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從7月起進入第3季銷售旺季，終端通路及TV品牌業者加碼促銷刺

激買氣，TV業者表示，由於4月的春季促銷已讓32吋液晶電視平

均價何降至新台幣1.58萬以下，幾乎沒有再降價的空間，故此波

市場主力將轉而栗中於大尺寸電視機種，不過市場買氣差強人意

，儘管42吋機種價格從2009年初一路滑落，但2009年上半銷售量

年成長僅約10%。

通路業者近日才剛結束夏季會招、破盤價促銷等活動，但營收普

遍年衰退1~2成，液晶電視低價激勵銷售，在一片低迷中較為突

出，尤其是台灣TV品牌更是殺紅眼，例如明基新款42吋液視的破

盤價也不到2.7萬元、東元42吋數位Full HD液晶電視不到2.8萬元。

CHIMEI奇美品牌事業行銷企畫處資深經理江文豪表示，由於32吋

電視面板供應緊缺，業界轉戰促銷主力，企圖力供大尺寸電視機

種，例如42吋液晶電視從2009年初市價約4.2萬元~4.5萬元，;到

了4月降到3.6萬元，價格連三降，預計40~42吋機種的市場比重將

從2008年的2成，成長至2009年的23~25%。

CHIMEI表示，其「廣色域再進化X系列」液晶電視從5月上市後

，網路口碑已躍升液晶電視品牌第1名，而CHIMEI的液晶電視於

2009年上半在台總體銷量已達7.5萬台，2009年銷售目標15萬台可

望順利達陣。

不過業者也指出，儘管42吋液晶電視降價頻頻，幾乎已降到谷底

，但原本預期其銷售量可望年成長15~20%，目前2009年上半市場

銷售的年成長僅約10%，預計年底的促銷戰將專攻更大尺寸機種

，例如近日CHIMEI推出購買全新的47吋液晶電視機種，即可馬上

獲得市值上萬元的廣色域22吋液晶電視，打出買一台再送一台的

促銷活動。

因應面板價格大幅上揚，包括奇美與明基等品牌廠商，7月陸續調

漲顯示器終端產品售價，其中液晶監視器方面將上漲300至500元

，液晶電視則調高500至1,500元，由於預期8月面板價格仍看漲，

品牌廠商不排除在8月第二波漲價。

奇美旗下新視代副總鄭良彬昨（13）日表示，7月主流的32吋電視

面板一口氣上漲高達30美元，目前平均報價在220至230美元，這

已經回到去年第四季的水準，讓下游品牌廠商大喊吃不消，因此

，價格勢必要做調漲。

他說，奇美品牌顯示器產品，將在7月底陸續反映成本上漲的壓力

，其中液晶監視器將調漲300至500元，液晶電視將漲500至1,500元

，而且面板價格是在5、6月就開始漲價，奇美已自行吸收過去兩

個月的面板漲價成本，7月不得不調漲終端售價。

明基台灣區總經理姚鴻州也認為，目前顯示器終端市場價格混亂

，各尺寸液晶螢幕第三季價格會再漲10%至15%，特別是18至22

吋產品的價格漲幅最大。

姚鴻州說，目前尚有通路商在清庫存，因此，部分產品價格還是

以第一季為基準，要等到庫存完全去化之後，整體面板市場價格

才會恢復穩定。

鄭良彬說，7月下旬配合通路商的會召破盤出清，加上7月底至8

月初有台北電腦應用展，因此，目前還看的到舊價格在促銷，等

到7月底之後，新產品將會以調漲過後的新價格出現。

奇美是台灣前三大顯示器品牌廠商，鄭良彬說，目前是消費淡季

，但奇美品牌電視每月仍有1萬多台在出貨，業績表現算是不錯，

而且以42吋液晶電視賣的最好，目前該公司42吋液晶電視價格從

2.88萬至3萬多元不等，顯示出目前的價位，已經可以讓消費者接

