中華徵信所 拚B2B國際行銷

成立逾40年的中華徵信所瞄準電子商務市場大餅，推出「徵信E旋風」B2B國際行銷平台，日前在台中舉辦說明會，吸引大批企業主到場，中華徵信所預計今年底可達成2萬家企業登錄加入的目標。目前國內約有130餘萬家企業，中華徵信所預計爭取加入「徵信E旋風」的目標為5%至8%。新推出的B2B平台，已和美國Search Bug、日本東大阪等全球19個國家相關網路平台連結，提供的企業資訊超過196萬家。中華徵信所總經理張大為指出，台灣中小企業推動國際行銷最大的阻礙，除國際人才、行銷資源不足，語言也是一大問題，中華徵信所導入網路WEB2.0新互動模式，有11種多國語言介面，廠商即使不熟悉當地語言，也能與該國企業做生意。另外，「徵信E旋風（http://directory.ccis.com.tw）」規劃有7萬種產品分類，符合國際通用的產品分類概念，可以讓客戶用最短時間就精準搜尋到合適的廠商。張大為表示，過去企業在推動國際行銷上，通常是透過B2B網站來提高企業知名度，然而綜觀全球B2B商情交易網站，大多陷入「馬太效應」大者恆太、贏家通吃的迷思。以關鍵字廣告或B2B網站為例，知名度越高或是支付廣告費越高的公司，在網路上的曝光度相對提高。網路雖然克服地域、語言障礙，不過真正被買家搜尋到的企業，幾乎都是特定大型企業。「徵信E旋風」的曝光度，是以公司體質是否健全作為優先排列順序，國內中小企業的公司知名度，大都遠落後於大型企業，然而若以公司體質健全作為評分標準，不少優質中小企業便能勝出，透過這個國際行銷平台提高海外知名度。