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馬蕭520就職國宴，引爆紀念酒款商機，包括金酒、馬酒和台灣菸

酒等酒廠紛推紀念酒款，比較各家酒款，可分為高粱酒和馬祖老

酒兩種，專家建議，高粱酒特殊性雖不高，但較容易保存，可久

放，而馬祖老酒為新總統馬英九的最愛，但其酒性屬於酒精濃度

低的釀造酒，需要低溫保存，久放易變質走味，市場接受度不高

，仍以高粱酒增值空間比較大。

馬英九在台北市長任內就喝過馬祖老酒，熱愛不已，今年國宴指

定用酒選定馬祖老酒作為國宴用酒，但各家酒廠為推廣自家產品

及搶搭收藏商機，比國宴老酒還快推出紀念酒款。

馬英九愛馬祖老酒

馬祖酒廠表示，針對馬蕭就職紀念酒，已有馬祖陳高上市，未來

馬祖知名高粱酒品牌「八八坑道」也會推出紀念酒款，而國宴用

馬祖老酒早已準備好，規劃等馬總統「喝過後」再推「國宴紀念

酒」，預計520後上市，此外，馬祖酒廠東引廠日前也推出「最馬

總統」的總統就職三部曲高粱酒套組，透過代理商和經銷商銷售

，至於金門酒廠、台灣菸酒公司的紀念酒款將於近日上市。

馬祖酒廠表示，馬祖老酒大部分採人工釀造，且程序繁瑣成本極

高，加上過去因為口味問題，銷量不佳，已10多年未生產，據了

解，市面上馬祖酒廠老酒，都是靠「八八坑道」內窖藏庫存在「

撐場面」，這次國宴酒，酒廠還特地改良口感。

高粱酒較容易久放

專家認為，馬祖老酒為糯米、紅麴釀造，屬於「黃酒」一種，類

似酸甜的紹興，老酒酒精濃度不高，需要低溫保存，久放味道易

變，不建議久藏，反而是較不特殊的高粱酒較容易久放，加上大

部分為各酒廠的鎮廠之寶，屬於10年以上陳高特殊紀念款，保值

性高，至少有2倍增值空間。

每年發四點六個月年終獎金的國營事業台灣菸酒公司宣布，將招

募一百三十九人，下月九日起開始報名。這次招考以行銷與物流

類人才需求最多，佔總招考人數四成五，以去年經驗預估，錄取

率僅百分之一。

行銷物流為主力

台酒停招十三年後，去年十月首度恢復招考，共晉用一百三十八

人，錄取率百分之一。不到一年再度招考，此次需要行銷企劃、

物流管理、生產技術研發、資訊、電機等共十二類、一百三十九

人，其中行銷與物流共要六十二人，是這次招考主力。

台酒行銷副理周志寬說，行銷人員不限經驗，但最好是企管行銷

科班出身，錄取後負責台啤品牌管理、產品廣告、通路行銷，工

作地點除台北總公司，還有全台八個營業處。

台酒人事處處長張嶢順說，資訊類碩士起薪為四萬一千元，其他

類大學畢業者三萬五千元，每年通常有四點六個月年終獎金。

1111人力銀行營運長吳睿穎表示，據去年進行的薪資調查，民間

企業行銷起薪三萬三千八百元，物流兩萬九千六百元，比較起來

台酒算不錯，「民間企業行銷工作較操，但相對學習空間大，發

揮與晉升機會也較高。」

財政部宣布明（16）日起，料理米酒菸酒稅額每瓶調降7.8元；台

灣菸酒公司也表示，將同步調降料理米酒售價，每瓶可望降價8元

。以20度料理米酒為例，售降將自48元降為40元。財政部認為料

理米酒稅額已完全反映在售價。

財政部說，台酒公司已向財政部表達，將會同步並全額反應料理

米酒降稅利益給消費大眾。已在市面販售的米酒，可以退廠並退

還原本已繳納的較高米酒稅額。財政部說，民眾明天起就可以買

到比較便宜的料理米酒。以目前市售每瓶600cc料理米酒為例，

約降稅8元。例如20度料理米酒建議售價將自48元降為40元；58

度料理米酒售價則自90元降自82元。