受，並帶動業績持續上揚。

政府釋出新台幣71億元數位教育環境特別預算大餅，高中職將於7

月陸續決標，並新添購投影機、監視器、液晶電視、電子白板等

教育設備，相關廠商摩拳擦掌競爭採購商機，其中電視標案估計

約有1萬多台，不過電視面板缺貨問題短期內尚難解決，價格持續

上升，令業者大嘆玩不下去，據了解，台灣老牌電視業者如東元

、聲均認為不敷成本陸續打退堂鼓，CHIMET、BenQ、LG等仍打

算力拼。

儘管目前正值電視市場淡季，但政府標案有望帶動新一波出貨潮

，電視業者指出，政府為擴大內需，編列高達71億元數位化教育

環境的特別預算，中信局於2009年3~4月開出採購格，當時正是

電視面板價格的低點，對照目前面板高漲價格，7月標案即將定案

，但決標價格只會更低，投標廠商急得直跳腳、大嘆沒利潤。

據估計，這波教育特別預算將由37吋以上的大尺寸電視受惠，高

中職學紮學採購4000台液晶電視，國中小學則新增約近萬台，總

計將帶來-1萬多台的電視採購商機，相較於2009年台灣液晶電視

市場規模約90~100萬台，這波政府標案的採購數量已達高體市場

的10%以上比重。

電視業者透露，此次弟育標案幾乎令電視品牌廠陷入瘋狂，由於

電視產品下單備貨約需要2~3個月時間，但標案從開出到交貨都

要在暑假期間完成，若業者提早庫存是風險，萬一得標數量不如

預期，恐將面臨庫存水位過高，但若不提早應因，屆時又應變不

及，幾乎是陷入兩難。

由於電視面板價格直漲，面板供貨緊缺，業者指出，這次勝負的

關鍵不在於價格，而是考驗品牌業者對地方經銷商及產品供貨的

掌握度，其中地方經銷商對當地學校採購深具影響力，宛如地方

選戰的樁腳，此外若要大打價格戰，對於業者來說根本毫無利潤

，能否在短短2個月內穩定貨源，才是重要關鍵。

業界認為，東元、聲等老廠牌考量其獲利微薄，且備貨困難度高

，寧願在通路賣場經營家用市場，在友達、奇美自家面板廠的支

持下，CHIMEI、BenQ勝算不小，預計在標案拍板定案前，電視品

牌業者仍有一審角力。

高溫的夏季來臨，油電價漲勢壓力不小，奇美推出可比一般

節省20％以上電力的低功耗省電液晶監視器，且20吋產品報價不

及新台幣5,000元，提早搶攻暑假市場的意味濃厚。

CHIMEI奇美品牌事業資深經理林易宏表示，繼18.5吋、21.6吋

、23.6吋液晶監視器後，再度推出20吋新規格，整個產品戰線齊到

位，此款CHIMEI 20吋16:9高畫質液晶顯示器，功耗僅約30W，一

般液晶顯示器功耗約35~45W，相當於省下5~15W耗電，故對電費

精打細算的消費者，吸引力十足。

根據市調調查單位統計，今年第一季，大陸前五大電視品牌

的液晶電視面板採購來源與比例上，22吋以下的液晶電視面板，

奇美電佔有率高達五成，遙遙領先其他競爭同業，這些小尺寸的

液晶電視中，有許多都是採用所謂的液晶監視器面板，因此奇美

在這些小尺寸的市場領域耕耘已久，包括省電與綠色環保相關的

設計，都是必備的競爭條件。

面板雙虎強化照明通路布局，友達、奇美繼2008年入股台灣本土

照明廠中國電器(其品牌名為東亞照明)後，16日中國電器股東會進

行董監事改選，友達、可美取得各1席中國電器董事，正式入主中

國電器董事會。另外，中電也積極拓展更多網路通路，與3C產品

通路商零壹科技展開異業結盟，搶進企業節能減碳商機。此次，

零壹科技也取得中電董事席次，與友達、奇美步入主中電董事會

。

本次中電董監事改選，奇美集團取得1席董事，由奇美創辦人許文

