富邦媒體科技公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

電視購物好賺錢，富邦momo年終獎金今年將超過去年的平

均4個月以上；東森購物也在即將於28日的週年慶前夕，率先宣佈

今年發放1-4個月年終獎金。

國內電視購物整體市場商機，包括東森購物預期達成310-320

億元、富邦momo上看150億元、加上ViVa購物的60億元，合計上看

520億元，相較去年450億元，成長幅度約在15％。

市場人士分析表示，今年整體市場的成長動能主要來自於電

視購物台的總台數，由原來7台擴增至9台，其中又以富邦momo由

1台增至3台，業績爆增50％最為可觀。

在東森購物跨足大陸，分別與央視旗下中視購物及湖南廣電

策略聯盟後，東森購物明年來自大陸的海外營收挹注、預期將相

當可觀；富邦momo及ViVa也正積極與大陸電視購物業者洽談合作

。

富邦集團布局零售通路再下一城，momo百貨明年元旦營運。為集

團零售通路事業掌舵的富邦momo台總經理林啟峰表示，富邦人壽

今年以100億元買下前環亞百貨大樓，將成立momo百貨，先在明

年元旦開張，搶攻新年至春節的旺季商機。

林啟峰說，環亞百貨大樓地點極具優勢，未來還有雙捷運加持，

目前沒有百貨公司在此設點，富邦集團的長期規劃是進行都市更

新，但新的建物使用規劃少不了momo百貨。由於都市更新需耗費

時間，在此之前，momo百貨會先開始營運，下一步再參與都更。

至於在信義區的A10土地，預料需二至三年時間開發，林啟峰說

，開發完畢後，momo百貨應該也會進駐。

momo百貨的整體走向，會與momo購物台的宗旨「物美價廉」一

致，除有較多的海外獨賣品牌，與同業區隔外，林啟峰認為，好

逛、明亮、休憩區域多也很重要，未來momo百貨會朝此發展，

將先改裝，再以全新的百貨登場。

林啟峰表示，富邦momo台與網路、型錄、藥妝等四大通路，今年

即將達成150億元的業績目標，明年目標要和今年一樣成長50%。

今年成長最迅速的通路為網路，成長率高達200%；藥妝已展至15

店。至於電視購物，因富邦內部評估後，認為三個台是最適規模

，因此沒有增台的計畫。

富邦集團董事長蔡明忠對零售通路充滿興趣，近幾年動作頻頻，

五年前創辦富邦momo購物台，目前已有三個頻道，還有型錄購

物、網路購物與實體店面momo藥妝。開設momo百貨後，集團通

路布局更顯完整。

去年10月，富邦人壽標下信義區A10土地地上權，由於A10土地周

邊百貨公司林立，地點極佳，後來市場就傳出富邦將進軍百貨市

場。外界以為momo百貨將在A10開出第一店時，今年8月富邦人壽

又買下前環亞百貨大樓，成了momo百貨的進駐地。

富邦momo台今年四大通路營收目標150億元即將達陣，在擴張之

餘，也持續加強資訊安全。富邦momo台總經理林啟峰表示，近

日通過ISO/IEC 27001資訊安全認證，成為台灣第一家取得認證的

電視購物業者，為電視購物建立更安全的環境。

林啟峰身兼中華無店面零售業協會理事長，他說，近年來詐騙橫

行，虛擬通路常被詐騙集團鎖定，富邦momo台有300多萬名會員

，每個月有90萬筆交易，為保障交易安全、提振消費者對虛擬通

路的信心，富邦momo台為提升資訊安全投入相當多的心力。

富邦金董事長蔡明忠在取得認證過程中都相當關心，包括消費者

的個人資料、企業營運重要資料等，都要做到最高規格防護，與

1,000多家合作廠商及物流公司，都採取保密的合作方式。

林啟峰強調，從訂單成立、線上刷卡作業、資訊管理及物流配送

，客戶資料均嚴格管控，以ISO/IEC 27001安全認證為規範。

林啟峰指出，ISO/IEC 27001是國際標準化組織（ISO）與國際電

氣工業委員會（IEC）共同制定，富邦momo經由安侯KPMG企管公

司輔導，以及瑞士SGS國際認證公司進行驗證。

百貨業界再添生力軍。富邦集團旗下momo百貨將於明年下半年開

幕，地點不在信義計畫區A10土地，而在富邦人壽買下的前環亞