財政部昨（14）日指出，明天起，市售每瓶600cc料理米酒，其菸

酒稅將從現行13.2元調降為5.4元，也就是每瓶600cc料理米酒將降

稅7.8元。

立法院已在4月22日三讀通過菸酒稅法部分條文修正案，並經總統

於本月7日公布。其中有關料理酒的酒稅，從現行每公升22元大幅

調降為9元。換算市售每瓶600cc 料理米酒，酒稅從13.2元調降為

5.4元，每瓶600cc料理米酒降稅7.8元。

台灣菸酒公司朝多角化發展，繼紅麴豬酒和香腸後，再度投入清

潔劑市場。台南善化酒廠以啤酒花為主要成分發展出的「易洗樂

」品牌，95年營收僅2,140萬元，但去年成長20倍達4.45億元。

台灣菸酒董事長蔡木霖表示，台灣菸酒不斷開拓新產品，希望每

家酒廠生產菸酒之餘，都能有一項新利基產品。目前食品和生技

產品，已成為台酒獲利的重要來源。

易洗樂是由台酒生技開發，交由善化酒廠生產。易洗樂採環保配

方，由啤酒花加上天然椰子油及食鹽組成，洗淨力大增。台酒還

打算推出家庭號或公司用大包裝，透過熟悉餐飲通路，搶攻每年

百億元商機的洗潔劑市場。

中信局去年7月與台銀合併後，原本銷售保健食品、美容保養品的

業務將在下月底喊停，主要是銀行受限法規不能經營這類貿易業

務，台銀已確定把相關業務移交台灣菸酒公司經營。

台銀主管指出，去年從中信局移轉到台銀的業務包括壽險、貿易

、關稅配合、停車場經營和採購，其中壽險業務已順利移轉到台

灣金控旗下的台銀人壽。

貿易的部分，過去中信局強力銷售保健食品、膠原蛋白面膜、胎

盤素等美容保養品局，在併入台銀後，受限銀行不能經營貿易業

務的規定，台銀將把這些業務全部移交給同樣屬國營事業的台灣

菸酒公司經營。為此，台銀到6月30日前舉辦清倉大拍賣，希望

出清商品庫存。

台灣菸酒公司除了將在7月1日接續經營這些業務，包括商品銷售

者的年終獎金、商品會員累積紅利積點權利等，台灣菸酒都將一

併概括承受。至於商品何時在市場重新開賣，台灣菸酒將另行

此外，由於中信局過去曾替國有財產局、台銀、土銀經營閒置土

地的停車場業務，也曾接受財政部委託做關稅配合，和公共工程

會委託採購。台銀主管指出，今年已沒有計畫再把這些業務移轉

，由於這三項業務的移轉期限是到民國99年7月，這段期間內，要

視個別業務的主管機關是否另外委託其它機構，否則，以經營停

車場業務為例，可能會在到期時自動消失。

立院修訂菸酒稅法，料理米酒售價一瓶可望降8元。水利法條文修

正，水庫、排水設施內私有地免徵遺贈稅。

立法院會昨（２２）日通過「菸酒稅法部分條文」的修正，將料

理米酒稅額從現行每公升２２元調降為９元。院會也通過附帶決

議，財政部與台灣菸酒公司應貫徹降稅完全反映酒類產品的最終

售價。

若台灣菸酒公司遵照立法院決議，則２０度料理米酒一瓶原售價

４８元，可望調降到４０元；４０度原售價６４元，可望調降到

５６元；８５度者原售價９０元，可望調降到８２元。

立法院會昨日一口氣三讀通過「菸酒稅法部分條文」、「存款保

險條例」、「水利法」、「災害防治法」、「兒童及少年福利法

」等修正草案，展現難得的效率。

水利法增訂第９７條之１，對於水庫、排水設施等範圍內的私有

土地，免徵贈與稅或遺產稅，但如果承受人在承受日起五年內，

對土地使用現狀有違反水利法規定者，應由主管機關通報追繳。

院會也通過「存款保險條例第１２條條文」，增列「依法要求存

入特定金融機構的轉存款」為存保保障範圍，即農、漁會信用部

餘裕資金，依農業金融法規定轉存到全國農業金庫的轉存款，將

