預算不足的限制，引入BOT及OT方式完成多項公共建設開發，未來也將朝這個面向努力，不因財政問題而荒廢建設。

問：財部轄下公股事業機構有不少閒置土地有待開發，可否談談相關計畫？

答：對於國產局及8大公股行庫、台酒等財部轄下的公股事業機構，我已要求儘量對轄下閒置土地以BOT、都更、聯合開發等方式投入開發。

土銀 將成立都更投信

例如台銀山仔后的3萬多坪大面積土地，先前由於古蹟畫定等問題一直陷於開發僵局，後來我們透過協助「換地」的方式幫助解決，現在終於能遴選開發商進行開發；除此之外，台酒公司現在已經編列近200億元預算，進行包括建國、苗栗、花蓮3大酒廠的土地開發案。

為俾益國有地進行都更、BOT等開發，我也指示土銀成立都更投信，在提供更靈活的資金調度管道，現在台北市許多都更案，國產局轄下亦有800多個案子與都更、合建有關，倘若這些都能完成，未來會有幾百戶的房子可以分回，更提高政府的資產價值。

大型BOT案方面，由於南台北迄今沒有大型的會議及休旅、餐飲複合式觀光飯店，因此財訓所位於景美的土地將進行BOT案，其中預定6月開出的第一標，就要仿福華文教會館來興建，同樣位於景美該地段周邊土地，還將再蓋2棟商辦大樓。

蓋商辦大樓計畫者，還包括位於光復南路的國產局大樓，以及位於愛國西路的財政部本部大樓。像財政部的本部大樓，以超過30年的屋齡而言幾乎已可說是「危樓」，若能改建成商辦大樓，除財部自用之外，其他還可分租給其他部會使用，將可節省政府辦公舍使用的租金成本。

迎接夏季啤酒消費旺季，台灣啤酒昨（16）日宣布，推出全新系列的「果微醺」啤酒。台灣菸酒公司董事長徐安旋表示，台灣啤酒市場上，以水果風味及女性基調為主的產品寥寥可數，台啤「果微醺」系列產品可補足市場真空帶，預估暑假檔期可賣出100萬打。

台灣菸酒公司成立有百年歷史，此次再出新招，推出全新系列「果微醺」系列啤酒，搶攻年輕族群飲酒市場。台灣菸酒公司昨天舉行「果微醺」新品發表會，第一波先推出荔枝及白葡萄等二種口味，並邀請藝人陳意涵代言，以「甜美異世界」為商品主軸。

徐安旋表示，「果微醺」系列啤酒與一般調合式水果啤酒不同，採取9%天然果汁，再搭配3.5%低酒精濃度啤酒，水果啤酒的果香濃郁，又能喝到啤酒的「鮮味」。經過測試，大多數消費者的反應不錯，很有經銷商看好這款新產品。

他指出，白葡萄風味使用Airen品種的葡萄，是全世界釀造白葡萄及香檳最廣泛的品種，與啤酒結合後，散發出有如香檳般風味，國內沒有類似產品，前景看好。

經濟日報提醒您 開車不喝酒

臺灣菸酒公司日前特別在台啤346倉庫餐廳，舉辦「臺灣菸酒公司歡慶110週年」系列活動記者會，臺灣菸酒公司總經理林讚峰與臺灣菸酒110週年企業形象大使蔡詩萍同台，歡慶110歲生日快樂，並宣佈系列活動正式開跑。

林讚峰表示，本次活動特別邀請建國100年基金會副董事長蔡詩萍擔任企業形象大使，別具意義，因為適逢建國100年，臺灣菸酒110年，意味臺灣菸酒與臺灣同步並進，隨著歷史演進，陪伴臺灣人民成長，走過許多點點滴滴。因此在110歲生日特別擴大辦理慶生，回饋多年來愛護臺灣菸酒公司的消費者，將在全省各地舉辦大型嘉年華，邀請全民一起歡慶臺灣菸酒110歲。

為展現臺灣菸酒在製酒工業的工藝和技術，會中並特別邀請5位在臺灣菸酒工作超過30年以上的老師傅，以影片紀錄的方式分享每個人獨特的品酒技術。在宜蘭酒廠工作超過40年的李世家，有對如老鷹般敏銳的眼睛，一眼就能靠酒液顏色辨別酒品好壞。

「臺灣菸酒110歡慶建國100年」系列活動將於4月23日開始於花蓮文化創意園區，舉辦第一場嘉年華會，現場邀請超高人氣歌手馬修連恩、神木與瞳等表演，並有豐富攤位遊戲，好吃好玩，歡迎民眾熱情參與同歡。

另外，從今年5月開始，在台中、台北、高雄，將陸續展開大型同樂會及嘉年華派對，詳細活動資訊，可上臺灣菸酒官方網站（www.ttl.com.tw）查詢。

把生產工廠變成人氣觀光景點、大賺觀光財的風潮正在北中南各地持續加溫！看好陸客來台及國民旅遊增多，傳統業者提高申請觀光工廠意願，包括水里蛇窯、台明將玻璃博物館，都有意爭取觀光工廠籌設案。

