維他露公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

維他露董事長邵瑋霖的曾祖父，原本家中開設藥廠，生產維他命

商品，有一次想要吃維他命卻找不到開水，順手拿起旁邊的汽水

合著維他命喝，沒想到維他命加白汽水卻意外好喝，因此開發維

他露P，也是第1瓶含有維他命的汽水。

創意十足

至於旗下另一長青商品舒跑，則是以可隨身攜帶的點滴作為出發

點，是拉肚子時必喝的飲品，這些家中長輩創業的創意飲料，對

於邵瑋霖認知飲料業的啟蒙相當重要，也讓他定下以健康作為出

發點的經營理念。

拉肚子必喝舒跑

維他露成立至今已超過50年，邵瑋霖接掌維他露擔任代理董事長

時，年僅30歲，還被戲稱為「少董」，但他不服輸，一肩扛起重

責大任。

說起公司最早的產品維他露P，邵瑋霖說，其實是誤打誤撞發明

的。他說，曾祖父年輕時家中開藥廠，生產維他命，有一次想要

吃維他命卻找不到開水，因此拿起旁邊的汽水，沒想到維他命加

白汽反而更好喝，因此發明維他露P，就連嘴巴破也有人買來喝

，為汽水增添另一種新意。

後來公司又發明舒跑運動飲料，當時也是想開發出一種可隨身攜

帶的點滴，沒想到最後連醫生也推薦，是拉肚子時必喝的良伴，

邵瑋霖說這些都是以健康為出發點所發想的創意飲料，對他影響

深遠。

雖然生長在汽水家庭，邵瑋霖自己卻最愛喝茶，成大化工系畢業

後，接受長輩的安排，到日本麒麟公司實習，回到台灣就推出無

糖茶「御茶園」。當時賣場都告訴他沒人要喝無糖茶，不過他卻

堅持己見，果然後來健康意識抬頭，「御茶園」愈來愈熱賣，已

成為市場前3大。

他現在更突發奇想，認為日本的茶飲料已經走向機能化主流，因

此開發出每朝健康綠茶，打算以這種訴求腸胃健康的茶飲，向優

酪乳宣戰。年輕點子多的他，不僅讓老字號翻身，還要創造市場

新流行。

為推廣國內白酒市場，金門酒廠董事長雷倩、金酒高梁酒58度台

灣總經銷維他露公司昨（6）日共同宣布合作推出限量酒，維他露

董事長邵瑋霖表示，維他露透過產品差異化策略，集團營收將以

兩位數目標持續成長。

邵瑋霖表示，台灣白酒市場一年銷售額約120億元，有九成由金酒

公司占有。維他露93年取得銷路最好的58度特級高梁酒經銷權，

至今已為維他露創造一年40億元以上業績。邵瑋霖指出，為創造

更高業績，金酒與維他露合作，今年挑選在5月8日的生產日期進

行限量裝瓶，將推出5萬8,888瓶「0858您發我發」限量酒。

馬英九總統、副總統蕭萬長520就職紀念酒，這次將由金門酒廠負

責，預計5月量產，並於就職當天開始上市銷售，因而引發代理

58℃金門高粱酒的維他露公司，與代理38℃金門高粱酒的味丹企

業最近進行紀念酒的商機卡位戰。

金門酒廠這次規畫總統、副總統520就職紀念酒，包括58℃、38℃

金門高粱酒，及金裝版的12年陳高等3種酒類，容量約為0.75L。

其中，金酒的金裝版12年陳高，全由金門酒廠與旗下台北、台中

及高雄分公司負責銷售；另58℃紀念酒，金門酒廠本身配額為5萬

箱。

味丹則拿到金門酒廠38℃的520就職紀念酒6萬箱；而維他露拿到

58℃的520就職紀念酒8萬箱，在「僧多粥少」的情況下，已引爆

全台詢問的搶購熱潮。

味丹與維他露均表示，520就職紀念酒，?要到5月初才會開始量產

，並於520當天上市銷售，但因為「馬迷」很多，旗下的經銷商，