百貨大樓，目前正在規劃、招商。富邦momo購物台總經理林啟峰

昨（5）日已證實此事。

繼廣達集團副董梁次震跨足百貨業、在信義計畫區開設超高檔百

貨BELLAVITA後，富邦集團規劃近兩年的momo百貨也正式啟動。

富邦人壽去年10月標下信義區A10土地地上權，由於這塊地周邊

百貨林立、地點絕佳，外界以為momo百貨將在此落腳。

沒想到富邦集團內部決策大轉彎，決議將momo百貨的第一店，開

在富邦人壽今年8月以100億元取得的前環亞百貨大樓。

林啟峰表示，環亞百貨大樓建物狀況尚可，待現有承租戶約滿後

再翻新整修，momo百貨即可進駐，時程較快。momo百貨將進駐

地下一、二樓與地上一、二樓，共四個樓層、總面積4,191坪。

目前信義計畫區A10土地是停車場，年底將做為百老匯大秀「極

限震撼」的表演場地。據了解，富邦集團明年將開發此地，開發

計畫除商辦外，還有momo百貨。

富邦集團對零售通路充滿興趣，目前有富邦momo購物台三個頻道

，還有型錄購物、網路購物與實體店面momo藥妝。開設momo百

貨後，集團的通路布局更顯完整。

富邦momo台今年開台第五年，由於引進多項海外商品、訴求產品

差異化的策略奏效，第一年就損益兩平，去年購物台等四大通路

的合計營收衝上100億元，成為富邦集團大董蔡明忠心中的「模範

生」，蔡明忠曾公開表示，momo台是「穩定獲利的金雞母」。

林啟峰透露，今年購物台等四大通路總營收可挑戰150億元，每股

純益可達5元。有關momo百貨的投資金額，他表示「並不多」，

主要是付給富邦人壽租金。

富邦集團在台積極布局，也規劃進軍中國大陸，今年2月通過

1,500萬美元（約新台幣5.21億元）的投資案，富邦momo購物台赴

北京設立電視購物公司。

林啟峰說，目前大陸並未開放外資經營電視購物頻道，因此會尋

覓合作夥伴，希望明年有具體成績。

富邦MOMO百貨公司決定在敦化北路原環亞百貨落腳，富邦金控

旗下富邦人壽投資的信義區A10土地以及A11大樓，則因位於台北

市百貨商圈一級戰區，A10將開發興建成商辦大樓、A11則繼續收

租金。

富邦人壽去年標下信義區A10土地的地上權，內部預計，未來開

發用途包括零售業及旅館業等，明年上半年可望動工。

但富邦金控總經理龔天行昨（5）日表示，A10未來興建大樓用途

目前還在研究，尚未最後定案。

至於富邦人壽自新光人壽手中買下的A11大樓，目前仍繼續由新

光三越百貨租用，龔天行表示，一旦租約到期，只要雙方條件談

得合意，繼續租給新光三越也是很好的事。

中華電信進軍電視購物，「好康達人」商店本月1日正式在MOD

開賣，初期將導入百家廠商販售食品、旅遊套裝、飯店住宿、地

區農特產品，長期規畫導入3C商品、金融產品甚至汽車、精品等

高單價商品。

另外，外傳東森購物將在11月1日正式上架至中華電信MOD，由現

有有線電視平台、擴大至跨足IPTV平台，中華電信昨（4）日針對

此強調，雙方正就最後細節進行協商中，原則上，東森購物會先

從MOD的VOD隨選購物切入，雙方的合作則由手機購物、互動購

物兩個領域分頭進行合作。

市場人士分析表示，此舉，將使得國內電視購物市場生態產生微

妙變化，既有東森購物、富邦momo、三井ViVa三足鼎立的態勢，

未來在中華電加入後，逐漸轉向四分天下態勢，但三大電視購物

業者與中華電的關係，卻不是單純的競爭關係，而是競合交錯的

新態勢。

中華電信昨日證實，本月1日開始，已在MOD成立「好康達人」

商店，初期將有100家廠商加入，包括愛之味等食品大廠，旅遊、

飯店等業者。

另外，也著手佈局販售高檔產品中，例如金融產品或汽車；花旗

銀行之前就以互動廣告方式，販售保單等金融相關產品，本田（

HONDA）汽車則是透過廣告交換方式，由專人在MOD上面的VOD

互動電視頻道，詳細介紹新車。

另外，中華電信與國內外手機、筆電大廠長期合作，販售3C商品

的能力相當強，因此，正透過神腦接洽，未來不排除進一步在

MOD上販售手機、筆電或小筆、網卡等商品。

而由日本So-Net、Sony、夏普、Panasonic、東芝、日立所共同合

