台灣菸酒公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

台灣菸酒公司多年以來贊助台啤籃球隊，除善盡企業的社會責任

，更希望與運動產業達到共謀雙贏的經營模式。

台灣菸酒公司穩定支持所營造的環境，讓球隊及選手獲得良好保

障，得以無後顧之憂地追求技術提升、強化戰力。除長年耕耘國

內籃壇外，也十分關注國內棒球運動的發展。

近年台啤籃球隊締造的「綠色奇蹟」，引起體育界一片驚嘆，企

業界也看到一種活化的品牌經營策略，台啤籃球隊引起的風潮，

是奠基於逐年成熟的市場運作方式，其回饋給贊助企業的效益，

早已超越單純廣告的效果。

台啤籃球隊（前身為公賣金龍）自民國57年創隊至今，在台灣菸

酒公司（原公賣局）的支持下，素來都是國內籃壇的老牌勁旅，

培育出昝家驤、鄭志龍、朱志清等為國家隊征戰多年的優秀選手

。

台啤籃球隊的強大，活化了「台灣啤酒」這塊招牌，希望以贊助

台啤籃球隊的經驗，拋磚引玉帶起企業支持體育的火車頭效應，

讓更多企業願意投入支持體育產業，協助體育界獲得資源更蓬勃

發展，帶給贊助企業強大效益，達到雙贏互惠的圓滿結局。

台灣菸酒申請「台灣紅高粱」商標，被智慧局認為是說明文字，

不具識別性，不准註冊。台北高等行政法院也支持智慧局見解，

認為台酒無法提出消費者熟悉「台灣紅高粱」商標的證據，該商

標不具先天與後天識別性，更一審仍判決台酒敗訴。

台灣菸酒公司92年12月申請「台灣紅高粱」商標，指定使用在酒

、高粱酒、烈酒等商品，但智慧局認為「台灣紅高粱」是酒的說

明性文字，容易誤導消費者，在93年底駁回註冊。

台酒不滿，上訴到最高行政法院，獲得發回台北高等行政法院重

審。不過，台北高等行政法院合議庭仍認為，台酒的「台灣紅高

粱」商標是由單純的中文字組成，其中「台灣」是地名，而「紅

高粱」是一種釀酒的農作物，消費者很容易以為「台灣紅高粱」

就是產品的成分說明，導致無法與其他商品區別，欠缺先天識別

性。

台酒退而求其次，強調其商標經過密集在電視、廣播、報紙與雜

誌刊登廣告，消費者想到「台灣紅高粱」就會想到台酒的產品，

該商標應已取得後天識別性。不過合議庭根據台酒提出的資料，

發現台酒在使用「台灣紅高粱」商標時，都是把文字拆開使用，

並搭配「台灣紅玉山及圖」商標，判斷消費者無從熟悉「台灣紅

高粱」商標。雖台酒以「金門紅高粱」為例，不滿「金門紅高粱

」也有「紅高粱」三字，卻可註冊商標，抗議智慧局標準不一。

但合議庭表示，不同個案情況不同，要視商標的知名度而定。

91年1月1日取消菸酒專賣後，業者出售較原專賣價格高的紅標米

酒，每瓶按2,000元重罰的苛政取消了。財政部昨（10）日表示，

逾專賣價格販售的米酒，改按差價採一到三倍的分級處罰。

財政部統計，目前尚未核課確定的八件處罰案件，原本僅罰鍰即

高達11億元，改採較輕的分級處罰規定後，業者總計只需繳交不

到4,000萬元的罰鍰。

原菸酒稅法第21條規定，菸酒稅法施行前專賣的米酒，應依原專

賣價格出售，超過原專賣價格出售者，不論超過金額多寡，均按

「每瓶處新臺幣2,000元罰鍰」。司法院今年4月18日以釋字641號

解釋，此一處罰規定不符憲法比例原則，應在該解釋公布日起屆

滿一年停止適用。

本案聲請釋憲的業者，91年間將原專賣價每瓶21元的舊裝米酒，

以52及54元價格出售，總計售出5.28萬瓶，獲利170萬元，因違反

菸酒稅法規定，被按每瓶2,000元處罰後，罰鍰高達1億560萬元。

在大法官做出釋字641號解釋後，今年11月26日總統公布修正菸酒

稅法第21條條文，明令菸酒稅法施行前專賣的米酒，未依原專賣

價格出售者，按超過原專賣價格金額，處一倍至三倍罰鍰，不再

按瓶統一處2,000元罰鍰。

財政部也配合修正「稅務違章案件裁罰金額或倍數參考表」，增

