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前台北市副市長金溥聰出任壹傳媒電視籌畫行政副總裁後，昨

（12）日傳出，香港壹傳媒集團近期就將收購台灣一家有線電視

台。這項消息也帶動壹傳媒股價逆勢大漲。

香港信報引述消息說法，指稱香港壹傳媒集團主席黎智英將收購

台灣一家有線電視，最快本周公佈；消息指雙方談判已進入最後

協議階段，而該電視台據稱擁有新聞頻道。

據了解壹傳媒已經跟年代簽訂備忘錄，壹傳媒主席黎智英也與年

代董事長練台生親自洽談過，但至今尚未有確定出售的消息。

據近期與金溥聰接觸過的人表示，金溥聰上任壹傳媒電視籌畫行

政總裁之後，低調謹慎，尚未放棄收購年代電視台的計畫，但關

鍵還是在價格。近期市場傳出壹傳媒開價金額的兩個版本是20億

元及40億元，距離年代開價的50億元仍有差距。

此外，業界人士也表示，若無法順利買下年代電視台，壹傳媒不

排除採取第二方案，就是收購其他非新聞台頻道例如綜合台、戲

劇台等，然後提出轉換成新聞台申請。

據了解，去年壹傳媒收購中時集團失利後，11月曾與緯來電視接

觸，希望收購其中一個電視頻道，但後來緯來拒絕。近期除年代

以外，市場也傳出壹傳媒曾與非凡電視接觸，但被點名業者都否

認。

但收購其他頻道轉換成新聞頻道也有一定的難度，首先要通過

NCC委員會通過變更營業項目，但成功轉換成新聞頻道後要擠進

50到58台定頻則要經過系統台同意，全台共有62家獨立系統台，

目前多數掌握在五大MSO（多系統經營業業者）中嘉、凱擘、

TBC台灣寬頻、台固媒體、台灣數位光迅科技（台基網）手中。

過去電視頻道位置已經形成一種恐佈平衡，全台灣共有175 個頻

道中，哪個電視台在哪個頻道已經形之有年，要變更任何一個頻

道都有一定難度，即使擁有系統台優勢，成功機會都很低，例如

富邦及台灣大集團旗下擁有第四大MSO業者台固媒體資源，但過

去希望為MOMO台爭取一個好的頻道位置，也未能如意。

不過，收購台灣有線電視台的消息傳出後，隨即帶動壹傳媒昨天

在香港的股價表現。昨天一開盤壹傳媒的股價一路振盪走高，開

盤一個半小時後創下港幣1.76元的盤中最高點，全天股價振幅幾

近一倍，終場以港幣1.11元作收或上漲近三成，遠遠優於恆生指

數下跌2.3%的表現。

國家通訊傳播委員會（NCC）將修改衛星廣播電視法，明年起所

有電視購物台將依法申請執照，購物頻道將排除廣告時間不得超

過每一節目播送總時間六分之一的規定，納入衛廣法管理，並研

擬頻道進退場機制，換照採實質審查。

據瞭解，NCC修改衛廣法，將朝向「高度管制，低度開放」原則

，建立市場新秩序。衛廣法修正案預計在月底送交行政院，明年

通過後送立法院審查。

因應數位匯流，第二屆NCC新委員8月上任後，推翻首屆政策，第

一屆集四法於一的「通訊傳播管理法草案」，將不急著修，改採

先修廣電三法，未來二至四年任期內，再完成通傳法草案修正。

頻道管理是第二屆NCC委員相當重視的議題，NCC官員指出，針

對「非無線非衛星」頻道，即透過光纖傳輸的頻道，將與購物頻

道切割處理。由有線電視系統業者自製的頻道，例如公益或地方

購物頻道，在衛廣法還沒修正前，仍要申請執照。

NCC官員說，購物頻道暫不用申請執照，待衛廣法修正通過後，

東森得易購、中信ViVa TV這兩家業者再來申請執照核准，至於今

年5月已取得電視購物台執照的富邦momo1、2 、3台將不用再申

請。

NCC指出，第一屆NCC委員在今年5月，以「通訊傳播基本法」

第7條規定，政府應避免因不同傳輸技術而有差別管理。當時富

邦提出增設購物頻道，NCC認為所有頻道，不應有不同傳輸法，

而有不同管制，因此，購物台改採執照制。

官員指出，不過購物台改採執照制後，出現衛廣法適用疑慮，衛

廣法第23條之1提到，「廣告時間不得超過每一節目播送總時間六

分之一」，但購物台一整天都是廣告，相互抵觸。

官員表示，這次修法的衛廣法，將把購物頻道排除23條之1的廣告

時段限制，以納入衛廣法管理，明年起，與其他衛星頻道等相同

，都有每六年一次的換照審查。換照並採「實質審查」，引入公

民團體的意見，建立頻道的進退場機制。

富邦金控昨（10）日宣布，延攬資深媒體人李四端出任顧問，將