資成立的數位電視入口服務公司acTVila，也有意引進日本品牌商

品、上架至中華電信MOD販售，正與中華電信洽商合作細節，雙

方最快年底、明年初將協調出結果。

據了解，中華電與百家廠商合作的電視購物，初期仍由廠商負責

金流及物流配送，但為擴大電視購物市場，中華電信已經啟動全

省兩大營業分公司，全力投入電視購物這塊領域、負責招攬上架

廠商。

物流配送部份，初期由店家負責，但長期規畫方向，則希望協調

擁有30多年配送經驗的各縣市營業據點負責，未來，一旦切入3C

產品領域，將協調神腦國際扮演3C商品的物流配送。

宅經濟正熱，虛擬通路成長速度凌駕實體通路，相中這波趨勢，

加上下半年台灣消費市場回溫，國內三大電視購物業者近來均加

碼徵人、積極拓展，更使出各項行銷招數，希望擄獲消費者芳心

。

EHS東森購物近日規劃推出選秀節目，招募購物專家。EHS東森

購物董事長梁馬利表示，已與TVBS歡樂台合作，在9月推出全新

型態的選秀節目「超級金賣客」，節目中會有千奇百怪的商品、

五花八門的銷售方式考驗參賽者，優秀者可和EHS簽約成為購物

專家，保障年薪300萬元。

EHS今年在頻道經營也改採分眾行銷，年初時將35頻道設定為旅

遊生活台，專賣旅遊行程與相關商品，讓消費者容易找到自己需

要的產品。

EHS

搶食3C通路大餅

8月1日起，EHS也把原本的48頻道，重新打造成「數位科技台」

，搶食3C通路大餅。梁馬利表示，由於電視購物在銷售3C產品時

，可詳細解說、讓消費者更深入瞭解產品功能。

梁馬利分析，此次EHS強攻3C商品，最大優勢就是實體通路無法

提供的「十天鑑賞期」；EHS也希望藉著3C專業台，打破電視購

物以女性為主的市場定位，拓展男性族群及商務客群。

至於ViVa TV即將開台滿四周年，即日至8月23日，將舉辦全通路

的「ViVa生日慶大牌V極棒」活動，不限金額、買就送「開箱見喜

V放送優惠券」一份，內含雙重驚喜，價值最高可達6,000元。

另外，每天晚上8時，只要購買當檔限時限量商品，即可獲得20%

的禮金回饋；而在8月11日ViVa TV生日當天，更將推出「五折主打

星V首選」，當日上午8時到晚上12時，購買節目時段內、限時限

量商品，都可享有50%禮金回饋。

ViVa TV

引進日系商品

值得一提的是，在日商三井物產入主後，ViVa TV已變身為日商；

ViVa TV總經理謝載祥說，ViVa TV原本就定位為女性頻道，未來會

整合集團資源，引進更多日本商品，並著重在居家用品、美容產

品與服飾。

ViVa TV並規劃在9月時，於固定時段推出帶狀節目，專門介紹日

本最火紅的商品給消費者；不僅銷售產品，這個節目還將加入流

行、實用的資訊，提高可看度。除電視購物通路外，網路購物也

是ViVa TV下半年發展重心。

謝載祥說，ViVa TV已將總部搬到內湖新大樓，建置新的攝影棚，

做好開設第二台的準備，待頻道談妥即可上線。

富邦momo購物台看準夏日飲品商機，近日與光泉合辦「momo購

物金千萬大FUN送」活動，即日起至8月15日，凡購買咖啡工坊系

列商品，就有機會得到momo購物金200元、現金1萬元或咖啡工坊

折價金10元。

momo

進軍手機購物

此外，momo購物台近日整合集團資源，與台灣大哥大共同推出「

TV隨身看」新服務進軍手機購物。momo購物台總經理林啟峰表示

，這塊市場仍是處女地，但只要費率、內容等配套完善後，市場

「養起來會很快」，預期手機購物的主力族群會比電視購物年輕

十歲，落在25歲至35歲之間。

網路購物與實體藥妝店也是momo台今年發展重心。林啟峰說，

momo購物網已是全台前五名，成長快速，至於momo藥妝店現在

共12店，均在大台北地區，下半年將往中、南部展店，預計年底

可拓至20店。

富邦集團去年拿下信義區A10土地地上權，林啟峰表示，可能會

與韓國樂天集團聯手開設momo百貨，不過一切尚在規劃中。為

因應各通路的不斷拓展，目前員工數量約1,000人的momo台，今

年持續招募人才，徵才人數約100人。