訂菸酒稅法第21條裁罰倍數標準，以91年1月1日以前，市售紅標

米酒每瓶專賣價格21元為例，按倍數裁罰方式為：

一、每瓶出售價格逾21元至42元者，按超過21元之金額處一倍罰

鍰。

二、每瓶出售價格逾42元至63元者，按超過21元的金額處兩倍罰

鍰。

三、每瓶出售價格逾63元以上者，按超過21元的金額處三倍罰鍰

。

財政部指出，聲請釋憲的業者原本應被處1億餘元罰鍰，依新裁罰

規定，只需繳交300餘萬元。另有七件處罰案件，罰鍰也都一併下

降，總計原本八件尚未裁處案件總罰鍰高達11.98億元，按照新規

定計算後，罰鍰已降至3,900餘萬元。

「台灣啤酒」以「台灣」之名，登陸註冊之路走了十年，在兩岸

政治起伏間匍匐前進，遞出申請案的台灣菸酒公司經歷三任公賣

局長、五任董事長，大陸商標局也換過四任局長。台灣啤酒可順

利登陸，也象徵兩岸交流的暖意。

台灣啤酒登陸最戲劇性的轉折在2004年，原本前一年時任菸酒公

司董事長的黃營杉，在商總智慧財產權委會員主委賴文平安排下

，私下拜會國台辦、商標局，雙方會談氣氛熱絡、融洽，黃營杉

曾私下透露「登陸有望」。

不料，兩岸政治在2004年陷入僵局，國台辦宣布，台灣啤酒違反

大陸商標法「縣級以上行政地區不得申請商標註冊」為理由，依

法駁回申請，台啤登陸嚴重觸礁。

賴文平說，在兩岸衝突檯面化之際，他銜命赴大陸溝通，壓力極

大，只能對國台辦、工商總局等單位動之以情，提出台灣啤酒是

由台灣全人民所有，台灣民眾對此品牌有深厚感情，建議此申請

案採取「暫時擱置」審查，取代「駁回申請」，避免兩次駁回，

未來恐怕難再提申請案。

商總理事長張平沼說，去年兩岸商標論壇，商總和智慧局官員煞

費苦心，宴請大陸工商總局相關官員時，先安排青島啤酒，讓對

方在異鄉喝到故鄉酒，大感驚喜，再趁勢告訴對方，台灣啤酒對

台商來說也是充滿故鄉情，大陸官員深受感動，當場改喝台灣啤

酒，處處可見各界共同推動台啤登陸的用心。

使用電動車輛可達到減碳目的，四維機械廠有限公司專業生產電

動搬運車、拖車頭與自走式升降作業車，創造無汙染的倉儲搬運

作業環境。

四維機械除了擁有電動搬運車、拖車頭製造基礎，並和農委會台

中區農改場產學合作，研發專利自走式升降作業車，邊行進可同

時調整高度，操控性佳、升降自如，採收生長在高處農作物、撿

拾養雞場雞蛋等，得心應手、作業有效率。

拖掛載具的電動拖車頭操作簡單，由前輪轉向、後輪驅動，迴轉

半徑小，平地拖曳能力最大可達16噸、上坡8噸，採用無段電控系

統，微電腦自動充電，環保零噪音，適各種產業廠區使用。

電動搬運車、工程車馬力3HP至12HP，可依客戶需求設計，主要

以高科技業、食品業與大宗倉儲運輸業為主，如漢翔、台鐵、台

灣菸酒公司、台電等廠區，都可看見四維乘坐式電動搬運車、工

程車騁馳身影，品質信譽受肯定。

電動搬運車時速25公里，續航力20公里以上，高承載、安全性高

，除了搬運功能，也可做為廠區巡邏代步及區域性交通使用。

四維公司電話（04）2317-3967號。

商總理事長張平沼昨（9）日表示，因為「台灣」兩字歷經十年無

法登陸的「台灣啤酒」商標（見圖，本報系資料庫），大陸官方

最近已經審查通過，預計明年2月註冊成為第一個具「台灣」二字

的大陸商標，台灣菸酒公司終於可以進軍大陸啤酒市場；接下來

「中華電信」商標也可望順利登陸。

生產超過56年的台啤順利登陸，讓其他「中」字輩、「台」字輩

的台灣廠商都燃起「登陸」希望。

台灣菸酒董事長韋伯韜表示，已在上海、北京設立分公司，等台

啤商標正式註冊後，就會派同仁過去。張平沼說：「希望明年可

以在大陸喝到台灣啤酒。」

由於先前大陸不准含「台灣」、「中華」、「中國」等字眼的商

標註冊，台灣啤酒「登陸之路」因此十分曲折。商總智財委員會

主委、勤業專利商標事務所長賴文平表示，台啤早在1999年就提

