台灣菸酒公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

立法院財委會昨（13）日審查通過台開公司、中央再保險公司釋

股預算案；台灣菸酒公司釋股預算案則遭凍結，須向立法院報告

經同意後才能執行。財政部將藉此推動台灣菸酒全民釋股及上市

，並引進國外策略性夥伴。

財委會昨天審查財政部主管歲入預算案，多位立委對台灣菸酒釋

股預算案提出質疑，擔心台酒公司這隻金雞母會被賤賣資產、員

工權益會否受影響等。

財政部長李述德表示，台酒公司若能藉由釋股案引進策略性投資

人，可讓台酒的盈餘表現更好，發揮經營綜效發揮。若以目前的

公營情況，運作機制將受影響，沒有競爭力。而未來台酒釋股案

將推動全民釋股，不會財團化。

台酒公司董事長韋伯韜說明，台酒公司是公股公司，有很多限制

，包括採購、人員晉用都受公務員相關法規限制。他說，目前海

尼根啤酒的市占率已達20%，並揚言市占率要超過50%、要在台設

廠。海尼根的廣告隨時都很有彈性，而台酒因受制採購法，面臨

很大壓力。未來可藉由釋股案，引進外國股東策略合作，有助提

升競爭力。

委員會最後同意不刪除明年度台酒釋股預算案220億元，但執行前

須先向立法院報告，經同意才能動支。

台酒明年釋股預算預計出售股權比率30%，連同95年度保留的釋

股預算案，合計有51%。財政部計劃明年底前推動全民釋股及上

市。

政府推廣會展產業出現成效，繼2008年國際順風社年會後，2008

年台北國際旅展訂本月31日至11月3日在台北登場，今年有全球62

個國家和地區，使用1,206個攤位，較去年增加一成，規模再創新

高，並成為亞洲最大旅遊展。

台北國際旅展國際知名度逐漸打開，有愈來愈多國家的業者爭取

參與。台北國際旅展執行長葉碧華表示，今年3月開放報名後，所

有攤位在三個月內就被承租一空。

葉碧華指出，今年新增24個參展單位，首度參展的國家有歐洲的

斯洛維尼亞；國內業者有易遊網、喜美旅行社、福朋喜來登飯店

、台灣菸酒、新加坡航空、澳洲旅遊局等，預估參觀人潮可突破

20萬人次。

今年展區規劃有歐美非中東區、亞太區、台灣區、飯店、休閒旅

館區及旅遊相關區。去年推出的「海峽兩岸台北旅展」，今年將

在世貿一館B區全區展出，使用256個攤位。國外參展單位的攤位

數排名方面，日本以69個居冠，其次依序是馬來西亞25個、南韓

20個、美國12個。

看好台灣清酒市場成長潛力，飲料大廠黑松公司昨（13）日宣布

，將和日本前三大清酒公司辰馬本家酒造株式會社合合作，這次

首次代理日本清酒，引進「黑松白鹿」清酒到台灣，搶攻全台日

式料理為主的餐廳市場。

黑松表示，該公司透過碳酸飲料的銷售，過去在餐廳通路已掌握

優勢，現在為推動「飲料酒水合一」的策略，決定擴大酒類銷售

種類，在原有高梁酒及葡萄酒後，首次自日本引進清酒。黑松昨

天舉辦經銷商說明會，宣示擴大酒類市場的決心。

黑松表示，台灣每年酒類市場總規模約為725億元，清酒僅占整體

市場的2.1%，每年市場規模約15億至16億元。黑松取得「黑松白

鹿」清酒台灣總代理權後，將透過全台約50家的餐廳經銷商，除

以低價策略搶占既有的清酒市場外，也希望能帶動國內清酒市場

成長。

黑松說明，台灣現有的清酒市場，以台灣菸酒公司的「玉泉清酒

」為市場龍頭，其他進口的日本清酒品牌包括：「月桂冠」、「

白鶴」及「大關」等，這些日本清酒品牌並未在市場進行積極促

銷。

黑松說明，「黑松白鹿」的製造廠辰馬本家酒造株式會社，在日

本製造清酒有340年的歷史，「黑松白鹿」清酒在日本是前三大

清酒品牌，從1889年參加巴黎萬國博覽會後，至今已在全球20多

個國家及地區銷售。

據了解，辰馬本家酒造株式會社對進軍台灣清酒市場很有興趣，