借重其專業，協助富邦金打造企業品牌工程。富邦金控董事長蔡

明忠的夫人陳藹玲，特別讓出富邦文教基金會執行長職務，由李

四端接任。

這項人事案發布後，引起外界對富邦集團是為進軍媒體事業暖身

的揣測。富邦金控總經理龔天行昨天否認此事，他說：「沒有這

回事，外界有點看圖說故事。」

蔡明忠受到陳藹玲的影響，對跨足媒體事業一直保持高度興趣，

動作不斷，目前集團旗下已有momo親子台、momo購物台等事業

，先前還曾從TVBS電視台挖角潘祖蔭，原本有意成立富邦生活台

，但因頻道申請不易而暫時停止，而潘祖蔭也回鍋TVBS電視台。

消息人士表示，透過陳藹玲關係，蔡明忠與李四端、潘祖蔭等「

老台視人」素有往來，先前李四端主持的「101高峰會」節目，甚

至還破例將蔡明忠的專訪，以上下兩集的方式處理；錄影時陳藹

玲也全程陪伴。李四端最近與TVBS的主播約滿後，蔡明忠才決定

延攬至富邦團隊。

蔡明忠表示，延攬李四端擔任富邦金顧問，希望借重他豐富的媒

體經驗與專業，協助富邦金打造專業創新的品牌形象，以朝「亞

洲地區一流金融機構」願景邁進。

李四端也將出任富邦文教基金會執行長。該職原由陳藹玲擔任，

隨著蔡明忠的子女漸長、有意出國深造，陳藹玲必須常飛往美國

，決定卸下職務，專心扮演「蔡夫人」的角色。

【記者黃晶琳／台北報導】富邦金控挖角TVBS主播李四端擔任富

邦金控顧問，以及富邦文教基金會執行長職務，TVBS發言人張維

銘表示，TVBS與李四端的合約在今年底到期，但未來還會有合作

機會。

政府即將開放大陸廣告來台，加上大陸可能開放台灣頻道登陸，

帶動國內電視台行情看俏，頻道洗牌戰也即將開打。市場盛傳，

年代有線電視台可能引進新股東，包括富邦蔡家、自由時報與蘋

果日報，都有興趣藉此切入電視事業；還有多方買主對緯來電視

台與東森電視台深感興趣。

富邦金控昨（10）日宣布，邀請媒體人李四端出任富邦金控顧問

、富邦文教基金會執行長，市場就盛傳，富邦相中年代，可能已

進入緊鑼密鼓的階段，李四端才會加入富邦陣營。

據了解，旺旺集團入股中時、拿下中天與中視兩家電視台後，受

此重挫的壹傳媒主席黎智英、自由時報，更對電視媒體有高度興

趣。而富邦與台灣大在掌握60萬戶有線電視用戶後，一直想切入

頻道事業，除了親子台、購物台外，下一個目標就是資訊與綜合

台。

目前市場傳出，各家買方都看上年代，由於年代握有三個頻道，

其中還有新聞台，預估有50億元的價碼。但自由時報等買主評估

，僅約35億元的行情。

熟悉頻道的業者指出，以一個頻道約7億元行情估算，合理的價碼

是20多億元；加上攝影棚、年代購票系統、內湖大樓等，可能還

有10億元的價值。但是，由於練台生擁有充沛的資金，因此要有

令人心動的價格，才可能會打動他。

年代董事長練台生指出，年代賺錢，他也不缺錢，以往有人談過

類似的事，但那已是歷史，目前沒有接觸。但他說：「若有好的

價格，也沒有說不會賣。」東森總經理陳繼業則表示，東森電視

沒有出售計畫。練台生在有線電視產業影響力相當大，對於頻道

授權定價有一定影響力。東森目前有10台，緯來有六台。

富邦金董事長蔡明忠的太太陳藹玲是老台視人，不少前台視人在

陳藹玲延攬下加入富邦，例如momo親子台的陳景怡、富邦文教基

金會總幹事楊順美等人，顯示富邦已在建立人才水庫。

富邦金控董事長蔡明忠積極建構媒體版圖，也確定進入百貨事業

領域的目標。富邦momo台總經理林啟峰日前表示，將爭取momo

台大股東之一的南韓樂天集團合作，在台開設「momo百貨」。若

順利推動，將成為台灣電視購物台跨足實體通路的第一例。

富邦momo選定富邦人壽日前標下的台北市信義計畫區A10土地，

將走高檔路線與其他業者區隔。富邦momo台也有意與樂天聯手進

軍中國大陸電視購物市場，第一個據點可能設在福建。林啟峰說

，富邦金控已參股廈門商銀，可提供金流協助。

富邦集團四年前進軍電視購物市場創辦momo台，今年拓展到三個

頻道，並跨入實體通路開設momo藥妝。林啟峰說，電視、網路、

型錄加上momo藥妝四大通路，今年營收可達100億元，其中電視

占八成、型錄與momo藥妝占一成、網路占一成，明年總營收可望

成長至130億元。

富邦人壽10月中標下信義區A10土地地上權，目前為停車場，由

