南山人壽：傳統保單助開拓，搶占市場新紅利|南山人壽

台灣壽險業2024年將展開力拼「開門紅」，隨著2023年12月市場的「熱身」，美元利變保單、分紅保單及健康險等銷售量都有顯著上揚，為2024年第一個月預作準備。在資本市場回溫的背景下，投資型保單的買氣也有望回升，業界預期2024年全年新契約保費將可比前一年成長。 近期，壽險業龍頭帶頭調升宣告利率，部分壽險公司推出新美元利變保單搶市，分紅保單持續熱銷。根據數據，2023年12月六大壽險新契約保費約達306億元，其中傳統型保單是主要推手。整體而言，2023年六大壽險新契約保費近4,300億元，預估整體壽險業新契約保費約在6,800億元上下，創下16年來新低。 面對2024年新台幣與外幣保單責準利率的調升，業界預期將帶動一波買氣升溫。由於市場普遍認為美聯準會不會再升息，壽險業也開始拉高宣告利率，傳統型保單的買氣漸漸回溫，讓六大壽險12月新約保費成功守住在300億元之上。 不過，去年7月上路的投資型保單新制，讓保戶與壽險公司還需要時間適應。12月六大壽險主要依賴傳統型保單，如富邦人壽主要靠分紅保單挹注，其他沒有推出分紅保單的五家壽險，則將主力放在美元與新台幣利變型保單，其中部分大型壽險的利變型保單占新約保費的比例高達5成至8成。 去年，六大壽險有8個月賣逾300億元，其中6月因投資型保單禁令上路前搶購潮來到513億元，2023年六大壽險新契約保費收入為4,294億元，年減約12％。預估整體壽險業2023年新契約保費約近6,800億元，年減逾12％。在這其中，國壽以1,329億元的新契約保費收入奪得保費王寶座，富邦人壽以944億元位居亞軍，而南山人壽全年也賣出618億元。