但是該公司計劃將「黑松白鹿」清酒引進台灣時，發現台灣已有

以「黑松」為名注冊登記的品牌，最後索性和黑松公司洽談合作

。

黑松表示，酒類產品過去占公司營收比重約一成，過去黑松經銷

葡萄酒及高梁酒時，都面臨較競爭的市場壓力，這次首次代理日

本清酒，就是希望開拓酒類市場的新空間。

立法院財委會昨（2）日初審通過菸酒稅法第21條條文修正草案，

降低出售超過專賣價格米酒的業者罰鍰，原本每瓶處2,000元的定

額罰鍰，改採倍數罰，出售菸酒價格超過原專賣價，每瓶按原專

賣價格處一至三倍罰鍰。

這項稅法修正案一旦完成三讀施行後，諸如曾在民國91年發生菸

酒業者觸法獲利不過百萬元，罰鍰卻超過1億元的嚴苛案例，應不

會再出現。

今年4月18日大法官會議第641號解釋，菸酒稅法第21條違反憲法

比例原則，應在一年內停止適用解釋文，昨天立法院財委會初審

通過行政院送審的相關修正草案。

新修正的條文規定，在菸酒稅法施行前專賣的米酒，應依原專賣

價格出售。超過原專賣價格出售者，原本是按每瓶處以2,000元罰

鍰，修正後已調整按「超過原專賣價格的金額，處一倍至三倍的

罰鍰」。

大法官會議第641號解釋，是根據一納稅人在91年間，將原專賣價

格每瓶21元的前臺灣省菸酒公賣局產製的舊裝米酒，分別以54元

及52元價格，銷售5萬餘瓶，因而觸犯91年1月1 日施行的菸酒稅

法第21條的規定，被按每瓶2,000元處罰。該納稅人總計獲利170

萬元，但經財政部台北市國稅局依法處罰後，原核定罰鍰竟高達

1億560萬元，納稅人提起行政救濟均遭駁回。

直至納稅人向臺北高等行政法院請求撤銷原處分，經審查該案的

臺北高等行政法院第三庭，認為所應據以適用的系爭規定，有牴

觸憲法第15條及第23條的疑義，並以92年度訴字第4483號裁定停

止訴訟程序，向司法院聲請解釋。

大環境不佳、股市持續探底，導致今年中秋禮盒市場買氣不振。

面對如此嚴峻的市場考驗，酒商仍展現十足的市場信心，百花齊

放的各式酒禮盒，已全數在各大通路上架銷售，比創意、更比巧

思，展現業者面對不景氣更爭氣的決心。

橡木桶 限量禮袋送好米

國內知名的洋酒連鎖通路商橡木桶洋酒，在全台連鎖門市同步推

出百款世界級限量酒禮，並打出「你送禮我送米」、消費就送「

中秋限量禮袋」等促銷活動，來激勵買氣。橡木桶洋酒總經理江

敏惠表示，市場買氣將會隨著中秋的到來逐漸加溫，畢竟佳節送

禮，除了聯絡感情之外，也是創造經濟循環的不二法門；今年橡

木桶洋酒特別集合旗下代理的世界名酒設計百款禮盒，其中仍以

最受送禮市場歡迎的烈酒威士忌為大宗，約占總數40％，白蘭地

則占25％，而近來大受好評的葡萄酒約占30％，其他酒類為5％

，禮盒總數高達十萬餘盒。

格蘭父子 引進世界佳釀

格蘭父子洋酒公司則特別推出多款世界頂級精選佳釀，其中「格

蘭菲迪12、15、18」中秋禮盒，在今年中秋融合「撥雲見月」的

禮盒設計概念，一如「鹿之谷」得天獨厚的珍境，讓消費者為之

驚豔。

茂世葡萄酒 康齡門市促銷

知名葡萄酒代理商茂世企業經理游家怡表示，面對全民抗漲的時

代，茂世精心選世界各地知名品牌紅葡萄酒，推出物超所值的精

緻禮盒，僅在中秋節活動期間於全省康齡門市限量供應，並提供

88折到9折不等的特價優惠。

台灣三得利 選項多禮盒達20種

台灣三得利總經理二宮俊一表示，今年景氣未見好轉，加上通貨

膨脹物價上漲，消費者在選購禮盒的態度上更趨於保守。因此，

知名品牌、設計精美以及價格實惠的禮盒，將是選購的重點。台

灣三得利與以往不同的是，今年特別整合旗下主力品牌，包括：

山崎系列、角瓶、紳藍以及朵麗卡葡萄酒等共20種禮盒，依不同

通路的消費特性與需求，規畫不同規格的禮盒包裝上市，可滿足

消費者多樣化的需求。

台酒 強打尊貴藝術牌

