台灣菸酒公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

台灣菸酒公司今年正式跨足年菜市場，除了往年「都賣到缺貨」的紅麴香腸和紅麴豬腳禮盒，特以各酒廠高人氣的酒品，開發多款酒香年菜，嚐來有酒香沒酒味，而且平價吸客，預計帶進營收2億元以上。

例如，「玉山鮑魚佛跳牆」佐以玉山高粱酒；「紹興羊肉爐」加入埔里紹興酒；「龍鳳蟲草雞」以台酒自行研發培育的黃金蟲草，加入龍鳳酒料理；「何首烏人蔘雞」佐以何首烏料理酒；「黑胡椒羊助排」添加龍鳳酒提味。

台酒表示，上述年菜都以高溫高壓殺菌，真空包裝，不含防腐劑，有別一般通路冷凍包裝，可常溫保存一年，加熱即食，輕鬆上桌。目前只有自家門市及網路販賣，但可預期仍會吸引民眾搶貨。

台酒日前舉辦品評會，現場嚐過的人都對年菜的口味和品質加以讚賞。據了解，台酒去年提供的年菜選擇只有紅麴豬腳及香腸、龍鳳蟲草雞禮盒等項，營業額就上億元，今年推出全系列外帶年菜，營收可望翻倍。

台菸酒明年度要以年菜與國人搏感情！台菸酒發言人蘇癸陽昨（22）日表示，透過整合生技產品並以酒香入菜下，為明年春節推出包括玉山鮑魚佛跳牆等5大年菜，由於可以常溫保存1年不會腐壞，且具加熱即食等特性，將鎖定台商伴手禮市場，首年度跨足年菜就要做1億元業績。

蘇癸陽說，台菸酒推出的「紅麴香腸」、「紅麴豬腳」等禮盒系列，一直是高人氣的主要商品，尤其碰上年節更是需要提早訂購。由於今年的年菜價格普遍大漲，台菸酒認為年菜市場商機龐大，且只要用心耕耘潛力無窮，於是推出高品質真材實料但卻中低價位的年菜，且還打算搶灘在大陸台商，讓台商返回工作地後，也可以繼續享有家鄉味。

台菸酒推出的年菜包括玉山鮑魚佛跳牆、紹興羊肉爐、龍鳳蟲草雞、何首烏人蔘雞、黑胡椒羊肋排，最高價的佛跳牆特價800元，其他價位約在500∼600元左右，走料好價廉路線，蘇癸陽說，同樣用料水準的年菜，都要800∼1,500元行情，台菸酒為照顧國人，所以推出物美價廉年菜，每道年菜只有1萬份，賣完為止。

蘇癸陽說，所有食材都經過高溫高壓殺菌技術克服保存難題，因此絕沒有添加防腐劑，也不需要冷凍包裝，可以方便作為伴手禮。

台灣菸酒公司積極拓展大陸，選擇廈門為第一站。台酒公司董事長徐安旋表示，大陸子公司預計明（101）年10月可正式營運，成為第一家到大陸設子公司的百分百國營企業。

徐安旋指出，明年廈門子公司成立後，到年底為止，營收目標為8,000萬元，102年全年營收則預估可突破4億元。

轉投資廈門子公司的預算，本周二已獲立法院通過。接下來只要再通過我國經濟部投審會、大陸工商管理局審核過關後，即可正式成立子公司。

徐安旋說，廈門子公司主要負責大陸的酒類銷售業務，除了制定行銷策略、建構品牌形象，還要打通當地市場通路。

徐安旋指出，由於大陸菸品有進口管制，台酒公司的菸類產品難以打入市場，因此廈門子公司還是以推銷酒類為主。

台酒總經理林讚峰指出，台酒公司產品在廣東跟福建等華南地區皆享有較高知名度，且北京、上海等大都市成立公司的成本較高，因此才會選擇廈門為登陸首站。

台酒公司指出，今年截至11月底，台灣菸酒公司營收達577億元，比去年同期成長18.6%，稅前純益91.12億元，較上年同期成長2.35%。

截至11月底，大陸地區營收為4.3億元，較去年成長近一倍。

不過，徐安旋說，受到塑化劑事件影響，台灣啤酒都會被扣留在大陸海關進行長達二個月的抽驗，延宕進貨時程，導致今年台啤業績僅3,500萬元，較去年9,279萬元大幅減少。

