遠東集團跨足網路購物領域 |太平洋崇光百貨

遠東集團旗下零售業資源整合愈來愈積極，包括太平洋ＳＯＧＯ、遠

東百貨、愛買量販店等通路，在鼎鼎聯合行銷的整合下，分別成立購

物網站，金流部分可同時使用紅利點數及信用卡購物，成為實體百貨

業、量販業首度跨進虛擬購物的領域，以擴大銷售管道；不僅如此，

遠東集團針對比較具話題性的商品，也會進行聯合性的主題行銷活動

，下週即將展開的農特產品活動，將會在遠東集團旗下所有的零售通

路銷售，透過不同的主題陳列，提供給各自的消費者更多元化的商品

選擇。

遠東集團零售業之前進行人事改組，所有零售事業總經理全數由遠東

集團派任，藉以提高市場因應的即時性，同時希望能發揮集團的整合

效益，為不同的通路系統提供差異化的經營方式。

首先在網路購物部份，遠東集團的零售業都專注實體通路，但隨著網

路購物的風潮愈來愈興盛，由集團轉投資的鼎鼎行銷公司，決定整合

資源架構一個行銷平台的購物網站，以三百五十萬名ＨＡＰＰＹ　Ｇ

Ｏ卡友為基礎，拉進集團所有相關零售業，搭配其他供應商，金流部

分可同時使用紅利點數及信用卡購物。

遠東集團指出，網站由各零售通路尋找供應商來自行經營，主要針對

網路的年輕族群，提供與實體通路不一樣的商品組合與選擇性，目的

在增加百貨公司商品銷售的管道，增加更多年輕的客層；零售業則表

示，為避免造成分食效應，會與供應商共同開發出不一樣的商品，初

期還要經過一些市場反應測試，慢慢抓住市場需求，才能真正擴大業

績。

除了發揮集團資源切入網路購物外，下週遠東集團將與農委會合作舉

辦一個農特產品展，也是首度整個遠東集團的資源，將聯合在不同的

通路系統內，進行主題式的陳列；遠東集團強調，不同的通路雖各自

擁有不同的客層，但透過集團資源的整合，挾著規模能取得更多樣化

的商品，由各自的通路進行主題式陳列，各通路可以依需求自行挑選

所需的商品。