受存保保障。

提案修法的國民黨立委李紀珠表示，現行法律未將基層金融機構

的轉存款列入存保保障範圍，一旦被轉存的金融機構發生問題，

基層金融機構損失慘重，有修法必要。

此外，由於財政部鹽務業務已在１９８１年移撥經濟部，相關組

織法與組織條例已沒有繼續適用的必要，昨天院會廢止財政部鹽

務總局組織法、財政部各區鹽務辦事處組織條例及財政部各區鹽

務管理局組織條例。

立法院昨日三讀通過菸酒稅法修正案，將料理米酒稅率從現行的1

公升22元調降到9元。菸酒公司預估，稅率調降後市面上每瓶料理

米酒可望有7到8元的降幅。此外，立院亦通過附帶決議，財政部

與台灣菸酒公司應貫徹降稅完全反映酒類產品的最終售價。

物價不斷上漲，520後油電價又可能也要漲，立院因此調降料理米

酒稅率，希望能發揮抑制物價的功能。

如果台灣菸酒公司按照立院附帶決議辦理，20度料理米酒一瓶原

售價48元，可望調降到40元；40度原售價64元，可望調降到56元

；85度者原售價90元，可望調降到82元。

此外，為降低產製私酒的誘因，考量酒精直接販售的安全顧慮，

並避免擾亂酒類市場秩序，立院院會亦修正通過，將酒精稅額從

每公升新台幣11元調漲到15元。

調降稅額

立法院昨三讀通過修正《菸酒稅法》，將料理酒稅額從現行每公

升新台幣二十二元調降為九元；院會也通過附帶決議，要求財政

部與台灣菸酒公司將降稅反映至售價。

修正酒精定義

若菸酒公司遵照立院決議，二十度料理米酒每瓶可望從四十八元

降為四十元；四十度從六十四元降為五十六元；八十五度從九十

元降為八十二元。

行政院在提案說明中指出，我國料理酒與一般飲用酒能做明顯區

隔，為引導消費者烹調使用料理米酒，因此調降料理酒之稅額。

國民黨立委盧秀燕說，此舉在民生物價飛漲之際，對巿場降價具

引導作用，也展現政府平抑物價的努力。

三讀條文也通過修正酒精定義，由原本為含酒精成分百分之八十

提高至百分之九十，並將稅額從每公升新台幣十一元調漲到十五

元，以減低產製私酒誘因。

立法院財委會昨（１１）日初審通過菸酒稅法部分條文修正草案

，料理米酒稅從每公升２２元大幅調降為９元，台灣菸酒公司也

同意，將降稅利益完全反映在售價上，料理米酒將從現在每瓶

４８元調降為４０元，但是賣愈多，台酒將虧愈多。

立委盧秀燕表示，財委會願意對料理米酒降稅釋出最大的善意，

但附帶決議是降稅額必須完全用在調價上。按照昨日附帶決議，

２０度料理米酒每瓶應有７．８元的降價空間，要求台灣菸酒公

司應全數反映在料理米酒的售價上，也就是將現在每瓶售價４８

元，降價為每瓶４０元。

台灣菸酒公司董事長蔡木霖指出，現在每生產一瓶２０度的料理

米酒，就會虧損３．２５元，去年銷售９０萬打的料理米酒，已

虧損３，７２６萬元，本來每瓶應該要漲價到５２元，但考量民

生負擔才忍住不漲，本來打算降稅之後調整售價為４５元，現在

要一口氣要降到４０元，以後恐怕會「賣愈多虧愈多」，每瓶虧

損將提高到３．４５元。不過蔡木霖指出，如果此案經立法院三

讀並公告實施，台酒也將同步調降料理米酒售價為４０元。昨日

財委會也同意通過修正菸品及酒類的定義，包括菸酒稅法第２條

。

立法院昨天加開財政委員會初審通過料理米酒降稅法案，每公升

由二十二元大幅降到九元；並通過決議，台灣菸酒公司必須配合

足額降稅，每瓶將調降八元。

自從米酒課徵酒稅以來，造成不少未稅私釀酒、劣酒橫行，影

響人民的健康，財政部為了引導市場轉向有摻鹽的料理米酒，送