龍之子許家彰擔任，許家彰旬時也是奇美旗下子公司新視代總經

理。

由於奇美和中電旗下子公司中盟，已合資成立生產CCFL節能燈的

啟耀光電，啟耀現為中電自有品牌的CCFL節能燈供應商之一。奇

美入主中電董事會後，未來中電與奇美除了在CCFL節能燈產品合

作，也不排除在其他節能照明產品上有進一步合作的空間。

友達則透過旗下背光模組廠威力盟布局節能照明市場，由威力盟

董事陳榮宏取得1席中電董事。目前威力盟現已推出T5燈管以及

一系列HCFL(熱陰極管)及CCFL(冷陰極管)節能燈及LED日光燈等產

品。威力盟生產之T5燈管，同時供貨中電以及威力盟自有品牌

ellypower。

中電副總董顯元表示，由於節能減碳議題的發酵，近年來照明界

的產業鏈發生變化，許多科技大廠、半導體產業等紛紛投入照明

業，中電因而成為各方競相邀約的對象；奇美、友達踏入照明業

後，彼此間微妙的競合關係不僅可以刺激的競爭力，也能資源共

享，對雙方公司都有正面的助益。

董顯元進一步表示，中電在台灣累積深厚的通路優勢，在照明市

場策佃上，將繼續維持一貫以通路商為主的角色。鞏電未切入生

產的照明產品，雨維持向外採購產品策略。啟耀及威力盟也是眾

多供應商之一，中電也將持續尋求合作的供應商。LED照明產品

部分，也一直不斷有LED照明業者與中電積極尋求技術合作，目

前已有特定業者接洽中。董顯元表示，中電將會產品效率能符合

CNS國家標準要求的供應商為基本要求。

新加入的零壹科技為3C產品通路商，擁有1500家以上之實體通路

，董顯元表覺，看好零壹為企業客戶量身打造企業節能省電方案

的能力，中電可望借零壹之力將LED照明產品導入，配合中電本

身擁有3000家以上的經銷商，可望達異業結盟加乘加分的效果。

目前雙方已積極規劃配合方案中，預計自第3季起開始執行。中電

指出未來會持續朝綠色能源的領域發展，所以規劃成立照明事業

部和綠能事業部，綠能事業部將著重在替代能源的開發，包括太

陽能、風力、鋰鐵電池等，其中太陽能和風力發電在中電已發展

多年，且頗具成效；鋰鐵電池亦已取得多項國內外的專利。

除了與台廠合作之外，2009年初中電宣布與美國LED照明廠Cree

展開了策略合作，在中電推出之LED燈具中採用Cree的LED，另外

中電規劃在2009年下半年進軍美國市場，與Cree擴大合作範疇。

為提升台灣國際機場服務品質，近來台灣高檔品牌相繼投入打理

國家門面。繼五星級美食晶華酒店宣布進駐機場後，世界級液晶

專家CHIMEI奇美，也投入鉅資於桃園國際機場第二航廈出境大廳

公共區域，建置「CHIMEI影音服務上網區」，即日起將提供國際

旅客免費電腦上網、影音娛樂、休憩空間等便利服務。

CHIMEI奇美品牌事業執行副總鄭良彬表示，桃園國際機場是國家

重要門戶，為讓全世界旅客了解台灣人文與科技特色、體驗新奢

華幸福感受，特別融合「科技、人文、藝術」三大CHIMEI品牌元

素，全方位打造「CHIMEI影音服務上網區」。該區共分為「免費

網際網路服務區」、「世界級藝術創作欣賞區」、「影音娛樂體

驗區」等三大區，讓旅客可打發無聊的等機、轉機時間。

CHIMEI網址：www.chimei.com.tw。

色域很廣、色階更深、細節看得更多。CHIMEI奇美將陸續推出

頂級X系列液晶電視，從42吋、47吋到55吋等，大尺寸高規格產

品全到位。

CHIMEI奇美品牌事業執行副總鄭良彬表示，今年是CHIMEI品牌市