本土老字號─台灣菸酒公司今年仍主打美酒與藝術結合的傳世收

藏主題，再度與台華窯、法藍瓷攜手合作，推出頂級的玉山16年

峰頂陳高禮盒系列，融合台灣一流的陶瓷工匠藝術，共同打造尊

貴不凡的藝術佳作，台酒這三款融合台灣藝術與頂級好酒的中秋

禮盒，價位為1萬5,000元，適合品味人士獨自收藏或贈送親友，

是今年中秋尊榮的優質好禮。

此外，台灣菸酒生技事業部，今年中秋則別開生面推出「頂級黃

金紅麴月餅」禮盒、「養生紅麴XO醬禮盒」、「紅麴養生醋禮盒

」、「養生紅麴釀禮盒」、「紅麴養生麵條禮盒」、「養生紅麴

牛軋糖」等多款優質好禮，好讓消費大眾過個美味又兼具養生概

念的中秋佳節。

世華企業 主打八八坑道紀念瓶

由世華企業代理的八八坑道高梁酒，為提供消費者中秋送禮新選

擇，推出「八八坑道龍行天下紀念瓶」一公升大容量裝，並採龍

柱瓶設計，祥龍盤踞於瓶身，佐以八八坑道精選58度高粱酒，此

款大容量搭配高酒度，在月圓人團圓的佳節，更能彰顯送禮者的

氣派與誠意，現有翡翠綠與象牙黃兩項可供選擇，為嘉惠消費者

選購，電話訂購還享有優惠價1,489元及免費宅配到府的服務。

增加產品多元性，台灣菸酒公司台中酒廠最近和味丹企業合作推

出「紅麴味噌拉麵」，一上市就造成轟動，不到一個月賣出2萬多

箱、24萬餘碗。台中酒廠廠長林武瑞指出，已訂明年至少要賣出

72萬碗的目標。

台灣菸酒公司近幾年積極轉型，除開放設置觀光酒廠，產品也日

趨多元化，例如酒生技推出紅麴膠囊、林口酒廠和掬水軒合作生

產紅麴薄餅、南投酒廠推出蛋捲、宜蘭酒廠推出香腸等，都在市

場大受歡迎，紅麴薄餅每月銷售額就達8,000餘萬元。

台中酒廠主要生產米酒、花雕、黃酒、威士忌及日本燒酒等，受

到不景氣及交通罰則提高等影響，酒類銷售持續下滑；去年酒廠

陸續新增蘋果醋、純米醋、花雕醋等非酒類果醋產品，以增加產

品選擇性。

林武瑞指出，台中酒廠去年營收14億元，維持前年的水準，非酒

類產品的加入提供不少支撐。據統計，去年非酒類產品銷售額約

占3億元、比重已達21%。

今年酒廠推出紅麴味噌系列產品，包括和味丹企業合作生產紅麴

味噌拉麵，也和台中工業區廠商香王實業合作生產寒天果醋晶凍

等，預計非酒類營收可提升至4億元以上。

林武瑞表示，台中酒廠係以純粹古法釀製味噌，增加生技產品「

紅麴」而成紅麴味噌，再經過噴霧乾燥方式製成粉末味噌包；味

丹則採用獨特拉麵配方，麵條香Q有彈性，湯頭甘醇不油膩。

中秋佳節腳步接近，台灣菸酒公司打出美酒與藝術結合的傳世收

藏主題，再度與台華窯、法藍瓷攜手合作，推出頂級的玉山16年

峰頂陳高禮盒系列，融合台灣一流的陶瓷工匠藝術，共同打造尊

貴不凡的藝術佳作，讓消費大眾過個有藝術氣息的中秋佳節。

台灣菸酒公司表示，在一系列的中秋禮盒中，以三款兼具「品味

與收藏」價值的玉山16年峰頂陳高禮盒─「金悅橙祥」、「雉頌

如意」及「金華賜福」，最為凸出，這三款融合台灣藝術與頂級

好酒的中秋禮盒，價位為1萬5,000元，適合品味人士獨自收藏或

贈送親友，是今年中秋尊榮的優質好禮。

台灣菸酒公司表示，2007年曾與有鶯歌故宮之稱的台華窯和享譽

國際的法藍瓷攜手合作，共同打造紅運呈祥及吉鵲鳴祥等旗艦款

禮盒，造成熱烈的收藏旋風，今年再度與台華窯和法藍瓷攜手合

作，推出頂級的玉山16年峰頂陳高系列禮盒，預料將吸引追求品

味及熱愛藝術收藏人士的搶購，並帶動台酒秋節禮盒的銷售熱潮

。

玉山16年峰頂陳高是台酒公司，以玉山堅忍不拔的台灣精神所用

心精釀的登峰造極之作，品質堪稱台灣高粱中的高粱，號稱台灣

菸酒公司的私房酒。

以玉山16年峰頂陳高「金悅橙祥」禮盒為例，是由台華窯手工產

製精緻瓷瓶，外型採用反口天球瓶，瓶肩特有的純手工彩繪雕金