出菸酒稅法修正案，但一直被米酒稅卡住未獲通過，昨天終於順

利完成初審。

台灣菸酒公司每瓶○．六公升裝的二十度料理米酒，一瓶市價

四十八元，如果足額反應降稅，每瓶可降七．八元。台灣菸酒公

司董事長蔡木霖最初表示，因為原物料上漲，料理米酒本來應該

漲價，考慮到民生需求沒有漲價，每公升已虧損三．二五元，以

去年總銷售量九十萬打計算一年虧損三七二六萬元，所以準備每

瓶降五元。

民眾生活所需的料理米酒可望降價！立法院財委會今天審查菸酒

稅法修正草案，料理米酒稅率可望從目前的一公升廿二元大降至

九元。降稅後，料理米酒每瓶售價可望調降七到八元。

此外，修正草案將調高製酒原料酒精的稅率，從每公升十一元調

高到十五元，希望藉此減少私釀米酒。

根據行政院版本，料理米酒的稅率將從目前一公升廿二元調降為

九元，目前台灣菸酒公司販售的三款料理米酒（分別為廿度、

四十度、五十八度）都是零點六公升裝，稅額十三點二元，降稅

後稅額五點四元，等於便宜了七點八元，如果完全反映在價格上

，未來一瓶料理米酒可便宜七到八元。

台灣菸酒公司董事長蔡木霖昨晚指出，只要完成三讀，菸酒公司

一定會調降料理米酒售價，但因原物料價格飆漲，製酒成本提高

，降幅還要再精算。

菸酒公司員工表示，國內民眾習慣米酒的口味，吃燒酒雞或麻油

雞，仍寧願花一百八十元買紅標米酒比較對味；料理米酒降價影

響層面有限。

事實上，自從台灣加入WTO，導致米酒價格大漲後，米酒銷售量

就一路下滑，從每個月賣一千七百萬打，降到現在只剩一百七十

萬打。

料理米酒 每瓶將減稅8元 財部：原物料持續上漲 降稅利益可能無

法完全反映售價

立法院財政委員會今（１１）日將審查菸酒稅法部分條文修正案

，將料理米酒稅由每公升２２元降為９元。財政部估計，每瓶料

理米酒因此將有７到８元的減稅利益。

不過，由於近年國際原物料持續上漲，台酒公司並未調漲國內料

理米酒售價。財政部認為，料理米酒的降稅利益有可能無法完全

反映售價。

財委會是在昨日傍晚通知財政部，將在今天加開審查會，審查由

行政院函請立法院審查的菸酒稅法部分條文修正案。據指出，料

理米酒降稅案已多次進出立法院，都無法順利三讀。鑑於國內物

價飛漲，米酒為國內重要民生消費品，財委會認為有必要儘速完

成修法，促使料理米酒降價。

另外，為抑制民間利用酒精製造假酒，行政院版菸酒稅法部分條

文修正案，也將酒精的菸酒稅額自目前每公升１１元調漲為１５

元，漲幅高達３６％。料理米酒每公升稅額降為９元，以目前市

售２０度料理米酒每瓶販售４８元為例，每一瓶容量０．６公升

的料理米酒，菸酒稅額占１３．２元，菸酒稅法修正後，每瓶稅

額將降為５．４元，稅額負擔相差７．８元。

我國在加入世界貿易組織（ＷＴＯ）之後，米酒稅額逐年調漲至

目前每公升課徵１８５元，導致民間仰賴米酒做為料理用的消費

負擔大增。行政院為引導國人改以加鹽料理米酒取代米酒，已在

上屆立委任期間完成調降料理米酒稅額的法案審查，但並未完成

三讀。

菸酒稅法部分條文修正案也將酒精稅額調高為每公升１５元，財

政部說，目的在抑制民間製造假酒的風氣。另外，未來政府將可

追究販售者的責任，按其出售菸酒商品應納稅額加處一到三倍的

罰鍰。

財政部、經濟部對於公營事業負責人薪資調整案，初步傾向在軍

公教人員未加薪前，暫不調整，以免引發工會等基層公務員反彈

，交通部方面則觀望財、經兩部作法後，可望跟進。

行政院相關法令原本規定，公營銀行董事長、總經理的月薪不能

超過部長的薪水，為延攬專業人才，提高公營事業競爭力，行政

