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電商迎來母親節檔期旺季，為第二季營收獲利添翼，激勵momo富邦 媒（8454）、網家（8044）、美而快（5321）、91APP*-KY（6741） 、欣新網（2949）、數字（5287）29日股價齊揚。

母親節一向被視為電商族群上半年最重要的檔期，隨著母親節腳步 接近，珠寶、美容美妝保養、保健、按摩用品、3C商品買氣逐漸升溫 ，電商族群29日紛以紅盤作收率先表態。

富邦媒今年母親節檔期適逢「mo店+」上線同步祭出《開戰慶》助 陣，加碼推升買氣。「mo店+」主打優質廠商專屬直營品牌線上店， 由momo支援金流支付、物流配送、行銷工具、「momo Ads」數位媒體 廣告。富邦媒29日股價上漲4.99％收在442元。

網家29日股價表現犀利，上漲5.07％收在31.10元，揮別近期營運 低霾。

東森購物母公司東森國際股價亦小漲0.77％，以19.65元作收。

91APP 3月營收與第一季營收雙雙創下歷年同期新高，交出亮眼成 績單，印證D2C市場潛力可觀，第一季合併營收3.72億元同寫新猷， 年成長15.05％，29日股價上漲3.64％收在88.3元。



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國內各大電商競爭加劇，富邦媒即將於21日舉辦法說會，釋出營運 發展計劃及2024年展望，將成為前瞻今年台灣整體電商景氣動向的風 向球。

東森購物則樂觀2024年營運更上一層樓，預估2024年合併營收目標 295億元，東森集團營收則挑戰429億元。

網家雖仍處於虧損狀態，但2024年將力拚階段性重返營收、獲利成 長軌道。

農曆年前，統一集團投資Yahoo台灣電商，森鉅科技材料以3.47億 元收購創業家兄弟股權、正式入主創業家，為國內整體零售通路市場 投下震撼彈。

富邦媒2023年雖面臨高基期，全年合併營收仍以1,092.4億元再創 千億元佳績，並改寫歷史新高紀錄，全年稅後純益36.28億元，每股 稅後純益（EPS）15.10元，法人看好富邦媒2024年可望略優於2023年 、持續溫和成長，加上南部物流中心將於第一季試營運，增加富邦媒 競爭優勢。

網家表示，過去幾季全力聚焦調整營運體質，2024年首要目標將聚 焦於增長活躍會員比例、強化供應商關係、毛利結構、提升倉儲物流 效率、同時擴大集團在跨境電商及金融科技服務的競爭優勢，審慎期 待營運逐季回升。

東森購物2023年雖營收下滑，但獲利表現仍十分亮眼，全年營業利 益率7.2％。東森集團總裁王令麟表示，台灣各大百貨公司的營業利 益率幾乎都不到2.5％，東森購物能夠維持7.2％，獲利動能穩健，主 要因為去年將營運重心轉移至加速線下實體店的擴張、培養網紅投入 直播電商，並將線上線下的消費者數據整合，以OMO經營模式來穩固 營收。

王令麟強調，東森購物2024年除將積極投入商場經營，更將運用A I科技，以更多元的的線上線下布局，增加直播通路，進軍線下商場 ，同時成立大健康事業部，規劃設立健檢中心，預計5月開幕。

酷澎（Coupang）對於在台灣的機會感到十分振奮，酷澎表示，雖 然台灣是全世界網路使用率最高的國家之一，但根據數據，台灣只有 不到一半人口有使用電商的經驗，這對Coupang來說是絕佳機會，酷 澎未來將藉由提供多樣的在地／跨境商品、親民價格、穩定快速的配 送，擴大在台規模。目前酷澎在韓國已透過建置科技及基礎設施提升 服務品質，未來在台灣也有類似規劃。



