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資訊月最後一天買氣出籠，奇美品牌的液晶監視器清光倉庫，賣

出5,000多台，液晶電視亦達千台，帶進5,000多萬元營收，比去年

同期成長四成以上；明基的液晶電視銷售亦達千台大關，營收達

8,000多萬台，成長三成；燦坤總營收近3億元，達成設立的目標

。優派則宣布高畫質監視器銷售秒殺，總成交量達1萬台。

奇美品牌事業執行副總鄭良彬昨（7）日說，今年資訊月在不景氣

籠罩下，業者祭出犀利的價格，以豐富的贈品打動消費者的心，

最後一天更是人滿為患，奇美周六緊急從台南調上600台液晶監視

器應急，全數清光，不必打包回家，會場人員歡呼不已，總台數

賣出超過5,000台，比去年倍增。

他指出，液晶電視亦是今年熱賣的商品，在32吋及42吋售價均再

低價牌的魅力下，成為帶動營收重要的一環，總數賣出達1,000 台

，比去年成長二成，尤以42吋高畫質機種、售價破3萬元的液晶電

視最受青睞。

明基台灣區總經理洪漢青亦表示，今年新推出的U101銷售達到千

台大關，具有推標意義。液晶電視的銷售量也達1,000台大關，加

上NB、液晶監視器、投影機、手機等的銷售金額突破8,000萬台，

至少比去年成長三成以上，低價實惠的商品成為主流。

燦坤指出，統計九天來的營收近3億元，達成設定的目標，今年資

訊月主力的NB產品，以2.5萬元以下的最好賣，包括小筆電，顯示

不景氣之下，「精挑細選、中低價位」的商品較受歡迎。

奇美在資訊月業績拉出長虹，前四天的液晶顯示器與液晶電視銷

售量突破2,000台，較去年同期成長超過一倍，將帶動台灣區12月

營收突破4億元，為歷年同月新高。

奇美品牌事業執行副總鄭良彬指出，昨（3）日資訊月邁入第四天

，在不景氣籠罩下，今年奇美逆勢操作，祭出史上最低價位，再

搭超值贈品策略奏效，由液晶顯示器與液晶電視銷售量突破2,000

台來看，後三天是爆大量的高峰期，兩項產品的總銷售量可達

5,000台，分別為3,900台與1,100台，也將刷新奇美在資訊月的業

績。

他表示，這次資訊月以16：9液晶顯示器與42吋FULL HD液晶電視

買氣最旺。其中符合影音娛樂需求，被媒體戲稱為「資訊月最佳

必Buy品」的16：9液晶顯示器，銷售成績一枝獨秀，前四天已超

過1,000台，占整體液晶顯示器銷量約八成，其中又以22吋買氣最

夯。

而首賣的超值型新品S系列42吋FULL HD、高畫質液晶電視，原

3.49萬元，現場價降至2.99萬元，再搭配高檔超值贈品，單款每天

均可熱賣到上百台，占液晶電視電視銷售的一半。

奇美品牌的液晶電視在前11個月已賣出11.5萬台，比2007年同期

成長25%，加上這次資訊月期間熱賣加持，全年的原訂銷售目標

量13萬台可望達成。

全球景氣不佳，不過奇美(CHIMEI)品牌在台灣銷售仍逆勢成長，

執行副總鄭良彬表示，奇美品牌的液晶電視2008年前11個月已賣

出11.5萬台，比2007年同期成長25%，再加上這次資訊月的強力抗

漲促銷，全年的銷售量應可達到年初設定的13萬台，未來在

120Hz搭配10bits等新規格的推波助瀾下，2009年仍可設定成長

15%，預計銷售目標為15萬台。

CHIMEI在這次資訊月推出「廣色域再進化」活動，把液晶電視規

格拉高到具備廣色域、1080P Full HD (超高畫質)、120Hz(雙倍密影

技術)及10bits(10億色彩組合)等4大技術，希望藉此開啟未來液晶電

視市場的新主流。

鄭良彬表示，繼1080p超高畫質與廣色域技術普及後，120Hz搭配

10bits規格，已成為2009年大尺寸高階液晶電視的最新主流，據調

查，全球37吋以上的液晶電視同時具備1080p與120Hz規格，2009

年將會提高到34%，如能同時搭上廣色域與10bits的顯色能力，勢

必相當有市場競爭力。

看好此一市場趨勢，CHIMEI預計2009年第1季將推出新品X系列42