出申請，但隨即被駁回，之後十年，台啤不管是復審、訴訟都慘

遭滑鐵盧，直至近期兩岸氣氛轉佳，在政府與民間的努力下，終

於通過審查。

賴文平認為，有關中國石油、中國化學製藥等商標，因為大陸也

有「同名」公司，登陸可能性不高。中華電信因與大陸往來密切

，「中華」兩字的爭議也沒有「台灣」大，尤其大陸官員去年來

台參加兩岸商標論壇時，已參訪過中華電信，因此中華電信商標

很可能繼台灣啤酒之後順利登陸。

據了解，兩岸商標制度不同，導致兩岸商標搶註、不能登陸的

情況層出不窮。韋伯韜說，台灣菸酒公司的長壽菸、玉山高粱、

紹興酒等商標，都已在大陸被搶註。

賴文平也指出，大陸無法看到大部分的台灣網站，所以大陸官方

無從調查台灣商標的知名度，也是過去台灣商標登陸受阻的原因

之一。

智慧財產局商標組長洪淑敏說，台灣已經展現誠意，不准台灣廠

商在台灣搶註「小肥羊」等大陸著名商標，或把已註冊的商標撤

銷，希望大陸也能善意回應；而智慧局最近也在整理公平會、法

院認定的「著名商標」案例，將放在網站供各界參考。

【記者黃仁謙／台北報導】經過十年努力，「台灣啤酒」終於取

得大陸商標註冊，預估明年2月正式登陸。台灣菸酒公司董事長

韋伯韜昨（9）日表示，初期台啤將先鎖定廣東和福建等口味和台

灣相近的沿海地區，只要能取得這兩個省1%市占率，預估就可為

台啤帶進25億元的營收。

韋伯韜說，這一次台灣啤酒能取得大陸商標權，主因在江陳會將

台啤商標案排入議程，日前在成都舉行的商標論壇期間，也順利

完成審查。除了初期在廣東和福建銷售，未來將再沿著長江、珠

江流域往各省逐步前進。

台灣菸酒公司總經理徐安旋表示，台酒公司剛開始將會主打「台

灣製造」，不會在大陸設廠；目前正在建構通路中，先透過代理

或經銷的制度進入大陸市場，若有廠商願意以買斷方式和台酒公

司合作，購買台啤的罐裝啤酒在大陸銷售，台啤願意馬上出貨。

大陸啤酒單價較低，每瓶單價約人民幣5至6元，未來，台灣啤酒

登陸後，初步規劃，每瓶價售價約人民幣6至10元。如果台啤能在

大陸取得1%的市占率，每年商機就高達百億元以上。

苗栗縣長劉政鴻昨（9）日出席台灣博弈娛樂發展前瞻研討會，激

動的說：「澎湖只有一個立委，其他縣市合計有100多位，政府若

只獨厚澎湖縣，博弈條款永遠別想在立法院過關。」

近來苗栗縣舉辦多場歌劇演唱及藝文表演活動，為苗栗縣帶進約

500萬觀光客人次，帶進龐大商機，也讓劉政鴻成為全台人氣最旺

的縣長之一。爭取博彩進駐苗栗，劉政鴻最近火力十足，昨天率

領一級主管出席研討會，展現旺盛企圖心。

劉政鴻表示，縣政府已委託專業機構，進行台灣博彩產業的分析

報告，將在年底完成，縣府會把這份報告送有關單位參考。

劉政鴻強調，政府若沒有透過公開徵選，讓各縣市有公平競爭的

機會，就直接決定在澎湖設置博弈特區，難以令人信服。

他指出，苗栗在白沙屯劃出1,000公頃土地規劃為博弈特區，並在

苗栗市找到一塊53公頃土地，將做為未來開設博彩專業學校用地

。而明年縣府將和台灣菸酒公司合作舉行博弈嘉年華，預期能引

發一波風潮。

審慎盤點台酒多年累積的智慧財產、運用核心技術創造收益及擴

大與食品飲料業界合作，是台酒推行TIPS(台灣智慧財產管理規範

)制度的主要目標。台酒執行TIPS至今僅四個月，但已獲建立制度

、建立總公司營業秘密50項、完成商標使用狀態檢討、確立研發

智財管理機制等成果。

台酒企劃處長林俊杰表示，經濟部工業局、財團法人資訊工業策

進會科技法律中心推動的TIPS，已有幾批的成功案例，另因TIPS

結合ISO品保系統，台酒各廠都有ISO系統，易於推行且融合在一

套系統中。因此，台酒自今年七月開始與工業局、資策會科法中

心合作推TIPS，目的就是要建構完整的智財制度，並重新盤點擁

有的智財，檢視那些技術可以轉移民間利用，進而創造收益。