佔率與心佔率持續躍進的一年。雖整體環境不理想，仍有信心超

越15萬台；市占率方面，一月管理雜誌2009「消費者心中理想品

牌」大調查，榮登第一名寶座、四月更再獲讀者文摘2009信譽品

牌大調查「液晶電視金獎」。

2009將延續過去在大尺寸液晶的傲人佳績，繼奇美廣色域W系列

後，再推出能深刻體驗「雙倍新奢華幸福」的廣色域再進化X系

列；全系列擁有時尚簡約的薄型化外型，搭載奇美獨家「廣色域

+10bit+ 120Hz+FULL HD」的廣色域再進化四大先進科技。除保有

原廣色域及高畫質影像外，同也加入「120Hz超密影技術」與「

10 bit高漸層顯色技術」，完美建構大尺寸液晶的新主流規格，也

重寫影音視聽新里程。

CHIMEI網址：www.chimei.com.tw。

在大環境景氣低迷下，業界原本預估，2009年台灣液得電視市場

規模上看100萬台，但據統計，第1季液晶電視出貨量已達到32萬

台，也意味著2009年破百萬台大關將成定局，其中37吋以上機種

於第1季的市場銷量比重已提高至45%，CHIMEI奇美品牌事業執行

副總鄫良彬指出，預估37吋以上機種，2009年底佔總銷售量的比

重將超過5成，其中高階機種將佔近4成。

儘管金融海嘯行擊市場，鄭良彬表示，2008年CHIMEI液晶電視在

台銷售達12.5萬台，較2007年整體成長近3成，2009年第1季在台

出貨達4.2萬台，市佔約13%，較2008年同期成長3成，不過由於產

品均價下滑，營收年成長約1成，靠大尺寸機種增加來力撐營收。

2008年台灣液視產品均價下滑達3~4成，監視器價格更是幾近腰

斬，鄭良彬表示，2009年第1季價格大致維持在2008年第4季的水

準，監視器產品受到面板價格上漲，2月下旬至3月市場價格也出

現回升，但4月起漲幅踩剎車，面板卻持續調漲，且5月還將繼續

漲，令市場價格十分吃力，而電視市場價格回升更為困難。

鄭良彬指出，CHIMEI於2008年營收達新台幣40億元，其中電視達

28億元，監視器為12億元，展望2009年，預計全年營嬖預計達

48億元，甚至上看50億元大關，其中電視出貨目前將突破15萬台

，監視器市場雖然下滑，但CHIMEI出貨目標要恢復至2007年水準

，全年達到30萬台。雖然第2季進入淡季，需求較不強勁，但鄭良

彬表示，單季出貨將年成長2成，營收也有約10%成長。

CHIMEI於28日發表頂級X系列液晶電視，尺寸包含42吋、47吋、

55吋，搭載「廣色域+10bit+120Hz+full HD」，建構高階大尺寸液

晶產品的主規格，在日韓大廠環伺下，將拿下高階機種的2成市佔

，並預估2009年CHIMEI在42吋以上的整體銷售比將提高到50%，

佔營收7成以上。

奇美品牌液晶電視、液晶監視器第一季拿下台灣銷售雙料冠軍，

該公司昨（28）日推出120Hz倍頻掃瞄液晶電視，售價約只有新

力的一半。奇美品牌今年營收48億元，將比去年成長二成，並立

下55吋液晶電視要連莊銷售第一。

奇美品牌事業執行副總鄭良彬昨日宣布，頂級X系列液晶電視，

從42吋、47吋到55吋，2009新主流的規格產品線全到位。他說，

奇美52吋上市一年多銷售量已突破7,500台，成功搶下四成市佔，

位居第一大，今年42吋以上，整體銷售比將提高到營收七成以上

。

鄭良彬強調，今年是奇美品牌市占率持續躍進的一年。去年在台

銷售達12.5萬台，較前年成長近三成，今年第一季在台出貨以4.2