於地點絕佳，外界關注富邦集團如何規劃。林啟峰日前宣布，擬

與樂天集團合作在此開設momo百貨。信義區百貨林立，momo百

貨加入戰局一定要有特色，才能殺出生路，初步規劃將走高檔路

線。

樂天是南韓前五大企業集團，旗下事業包括飯店、賭場與各式通

路；樂天也是momo台大股東之一，持股一成多。

電視購物頻道市場進入新戰局。國家通訊傳播委員會（NCC）昨

（29）日審查通過富邦momo購物台新增2、3台，富邦購物台增至

三台，將對擁有五個台的東森購物頻道，造成嚴重威脅。

國內目前主要電視購物市場，包括東森得易購五台、富邦mo-mo

及中信ViVa各一台，共計七台。富邦新設立的momo2、3台拿到執

照，加入戰局後，購物台擴增為九台，電視購物版圖將重新洗牌

，市場競爭將更為激烈。

momo1台現在有線電視第49頻道，全台定頻播出，為讓新增購物

台上架成功，富邦砸下大筆的上架費。

據了解，新增的momo2台頻位，富邦旗下的有線電視系統台固媒

體，將安排在第35頻位；也爭取到世新有線電視排頻在35台，兩

者皆為黃金頻位。momo3台則是安排在後面頻位。

電視購物台改採執照制後，富邦電視購物momo1、2、3台首先通

過執照申請，NCC發言人、副主委石世豪表示，其他既有購物台

業者包括東森購物及中信ViVa也必須提出申請。

國家通訊傳播委員會（NCC）昨（20）日初審通過富邦momo三台

購物頻道申請執照，最快月底正式核照；momo台取得執照後，長

達五個月尚未審查通過的今年度電視頻道表，可望跟著審查通過

。momo三台下半年可正式開播，頻道業者的版權授權費收入可望

落袋。

電視購物台改採執照制後，富邦電視購物momo1、2、3台日前向

NCC申請衛星廣播執照NCC工作小組昨天初審通過，預計下周送

NCC委員會審議，富邦金控董事長蔡明忠非常關切的購物台案，

終於可上軌道。

NCC官員表示，頻道管理決定實施執照制後，4月初發文給所有有

線電視系統業者，系統經營者傳輸頻道須取得執照許可，過去不

用執照的購物台等，必須在三個月內向NCC申請正式執照，才能

營運。

NCC官員指出，購物台今年突然改採執照制，讓今年頻道表審查

速度較往年慢，富邦momo購物台申請到執照後，後續頻道表審查

將可順利進行，頻道業者拿不到授權費用的苦境也將獲得解決。

國內主要電視購物市場，包括東森得易購五台、富邦momo及中信

ViVa各一台，共計七台，富邦新設立的momo2、3台拿到執照加入

戰局後，擴增為九台，電視購物版圖將大幅變動，富邦金蔡明忠

將與東森得易購新東家梁家鏘，一爭高下。

富邦購物台一變三 版圖將大增 購物台執照制拍板，NCC預計下周

發文讓業者申請；momo2台、3台不得事先上架。

等了三個月，富邦終於可大大拓展電視購物版圖，可望由現在一

台購物台增加為三台；而目前的購物台也將由七台增加為九台。

電視購物台實施執照制拍板定案，國家通訊傳播委員會（

ＮＣＣ）昨（２１）日表示，將依行政指導模式，預計下周發文

給購物台業者來申請衛星廣播執照，現行七家及新設ｍｏｍｏ

２台、３台，統統要申請執照。

國內主要電視購物市場，包括東森得易購五個台、富邦ｍｏｍｏ

及中信Ｖｉ－Ｖａ各一台，共七個台，皆以光纖傳送訊號。依據

廣電節目供應事業管理規則，取得節目供應事業許可證即可，不

必像其他無線台、衛星頻道，要正式取得執照才能經營。

ＮＣＣ主委蘇永欽表示，通訊傳播基本法第７條規定，政府應避

免因不同傳輸技術而有差別管理。無線、衛星頻道及購物頻道等

，不應有不同傳輸法，而有不同管制，委員會決議統統採執照制

，預計最快下周ＮＣＣ將發文給所有購物台業者。

ＮＣＣ官員指出，ＮＣＣ以行政指導方式發文給業者，七家既有

電視購物台及富邦ｍｏｍｏ２台、３台，可在三個月至半年內向

ＮＣＣ申請執照，另外，針對頻道執照制，ＮＣＣ也將同步修廣

電三法，希望５月初送交行政院，搶立法院６月底最後一波立法

程序。

富邦拓展購物版圖，新設的ｍｏｍｏ２台、３台取得執照後，才

可與有線電視系統洽談頻道上架播出，因此，ＮＣＣ官員指出，

在ｍｏｍｏ２台、３台尚未取得執照前，有線電視系統業者今年

的頻道表，不得事先上架ｍｏｍｏ２台、３台。

有線電視系統業者指出，電視購物頻道業者付給系統的上架費，

