台塑要走生技 砸上億做廣告

台塑集團三年多前跨足化妝品領域，台塑生醫旗下化妝品品牌FORTE芙緹的草本護膚凝膠，不但有經營之神王永慶作為「頭號粉絲」，現在又獲得總裁王文淵支持，砸鉅資做廣告，寫下台塑集團先例，因為「台塑要走生物科技」。台塑生醫董事長王瑞瑜昨天舉行新草本系列上市記者會，並邀請紅豆食府千金「紅豆幫幫主」蔡依倫代言，蔡成為繼孫芸芸、關穎之後的名媛界美麗新指標。王瑞瑜昨天說「不管外面環境如何，保持年輕貌美是永遠都會有的需求」。芙緹連續三年創下20%的年營收成長率，與國內一百多個品牌競爭，「本土產品不會輸國外」，靠長庚醫療團隊作為後盾，芙緹有信心能打破「外國月亮比較圓」的迷思。王瑞瑜是王永慶的女兒，王永慶對於自家品牌的草本護膚凝膠效果讚不絕口，是草本護膚凝膠的頭號粉絲，而她的母親更是百分之百的支持者，還曾向她抱怨「新產品上市了，妳竟然自己先用沒有給我」，王瑞瑜一有新產品上市一定先送給父母使用。除了有王永慶作為芙緹的第一愛用者外，如今台塑集團總裁王文淵也破例砸下鉅額廣告預算，額外加碼九位數的廣告費用力挺王瑞瑜，理由是「台塑要走生物科技」。曾在民國77年獲得中國小姐第一名的張淑娟，去年底加入芙緹行銷團隊擔任公關經理。張淑娟說，三年前透過設計師方國強的引薦而認識王瑞瑜，當時首度試用FORTE的草本產品，對效果很滿意。後來因為參加小叔林靖倫的婚禮，再度與王瑞瑜碰面，兩人相談甚歡，張淑娟也由愛用者轉變成行銷團隊，為FORTE作見證，也幫FORTE起了個中文名字「芙緹」。