台酒自現任董事長韋伯韜上任後，推出「台酒Double」的策略方

向，必須從各面向提升營業績效，才能向台酒Double邁進。台酒

現已運用核心技術推出系列生技產品，也有很多合作專案進行中

，不少業界對水、紹興、高梁等技術都很有興趣，另規劃與農委

會、食品飲料業者、果農合作發展飲料、水果酒等，多元化的產

品線逐漸成形。

林俊杰指出，台酒現已建立營業秘密50項，切實執行營業秘密列

管，另已完成的商標使用狀態檢核逾500件，另有降低侵權及被

侵權風險、智財管理制度化、標準化與整合性等多項效益。台酒

預計明年再將TIPS推至三個菸廠、四個啤酒廠及酒研究所；後年

則擴大至九個酒廠，達到全面建立TIPS 目標。

為打造台北的「上海新天地」，經濟部將與台北市政府攜手合作

，在2011年世界設計大會在台灣舉行後，將松山菸廠打造成為台

灣的文化創意園區。

為使松山菸廠成為台灣的設計中心基地，工業局已規劃在2010年

底先行進駐松山菸場，進行各項準備工作，將引進文化創意產業

與育成中心，形成產業聚落。

經濟部正積極籌辦2011年在台灣舉辦的世界設計大會暨設計年活

動，這項國際設計聯盟（IDA）成立後的首次大會，預估有60個

國家的3,000名設計相關人員及單位參與盛會，包括在日本愛知博

覽會展出「未來車」的豐田汽車（Toyota）以及知名的設計公司

浩漢（NOVA）在內的全球各業設計精英。

台灣菸酒公司對大陸行銷將有重大突破。台灣菸酒公司董事長韋

伯韜昨（30）日透露，在年底舉行的兩岸經貿論壇中，困擾台灣

菸酒公司多時的台灣啤酒和玉山系列酒品商標權案已排入議題，

若能順利達成共識，未來大陸市場每年商機高達百億元以上。

昨天台灣菸酒公司舉行全新「玉山三年高粱酒」新品上市發表會

，為展現台灣菸酒公司對高粱酒市場的強烈企圖心，除了砸下近

500萬元邀請伍佰擔任代言人，台酒公司董事長韋伯韜也親自率領

所有高階主管出席。

近幾年，台灣菸酒公司積極開拓大陸市場，韋伯韜就任台酒公司

董座後，就主動和大陸方面接觸，並跟隨國民黨榮譽主席連戰訪

陸，積極和對岸接觸，開拓大陸市場。

韋伯韜表示，台灣啤酒和玉山系列酒品是台灣文化的重要代表，

但受限於遲遲無法取得商標權，而一直無法在大陸銷售。所幸在

政府的協助下，兩岸經貿會談這次已將台灣啤酒和玉山系列酒品

的商標權排入議程，相信短期內應該可以傳出好消息。

2002年政府推動「挑戰2008－國家發展重點計畫」進一步提出「

文化創意產業」，希冀結合人文與經濟發展兼顧文化積累與經濟

效益的產業。文化創意產業首重建構利於文化創意產業發展的環

境，一方面是協助創意文化工作者創業，另一方面就是創意文化

園區的設置規劃，能夠逐漸累積在地文化資產，促進當地社區的

總體營造。

目前該計畫以台灣省菸酒公賣局閒置已久的廠區，做為文化創意

產業發展計畫的操作基地，台中舊酒廠前身為公賣局第五酒廠，

占地6.4公頃，為五大創意文化園區中的一個發展園區，也是國內

現存五大酒廠中保存最完整的。目前規劃為「台灣建築•設計與

藝術展演中心」（Taiwan Architecture, Design and Art Center，簡稱

TADA ），並從過去40棟的酒廠建築中，挑選8棟，分別規劃為工

作坊、展覽空間、小型實驗劇場及多功能會議展演中心。

TADA設計師聯展自8月28日至11月2日止，TADA以本土文化主題

為出發點，結合300位本土新銳設計師，以貼近生活的創意理念，

激盪出令人激賞、玩味的設計作品。這次展覽特邀集七組設計團

隊，以七大主題聯展的方式共同呈現，包括上菜囉、食玩、牆、

文房50、前刀糸市II、享受不完美生活、都市酵母2008陽台計畫。

「上菜囉！」由進駐於TADA的ZAMAMA金屬物件工作室策劃，藉

由規格化的金屬盤承載創作者無限的創意思維，除了金工創作的

基本材質金屬之外，像是羊毛、毛線甚至泡麵都可應用其中。「

