台灣菸酒公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

時序進入夏季，啤酒市場銷售暢旺，致力品牌創新的本土啤酒品牌一哥「台灣啤酒」，今夏發表兩款浪漫微醺口感的新品上市，主打都會女性族群，為今夏啤酒市場投下一股清新甜美的水果震撼彈，預計這波以甜美水果為主的微醺攻勢，可為台灣啤酒市場帶來全新的視野。

以一句「上青」喊出台灣在地爽快精神的台啤，今年又為消費者打造出全新的啤酒口味—「果微醺」，採用獨步市場的9%天然荔枝與白葡萄果汁，搭配3.5%低酒精濃度，新鮮甜美的啤酒風味，帶給消費者不同以往的味覺享受。

台灣菸酒公司董事長徐安旋表示，雖然市面上已經有幾款主打水果口味的酒精飲料，但目前這些外來的水果口味調酒，大部分皆以烈酒為基酒，沒有啤酒獨有的麥香，台灣菸酒公司向來以各種穀物及自然水果釀酒的技術自豪，相信由台啤打造出的水果啤酒具有高水準的市場競爭力。

「果微醺」特別邀請超人氣甜心陳意涵代言，以「甜美異世界」為商品主軸，上市初期，推出白葡萄及荔枝口味二款風味，展現十足的夏季清新風情。

為讓消費體驗「果微醺」的水果魅力，台啤陸續在7-11、萊爾富、全家、及OK便利商店推出各項優惠活動，憑購買發票還有機會抽中法國巴黎來回機票等大獎，詳情可上活動網站www.sweettouch.com.tw查詢。

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入夜的中正紀念堂，安可聲此起彼落，壓軸的超級偶像張芸京在台上演唱，一位戴著眼鏡的斯文長者坐在台下，跟著年輕人一起聆聽歌曲。這位長者，正是台灣菸酒公司董事長徐安旋，而長達三小時的演唱會，其實是台酒公司110周年歡慶派對。

徐安旋去年11月走馬上任，成為老台酒人晉升董事長的首例。民國91年公司化之後，台酒公司的歷任董事長有王得山、黃營杉、董瑞斌、蔡木霖、韋伯韜，徐安旋已是第六任。他從公賣局時代的主任祕書、副局長，再成為台酒公司副總經理、總經理，接任董座，至今25年，親自見證從菸酒專賣時代到市場自由競爭的歷史點滴。

適逢建國百年，也是台酒110周年，台酒公司擴大慶生規模，5月到6月分別在北、中、南、東各地舉辦慶生活動，藉由歌手與台啤籃球隊員的協助，讓行銷宣傳向下扎根，而徐安旋恭逢其盛，此際掌舵，更具時代意義。

品牌價值提升 帶動啤酒熱賣

談到上任半年來的成績，徐安旋流露自信，因為今年1到5月總營收較去年同期成長11%，其中菸類成長35%（主要來自代工銷售的挹注），酒類成長5.3%。稅後純益為27億元，較去年同期18億元，成長了49.2%。

驚險的是，前四月天氣過冷，導致啤酒的銷售衰退10%，還好5月起天氣轉熱，啤酒營收才快速成長，6月1日到17日營收較去年同期成長37%。

分析啤酒「今年熱賣」的主因，徐安旋認為是「品牌價值的提升」，像以年輕族群為訴求的金牌台灣啤酒邀請流行天后蔡依林代言，主張「沒在怕的！」，而傳統的台灣啤酒也找上資深創作人李宗盛細述「忘不了的好味道！」，與消費者溝通台啤除了是在地生產的新鮮啤酒，更是屢獲國際金質獎的優良產品，實質刺激了買氣。

其實徐安旋時常掛在嘴邊的，就是要提供消費者「物超所值」的感覺，從口味、包裝，到品牌價值，都必須盡力提升。例如嚴格要求四個啤酒廠的製造品質須「口味一致」，並提高台灣啤酒泡沫的細緻性與口感，以維持消費者持續購買的動機。

重整品牌架構 產品逆勢成長

除了品牌價值高值化，也致力品牌年輕化。以今年夏天上市的「果微醺」水果啤酒為例，提供啤酒飲用者另一種選擇：喝啤酒不再都是苦澀口感，也可以有荔枝、白葡萄的香甜。徐安旋與年輕藝人陳意涵共同出席上市記者會後，不到一個月，全國四大超商共8,000多家門市，每家每日平均賣出1.5瓶「果微醺」，輕鬆躍升水果啤酒第一品牌。

另外，考量台酒的高粱酒品項太多，連自己人都搞不清楚，徐安旋決定重整品牌架構，去年底，高粱酒正式分為兩大品牌：以普羅大眾為目標族群的清香型高粱酒「玉山台灣高粱」，以及五年以上陳高，清香醇淨，以中高收入或年輕雅痞為目標對象的「玉山台灣原窖1950」。品牌策略似乎奏效，今年1到5月整體高粱酒市場下滑12%之際，台酒的高粱酒卻逆勢成長5%。