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儘管疫情紅利消退，電商業者普遍樂觀看待2024年台灣整體電商市 場大餅再擴大。電商龍頭富邦媒表示，目前台灣電商滲透率約11.7％ ，相較於韓國、中國、美國等海外電商市場30％以上的高滲透率，樂 觀看待台灣整體電商擴大成長潛力，網家及東森購物亦看好台灣電商 市場仍有很大增長空間。

根據經濟部統計，2022年台灣整體零售業銷售額4.2兆元，2023年 全年達到4兆5,760億元，創下歷史新高。另根據台灣「電商物流」關 鍵數據＆市場預測指出，台灣零售業網路銷售額自2018年的2 ,517億 元增至2023年的5,035億元，6年間倍數成長，占整體零售業銷售額比 例自6.7％攀升至11.7％，未來幾年成長至20％指日可待。

實體電商異軍突起，勢不可擋，業者剖析，近三年「實體電商」的 線上業績成長力道高於「純電商」，代表實體電商不僅是顯學更是未 來產業趨勢，統一投資Yahoo台灣電商，更可視為實體通路整合網購 、發展OMO市占版圖的積極作為。

2018∼2023年純電商產業規模中期增幅達67.3％，反映出疫情期間 電商市場的高速增長。不過，2023年純電商業短期增幅回落至2.1％ 的歷史新低，主要原因除了疫情期間形成的較高銷售基期，亦受到疫 後消費力回歸實體場域以及實體零售業者投入線上銷售快速搶佔市場 影響。

東森購物觀察指出，2024年對於電商業者來說，潛在機會來自於健 康食品、智慧家居、綠色產品創造出新興商機，整合社交媒體及電商 的經營模式仍具有成長潛力，而許多中小型企業仍在尋求進入電商市 場的機會，也擴大了電商的市場規模。另外，業者亦看好跨境電商潛 力可期。



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農曆春節將至，家家戶戶辦年貨需求大，國銀搶攻商機，多家銀行 與大型量販店合作祭刷卡優惠，其中分期消費回饋較高逾千元，並配 合福利點、現金抵用券，也有銀行搶攻網購年貨提供優惠。但銀行提 醒，各家回饋都有期間、門檻或上限，刷下去前要多留意，刷最有利 的卡省更多且免爭議。

看準年貨商機，中信銀推家樂福、大潤發、愛買刷卡分期消費，強 調最高1,200元回饋，及每周六、周日全聯福利中心單筆消費滿額贈 福利點。同時看準民眾過年穿新衣、戴新帽需求，與連鎖服飾UNIQL O、NET、ZARA、迪卡儂、鞋全家福等獨立實體門市，祭出滿額最高給 3％回饋（需登錄）。

鎖定網購優惠方面，凱基銀行強調，為方便民眾採購年貨，推PCh ome、momo、蝦皮、東森、淘寶等線上購物平台消費，達指定門檻最 高8％回饋（有限量）。另為滿足小家庭採購量可能不多，提供food panda採購美食或生鮮雜貨外送，刷卡單月累積滿額的2.5％刷卡金回 饋。

國泰世華銀行則是量販、網購優惠全包，國泰世華銀說明，在家樂 福、全聯門市採買過年年貨，刷CUBE卡滿額最高13％回饋；同時還提 供省錢秘技，周六、周日到全聯刷CUBE卡單筆滿額可拿福利點（有限 量）。另在家樂福線上購物，結帳輸入折扣碼cube2024，單筆滿額可 現折回饋，刷CUBE卡並切換集精選權益方案，每筆權益3％小樹點回 饋且無上限；momo、PChome及蝦皮刷卡辦年貨，滿額最高1,000元回 饋。

永豐銀行也推家樂福、大潤發及愛買刷卡消費回饋優惠，特定商品 單筆消費分期滿額最高回饋1,400元現金抵用券；3月底前的天天永豐 日，單月累積一般消費滿額且完成登錄，及當月指定日特選商店消費 加碼回饋，另有天天共七大指定特選商店，除卡片既有回饋權益，額 外再加碼2％回饋。