萬台居第一，亦較去年同期成長三成，全年有信心超越15萬台。

液晶監視器第一季出貨量亦以7萬台排名第一，全年可達30萬台

，今年台灣的營收目標則為48億元，比去年成長二成。

在預期2009年消費性電子產品需求低迷下，台灣液晶電視市場卻

逆勢衝出好成績，液晶電視業者指出，2009年1~2月全台液晶電

視出貨量達到近24萬台，儘管3月市場動能明顯趨緩，但可望與

2008年同期持平，單季出貨上看30萬台，若以全年100萬台銷售目

標而言，首季出貨量已提前達到30%比重。

CHIMEI執行副總鄭良彬指出，往年台灣液晶電視銷售表現為上、

下半年比重約45比55，第一季受到傳統農曆年節需求刺激，市場

銷售較好，按照往例，單季出貨量學佔全年比重的26~28%，第2

季進入淡季，單季出貨量學達全年的19~20%。

不過在政府發放消費券刺激下，市場買氣熱絡，1月整體出貨量約

達15萬台，2月略往下掉，但也有近9萬台，相較於2008年1~2月

約21萬台的表現，年成長達14~15%，3月逐漸邁入淡季，預期液

晶電視市場單月出貨量約達6萬多台，2009年第一季有機會突破30

萬台大關。

由於業界普遍預估，2009年台灣液晶電視規模將達100萬台，年

成長近10%，依照目前第一季銷售量上看30萬台來看，將佔全年

比重約30%，超過原本預估，不過鄭良彬也表示，目前大環境尚

未明顯復甦，市場買氣轉淡，第二季能否維持成長仍有待觀察，

對於台灣液晶電年銷售表現仍不敢太樂觀。

受到金融風暴衝擊，監視器市場2009年面臨嚴峻挑戰，業者轉而

主打個人影音市場的大尺寸監視器產品，CHIMEI續2008年底推出

19型及22型16:9的液晶監視器，2009年1Q推出24型高畫質液晶顯

示器(24EA/EH)，採用16:9的主流規格尺寸，其中頂級款(24EH)搭

載「雙HDMI」輸入端子，支援1080P Full HD高畫質。

CHIMEI奇美產品企劃部資深經理林易宏表示，「宅經濟」發燒，

個人頂級影音市場也跟著看俏，加上藍光播放機、PS3普及，目

前16:9液晶藍視器已進入影音享樂新世代。

在消費力縮減下，大尺寸藍視器作為小尺寸電視用途沖成趨勢，

業者認為，2009年藍視器面板將掀起一波產品替換潮，包括16:9

顯示規格成主流，而18.5、21.5與24吋也將成需求量最大的商品

。

農曆春節夜晶膧視銷售跌破業者眼鏡，拜消費券發放之賜，包括

Sony、CHIMEI、明基、大同、東元等業者，液晶電視銷售均有亮

麗的成績交出，其中Sony藉由品牌優勢驅動，讓其1月液晶電視出

貨更以2萬台以上的成績擊敗群雄，登上台灣液晶電視出貨冠軍的

寶座。而展望後續，業者認為，雖然月台灣液晶電視銷售動能已

有下滑現象出現，但仍能維持一定動能，較擔心的是消費券熱潮

過後，加上傳統淡季來臨，3月起台灣液晶電視出貨將轉回疲弱。

液晶電視業者表示，原本受金融海嘯、景氣不佳、失業率偏高、

消費者支出意願縮減等因素影響，讓液晶電視銷售情況同樣受到

波及，且預估2009年農曆春節液晶電視買氣恐不如預期熱絡。

然1月中旬消費券發放後，意外讓液晶電視出貨情況快速增溫，業

者戲稱，1月18日前各業者電子產品庫存滿手，然消費券發放後，

除讓庫存順利去化外，業者加班產仍來不及出貨對應需求，讓多

數業者均因備貨不足，而讓液晶電視銷售出現斷貨的情況。

業者粗略統計，1月在台液晶電視出貨表現，以Sony最佳，總出貨

量約有近2.1萬台的規模；而CHIMEI則有約1.8萬餘台的出貨成績