中國大陸電視購物市場商機無窮，台灣三大業者積極搶進。市場

傳出，EHS東森購物已與大陸中央電視台談妥策略聯盟，9月底將

對外公布合作模式。

東森購物董事長梁馬利證實此事，她表示，大陸市場潛力無窮，

目前與央視研議各種合作可能，因簽訂保密條款，不便透露內容

。

台灣電視購物產業已有十年歷史，發展逐漸成熟，近來東森、富

邦momo與ViVa TV三大業者都積極登陸。富邦momo日前透露，擬

與南韓樂天集團共同西進；ViVa TV大股東日商三井物產也曾表

態，會在適當時機進軍大陸市場。

東森購物在王令麟時代，曾與江浙好易購合作，以技術輸出為主

要合作模式。去年新加坡?亞基金集團接手東森後，董事長梁馬利

與高層就勤跑大陸，希望找尋其他合作契機。

消息人士透露，?亞在大陸布局多年，曾投資阿里巴巴、北京握奇

、徐福記等知名企業，也曾協助頂益、旺旺等業者掛牌，政商關

係良好。梁馬利個人也在大陸經營雜誌。

由於有?亞的加持，東森日前開始與央視密切接觸，商討合作可能

。央視日前還曾組團來台考察，現在已進入最後的細節確認階段

，9月底雙方會宣布合作模式。

據指出，東森與央視的合作，除導入技術，還有產品面的合作。

除電視購物平台，央視將借重東森在台成功經驗，開拓網路購物

與型錄購物市場。

央視在2006年底進軍電視購物市場，成立「CCTV中視購物」，有

一個24小時播出的電視購物頻道。東森購物成立近十年，今年上

半年營收180億元，預期全年營收可達300億元、稅後純益27億元

。

另兩家業者對大陸市場也很有興趣。

momo台已在大陸成立公司，未來不排除尋找合作夥伴，但富邦高

層強調，富邦必須擁有人事、經營的主導權。

ViVa TV新東家的日本三井高層也曾說，將導入日本的營運模式，

協助ViVa TV拓展市占率，成立第二個頻道，並共同進軍大陸市場

。

宅經濟發威，台灣電視購物整體市場商機今年上看新台幣540

億元，相較去年成長20％！富邦媒體科技（momo購物台）總經理

林啟鋒表示，相較去年整體電視購物450億元的市場規模，今年成

長動能主要來自於電視購物由7台擴增至9台、加上電視購物的消

費習慣逐漸成熟，其中，momo購物台今年營收目標挑戰150億元

，相較去年成長50％，成長幅度高於市場平均值。

台灣大與富邦媒體科技（momo）購物台昨日宣佈聯手推出「

TV隨身看」手機購物，開啟行動電視購物先例。林啟鋒指出，

momo購物台經營行動電視購物後，預估1至2年內達到每月1億元

營業額、全年超過12億元。

台灣大個人用戶群副營運長谷元宏則表示，透過行動電視購

物等各項加值服務的推出，台灣大的行動加值服務全年營收預估

將較去年成長20％，整體加值服務營收占公司總營收比重已將提

高至12.1％，並首度突破10％門檻。

富邦媒體科技日前董事會通過，將透過第三地投資方式，轉

投資大陸電視購物市場，新公司名稱暫訂為北京富邦媒體科技，

林啟鋒透露，投資大陸電視購物案正送請投審會審核中，只要通

過就可以前往大陸發展電視購物，最快年底成行，他並認為，大

陸購物市場才剛起步，未來每年具有倍數成長空間。

市場預估，大陸電視購物市場去年超過300億人民幣市場大餅

，將是富邦繼金融保險進入大陸市場之後，最看中的產業。

林啟鋒昨日表示，向大陸電視頻道商購買時段、確實是進軍

大陸電視購物的一種方式，不過，富邦應該不會以這種方式切入

，而是尋求與大陸業者合作模式，合作對象還在積極洽商階段。

兩岸電視購物台近來交流頻繁，據了解，浙江潮流、北京中

視購物（中購）及上海東方CJ電視購物台近來頻頻與台灣的東森

、富邦momo及ViVa交流並洽談合作，不過業者認為，上海東方CJ

已經引進韓國CJ家庭購物台資金，與台灣電視購物台合作的機會

反而不大，至於中視購物及浙江潮流未來是否會與台灣同業攜手

做大大陸電視購物市場，還須後續觀察。

蔡明忠畫藍圖，行動電視購物花了5年時間孵蛋！據了解，台

灣大與富邦旗下momo購物台攜手推出手機購物，其實是富邦金控

董事長蔡明忠在momo購物台成立時、為momo規畫的長期發展藍