燒，飾以芭蕉紋及大朵牡丹立體點金，象徵富貴吉兆，是一件富

有藝術氣息的收藏珍品，也是中秋佳饋贈親朋好友的好選擇。

金管會為了建立亞太籌融資中心，決定推動台船、台糖、台酒、

中油與台電等五家國營事業股票上市，擴大股票市場市值。其中

台船上市案已送件，最快年底前可掛牌交易。

金管會官員說，台船、台灣菸酒、中油、台電與台糖五家國營事

業資本額合計近六千億元，資產近三兆元，如順利上市櫃，不但

有效擴大台股市值，投資人也有更多投資標的。

官員說，五家國營事業產業特性、營運狀況不同，未來規畫股票

上市櫃的難度也不一樣，中油與台電都是壟斷性產業，不但攸關

民生大計，必要時還要扮演政策推手，具濃厚公益色彩，上市難

度最高，屬於長期目標。且台電與中油都是經濟部所屬事業單位

，未來仍將與經濟部研商，等待時機成熟才啟動上市。

法藍瓷搶攻中秋送禮商機，今年與國內外兩大酒商皇家禮炮與台

灣菸酒公司合作推出中秋限量紀念酒。法藍瓷去年與台灣菸酒公

司首次合作，限量1,800瓶吉鵲鳴祥禮盒，不到一個月就賣完，今

年推出新作雉頌如意禮盒，數量增加到2,800瓶，現已出現經銷商

惜售，等待增值的情況。

去年法藍瓷與台灣菸酒合作推出中秋節限量吉鵲鳴祥禮盒，全台

僅有1,800組，在中秋節前就全數銷售一空。由於數量很少，又是

法藍瓷設計製造的酒瓶，目前市場上已有人喊價到1,5萬元的收藏

價。

有鑒於去年的好業績，今年法藍瓷再次與台灣菸酒合作，以台灣

保育鳥類帝雉為主題，在瓶身上展現活靈活現的帝雉神情；酒內

裡則填裝玉山16年峰頂陳高。

雖然今年的數量較多，但由於去年限量酒款在市場的收藏價格漲

幅驚人，已有部分經銷商自己買來收藏，等過一段時間再放出來

，等待增值空間。

法藍瓷總裁陳立恆說，法藍瓷多方嘗試與異業結合，藉此提升品

牌價值，例如與皇家禮炮、法國精品浪凡合作，或是替美國迪士

尼代工設計生產，都是很成功的例子。

法藍瓷到8月止，業績年增率兩至三成，主要原因歸功品牌力量開

始發酵。例如今年成功打開伊朗、印度、俄羅斯等新興市場。陳

立恆說，早期法藍瓷只聚焦在歐洲與美國，近年來逐漸擴大目光

，積極開闢新興市場，因此在歐美市場疲軟之際，業績仍能不減

反增。

法藍瓷母公司海暢實業則持續經營瓷器禮品代工代設計，海暢代

工營收約占七成、法藍瓷約占三成，預估今年總營收上看1億美元

。陳立恆說，今年法藍瓷的業績占比大幅提升，營業額有機會上

看3,000萬美元、約新台幣10億元。

避免輸入性通膨雪上加霜，明年軍公教確定不調薪，行政院會最

快本周四 （21日）通過明年度中央政府總預算案，並未編列軍公

教調薪預算。

人事行政局長陳清秀昨（17）日晚間透露，主要是考量軍公教一

旦調薪，民間企業可能跟進調漲薪資，進一步帶動居高不下的物

價上漲。

雖然國際原油、原物料價格近日回跌，全球通貨膨脹壓力稍事舒

緩，陳清秀表示，經濟學者仍認為軍公教調薪可能助長國內物價

上漲，因此明年軍公教不宜調薪。不過，一旦經濟情勢好轉，軍

公教就會調薪。

98年度中央政府總預算，以擴大公共建設支出等內需及經濟發展

為施政主軸，經濟發展支出近六年來首度居各政事別之冠，成長

20%。行政院並規劃明年釋出台灣菸酒公司股權30%，挹注歲入

財源220億元，台菸可望在明年底前完成民營化。

行政院採取擴張預算，歲出預算規模擴大為1.83兆元，成長6.9%

，歲入1.7兆元，成長5.1%，為近年來首度出現歲出成長率，高於

歲入成長的預算編列，顯示劉內閣積極以擴張性財政政策支援公

共建設，兌現馬蕭政見愛台12建設承諾，藉以刺激經濟發展。

明年公共建設編列近2,100億元，可創造18萬個就業機會；愛台12

建設占53.3%，以全島便捷交通網規模最大，編列459億元，其次

為治洪防水建設，預算編列182 億元，下水道建設、智慧台灣均