食玩」是創作者從自己的生命經驗與飲食產生的好玩記憶、趣味

連結出發，藉由靜態展品與動態影像的交織，讓觀者重現飲食在

生命中留下的痕跡。

「牆」是將生活中都會接觸到的牆面當做一個媒介或舞台，讓牆

除了原有的隔絕功能外，還超越大眾原有的認知，像是在牆面年

久失修的裂痕貼上花草鳥蟲，就化身為樹上的藤蔓，透過設計師

的創作，讓人、設計品與牆譜出完美的三角關係。「文房50」則

以現代書房的使用方式結合傳統文化，藉此喚醒設計師自身的文

化意識。

「前刀糸市II」亦即「剪紙」，剪紙與生活息息相關，並且蘊含深

厚的文化意涵，在這次的主題中是期許設計能為剪紙說故事，呈

現它的歷史意涵、文化意義與民俗知識。「享受不完 美生活」是

希望讓大家將焦點從對未來的想望拉近到現況生活，細心感念。

這次展覽作品的創作方向都帶著「完美生活其實很容易的」意念

出發，讓每天無止盡追求欲望的人們，可以短暫停留，專注身邊

所擁有的生活。

「都市酵母」計畫源自於2006年水越設計企劃的世界概念設計主

題，2008年的發展重點是「陽台計畫」，陽台銜接居家與公共環

境，希望藉由此議題，讓陽台跳脫既有的使用方式，以及法規限

制，並且藉此發展出都市的獨特性與在地性，讓大家都能愛上所

居住的城市。

TADA電話（04）2229-5848號。

台灣菸酒公司決定在明年底前，在台灣至少開出100家加盟店，希

望能帶動國內投資意願，堪稱國營企業表率。

景氣不佳，國內房地產不振，很多店面都租不出去，如果台酒公

司能如願在明年底完成這項計畫，不但能減少店面閒置率，還可

增加許多就業機會。台酒公司帶頭投資，也有助提高其他業者的

投資意願。

過去國營企業一向被政府保護，很多人認為國營企業員工坐領高

薪，但沒有積極作為，非常不公平。其實台灣在五、六十年代時

，國營企業是扮演著龍頭角色，帶領著台灣企業向前衝。

台酒公司可能是各國營企業中，最積極企業之一，不論是民進黨

或國民黨執政，台酒公司的獲利表現都很亮眼，去年營收近600億

元，逆勢成長3%。這次積極推動加盟計畫，希望帶動事業轉型開

拓新的藍海。

企業周年慶，可以回顧過去，也可以前瞻未來；在十年、20年...這

樣的時點上，對企業更有繼往開來的意義。本報不定期推出「企

業生日快樂」專欄，與讀者分享企業成長的故事，並共同見證企

業發展的歷程。

大環境不佳，台灣菸酒公司為增加營收，將擴大行銷通路。台酒

公司董事長韋伯韜表示，將把大部分力量放在行銷，推出加盟制

度以增加實體通路，預計明年底前至少要開出100家加盟店，並擴

大代理進口菸酒和代工等業務。

台酒公司日前在花蓮舉行成立62周年慶祝大會，全台3,000名員工

齊聚一堂，韋伯韜承諾將率領員工一起度過不景氣。他表示，大

環境不佳，加上進口菸酒競爭，公司營收表現欠佳，今年前九月

營收較去年同期約衰退3.5%，未來將加強行銷。

他指出，台酒有很多產品，除菸酒外，還有健康食品、清潔劑、

保養品等。他說：「很多朋友向我反映，很喜歡台酒產品，但不

知道去那裡買，顯示台酒和消費者的接觸面不夠。」

韋伯韜指出，除加速展店，還將引進加盟店制度，發展類似便利

商店或橡木桶洋酒，專屬台酒公司銷售全系列商品。

目前台酒公司實體通路除了直營展售點外，只有少數和其他業者

結盟的小型專賣店，以及位在超市或高速公路休息站的專櫃。韋

伯韜表示，台酒直營點產品完整，但服務不夠細緻，有些據點售

出商品後，竟要消費者憑單到倉庫領貨。

另外，台酒現有的小型專賣店與規模也要擴大，目前已有200多家

特約專賣店，但尚未完成重新規劃，都在重新議約。

除正在規劃的加盟通路，原有的特約店若不採取加盟方式，只要

願意提升服務品質，並銷售台酒公司全部商品，就可拿到特別優

惠。

至於困擾多年的「台灣啤酒」大陸商標權問題。韋伯韜透露，已