是所有頻道中最高的，富邦新設的購物頻道要上架，上架費可能

會加碼，以爭取上架播出機會，ｍｏｍｏ２台、３台今年是否有

機會上架，「ｍｏｎｅｙ決定一切」。

電視購物頻道執照制定案後，有線電視系統的頻道表將可順利審

查，系統業者說，新頻道無法上架，造成所有有線電視系統至今

損失近億元，未來在ｍｏ－ｍｏ２台、３台拿到執照成功上架後

，將會再送新的頻道表給ＮＣＣ審查。

電視購物執照制即將上路，富邦新設立的ｍｏｍｏ２、３台可拿

執照加入戰局後，點燃國內電視購物戰火，從目前七台擴增為九

台，在頻位有限下，ｍｏｍｏ２、３台將上演卡位戰，爭取上架

播出，兩個新頻道一年給有線電視系統的上架費上看８億元。

富邦ｍｏｍｏ台總經理林啟峰昨（２１）日表示，ｍｏｍｏ台會

儘快申請執照、以利頻道洽談事宜，希望ｍｏｍｏ２台與ｍｏ－

ｍｏ３台能快點開台。

國內電視購物市場，由東森購物、富邦ｍｏｍｏ台與中信集團旗

下Ｖｉｖａ　ＴＶ三分天下，今年市場總營業額上看４５０億元

；目前東森購物有五個頻道，ｍｏｍｏ台與Ｖｉｖａ　ＴＶ則各

有一個頻道。在富邦擴增為三個頻道後，今年電視購物版圖將大

幅變動。

據指出，電視購物頻位有限下，且現行電視購物頻道下架機率很

低，富邦要爭取兩個新頻道上架，上架費每戶達６元左右，一個

頻道一年就要付上看４億元，若兩個都成功上架，金額高達８億

元。

富邦ｍｏｍｏ台開台四年，去年下半年時開始規劃開設

ｍｏｍｏ２台。在經過評估後，發現由於既有的後台系統已上軌

道，多開兩個台的成本，其實不到２億元、不如預期的驚人，於

是決定一口氣開設ｍｏｍｏ２台與ｍｏｍｏ３台。

目前，ｍｏｍｏ２台與ｍｏｍｏ３台所需的後台運作及金流、物

供應商管理等系統已建置完畢，就只等著開播。市場盛傳，

ｍｏｍｏ１、２、３台將分別定頻在第４９、３５與８０頻道，

對此，林啟峰表示，除了現有的４９頻道確定不變之外，其餘兩

個頻道變數還是很多，目前猜測太早。

富邦ｍｏｍｏ台今年開台第四年，由於引進多項海外精品、訴求

產品差異化的策略奏效，第一年就損益兩平、去年開始獲利，去

年總營收達７０億元，還創下單月獲利７，０００萬元的紀錄；

今年除了要開新台之外，也跨進實體通路、開設ｍｏｍｏ藥妝店

，預期全年營收可達百億元。

至於才剛換新東家的東森購物，昨日表示今年還是會維持五個頻

道，至於營收目標則訂在３００億元。Ｖｉｖａ　ＴＶ則表示，

去年營業額約３５億元，今年營收應可上看５０億元。

看好國內電視購物商機，富邦積極擴台至三台，力拚老字號的東

森得易購。東森得易購最近在新加坡匯亞基金集團入主後，進行

財務、人事整頓，將有一番新氣象。今年電視購物，富邦蔡明忠

、東森得易購梁家鏘兩雄對決，預料將掀起一場大戰。

國內電視購物共有七個台，其中東森得易購就占五台，為一強兩

小的競爭，富邦今年終可壯大實力，擴展為三台，競爭局面成為

二強對決，中信集團旗下的Ｖｉｖａ　ＴＶ，則以中國信託的郵

購商品為主，也有不錯的業績表現。

電視購物為虛擬購物通路，東森得易購打響第一炮後，創造上百

億元的營收，自身擁有金流的富邦集團，也跨業經營購物，甚至

吸引新加坡匯亞基金集團總裁梁家鏘的投資目光，最近買下東森

得易購，業者一片看好電視購物的前景。

富邦購物台由現在一台擴為三台，整體購物台將現在的七台要擴

增為九台，市場競爭更為激烈，但在頻道位置有限下，新加入戰

局的業者，較難爭取到上架。國家通訊傳播委員會（ＮＣＣ）對

頻道發照採低度管制，目前約發出１７０多張執照，但頻位卻只

有近１００個，許多業者無法上架，一直是個棘手問題。

解決頻位不夠問題，勢必要靠未來的數位電視，ＮＣＣ這次將電

視購物頻道改採執制照，納入管理，建議不妨利用此際，重新評

估頻道上架問題，包括基本頻道、付費頻道等，為以後的頻道分

組付費做鋪路。

富邦擴展電視購物版圖，今年將新開ｍｏｍｏ２台、３台，但國

家通訊傳播委員會（ＮＣＣ）規定，所有新頻道都要有執照，使

得ｍｏｍｏ新設的購物頻道及有線電視系統自製頻道，無法成功

上架。

五大系統台分別是中嘉、凱擘、台灣寬頻、台固媒體、台基網。

系統業者評估，從今年１月至今，ｍｏｍｏ２台、３台及新設立

的自製頻道，由於無法上架，有線電視系統一個月營收就損失五

、六百萬元；五大有線電視系統業者在短短三個月內，總計就失