這半年來，徐安旋對通路的管理也下了一番工夫。對各地經銷商祭出激勵方案，讓他們有最大的利潤空間，反之，對價格破壞者給予考核扣分，因此穩定了盤價，通路商也在利潤誘因下，積極提升台酒產品的銷量。

維護銷售秩序 讓效益最大化

徐安旋說，台灣市場一年啤酒銷量為50萬公噸，大陸市場則高達4,000萬公噸，「機會很大」。不過，去年台酒在大陸市場摔了一跤，大筆贊助廣州亞運做行銷，而沒有相對收穫。對此，他認為贊助亞運可提升形象，但坦言：「通路尚未布建完成之前，不宜大量廣告行銷，否則消費者看得到（廣告），卻買不到（產品）。」

考量公司和股東的利益，徐安旋放眼大陸市場，希望「效益最大化」，因此今年的策略做了大幅調整，以去年慘痛的經驗為基礎，徵求新的經銷商之後，將特別注重銷售秩序的維持，讓經銷商不會跨區競爭，以免降低經銷商銷售利潤與意願，進而影響台酒的營收獲利。

「我們是信譽良好的企業，也有很多資源，如何提升經營績效，是現在最重要的任務。」徐安旋透露，台酒有很多低度利用的土地待開發，像板橋新站附近有700坪的土地，評估將蓋商業大樓，這對公司績效及都市繁榮都有所幫助。

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日據時代（民國前11年）有「總督府專賣局」，光復後重組為「台灣省專賣局」，36年改為「台灣省菸酒專賣局」，顧名思義，它是一個菸酒等產品的專賣單位，徐安旋話當年：「我們賣什麼，客人就喝什麼」，後來進入完全競爭市場，但台酒的產品依然受到支持與肯定，讓年青人跟著歌手伍佰大喊：「尚青」，可見百年老店的信譽卓著。

談起那個年代，公賣局的經營與產、銷運作，實與台灣經濟發展緊密相連，首先是米酒的原料為米，由台灣農民供應，對農業經濟起了支撐作用；而1萬1,100公頃的菸草種植面積，可想見帶動多少就業人口；各種口味的酒，更需要採買葡萄、荔枝、梅子、李子等農產品；菸、酒的包裝紙與玻璃瓶，對工業發展也有貢獻；尤其，遍布各鄉鎮的批發零售商，「門口掛一個菸酒牌照，可以養活一家人。」此外，公賣局有七成盈餘必須繳庫，兼具財政功能。

不過，徐安旋猶記，75年5月31日他向公賣局報到時，員工還有1萬4,500人，76年1月1日政府開放國外菸酒進口之後，消費者選擇變多了，需求也拉高了，對公賣局帶來很大衝擊，銷售量下滑，演變成設備使用率下降、人員閒置、產能過剩、半製品庫存量太高，醞釀了員工離職潮，到了93年只剩下6,500人。

為了挽救被侵蝕的市占率，台酒不斷調整經營體質，「我們的反應能力很好，」徐安旋指出，挾信譽、品牌知名度、製造技術、消費者信賴度等優勢，務實地去改善經營面，再造企業榮景並非難事，「去年度過辛苦的一年，今年充滿希望。」

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第一金控現金增資發行普通股8億股，將在本周遞交金管會，其中財政部持有部分，第一金已確定交由台灣金控旗下的台銀人壽及財政部管轄的台灣菸酒公司認購，第一金預計將在9月底前完成增資。

第一金這次增資案有15％供員工認購、10％對外公開承銷、75％則由原股東按持股比認購，目前財政部持有14.91％，因此財部按比例可認購8,946萬股。

第一金預計在財部放棄認購後，將洽特定人按發行價格認購，台銀人壽、台灣菸酒都已接洽並經初步同意，若尚有員工認購、原股東認購的不足部分，也已經找好台銀人壽、台灣菸酒，或是其他公營事業接手。

第一金本次增資除了將轉投資銀行子公司，也可充實營運資金，第一金指出，國內的部分，針對證券、投信都會持續找尋併購對象，希望可強化規模，其中又以併購證券被列為首要目標。

去年初第一金曾向財政部報告併購某一證券商出價案，但因財部回覆出價過高而未成，第一金指出，至於其他券商，因價格部分目前沒有新進展，第一金會持續找尋適當的併購機會。

陸客自由行即將成行，觀光商機滿天飛。專訪台灣菸酒工會理事長趙銘圓，他表示桃園國際機場二航廈未設台灣菸酒的提貨區，而一航廈的台酒專賣區營收去年下滑2.75億元，達台酒在國際機場免稅區業務16%，損失重大。

趙銘圓指出，一航廈去年整修，許多航班改到二航廈，旅客集中二航廈進出，台酒希望比照一航廈在二航廈設置菸酒專賣店，但桃園機場以促參法規定不予辦理，台酒退一步要求至少設個提貨區，讓旅客方便。