達百億元以上。

另外院會也將通過擴大照顧弱勢方案，包括新婚首次購屋及生育

子女換屋，可以享受一生兩次、一次兩年，最高200萬免利息優惠

房貸，如果不想購屋而租屋者，每戶每月可獲3,600元租金補貼，

明年元月上路，預估補助購屋1萬戶，租屋2萬戶。

同時，9月開始實施近貧家庭補貼方案，家庭年工作所得在30萬元

以下者，最高每月補助6,000元，為期半年，受惠的家庭約有42萬

戶。

近貧線的上限劃在家庭月收入2.5萬元，家庭月收入2.5萬元以下到

1.72萬元（基本工資）以上，政府將分級予以補貼，最高每月補

貼6,000元，這個方案約需135億元預算。

台灣菸酒公司昨（1）日舉行新舊任董事長及總經理交接儀式。由

於更換董事長的命令來得太突然，工會理事長蔡登順不滿的表示

，前任董事長蔡木霖是首位由員工升任的董座，做得也不錯，希

望這是最後一次，政策不要影響到台灣菸酒公司的專業。

他指出，希望新任董事長確保員工工作權。台灣菸酒公司每年為

政府創造三、四百億元利潤，政府應該保護。

昨天新舊任董事長交接儀式，蔡木霖在臨別演說指出，員工都很

努力，希望繼任者能愛護員工，維護員工的工作權，更要創造員

工的工作權。新任董事長韋伯韜表示，台灣菸酒公司過去幾年都

交出亮麗成績單，他將帶領員工走向國際化，創造更好的成績。

目前6,600名員工中，如果有人因為待遇不好而離開，保證走的人

是他，不會是員工。

台灣菸酒公司董座突然換人，讓員工十分錯鍔。因為去年市場不

景氣，但仍上繳425億元給中央，比前一年多了100多億元，在前

任董事長蔡木霖、前總經理賴舜堂帶領下，仍繳出亮麗的成績單

，兩人都沒想到會被撤換。

新任董座韋伯韜曾任行政院主計長，也是新政府重要的稅改諮詢

委員，還當過金酒公司董事，對菸酒事業十分熟悉。

韋伯韜還在苗栗創立全台第一個販賣排碳權的縣營企業苗能公司

，他除了學經歷佳，創意更是十足。

但是，看在台灣菸酒老員工眼中的直覺反應是，擔心新董事長會

大砍員工，工作權可能不保，才讓工會不滿意。

台灣菸酒公司新舊任董事長交接看似平靜，但私底下暗潮洶湧，

走的人難過、接手經營的人恐怕也會做的很辛苦。

新任台灣菸酒董事長韋伯韜昨日正式上任，對於台菸酒被列為新

政府上台後，首波國營事業進行民營化，韋伯韜強調，民營化是

國家政策方向，不論是公開發行或釋股等，但他承諾不會裁員。

台菸酒在6月底突然人事大地震，內部引起一陣嘩然，原董事長蔡

木霖、總經理賴舜堂昨日一起卸任，總座由副總徐安旋升任。

韋伯韜在致詞時表示，台酒是非常有歷史傳統的公司，同仁也都

有使命感。未來他會以提高公司價值為經營目標。對於公司策略

，未來將會朝著前董事長設計好的方向去落實，持續努力去做。

韋伯韜提高聲量地說，他會照顧同仁，目前菸酒公司有6,600名員

工，以後會持續增加，以前曾達到1萬多名員工的規模，希望之後

可以擴大。如果未來有任何一位員工因不合理待遇而離職，離職

的不會是他，是「我」。

韋伯韜日前受邀擔任苗栗縣政府轉投資的苗能公司董事長，但財

政部表示，國營事業董座必須專人專職，因此韋伯韜昨日指出，

他已辭去苗能的董事長。

由於蔡木霖任董事長的這兩年內，台菸酒業績頗佳，頗受同仁肯

定。突然卸任，工會理事長蔡登順表示很難接受，昨天在董事長

交接儀式上，蔡登順炮轟財政部表示，「政策輪替是做不好的要

下台，做好的不要下台。」在蔡登順發表意見後，當媒體還要詢

問新董事長的看法，韋伯韜趕緊搭車離開現場。

外界矚目已久的公股行庫高層人事更替，將在本周發布；其中，

台灣菸酒公司將因為董事會任期屆滿，今日正式發布由韋伯韜接

掌董座，至於行庫人事預定會自本周起陸續發布，政金界傳出，

包括張秀蓮，可能在此波人事布局，轉戰公股行庫。

