大陸餐飲戰 麥當勞降價三成 |富利餐飲

中國大陸餐飲零售也點燃降價大戰，大陸麥當勞近日宣布「天天

超值套餐」降幅最高達三分之一，創下十年最大降幅；零售巨無

霸沃爾瑪也啟動第三波促銷，家樂福隨即跟進，零售通路價格戰

越打越火熱。

金融海嘯衝擊下，兩大速食龍頭麥當勞、肯德基在大陸輪番降價

促銷。肯德基剛結束一場持續兩個月的降價，尚未喘息，麥當勞

4日在北京宣布，在中國四成產品展開為期一年的降價促銷活動。

中國麥當勞宣布降價才四個小時，大陸中式速食領導品牌「真功

夫」也宣布啟動超值套餐計畫，三款套餐最高降幅達逾三成。

麥當勞是否因原料成本下降發動降價優惠，大陸麥當勞主管沒正

面回應。不過，麥當勞集團去年第四季全球利潤同比下滑23%，

麥當勞首席執行長史金納（Jim Skinner）日前在美國表示，因應全

球經濟衰退，將採取新策略吸引消費者。

不過，麥當勞祭出價格戰的同時，也在醞釀龐大的擴張計畫。麥

當勞中國執行長施樂生透露，「麥當勞計劃2009年在中國增開175

家新店，招募1萬名員工」。

零售市場更是降聲震天。零售巨頭沃爾瑪日前在全中國啟動大規

模降價促銷，大部分商品折扣達20%，部分商品高達54%。這是兩

個月內第三度大規模促銷，沃爾瑪還宣布，今年將不斷推出低價

活動。

市場分析師表示，美國沃爾瑪難以抵抗世界經濟走弱的陰影，更

加看重中國市場。據沃爾瑪公布的銷售資料顯示，2008年最後五

周，美國沃爾瑪店面的銷售額意外下滑；沃爾瑪國際業務比前年

更降幅高達10.4%。