台灣公股銀行存款競爭策略新動向|台灣土地銀行

民營金控與銀行整併的腳步不斷加快，對公股銀行帶來的競爭壓力也日益增加。根據最新數據顯示，截至2025年上半年底，八大公股銀行的總存款市占率為44.77％，較去年同期下滑了1.38個百分點。公股銀主管們指出，台灣銀行家數過多，客戶重疊度高的問題已經存在已久。儘管民營銀行的合併可以擴大營運規模，但整體的綜效仍需時間觀察。面對市場的挑戰，公股銀行也在不斷調整策略以應對。 臺灣銀行已經祭出三大策略來應對這些挑戰。首先，它將持續提供新台幣和外幣優利存款專案，以爭取更多的存款。這些專案將根據市場利率的趨勢、資金狀況以及專案的辦理情況，進行適時的調整。其次，臺灣銀行將拓展數位存款和薪轉戶業務，並規劃建置一個數位存款及薪轉戶優惠利率方案系統，以結合數位存款與薪轉相關的優惠，擴大行銷利基，並設計差異化的帳戶利率，以創造更多爭取客戶存款的機會。最後，該行將修訂考核機制，以明確業務重點方向，並對活期性存款月底餘額計分權重進行調增，對重點業務提供額外加分，以鼓勵營業單位積極爭攬業務。 兆豐銀行則表示，在兼顧收益與風險的前提下，將繼續運用外匯業務的優勢來服務客戶，並適時推出存款專案，以維繫並開拓客戶與存款量，維持存款市占率及競爭力。 合庫銀行也強調，它仍擁有分布全台各地的實體通路優勢，能夠提供客戶完善的金融服務。未來，合庫銀行將持續調整行內業務評核方式，並進行各項激勵措施，引導分行全力拉升新台幣活存及短天期定存營運量。 土地銀行也提出了自己的策略。除了運用業績考核及獎勵措施等機制，提升營業單位吸收存款的誘因及動能外，該行還在提升數位能力，精進個人行動網銀與企業網銀，以加深客戶的黏著度，維持存款市占率。