《東森得易購直播电商展望：营收明年翻四倍》

看好直播電商發展潛力，東森購物總裁王令麟近日預測，公司旗下直播電商預計在2024年將達到80億元的營收規模，這將是2023年全年估計20億元營收的四倍成長。對於2023年的整體獲利展望，王令麟表示，雖然受到香港草莓網市場誤判導致虧損3億多元，以及東森購物布局實體通路預估損失3,000～5,000萬元，但整體獲利仍能維持在17億元的水準，較去年20億元的獲利有所下滑。 東森購物旗下的直播Channel 5於近日正式開台，目前來自台灣、大陸、東南亞的直播營收約10億元，其中台灣貢獻5億元，大陸市場則在短短9月內，僅三檔直播就創造出5億元的營收。東森購物對大陸市場的潛力相當看好，預計從10月起，每月將至少製作三至四檔直播。 「東森廣場K區地下街」的開幕也引來關注，東森購物總經理彭鴻表示，預計未來一年可吸引150萬人次消費，2023年營收估約6億元，明年則挑戰10億至12億元。 王令麟強調，東森直播電商已經拓展至新加坡、馬來西亞、大陸等海外市場，未來將繼續擴大全球市場版圖。目前東森直播以美妝、保健食品銷售為主，大陸市場則以銷售東森自然美產品及大陸品牌產品各占一半，未來將擴大自營商品的銷售比重。 在競爭激烈的市場中，王令麟認為，東森購物能夠維持6.5％的營業利益率，主要得益於自營商品的貢獻。他指出，台灣的傳統直播電商若要獲利，需要擁有足夠的採購規模和經濟規模，而東森購物已經具備這些條件。此外，東森購物也計劃透過在大陸發展直播電商，將台灣的產品銷售至大陸市場，強調把握機會的重要性。