有解決方法。他已與大陸方面加強溝通，雙方已有初步共識。他

有九成把握，「台灣啤酒」商標將可在大陸註冊，近期內就可在

大陸銷售。

在菸品方面，他指出，台酒還有很大成長空間，大陸市場進口菸

一年的配額是28萬箱，但台酒的菸品每年在大陸銷售量只有500箱

。

立法院財委會昨（13）日審查通過台開公司、中央再保險公司釋

股預算案；台灣菸酒公司釋股預算案則遭凍結，須向立法院報告

經同意後才能執行。財政部將藉此推動台灣菸酒全民釋股及上市

，並引進國外策略性夥伴。

財委會昨天審查財政部主管歲入預算案，多位立委對台灣菸酒釋

股預算案提出質疑，擔心台酒公司這隻金雞母會被賤賣資產、員

工權益會否受影響等。

財政部長李述德表示，台酒公司若能藉由釋股案引進策略性投資

人，可讓台酒的盈餘表現更好，發揮經營綜效發揮。若以目前的

公營情況，運作機制將受影響，沒有競爭力。而未來台酒釋股案

將推動全民釋股，不會財團化。

台酒公司董事長韋伯韜說明，台酒公司是公股公司，有很多限制

，包括採購、人員晉用都受公務員相關法規限制。他說，目前海

尼根啤酒的市占率已達20%，並揚言市占率要超過50%、要在台設

廠。海尼根的廣告隨時都很有彈性，而台酒因受制採購法，面臨

很大壓力。未來可藉由釋股案，引進外國股東策略合作，有助提

升競爭力。

委員會最後同意不刪除明年度台酒釋股預算案220億元，但執行前

須先向立法院報告，經同意才能動支。

台酒明年釋股預算預計出售股權比率30%，連同95年度保留的釋

股預算案，合計有51%。財政部計劃明年底前推動全民釋股及上

市。

政府推廣會展產業出現成效，繼2008年國際順風社年會後，2008

年台北國際旅展訂本月31日至11月3日在台北登場，今年有全球62

個國家和地區，使用1,206個攤位，較去年增加一成，規模再創新

高，並成為亞洲最大旅遊展。

台北國際旅展國際知名度逐漸打開，有愈來愈多國家的業者爭取

參與。台北國際旅展執行長葉碧華表示，今年3月開放報名後，所

有攤位在三個月內就被承租一空。

葉碧華指出，今年新增24個參展單位，首度參展的國家有歐洲的

斯洛維尼亞；國內業者有易遊網、喜美旅行社、福朋喜來登飯店

、台灣菸酒、新加坡航空、澳洲旅遊局等，預估參觀人潮可突破

20萬人次。

今年展區規劃有歐美非中東區、亞太區、台灣區、飯店、休閒旅

館區及旅遊相關區。去年推出的「海峽兩岸台北旅展」，今年將

在世貿一館B區全區展出，使用256個攤位。國外參展單位的攤位

數排名方面，日本以69個居冠，其次依序是馬來西亞25個、南韓

20個、美國12個。

看好台灣清酒市場成長潛力，飲料大廠黑松公司昨（13）日宣布

，將和日本前三大清酒公司辰馬本家酒造株式會社合合作，這次

首次代理日本清酒，引進「黑松白鹿」清酒到台灣，搶攻全台日

式料理為主的餐廳市場。

黑松表示，該公司透過碳酸飲料的銷售，過去在餐廳通路已掌握

優勢，現在為推動「飲料酒水合一」的策略，決定擴大酒類銷售

種類，在原有高梁酒及葡萄酒後，首次自日本引進清酒。黑松昨

天舉辦經銷商說明會，宣示擴大酒類市場的決心。

黑松表示，台灣每年酒類市場總規模約為725億元，清酒僅占整體

市場的2.1%，每年市場規模約15億至16億元。黑松取得「黑松白

鹿」清酒台灣總代理權後，將透過全台約50家的餐廳經銷商，除

以低價策略搶占既有的清酒市場外，也希望能帶動國內清酒市場

成長。

黑松說明，台灣現有的清酒市場，以台灣菸酒公司的「玉泉清酒

」為市場龍頭，其他進口的日本清酒品牌包括：「月桂冠」、「

白鶴」及「大關」等，這些日本清酒品牌並未在市場進行積極促

銷。

黑松說明，「黑松白鹿」的製造廠辰馬本家酒造株式會社，在日

本製造清酒有340年的歷史，「黑松白鹿」清酒在日本是前三大

清酒品牌，從1889年參加巴黎萬國博覽會後，至今已在全球20多

個國家及地區銷售。