圖。這張藍圖，花了momo董事長林福星、總經理林啟鋒大約5年

的時間。

這段時間，momo購物台分別跨足網購、實體藥妝通路，反倒

是行動電視購物、也是蔡明忠心中最期盼的這一塊，卻也是花的

時間最長、最慢成形的一塊。

原因在於，行動電視購物必須在第三代（3G）行動電話提供

影像即時傳送的機制下成行，反觀台灣3G服務，從2004年開始推

出，一直到今年，3G用總體用戶過半之際，才被視為是推出手機

購物的成熟期。

既然5年孵蛋有成，蔡明忠下一個藍圖又是什麼？一般認為

，momo購物台去年盈餘今年配發給每位股東的現金股利高達每股

5.45元，綜觀過年幾年、momo每年配發的現金股利也都在5到6元

的高水準。

相較於台灣一年500億元、大陸去年一整年就超過300億人民

幣、相當於新台幣1,500億元上下的電視購物市場大餅，未來預期

又將以倍數持續成長，一般認為，富邦繼金融保險進軍大陸後，

大陸電視購物應該是蔡明忠心中最覬覦的一塊肥肉。

富邦momo購物台將有機會在中華電信MOD平台上架。富邦集團與

中華電，從電信領域一路打到有線電視，現在有機會透過購物台

在中華電信上架，化敵為友，共同爭取年營收達550億元大餅。

富邦momo購物台總經理林啟峰昨（7）日表示，有與中華電MOD

接觸上架事宜，目前還沒有具體結果。主要關鍵在MOD 平台的經

濟規模效益，以及上架費的金額。

中華電信表示，歡迎任何頻道內容業者上架，當然也很歡迎富邦

momo購物台，中華電是開放平台，希望吸引更多的內容業者上架

，雙方曾有接觸，等到有具體結果，會提報國家通訊傳播委員會

（NCC）核准。目前中華電MOD的一個頻道上架費牌價為80萬元。

富邦momo購物台昨天與台灣大哥大共同推出「TV 隨身看」新服

務，進軍手機購物市場。林啟峰表示，這塊市場極具潛力，此次

出手不只是布局，更是搶市。

林啟峰說，momo購物台上半年業績，較去年同期有兩位數成長，

全年通路包括購物台、網路、型錄、實體藥妝店與最新推出的手

機購物，共可創造150億元營收。

今年台灣購物市場營收規模達550億元，較去年的450億元成長兩

、三成。以東森購物最大，年營收要從去年的300億元成長到今年

330億元，中信VIVA去年營收約50億元，要成長到今年的100億元。

momo購物台早有進軍手機購物市場的規劃，此次與台哥大共同建

置手機購物平台，以影音串流的方式傳送電視頻道，未來台哥大

3G用戶不需下載任何軟體，即可透過行動電視，即時收看momo購

物台，隨時訂購，預期在一、二年內的月營收將達1億元。

除了手機購物，網路購物與實體藥妝店也是momo台今年發展重心

。林啟峰說，目前momo購物網已是全台前五名，單月業績都有1

億元以上。

電信業者布局已久的3G應用服務商機，隨著手機終端裝置的營幕

加大，逐漸獲得發展機會；台灣大哥大7日擬與同為富邦集團旗下

的電視購物台合作，推動手機購物服務，至於中華電則是投入約

新台幣2700萬元，與7月中旬開幕的高雄世界運動會合作，整合

旗下3個主要的平台進行相關賽事轉播，其中亦包括手機斷置，搶

攻龐大的眼球商機。

台灣大指出，由於旗下已推出行電視服務，因此透過與電視購物

台後端系統合作，於手機應用中設定特定弁鉡銦A使用者若對產

品有興趣，可以透過手機撥號方式進行訂購；事實上，日前台灣

大總經理張孝威即曾表示，為推動手機平台的加值應用商機，包

括線上軟體商店或是手機購物等都是發展的方周之一。

至於中華電為推動旗下包括MOD(Multimedia On Demand)、網路

hiChannel及手機emome等3個主要平台的使用率，因此投入7月中

旬高雄世界的相關準備工作；據了解由於2008年大陸北京奧運時

，中華電透過轉播方式，有效增加約5萬名MOD用戶，並總計上

述3個平台各有700萬、500萬及18萬人次瀏覽相關活動內容，因

此希望經由高雄世運等賽事，同步拉抬3個平台的使用狀況。

至於網內語音通話免費的3G業者威寶電信，亦將眼球商機視為重

要的加值服務來源之一，日前亦與台北市相柵動物園合作，透過