徐安旋表示，塑化劑影響可望在明年解除，台啤銷售大陸營收明年應可回升，預估達2億元。

台菸酒公司董事長徐安旋昨（15）日表示，今年前11月營收已達577.7億元，稅前純益91.12億元，營收年增率18.6％，純益年增率2.35％。

由於菸品與酒類在大陸市場經銷布局已臻完成，在廈門子公司明年10月成立後，每年至少有4億元以上收益。

徐安旋指出，今年大陸市場僅啤酒推廣受到更換經銷商以及塑化劑事件影響，導致今年僅銷售3,500萬元，與98年有1億元、99年0.92億元相較，呈現大幅衰退。但特別為大陸市場開發的阿里山菸品受到市場肯定，填補啤酒衰退，再加上高粱酒和生技產品，今年至少1.46億元營收，使大陸總業績4.32億元，年增率高達60％。

徐安旋說，為協助大陸經銷商建構通路以及品牌行銷，明（101）年將於廈門成立子公司的部分，預計10月正式運作，即使僅3個月的營業，廈門子公司仍可有0.8億元的營收，後年則至少要有4億元以上業績。

將酒類商品的型錄放置在實體店面的電子機台，由消費者自行操作選購，並在店內付款取貨的經營方式，財政部認定，只要電子機台及後端服務平台網路皆為封閉系統，即不會被歸類為電子購物，業者仍可合法販售。

財政部表示，網路交易日趨多元，但考量酒品的特殊屬性，民眾或業者如以網路購物或拍賣平台販售酒類，因無法辨識購買者年齡，即會觸犯菸酒管理法的規定而受罰。

依據菸酒管理法第31條第1項規定，酒品販賣不得以自動販賣機、郵購、電子購物或其他無法辨識購買者年齡等方式為之。違反規定者，依菸酒管理法第57條第1項第2款規定，可處1萬元以上至5萬元以下罰鍰。

為明確「電子購物」的範圍，財政部發布規定，指出業者販售酒類商品時，如是將酒品型錄置於實體店面的電子機台，該電子機台及其後端服務平台的網路皆屬封閉系統，消費者在店內瀏覽操作後，須在店內付款取貨，因須經店員辨識購買者年齡，才能完成購買，這種購物方式即不屬於菸酒管理法第31條第1項所稱的電子購物。

立院財委會昨（2）日審查通過台菸酒赴廈門成立商貿公司，明年9月成立，102年要搶下大陸酒市10億元以上業績。

台菸酒董事長徐安旋表示，台灣菸酒廈門商貿公司股本6,000萬元，在預算通過後必須送經濟部投審會進行審查，只要取得投資核准就會前往廈門作業，預計明年9月以前會完成相關籌設工作。

台菸酒今年已經將高粱酒的大陸經銷權以標售方式，分別由華北、華中、華南三家經銷商取得，啤酒經銷權也已經賣給各省的經銷商。徐安旋表示，由於大陸菸品為公賣，因此台菸酒產品中，除了菸品之外，所有的產品都要透過廈門商貿進行推廣，這家公司主要是負責行銷策畫，未來台菸酒商品的經銷權簽約事宜，也會轉交給該公司負責，該子公司可說是台菸酒在大陸的分身。

徐安旋強調，酒品會採高品質高價格的路線方式經營，目前經銷商的反應是大陸市場對高粱酒的接受度高，因此將先以高粱酒為主要推廣主題。

台菸酒預估明年廈門子公司以成立為主，業績只訂2~3億元，後（102）年後業績，每年至少會有10億元以上規模。

台灣菸酒公司近期強打「HIMO台灣葡萄汁」機能飲料，更針對民眾對塑化劑的疑慮，在各大餐飲通路推出玻璃瓶裝的HIMO台灣葡萄汁，獲得好評，成為高指名度的新果汁品牌。

