品牌搶開快閃店 打體驗牌 |新光三越百貨

近來愈來愈多國際品牌與網購品牌初入台灣市場以「快閃店」增加曝光度，世邦魏理仕調查發現，近一年來，平均每個月至少有四家快閃店現身台北；商仲業者認為，這類行銷手法讓客戶接觸實體店面以帶動業績，也顯示出實體店面在與網路通路快速崛起競爭中，仍然維持優勢。

商仲業者指出，例如2013年GAP決定來台設點，在ATT4FUN廣場前搭建臨時商舖；CURVES旗下品牌Jason Wu在新光三越的快閃店，靠著限定購買策略，單日營業額比同類品牌正規店高出五倍。MCM在微風本館與阪急百貨都設有非正規店，目的除前期曝光效益外，還有等待未來要遷到營業面積較大微風信義的考量。

世邦魏理仕調查，過去一年快閃店業種以服飾類品牌占38%為最大宗，其次為鞋子品牌占16%、餐飲占14%，其他還有如文創商品、設計家具等，平均期間為一至三個月，地點以微風廣場、新光三越等購物中心、百貨公司為主。

世邦魏理仕零售部董事盧曉虹表示，快閃店除可增加品牌能見度、測試市場水溫，也讓客戶能接觸實體店面，進而帶動整體下單量。

盧曉虹表示，「快閃店」整體預算不低，目前網路購物興起，但實體店面提供的曝光效益、購物經驗，是網路商店無法取代，愈來愈多網購品牌都加入實體戰場。

快時尚品牌大舉入台，已成為台北精華區店面租金重要動能，但網路購物也成為店面租金能否維持的隱憂，世邦魏理仕台灣研究部協理李嘉玶表示，超過90%的消費者在實體店面領取網購商品時，會順便購買店內其他產品，顯示出實體店面仍具有極大優勢，實際感官體驗和面對面服務，仍是刺激消費的最大利器。