院日前核定修改這項規定，以後公營銀行負責人薪水，不必受限

於部長薪資，改為按績效來決定，最高不能超過30萬元。

依規定，在行政院核定後，包括財政部、經濟部及交通部等公營

事業主管機關，必須配合修正相關薪資調整標準、績效考核條件

等，而且要成立獨立薪酬委員會，聘請五到七位學者專家，審核

是否調薪。

財政部官員昨（9）日表示，財政部正依規定修訂相關辦法，但辦

法訂出來後，是否要調薪，要看各公營事業的績效，還要由各公

營事業主管機關作政策決定。

今年度中央政府總預算，軍公務人員並沒有加薪，因此，今年度

可能不會調整這些公營事業董事長、總經理的薪水，財政部傾向

等軍公教人員加薪時，再一併調整公營銀行董事長、總經理的薪

水。

經濟部方面，由於部分公營事業工會持反對意見，今年傾向暫時

不調整公營事業負責人薪水。

交通部主管的公營事業只剩台灣郵政公司一家，相對單純，據了

解，交通部也在觀望財政部、經濟部作法，預料，如果財、經兩

部今年度傾向暫時不調，交通部也可會比照辦理。

目前公營事業董事長、總經理的月薪約15萬元、16萬元左右，改

依績效表現決定後，加薪可能性大增，但當績效不佳時，也有可

能減薪。至於績效標準如何認定，財政部人事單位會研擬一套考

核條件與標準。

財政部官員表示，法令對公營事業負責人的薪水已有彈性規定，

但實際如何執行，也必須將軍公教人員是否加薪、基層員工聲音

及社會觀感等，作綜合考量。

公銀董總大加薪 16萬變30萬 政院趕在520前核定 立委批自肥 財部

說是要延攬專才

趕在５２０新政府上任前，行政院在３月３１日核定公營銀行等

事業董事長、總經理加薪案，可從目前的月薪１６萬元左右，加

到最高３０萬元，被立委批為自肥案。

根據行政院核定的新規定，這項薪資調整案適用對象包括所有公

營事業，除財政部主管的公營銀行、台灣菸酒公司外，還包括經

濟部主管的中油、台電，及交通部主管的台灣郵政公司。

財政部官員表示，目前公營銀行董事長、總經理月薪約１６萬元

左右，但不能超過財政部長的薪水；行政院核定的新規定刪除這

項規定，以後公營銀行負責人薪水不必受限於部長薪資，改為按

績效決定，但最高不能超過３０萬元。

財政部高層強調，依規定，財政部還須聘請五到七位學者專家，

成立獨立薪酬委員會，審查薪資調整案，因此５２０前確定來不

及。除了公營事業負責人薪資調整，也將一併檢討公股董監事待

遇，這些都是落實經續會決議。

立法院財政、預算委員會昨（２）日審查台銀、土銀及輸銀９７

年度預算案，立委盧秀燕指出，行政院在３月３１日己核定通過

調高公營銀行負責人薪水，為何在老百姓生活仍辛苦情況下，行

庫負責人卻可調薪？

財政部代理部長李瑞倉表示，這是長久以來思考的政策，目的是

希望延攬專業人才，提高公營銀行競爭力。盧秀燕認為，５２０

前，重大政策、人事都凍結，薪資是一體的，也應凍結，怎能在

３月３１日核定通過，這豈不是「自肥」。

李瑞倉說，根據這項調薪規定，不是每位董事長、總經理月薪都

可以調高到３０萬元，要看績效、規模、生產力和用人費負擔等

，並要報到財政部。

五二○前國營事業董總座自肥？立委盧秀燕昨（二）日指出，行

政院於本週一（卅一日）核定調整國營事業董事長與總經理薪資

，由現行每月十六萬元，提高至三十萬元，由於趕在新政府上任

前核准該案，有自肥疑慮。

對此，財政部代理部長李瑞倉坦言，確實有加薪規劃，但他指出

，在國營事業擔任董總座者，「都是抱著使命感在做，他們去民