消息人士指出，張秀蓮與前經濟部次長張昌邦，雙雙被政院

高層考慮，接掌國家金控─台灣金控董座職務。

政院原鎖定張昌邦掌兆豐金董座，但張一度拒絕，但政院仍

希望張昌邦能出掌行庫職務，包括台灣金、兆豐金，都希望他再

考慮；至於台灣金控，因為是100％國營的金控，視同政府部門，

張秀蓮接掌台灣金控，將不會有旋轉門問題。

先前政院曾經考慮掌台灣金控的兩位人選─韋伯韜與許嘉棟

，現在已經確定轉赴其他單位，韋伯韜任台酒董座，許嘉棟則將

出任金融研訓院董事長。

台灣菸酒公司日前宣佈邀請人氣小天王羅志祥代言經典的「台灣

啤酒」，期藉由小豬年輕、開朗、積極的形象及態度，為「台灣

啤酒」品牌注入全新的年輕活力，強化台啤「上青」的形象。而

歌唱天后「張惠妹」連續2年代言「金牌台灣啤酒」，已成巧啀

麊鰽P台啤年輕活力的形象，更曾締造出金牌台啤銷售量成長

10％的佳績，因此台灣 菸酒今年三度邀請阿妹持續代言，要將

「金牌台灣啤酒」帶向國際舞台，更持續拓展年輕族群的市場。

台灣菸酒公司表示，「台灣啤酒」在國內啤酒市場占有率高

達80％，年銷售量為260億台幣，當台灣開放國外啤酒進口後，上

百種國外熱銷啤酒紛紛湧進，而「台灣啤酒」仍屹立不搖，穩居

國內啤酒市場的第一品牌。該公司今年更改變行銷策略，針對「

台灣啤酒」及「金牌台灣啤酒」這兩種銷量最好的啤酒產品，規

劃不同的行銷策略，在品牌定位、廣告創意表現及代言人上，以

區隔化的手法進行品牌行銷包裝，解決長期以來消費者對台啤「

品牌區隔模糊」的印象，同時讓愛喝啤酒的人，能選擇自己最愛

的暢飲口感。

因此，在品牌代言人的設定上，「金牌台灣啤酒」連續2年藉

由張惠妹年輕活力的形象創造出佳績，故今年邀請阿妹持續代言

。「台灣啤酒」則邀請小天王「羅志祥」代言，因為其年輕開朗

積極、敢衝敢拚重感情的性格，與台啤2008年在「上青」資產上

亟欲強化的「積極、敢拚、感性」的全新品牌資產不謀而合。今

年期望藉由一系列年輕化及多元化的整合行銷策略，嚴格的產品

控管，及重新塑造「台灣啤酒」與「金牌台灣啤酒」各自鮮明的

品牌個性、市場角色和銷售任務，加上天后張惠妹、天王羅志祥

兩人代言話題的持續延燒及首次合作，要搶攻台灣的啤酒市場。

羅志祥表示，「台灣啤酒」是身旁長輩們最喜歡暢飲的啤酒

，台啤的口味有啤酒花的苦味，口感香醇厚實，而自己對台啤也

是情有獨鍾，更認同台啤的經典啤酒口味是無法取代的。

未成年請勿飲酒

市場上高粱酒品牌眾多，相對的品質也參差不齊。擁有台灣高粱

酒原創製酒技術超過50多年的老公賣局—台灣菸酒公司，為了替消

費者的健康把關，特別以高科技有價證券防偽技術，開發出高質

感的「玉山50度高粱酒」防偽標貼，且每瓶都有獨一無二的專屬

序號。

台灣菸酒公司表示，此波推出的2,600打玉山高粱酒「戊子吉

鼠端午限定版」廣受市場好評。在原料不斷飛漲的預期心理下，

已有識貨的中部地區業者大量搶購，增值性可期，標貼印製有「

戊子吉鼠」的防偽圖案，不同角度觀看會呈現藍色與綠色的變換

，背面更有每瓶專屬之流水編號，更具典藏價值。

值得一提的是，目前所開發的防偽標貼，是使用有價證券紙

張，無螢光劑、含螢光絲、浮水印，保存時間長達數十年也不會

變黃變脆，與高粱酒無限期保存，相得益彰。

並且使用金屬光變油墨搭配雕刻凹版印刷，利用酒標黏貼於

玻璃瓶時，正反面皆可觀看的特性，完美呈現出「穿透式」正反

面印刷定位效果，超越任何現行鈔券所使用的電子印刷定位系統

的精確度。

戊子吉鼠端午紀念酒標貼物流運送過程，首次導入全像防拆

膠帶，其防偽管控等級，超越ATM保全業者，確保其紀念酒標從

出廠到嘉義酒廠包裝生產線的運送過程中，絕無任何可被從中竊

取、抽換掉包的風險。

第一波公股金融機構高層人事案本周將底定，根據規劃，金管會