吋液晶電視，除搭載120Hz雙倍密影技術，選用10bits面板，另

1,920x1,080超高解析度，再輔以Chromax α Pro超微晶影像優化平

台。此外，也支援數位電視DVB-T，搭載3組HDMI端子，6400：1

動態對比、500cd/m2高亮度、及4毫秒極速反應，2.1聲道

15Wx2+20W，再搭配SRS TruSurround XT，藉此提高影像細緻度

以及影音效果。

CHIMEI奇美品牌事業行銷企劃處資深經理江文豪指出，120Hz與

傳統液晶電視每秒60Hz的掃描率相比，多出1倍的掃描次數，可

讓動態影像更穩定，畫面流暢不拖影，任何細節清晰可見，不論

看運動賽事、動作電影、3D動畫，逼近真實、栩栩如生。

120Hz也因能大幅修正以往快動作產生的畫面顫動現象，進而減

輕眼睛的疲累感，讓消費者就算長時間看電視也很舒服。而

10bits是指顯色能力可超過10億色彩組合，比以往8bits提升了64倍

的色彩表現力，暗部影像可更立體分明，色彩漸層更加自然，光

影變化也會更突出。

神達旗下的Mio持續擴充產品線，預計2009年第1季末將推出首款

以全球衛星定位系統(GPS)功能為核心的行動上網裝置(MID)，另

外首款3.5G全觸控螢幕GPS手機也將在2009年第1季問世，可望

領先Garmin的Nuvifone一步。

Garmin首款手機Nuvifone延後到2009年上半問世，Mio趁勢加快腳

步，預計在2009年第1季推出首款3.5G GPS手機，採用微軟

Windows Mobile 6.1作業系統及高通(Qualcomm)的3.5G晶片組，並

搭載全觸控螢幕及全新的Spirit使用介面，內建320萬自動對焦數

位相機。

掾了解，Mio為了加速推出3.5G手機，己將先前吸納約60人的廣達

手機研發團隊併入運作，該團隊先後在明基及廣達開發過3G手機

，具有豐富的開發經驗，加入後確使神達的3.5G手機團隊實力大

增，可望順利在2009年第1季量產，有機會領先Garmin的Nuvifone

一步。

Mio近幾年陸續都有推出手機，但每年僅有1~2款新機，在新團隊

加入後，未來可望加速新機上市速度，並以3.5G機種為主，也不

排除導入WiMAX規格，銷售通路也將從零售轉向與電信營運商搭

售，日前在台灣與遠傳電信合作可攜式導航設備(PND)就被視為綀

兵之作。

此外，Mio也將跨足近來熱度日增的MID領域，據了解，Mio幫款

MID將在2009年第1季末正式上架，螢幕為7~8吋大小，採用

Windows CE系統，支援3G通訊及完整的GPS功能，是業界首款以

GPS為核心所設計的MID產品，這也是Mio在PND及GPS手機之外

擴張的全新產品線，未來也會與電信營運商搭配銷售。

值得一提的是，一般業界認為GPS手機及MID等新產品的崛起，

對PND業造成一定的排擠作用，但Mio從核心的PND反過來加碼

布局GPS手機市場，並跨足MID市場，頗有跳脫原有地盤大舉反擊

的意味，但過去Mio與電信營運商的關係較為薄弱，將是發展3.5G

手機及MID的的大考驗。

在一片不景氣中，要如何成為懂得奢華享樂的「省錢玩家」？世

界級液晶專家CHIMEI奇美，於今年資訊月推出「我的新奢華享樂

」，聰明玩家抗漲三步驟，超值優惠好禮送。

資訊月見面禮，聰明抗漲一，資訊月首日，前18位搶購CHIMEI

16：9 Full HD液晶顯示器（22ED／22QD）的消費者，就送全功能

多媒體影音播放編輯軟體「訊連威力百科7」一套，價值2,980元。

聰明抗漲二，奢華禮，只要購買最夯的「最佳視覺享樂比例」

CHIMEI 16：9魅影系列液晶顯示器任一款，送「百視達DVD租片

卷」。買22吋，再加送美國TARGUS時尚電腦背包，市值1,880元

，數量有限，送完為止。

聰明抗漲三，降價禮，買CHIMEI全系列液晶顯示器，除有會場機

種全系列一年無亮點保固，還可獲得多重好禮外，也可享1,000~

