陳敏薰 行銷創意曲高和寡

號稱「最美麗董事長」的陳敏薰，常常可以在台北１０１大樓各

精品店開幕時，看到她親自站台，她甚至用自己的英文名字

Ｄｉａｎａ打出外牆搶百萬求婚廣告，希望打進超豪華婚禮市場

，但至今定單數卻掛蛋。百貨同業認為，凡事事必躬親的她，行

銷創意曲高和寡，明顯和市場主流脫勾，董事長位子恐怕愈來愈

難坐。

１９７０年次的陳敏薰出身迪化街望族，３３歲就當上開發金董

事長，讓外界相當矚目，是當時最年輕的金控董事長，多年前和

辜仲？Ｇ爭奪開發金打了敗仗，轉而擔任台北１０１董事長，但

多年來陳敏薰的經營績效，卻還是讓外界相當爭議，一度傳出辜

家想把她換下來，讓小女兒辜仲玉取而代之。

常穿著名牌套裝，挽著髮髻、畫著濃妝的陳敏薰，打扮總是走成

熟風，就是希望不要看起來太過年輕，而為了招商，她也跑遍歐

洲各國，希望百貨精品及辦公室的招租率能拉高，各種精品店開

幕，陳敏薰都把自己當活招牌，去年董事會更決定讓她續任３年

，任期將到２００９年。

陳敏薰的屬下形容她工作很拼命，在企劃頂級婚禮時，甚至拿自

己Ｄｉａｎａ的英文名字當噱頭，希望能吸引消費者花３００萬

元，就能在台北１０１外牆上打出求婚字眼，但至今都沒有接到

定單。

而目前這位美麗的公主，似乎也還沒找到「Ｙｅｓ！Ｉ　ｄｏ！

」的白馬王子，陳敏薰自己花了４年的青春在台北１０１究竟值

不值得，看來她也很頭痛。

雖然外界傳言不斷，不過陳敏薰家人還是很支持她，她父親曾說

，社會上的競爭就是這樣，如果人家不認同，是危機還是轉機，

就看自己怎麼來因應。