除了賣車 更賣生活風格

面對今年春季競爭激烈的車市，國產車廠除祭出直接降價、高額零利率等傳統「價格戰」外，行銷手法也全面升級。為打破消費者的觀望心態並吸引年輕與多元客群，各品牌紛紛將資源投入「體驗行銷」與「跨界聯名」，試圖從賣車轉變為「賣生活風格」，成為今年促銷戰一大亮點。

觀察這波非典型行銷戰，中華三菱針對新款跨界休旅XFORCE展現強烈企圖心，除推出日本原廠進口空力套件強化視覺張力，更主打「解鎖X種無限可能」活動，祭出賞車試乘周周抽涵碧樓湖景客房住宿券。此外，XFORCE將展間延伸至戶外，接連與日本藝術家蜷川實花展覽、高雄夢時代櫻花音樂季跨界合作，透過沉浸式的藝術陳設與專屬音場體驗，將生硬的汽車規格轉化為與年輕世代共鳴的潮流生活場景。

福特六和大玩跨界與抽獎行銷，看準海外旅遊熱潮與動漫IP的超高人氣，福特除推出試駕抽東京來回機票活動，完成社群任務再抽Bruno寶可夢單板熱壓三明治機，透過結合時下最受歡迎的旅遊與流行文化元素，提升消費者走進展間的意願。

納智捷為拉高n7銷售熱度，除強打買車送充電點數與乙式險，另祭出完成預約試駕，就能獲得極具收藏價值的n7合金模型車。

南陽現代在純電小車INSTER行銷上亦展現對「女性經濟」的高度敏銳。INSTER目前累計訂單突破300張，其中女性車主占比高達78％，又以鵝黃色最受歡迎。