而國營或半官方色彩的台肥旗下花蓮海洋深層水、台鹽、台灣菸酒公司宜蘭廠，及退輔會的榮民製藥廠，也想來搶一杯羹。

經濟部中部辦公室表示，目前觀光工廠累計家數達86家，為因應業者的需求，今年開放觀光工廠申請家數共有36家，比去年增加9家，預定本月底截止報名，4月中遴選出爐。

為提高觀光工廠的籌設規模，經濟部今年預計投入觀光工廠補助經費約1,800萬元，補助每家業者經費上限，初階輔導為25萬元，進階輔導為45萬元，均比去年再增加5萬元。

同樣地，業者今年自提進階輔導投入經費40萬元，比去年成長1倍。業者經前述輔導，並參加評鑑通過後，即可拿到觀光工廠的執照。

為維持既有觀光工廠的經營品質，經濟部也祭出「3年評鑑一次」政策，已於97年取得6家觀光工廠業者，包括中部的白蘭氏健康博物館、順天堂漢方養生園區、廣興紙業、北部的「一太ｅ衛浴觀光工廠」、白本屋品牌文化館，及南部的台南家具產業博物館，今年都要重新評鑑。

經濟部中部辦公室指出，目前觀光工廠遍及北、中、南部，獨缺花東地區；另屏東只有1家萬寶祿品牌文化館。為此，今年計畫補上花東地區的觀光工廠版塊，並增加屏東觀光工廠的家數。

觀光工廠99年參觀人數達350萬人次，比98年增加了70萬人次；99年觀光工廠產值為14億元，比98年成長40％，100年觀光工廠參觀人數粗估可上看400萬人次。觀光工廠已成為國內傳統業者旗下工廠轉型新選擇。

健保局的菸捐補助健保費政策，將在7月喊停。健保局指出，因為申請補助者未必是真弱勢，為照顧真正弱勢，健保局從3月起嚴格審查申請案外，配合今年7月社會救助法上路，保費補助將由內政部接手，健保局屆時亦不再重複補助。

健保局昨日公告，再限縮申請菸捐補助健保費的資格，把全家的利息所得從不能超過1萬元，下修到6,000元，股利從不能超過2萬元，縮減到1萬2,000元，同時新增最近一年度綜合所得稅率不能超過6％，才能申請補助。

健保局從民國98年6月起，每年提撥12億元的菸捐，供民眾申請補助健保費。補助以家庭總收入為標準，平均每人每月未達戶籍所在地公告的最低生活費2倍以下者，健保局將補助家庭每月自付健保費的二分之一或四分之一。

但是國內有不少家庭，有收入未必有雇主，沒有所得稅資料，雖非經濟困難者，但在貪便宜心態下，也申請菸捐補助健保費。導致去年申請者超過健保局預期，去年仍補助19億元，超支7億元，而真正有需要的弱勢家庭反而申請困難，被批評政策不公。

此外，配合弱勢族群中低收入戶的保費將改由內政部接手，健保局從7月起將不再重複補助，健保局亦同時公告，申請菸捐補助健保費二分之一的受理期限僅到今年6月底，補助保費四分之一的申請案亦僅受理到3月底止，補助期間從1年縮短到6個月。預估申請條件限縮後，符合資格者將大幅減少，希望能將並不窮的申請者排除。

健保局指出，菸捐補助健保費實施以來，共63萬人受惠，補助金額達25.8億元，除菸捐補助健保費外，低收入戶、身障者、老人亦都享有健保費補助，目前約300萬人享健保費補助，一年補助金額214億元。

健保局說，菸捐補助健保費喊停後，未來每年菸捐收入會先用在彌補過去補助超支的金額，至於是否再補助弱勢族群，則要再行研議。

經過調閱通聯記錄、約談相關當事人，並交叉比對後，公平會掌握到傑太日煙國際公司所屬的31家經銷商「聯合提高菸品價格」行為的確切事證下，依公平法重罰31家經銷商會計新台幣2,190萬元罰鍰。

在目前物價波動之際，公平會副主委施惠芳希望此案能夠讓各產業的業者有所警惕，勿以身試法從事聯合行為。她說，其實每當公平會介入查訪時，都會讓廠商心生驚愓，包括這次的菸品案，在調查過程中，就有部分經銷商在查訪過後，立即調降價格。

而這次的菸品聯合行為案，有幾個特點，一是，31家經銷商成立了「台灣通路聯誼會」，並經常聚會，討論經營情形與菸品市況，並在會中決議，調漲菸品出貨價格。

二是，有相當的制約與監管機制，在共同的銀行開立31個個別帳戶，並聘有會計師定期查帳。

三是，公平會在此案中導入了寬恕政策的精神，依據處分的當事人違法程度與配合調查的態度等，裁處30萬元到90萬元不等的罰鍰，配合調查程度高，罰的較輕，違法程度高，又不配合就罰得多。