趙銘圓表示，旅客到台灣觀光，在全台各地台灣菸酒的酒廠消費，不必提著很重的酒，只要持提貨單到機場提貨區提貨即可，但旅客集中進出的二航廈未設台酒的提貨區，錯失許多商機。

趙銘圓說，相關單位認為台酒為100%公股企業，卡在「促參法」（公股大於20%的公司）不能辦理，「但桃園機場已經改制為公司，依採購法處理即可，應該可以不受促參法限制了」。

趙銘圓說，台灣銀行等公股銀行以及中華郵政在二航廈都有據點，還有昇恆昌免稅店及商店街，台酒卻被排除在外，因此已行文到交通部民航局，希望再溝通看看，否則未來幾年台酒在機場的「命運」都是如此。

為收公股整合之效，財部將首度推出「財政產業計畫」，領頭帶動政府資源產能擴張。財長李述德昨（17）日接受本報專訪時明確指出，已指示財部相關部門進行「財政產業計畫」研究，將由菸酒、彩券、稅務、關務、公股金融機構等5大領域業務擔綱「財政產業」推展的主力軍。

他表示，將藉由產業鏈關聯效果，再帶動其週邊產業的就業機會與產能雙重擴張。這是政院轄下首度有部會提出以公股資源帶動產業的擴張計畫。

政院轄下公股事業機構散見各部會，財政部家數及股權佔比均達1/4，因此財部當領頭羊對轄下公股資源整合推出「財政產業計畫」，對其他部會整合其公股資源具指標作用。以下是訪談紀要：

台灣菸酒 將扮火車頭

問：財部及整個中央政府轄下的公股資源有多少？這麼多的資源如何有效運用？

答：財政部旗下的公股事業機構就有101家，若加上經濟部、農委會、交通部等其他部會轄下事業機構，整個政院體系的公股事業機構多達383家，這些股權總共達800億股，總價值2兆6,000億元，其中財政部即佔200億股、總價值7,000億元。

這些均代表可統合運用的資源與籌碼，我希望能將財政部轄下的這些與金融業、關務、稅務、彩券、菸酒等業務相關的資源與籌碼，全部環環相扣的統合在一起，變成整體的「財政產業」，如此能帶動的商業機會、活動機能、土地資源運用效益、就業機會增加潛力將更龐大。

其中，我已指示台灣菸酒公司評估如何以自身的酒類事業、土地資源開發更多的產能，台灣菸酒公司也將扮演財政產業裡起帶頭作用的「火車頭」。台灣菸酒公司1年有2,000億元菸酒消費量，此外可帶動的周邊相關產業就業機會。

台酒 賣酒也賣文化

我也指示台灣菸酒儘快將本身的土地、廠房等資源，投入酒類文化園區等用途開發，現在陸客來台觀光愈來愈多，台灣菸酒公司多年經營台灣的酒品事業，倘若能開發成酒類文化園區，會是很好的參訪點，讓台灣菸酒「銷售酒類的同時，也輸出文化。」

此外，稅務與關務，也是財政產業的重要項目，例如現在台灣有1,000多家報關行，未來進出口商、倉儲、運輸、物流中心等周邊產業，都是財政產業希望能帶動發展標的；而稅務相關聯的則包括會計師、地政士等。

問：財政困難，如何改善財政問題？是否有加稅計畫？

答：我認為，改善財政困難問題，除考慮徵稅外，應該可從財務及財產策略著手，從企業理財的角度出發，將之轉化為政府理財，來改善財政問題。換言之，成功的政府理財，對於錢的概念不能只是省，也要「會找，會賺，會用」。

靠BOT 開發公共建設

例如BOT就是很好的模式，充份引民間之力來補給，未來不論是安養住宅等社會福利設施或重要交通建設，藉由BOT或OT，引進民間之力帶入資金的同時，也將藉由民間企業導入商業機制的開發、包裝，帶進更多收入。

當初藉由BOT案投入600億蓋101大樓，並以70年為期回收，現在101已經開始賺錢；此外，在台北興建大、小巨蛋，先OT出去，以12年的租金收入來還本付息。在台北市政府的時代，我們便成立「台北市市有財產開發基金」，突破公務預算不足的限制，引入BOT及OT方式完成多項公共建設開發，未來也將朝這個面向努力，不因財政問題而荒廢建設。

問：財部轄下公股事業機構有不少閒置土地有待開發，可否談談相關計畫？

答：對於國產局及8大公股行庫、台酒等財部轄下的公股事業機構，我已要求儘量對轄下閒置土地以BOT、都更、聯合開發等方式投入開發。

土銀 將成立都更投信

例如台銀山仔后的3萬多坪大面積土地，先前由於古蹟畫定等問題一直陷於開發僵局，後來我們透過協助「換地」的方式幫助解決，現在終於能遴選開發商進行開發；除此之外，台酒公司現在已經編列近200億元預算，進行包括建國、苗栗、花蓮3大酒廠的土地開發案。