據了解，辰馬本家酒造株式會社對進軍台灣清酒市場很有興趣，

但是該公司計劃將「黑松白鹿」清酒引進台灣時，發現台灣已有

以「黑松」為名注冊登記的品牌，最後索性和黑松公司洽談合作

。

黑松表示，酒類產品過去占公司營收比重約一成，過去黑松經銷

葡萄酒及高梁酒時，都面臨較競爭的市場壓力，這次首次代理日

本清酒，就是希望開拓酒類市場的新空間。

立法院財委會昨（2）日初審通過菸酒稅法第21條條文修正草案，

降低出售超過專賣價格米酒的業者罰鍰，原本每瓶處2,000元的定

額罰鍰，改採倍數罰，出售菸酒價格超過原專賣價，每瓶按原專

賣價格處一至三倍罰鍰。

這項稅法修正案一旦完成三讀施行後，諸如曾在民國91年發生菸

酒業者觸法獲利不過百萬元，罰鍰卻超過1億元的嚴苛案例，應不

會再出現。

今年4月18日大法官會議第641號解釋，菸酒稅法第21條違反憲法

比例原則，應在一年內停止適用解釋文，昨天立法院財委會初審

通過行政院送審的相關修正草案。

新修正的條文規定，在菸酒稅法施行前專賣的米酒，應依原專賣

價格出售。超過原專賣價格出售者，原本是按每瓶處以2,000元罰

鍰，修正後已調整按「超過原專賣價格的金額，處一倍至三倍的

罰鍰」。

大法官會議第641號解釋，是根據一納稅人在91年間，將原專賣價

格每瓶21元的前臺灣省菸酒公賣局產製的舊裝米酒，分別以54元

及52元價格，銷售5萬餘瓶，因而觸犯91年1月1 日施行的菸酒稅

法第21條的規定，被按每瓶2,000元處罰。該納稅人總計獲利170

萬元，但經財政部台北市國稅局依法處罰後，原核定罰鍰竟高達

1億560萬元，納稅人提起行政救濟均遭駁回。

直至納稅人向臺北高等行政法院請求撤銷原處分，經審查該案的

臺北高等行政法院第三庭，認為所應據以適用的系爭規定，有牴

觸憲法第15條及第23條的疑義，並以92年度訴字第4483號裁定停

止訴訟程序，向司法院聲請解釋。

大環境不佳、股市持續探底，導致今年中秋禮盒市場買氣不振。

面對如此嚴峻的市場考驗，酒商仍展現十足的市場信心，百花齊

放的各式酒禮盒，已全數在各大通路上架銷售，比創意、更比巧

思，展現業者面對不景氣更爭氣的決心。

橡木桶 限量禮袋送好米

國內知名的洋酒連鎖通路商橡木桶洋酒，在全台連鎖門市同步推

出百款世界級限量酒禮，並打出「你送禮我送米」、消費就送「

中秋限量禮袋」等促銷活動，來激勵買氣。橡木桶洋酒總經理江

敏惠表示，市場買氣將會隨著中秋的到來逐漸加溫，畢竟佳節送

禮，除了聯絡感情之外，也是創造經濟循環的不二法門；今年橡

木桶洋酒特別集合旗下代理的世界名酒設計百款禮盒，其中仍以

最受送禮市場歡迎的烈酒威士忌為大宗，約占總數40％，白蘭地

則占25％，而近來大受好評的葡萄酒約占30％，其他酒類為5％

，禮盒總數高達十萬餘盒。

格蘭父子 引進世界佳釀

格蘭父子洋酒公司則特別推出多款世界頂級精選佳釀，其中「格

蘭菲迪12、15、18」中秋禮盒，在今年中秋融合「撥雲見月」的

禮盒設計概念，一如「鹿之谷」得天獨厚的珍境，讓消費者為之

驚豔。

茂世葡萄酒 康齡門市促銷

知名葡萄酒代理商茂世企業經理游家怡表示，面對全民抗漲的時

代，茂世精心選世界各地知名品牌紅葡萄酒，推出物超所值的精

緻禮盒，僅在中秋節活動期間於全省康齡門市限量供應，並提供

88折到9折不等的特價優惠。

台灣三得利 選項多禮盒達20種

台灣三得利總經理二宮俊一表示，今年景氣未見好轉，加上通貨

膨脹物價上漲，消費者在選購禮盒的態度上更趨於保守。因此，

知名品牌、設計精美以及價格實惠的禮盒，將是選購的重點。台

灣三得利與以往不同的是，今年特別整合旗下主力品牌，包括：

山崎系列、角瓶、紳藍以及朵麗卡葡萄酒等共20種禮盒，依不同

通路的消費特性與需求，規畫不同規格的禮盒包裝上市，可滿足

消費者多樣化的需求。

台酒 強打尊貴藝術牌

