搶紅金商機 聚焦高端客

全聯今年持續聚焦「紅金（葡萄酒）」商機，也觀察到年消費第一名的會員，近一年內花了高達近30萬元購買紅酒，金額居所有會員之冠。全聯昨（16）日宣布推出葡萄酒大賞，為鞏固高消費VIP會員，更首度舉辦品酒會，僅邀請20餘位年消費7萬元「R1」會員參加。全聯2015年強化紅白酒專區，業績連續四年維持雙位數成長，葡萄酒客提升了15%；高消費力會員購買紅酒金額，是一般買紅酒的3.5倍，且消費等級愈高的消費者，採購葡萄酒的傾向度愈高，年消費第一名的會員更花費高達將近30萬元，買紅酒金額居所有會員之冠。全聯指出，目前販售的葡萄酒品項將近220款，南半球新世界與北半球舊世界的占比約為四比六，主要價位落在200至400元間，這亦是最受到消費者歡迎的價格帶，且購買者以女性比較高，從區域來看則是以新北與台中、台北地區的購買力最高。迎接年底歡聚節日派對到來，如耶誕節、跨年、尾牙等，全聯表示，下半年不僅推出「北半球葡萄酒大賞」，今首度邀請20多位全聯VIP等級「R1」會員參加品酒會，有品酒達人分享葡萄酒與各種食物的搭配方法，不但可鞏固VIP，更可刺激會員買紅酒意願。更首次推出最平價的高級酒杯點換購活動，期望可再帶動整體酒類銷售提升，能較去年成長兩位數。