3G手機可即時收看動物的活動狀態，同時預估2009年加值營收可

較2008年成長1 倍幅度，將佔整體營收約16%比重。

電信業者表示，3G原本即以開發非語音應用為主要目標，曾有研

究評估，2010年時全球將有30億人透過眼期使用3G應用，但是現

況明顯有所落差；不過業者表示，近年來隨著各家業者陸續推出

智慧型手機產品，手機螢幕也較以往放大不少，因此備受關注的

3G商機可望起步，但是終端產品降價的速度，也將左右市場起飛

的真正時點。

市場傳聞，台灣大將與Star星空傳媒集團攜手收購台灣有線電視

系統台，收購對象可能包含凱擘及其他獨立系統業者，星空傳媒

將擁有其20%認股權。不過，台灣大家計用戶事業群營運長暨台

固媒體總經理鄭俊卿昨（1）日表示，未聽說這項傳言。

媒體大亨梅鐸看上台灣大在有線電視布局的潛力，以及台灣有線

電視的固定獲利模式，除將旗下星空傳媒Star頻道交給台灣大代

理，下一步將投入資金與台灣大策略聯盟，攜手拓展有線電視市

場。

鄭俊卿表示，雙方是內容產業合作，尚未聽過資金合作情事。日

前台灣大取得星空傳媒頻道獨家代理權，包括衛視中文台、衛視

電影台、Star Movies、Channel V、Star World、國家地理頻道。

台灣大副董蔡明忠與星空傳媒集團行政總裁艾保羅（Paul F. Aiello

）日前親自簽訂頻道代理合約。市場人士表示，一般簽訂頻道代

理權不會出動如此高層，雙方除談頻道代理，還有更重要的投資

共識，未來攜手收購台灣有線電視系統台。

除台灣大旗下的五個系統台外，未來雙方一起收購獨立系統台或

多系統營運商（MSO），星空傳媒集團將擁有其20%認股權，雙

方對此策略聯盟已有共識，正積極尋覓合作標的。

台灣大目前有54萬個有線電視收視戶，是台灣第四大有線電視業

者。前三大是：中嘉、凱擘及TBC台灣寬頻。市場人士認為，台

灣大從未放棄收購有線電視系統台的目標，希望成為台灣最大有

線電視系統業者。現以凱擘的機率最大，雙方曾多次接觸。

【記者黃晶琳、費家琪／台北報導】台灣大哥大與富邦momo購物

台將合作進軍手機購物市場，台灣大與富邦布局虛擬通路市場，

整合集團資源，發展行動電視，投入內容娛樂產業。

台灣大運用行動電視的技術，將在手機上同步播映momo購物一台

的內容，用戶在手機上看到的內容與電視同步播映，全天候24小

時播出。

電信三雄紛紛搶線上商店，中華電（2412）擬在哈密平台（hami

）上推出電子書、軟體等軟體銷售服務；台灣大（3045）預備除

銷售軟體，還可與momo購物合作進行手機購物；遠傳（4904）也

看好線上商店市場，今年有機會切入。

電信三雄昨（24）日以台灣大上漲1.1元，漲幅最大，收盤價55.5

元。中華電上漲0.3元、收盤價65.3元；遠傳上漲0.15元以38.65元

作收。遠傳昨天應元大證券邀請赴上海參加法說；台灣大則應高

盛邀請，今、明兩天參加海外法說。

目前國際手機大廠都在手機上推出線上商店，以蘋果最早切入，

諾基亞、黑莓、Google也推出線上商店，但尚未導入國內，主要

銷售軟體類的產品，提供客戶直接由手機下載，先免費試用再透

過手機付費。

中華電表示，在iPhone上推出哈密平台，提供各種加值服務，未

來哈密會在Android、微軟作業系統推出平台服務，在三個平台都

可使用哈密服務。

中華電指出，除了軟體，還考慮書籍、雜誌類內容，用戶可將手

機當成電子書，預備下一階段招商，邀請更多內容供應商創造線

上購物的商機。

台灣大也看好線上商店市場，有機會在第三季推出服務。台灣大

除軟體產品，不排除引進momo購物台產品，挑選適合在手機上購

買的產品銷售。

遠傳評估蘋果商店的商業模式，認為可創造商機，考慮下半年切

入線上商店市場，引進具有小額購物、軟體相關的遊戲、音樂類

產品。

電信三雄前五月獲利以台灣大最佳，前五月每股純益1.91元，稅

後純益達到第二季財測的69%。中華電前五月累計每股純益1.89

元，達到第二季財測的69.7%；遠傳累計達1.19元，達到第二季

財測的68%。