為俾益國有地進行都更、BOT等開發，我也指示土銀成立都更投信，在提供更靈活的資金調度管道，現在台北市許多都更案，國產局轄下亦有800多個案子與都更、合建有關，倘若這些都能完成，未來會有幾百戶的房子可以分回，更提高政府的資產價值。

大型BOT案方面，由於南台北迄今沒有大型的會議及休旅、餐飲複合式觀光飯店，因此財訓所位於景美的土地將進行BOT案，其中預定6月開出的第一標，就要仿福華文教會館來興建，同樣位於景美該地段周邊土地，還將再蓋2棟商辦大樓。

蓋商辦大樓計畫者，還包括位於光復南路的國產局大樓，以及位於愛國西路的財政部本部大樓。像財政部的本部大樓，以超過30年的屋齡而言幾乎已可說是「危樓」，若能改建成商辦大樓，除財部自用之外，其他還可分租給其他部會使用，將可節省政府辦公舍使用的租金成本。

迎接夏季啤酒消費旺季，台灣啤酒昨（16）日宣布，推出全新系列的「果微醺」啤酒。台灣菸酒公司董事長徐安旋表示，台灣啤酒市場上，以水果風味及女性基調為主的產品寥寥可數，台啤「果微醺」系列產品可補足市場真空帶，預估暑假檔期可賣出100萬打。

台灣菸酒公司成立有百年歷史，此次再出新招，推出全新系列「果微醺」系列啤酒，搶攻年輕族群飲酒市場。台灣菸酒公司昨天舉行「果微醺」新品發表會，第一波先推出荔枝及白葡萄等二種口味，並邀請藝人陳意涵代言，以「甜美異世界」為商品主軸。

徐安旋表示，「果微醺」系列啤酒與一般調合式水果啤酒不同，採取9%天然果汁，再搭配3.5%低酒精濃度啤酒，水果啤酒的果香濃郁，又能喝到啤酒的「鮮味」。經過測試，大多數消費者的反應不錯，很有經銷商看好這款新產品。

他指出，白葡萄風味使用Airen品種的葡萄，是全世界釀造白葡萄及香檳最廣泛的品種，與啤酒結合後，散發出有如香檳般風味，國內沒有類似產品，前景看好。

經濟日報提醒您 開車不喝酒

臺灣菸酒公司日前特別在台啤346倉庫餐廳，舉辦「臺灣菸酒公司歡慶110週年」系列活動記者會，臺灣菸酒公司總經理林讚峰與臺灣菸酒110週年企業形象大使蔡詩萍同台，歡慶110歲生日快樂，並宣佈系列活動正式開跑。

林讚峰表示，本次活動特別邀請建國100年基金會副董事長蔡詩萍擔任企業形象大使，別具意義，因為適逢建國100年，臺灣菸酒110年，意味臺灣菸酒與臺灣同步並進，隨著歷史演進，陪伴臺灣人民成長，走過許多點點滴滴。因此在110歲生日特別擴大辦理慶生，回饋多年來愛護臺灣菸酒公司的消費者，將在全省各地舉辦大型嘉年華，邀請全民一起歡慶臺灣菸酒110歲。

為展現臺灣菸酒在製酒工業的工藝和技術，會中並特別邀請5位在臺灣菸酒工作超過30年以上的老師傅，以影片紀錄的方式分享每個人獨特的品酒技術。在宜蘭酒廠工作超過40年的李世家，有對如老鷹般敏銳的眼睛，一眼就能靠酒液顏色辨別酒品好壞。

「臺灣菸酒110歡慶建國100年」系列活動將於4月23日開始於花蓮文化創意園區，舉辦第一場嘉年華會，現場邀請超高人氣歌手馬修連恩、神木與瞳等表演，並有豐富攤位遊戲，好吃好玩，歡迎民眾熱情參與同歡。

另外，從今年5月開始，在台中、台北、高雄，將陸續展開大型同樂會及嘉年華派對，詳細活動資訊，可上臺灣菸酒官方網站（www.ttl.com.tw）查詢。

把生產工廠變成人氣觀光景點、大賺觀光財的風潮正在北中南各地持續加溫！看好陸客來台及國民旅遊增多，傳統業者提高申請觀光工廠意願，包括水里蛇窯、台明將玻璃博物館，都有意爭取觀光工廠籌設案。

而國營或半官方色彩的台肥旗下花蓮海洋深層水、台鹽、台灣菸酒公司宜蘭廠，及退輔會的榮民製藥廠，也想來搶一杯羹。

經濟部中部辦公室表示，目前觀光工廠累計家數達86家，為因應業者的需求，今年開放觀光工廠申請家數共有36家，比去年增加9家，預定本月底截止報名，4月中遴選出爐。

為提高觀光工廠的籌設規模，經濟部今年預計投入觀光工廠補助經費約1,800萬元，補助每家業者經費上限，初階輔導為25萬元，進階輔導為45萬元，均比去年再增加5萬元。