已經陸續接獲品酒收藏家或企業家的詢問電話，凸顯520就職紀念

酒的搶手。

據了解，金酒公司旗下各門市的38℃金門高粱酒，每瓶售價為

520元；另58℃ 金門高粱酒每瓶售價為530元，但520就職紀念酒

採限量發行，預估每瓶售價，將高於上述38℃與58℃高粱酒的售

價，甚至金裝版12年陳高的520 就職紀念酒等兩款，每瓶售價可

能叫價分別為6600元與1萬6800元

以生產「舒跑」運動飲料聞名的維他露食品集團，將以一年平均約七

百五十六萬公升，年總金額約四十二億元，確定續約金門酒廠５８度

高粱酒的台灣總代理，期限為二年。維他露昨日表示，未來除加強原

有的行銷及通路布局，並透過提倡純飲、收藏及擴大飲用族群等經營

策略，以提高５８度高粱酒的銷售量，預估該酒類一年可為公司帶進

近五十億元的營收，略高於公司飲料的年營收。

金門酒廠三大高粱酒，除了２８度高粱酒，目前仍由該酒廠自行販售

，暫無對外競標計畫外，３８度的高粱酒，及５８度高粱酒的台灣總

代理，已分別由味丹企業及維他露公司拿下或續約。

有別於味丹將替３８度高粱酒，打出「輕鬆逗陣，３８就好」的產品

訴求，維他露在續約之後，將打出「酒厚感情才有夠！」的產品訴求

應戰。維他露主管說，為深化金門高粱酒為白酒的代名詞，該公司將

推出以５８度高粱酒「一口杯純飲」的喝法，不用再添加白開水，讓

民眾享受喝烈酒的香酵味道，讓維他露的「純飲」喝法，直接對上味

丹的「凍飲」喝法。

此外，金門５８度高粱酒，具有越陳越香的特性，因此，維他露未來

將鼓勵愛用者收藏該酒品，讓金門５８度高粱酒保存越久，價值越高。

維他露指出，５８度高粱酒的飲用族群，泰半屬於中、高年齡層，或

特定人士。為擴大飲用族群，該公司擬鼓勵愛用者將該酒品，當作雞

尾酒等各類調酒之用，藉以取代過去調酒常用的伏特加等酒品，藉以

開發年輕族群，這也將直接挑戰味丹的金門３８度高粱酒飲用族群。

國內每年高達一百八十億元的包裝茶飲料市場，其中超過五○％以上

的市場，是由統一企業透過操作多品牌所囊括，而排名居次的維他露

集團御茶園，以一○％的市佔率，則堅持以茶葉方式沖泡生產，而且

每批茶葉一定檢驗農藥，甚至向上游延伸，切入茶葉契作與茶園管理

的工作，就是為了要堅持品質。

維他露集團董事長邵瑋霖昨（十二）日指出，隨著國人消費精緻化的

趨勢，國內茶飲市場的發展中，綠茶、高品質與機能性商品成為發展

主軸，也成為維他露深耕茶飲市場的操作重點。

茶飲料是國內飲料銷售佔比最大的品項，也是國內飲料業者的兵家必

爭之地，邵瑋霖指出，維他露集團自我定位為小而美的專業飲料廠，

雖不似統一企業挾著優勢的資源操作多品牌策略，但該公司以御茶園

品牌專注追求高品質，在市場仍佔有一席之地。

去年御茶園將一斤八十八萬元的總冠軍茶葉，投入包裝茶飲料，引發

市場熱烈迴響，為此維他露開始尋找契作的茶農，並在塔塔加茶區找

到適合的茶園，以天然有機的栽培方式，再加上維他露也開始參與茶

園管理作業，今年春茶收成五千斤，並榮獲由信義區農會舉辦的「二

○○六年玉山高冷茶頭等獎」，讓該公司十分有信心，不但考慮擴大

契作範圍，還趁勢推出在同一茶區的「御茶園冷山芽尖」，希望能帶

動銷量持續成長。

邵瑋霖指出，相較於其它業者多半以萃取方式生產茶飲料，御茶園則

堅持以茶葉沖泡方式，雖然成本較高，但從御茶園減少一百毫升，售

價卻仍與同業相同分析，顯示市場對於精緻化的需求仍然存在，也成