副主委張秀蓮將接掌台灣銀行董事長，財政部常務次長劉燈城可

能出任合作金庫銀行董事長，這波人事案一旦確定，也將牽動財

政部、金管會內部高層人事。

除此，前主計長韋伯韜可望接任台灣菸酒公司董事長，台酒公司

總經理則由副總經理徐安旋升任；財金資訊公司董事長陳永誠上

周也向財政部請辭，但接替人選尚在尋找中。

新政府上任後的第一波公股金融機構高層人事，昨（29）日終於

有具體進展，據了解，第一波異動的公股金融機構包括台銀、合

庫，還有台酒公司也一併調整，相關人事案正在作業，如無意外

，本周就可敲定。

據指出，台灣金控兼台銀董事長蔡哲雄及合庫董事長許德南等公

股金融機構高層，都被立委點名下台，第一波蔡哲雄、許德南將

先被換下。

接替人選方面，張秀蓮被規劃出任台銀董事長，未來台灣金控預

算案獲得立法院通過後，張秀蓮也將出任台灣金控董事長兼台銀

董事長，由於台灣金控預算案在立法院尚有爭議，財政部在相關

人事規劃上，暫時不觸及台灣金控。

合庫董座則考慮由劉燈城出任，有關人士表示，財政部並非金融

主管機關，因此沒有旋轉門限制，可以轉任已民營化的公股金融

機構；金管會因有旋轉門限制，張秀蓮只能轉任公營金融機構。

由於金管會與財政部的常務副首長，未來都將外放，人事案一旦

敲定，接著也將牽動金管會、財政部內部高層人事。

據了解，金管會銀行局長一職懸缺已久，原本就要補實，現在又

多次一個常務副主委缺，這兩個職務內升機率相當高。

銀行局長一職，原本準金管會主委陳樹有意規劃由檢查局長曾銘

宗出任，檢查局長一職再由副局長張明道升任。現在張秀蓮將出

任台銀董事長後，使得整個金管會人事布局，又得重新來過，包

括保險局長黃天牧、銀行局副局長鍾慧貞及張明道，未來都不排

除有升任銀行局長、檢查局長的機會。

此外，明（1）日將舉行股東會的台灣菸酒公司，高層人事也大致

底定，現任董事長蔡木霖跟總經理賴舜堂都將更換，董事長規劃

由韋伯韜接掌，總經理由副總徐安旋升任。

張秀蓮劉燈城 內定掌台銀合庫 首波公股金融高層人事本周底定

黃天牧、鍾慧貞及張明道可能升官 台酒董座相中韋伯韜

第一波公股金融機構高層人事案本周將底定，根據規劃，金管會

副主委張秀蓮將接掌台灣銀行董事長，財政部常務次長劉燈城可

能出任合作金庫銀行董事長，這波人事案一旦確定，也將牽動財

政部、金管會內部高層人事。

除此，前主計長韋伯韜可望接任台灣菸酒公司董事長，台酒公司

總經理則由副總經理徐安旋升任；財金資訊公司董事長陳永誠上

周也向財政部請辭，但接替人選尚在尋找中。

新政府上任後的第一波公股金融機構高層人事，昨（29）日終於

有具體進展，據了解，第一波異動的公股金融機構包括台銀、合

庫，還有台酒公司也一併調整，相關人事案正在作業，如無意外

，本周就可敲定。

據指出，台灣金控兼台銀董事長蔡哲雄及合庫董事長許德南等公

股金融機構高層，都被立委點名下台，第一波蔡哲雄、許德南將

先被換下。

接替人選方面，張秀蓮被規劃出任台銀董事長，未來台灣金控預

算案獲得立法院通過後，張秀蓮也將出任台灣金控董事長兼台銀

董事長，由於台灣金控預算案在立法院尚有爭議，財政部在相關

人事規劃上，暫時不觸及台灣金控。

合庫董座則考慮由劉燈城出任，有關人士表示，財政部並非金融

主管機關，因此沒有旋轉門限制，可以轉任已民營化的公股金融

機構；金管會因有旋轉門限制，張秀蓮只能轉任公營金融機構。

由於金管會與財政部的常務副首長，未來都將外放，人事案一旦

敲定，接著也將牽動金管會、財政部內部高層人事。

據了解，金管會銀行局長一職懸缺已久，原本就要補實，現在又

多次一個常務副主委缺，這兩個職務內升機率相當高。

銀行局長一職，原本準金管會主委陳樹有意規劃由檢查局長曾銘

