忘掉不景氣 全台跨年煙火燒億元

最燒錢的大型活動煙火秀，跨年夜在全台達到最高潮，今年各縣市、商場以及遊樂園競相放煙火，密度之高堪稱台灣經濟奇蹟，連同民眾施放的玩具煙火，中華民國爆竹煙火協會理事長李秀超估計，短短數秒鐘全台將燒錢燒掉上億元！不景氣沒有減少縣市政府、業者施放煙火的熱情，今年反而更集中火力搶跨年商機，台北101煙火秀號稱花費2千萬元，高雄夢時代廣場、雲林劍湖山世界等煙火秀預算也逼近千萬元，不論預算、時間和火藥發數都較去年增加。因為煙火花費愈高，對民眾愈有吸引力，其他縣市政府或小型商場、遊樂區每場少說也要燒掉幾十萬元煙火。跨年煙火燒錢很凶，但大家仍一窩蜂，主要衝著「吸睛」和「吸金」2個目的。101發言人劉家豪表示，101與北市觀光局合辦跨年煙火旨在提升國際能見度和品牌效應，去年跨年煙火秀吸引26國75家媒體報導，創造上億元觀光效益，對101後續大樓招租、台灣觀光也有幫助。台北因為有101、京華城、美麗華3場煙火秀成為跨年熱點，今年高雄市府也要來踢館，以海洋為主、結合世運積極行銷高雄，還有台東、宜蘭等觀光縣市都要辦跨年煙火，衝著元旦4天假期人潮和錢潮而來。各大商場拚跨年，煙火是促銷賣點，美麗華百樂園行銷企劃翁素陵指出，不景氣更要加強感動行銷促使顧客回流，通常在聖誕、跨年、情人節等節慶，民眾衝動性購買比例也會比較高，兩相加乘商機更大。去年跨年煙火為台北101商場帶來8萬人潮，比假日增加25％；京華城人潮更增加1倍，業績成長5成；美麗華跨年當日交易筆數8萬，帶動小吃街、煙火商品及保暖商品等銷售，客單價達850元。業界研判，不景氣讓大眾壓抑消費已久，可能趁元旦4天假期，在煙火助興下，吃吃喝喝帶動消費，所以商家紛紛揮舞行銷煙火棒。台北101、新光三越營業時間將比去年更晚，讓民眾吃喝high到凌晨2點半；統一超商與夢時代聯合行銷，憑7-Eleven發票兌換夢時代滿千抵百折扣券，7-Eleven每周配合推出百項商品第2件半價優惠，粗估帶來15萬看煙火人潮。