為御茶園的開發重點。在機能性需求方面，御茶園則是推出取得健康

認証的每朝綠茶，藉以滿足消費市場的需求。

維他露集團今年御茶園除了推出冷山系列的綠茶與烏龍茶外，還計劃

推出花果茶商品，此外，整體碳酸飲料市場雖持續衰退，但邵瑋霖仍

看好市場前景，今年將推出口味較清爽的全新碳酸飲料品牌，順勢擴

大飲料銷售的陣容。

以生產舒跑、御茶園、維他露P等飲料聞名的維他露集團，昨（

15）日歡度50歲生日。維他露去年跨入酒品市場，營收倍數成長

並突破80億元，今年隨著酒品經銷逐漸成熟，將挑戰營收90億元

的目標。

維他露董事長邵瑋霖昨天在慶祝酒會上表示，維他露走過50年，

一直堅持「健康事業」，他說：「維他露是一個小而美的企業，

產品研發最高原則是健康、好喝，要讓大家發自內心的喜歡。」

總部設在台中工業區的維他露集團，前身是源興大效堂製藥廠，

民國45年跨入飲料市場，以生產舒跑、維他露P等運動飲料聞名

。維他露近幾年產品不斷延伸，陸續推出御茶園、每朝健康綠茶

、輕鬆体驗瞬間等冷藏飲品，在國內市場占有一席之地。

93年底，維他露取得金門酒廠高粱酒的台灣地區經銷權，並成立

源慶行銷公司，正式跨入酒品市場。隨著金酒發燒，維他露去年

營收也呈倍數成長，一舉突破80億元；維他露去年銷售的高粱酒

超過720萬公升，今年目標是756萬公升。

最近，維他露又陸續與智利、法國等知名酒廠洽談合作計畫，預

估最快第三季引進全系列紅酒商品，展現拓展酒品事業版圖的決

心。

維他露創辦人許←金因年事已高，已逐漸退居幕後，去年他交棒

給外孫邵瑋霖，完成第三代接班。

邵瑋霖今年32歲、成功大學化工系畢業，雖非食品或行銷本科系

出身，但從小耳濡目染，對飲料的銷售相當有興趣。他在日本飲

料大廠麒麟見習一年多，二年前返台後，隨即催生「御茶園」上

市，成功打響第一砲。

維他露食品代理董事長邵瑋霖昨（21）日說，10月標得金門酒廠

58度高粱酒的台灣地區經銷權，本月初已出貨，推估一年將可帶

進40餘億元營收。

邵瑋霖表示，這次取得58度高粱酒三年經銷權，期滿可優先續約

兩年，等於掌握了五年商機，有利維他露拓展酒品事業版圖。

邵瑋霖昨天清晨主持台中市第23屆「舒跑杯路跑競賽」開幕。他

指出，舒跑杯路跑競賽自民國71年舉辦，現已成為台中市路跑年

度盛事，不少民眾是全家大小參與，帶動全民運動。

他談到維他露近兩年發展時指出，正逐步整合飲料事業的行銷管

道，並擴大酒品經銷夥伴。金門58度高粱酒是國內白酒第一品牌

，推估一年市場銷售額達40餘億元。維他露已另建構專業團隊，

往後飲料與酒品兩大事業會分開計算，分別訂出努力目標。

邵瑋霖表示，維他露的經營理念是「貢獻名飲、創造健康」，多

年來產銷舒跑運動飲料、維他露P汽水、維他露加鹽沙士、黑馬

提神飲料等；前幾年推出的「御茶園」系列以及今年新產品「輕

体瞬間燃燒系綠茶」，銷售業績都不錯。

邵瑋霖指出，維他露自45年推出第一罐維他露汽水迄今，營運已

進入第49年；70年推出舒跑運動飲料，更掀起運動飲料風潮。

占金酒公司營業額約四分之三的58度高粱，經銷權易手，具有通路

優勢的維他露食品公司，標到台灣白酒市場的金雞母，打敗原先經

銷的德記洋行，今（1）日開始鋪貨，經銷權也由過去的二年延長為

三年。

金門酒廠公司年營業額約80億元，光58度高粱酒這項產品營業額就