血８，０００多萬元。

國內電視台頻道必須取得無線及衛星廣播電視執照。包括東森得

易購、富邦ｍｏｍｏ及中信ＶｉＶａ等電視購物頻道，是以光纖

傳送。依據廣電節目供應事業管理規則，取得節目供應事業許可

證即可，現行管理不用申請執照。

ＮＣＣ表示，無線、衛星頻道須取得執照才能經營，而有線電視

系統的自製頻道、購物頻道等則不用，形成不同傳輸法、不同對

待模式。委員會決議須通盤檢討，採執照制齊一管理。

據了解，新設光纖購物頻道及有線電視系統自製頻道，ＮＣＣ原

本擬修法、舉辦公聽會，但近日初步達成共識，不排除直接發文

業者，只要直接向ＮＣＣ申請衛星廣播執照即可，以縮短作業時

間。

由於ＮＣＣ尚未發文，今年有線電視系統業者頻道表變更時，須

以既有頻道規劃，新設的ｍｏｍｏ２台、３台及系統自製頻道，

則先不予許可，業者須取得執照後才能上架營運。

有線電視系統業者說，去年底排頻時，系統業者已空出「黃金店

面」位置，安排ｍｏｍｏ２台、３台上架；ｍｏｍｏ購物台給系

統的上架費，是所有頻道中最高，現在突然要改採執照制，不僅

系統業者收不到錢，購物台也損失。據了解，已有三大ＭＳＯ拿

掉ｍｏｍｏ兩個購物台，重送頻道表給ＮＣ－Ｃ。ＮＣＣ最近通

過台灣寬頻（ＴＢＣ）、世新及國聲有線電視的頻道表。

電視購物台富邦ＭＯ－ＭＯ轉投資的第一家藥妝店，昨（２７）

日在台北市西門町開幕。富邦建設目前正在評估投標台北車站雙

子星大樓，首間藥妝店選在西區，被外界解讀是為雙子星大樓暖

身。富邦金控董事長蔡明忠剪綵時表示，２月４日前會決定是否

投標。

富邦ｍｏｍｏ開台邁入第四年，為整合虛擬與實體通路優勢，正

式進軍連鎖藥妝店市場。蔡明忠表示，西門店是旗艦店，也是實

驗店，店內８，０００種商品有一成是獨家販賣，未來獨賣商品

會增加至兩成，預計三年內展店５００家，今年第一季就會成立

五家門市。

雙子星大樓案即將截止投標，蔡明忠說，由於投標資格很嚴格，

金額也很大，目前正與其他投資人接觸，會在２月４日截止投標

前決定。

富邦ｍｏｍｏ台總經理林啟峰表示，去年營收達７０億元，

ｍｏｍｏ２台與ｍｏｍｏ３台也已準備好，就等通過國家通訊傳

播委員會（ＮＣＣ）審查後就能開播，今年營收至少會有百億元

。

電視購物台將實施執照制，首先衝擊富邦集團在電視購物版圖拓

展動作。ＮＣＣ官員指出，有關電視購物台改採執照制，大方向

已經確定，只剩細節需要進一步研商，ＮＣＣ亦已在最近正式行

文全省六十二家有線電視系統台業者，也向東森、中嘉、富邦等

五大有線電視業者告知該項訊息。

業界傳出，電視購物台改採執照制、可能最快在一個月內進行核

照作業，不過，ＮＣＣ對於時程表，表示還未敲定實施時間表，

卡在農曆新年即將到來，電視購物台改採執照制實施時間表，將

延後到農曆年後。

另外，ＮＣＣ亦證實，富邦確實已申請開設ｍｏｍｏ二台及

ｍｏｍｏ三台，但基於執照制實施在即，已暫擱二台申設審查作

業，換言之，富邦ｍｏｍｏ二台及三台有可能成為新制實施後、

審核發照與否的第一案。

國內主要電視購物台包括東森得易購、富邦ｍｏｍｏ及中信

ＶｉＶａ，業者大都以光纖傳送、並根據廣電節目供應事業管理

規則取得廣播節目供應事業許可證，反觀採用衛星發射業者卻必

須按衛星廣播電視法取得衛星執照，形成不同傳輸法、不同對待

模式。ＮＣＣ為此研擬納管電視購物台，未來經營電視購物台業

者都須取得相關執照，才能在各系統台上架經營電視購物。

至於既有已經營電視購物台的東森五個台、富邦ｍｏｍｏ一台及

中信ＶｉＶａ一台，是否須重新申請執照？目前正由相關單位研

商中，雖然傾向不溯及既往、並依「信賴保護原則」核發執照，

但ＮＣＣ表示尚未拍板、還在做最後協商中。

電視購物台改採執照制，而電視購物頻道採總量管制，未來拿下

執照業者為了搶到上架機會，市場勢必掀起頻道上架費價格戰！

有線電視法施行細節規定，全廣告頻道（即電視購物）只能占基

本頻道總數的十分之一，並且由全省六十二個系統台決定上架對

象。換言之，拿到電視購物台經營執照，還不一定保證上得了頻

道，如果上不了頻道，執照拿了也是白拿。

業者分析指出，目前電視購物台的上架費係以一個購物客戶五元

核算，以全台四百八十萬個有線電視收視戶來算，目前電視購物

台付給頻道商的上架費，每月大約二千四百萬元上下。