間企業，薪水拿比這個高很多的！」而且，薪資調整有其行政流

程，五二○之前不可能完成，新政府若認為不妥，仍可以調整。

財政部官員進一步解釋，此次規劃方案有兩點改變：一、刪除現

行國營事業董總的待遇不得比財政部長還高的限制；二、每月待

遇以三十萬元為上限；對象是以國營事業的董總座兩個職務，至

於公股代表是否調整，這次一併檢視。

財政部指出，近期將籌組設立獨立薪酬委員會，由專家學者組成

，預估委員人數約五到七人，屆時將以各家國營事業的績效、規

模，並參考民營金融機構水準，訂定程式；國營事業的董總日後

即根據該公式和每個人的貢獻度給薪。

根據規範，國營事業是指公股持股在五成以上者，財政部管轄可

適用者，包括台灣金控、台灣銀行、台銀人壽、台銀證券、土地

銀行、輸出入銀行、台灣菸酒、印刷廠等八個單位的董總座，最

多達十六人。

台灣青啤的「台灣龍泉啤酒ＴＡＩＷＡＮ　ＬＯＮＧＣＨＵＡＮ

及圖」商標與「台灣青啤」服務標章對上台灣菸酒的「台灣啤酒

ＴＡＩＷＡＮ　ＢＥＥＲ及圖」商標，台北高等行政法院陸續判

決台青一勝一敗，龍泉商標過關，但青啤不准註冊。

台青９４年５月、９５年７月分別申請「台灣龍泉」商標、「台

灣青啤」服務標章，分別指定使用在酒類產品、酒零售服務。結

果「台灣龍泉」商標順利過關，但「台灣青啤」因為與台酒的「

台灣啤酒」近似，不准註冊。

合議庭指出，「台灣青啤」僅由單純的中文正楷字書寫而成，與

「台灣啤酒」僅有一字之差，雖然指定使用範圍不同，但仍都是

酒類產品；且「青啤」的台語發音是「生啤酒」，容易讓消費者

聯想成「台灣生啤酒」，進而與台灣啤酒產生混淆。

此外，「台灣啤酒」商標早在８８年就已註冊，廣為消費者知悉

，且正因為有標示產地、品質、來源等，使其產生識別性，也具

有原創性，但「台灣青啤」商標９５年才註冊，因此判決台青敗

訴。

日前，開發出「金牌啤酒」的烏日啤酒廠，觀光工廠正式營業，

台灣菸酒公司董事長蔡木霖、總經理賴舜堂皆親自出席，臉上堆

滿了笑容，尤其是蔡木霖，看到台酒首座轉型的觀光酒廠熱鬧開

張，顯得相當開心，熱情地帶著與會賓客參觀耗資１，５００萬

元打造的手工啤酒釀造設備。

正帶領台酒公司積極轉型的蔡木霖表示，台酒旗下的１３座酒廠

，準備陸續轉型為文化創業產業，烏日啤酒廠只是第一個據點，

目前善化、花蓮、屏東廠都在趕工中。他強調，發展文化創意產

業不能單靠當地人，企業也要一起加入，台酒１３座酒廠都會帶

進在地產業與在地文化，帶動地方產業發展。

當蔡木霖忙著說明台酒轉型的方向時，只見賴舜堂在一旁點頭附

和，隨時補充說明重點。當兩人同時受訪時，賴舜堂不搶話、卻

又能適時表達看法，正是他與蔡木霖私底下的相處模式。

事實上，蔡木霖、賴舜堂這兩位高學歷的台酒人，共事已超過

２０年，長久以來，早已培養出合作默契，其中，擁有台北大學

企管博士學位的蔡木霖，還是台酒公司創立６０於年來，首位內

升的董事長。

同樣於前年１１月，由副總經理升任總經理的賴舜堂，則是大葉

大學食品工程所碩士，早年曾擔任高粱酒廠長，或許經常試酒的

關係，賴舜堂練就一身好酒量與過人的酒膽。

在蔡木霖、賴舜堂通路合作下，台灣菸酒公司去年交出一張漂亮

的成績單，總營收達５８７億元，較前年增加了５億元。可別小

看５億元，這幾年來，大環境不景氣，整體餐飲業績普遍下滑

２、３０％，菸酒以餐飲通路為主力的台酒公司，營收還能維持

成長動能，其實並不容易。

而支撐台酒營收維持成長的動力，就在於非本業產品的大賣，蔡

