轉型策略奏效 真好玩海外營收占比達近五成

興櫃遊戲營運廠真好玩（8491）近期積極轉型，透過大數據分析手遊回報率，真好玩董事長周玄昆表示，近年來整體大環境的改變及各平台的開放，遊戲產業競爭更為激烈，真好玩這兩年積極布局全球，綜觀上半年整體營運績效，海外市場已有相當績效，營收占比近5成。展望下半年，還有多款新作品將推出，有望為接下來營運添柴。

真好玩調整營運策略，成績也反映在財報上。上半年營收達12.18億元，較2018年同期相比增長46.77％，上半年稅後淨利達9,459.9萬元，每股盈餘3.84元，也寫下近5年來新高。

真好玩自5月起積極調整營運策略，持續擴大自研產品的投入，同時不斷改變產品發行節奏，聚焦改變遊戲數據及內容。7月營收1.41億元，較去年同期略增6.28％、較上月則減18％。累積今年前7個月營收13.59億元，較去年同期成長41.19％。

真好玩近兩、三年來積極轉型，不再依循傳統思維經營遊戲，例如先看劇情、美術、IP等，而是透過大數據獲利模式來運營遊戲外，更藉由數據分析進行多元化的行銷推廣，成功將產品拓展至日本、韓國當地市場，進而獲利成為台灣前五大遊戲商。

目前真好玩的海外市場占總營收已近五成，拓展國際市場的腳步快速。

真好玩表示，在推廣旗下產品時，以數據分析精準計算各遊戲產品可帶來的營收利益後，再藉由標準化的指標監控，降低其風險性，挑選營收可被預測、可被控制且符合其獲利模型的遊戲產品後才推出，並拉長其遊戲生命週期。之後，再以標準流程加速產品的獲利速度，同時將成功經驗複製到海外其他市場。

展望下半年營運，真好玩表示，代理遊戲《那一劍江湖》全球版於8月初推出第一波全球市場測試，預計將於8月16日正式推出。

而於7月在日本發行的自研產品《異世界之絆》日文版已初具成效。現正積極準備多國語言版本，預計8月舉辦事前預約活動，9月中旬於全球10多個國家同步正式發行，將有望為下半年營運添柴。