台酒公司生技事業部協理林俊杰表示，台酒的紅麴系列產品紅了三、四年，現要力推同樣有健康概念的「HIMO」，旗下產品包括果汁和茶飲。

「HIMO」其實是「高異麥芽寡糖」的英文名稱縮寫，寡糖純度在95%以上，消化性糖含量很低，對酸與熱的穩定性遠高於果寡糖，有助體內益生菌生長。林俊杰透露，「HIMO台灣葡萄汁」的果汁濃度高達60%，0.5公升保特瓶裝原價一瓶45元，今年4月降價為35元。

擁有龐大土地資產的台菸酒，今年底起積極推動4大土地開發案，第一砲為新北市新板特區的727坪商業地，預計年底招標；建國啤酒廠可行性評估，明年4月底前完成，花蓮酒廠、竹南製瓶工場等也會在明年完成可行性評估，加快整體開發進度，土地開發數百億元。

台菸酒董事長徐安旋昨（18）日表示，位在新北市板橋區中山路1段原為板橋營業處約727坪商業用地，因緊鄰中本大遠百購物中心，商業開發利益大，而新板特區內未來開發商場營業面積高達6.2萬坪，計畫年底前進行開發商招募，以設定50年設定地上權方式開發為主題式商場及辦公大樓，建蔽率60％、容積率450％，只要一收取權利金就可實現開發利益。

至於開發潛力最大者就屬建國啤酒廠，徐安旋表示，建國啤酒廠為我國第一座啤酒生產廠，因此該廠區會以東京惠比壽花園廣場作為開發模式，惠比壽廣場每年吸引超過1,200~1,600萬人次造訪該觀光酒廠，進而帶動當地觀光業的蓬勃發展，因此該廠區將設定「啤酒文化產業活保存」為開發主軸，在區內保留一部分啤酒生產觀光工廠，並在現址興建一棟具有啤酒意象元素的地標建築，該案已經委託策威開發管理顧問負責規劃，最快明年4月底前提出整體可行性評估報告，並完成都市計畫變更，目標2年內完成。

建國啤酒廠廠區共5.2公頃，區內市定古蹟以及歷史建築1.2公頃，目前是都市計畫分區第3種工業區，該項資產台菸酒以100、101年度預算方式編列成為公司資產，以公告現值加4成方式計價，土地價值就高達85億元，台菸酒更因此股本從350億元增資為438億元，未來開發同樣採設定地上權50年方式，交給開發商進行開發，由於土地價值不斐，預計光開發權利金就很嚇人。

另外面積24.8公頃的花蓮酒廠，則因緊鄰海岸線以及七星潭風景區，適合開發為一個休閒度假區的模式，由清寰國際管理顧問負責進行可行性評估，最快明年3月底前完成；佔地6.17公頃的竹南啤酒廠製瓶工廠，由於該地區人口稠密，由威信工程顧問負責進行可行性評估中，最快明年3月1日前完成相關開發評估報告。

在新產品「果微醺」與「玉泉台灣之美」受到國人歡迎撐腰下，台菸酒董事長徐安旋昨（18）日表示，台菸酒今年的業績達成98％沒問題，前3季獲利已有60億元，盈餘目標76億元有信心可如期達成。其中新北市板橋區的開發利益則編入101年度的業外收益，最高可賺進10億元。

徐安旋說，今年4月台菸酒推出第1瓶氣泡式果汁啤酒，意外開發出另一個消費市場，受到喜愛雞尾酒類飲品的粉領與年輕族群的歡迎，半年已銷售1.3萬打，業績衝出3,100萬元。玉泉台灣之美葡萄酒的銷售業績，更超乎預估1年2.4萬打的目標，平均每月2,000打，上市3個月，每月就可銷售5,000打，總計銷售1.5萬打，預估再半年左右，每月可銷售8,000打的業績。

台菸酒100年度的營業目標640億元，前3季的營業收入已經達508億元，徐安旋表示，雖然近來國內消費景氣略微下滑，但預估今年全年營業收入可望達成630億元以上，盈餘目標76億元則有信心可如期達成。

至於年底將要招商推出首件活化資產個案部分，徐安旋表示，這部分已經列入101年度的業外收益，因為採設定地上權方式，預計該部分的權利金收入約為10億元左右，但因還要收回部分辦公空間，扣除部分成本，可能真正獲利在7億元左右，不過還是要等真正與開發商簽約之後，獲利才能確定。

