母親節檔 百貨業拚了

雖有新冠肺炎疫情搗亂，但為迎接4月母親節檔期，百貨業者全力衝刺，特惠組更勝周年慶，預期將掀起百貨大戰。美妝坪效最高的遠東SOGO忠孝館將有四創舉，如首推「美妝快取站」；台北101母親節檔期則端出六件上百萬元珠寶腕表，獨家件數成長15至20%，要搶無法出國貴婦的荷包。

SOGO忠孝館今（1）日起推出母親節化妝品檔期促銷，今年有四大創舉，首度推出「以小勝大」的專區，並特闢「買一送一」專區；也將化妝品部分特惠組首放線上銷售；此外，在疫情期間首次推出「美妝快取站」。

SOGO主管表示，今年推出黃金比例專區，是因消費者以往買某品牌保濕乳霜，可能送的是眼霜或洗臉乳，未必實用；今年採買A商品就送小容量A商品策略，舉例來說，蘭芝LANEIGE保濕精華買70ml，就送相同小罐商品30ml一瓶、10ml三瓶、5ml四瓶，共80ml，可謂「以小勝大」。

SOGO忠孝館更首闢「買一送一」專區，例如雪肌精淨白雪肌超值組130克即買一送一。SOGO主管說，這是周年慶才會出現的特惠規格。

今年SOGO加入電商「istore」，部分特惠組首次放到線上銷售；此外，因疫情關係，許多客人是目的型消費，所以首次推出「美妝快取站」，客人只要選定商品，跟櫃姐預約，即可在忠孝館一樓廣場取貨。

台北101表示，以往母親節檔期珠寶腕表不主打獨家商品，件數也只有一、二件，今年雖有疫情影響，但珠寶腕表品牌看好台灣市場穩定，許多大貨到台北101，今年母親節檔期首度有六件百萬元以上等級珠寶腕表，皆主打台北101獨家，而館內珠寶最貴價格為法國品牌CHAUMET，將在4月14日於櫃上展出頂級彩寶項鍊，價格破5,000萬元。