有60億元，台灣市場即有45億元左右，遙遙領先其他白酒的市場。

為了取得這塊肥肉，包括統一南聯、德記洋行和維他露食品，日前

都參與競標，最後由維他露勝出。

金酒公司58高梁最早由統一南聯經銷，之後經銷權落到擅長經營酒

盤的德記洋行手上，今年10月再度易主。維他露營三處處長謝慶選

說，維他露銷售據點達8萬個以上，未來將與黑松公司合作，在通路

上有很大優勢。

謝慶選說，過去金酒公司高粱酒經銷權以數量標為主，量高者得。

不過，這次評選標準改變，數量標只占16%，公司營運狀況占24%，

行銷計畫占60%。

維他露的經銷權從10月21日生效，11月開始鋪貨。不過，據估計，

目前還有市值10億到20億元、之前德記代理的58度高粱在市面上，

有學者認為，通路需要長期經營，金酒公司經銷商一換再換，是否

利多於弊，值得觀察。

維他露公司方面估計，台灣酒品市場市值約1,000億元，巨大的商機

是他們積極介入酒品市場的原因。早在兩年前，維他露先經銷38度

高粱暖身，了解酒類的營運模式，如今再接手58度高粱，將全力衝

刺酒品商機。

除了金酒公司出產的高粱酒，其他國人較熟知的，還包括玉山高粱

和八八坑道，據了解，由於物價上漲，金酒公司有意調高58度高粱

盤價，但維他露表示，零售價暫時不會跟著調漲。

德記洋行失去58度高粱經銷權，除非立即找到新業務遞補，明年代

理業務可能受影響。

維他露食品代理董事長邵瑋霖昨（12）日表示，今年台灣茶飲料將持

續發威，預估銷售額將從去年的135億成長至150億元，占整體飲料市

場的30％，維他露決加強投入冷藏茶飲料的開發，全力提升市占率。

維他露旗下當紅的無糖綠茶飲料「御茶園」，自四年前上市以來，年

年都維持35％的成長率，並促使統一也推出「茶裏王」等飲品，加入

戰局。去年「御茶園」締造約 9 億元的銷售業績，今年預估可突破10

億元目標。為促銷「御茶園」系列商品，維他露最近出「 100 部限量

靚車大方送」活動，炒熱今夏台灣茶飲料市場的戰火，累計吸引逾30

萬名消費者參加，昨天由邵瑋霖主持第二波抽獎，當場抽出33輛、每

輛近30萬元的Matiz視覺系小車。

維他露為國內知名飲料製造商，今年積極展開第三代接班準備，創辦

人、也是前任董事長許秋金，因年事已高，加上身體微恙，年初將維

他露的經營擔子，交棒給長女許薰瑩的長子邵瑋霖。

今年30歲、成功大學化工系畢業的邵瑋霖，雖非食品或行銷本科系出

身，但因從小耳濡目染，對飲料的銷售相當有興趣，經過日本飲料大

廠麒麟一年多的見習後，返台隨即催生「御茶園」的上市，成功打響

第一炮。創立滿48年的維他露公司，資本額12億元，去年全年營收約

38億元，今年上半年營收19億餘元，全年可望突破40億元大關。

上周日維他露為旗下「御茶園」品牌在新光三越舉辦大型戶外活

動，期間一位斯文緬靦、頭戴御茶園棒球帽，穿著王力宏T恤的

年輕人在舞台上上下下好幾次，忙進忙出，讓人好奇「這是何許

人也」。活動結束後，他上前與大家交換名片，接過一看，上面

印著「維他露代理董事長邵瑋霖」。

原來維他露在今年初，已進行世代交替，創辦人、也是前任董事

長許秋金，因為年事已高，再加上身體微恙，遂將維他露經營擔

子交棒給長女許薰瑩長子邵瑋霖。

雖然現在只是「代理」董事長，但邵瑋霖早已具備接班架勢。今

年剛滿30歲的他，雖然年紀輕輕卻非初生之犢，前日與媒體「初