同樣地，業者今年自提進階輔導投入經費40萬元，比去年成長1倍。業者經前述輔導，並參加評鑑通過後，即可拿到觀光工廠的執照。

為維持既有觀光工廠的經營品質，經濟部也祭出「3年評鑑一次」政策，已於97年取得6家觀光工廠業者，包括中部的白蘭氏健康博物館、順天堂漢方養生園區、廣興紙業、北部的「一太ｅ衛浴觀光工廠」、白本屋品牌文化館，及南部的台南家具產業博物館，今年都要重新評鑑。

經濟部中部辦公室指出，目前觀光工廠遍及北、中、南部，獨缺花東地區；另屏東只有1家萬寶祿品牌文化館。為此，今年計畫補上花東地區的觀光工廠版塊，並增加屏東觀光工廠的家數。

觀光工廠99年參觀人數達350萬人次，比98年增加了70萬人次；99年觀光工廠產值為14億元，比98年成長40％，100年觀光工廠參觀人數粗估可上看400萬人次。觀光工廠已成為國內傳統業者旗下工廠轉型新選擇。

健保局的菸捐補助健保費政策，將在7月喊停。健保局指出，因為申請補助者未必是真弱勢，為照顧真正弱勢，健保局從3月起嚴格審查申請案外，配合今年7月社會救助法上路，保費補助將由內政部接手，健保局屆時亦不再重複補助。

健保局昨日公告，再限縮申請菸捐補助健保費的資格，把全家的利息所得從不能超過1萬元，下修到6,000元，股利從不能超過2萬元，縮減到1萬2,000元，同時新增最近一年度綜合所得稅率不能超過6％，才能申請補助。

健保局從民國98年6月起，每年提撥12億元的菸捐，供民眾申請補助健保費。補助以家庭總收入為標準，平均每人每月未達戶籍所在地公告的最低生活費2倍以下者，健保局將補助家庭每月自付健保費的二分之一或四分之一。

但是國內有不少家庭，有收入未必有雇主，沒有所得稅資料，雖非經濟困難者，但在貪便宜心態下，也申請菸捐補助健保費。導致去年申請者超過健保局預期，去年仍補助19億元，超支7億元，而真正有需要的弱勢家庭反而申請困難，被批評政策不公。

此外，配合弱勢族群中低收入戶的保費將改由內政部接手，健保局從7月起將不再重複補助，健保局亦同時公告，申請菸捐補助健保費二分之一的受理期限僅到今年6月底，補助保費四分之一的申請案亦僅受理到3月底止，補助期間從1年縮短到6個月。預估申請條件限縮後，符合資格者將大幅減少，希望能將並不窮的申請者排除。

健保局指出，菸捐補助健保費實施以來，共63萬人受惠，補助金額達25.8億元，除菸捐補助健保費外，低收入戶、身障者、老人亦都享有健保費補助，目前約300萬人享健保費補助，一年補助金額214億元。

健保局說，菸捐補助健保費喊停後，未來每年菸捐收入會先用在彌補過去補助超支的金額，至於是否再補助弱勢族群，則要再行研議。

經過調閱通聯記錄、約談相關當事人，並交叉比對後，公平會掌握到傑太日煙國際公司所屬的31家經銷商「聯合提高菸品價格」行為的確切事證下，依公平法重罰31家經銷商會計新台幣2,190萬元罰鍰。

在目前物價波動之際，公平會副主委施惠芳希望此案能夠讓各產業的業者有所警惕，勿以身試法從事聯合行為。她說，其實每當公平會介入查訪時，都會讓廠商心生驚愓，包括這次的菸品案，在調查過程中，就有部分經銷商在查訪過後，立即調降價格。

而這次的菸品聯合行為案，有幾個特點，一是，31家經銷商成立了「台灣通路聯誼會」，並經常聚會，討論經營情形與菸品市況，並在會中決議，調漲菸品出貨價格。

二是，有相當的制約與監管機制，在共同的銀行開立31個個別帳戶，並聘有會計師定期查帳。

三是，公平會在此案中導入了寬恕政策的精神，依據處分的當事人違法程度與配合調查的態度等，裁處30萬元到90萬元不等的罰鍰，配合調查程度高，罰的較輕，違法程度高，又不配合就罰得多。

而這起案子的整個過程是，31家成立的聯誼會在去年5月時集會3次，決議從去年6月開始漲價，其中針對主力菸品七星系列品項的出貨價格提高至每條680元，同時決議通過各經銷商每次進貨時，七星和峰系列之品項每條菸品提撥15元，其他系列之品項每條提撥10元，存入前述他們指定的帳戶。