財政部轄下公股事業機構台灣菸酒公司今（17）日將赴立法院財委會報告不動產利用改善計畫，三大啤酒廠的資產活化是重頭戲，其中位於台北的建國啤酒廠將扮演重角，據台灣菸酒規畫，建啤開發案總開發規模將達6,500坪，台灣菸酒已規劃投入近90億元預算，預定4年內完成該開發案。

財政部與台菸酒公司上周五已向立院先行提出書面報告，文中指出，台菸酒公司化前經管土地面積433.6公頃，帳面價值1,168.79億元，經3次減資繳庫及地方政府徵收等過程，總計減少面積165.62公頃，帳面價值908.66億元；截至今年9月底，台菸酒轄下不動產面積267.98公頃，帳面總價值260.13億元。

報告明確提及，未來資產活化將以原為建國啤酒廠的台北啤酒工廠、花蓮酒廠、竹南啤酒廠製瓶工場等三大開發計畫為主力；三大開發案以花蓮酒廠占地面積24.8公頃最大，但最受注意的是位於台北市精華區的建國啤酒廠開發案，與景美行訓所萬坪土地開發案並列為財部轄下公股事業機構最重要的兩大土地開發計畫。

台北啤酒工廠位於八德路與建國北路交接口，台灣菸酒並將藉此進軍購物中心與國際級觀光大飯店等更多元的事業領域。台灣菸酒在報告書明確表示，未來該面積達5.2公頃的土地，已預定興建台灣菸酒公司的企業總部大樓及複合式觀光飯店、商場，並力求成為台北市商業區新地標。

根據台酒公司提報財政部的計劃，企業總部大樓約25層，包括台灣菸酒公司企業總部所在的商辦大樓、大型購物中心、博物館與展覽館及國際級觀光商務大飯店，樓地板面積暫訂為10,000坪、12,000坪、2,000坪、8,000坪，合計開發後的總樓地板面積將達32,000坪。

由於建啤所在地位於台北市新開發的東區及舊市區的西區交接處，財政部也希望藉此開發案將東西區連結，藉由該開發案的擴散效益，發揮促進西區市容更新的效果。

華南金控辦現增，邀台灣菸酒參與3.2億股。華南金已向台灣菸酒、中華電信、郵政儲金、農業金庫等多家公股事業機構發出現增邀請函。為維持公股陣營在現增後對華南金總持股比至少能維持現有33.88％水準，華南金已邀台灣菸酒參與投資其中3.2億股。

若以華南金現增200億元目標來看，12億股現增的承銷價至少得訂每股16.67元，以此估算，若台灣菸酒要包下華南金現增3.2億股，總投資金額超過53億元。

華南金預計年底前完成12億股、目標200億元的現增案，據內部統計，合計台灣金、財政部、第一金等公股成員持股總計33.88％，華南金幕僚評估，開放原股東認股部位，「必須扣除法定10％公開承銷比例，以及15％的員工認股部位。」即倘若在此限額內按原持股比認購，在現增案後，公股股權仍將被稀釋約25％幅度。

若公股股權力求維持原比重不變，勢必要以超過原持股比的幅度認購，估計公股陣營至少必須認足4億股、近70億元，才能在現增案後維持原持股比，除接觸台灣菸酒認購3.2億股，華南金也接觸交通部、農委會轄下事業機構認股。

據悉，台灣菸酒公司已在日前收到華南金洽特定人邀約，對此台灣菸酒高層指出，要參與多少額度還在評估，預定下月20日前後召開的董事會排入此案，拍定參與額度。

相關高層指出，台灣菸酒參與公股金控的現增案，資金來源都從現有的股票轉投資部位挪移；現在台灣菸酒的股票投資主要以委外代操為主，若參與行庫現增，將挪移部分代操部位進行。

台灣菸酒公司源於日據時代「臺灣總督府專賣局」（1901），扎根台灣百餘年，見證歷史交替，於中華民國建國百年光輝燦爛時刻，推出玉山台灣高粱建國百年紀念酒歡慶上市。

建國百年紀念酒特選極優酒齡三年以上52度玉山台灣高粱酒，限量出品，並附贈兩瓶80CC迷你酒，即日起在台酒公司營業所、便利商店、酒廠展售中心及全家便利商店預購中。（項家麟）