在執照無限、而電視購物頻道又有總量管制的情況下，業者坦言

，未來電視購物頻道上架費飆高價，已避免不了。

儘管有些業者認為，NCC既然打算實施發照新制，是不是也應該

管一管未來上架費可能漫天喊價的現象？按照NCC官員的說法，

他們只管監督、不管自由市場衍生的商業競爭行為，上架費高或

低，完全讓市場機制去決定。

在此情況下，業者坦言，未來電視購物台市場有可能重新洗牌，

既有電視購物台也有可能因新的電視購物台業者給了高價上架費

、給刷下陣來。

早期，台灣的電視購物台曾高達廿八家，幾乎都是地方頻道商在

經營，後來東森得易購展開整併後，形成目前東森得易購五台、

富邦momo一台及中信ViVa一台，比較具規模。

東森五個電視購物台加上富邦momo一台及中信ViVa一台，去年一

整年的電視購物市場商機大約有三百八十億元上下。

一般認為，實施電視購物執照制之後，執照本身就有價值，如果

電視購物台業者背後又擁有系統及頻道經營權，價值就更高。

過去，外資看上的一直都是有線電視，但在國內前三大有線電視

業者包括凱擘（原來的東森媒體科技）、中嘉及台灣寬頻一一由

凱雷、MBK及麥格理進駐之後，有線電視的收購行情已水漲船高

。電視購物台少了實體通路、經銷通路及店面租金之後，利潤相

當豐厚，又有現金收入、獲利不錯，已經成為吸引外資進場的新

標的。

富邦 力拚有線電視三哥 收購東台迴瀾已簽備忘錄 收視戶將突破

50萬戶 直逼台灣寬頻65萬戶

富邦收購年代電視台董事長練台生旗下的台東東台、花蓮迴瀾有

線電視系統台一案，盛傳雙方已於去年簽訂備忘錄。富邦一旦完

成收購後，用戶數版圖將突破５０多萬戶，挑戰國內第三大有線

電視系統業者－台灣寬頻的６５萬用戶。

東台、洄瀾用戶數最新統計為６萬多戶，加上目前約有４５萬戶

的富洋有線電視，富邦旗下有線電視戶數激增。富邦收購東台、

洄瀾，每戶收購價上看３．８萬元，以戶數推算總金額約２３多

億元。

東台、洄瀾有線電視系統台人士昨（２４）日說，富邦要買東台

、洄瀾一案，已經進行一陣子，富邦媒體科技董事長林福星近日

常去拜會年代電視台董事長練台生，雙方洽談的氣氛愉快，並已

簽訂備忘錄，但尚未最後簽約，「現在只差出嫁時間還沒決定」

。

消息人士說，東台、洄瀾目前正辦理股票在興櫃掛牌的作業，待

股票登錄興櫃後，股票就會辦理交割，以利股東節稅。有線電視

系統業者，目前除了板橋大豐海山為上市公司外，其他都未上市

上櫃。東台等兩家系統台也積極申請市話執照，洄瀾去年９月已

向國家通訊傳訊傳播委員會（ＮＣＣ）申請，目前審查中，最近

東台也將提出申請。

富邦當年以７２億元拿下太平洋聯網旗下的系統台後，成立富洋

媒體科技，再加上台北縣新和、永佳樂、紅樹林、北海岸、觀天

下，高雄縣鳳信，以及宜蘭縣聯禾共七家有線電視系統台，成為

國內第四大有線電視系統。

東台、洄瀾對富洋來說具有戰略地位，富邦目前在宜蘭擁有聯禾

有線電視系統，若成功入主東台、洄瀾，整個東部連成一氣，稱

霸東台灣，掌握東部最後１哩路（ｌａｓｔ　ｍｉｌｅ）的優勢

。

富邦集團積極擴大有線電視系統版圖，走訪各地獨立系統台及有

意出售的業者後，有線電視系統布局將從東台灣出發，若成功拿

下東台及洄瀾，整個東部用戶數迅速增加至１４萬戶，立足東台

灣，反攻西部版圖。

國內目前共有五大有線電視系統，前三大為私募基金、外資的天

下，安博凱（ＭＢＫ）入主中嘉、凱雷買下凱擘（前身為東森媒

體科技）、麥格理收購台灣寬頻（ＴＢＣ），第四、五大則為本

土業者，分別為富洋及台基網。

前五大目前各霸一方，為擴充用戶數版圖、增加營收，收購獨立

系統台成為捷徑，據悉，富邦媒體科技董事長林福星不放棄任何

機會，只要是有意出售的系統台，都會帶隊去拜訪。

富洋有線電視系統台，台北縣內就有五家，加上高雄縣的鳳信、

宜蘭縣的聯禾後，一共有七家。

若先搶進宜蘭縣附近的花蓮、台東，富邦即可稱霸東部。富邦除

了深耕東台灣，也計劃增加對高雄縣鳳信系統台的持股，日前還

打算併購高雄縣另一家南國有線電視系統，擴張南部版圖。

藥妝美妝商機大，各集團紛紛加碼投資，康是美去年加速展店，

１年開３０家，今年還要再展店，想拉近與龍頭屈臣氏４００家

店的差距，今年將持續增加自營商品品項，預估營收、獲利可增