而這起案子的整個過程是，31家成立的聯誼會在去年5月時集會3次，決議從去年6月開始漲價，其中針對主力菸品七星系列品項的出貨價格提高至每條680元，同時決議通過各經銷商每次進貨時，七星和峰系列之品項每條菸品提撥15元，其他系列之品項每條提撥10元，存入前述他們指定的帳戶。

接著，為了便於管理，聯誼會請了會計師進行監管帳戶、定期查看是否有按時匯款，藉此達到相互約束不要降價銷售的目的，用以鞏固聯合行為的執行。

也因為一有聯誼會的集會與決議，再者又有制約與監管機制貫徹執行決議事項，對公平會而言，事證再確鑿不過，進而依公平法重罰。

國營事業機構登陸薪資過低問題終於有解。據透露，行政院人事行政局已在農曆年前發函財政部、經濟部、交通部等部會，準備鬆綁相關人事制度，以解決國營事業機構登陸薪資過低的問題，人事行政局近日將召開跨部會專案會議，作出統一規範。

據了解，由於牽涉的國營事業機構橫跨至少3個部會，若即將舉行的專案會議能作成結論，最快將在下次公股督導小組會議列案提報，進而全面作為各部會轄下國營事業機構登陸人員薪給辦法通則，未來中國大陸主要城市如上海、北京駐點的國營事業人員，至少可比照香港的待遇，變相減薪的「旱象」應可改善。

多家國營事業機構目前都面臨同樣問題，除了近來最夯的行庫登陸設分行，如台銀、土銀，財部轄下的台灣菸酒、輸出入銀行，及經濟部轄下台糖、台電、中油、交通部轄下如觀光局等都有類似問題；目前台銀、土銀均在物價最高的上海設點，台灣菸酒公司在中國大陸更有北京、上海、廣州、廈門等4個據點，交通部觀光局則在北京設點。

相關主管指出，此問題歷經1年數場會議商討都無解，且問題隨上海、北京等主要都市物價上漲而更趨惡化，由於有意登陸作生意的國營事業愈來愈多，使國營事業員工登陸薪資過低的問題牽連層面更廣，人事行政局因而主動出手發函各部會，重啟會商。

財政部領銜公股事業機構活化國有地開發，將由轄下台灣菸酒公司打頭陣。台酒公司已向財部提報，將以建國啤酒廠所在的八德路與建國北路交接口為中心，推出基地面積逾6,000坪的土地開發計畫。台酒已分年編列逾百億元的預算，除了親自投入開發，並將藉此進軍購物中心與國際級觀光大飯店等多元事業。

根據台酒提報財政部的計劃，位於建國啤酒廠的土地基地共有5.2公頃，在扣除捐贈公共設施保留用地及歷史古蹟，可開發的基地面積合計約達 6,500坪。開發之後的總樓地板面積將達32,000坪，包括樓高25層的商辦大樓，以及購物中心、與國際級觀光大飯店所在的「複合式」大樓。商辦部分除了作為台酒企業總部，也將對外出租。

財政部長李述德在任職台北市財政局長時期，就有豐富的活化公有土地資源經驗，上任之後，推動成立跨部會的「國有土地清理活化督導」小組，希望各部會一起加入活化國土資源的行列。

他日前接受電話訪問時明確指出，除了財訓所位於景美的萬坪土地開發計劃，「另一大規模開發案，就是台灣菸酒公司的建國啤酒廠開發計畫。」

在競爭激烈的白酒市場，台灣菸酒歡慶迎新，特委由「橙果設計」打造全新國際級精品質感，設計出「台灣原窖1950」，以傳統釀造工藝，融合現代創新設計，以簡約俐落線條構成瓶身，顛覆傳統高粱酒設計，全力打造年輕「潮」牌風格，贏得經銷通路舉杯力挺。

台酒表示，「台灣原窖1950」，分為38度的寶紅活力與52度的靚藍紳爵。38度適合白酒入門品酩以及女性飲用，52度則是非常適合白領紳士族群品酩饗宴的酒款。

「台灣原窖1950」是台灣第一座的高粱酒專釀原窖，把典藏過去的記憶、族群、文化，與地域融合在甕中珍藏四年以上再祕釀而成，以清爽甘潤呈現「台灣原窖1950」的尊貴。上標並以TTL與台灣的「灣」字做造型結合，強調台灣在地精神與原創，兼具傳統與時尚融合。

38 度的寶紅活力與52度的靚藍紳爵，仿如酒界的「絕代雙驕」，將以「紅色百老匯」與「藍色爵士調」的行銷手法，積極拓展通路銷售，並期許與全台通路Gold 兔together攜手共創鴻運百年。目前，台酒公司各酒廠展售中心提供試飲活動，另在家樂福、頂好、松青超市及中部地區台灣楓康超市，以及各地區部分雜貨店等，均已上市銷售。（項家麟）

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