喝酒不開車 安全有保障

台灣菸酒公司自2010年起積極研發多項食品飲料，以專業發酵技術與特有核心原料，推出各式健康、美味的食品禮盒，深受消費者喜愛。

適逢百年，台酒生技特別準備多款養生休閒食品，是全家歡聚的最佳組合，其中包括「清酒粕養生玄米果」採用天然清酒粕與玄米粉等健康材料，搭配獨家調味配方與膨化技術，作成香辣不嗆、鬆脆可口的清酒粕養生玄米果；「紅麴沙琪瑪禮盒」鬆軟香甜、爽口不黏牙，內含紅麴及蔓越莓等養生食材，為最佳伴手好禮；「HIMO台灣葡萄汁」添加「台酒機能性異麥芽寡糖」，果汁含量達60％，採用「台灣本土栽種優質黑后紅葡萄」精心製造。

此外，更精選各式風味美食，有人氣熱銷的「紅麴香腸禮盒」、「紅麴豬腳禮盒」；「台酒龍鳳蟲草雞禮盒」，選用隆田酒廠研發培養之黃金蟲草，以龍鳳酒料理，使烏骨雞更顯美味，生產過程以高溫高壓殺菌，不含防腐劑，輕鬆享受美食，無負擔。

另外，繼台酒人氣麻油雞碗麵，推出「麻油雞袋麵禮盒」，提供消費者多樣化選擇。

喝酒不開車 安全有保障

台灣菸酒公司自2010年起積極轉型進入食品飲料市場，以專業發酵技術與特有核心原料，推出各式以健康、好喝為訴求，且受消費者喜愛的飲料商品。

今年夏天，台灣菸酒公司推出具機能養生新概念的果汁飲品「 HIMO台灣葡萄汁」。採用0.6公升玻璃瓶裝，商品經過嚴格把關，檢驗合格，絕不會溶出塑化劑，此外，運用台酒本身的玻璃瓶回收再利用系統配銷「 HIMO台灣葡萄汁」，落實環保概念。

「 HIMO台灣葡萄汁」採用年度精選收購的地方特產台灣黑后葡萄（葡萄多酚含量高）為新鮮果汁基底，更添加了台酒專利核心原料「高異麥芽寡醣（HIMO）」，具有養生新概念，讓消費者在飲用新鮮美味、層次豐富的葡萄汁的同時，也能喝進更多保健好物。

「 HIMO台灣葡萄汁」主推餐飲通路市場，7月上市後，因口感極佳、風味獨特，立即鋪銷全省餐飲店家，深受消費者喜愛，要體驗「 HIMO台灣葡萄汁」顛覆味蕾的空前快感，快到台酒合作的餐飲通路暢飲吧。

台酒公司董事長徐安旋表示，台酒穩紮穩打，致力品牌價值提升，加上開發新產品如「果微醺」等，搶占女性族群及年輕人市場，使台酒公司今年業績穩步上升，可望較去年增加一成。

台灣啤酒市場一年銷量大約50萬公噸，台啤市占率頗高。台啤近年強調品牌經營，透過藝人、歌手代言，拉近台啤和民眾的距離；同時，台啤籃球隊活力十足，行銷宣傳都能到位，讓台啤得以有亮麗的成績。

今年第一季天氣較冷，啤酒的銷售不振；5月天氣轉熱，啤酒營收快速成長。「果微醺」的誕生，更是徐安旋展現擴張市場的企圖心。

徐安旋表示，市面有幾款主打水果口味的酒精飲料，但都是外來的水果口味調酒，大部分以烈酒為基酒。台啤向來以穀物及新鮮水果釀酒的技術自豪，「果微醺」有啤酒獨有的麥香，也有果汁的香甜，這款水果啤酒具有高水準的競爭力。

今年適逢建國百年，台酒成立110年，台啤強調品牌價值，請藝人代言，強打宣傳，加深消費者印象。例如，「金牌台灣啤酒」不斷推陳出新、挑戰品牌創意，邀請流行天后－蔡依林擔任新年度代言人，並以「挑戰自我，沒在怕的！」為slogan，展現全新的品牌形象。「傳統台灣啤酒」則以李宗盛來細數台灣啤酒經典的好口味與「忘不了的好味道！」。