木霖、賴舜堂各自運用所長，一個專攻行銷、一個負責產品把關

，在兩人產銷合作下，以紅麴葡萄酒為例，去年售出逾５００萬

瓶、創造３．８億元業績，不僅打破單一葡萄酒的銷售記錄，還

躍居紅酒市場第一品牌。

蔡木霖在推動台酒公司轉型的過程中，不僅未裁員，還擴編人力

，去年招考了１８８名新血輪，員工人數由６，６００人，增加

到目前的近６，８００人。透過組織再造、引進新血輪，１３座

酒廠轉型為文化創業產業只是目標之一，蔡木霖的終極目標是，

要讓台酒公司脫胎換骨！

台灣菸酒９３年３月為自家香菸申請的「ＰＬＡＴＩＮＵＭ」商

標，因為瑞士商大衛朵夫公司檢舉有抄襲其「ＺＩ－ＮＯ

ＰＬＡＴＩＮＵＭ」商標之嫌，慘遭智財局撤銷，台灣菸酒雖然

全力反擊，台北高等行政法院仍認為「－ＰＬＡＴＩＮＵＭ」不

僅申請在後，且商標外觀、使用產品皆十分近似，判決台灣菸酒

敗訴。

台灣菸酒主張，「ＰＬＡＴＩＮＵＭ」有「鉑、白金」之意，只

是一個普通的名詞，不具獨創性。包括酒類、牙膏、電器機械器

具、手提箱等商品都有兩個以上含有「ＰＬＡＴ－ＩＮＵＭ」單

字的商標註冊成功，可見該字不具獨占性，無法單憑一個單字就

與特定廠商產生聯想，且在眾多使用下，「ＰＬＡＴＩＮＵＭ」

已成為弱勢商標，排他性極低。

智財局表示，雖然瑞士商立吉奧菸草公司曾註冊「

ＰＬＡＴＩＮＵＭ　」作為香菸商標，不過該商標已於９４年６

月公告廢止註冊，且「ＺＩＮＯ　ＰＬＡＴＩＮＵＭ」商標申請

時也經過立吉奧菸草公司的同意，因此含有「ＰＬＡＴＩＮＵＭ

」的商標並不多見，該單字仍有獨特性。至於牙膏、酒類等商品

則與菸類商品不同，不能混為一談。

台灣菸酒強調，「ＰＬＡＴＩＮＵＭ」與「ＺＩＮＯ

ＰＬＡＴＩＮＵＭ」單字數不同，外觀明顯有別；智財局反駁，

兩商標都有相同的外文「ＰＬＡＴＩＮＵＭ」，又同樣指定使用

在香菸類產品中，容易使消費者誤認兩商標的商品是同一來源，

或兩商標的商品使用人間，存有關係企業、授權關係、加盟關係

或其他類似關係，造成混淆。

法官發現，大衛朵夫公司早在９２年５月就申請「ＺＩＮＯ

ＰＬＡＴＩＮＵＭ」商標，比台灣菸酒早了近十個月，且兩商標

外觀近似，有使消費者混淆之虞，因此維持智財局撤銷「

ＰＬＡＴ－ＩＮＵＭ」商標的處分。

距總統大選不到２０天、距５２０內閣改組也只剩兩個多月，但

是形同「看守內閣」的行政院卻在選前安排多項人事案，引起外

界諸多想像。

經濟部加工出口區管理處長曾參寶確定升任體委會常務副主委，

遺缺已經內定由工業體系出身的經濟部主任秘書歐嘉瑞升任，這

項人事案將待行政院核定後即可生效。

除此，財政部最近也大幅調整八家公股事業的十位公股代表，這

些公股代表有些懸缺已久，趕在５２０前指派，也增添外界想像

空間。

曾參寶是前行政院長蘇貞昌在台北縣長任內的副縣長，於９４年

轉任加工出口區管理處長，由於他任事積極，待人和善，在經濟

部的人緣相當不錯，蘇貞昌在９５年接掌內閣，一切人事安排由

經濟部做主，並未要求特別拔擢曾參寶。

但曾高升的傳言一直不斷，去年即傳出經建會主委何美玥有意邀

請曾參寶擔任經建會政務副主委，但後來均未實現，最後卻在

５２０之前，由行政院安排曾參寶升任體委會１４職等的常務副

主委，令外界相當訝異。

歐嘉瑞曾經擔任工業局副局長，並短暫轉任國貿局副局長以及投

資處處長，９５年由現任經濟部長陳瑞隆拔擢為經濟部主任秘書

。由於歐嘉瑞在工業局任職期間，主管業務大多為工業區政策，

對產業也了解甚深，經濟部安排他升任１３職等加工出口區管理