本土老字號─台灣菸酒公司今年仍主打美酒與藝術結合的傳世收

藏主題，再度與台華窯、法藍瓷攜手合作，推出頂級的玉山16年

峰頂陳高禮盒系列，融合台灣一流的陶瓷工匠藝術，共同打造尊

貴不凡的藝術佳作，台酒這三款融合台灣藝術與頂級好酒的中秋

禮盒，價位為1萬5,000元，適合品味人士獨自收藏或贈送親友，

是今年中秋尊榮的優質好禮。

此外，台灣菸酒生技事業部，今年中秋則別開生面推出「頂級黃

金紅麴月餅」禮盒、「養生紅麴XO醬禮盒」、「紅麴養生醋禮盒

」、「養生紅麴釀禮盒」、「紅麴養生麵條禮盒」、「養生紅麴

牛軋糖」等多款優質好禮，好讓消費大眾過個美味又兼具養生概

念的中秋佳節。

世華企業 主打八八坑道紀念瓶

由世華企業代理的八八坑道高梁酒，為提供消費者中秋送禮新選

擇，推出「八八坑道龍行天下紀念瓶」一公升大容量裝，並採龍

柱瓶設計，祥龍盤踞於瓶身，佐以八八坑道精選58度高粱酒，此

款大容量搭配高酒度，在月圓人團圓的佳節，更能彰顯送禮者的

氣派與誠意，現有翡翠綠與象牙黃兩項可供選擇，為嘉惠消費者

選購，電話訂購還享有優惠價1,489元及免費宅配到府的服務。

增加產品多元性，台灣菸酒公司台中酒廠最近和味丹企業合作推

出「紅麴味噌拉麵」，一上市就造成轟動，不到一個月賣出2萬多

箱、24萬餘碗。台中酒廠廠長林武瑞指出，已訂明年至少要賣出

72萬碗的目標。

台灣菸酒公司近幾年積極轉型，除開放設置觀光酒廠，產品也日

趨多元化，例如酒生技推出紅麴膠囊、林口酒廠和掬水軒合作生

產紅麴薄餅、南投酒廠推出蛋捲、宜蘭酒廠推出香腸等，都在市

場大受歡迎，紅麴薄餅每月銷售額就達8,000餘萬元。

台中酒廠主要生產米酒、花雕、黃酒、威士忌及日本燒酒等，受

到不景氣及交通罰則提高等影響，酒類銷售持續下滑；去年酒廠

陸續新增蘋果醋、純米醋、花雕醋等非酒類果醋產品，以增加產

品選擇性。

林武瑞指出，台中酒廠去年營收14億元，維持前年的水準，非酒

類產品的加入提供不少支撐。據統計，去年非酒類產品銷售額約

占3億元、比重已達21%。

今年酒廠推出紅麴味噌系列產品，包括和味丹企業合作生產紅麴

味噌拉麵，也和台中工業區廠商香王實業合作生產寒天果醋晶凍

等，預計非酒類營收可提升至4億元以上。

林武瑞表示，台中酒廠係以純粹古法釀製味噌，增加生技產品「

紅麴」而成紅麴味噌，再經過噴霧乾燥方式製成粉末味噌包；味

丹則採用獨特拉麵配方，麵條香Q有彈性，湯頭甘醇不油膩。

中秋佳節腳步接近，台灣菸酒公司打出美酒與藝術結合的傳世收

藏主題，再度與台華窯、法藍瓷攜手合作，推出頂級的玉山16年

峰頂陳高禮盒系列，融合台灣一流的陶瓷工匠藝術，共同打造尊

貴不凡的藝術佳作，讓消費大眾過個有藝術氣息的中秋佳節。

台灣菸酒公司表示，在一系列的中秋禮盒中，以三款兼具「品味

與收藏」價值的玉山16年峰頂陳高禮盒─「金悅橙祥」、「雉頌

如意」及「金華賜福」，最為凸出，這三款融合台灣藝術與頂級

好酒的中秋禮盒，價位為1萬5,000元，適合品味人士獨自收藏或

贈送親友，是今年中秋尊榮的優質好禮。

台灣菸酒公司表示，2007年曾與有鶯歌故宮之稱的台華窯和享譽

國際的法藍瓷攜手合作，共同打造紅運呈祥及吉鵲鳴祥等旗艦款

禮盒，造成熱烈的收藏旋風，今年再度與台華窯和法藍瓷攜手合

作，推出頂級的玉山16年峰頂陳高系列禮盒，預料將吸引追求品

味及熱愛藝術收藏人士的搶購，並帶動台酒秋節禮盒的銷售熱潮

。

玉山16年峰頂陳高是台酒公司，以玉山堅忍不拔的台灣精神所用

心精釀的登峰造極之作，品質堪稱台灣高粱中的高粱，號稱台灣

菸酒公司的私房酒。

以玉山16年峰頂陳高「金悅橙祥」禮盒為例，是由台華窯手工產

製精緻瓷瓶，外型採用反口天球瓶，瓶肩特有的純手工彩繪雕金

燒，飾以芭蕉紋及大朵牡丹立體點金，象徵富貴吉兆，是一件富

有藝術氣息的收藏珍品，也是中秋佳饋贈親朋好友的好選擇。