２成。而首度跨足的富邦ｍｏｍｏ美妝店，也喊出３年５００家

店目標，要挑戰屈臣氏的龍頭地位。

從日本零售通路來看，除便利商店成長快外，藥妝、美妝通路的

成長幅度也高，在捷運站或者購物中心都能看到連鎖藥妝通路店

，開架式美妝商品價格平易近人，業績快速攀升，甚至影響一些

百貨專櫃的銷售。

去年展店最快速的首推康是美，經營多年來，終於成為統一超（

２９１２）旗下小金雞，去年１年就開店３０家，總店數達

２５８家，今年還要再展店，估今年營收跟獲利都有２成以上成

長率。

康是美分析，成長的主要原因來自於門市調整及商品區隔化，目

前全台已有近２３０家全部換上橘色新店招，自營品項數也從過

去的２０幾項，成長為１０９個。

統一集團藉由康是美通路蒐集到的流行趨勢，向上延伸給製造商

，與上游包括統欣生技、統一藥品等關係企業合作生產獨家商品

，以日本最新流行的白金美妝品來說，康是美也迅速整合相關產

品，降價促銷，讓競爭力更有優勢。

除用橘色新招牌進行品牌創新，康是美另外也進行新店型測試，

目前在中山捷運站的店，開設可以外帶的纖體Ｃｏｒｎｅｒ，以

店中店形式銷售日本流行的青汁商品，由於這款蔬菜汁是由日本

品牌ＦＡＮＣＬ帶起流行，此外，未來康是美也打算測試三層樓

的大型店。

至於港商屈臣氏挾帶亞洲最大個人藥妝用品商店優勢，穩坐台灣

藥妝生活雜貨龍頭，全台有４００家店，不過目前展店速度趨緩

，屈臣氏表示，今年應該會維持４００家店規模，但會將主力進

行調整老舊店改裝，業績應該會持平。

儘管屈臣氏不會大幅度展店，但仍會進行第５代店的測試，每年

都會有新店型出來，讓商品區隔更明顯，也可以從新測試店找出

新流行趨勢，再針對舊的門市進行改裝。

而首度切進市場的富邦ｍｏｍｏ美妝店，則已設定好未來目標，

希望３年內搶下５００家店，總經理林啟峰表示，在實體通路只

能做到最大，否則沒有生存空間，因此從虛擬電視購物跨足實體

，就是要結合兩者優勢，把餅做大。

富邦ｍｏｍｏ去年電視購物業績近７０億元，今年則要成長到

１００億元，ｍｏｍｏ美妝店目前在西門町商圈的第１家店，店

型是有大型３層樓街邊店，未來還有捷運站店型，品項數約

７０００∼８０００個，比購物台多出７倍，兩者重疊的只有２

成。

東森得易購售股一案接近尾聲，昨傳出益航執行長陳恆逸家族是

新東家，東森、益航雙雙否認，據了解，東森已與德意志銀行簽

合作同意書，資金更陸續到位中，成交金額３．４億美元（約

１０９．６億元台幣），估計３月底整筆交易將可完成。

儘管市場傳出德意志銀行只是財務顧問，背後金主另有其人，不

過東森得易購發言人李傳偉對此不願證實，僅表示決非外傳的益

航（２６０１）董事兼執行長陳恆逸，而到底誰是新東家，需待

資產擬定與未來方向談妥，合作策略底定後，才會正式對外公布

。

對於近來不斷有傳言指出自己要買下東森得易購，陳恒逸昨日受

訪時鄭重否認，指出無論是自己、甚至家族，或是公司，都沒有

入股東森得易購的打算，對於一直以來的謠言，他與公司已經備

感困擾，也不知道消息到底從何而出。

陳恒逸表示，約莫７、８個月前，他的確曾經透過關係了解一下

這個入股案，不過事實上只看過１次，在評估過後，認為東森得

易購整體來說，仍有許多交互持股等複雜的問題待解決，在沒有

太多精力的情況下，因此早已打了退堂鼓。

陳恒逸說，當時會對這個案子有興趣，主要因益航旗下有轉投資

的大洋百貨，原本認為與東森得易購同樣都是零售通路，有機會

可以結合兩者長處發揮，不過在評估過後，很快就認為並不適合

。

不過根據東森得易購內部觀察，德意志已經在東森設有辦公室，

也有固定車位，已經較過去只看報表有所不同，現在正在做最後

評估，同時也傳出未來勢必將縮編，以外資的做法採精英制運作

，近來公司內部人心惶惶。

東森購物在王令麟時代，他好大喜功的作風，網羅各路人才到集

團來上班，不過王令麟現在無法掌控，各路人馬幾乎都做鳥獸散

，未來外資進駐掌控後，財務及效率會更透明，同業認為對電視

購物整體形象有提升。

業界人士指出，原本有多家外資要求看東森購物的財務報表，最

後還是以德意志為優先投資者，敲定的企業價值為３．４億美元

，已在元旦前夕簽下同意書，估計在３月底前完成交易。

東森得易購目前擁有５個購物台，在國內電視購物台的市佔率將