接著，為了便於管理，聯誼會請了會計師進行監管帳戶、定期查看是否有按時匯款，藉此達到相互約束不要降價銷售的目的，用以鞏固聯合行為的執行。

也因為一有聯誼會的集會與決議，再者又有制約與監管機制貫徹執行決議事項，對公平會而言，事證再確鑿不過，進而依公平法重罰。

國營事業機構登陸薪資過低問題終於有解。據透露，行政院人事行政局已在農曆年前發函財政部、經濟部、交通部等部會，準備鬆綁相關人事制度，以解決國營事業機構登陸薪資過低的問題，人事行政局近日將召開跨部會專案會議，作出統一規範。

據了解，由於牽涉的國營事業機構橫跨至少3個部會，若即將舉行的專案會議能作成結論，最快將在下次公股督導小組會議列案提報，進而全面作為各部會轄下國營事業機構登陸人員薪給辦法通則，未來中國大陸主要城市如上海、北京駐點的國營事業人員，至少可比照香港的待遇，變相減薪的「旱象」應可改善。

多家國營事業機構目前都面臨同樣問題，除了近來最夯的行庫登陸設分行，如台銀、土銀，財部轄下的台灣菸酒、輸出入銀行，及經濟部轄下台糖、台電、中油、交通部轄下如觀光局等都有類似問題；目前台銀、土銀均在物價最高的上海設點，台灣菸酒公司在中國大陸更有北京、上海、廣州、廈門等4個據點，交通部觀光局則在北京設點。

相關主管指出，此問題歷經1年數場會議商討都無解，且問題隨上海、北京等主要都市物價上漲而更趨惡化，由於有意登陸作生意的國營事業愈來愈多，使國營事業員工登陸薪資過低的問題牽連層面更廣，人事行政局因而主動出手發函各部會，重啟會商。

財政部領銜公股事業機構活化國有地開發，將由轄下台灣菸酒公司打頭陣。台酒公司已向財部提報，將以建國啤酒廠所在的八德路與建國北路交接口為中心，推出基地面積逾6,000坪的土地開發計畫。台酒已分年編列逾百億元的預算，除了親自投入開發，並將藉此進軍購物中心與國際級觀光大飯店等多元事業。

根據台酒提報財政部的計劃，位於建國啤酒廠的土地基地共有5.2公頃，在扣除捐贈公共設施保留用地及歷史古蹟，可開發的基地面積合計約達 6,500坪。開發之後的總樓地板面積將達32,000坪，包括樓高25層的商辦大樓，以及購物中心、與國際級觀光大飯店所在的「複合式」大樓。商辦部分除了作為台酒企業總部，也將對外出租。

財政部長李述德在任職台北市財政局長時期，就有豐富的活化公有土地資源經驗，上任之後，推動成立跨部會的「國有土地清理活化督導」小組，希望各部會一起加入活化國土資源的行列。

他日前接受電話訪問時明確指出，除了財訓所位於景美的萬坪土地開發計劃，「另一大規模開發案，就是台灣菸酒公司的建國啤酒廠開發計畫。」

在競爭激烈的白酒市場，台灣菸酒歡慶迎新，特委由「橙果設計」打造全新國際級精品質感，設計出「台灣原窖1950」，以傳統釀造工藝，融合現代創新設計，以簡約俐落線條構成瓶身，顛覆傳統高粱酒設計，全力打造年輕「潮」牌風格，贏得經銷通路舉杯力挺。

台酒表示，「台灣原窖1950」，分為38度的寶紅活力與52度的靚藍紳爵。38度適合白酒入門品酩以及女性飲用，52度則是非常適合白領紳士族群品酩饗宴的酒款。

「台灣原窖1950」是台灣第一座的高粱酒專釀原窖，把典藏過去的記憶、族群、文化，與地域融合在甕中珍藏四年以上再祕釀而成，以清爽甘潤呈現「台灣原窖1950」的尊貴。上標並以TTL與台灣的「灣」字做造型結合，強調台灣在地精神與原創，兼具傳統與時尚融合。

38 度的寶紅活力與52度的靚藍紳爵，仿如酒界的「絕代雙驕」，將以「紅色百老匯」與「藍色爵士調」的行銷手法，積極拓展通路銷售，並期許與全台通路Gold 兔together攜手共創鴻運百年。目前，台酒公司各酒廠展售中心提供試飲活動，另在家樂福、頂好、松青超市及中部地區台灣楓康超市，以及各地區部分雜貨店等，均已上市銷售。（項家麟）

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財政部長李述德昨（25）日在財部年終記者會指出，將要求台灣菸酒公司布局日本、美國、加拿大、阿根廷等全球行銷管道。