宅經濟當道，家用品業者P&G集團看好虛擬通路前景，首度選擇

電視購物作為新品發表平台。P&G旗下飛柔全新產品「草本精華

系列」，就透過富邦momo台進行獨家首賣。

飛柔品牌副理葉揚表示，自從金融海嘯爆發後，不少民眾開始緊

縮消費，據P&G研究顯示，近來各通路的營收表現，多為持平或

是衰退，唯一逆勢成長的通路就是電視購物，顯示已有愈來愈多

消費者選擇使用虛擬通路購物。

葉揚指出，目前富邦momo台的會員數將近340萬名，在其所有販

售的商品種類中，又以美妝保健類商品的銷售量最高，占全體銷

售量的51%。

因此，飛柔決定與富邦momo台合作進行新品獨家首賣，這也是

P&G集團在台首次選擇電視購物通路發表新品。過往P&G集團發表

新品多選擇藥妝通路或量販店。

除了飛柔之外，葉揚透露，未來P&G旗下其他品牌如SK-II、百靈

刮鬍刀等，也都有規劃選擇電視購物作為新品發表通路。

富邦momo購物台、ViVa購物台、網勁科技與博客來網路書店等通

路，將與大陸最大的網購業者淘寶網、中國互聯網絡信息中心，

建立兩岸虛擬通路搭橋計畫，雙方將投入商流、金流與物流，爭

取大陸3億網民的宅經濟商機。

富邦momo台總經理、中華無店面零售業協會理事長林啟峰昨（

15 ）日表示，兩岸虛擬通路最近展開搭橋計畫，台灣虛擬通路業

者包括購物台與網路業者，日前組團前往中國大陸，在杭州、上

海與北京等地，會晤大陸相關協會與重要業者，大陸業者將在10

月來台，屆時將實質討論兩岸虛擬通路的交流。

目前對拓展大陸市場興趣濃厚的有富邦momo台、ViVa TV、網勁

科技與博客來網路書店等，再加上經濟部與資策會籌畫相關事宜

，預期10月來台的有大陸淘寶網、電視購物東方CJ、中國亞馬遜

，與負責網路相關的單位: 中國互聯網絡信息中心、中國電子商務

協會等。

林啟峰說，在市場不斷成長的情況下，兩岸虛擬通路業者已體認

到攜手合作的必要性。例如中國亞馬遜與台灣博客來有合作共識

，可以將彼此的簡、繁體書交流銷售，或是互設網路專區。

兩岸虛擬通路若要合作，仍有物流、金流的問題必須克服；今年

10月中國業者組團來台時，雙方將會針對這些問題進行實質討論

，屆時也將簽訂合作草約，開創兩岸無店鋪販售新商機。

台灣的金融業者也可以參與後端金流機制，雙方除了網路業務合

作外，在後端需要清算機制，建置金流、物流系統，因此富邦等

金融機構也可以找到商機。

宅經濟持續火熱，虛擬通路產值也不斷成長，每年成長率超過

50%，據無店舖協會統計，目前台灣虛擬通路市場規模，約占整

體零售業市場的10%。其中，又以網路購物及電視購物最為大宗

，推算起碼有三、四百億元的產值。

大陸的虛擬通路也有同樣成長態勢。大陸網路購物龍頭淘寶網，

一年B2C（Business To Consumer）的營收就超過人民幣千億元，

市場潛力驚人。目前大陸約有3億網民，實際的網路購物約有

8,000萬用戶。

富邦momo台今（16）日將與寶鹼公司（P&G）合作，率先在電視

購物虛擬通路上推出新產品，在更多大型供應商加入下，momo台

今年每股純益可望達5元，年成長率要達到三成。

富邦momo台今天與寶鹼合作推出飛柔新洗髮精，寶鹼在台灣首次

嘗試電視購物通路，售價會較一般傳統通路便宜二成，但相對單

筆消費金額會較高。

富邦momo台總經理林啟峰昨日表示，今年momo台營收挑戰150億

元，可較去年100億元大幅成長五成；去年每股純益約5元，但配

股使得資本額增加三成，因此要維持同樣的獲利能力，獲利將要

成長三成。

富邦momo台今年開台第五年，由於引進多項海外精品、訴求產品

差異化的策略奏效，第一年就損益兩平，去年營收更衝上100億元

，成為集團大董蔡明忠心中的模範生。

momo台目前除了電視購物平台，還跨足網路、型錄與momo藥妝

，林啟峰表示，今年四大通路總營收應可挑戰150億元，其中購物

台占比約七成，網路、型錄各一成多。

在四大通路中，又以網路成長速度最快，目前已是全台前五大購

物網站；至於momo藥妝目前已有12家店，但多集中在大台北地區