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農曆春節腳步逼近，根據市調機構指出，每年農曆春節相關消費商 機高達2,500億元，除舊布新、年貨／年菜、贈禮、線上祈福點燈／ 開運商品、娛樂遊戲等五大商機陸續湧現，推升電商新一波買氣，將 帶動富邦媒、網家、東森旗下東森購物、Yahoo奇摩購物、酷澎、蝦 皮、台灣樂天、淘寶、博客來等電商新春業績開紅盤。

網購年貨商機來勢洶洶，疫後迎年「春節走春」活動熱絡，帶動伴 手禮買氣，PChome 24h「春節禮盒」1月單周買氣有2成提升。富邦媒 1月至今站上食品及保健禮盒銷售年增皆達30％，預期1月下旬至農曆 年前更將迎來買氣高峰。momo也將迪化街、南門市場、世貿年貨大展 三大指標年貨商圈搬上網路，打造全台規模最大的線上年貨大街。

除舊布新亦帶動相關商品買氣增溫，PChome 24h購物觀察，自1月 起，冰箱、吸塵器、洗衣機、收納櫃、置物櫃、單人沙發等家電、日 用、家具與收納用品15日至19日銷量分別較上周同期成長32％、15％ 、16％。Yahoo奇摩購物發現，掃除與廚房家電商品買氣飆漲，其中 又以洗碗機業績單周彈跳逾10倍最受矚目，廚餘機、烤箱、微波爐、 果汁機、咖啡機也隨春節腳步逼近熱銷。

東森購物網表示，一級能效家電汰舊換新加上貨物稅減徵最高補助 5,000元，推升家電商品年前買氣提升2成，囤放年貨、年菜帶動冷凍 櫃銷量，滾筒洗衣機近期亦大幅成長20％。

春節連假長達七天，亦帶動「電視電玩周邊」買氣升溫，momo指出 ，年度新款SONY PS5 Slim及Nintendo

Switch OLED兩大電玩主機買氣持續熱銷，在VR沉浸式商機的帶動 下，「VR頭戴式裝置」月增突破50％，近一周「桌上型娛樂遊戲」銷 售亦成長120％。

開運商品買氣夯，PChome 24h購物統計站上「開運商品」、「金飾 」買氣分別已較上周成長39％、20％。淘寶及台灣樂天開運小物亦大 熱賣。

春節福袋大戰亦正式開打，各大通路爭相祭出福袋搶市，蝦皮購物 觀察，卡通聯名包裝、開運紅包的福袋買氣最旺，開運小物買氣亦成 長近8成。

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農曆龍年春節腳步接近，圍爐年菜準備好了嗎？為讓消費者省時方便又可以在家吃到五星級的圍爐大餐，東森購物「年菜特輯」電視通路、網站同步熱賣。

東森購物今年特別主打「米其林星級廚師功夫菜」，除知名品牌包括「晶華酒店」、「阿一鮑魚」年菜持續熱銷外，今年最新推出米其林星級名店「富錦樹」台式年菜及「陽明春天」蔬食年菜組合，讓消費者在家也能輕鬆享受星級美味，年菜銷售至1月26日為止，快來一指下單，年菜送到家。

根據東森購物網今年年菜銷售觀察，消費品項仍以一次備齊的桌菜型組合最受歡迎，但或許受到通膨影響，消費客單呈現兩極化，買氣較高的為約3,980元及1,980元的年菜組合，今年熱銷年菜TOP 10依序為阿一鮑魚、金牌廚神陳志昇、世大運主廚食神阿彰師、焦志方推薦年菜、晶華酒店、金牌師父方政裕、HiQ、高利水產及富錦樹。若以單一品項來說，佛跳牆仍是一般消費者的最愛，其次為蘿蔔糕、米糕及雞湯最暢銷，推薦「老協珍」鮑魚干貝佛跳牆、「上海火腿」富貴雙方蜜汁火腿及「晶華酒店」御品鮑魚佛跳牆為目前最熱銷單品年菜。

