花旗搶市 結盟四集團 |花旗台灣商業銀行

花旗（台灣）銀行昨（26）日宣布，擁有十年歷史的主力信用卡「花旗饗樂生活卡」最新一代問世，攜手國內四大集團「威秀影城」、「王品集團」、「蝦皮拍賣」與「酷航」四品牌，拚信用卡業務回到領導地位。

據了解，花旗集團台灣區總裁莫兆鴻年初上任之後，決定重振花旗銀的信用卡業務，上任沒多久便與悠遊卡公司合作，將信用卡全卡別開通悠遊卡功能。上述與四大集團聯手的計畫，則是他的第二步。

最近一年來，各銀行在信用卡市場激烈廝殺，除了中信、國泰世華等大型銀行砸下龐大資源，連公股行庫也積極搶推頂級卡、現金回饋卡，原本以信用卡業務為強項的花旗銀，表現並不突出。

花旗銀昨天宣布推出最新一代的「花旗饗樂生活卡」，串聯深「威秀影城」、「王品集團」、「蝦皮拍賣」與「酷航」四大品牌，一口氣鎖定電影、餐廳、網拍電商以及旅遊等年輕人喜愛的領域。

花旗銀內部曾強調，自家信用卡發卡策略採重質不重量，無限卡發卡量表現優於其他銀行，但其他銀行已經在大搶年輕人市場，過去打著饗樂卡闖進年輕人市場的花旗銀，不得不為該市場做考量。

莫兆鴻表示，2007年8月1日，花旗首創市場推出多方聯名的花旗饗樂生活卡，以多元完整的優惠權益切中年輕世代消費需求。花旗（台灣）銀行消費金融總事業群負責人李芸表示，花旗饗樂生活卡是花旗銀的重要主力信用卡。