東購直播電商明年營收估翻4倍

看好直播電商前景，東森購物總裁王令麟2日表示，東購直播電商 2024年將達80億元營收規模，相較2023年全年估20億元，足足翻4倍 成長。

至於東森購物2023年整體獲利展望，王令麟認為，2023年東森購物 來自電視／網路／電話行銷等通路的整體獲利，仍能超過20億元，然 香港草莓網因誤判市場情勢，今年首度虧損估3億多元，加上東森購 物布局實體通路，今年仍預估損失3,000∼5,000萬元，使得東購202 3年整體獲利相較去年的20億元下滑、但仍力拚17億元。

東森購物旗下直播Channel 5於2日開台，目前東購來自台灣、大陸 、東南亞的直播營收約10億元，其中，台灣貢獻5億元，大陸僅花了 9月、且只做了三檔直播，就創造出5億元營收，東購相當看好大陸市 場潛力，10月起每個月將至少製作三∼四檔。

至於「東森廣場K區地下街」，東森購物總經理彭鴻珷表示 ，預估未來一年可吸引150萬人次消費，2023年營收估約6億元，明年 挑戰10億∼12億元。

王令麟表示，東森直播電商已拓展至新加坡、馬來西亞、大陸等海 外市場，未來將往全球市場擴展版圖。東森直播目前以美妝、保健食 品賣得最好，至於大陸直播電商則以銷售東森自然美產品及大陸品牌 產品各占一半，未來大陸市場將擴大自營商品銷售比重。

王令麟說，台灣各大百貨公司的營業利益幾乎都不到2.5％，網路 電商除momo的3.5％，其它幾乎都沒有利潤空間，而東森購物能夠維 持營業利益率6.5％，靠的就是自營商品的貢獻，傳統的台灣直播電 商若自己採購、規模不夠大亦難以撐起獲利空間，但東森購物一年3 00多億元營收及200多億元採購，已達經濟規模，有助於未來帶進豐 厚的廣告收入。

另外，東森購物希望透過在大陸發展直播電商，把台灣的產品銷售 至大陸市場，王令麟強調，「再不搶機會，台灣的競爭優勢將不見」 。