李述德指出，台灣菸酒公司在多角化經營方面，除了現有的產品及產區開發、活化，目前已有成果的生技部門及已成立的轉投資亞洲物流公司如何運作，將是接下來的經營重點。

李述德並指出，應以「大控股公司」的概念來串連財政部轄下的17家公股事業機構，將以資源共享、策略聯盟、異業結合、交叉行銷4大重點，強化彼此合作綜效。

根據財政部統計，去年12月1日上路、總額度2000億元的青年首購優惠專案，截至去年底已撥款59億元。

歡迎的伴手禮，台灣菸酒公司為迎接新春特別推出春節禮盒大回饋，藉由酒文化與藝術深度結合，讓現代都會生活增添濃濃年味，「五穀豐收、招財進寶」等傳統過年吉祥話都成為台酒春節禮盒帶給兔年的紀念與祝福。即起各種酒品、食品飲料、年菜、美容保養等禮盒皆享折扣價，優惠品項多達百款。今年的春節送禮，台灣菸酒以情濃酒醇的優越品質與精緻高雅的出眾設計，絕對是餽贈親友或自家宴客小酌，最佳的尊貴伴手禮，讓送者顯現不凡品味，受者備感尊榮禮遇。

台灣菸酒公司表示，今年首選的典藏款是融合台灣藝術與頂級好酒的傳家精品，限量推出「玉山16年?頂珍藏陳高－鎏金風華」，以台華窯特有「雕金燒」技術，純手工彩繪於瓷器上，同時品味甕藏陳高風味，另有最受矚目結合故宮館藏品「玉山陳年二鍋頭禮盒（翠玉白菜）」，翠玉自然的色澤刻飾出綠色的菜葉與白色的葉柄，為傳統藝術精品。

在應景款方面，今年推出酒瓶以「桔」（柑橘）型為設計造型的－「大吉大利」，祝福新的一年好兆頭，天燈造型的東萊佳釀禮盒，祈求國泰民安、幸福百年。兔歲良辰酒更醇，是「玉山特曲高粱酒－喜兔迎春」吉祥如意的最佳寫照。「五穀豐收」採稻穀收成時使用之農具「鼓風車」為酒瓶造型，藉工匠精心刻劃歷史的軌跡，找回古老的回憶。

另外融合藝術與好酒帶來富貴好兆頭，「玉山陳年台灣高粱酒－金錢豹」，酒瓶以金錢豹擁抱紅寶石，意喻「金錢抱，富貴綿延」。也可選擇以吉祥尺寸量身打造財神爺的「玉山陳年台灣高粱酒（招財進寶）」，帶有迷人且愉快香氣的，「玉山台灣特級紅高粱禮盒（富貴圓滿）」。

想體驗金箔酒圓潤口感，「玉山金雙倍奈米黃金高粱酒八年陳高禮盒」香氣優雅並添加雙倍奈米黃金。「玉台黃金純麥威士忌」、「玉鶴黃金竹葉青」最為實惠，也有精緻玻璃瓶包裝之立體造型兔－「吉兔卯鑫」，適合收藏或送禮。

台酒獨有的「玉台頂級白蘭地禮盒（牡丹迎福）」、「玉台12年頂級白蘭地禮盒（春風得意）」於橡木桶長時間熟陳12年，瓶支精緻釉燒，以特別工藝展現傳統風尚，適合風雅人士細細品味。「玉台凍頂白蘭地禮盒（風華再現）」，以橡木桶珍藏陳熟長達8年以上，再以特選烏龍茶浸泡，茶香飄逸。

老窖醇酒，典藏30、20年以上的青花磁瓶裝精釀陳紹、經過35年酒齡孕育出的醇厚花雕酒，搭配冰裂釉紋窄口冬瓜瓷瓶為酒器，古意盎然。別具歷史風味「金雞老紅酒」、「1996台灣燒酒泡盛」及比照日式燒酎釀造的「台灣燒酒－麥世代」等另類特色的新選擇。

嚴選優質水果釀製，享受梅子、李子等果香與花香愉悅。「波特酒」可搭配餐後甜點；養生幸福味「紅麴葡萄酒」融合優質「紅麴」與歐洲品種「蘇維翁葡萄」，展現多層次口感，適合家庭聚會；「桂花釀」以紅酒為基底，有清雅桂花香；酸甜「青梅酒」，享受梅醺滋味。

台酒也為年老長輩準備了養生的「玉山高麗蔘酒」禮盒，是台灣高粱酒與正官庄高麗蔘完美結合，採低溫低壓酒精萃取法，屬性溫和，好口碑的永康酒超值組合，由103歲前國策顧問提供22種珍貴材料合釀，可調整體質。每天睡前或飯後小酌一杯，達滋補養身功效，「牛蒡酒」帶有特殊濃郁牛蒡味，送長輩表孝心。