1,500元不等降幅。

另外CHIEMI液晶電視於資訊月，特別發表「廣色域 120Hz 10bit

FULL HD」缺一不可的新款奇美X系列42吋液晶電視（

TL-42X7000D），標榜「廣色域再進化」，除具備原奇美廣色域

130%顯示科技，並以120Hz雙倍密影技術，來大幅修正快速動作

影像的模糊情況，讓動態影像完全流暢無拖影，使消費者減輕眼

睛疲勞感、看得更「舒視」。

為回饋與感謝消費者長久以來的支持，現場還特別為精打細算的

消費者，祭出超值型S系列液晶電視，32吋首賣下殺不到二萬！

更好康的是，只要買全系列任一款液晶電視，立即送美國

TARGUS時尚電腦背包，市值1,880元及THERMO Caf'e 隨行保溫杯

，數量有限，把握難得機會。

一年一度資訊月，心動不如馬上行動，歡迎前往世貿一館CHIME

I攤位D324。

CHIMEI奇美資訊月推出「我的新奢華享樂」，聰明玩家抗漲3步

驟：首先「見面禮」：資訊展首日，前18位搶購CHIMEI 16:9 Full

HD液得顯示(22ED/22QD)，就送全功能多媒體影音播放編輯軟體

「訊連威力百科7」1套。

再來專A「奢華禮」：買「最佳視覺享樂比例」CHIMEI 16:9魅影

系列液晶顯示器，就送「百視達DVD租片卷」。買22吋，再加送

美國TARGUS時尚電腦背包。

最後專挑」降價禮」：買CHIMEI全系列液晶顯示器，除有機全

系列1年無亮點保固，還可獲得多重好禮外，及享1000~1500元不

等降幅。

奇美昨（24）日率先表態，在本周六即將開打的資訊月中，其32

吋液晶電視將「跌破2萬元」，包括明基、大同 (2371)在資訊月均

將祭出液晶電視銷售戰，一線品牌在32吋機種的競爭將更形激烈

。

奇美CHIMEI在資訊月有多元促銷。在液晶電視部分，奇美強調，

現場將特別為精打細算的消費者，祭出超值型S系列液晶電視，

此款32吋首賣下殺不到2萬元。

在價格戰中素來不輸人的明基及大同，明基此次的資訊月將推出

首度採用友達節能面板的32吋液晶電視，預估在售價上亦很有競

爭力。大同則挾擁有台灣最大液晶電視銷售量的優勢，規劃在主

力的32吋、37吋及42吋均有超值產品推出。

日前在3C通路的促銷戰中，全國電子破盤的活動將二線品牌

DigiSonic的42吋液晶電視降至1.99萬元，奇美42吋FULL HD液晶電

視只要2.98萬元，燦坤3C也在奇美及明基的降價促銷中，均帶動

液晶電視的熱賣。在資訊月中，依照去年的銷售規模，液晶電視

已成為主力銷售產品的一環，在今年景氣欠佳下，除了產品要比

畫質、設計之外，售價也格外受到重視。

奇美的液晶電視在3C通路的燦坤（2430）、全國電子（6281）14

日至17日連續四天促銷活動中大賣，奇美預估11月出貨量可達1.5

萬台，全年希望達成13萬台出貨目標。

奇美旗下新視代副總經理鄭良彬昨（18）日表示，受惠於3C通路

日前連續四天的大規模促銷活動，奇美品牌的液晶電視全力配合

，以32吋及42吋賣得最好，又以42吋FULL HD、高畫質的新機種

一口氣降至2.98萬元，以這樣的價格自然帶動銷售量。

14日至17日，包括燦坤3C、全國電、順發（6154）及大同（2371

）3C展售中心，均祭出年未龐大的的促銷活動，液晶電視成為銷

售主力商品之一。鄭良彬指出，奇美品牌的液晶電視前十個月已

賣出10萬台，11 月可賣出1.5萬台，則比去年同期成長25%，全年

的銷售量與年初設定的13萬台將相當接近。

燦坤3C表示，此次會招的業績昨日已統計出來，接近16.5億元，

雖然沒有突破去年創下16.5億元的記錄，在不景氣之下，有此營

收已相當不易，連帶的帶動了旗下燦星旅遊1.5億元的業績，合

計近18億元，已達到預期效益。

全國電則低調指出，此次四天的破盤促銷，37吋及42吋液晶電視

最熱賣，其中，DigiSonic的42吋液晶電視跌至1.99萬元，奇美42