，林啟峰說，今年將展至中南部，年底應可展至20店，長遠目標

則是200家。

此外，富邦人壽在去年10月標下信義區A10土地地上權，由於這

塊地地點絕佳，外界一直持續關注富邦集團如何規劃。

林啟峰表示，未來擬在此開設momo百貨，屆時富邦的通路布局將

更為完整。不過，信義區百貨林立，momo百貨加入戰局一定要有

特色，才能殺出生路，富邦初步規劃，momo百貨將走高檔路線，

讓富邦集團旗下的通路布局更加完整。

富邦momo台也積極進軍中國大陸，集團已在今年2月通過1,500萬

美元（約新台幣5.21億元）的投資案，讓momo台赴北京設立電視

購物公司。

林啟峰說，目前中國並未開放外資經營電視購物頻道，未來若要

在中國布局，必須與當地業者合作，目前還在尋找合作夥伴，希

望明年會有具體成果。

不景氣也要愛美，台灣平價藥妝市場持續成長。康是美總經理高

敏航表示，康是美全台總店數已突破300家，去年營收成長近一成

，今年將拓展至330店，預料業績還可再成長一成。

屈臣氏去年業績也維持成長態勢，今年還打算投注1億元改裝現

有門市；富邦集團旗下的momo藥妝，在大台北地區已有12店，將

持續展店腳步，擴展至中南部。

儘管民間消費冷颼颼，但康是美去年營收仍成長。高敏航透露，

為因應市場變動，康是美除持續展店與引進新商品外，今年也規

劃發展電子商務市場與推動新類型的店舖型態；為提高毛利率，

還將強化自有商品，去年康是美自有商品成長高達300%。

屈臣氏去年營收成長1.7%，相較康是美今年積極展店，屈臣氏今

年上半年卻暫緩展店腳步，將重心放在門市改裝，砸下上億元預

算，目前已有近百家門市改為第四代店型，預計上半年可再改裝

60家店。

屈臣氏也計劃強化自有品牌商品力，目前自有品牌約占營業額5%

，預計未來三年將逐漸增加至10%。

富邦集團旗下的富邦momo台，去年也跨足藥妝市場經營momo藥

妝，挾電視購物優勢，強調日韓獨賣商品，與市場既有業者做區

隔。

momo藥妝表示，近來店面空置率攀升，momo藥妝將趁此時機，

積極尋覓好的店面，持續展店。明年下半年，將進軍中南部開

店。

富邦香港銀行今（29）日於香港召開股東會改選董事席次，富邦

金表示，目前可控制持股約75%，十席董事（含獨立董事）不會

有太大異動，除富邦金董事長蔡明忠仍擔任富邦香港銀主席，李

晉頤也將續任香港富邦銀的董事總經理。

富邦金總經理龔天行說，富邦金董事長蔡明忠、副董事長蔡明興

今天都將以「個人」身分參與富邦香港銀行董事選舉。龔天行強

調，香港不像台灣，習慣以法人代表參與董事會運作，通常是以

個人身分參加董事改選。

富邦媒體科技今天股東會將通過1,500萬美元（約新台幣5億元）

投資案，赴北京設立購物頻道，未來只要投審會獲准，富邦將成

為北京第一家台資背景的購物電視台，名稱暫定「北京富邦媒體

有限公司」。

富邦集團進軍大陸，跨進電視業。富邦金控昨（25）日表示，相

關企業富邦媒體科技董事會已通過1,500萬美元（約新台幣5.21億

元）的投資，赴北京設立購物頻道，一旦獲投審會通過，富邦將

成為北京第一家台資背景的購物電視台。

富邦金控參股廈門商銀後，在金融版圖上已搶先同業立足中國大

陸，還可能與大陸齊魯證券在福建合資設立新公司；另外，富邦

金旗下富邦產險與人壽合資上海產險子公司，也已向中國保監會

遞件申請。

富邦金昨日公告，富邦媒體科技將於4月29日召開股東會，通過投

資中國大陸購物頻道案，進一步經營電視台。

富邦金總經理龔天行表示，要將經營momo購物台的成功經驗，延

伸到大陸市場，這家公司名稱暫定為「北京富邦媒體有限公司」

，未來不排除尋找合作夥伴，不過，龔天行強調，富邦必須擁有

人事、經營的主導權。

消息人士指出，富邦momo可能與韓國樂天（Lotte）集團合作，聯

手進軍中國電視購物市場。樂天是韓國前五大企業集團，旗下事

業包括飯店、賭場與各式通路，目前是momo台大股東之一，持股

一成多；富邦momo與韓國樂天評估後認為，中國電視購物市場潛

力無窮，卻只有三、四家較知名的業者，因此有意聯手進軍大陸。