徐安旋認為，藝人代言有吸睛的功能，對業績有一定的貢獻。

徐安旋強調，台啤是在地生產的新鮮啤酒，從口味、包裝到品牌價值，要提供消費者「物超所值」的感覺；同時，每個啤酒廠生產的啤酒泡沫細緻口感獨特。他說：「好喝，是台啤業績穩定的主因。」

徐安旋做事按部就班，個性謙和，台酒所有產品的銷售數字都在他腦海裡，隨時可以回答任何這方面的詢問。他說，台酒歷史優久、製造技術佳、信譽好，同時，公司有很多資源，可以擴大運用。

徐安旋從公賣局時代一路走到公司化的台酒，對於台酒今年的佳績，他強調是全體同仁一起打拚的成果。未來，繼續提升經營績效，是徐安旋持續努力的目標。

經濟日報提醒您 喝酒不開車

今年適逢台灣菸酒公司成立一百一十年。台酒公司董事長徐安旋帶領全體員工，開發新商品，擴大營收。台酒今年五月推出的全新系列的「果微醺」啤酒，主打女性及年輕人市場，已躍升水果啤酒第一品牌。

徐安旋表示，「果微醺」是利用台灣啤酒特有的技術，發酵期就把水果加入啤酒中，採取百分之九天然果汁，再搭配百分之三點五低酒精濃度啤酒，成功去除啤酒花的苦味；同時，有荔枝、白葡萄兩種口味，有水果啤酒的果香濃郁，又能喝到啤酒的「鮮味」。

尤其，白葡萄風味使用Airen品種的葡萄，是全世界釀造白葡萄及香檳最廣泛的品種，與啤酒結合後，散發出有如香檳般的風味。

今年夏天天氣炎熱，台啤「果微醺」系列產品提供啤酒飲用者另一種選擇，五月上市後熱賣，估計年銷售量可達50萬打。

徐安旋認為，今年夏天啤酒熱賣，還有一個原因是「品牌價值的提升」。「果微醺」請藝人陳意涵代言，以「甜美異世界」為商品主軸；「金牌台灣啤酒」邀請流行天后蔡依林代言，訴求年輕族群「沒在怕的！」的活力；「台灣啤酒」找創作人李宗盛細述「忘不了的好味道！」。徐安旋說，台啤是在地生產的新鮮啤酒，屢獲國際金質獎，實質刺激了買氣。

面對未來，徐安旋表示，台啤將持續加強研發並提升技術水平，每一件事都是為老店帶來新意，延續下一個一百年。

聯合報提醒您：開車不喝酒

今年夏天天氣炎熱，帶動國內啤酒銷售量大幅成長。台灣菸酒公司啤酒事業部5月新推出的「果微醺」系列水果啤酒，業績呈現倍數成長，單月營收已高達7,000多萬元，約占啤酒事業部總營收的1%，後勢看好。

台灣菸酒公司董事長徐安旋表示，雖然市面有幾款主打水果口味的酒精飲料，但這些外來的水果口味調酒，大部分皆以烈酒為基酒，沒有啤酒獨有的麥香。台酒以穀物及自然水果釀酒技術，去除啤酒花的苦味，有效帶動台酒營收，也改變一般大眾對台酒的印象。

「果微醺」有荔枝、白葡萄兩種口味，有水果啤酒的果香濃郁，又能喝到啤酒的「鮮味」，這項新產品主打都會女性族群及活力十足的年輕族群，一上市就造成轟動，估計今年暑假至少可賣出100萬打。

徐安旋表示，今年天氣特別炎熱，入夏以來，台啤曾創下單日2億元業績，穩坐市場一哥的地位。今年是台酒成立110年，百年老店持續保持創新。

經濟日報提醒您 喝酒不開車

看好觀光產業前景，台酒公司積極活化旗下土地資產，包括台北市建國啤酒廠在內的四筆土地，已交由不動產公司規劃，將以BOT（興建、營運、移轉）方式徵求合作夥伴，預估明年對外公開招標，四筆土地總開發效益逾500億元。

