國泰世紀產物：產險網購趨勢轉盤整，新穎保單體驗不減熱度

台灣產險業界在數位化浪潮中不斷前進，近期數據顯示，2025年前四月網路投保累計金額已達17.70億元，同比去年同期成長達17.14％，顯示產險市場的數位化成長動能持續發酵。然而，細節分析單月數據，從2月創下的高點後，成長幅度逐月收斂，網路投保市場似乎進入了短期盤整階段。

具體來看，今年1月的網路投保金額為3.93億元，略低於去年同期的4億元，年減1.75％。2月則因機車強制險續保潮與春節旅遊熱潮的帶動，金額攀升至4.77億元，年增逾4成，創下單月新高。3月維持高檔，達到4.78億元，年增23.2％。但到了4月，金額回落至4.21億元，年增幅降至9.64％，成長動能明顯放緩。

在產險種類方面，汽車保險和機車保險的網路投保金額分別達1.51億元和1.32億元，年增率分別為8.65％和2.32％。旅遊綜合險及傷害險因需求高且操作簡便，持續受到網路投保族的喜愛，其中旅綜險更是呈現強勁成長。但住宅火險則因基期因素，4月金額降至658萬元，年減近22％，成為主要險種中唯一呈現明顯衰退的類別。

各大產險公司對於未來的發展策略各有著不同的布局。台灣產險將結合自媒體經營、Line推播及數位廣告，並針對居家類商品設計促銷活動，以期提升市場份額。富邦產險則著重於優化使用者體驗、強化數位行銷與產品創新。國泰產險則強調將根據客戶需求不斷調整策略，並強化線上流程與服務效率。旺旺友聯產險則看好數位投保的長期潛力，將持續投入資源以提升平台操作便利性與產品彈性。