交山，大同的液晶電視出貨同樣近1.8萬台；而BenQ則受缺貨困擾

，出貨量約落在1.4萬台左右；另外，東元由於22吋液晶電視以不

到新台幣8000元的價位促銷，市場傳出其1月單22吋液晶電視就

有5000~6000台的出貨成績交出，也讓其1月液晶電視在台出貨量

，提高到1.4萬台上下。

業者認為，農曆春節過後，液晶電視市場進入傳統淡季，不過?於

消費券誘因支撐，預估2月液晶電視仍能維持一定的出貨水準，但

3月起由於進入傳統淡季，預估就會有較大的衰退幅度出現。

此外，目前32吋液晶電視價格，國產品牌已可看到底於1.5萬元的

價位出現，而日前42吋液晶電視以不節3萬元的價位促銷，讓該尺

寸也有的亮麗的需求表現。

液晶電視元月在消費券、農曆春節加持下，銷售量頗有起色，其

中聯碩出貨突破2萬台，奇美以1.8萬台居次，大同（2371）1.7萬

台排第三，東元（1504）、聲寶（1604 ）、明基均超過1萬台。

聯碩出貨新高

聯碩總經理王國慶昨（4）日表示，元月推出具卡拉OK功能的液

晶電視後，以差異化帶動銷售量，元月出貨量超過2萬台，可以用

有史以來售情形最好紀錄來形容。

奇美成長15％

奇美品牌事業執行副總鄭良彬則指出，元月出貨達1.8萬台，比去

年同期成長15%，特別是42吋賣出7,000台，52吋也有1,000台。

整體來說37吋以上的FULL HD、高畫質機種為主力，但在平均單

價比去年同期下滑三至四成。

鄭良彬說，今年奇美的液晶電視出貨量將可成長15%至15萬台，

加計液晶監視器營收可達48億元，比去年成長二成以上。

大同聲寶同樂

大同旗下大同訊電總經理蕭檗鞍表示，元月液晶電視出貨量1.7萬

台，電漿電視3,000台，銷售力道亦比去年同期好，今年目標總出

貨量訂在22萬台，其中液晶電視19.5萬台。

聲寶、東元亦都出貨量超過1萬台。

聲寶綜合行銷處長陳柏蒼說，過去單月銷售高峰在6,000多台，但

元月達1萬多台，顯示消費券發揮的效益頗大，全年出貨量維持

去年的7萬多台。

此外，業界透露，日系新力元月也賣得相當好，出貨量達1.5萬至

1.6萬台。

針對政府即將於18日發放消費券，液晶監視器廠也打出搶攻消費

券商機的新購方案，奇美(CHIMEI)推出19吋液晶監視器新台幣

3600元，鼓勵消費者為電腦設備進行舊換新；除CHIMEI外，也有

多家監視器品牌大廠推出3600元價格的機種搶市，希望藉此搭上

政府送大禮的消費券熱潮，提振液晶監視器買氣。

由於液晶監視器主流尺寸逐漸移往20吋以上，19吋成為入門機種

，趁此次政府發紅包，鼓勵民眾消費，液晶監視器大廠也紛紛端

出3600購機優惠方案，CHIMEI推出19吋消費券限量機種，採用

Chromax影像優化平台，增加色彩豐富度，並具備1440x900(WXGA

)高解析度、7000：1動態對比、330cd/m2亮度等規格

奇美集團旗下生產冷陰極置管(CCFL)的啟耀光電，將正式踏入照

明產業！目前啟耀相關的照明產品已經開發完成，並開始與東亞

以及新視代等品牌進行合作，預估2009年照明用的燈具營業額就

會上看新台幣6億元，全年出貨量超過600萬支。

啟耀啟耀目前共有3座廠，1廠共有9條生產線，月產能可達450萬

支CCFL(約當於40百萬瓦的T5照明燈管)；至於2廠共設計16條產線

，目前已有12條產線設置完成，預估4條生產線設備將在3月引進

，2廠月產能共計1600萬支CCFL(約當於200百萬瓦的T5照明燈管)