宗出任，檢查局長一職再由副局長張明道升任。現在張秀蓮將出

任台銀董事長後，使得整個金管會人事布局，又得重新來過，包

括保險局長黃天牧、銀行局副局長鍾慧貞及張明道，未來都不排

除有升任銀行局長、檢查局長的機會。

此外，明（1）日將舉行股東會的台灣菸酒公司，高層人事也大

致底定，現任董事長蔡木霖跟總經理賴舜堂都將更換，董事長規

劃由韋伯韜接掌，總經理由副總徐安旋升任。

臺灣菸酒公司於96年度，委由台灣金融研訓院招考錄取進用138位

新進職員，錄取率僅1.16%，該批新進職員學歷與素質優秀俱佳，

對於公司整體營運產生正向作用。

今年再度委託台灣金融研訓院辦理甄選，期待企業界具相關工作

經驗之專業人才或社會新鮮人，對菸酒、生物科技研發製造、行

銷推廣工作有興趣者踴躍報名參加甄試，加入臺灣菸酒公司共創

佳績。

台灣菸酒公司人事處處長張嶢順表示，民國91年臺灣省內菸酒專

賣暫行條例廢止後，原菸酒專賣體制受市場開放衝擊，產業競爭

激烈，經營環境丕變，臺灣菸酒公司在日益激烈競爭的市場中為

期永續發展，除積極研發菸酒新產品，加強品管，強化行銷通路

，以固守菸酒銷售主流地位外，並積極轉型，朝向多角化經營發

展，以製造菸酒的核心發酵技術、菌種培育及製程副產品，進行

生技事業有關產品之開發及生產，提高原有產品或副產品附加價

值。

張嶢順強調，台灣菸酒公司目前為因應外在競爭，積極拓展業務

之際，亟需對外招募優秀人才，為公司注入新血。公司薪資福利

制度完善，每年另視營運獲利情況及員工績效表現核發獎金，獲

得許多社會新鮮人肯定。97年新進職員甄試預計於6月9日起至6

月25日止開放網路報名，計劃甄選12個類別，共139位新進職員。

本次甄選資訊管理師起薪約四萬一千餘元，其他類別職員起薪約

三萬五千餘元。本次甄試分為二階段，第一試為筆試，設有北、

中、南三個考區，各類別測驗包含三科專業科目與一科共同科目

英文，其中共同科目題型為選擇題，專業科目題型為非選擇題。

依第一試（筆試）成績高低順序，按各類組錄取名額取3倍人數通

知參加第二試（口試），口試統一在台北舉行。

筆試日期為7月27日，口試日期為9月21日。詳細簡章及報名資訊

可至臺灣菸酒公司網站（http://www.ttl.com.tw）或台灣金融研訓

院網站（http://www.tabf.org.tw）查詢。（邱四珍）

為替「台灣啤酒」品牌注入全新的年輕活力，台啤除強打職籃運

動之外，近期更力邀人氣小天王羅志祥代言，積極搶攻年輕族群

市場。

台灣啤酒代言人小豬表示，長久以來台灣啤酒是長輩們最喜歡暢

飲的啤酒，口感香醇厚實，此次期望透過自己的代言，能將台啤

「上青」的經典口味，持續地傳承下去。

台灣菸酒公司董事長蔡木霖表示，台灣啤酒在國內啤酒市場占有

率高達八成，年銷售量260億元，特別是當台灣開放國外啤酒進口

後，上百種國外熱銷啤酒紛紛湧進市場，台灣啤酒仍然屹立不搖

，穩居國內啤酒市場的第一品牌。今年更改變行銷策略，針對「

台灣啤酒」以及「金牌台灣啤酒」這兩款銷量最好的啤酒產品，

規劃不同的行銷策略，在品牌定位、廣告創意表現及代言人上，

以區隔化的手法進行品牌行銷包裝，以解決長期以來消費者對於

台啤「品牌區隔模糊」的印象，同時讓愛喝啤酒的人，能夠選擇

自己最愛的暢飲口感。

台灣啤酒在品牌代言人的設定上，由於天后「張惠妹」連續兩年

代言「金牌台灣啤酒」，已成功\拉抬金牌台啤年輕活力的形象，

更曾締造出金牌台啤銷售量成長10％的佳績，故今年也三度邀請

阿妹持續代言，要將「金牌台灣啤酒」帶向國際舞台，更持續拓

展年輕族群的市場。「台灣啤酒」則邀請小天王「羅志祥」代言

，期望藉由一系列年輕化及多元化的整合行銷策略，重新塑造「

台灣啤酒」及「金牌台灣啤酒」各自鮮明的品牌個性、市場角色

與銷售任務。