台酒公司表示，由於內部公文程序處理疏失，造成消費者對特級

紅標米酒漲價疑慮，為此致歉。將檢討內部作業控制程序，也已

經通知各營業通路更正處理， 0.3公升的特級紅標米酒維持原價

40元，針對消費者購貨差價事宜，將著手處理。

臺灣菸酒公司與財金資訊、臺銀、合庫、中小企銀28日簽署「臺

灣菸酒公司採購卡」合約。透過財金資訊公司提供B2B網路金流

服務平台，經銷商可直接在臺灣菸酒公司下單、付款，大幅提昇

採購作業與客服效率。

臺灣菸酒公司採購卡係由臺銀、合庫及中小企銀等三家合作銀行

，發給臺灣菸酒公司經銷商專屬的採購卡，並授予融資額度，具

體落實物流、資訊流與金流的整合。

臺灣菸酒公司董事長徐安旋指出，透過三方合作提供採購卡業

務，就臺灣菸酒公司而言，可透過銀行快速讓貨款直接入戶、降

低賒欠貨款的風險及節省作業的成本，甚至因銀行提供的融資額

度，而擴增銷貨收益；對經銷商而言，因銀行授予融資額度採買

菸酒貨品，加上平均30天遲延付款的優惠，使其資金運用更能靈

活調度，且因有臺灣菸酒公司優先出貨的服務，大幅提昇經銷商

的市場競爭力。

本案透過財金公司B2B網路金流服務平台介接，成功地整合經銷

商及金融機構等各方需求與服務，正是展現財部推動電子商務及

雲端技術政策的最佳示範實例。未來，也會有更多企業參採本案

模式，讓企業的電子商務及收支服務更為便捷、商業活動更加活

絡。

明年起，台灣菸酒公司將為全球最大香菸品牌萬寶路(Marlboro) 代工。新任總經理林讚峰表示，該業務預估為明年營收增加20至30億元，至於大陸市場仍處於通路建置階段，年營收約在30億元。

台菸酒昨(24)日舉行董事長交接儀式，主持交接的財政部次長張盛和強調，菸酒公司未來有2個重要市場要去開拓，一為婚宴市場、一為陸客觀光酒廠的開拓。

林讚峰表示，這兩個市場都需要配套，因為婚宴市場價格競爭激烈，台菸酒採公定公開價格，不易與其他酒商競爭，但如果透過配套作法，比如提供古蹟辦公室進行婚紗拍攝，或與其他產品進行搭配等，也許可行。

至於邀請陸客到觀光酒廠，目前已經有埔里及宜蘭2座酒廠，與旅行社合作進行接待，不過，未來會加強這方面的業務與商機，畢竟讓陸客把菸酒帶回去，對大陸市場日後的開拓，具有正面幫助。

林讚峰表示，所有生產線上目前米酒因為價格降低，產能利用率高達85∼90％水準，酒類中唯一產能利用率較低的為紹興酒，而菸廠的產能最高，已經達9成以上水準；在產能普遍提升下，今年全年營收目標為591億元，應可達到580億元，目標達成率98％。

此外，台菸酒目前已為日本菸草公司的7星菸，菲利普莫里斯的LM 菸、英美菸草公司的BAT菸代工。

林讚峰說，由於製菸穩定且品質佳，菲利普莫里斯已同意，將旗下最大品牌萬寶路(Marlboro)菸品，委由台菸酒代工，台菸酒除了代工之外還必須負責代銷，光代銷營業額即可創造20∼30億元。

台菸酒也在積極與大陸廣東省的五葉神菸談代工的可能性，計畫在台灣生產後，再回銷大陸，不過，該案目前尚未敲定。

為降低運輸成本，增加台灣啤酒在大陸市場的競爭力，台酒將以品牌授權方式，授權台資的川上公司在江蘇淮安設廠生產台灣啤酒，授權期限長達十年，預估每年可生產10萬噸（約1,380萬打）台灣啤酒。

據了解，這一項合作案是由台酒前任董事長韋伯韜敲定，雙方在今年4月底簽定合作意向書。川上公司可在大陸生產瓶裝和罐裝的台灣啤酒，台酒將會派人技術輔導。未來每瓶台灣啤酒都必須交付台酒新台幣0.5元的權利金，川上賣得愈多，台酒也能得利。

針對這次合作，台酒董事長徐安旋表示，川上公司取得品牌授權的銷售地區為上海、江蘇及浙江等地，至於其他地區，台酒將會視實際需求，不排除再尋找代理商。至於合作方式，可以採川上公司模式自己設廠，也可以直接向台酒買斷啤酒，再運至大陸銷售。

至於在大陸製造台啤，是否能被大陸消費者接受。他指出，日本朝日及德國海尼根也都是在大陸設廠製造，在大陸依舊能維持很好的價格和銷售量。基本上，只要生產技術好，能做出當地人接受的口味，在大陸製造的台啤，依舊有其競爭力。

但換個角度來看，如果大陸消費者願意以較高價格，購買由台灣運到大陸銷售的台灣啤酒，台酒也可以透過代理商直接銷售，一切要視大陸市場的需求而定。目前大陸啤酒市場售價約在人民幣1.5元至6元之間，價差高達五倍。

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