；至於3廠部分，則預計在2009年第4季開始量產，設計產能為24

條生產線(約當於400百萬瓦的T5照明燈管)，除了生產照明用的

CCFL之外，3廠未來也將供照明用燈具之相關製程使用。

啟耀2008年單月最高出貨量超過1000萬支CCFL，不過由於面板

市況在2008年下半開始反轉，使得LCD相關零組件廠的產能利用

率也跟著下降不少，而隨著面板廠最近急單湧現，啟耀的產能利

用率也有所提高，目前的出貨量估計液晶監視器、TV產品佔比約

各半。

啟耀看好照明市場的前景，從2008年下半開始規劃踏入照明領域

，01月時產品已經開發剛成，預計1月通路開始鋪貨，2月底以前

產品即可試賣。啟耀表示，目前台灣市場通路以奇美集團轉投資

的東亞光電以及新視代為主，國外部分初期仍以ODM為主。

在踏入照明產業後，啟耀估計2009年光是照明領域的CCFL出釁量

就會超過600萬支，營業額則上看6億元，預估LCD螺旋燈以及LCD

支架燈營業額估計約4億元左右，至於LCD T-Bar以及戶外照明用

燈管營業額則上看2億元左右。

啟耀估計目前全球1年的照明市場規模約有3兆元，至於台灣則估

計約有150億元，大陸1年的市場規模預計約有7000億元左右，十

分具有潛力。

啟耀2008年營收約為21億元，在跨入照明產品後，市場預期，啟

耀2009年的營收可望成長至30億元以上，其中LCD用CCFL規模約

介於20億~25億元，是2009年LCD零組件廠中少數營收仍可成

長的公司之一。

去年台灣市場液晶電視銷售量前十大出爐，大同（2371）蟬聯第

一，東元（1504）、聲寶（1604）都上榜，不過，整體市場規模

衰退至80萬台，競爭更形激烈。

大同在與唯冠策略聯盟之後，發揮產能互補的效應，並在中小尺

寸（22吋液晶電視）布局策略成功，去年單項的銷售台數，全年

單月銷售排名，一直位居全台第一大，助長大同全年的銷售總量

，在液晶電視領域拉大與同業的差距。

家電業界推出，去年前十大的自有品牌液晶電視銷售排名，依序

為大同、奇美、新力、聯碩、明基、LG、台灣松下、東元、聲寶

及代理東芝品牌的新禾。其中，東元的銷售台數突破6萬台、聲寶

也有5萬多台，躍為黑馬的，則是聯碩以9.5萬台排名第四大。

大同訊電總經理蕭棨鞍表示，去年受到不景氣影響，出貨量雖再

創18.5萬台的新高，比前一年呈現倍數成長，但未達到設定目標

的22萬台。大同訊電的去年度營收也創下90.8億元的新高。

他認為，液晶電視已成為大同訊電營收最主要來源，去年的銷售

比重為22吋占三成、26吋占一成、32占三成，37吋占15%，42吋

以上也占15%，各尺寸的銷售量均較去年的9萬台大有成長。

奇美品牌事業執行副總鄭良彬則說，去年奇美CHIMEI的液晶電視

達13萬台，不設定過高的成長，在不景氣下以追求品牌力及客戶

滿意度領先為優先。

聯碩科技董事長蔡金土強調，市場景氣差，要有差異化及創新的

產品來刺激買氣，聯碩並以多品牌的行銷模式，在音響店及經銷

商來販賣，衝高銷售數量。

液晶電視品牌業者表示，粗略估算，2008年12月台灣液晶電視出

貨，以Sony表現最佳，總量約有1萬餘台，而大同、CHIMEI與明

基等業者則緊追在後，除大同同樣有萬餘台的出貨成績交出外，

預估CHIMEI的出貨則達8000~9000台之間。且隨著年底尾牙採購

旺季與電視銷售旺季到來，1月液晶電視出貨表現可望較12月再

向上翻揚。

受金融海嘯、景氣不佳等因素衝擊，雖然12月台灣整體液晶電視

銷售仍不盡理想，但品牌廠家間的市場爭奪仍然炙烈。業者表示

，以品牌業者12月出貨情況推估，Sony經由品牌與價格力推升，

讓其12月出貨交出萬餘台的成績。

不過，其餘國產品牌業者的液晶電視出貨表現則有所落差。業者

指出，12月由於部分大型量販路因庫存等因素考量而大幅縮減對

液晶電視產品的進貨，導致品牌業者出貨受到程度不等的影響，

但1月起經由新促銷活動展開與年關到來，應可重新恢復電視採購

的動能。

至於1月的電視市場買氣，電視品牌業者普遍預估可較12月來的亮

麗，但有別於2008年同期農曆春節期間，一線液晶電視品牌廠家

單月都可有1.5萬~2萬台甚至以上的出貨成績交出，2009年由於景