<摘錄經濟-◎IPO贏家◎>

農曆過年即將到來，年菜商機湧現，成為各大電商平台近期角力的 新戰場。業者預估，今年年菜商機高達60億元，並以3,000元左右的 多道組合套餐最受歡迎。momo富邦媒統計早鳥預購銷售成長已達雙位 數，Yahoo奇摩購物近期年菜預購熱銷亦大增5倍，東森購物預估整體 年菜銷售額可望較去年成長3成。

電商龍頭富邦媒今年聯手老協珍、億長御坊、欣葉集團、青葉臺菜 、台南錦霞樓、晶華酒店、漢來飯店、裕元花園等飯店餐廳祭出超過 1,200款年菜，包括主打小資族12人份年菜、星級飯店及知名台菜餐 廳的「奢華精緻套組」、以及穩坐年菜預購霸主的老字號名店，尤其 主攻小資族「澎湃圍爐套裝」，強打最低3,000元包辦10∼12人份菜 餚買氣最旺。

PChome 24h購物統計該站從12月初至12月底，冷凍食品銷量較上月 同期成長近30％，今年年菜主打2∼5人、6∼8人、9∼12人網購套餐 ，集結了飯店圍爐年菜、名店美食、功夫菜系列、主廚料理，其中又 以4道、6道組合預購最熱絡。

東森購物年菜銷售營業額從2021年約8,500萬元，2023年的農曆年 檔期一舉衝上1.7億元，足足翻增了一倍，平均客單消費金額亦成長 43％，凸顯網購年菜需求持續增溫。今年東森購物主打「米其林星級 廚師功夫菜」，合作業者包括晶華酒店、阿一鮑魚的知名年菜以及今 年最新推出米其林星級名店「富錦樹」台式年菜、「陽明春天」蔬食 年菜組，預估整體年菜銷售額可望較去年再提高三成。

Yahoo奇摩購物近期的年菜預購更熱銷大增5倍，前5名霸榜全是3, 000元左右的經典老店超值套餐，占整體年菜業績占比翻倍成長。近 年素食人口增加，蔬食風潮亦帶動蔬食年菜預購業績較去年同期翻倍 漲。Yahoo奇摩購物今年主打名店年菜團圓組、小家庭超值組等上百 款葷素食年菜。

蝦皮購物指出，不少民眾提前一個月準備年菜，推升站上年菜買氣 成長已超過60％之多，其中以購買CP值高的年菜套組，約千元上下即 可一次享受3∼5道經典菜色的組合最受小家庭、外宿族群推薦，而年 菜單品則由烏魚子搶下熱銷冠軍。

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東森國際（2614）26日召開法說會，董事長廖尚文指出，集團將積 極運用AI科技，以更多元的的線上線下布局，增加直播通路，進軍線 下商場，掌握年輕與熟齡社會到來的成長商機，發揮會員的優勢，強 化自營商品發展，開創各種新商模。

東森今年前11月合併營收53.27億元、年減1.49％。東森指出，主 要是轉投資新媒體事業受演算法影響流量下降，未來集團將透過持續 耕耘線上線下整合、資源共享、新科技應用布局，提升經營績效。東 森指出，轉投資事業東森寵物雲，持續擴展門市規模，截至今年底實 體店家數已達138家，營收較去年同期成長4％。

隨著全球疫情逐漸趨緩，消費者回歸實體零售市場，東森指出，東 森得易購公司（東森購物）業績雖受整體經濟環境影響，但獲利表現 仍亮眼，前三季營業利益率7.2％，稅後純益達8.58億元、EPS為8.4 2元。

