全球品牌價值500大 台4家上榜 |富邦人壽

由英國品牌顧問公司Brand Finance發表的全球品牌價值500大排名 ，2018年名次出爐，台灣今年有台積電、中華電信、富邦人壽及國泰 人壽入榜，以台積電213名成績最佳，且比去年的249名前進；而全球 品牌價值前五大則分別是亞馬遜、蘋果、谷歌、三星跟臉書，前三名 品牌價值都在1,200億美元以上。

不過台灣今年入榜的4家企業，即台積電、319名的中華電信及382 名的富邦人壽等3家都被標上中國籍且用中共五星旗為代表，僅國泰 人壽是以中華民國國旗標註，但排名463名。富邦人壽表示，這是該 公司以公開資訊自行評比且排名，將會去表達意見及更正國旗。

英國倫敦品牌顧問公司Brand Finance每年都會發布各項品牌價值 排名，這家公司強調其有20年的歷史，主張企業品牌價值可與獲利連 結，企業品牌價值越高，代表其經營策略、經營團隊、市場知名度、 客戶忠誠度、通路價值、銷售能力及營收等都有一定的保證，也能貢 獻到公司最終獲利能力，近年各國媒體多會引用報導，關注該國企業 的價值變化。

在2018年全球銀行品牌價值500大中，國內共有19家銀行入榜，成 績最佳的是中信銀，排名181名，但比前一年退後20名，其次是玉山 銀排名192名，第一銀行則排名217名；7家公股銀行都有入榜，民營 銀行則有12家，但有些是以金控名稱擠入排行，如台新金、開發金及 元大。

該公司公布的2018年保險品牌價值100大，台灣則有4家壽險公司入 榜，分別是排名20名的富邦人壽，其品牌價值有49億美元；連續4年 入榜的國泰人壽，則以39億美元的品牌價值，排名第25名，強調其每 年品牌價值都在攀升；南山人壽首度入榜，排名39名，品牌價值有2 7億美元；台灣人壽去年首度入榜排名67名，今年則排名提高到49名 ，品牌價值也從10.69億美元增加到21億美元，成長幅度近一倍。