台酒的四筆土地，包括占地5.2公頃的建國啤酒廠、占地700坪（0.23公頃）的板橋營業處、占地6.5公頃的竹南製瓶廠及7.2公頃的花蓮酒廠，其中板橋營業處則因土地分區只能興建辦公大樓，其餘三筆土地已通過都市計畫變更，可做為觀光飯店及商場用地。

台酒董事長徐安旋表示，目前不動產規劃公司正加緊策劃中，希望明年就能夠對外招標。由於台酒公司的菸品銷售量逐年下滑，公司希望朝多角化經營，隨著台灣觀光業快速成長，對觀光飯店和商場的需求強，台酒以切入觀光業來尋求轉型。

台酒這四筆土地中，以位在台北市八德路的建國啤酒廠價值最高，建國啤酒廠占地約5.2公頃，價值初估至少10億元，一旦改建成商辦大樓，價值更將倍數成長。台酒希望把建國啤酒廠改造為辦公大樓、台灣歷史文化館及五星級觀光飯店。

至於花蓮、竹南兩處也將開發為觀光飯店及商場，台酒評估，若四筆地全數開發，總開發效益逾500億元。

台酒表示，雖然規劃案尚未對外公布，但據了解，國內知名觀光及建商都主動出面拜訪，包括晶華酒店董事長潘思亮及多家金控代表。台酒則持開放態度，很希望能夠和台酒文化結合，發展出具台酒特色的商場或飯店。

第一太平戴維斯總經理高銘頂指出，建國啤酒廠的是台北市中心少見的大面積土地，若釋出開發，價值驚人。辦公室部分，若建築與規劃均佳，每坪每月租金可挑戰3,000元，每坪建坪價值則上看100萬元；飯店部分，則需視品牌與定位，若走國際觀光飯店路線，每晚房價可望突破8,000元。

台酒公司董事長徐安旋表示，不畏全球股災影響及市場買氣停滯，台酒公司在紅標料理米酒熱賣及菸品代工、代銷業務帶動下，預估全年營收可挑戰629億元，較去年年增一成。

徐安旋表示，今年上半年，台酒總營收達268億元，和去年同期相較大增29億元，年增12.1%。去年全年營收約為572億元，今年總營收應可成長一成以上，總營收可挑戰629億元。

今夏景氣回升，在熱辣的夏季中，台灣啤酒系列產品的資優生－「金牌台灣啤酒」，以不斷推陳出新的創意，展現了全新的品牌形象。也使得「金牌台灣啤酒」的銷售量不斷地再創高峰，也直接帶動整體啤酒市場的銷量成長。

台啤表示，根據相關統計資料顯示，今夏的啤酒市場銷量，已隨著夏季一波波的熱浪來襲而屢創新高，加上今年度「金牌台灣啤酒」行銷策略再突破，找來歌舞雙棲、超高人氣的天后Jolin蔡依林代言。其從出道至今的認真表現、堅持展現最好的努力精神，與「金牌台灣啤酒」重視「堅持只做最好」的產品形象十分符合，因此特別邀請蔡依林擔任金牌台灣啤酒的年度代言人，在經過許多的契機與努力後，流行天后蔡依林史上第1次的酒類代言，正式交給了金牌台灣啤酒，並結合其自我挑戰精神，以「挑戰自我，沒在怕的」為宣誓口號，並在本年度金牌台灣啤酒的行銷活動中共同造勢。

與去年同期相較，金牌的市場銷售量成長了20％，顯見天后代言的成效，除了在品牌形象上拉近金牌與年輕族群間的距離，更擴大市占率，各項數據也顯示，金牌台灣啤酒在國人心目中，早已是第一啤酒品牌。

為慶賀金牌台啤再獲啤酒市場銷售冠軍，金牌台灣啤酒對消費者大方展現誠意，邀請年度代言人Jolin蔡依林領軍，將在7月30日，於可容納萬人的場地－台中圓滿戶外劇場，祭出斥資千萬、眾星雲集的大型活動－「挑戰自我，沒在怕的」2011金牌台灣啤酒音樂派對，派對當天除了蔡依林魅力四射的勁歌熱舞外，當紅偶像歌手蕭敬騰、吳克群、大嘴巴、張芸京等人也將輪番上陣、熱情飆歌，共同慶賀金牌台灣啤酒勇奪佳績。活動詳情可上台灣啤酒官網洽詢。