體驗」，就展現十足親和力，頗有大將之風。

邵瑋霖是成大化工系畢業，由於從小處於貼近市場變化的飲料行

業，雖非食品或行銷本科系出身，邵瑋霖卻具備敏銳的市場嗅覺

，如維他露旗下當紅的「御茶園」品牌，就是他一手催生。

會創造出成功的日系飲料品牌，其實主要也與邵瑋霖30歲之前的

歷練有關。原來許秋金為讓外孫更熟悉食品企業經營，在邵瑋霖

大學畢業後曾將他送往日本飲料大廠麒麟實習，邵瑋霖在麒麟一

年多的見習生涯中，不但讓他學習到跨國企業嚴謹、認真的做事

態度，最重要的是，讓他嗅到台灣亟具開發潛力的無糖飲料市場

。

邵瑋霖在回國後，馬上著手開發國內首瓶無糖綠茶，在開發時間，

邵瑋霖不斷親自測試口味，終於讓御茶園在上市之後一炮而紅，也

讓統一等大廠注意到這塊「處女寶地」，隨後推出「茶裏王」搶占

市場。

御茶園不但讓維他露站穩國內飲料市場領先，也讓邵瑋霖感到自己

的眼光和策略受到市場肯定。可以預見的是，維他露在邵瑋霖的帶

領之下，未來也可望以更創新、活潑的腳步，逐步開創新的事業版

圖。

以「御茶園」品牌在國內茶飲料市場占有一席之地的維他露，今

年一口氣砸下2億元行銷費用，強化「御茶園」品牌競爭力。維他

露代理董事長邵瑋霖昨（5）日表示，御茶園今年業績至少可望較

去年再成長35%。

維他露近日也與台塑汽車進行異業合作，斥資上千萬元送出100部

Matiz轎車，前天還請出御茶園年度代言人王力宏，抽出第一部「

限量靚車」，打響名號。

邵瑋霖分析，茶飲料已躍居國內成長幅度最高飲料市場，在各家

廠商競相投入下，今年市場規模更可望由135億元成長至150億元

，在所有飲料市場中市占率將攀升至30%。

他表示，維他露自推出「御茶園」以來，每年銷量都出現35%左右

的成長，今年更加速新品推出速度，至年初至今已推出五支新品，

下半年還有三、四支產品將推出，不但可以挹注御茶園銷量，也

可望有效刺激買氣，推升國內整體飲料市場。他表示，根據上半

年銷售況狀來看，今年御茶園業績可望較往年還要更好，成長幅

度將突破35%。一手孕育御茶園品牌的維他露，為國內老字號食品

公司，行事作風雖然低調，但獲利表現相當亮眼。去年營收為28

.57億元，稅前盈餘3.83億元，每股稅後純益3.19元，傲視食品同

業。此外，今年前六月營收也達10.39億元。

鉅亨網記者陳毓婷／台北• 4月19日 04/19 12:37

亞太銀(2843)今召開股東會確認去年因大幅打銷呆

帳導致財報呈現虧損，此外，該行並大幅改選董監事，

董事席次由25席大幅縮減至 7席，而監察人則由 3席減

為 2席。其中比較值得注意的是，原先擔任常務董事的

櫻花企業及誠洲公司，在改選過後退出亞太銀的董事席

次。

亞太銀因董事席次大幅縮減，因此在改選後將不設

常務董事，而原先擔任常董的櫻花企業及誠洲公司，在

改選過後，退出亞太銀董事席次﹔至於今天改選後的董

事結構，大致與原先的常董結構相當，新增加的僅有法

人股東寶祥投資。

亞太銀在改選後，新任董事為維他露公司許(雨秋)

金、億和汽車的盧啟盛、煥坤塑膠的郭煥坤、展得企業

鍾火德、共立電機的陳起首及法人股東寶祥投資的黃志

泰。監察人則是由達富投資的周爵泗及弘泰紡織的王沂

龍擔任。

亞太銀在今天股東會過後召開董事會改選董事長，

原任董事長邱家雄今年退休，在改選董事長後由維他露

董事長許(雨秋)金擔任董事長職務。