近７成，去年營收為２６０億元，獲利約１３億元，今年獲利預

計再成長１０％以上。

去年底東森為了買賣順利，也將負責頻道經營的得易購與負責品

牌的東森百貨分割，擴大獲利經營模式，好朝組織改造與精實人

力等方向做調整。

切割出去的東森購物百貨由蔡高明擔任董事長、趙世享擔任總經

理，東森得易購董事長、總經理分別是林登裕、宋湘嵐，公司方

面表示，未來引進外資後，將配合外資腳步到海外掛牌上市。

國內電視購物台擁有穩定金流，已成外資投資的新目標。相較東

森得易購引進策略投資人，富邦ｍｏｍｏ副總經理陳景怡表示，

今年會加碼擴增２台，目前待ＮＣＣ通過後，即可開台營運。

陳景怡說，富邦ｍｏｍｏ經營３年來，自營品項佔比高達４０％

，與東森得易購的市場有所區隔，去年營收突破７０億元，預計

今年擴增２台後，營收將可上看１２０億元，並往海外及實體通

路布局，新的ｍｏｍｏ美妝店預計在１月底前開幕，未來還會開

連鎖店。

中信ＶｉＶａ原本打算今年也要擴增並衝刺網購，不過此計劃目

前可能暫緩。

國內八家購物和線上遊戲網站平台，最近一再發生交易資料外洩

案，駭客疑從大陸福州電信局的ＩＰ位址，竊取會員交易資料後

，再轉向購物網站會員進行詐騙，導致近月來，包括東森和

ＭＯＭＯ兩購物台，已發生約二百件購物網站詐騙案。

據「一六五」公布資料顯示，歹徒以駭客入侵購物網站電腦資

料庫，竊取民眾購物後留下的個人資料，再向會員（消費者）詐

騙。

「一六五」接獲國內PayEasy購物網站報案，指該公司資料庫在

本月九日晚間，遭異常登入，總共攔截到三萬九千多筆來自數個

特定ＩＰ的帳號、密碼。

歹徒以「資料拼圖」方式，將搜集而來的台灣會員帳號、密碼

數十萬組，不斷地以「人工」和「電腦程式」登入方式，測試每

一組帳號與密碼可能歸屬的網站。

警方調查，歹徒的ＩＰ位址係從中國福州的電信局發出，並且

以每三．五秒左右速度，不停地測試會員帳號、密碼。

警方說，當晚PayEasy有十四％的會員資料遭到竊取，預估被害

人達五千多人，警方說，駭客已先取得會員帳號密碼資料，現階

段鎖定PayEasy等八大購物和線上遊戲網站平台，從中再嘗試獲得

其他的帳號密碼資料和交易資料。

警方發現，歹徒盜取網站會員的交易資料後，即謊稱是「客服

人員」，先於電話中清楚告知被害人過去購物內容明細，再謊稱

因超商店員送貨時，誤將電腦契約選單勾選為「分期付款」，致

帳戶內有扣錯款的情況，要求消費者拿金融卡，打背面的廿四小

時銀行客服電話，並稱稍後有銀行人員來電，協助辦理「解除分

期設定扣款」，可於核對「來電顯示」後，到ＡＴＭ操作。

而電視購物台詐騙手法，也是透過駭客手法取得消費者購物資

料，如身分證字號、購買物品名稱、數量、金額等，利用「竄改

來電顯示」，再通知消費者核對交易資料，謊稱因線上刷卡，於

購物匯款時，發生系統錯誤，導致「簽收表單錯誤」，系統將按

月從帳戶內扣款，須馬上到ＡＴＭ辦理解除，騙取消費者轉帳上

當。

警政署１６５反詐欺專線資料顯示，包括博客來網路書店、金石

堂網路書店、雅虎拍賣網、露天拍賣、東森購物網、ｍｏｍｏ富

邦購物網、香水１９７６等七大購物平台，均發生會員交易資料

外洩，光是九月至今共有一千兩百多件消費者遭到詐騙集團訛詐

，警方呼籲民眾應經常更換網路密碼，以免受害。

警方表示，歹徒盜取網站的會員購買資料後，就自稱客服人員打

電話給購買者，清楚告知購買明細，再謊稱購買者誤將電腦契約

選單勾選為分期付款，要求其拿出金融卡到自動櫃員機（ＡＴＭ

）「解除分期設定扣款」，趁機將存款詐騙一空。

警方說，ＰａｙＥａｓｙ購物網於本月九日發現資料庫異常登入

，共攔截到近四萬筆來自五個特定ＩＰ的帳號、密碼，研判歹徒

以資料拼圖手法，將蒐集到的帳號與密碼，不斷以人工登入方式

，測試每一組帳號歸屬的網站。

警方表示，除了駭客入侵竊取定單資料，也不排除內神通外鬼。

警方提醒民眾，「千騙、萬騙，不離ＡＴＭ！」購物網站或網路

賣家不會要求購買者更改結帳方式或提供個人資料，更不會要求

去操作ＡＴＭ。

Ｙａｈｏｏ！奇摩公關經理吳苑如表示，為防堵資料外洩，除了

把所有登入頁面統一，還加入安全圖章機制，會員看到自己設定

的照片才能確定是安全網頁，不會遭「釣魚」洩露帳號、密碼，

若有會員遭詐騙，也有保障方案加以補償。