遠東集團 揮軍網路購物 |太平洋崇光百貨

看好網路購物的市場「錢」景，遠東集團籌備近一年後，將正式進軍

網購的通路，由發行快樂購聯合集點卡（ＨＡＰＰＹ　ＧＯ）的鼎鼎

聯合行銷主導，初期先整合集團太平洋ＳＯ－ＧＯ、遠東兩大百貨與

愛買量販店，藉由零售業者在實體通路累積的廠商資源優勢，「網」

住虛擬通路的消費商機。

目前在快樂購聯合集點卡的官方網站上，已秀出近期上線的「線上購

物」區塊，產品種類包括３Ｃ、視聽家電、國際精品、流行時尚、美

妝保養、居家生活、嬰幼兒用品、日常生活用品等。

遠百早在去年６月的股東會時就預告，正評估進軍網路購物。遠百去

年成立「ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ」部門，籌備跨足網購。太平洋ＳＯ

ＧＯ則由營業部協理領軍，徵詢館內廠商共同跨足網購的意願，下半

年還將成立專職負責網購的部門，虛、實並進。

太平洋ＳＯＧＯ與遠百位居國內百貨界營收的二哥與三哥，在國內百

貨業界累積很多廠商資源，更是遠東集團跨足網購的利基。

據指出，太平洋ＳＯＧＯ台北店共有１，０００多個品牌，第一階段

有約兩成品牌，配合遠東集團首次跨足的網路商城，業種遍及女裝、

雜貨、男女配件、運動、保養品及食品禮盒。

為與ＰＣｈｏｍｅ　Ｏｎｌｉｎｅ、ＹＡＨＯＯ！奇摩等較勁，遠東

集團進軍網購市場，太平洋ＳＯＧＯ與遠百除洽詢有意加入的廠商，

並挑選適合在網路上開賣的單品及合適的價位，避免與實體賣場搶生

意。

主導的鼎鼎聯合行銷則負責架構網購所需的物流、金流等後勤資源，

以及開賣後的相關行銷活動。

鼎鼎聯合行銷將於本月１５日在台北遠東國際飯店舉辦記者會，主題

就是進軍網購。

但鼎鼎聯合行銷僅低調表示，該項活動是公布快樂購聯合集點卡最新

的發卡情形。

去年台灣網路購物市場規模達９４０多億元，今年預估上看１，５０

０多億元。除遠東集團對這塊蓬勃發展的市場心動，百貨龍頭新光三

越也看好網購市場的未來趨勢，正在審慎評估，領軍者是新光三越百

貨執行副總經理吳昕陽。