外銀搶大樓冠名 陸銀可望跟進 |花旗台灣商業銀行

花旗（台灣）銀行成功取得華新麗華大樓的獨家冠名權，把台灣子行的氣勢和上海陸家嘴的花旗中國子行，呈現大中華區的一體化，成為深耕兩岸三地的外商銀行和即將來台一展拳腳的陸資銀行，最重要的參考指標，新加坡星展銀行可望成為首家跟進的外銀，在新光三越A12外牆掛上和上海星展銀行大廈一致的招牌。

知名企業爭取大樓冠名權，在國外行之有年，美國紐約、香港、上海陸家嘴等，都有許多知名企業以每年付費的方式，只要符合，知名企業或 2,000坪以上的大量承租方，即能享有大樓冠名權。仲介業者認為，商辦市場逐漸熱絡，陸銀獲准來台設辦事處，愛面子的大陸人，勢必積極爭取商辦大樓的冠名機會。

台灣的案例相對不多，難以用市場機制正常反映實際需求，業者透露，台北市政府對信義區建物嚴管，不得住意懸掛突出物，也是原因之一。

花旗銀行取得華新麗華大樓的冠名權，據了解是人脈關係制勝，華新集團為花旗銀行的長期客戶，從企金到財管全都一手包，加上租用樓層5層當中，有辦公室和1樓分行，而花旗銀行亦把新大樓內部規畫節能系統，還向國際申請認證，讓房東很滿意。

同樣以信義區為總行落腳地的ANZ澳盛銀行，在台北101大樓租用4層半、國泰世華大樓3層半，卻沒有想過要在當地爭取冠名權，僅在銀行整合過程租用台北101大樓購物中心的大型看板。此作法，渣打銀行在啟用新企業識別時也用過，買下紐約紐約購物中心的外牆廣告，然而，這畢竟是短暫而已。

渣打銀行台北總部位於民生東路和敦化北路口，和匯豐銀行在台北分散在基隆路國貿大樓、板橋消金部門、南港企金後台、東京東路中小企金業務，都是採取大樓外牆懸掛招牌的對策，2家銀行都說，沒必要商談大樓冠名權。

商仲業者推測，陸銀已獲准來台設辦事處，1年後即將升格分行，辦事處頂多100坪的辦公空間，達到「冠名權」的標準尚有一大段距離，但以中國大陸的思考角度來看，在台北設點的目的在於公開宣傳，未來有可能爭取台北101大樓一帶的冠名權，能大大現寶給來台陸客看。