東森指出，東森購物今年經營重心放在加速線下實體店的擴張及培 養網紅投入直播電商，並將線上線下的消費者數據整合起來，以OMO 經營模式來穩固營收。

東森轉投資事業新媒體方面，東森表示，受臉書演算法調整影響， 各網路媒體均面臨流量下降情況，東森成立「網紅學院」，發展非流 量營收；看準直播電商火紅趨勢，東森直播Channel 5於10月開台， 嚐試新的零售與媒體整合的商業模式。



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東森得易購因為是未上市股票，所以無法透過證券商系統進行買賣，想要買賣都是透過私人間交易，只要雙方協議好價位，就可以約定辦理過戶事宜。想要交易東森得易購股票可以利用這平台參考東森得易購的股價，想要買的可以參考賣價，想要賣出的參考買價，直接把要買或要賣的股票填入表單，或者直接加入LINE與版主聯繫，直接溝通。

投資未上市股票要先審慎評估風險，東森得易購是未上市股票，資訊相對較少，別相信來路不明的資料，以及陌生人的介紹，收集資訊對於新聞媒體甚至這網站的資料都不可全信，必須獨立思考，如果對於不熟悉的投資市場，就建議不要參與，投資有風險，如果已經可以承擔風險，做好功課可以與平台聯繫，交易上都是雙方議定價格，銀貨兩訖，避免交易上詐騙發生。

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東森得易購股票的交易流程

交易流程如下：

1.報價撮合：

買賣方提出要投資東森得易購或要賣東森得易購時，版主都會先行報東森得易購的價位等，彼此協議出雙方同意的成交價格；成交後，按照約定的價款、股票交付方式進行下個流程。

2.賣方:約時間及地點交付東森得易購股票

未上市股票有實體股票的交割方式跟無實體的集保交割(375券商辦理或673帳戶匯撥)方式，要先確認好是哪一種。

賣方賣股:當雙方協議好成交價後成交，未上市專業投資人會先與賣方約定時間地點進行股票交割流程，當到了現場時(375無實體則要約集保庫存所在的券商)，確認賣方股票及印章沒問題時，則馬上匯款，當匯款確認收到時，則會用印，完成後銀貨兩訖了。股款都是透過電腦匯款，立即會入帳，過去地點都會約在銀行刷摺確認，但現在手機網路銀行查詢入帳方便，所以現在都以賣方方便的地點為主。賣方要備妥「股票」、「原印鑑」、「出讓人姓名與身分證字號」。(375無實體則是準備券商集保存摺、身分證、開戶印章)

3.買方:辦理過戶後約時間地點交付股票：

當雙方協議好成交價後，會確認股票是實體股票還是無實體股票，確認後未上市專業投資人會向買方收取身分證影本及印章(新戶會代刻印章)並確認股票交付的時間及地點，然後帶股票至該股票發行公司股務部門或所委託的股務代理機構，完成過戶的手續，並依與買方約定的時間地點，交付股票及收取款項(通常會用匯款方式所以比較常約在買方要匯款的銀行)，買方會取得1.完成過戶自己名下的股票、2.證交稅單(紅色)3.印章。(如果是375則會約在買方的券商，辦理匯入買方的集保)

4.如何確認東森得易購股票真偽?

買方若需確認東森得易購股票真偽無誤，可以在過戶完成後聯絡東森得易購的股務機構、確定股東姓名與股東戶號相同也可確認股票正面的號碼與股務留存的號碼是否一致。

注意事項：

東森得易購是未上市股票也是有價證券，建議當面交易，銀貨兩訖，避免郵寄過程遺失引發爭議。除非協調好遺失責任對方付完全責任，否則還是以當面交割較為安全。

東森得易購股票如何買賣?

東森得易購因為是未上市股票，所以無法透過證券商系統進行買賣，想要買賣都是透過私人間交易，只要雙方協議好價位，就可以約定辦理過戶事宜，至於找誰買賣，可以填寫網站的表單，或者直接加入LINE好友或直接來電聯繫版主，這樣就可以實現你想買賣東森得易購股票的需求。