氣低迷，因此預估1月單月液晶電視可有1萬台以上的出貨成績，

就算表現不錯。

此外，業者也說，目前國產液晶電視均價，32吋產品可看到1.58

萬元的價位，37吋則有1.99萬元的價位，而42吋Full HD液晶電視

也可看到2.99萬元的售價出現，對應農曆春節買氣，預估1月中

旬起可看到新一波的價格優惠攻勢出現。

為感謝奇美集團的獨家贊助跨年晚會，讓府城今年的跨年晚會活

動內容格外精采豐富，23日於市府召開2009 跨年晚會記者會，不

僅邀請到星光三少為活動造勢，市長許添財更頒贈感謝狀予奇美

文化基金會。

台南市長許添財表示，跨年晚會不會因為金融海嘯打折扣，今年

的卡司很強，眾星雲集，由S.H.E壓軸跨年倒數，星光三少電視轉

播開場，及國際知名導演李安也將透過視訊向府城鄉親拜年，現

場更準備了很多獎品要送給民眾，邀請大家一起來邁向台南市

2009永續發展年，預計今年將突破8萬人次。

市府今年也特別準備一萬支LED燈筆及數百支拍手棒將在晚會中

大放送，同時奇美集團也準備一千隻奇奇、美美玩偶及三千支拍

手棒、ㄧ萬支螢光棒要送給民眾，獲得玩偶民眾，千萬不要忘了

翻一翻玩偶衣服內側是否暗藏玄機，獎項包含奇美液晶螢幕、奇

美鳳梨酥、水果酥、國際知名導演李安斷背山簽名牛仔帽、多位

知名藝人簽名CD，獎品豐富。

奇美品牌新規格120Hz倍頻掃瞄技術（又稱雙倍密影）的42吋液

晶電視，採用奇美電子剛出爐的120Hz電視面板，將於明年第一

季上市，未來還會採用奇美電的更大尺寸的120Hz電視面板。明

年奇美品牌的液晶電視銷售量將可成長15%，至15萬台。

奇美品牌事業執行副總鄭良彬指出，繼1080p、FULL HD高畫質

技術普及後，120Hz規格已成為2009年大尺寸高階液晶電視的最

新主流，據調查，全球37吋以上的液晶電視同時具備1080p與

120Hz規格，明年會提高到34%。

奇美品牌120Hz規格的42吋液晶電視已經開發就緒，日前在台北

資訊月已經亮相，預估售價約落在5萬元，屬於頂級機種，比現

有60Hz的產品約多出2萬元。

雖然景氣表現持續低迷，但液晶電視經由品牌大廠結合通路業者

推出的促銷優惠活動持續，讓11月台灣3大液晶電視品牌業者

BenQ、CHIMEI與大同仍有好的出貨表現呈現，初估單月各業者

平均出貨量均達1萬台以上的規模。

放大液晶電視品牌業者表示，僅管景氣冷颼颼，但由於液晶電視

銷售逐漸進入傳統旺季，且品牌業者搭配大型通路量販業者推出

的促銷方案持續，讓國產3大品牌業者BenQ、CHIMEI與大同在11

月仍有萬台以上的出貨成績交出。

業者指出，粗估統計，11月BenQ與CHIMEI液晶電視出貨總量，

約落在1.1萬~1.2萬台之間，山大同由於目前液晶電視供貨短缺，

因此11月液晶電視總出貨量約達1萬台出頭，並穩居台灣前3大液

晶電視品牌廠家的地伅。

而液晶電視出貨能在不景氣時節持續有好的銷售動能出現，業者

認為除與台灣液晶電視銷售逐漸進入傳統旺季有關外，與價格快

速下跌、液晶電視取代CRT電視效應持續擴大等，也有一定的關

聯性。

業者說，以32吋液晶電視為例，目前國產一線品牌業者的價位，

已壓低到新台幣1.58萬元左右，而日前37吋液晶電視也可看到業

者以低於2萬元的位促銷，42吋液晶電視最低也可看到低於3萬元

的價位；經由價格誘因剌激，是促使液晶電視出貨持續攀升的主

因。

此外，業者也預估，雖然32 吋液晶電視仍是市場需求主流尺寸，

但此波液晶電視銷售，由於37吋液晶電視價格與32吋產品已剩下

不到5000元的差距，且近期37吋面板價格跌幅大於32吋面板，預

期37吋液晶電視將有較大的需求成長空間出現，不過長期來看，

由於37吋面板生產家數較少，因此40、42吋液晶電視仍會是市場

需求主流尺寸。

另外，對應32吋液視價格已達成本邊緣，目前業者也思索新的替

代方案，希望經由電視附加功能提升，能增加電視利潤與銷售量

能，如近期市場傳出大同有意推出內建數位DVD播放功能的32吋

液晶電視產品等均是。

展望12月，目前業者對液晶電視的需求仍偏保守，主因在於景氣

低迷，不少消費者面臨無薪休假等命運外，與2008年公司行號舉

辦尾牙活動的家數態也縮減有關。