吋FULL HD液晶電視只要2.98萬元，都是今年以來最低價。此外

，數位相機、電腦、液晶螢幕、GPS、小家電、隨身碟、記憶卡

等，都是熱賣商品，挹注11月的營收甚大。

昨日燦坤股價在早盤即攻上11.7元的漲停板，全國電子亦在收盤

前站上25.85元的漲停板，在大盤綠油油的表現欠佳之下，3C通路

龍頭的燦坤及全國電的表現，相對搶眼。

CHIMEI獲由MSI主辦的「2008年全球極限超頻爭霸賽」唯一指定

顯示器，此賽事在展現電子關鍵組件極限技術能力。本大賽日前

在台北進行總決賽，來自全球上面個超頻好手，共同角競逐世界

總冠軍。

CHIMEI奇美品牌事業群行銷處處長黃原福表示，超頻不僅要有最

頂尖CPU、主機板、記憶體，更需要出色超頻能力顯示器，才能

發揮出最大極限威力。這次能有機會讓世界家，體驗CHIMEI專業

液晶顯示器優異能力，堪稱另一種台灣之光。

雖然液晶監視器銷售受市場滲透率已高，低價筆記型電腦(NB)風

行及景氣低迷等因素影響，讓2008年台灣液晶監視器魁需求量將

首度處在負成長局面，但10月經由品牌廠家16:9新款液晶監視器

陸續推出，讓整體液晶監視器的需求雖然處在下跌局面，但主要

品牌業者仍有好的出貨動能出現。

繼明領先市場推出16:9顯示規格比例的19W、22W等液晶監視器

後 10月包括CHIMEI、優派等聯者也均有新產品推出，業者指出

，雖然2008年10月與2007年同期相較，台灣液晶監視器的整體銷

量約下滑近15%左右，但如CHIMEI等品牌業者，10月監視器銷售

量能則約有10%的成長性出現。

業者指出，目前各品牌業者主打的16:9監視哈有不同策略出現，

明基近期銷售重心擺在22W、24W等尺寸產品為主，而CHIMEI的

16:9規格的22W胛待2009年才進軍市場，因此10月銷售重心以

19W為主，且由於定價壓低到新台幣4490元的價位，而傳統16:10

的監視器訂價則為4690元，因此同樣有好的銷售成績出現。

不過有業者指出，優派雖然同樣有16:9監視器產品推出，但由於

定價較高，因此10月消費者對其產品觀朢的情況較為濃厚，後續

則需潢意其價格波動的情況。

業者表示，後續16:9的24W液晶監視器可望與22W產品雷同，因

內建功能的不同而會有不同價格帶的產品出現，如此對上除可取

代既有24、26吋寬燭幕的監視器機種外，往下也可侵蝕既有16:10

的22W等機種，若價格更有競爭力，相信也可吸引相當的買氣。

對於11月監視器的銷售展望，業者普遍認為欲好不易，主因在於

月底資訊月活動起跑，都估將讓消費者購買出現觀望心態為多。

雖然整體消費性電子市場仍籠罩在不景氣的陰貍之下，讓銷售動

能泰半不如業者預期，但10月液晶電視品牌業者透過降價促銷，

讓國產液晶電視品牌3雄大同、明基與CHIMEI都仍有好的銷售動

能出現，且推估各業者10月單月的液晶電視出貨量，均有達萬台

以上的規模，其中32吋及以下尺寸電視銷售量能放大，是推升業

者電視出貨翻揚的主因。

電視品牌業者表示，雖然景氣環境仍然不佳，但個別電視品牌業

者仍有好的出貨成績交出。粗略統計，10月包括大同、CHIMEI與

明基，單月在台液晶電視出貨總量均突破萬台的規模，其中

CHIMEI由於32吋液晶電視有不錯的銷售動能，是引領其液晶電視

出貨攀升的主要功臣。

而明基日前推出22吋液晶電視後，推估10月有3000餘台的出貨量

能，加上其32吋與37吋配合燦坤等大型通路進行促銷，其中32吋

液晶電視價位拉低到新台幣1.59萬元，而37吋液晶電視則以2.29萬

元的價位促銷，也是讓其10月液晶電視出貨突破萬台的主因。

大同除既有的22吋液晶允視持續維持好的銷售動能外，由於旗下

液晶視原本就具有相當的價格競爭力，且42吋Full HD液晶電視售

價也拉低到新台幣3萬元以下，是促使其10月液晶電視出貨維持1

萬台以上的重要推手。

展望後續，業者認為，11月預估整體電視買氣仍無法大幅回溫，

