土洋快餐降價戰 烽火連天

走一趟北京崇文門的新世界商圈，消費者會發現，包括永和大王、真功夫、仙蹤林、麥當勞、肯德基等各大土洋快餐主要品牌幾乎全到齊。雖然彼此並非比鄰而居，店頭各自張貼的促銷海報，仍能隱隱聞出一絲硝煙味，感受到土洋快餐業者降價拚人氣的企圖。肯德基繼今年初的「結伴過冬」活動、4月的「吮指原味雞」特惠活動後，5月再推出「開心天天省」和「優惠隨心選」等降價方案，時間一個月，優惠幅度最高達33%。肯德基麥當勞北京打到上海「開心天天省」將在上海、廣州、福州等49個城市試點，每周七天，每天都有一款特惠產品；「優惠隨心選」活動，將在深圳、天津、重慶、蘇州試點，推出香辣雞腿堡、紐爾良烤翅、蛋塔等七款特價單品。除單點享受優惠外，還可隨心選擇，自由搭配。真功夫仙蹤林套餐天天特價雖然北京並未在此波優惠城市之列，消費者可在肯德基官方網站，或是點評網等消費評價網站下載電子優惠券，優惠幅度最高近四成。為了方便消費者搜尋，肯德基將於5月上旬推出「優惠網」，網友可全部下載包括：肯德基早餐、正餐各種產品的所有電子優惠券。麥當勞也不甘示弱。去年曾三次漲價的麥當勞，今年2月和4月陸續宣布，在全中國降低主打的四款套餐售價及推出人民幣9元（約合新台幣43元）產品，降幅超過三成，降價後同款產品已低於十年前價格。本月5日也宣布，即日起購買任意一款早餐組合，即可獲贈舒膚佳沐浴露兩小包。活動開跑才兩天，贈品已被索取一空。「洋快餐」掀起降價大戰，中式快餐也紛紛撩落去拚了！和合谷、永和大王分別推出「每天一款特價飯」，價格優惠二到四成；真功夫以組合套餐形式降低售價。4月29日至6月9日，廣東起家的「真功夫」快餐，在全大陸313家直營店推出新菜品，同時還舉辦了推廣促銷活動，在各大城市分發優惠券，並針對不同人群推出學生卡及白領優惠卡。拚人氣猛促銷消費者大贏家台商開設的「仙蹤林」，則打出「日日有新餐、天天吃半價」口號。從周一到周五，每天各有一款半價套餐，原本售價人民幣32到36元，對折後只要16到18元，等於一張人民幣20元的鈔票還有找。菲律賓餐飲巨頭快樂蜂旗下的永和大王也推出「每天一款特價飯」，近日在全大陸16家餐廳同步推出「大王超值選」活動，只需花5元就能享用早餐，花10元就能吃到午餐，價位相當有競爭力。旗下另一家快餐宏狀元，不論冰粥或甜粥，價格全部統一下調為5元。快樂蜂說，這是自進入中國市場以來規模最大的一次營銷戰，目標就是「平民化」。自去年下半年以來的金融海嘯席捲全球，為刺激消費，不分土洋快餐業者均不斷降價促銷。民眾消費信心不足，今年大規模的價格戰勢必硝煙滾滾，消費者也能擁有更多選擇。