「快閃店」正夯 台北每月增4家 |新光三越百貨

網路購物時代來臨，許多網購品牌和國際零售業者為了增加與消費者直接互動、提升品牌曝光度，紛紛在台北推出「快閃店」(Pop-upStore)行銷。世邦魏理仕(CBRE)最新統計指出，過去一年台灣「快閃店」業種，以服飾類品牌占38％最大宗，其次為鞋子品牌占16％、餐飲占14％，其他還有像文創商品、設計傢俱等，平均每月至少4家快閃店現身台北。

CBRE世邦魏理仕台灣零售部董事盧曉虹昨天表示，這類「快閃店」的行銷手法，除增加品牌能見度、測試市場水溫外，也讓客戶能接觸實體店面，進而帶動整體下單量。

盧曉虹分析，國際品牌或網購品牌都曾嘗試以「快閃店」來增加曝光度、測試市場水溫。觀察快閃店開設模式，平均期間為1∼3個月，地點則以台北市微風廣場、新光三越等購物中心、百貨公司為主；也有「快閃店」發揮創意，租借人潮聚集的商圈空地，把畸零地變身為黃金櫃位，吸引過路客目光。

她分析，「快閃店」整體租金和裝潢預算並不低，以百貨公司來說，短期租金較一般櫃位多2成5，且「快閃店」裝潢多半採用正店規格，在短期內投入大量資金，目的就是為了快速打造品牌以及增加消費者實際體驗。

CBRE世邦魏理仕昨(23)日發布首次進行的「亞太區消費者報告」，報告中指出，台灣電子裝置普及，其中平板電腦滲透率更位列亞太區第三高國家；近80％受訪者表示，曾透過網路購買非食物類商品，比亞太國家平均值要高出10個百分點，儼然台灣已跨入「全通路時代」。

然實體店面所提供的「五感體驗」，依舊難以取代。調查指出，超過90％的受訪者，曾在實體店面領取網購商品時，順便購買店內其他產品。這樣的趨勢正突顯實體店面具有極大的優勢，因為實際的感官體驗和面對面的服務，還是是刺激購物欲望的最大利器。