處長，也是看重他在產業方面的專才。

另外，青輔會主委鄭麗君日前請辭獲准，行政院長張俊雄已核定

由民進黨籍前立委林岱樺接任，本周走馬上任。據了解，林岱樺

出線主要是因行政院秘書長陳景峻的大力推薦。

對於外界質疑距離５２０新任總統就職不到三個月時間，青輔會

業務也可由副首長代理，行政院秘書長陳景峻曾表示，政策是延

續性的，工作一天不能停頓，林岱樺接任主委，一定可以勝任，

能為青年朋友謀求最大福祉。

財政部長何志欽辦公室機要呂衛青，日前也被調升懸缺一年多的

國庫署副署長。

除此，財政部最近也調整多家公股事業公股代表，包括彰銀、兆

豐銀、土銀、輸銀、存保、菸酒公司、關貿網路及財金公司等，

都更換公股代表。

財政部官員表示，這些公股代表懸缺己久，現在只是補齊，沒有

特殊考量。但因大部分都懸缺數月，甚至半年以上，現在距離

５２０又不到三個月，此刻補派，仍引來外界諸多揣測。

隨著消費環境與產業技術的變化，如能賦予傳統產品新風貌、引

入新功能與用途、或以新的行銷方式拓展業務，皆可提升產品的

創新價值。２００７年中，我國兩家主要高粱酒業者，即以不同

的創新方式，帶動高梁酒的消費新潮流。

具有５７年高粱酒生產歷史的台灣菸酒公司，窖藏好酒僅用來勾

兌玉山高粱頂級系列產品，但在參考法國葡萄酒期酒買賣之餘，

於２００７年１１月設立第一家酒銀行，以高粱酒為期酒操作對

象，挑選限量珍藏之窖藏甕裝原酒供民眾認購，第一批釋出之數

百罈２７公升裝甕裝原酒被行家認購一空。

台灣菸酒公司以其在酒類產品經營數十年所累積之專業技術與知

識，設計優質儲存環境與管理程序，並結合ＩＴ科技，在甕裝原

酒儲存環境管控以及與客戶互動方面下了一番功夫，例如設計二

次儲存流程及科學化溫控環境，以保證產品在最佳環境下持續熟

成，又如每一甕酒都設有專屬編號，也設計網路監控程式，讓客

戶透過網路視訊隨時上網查看等等。

台灣菸酒公司比照一般銀行模式，在旗下各酒廠廣設酒銀行分行

，以使客戶可以最快速方便的方式訂購到具增值潛力之珍藏甕酒

。酒銀行的設立，使得酒品除了消費財之外，擴增功能成為投資

理財標的物之一，台灣菸酒公司自其核心擴張，不僅提供消費者

一高報酬率投資管道的嶄新服務，也深化其在產業界的影響力。

由於消費者在飲用烈酒時，除少數純飲外，多數會加水或加冰塊

後飲用，因此，在因應消費者飲用習慣及重視健康的趨勢下，市

場上發展出「低度高粱」之產品概念，而其間尤以金門３８度高

梁酒產品發展最成功。

金門酒廠研發３８度高粱酒並強化其於傳統淡季之銷售，結合凍

飲概念的行銷手法，已使金門高梁「旺季５８度、淡季３８度」

雙重優勢儼然成形。而為減少消費年齡斷層危機，該廠更推出

３０度高粱酒「八達樓子」，以創新的３５０ｍｌ小容量、簡單

的黑白色調及直線條瓶型，表現產品的透明與純澈，搶攻年輕族

群。

２００７年７月金門酒廠引入Ｒａｖｅ　Ｐａｒｔｙ「狂歡酒桶

」概念，將八達樓子行銷進入好樂迪ＫＴＶ，並推廣將八達樓子

、果汁、汽水、能量飲料、冰塊等自由混調成一桶的新奇喝法，

創造年輕族群聚會歡樂氣氛，受到年輕女性族群的喜愛，開創出

另類高粱酒消費時機與族群。

上述二例簡析國內高粱酒市場中兩個主要廠商之創新，雖然處於

同一產業，但因企業核心優勢不同、資源相異，所發展出來的創

新也各有所長，帶來的效益與影響自然不同。但相同的是，若無

過去在研發製造及產品品質管理上之深耕，今日就無法隨著市場

上消費需求的微妙變化之洞悉，迅速地同步迎合或是引領開創新

格局。