但由於11月大型連銷量販通路紛祭出會員招待等促銷活動，電視

業者配合通路活動，預估會有新一波的價格促銷方案出現。

業者舉例指出，目前國產品牌的32吋液晶電視價位已來到1.5~1.7

萬元左右，預估價格再下探空間有限；而37吋液晶電視價格下探

到2萬元以下則令人期待；另外，目前國產品牌42吋Full HD電視均

價約落在3.5萬~3.9萬元之間，近期也得留意11月是否有更多業者

推出低於3萬元以下的42吋Full HD液晶電視。經此，應可提供更大

的價格誘因吸引消費者選購。

奇美集團旗下自有品牌CHIMEI顯示器，挾極速反應與廣色域顯色

能力，獲「2008年全球極限超頻爭霸賽」，選定為大會唯一指定

專業顯示器。奇美自有品牌成功打入大會指定用專業顯示器，對

奇美自有品牌拓展玩家市場意義重大。

由MSI微星主辦的「2008年全球極限超頻爭霸賽」，是全球DIY超

頻玩家極度關注，科技業界頂級的重要賽事，目的在展現電子關

鍵組件極限的技術能力。本大賽預計11月中旬在台北進行總決賽

，屆時將有來自全球上百個超頻好手，共同角競逐世界總冠軍。

CHIMEI奇美品牌事業群行銷處處長黃原福表示，資深的超頻玩家

都知道，超頻不僅要有最頂尖的CPU、主機板、記憶體，更需要

一個出色的超頻能力顯示器，才能發揮出最大的極限威力。這次

能有機會讓世界玩家，體驗CHIMEI奇美專業液晶顯示器的優異能

力。

CHIMEI奇美本次受大會選用的系列產品，主要有42吋廣色域液晶

電視及22吋廣色域寬螢幕液晶顯示器。其中42吋廣色域液晶電視

，擁有獨家130%廣色域顯色技術，6.5毫秒反應速度，2000:1超高

對比，色彩表現自然逼真。22吋廣色域液晶顯示器，同樣精準呈

現130%銳利真實的色彩，擁有5000 1超高動態對比，2毫秒動態液

晶超頻技術，能讓3D動畫自然流暢，提供玩家最佳影像及平台效

能。

世界級的液晶專家CHIMEI，推出全系列六款最佳視覺享樂比例、

強悍性價比、節能環保優勢的16：9液晶顯示器，提供熱愛影音娛

樂的玩家，完美視覺新體驗。

CHIMEI奇美品牌事業群行銷處處長黃原福表示，16：9全系列液晶

顯示器，不僅擁有最佳「享樂比例」，對於注重遊戲、影音娛樂

為主的使用者，得到最佳新體驗。領先業界200 00：1超高動態對

比，自動調整畫面亮度和背光，不論看電影或較暗畫面，都能欣

賞最真實的色彩細膩層次。

21.6吋（22QA／D、22EA／D）液晶顯示器，1920 x 1080高解析度

，20000：1精彩超高對比，300cd／㎡鮮彩亮度，5毫秒極速反應

，高功率立體環繞喇叭，E系列全機採用亮白鏡面質感，呈現時

尚簡約風格；Q系列為亮黑鏡面質感，風格穩重大方。另一款，

18.5吋（95QA/95EA）液晶顯示器，擁有10000：1高對比，

1366 x 768解析度，250cd／㎡高亮度，5毫秒反應，精彩動態畫面

更流暢。CHIMEI 16：9全系列液晶顯示器，搭載獨家Chromax影像

優化平台，CCE奇美色彩基因工程，支援HDCP高畫質影像格式，

色彩銳利度提升，提供遊戲、寫真、電影、文書等多種情境模式

設定，且貼心三年全機保固、一年無亮點保固服務。

CHIMEI網址：www.chimei.com.tw。

CHIMEI推出全系列6款，具最佳視覺比例、性價比、節能環保勢

16:9液晶顯示器。CHIMEI奇美品牌事業群行銷處處長黃原福表示

，此新品不僅擁有最佳「享樂比例」，且玩次世代遊戲、看衛星

節目或影片，影像不留黑邊、不變形，畫面逼真又完整。加上

20000:1超高動態對比，自動調整畫面亮度和背光，不論看電影或

較暗畫面，都能欣賞最真實色彩細膩層次。

此全系列16:9液晶顯示器，搭載獨家Chromax影像優化平台，CCE

奇美色彩基因工程，內建技援HDCP高畫質影像格式，色彩銳利度

大大提升。同時提供遊戲、寫真、電影、文書等多種情境模式設

定，以及3年全機保固、1年無亮點保固服務。

奇美集團創辦人許文龍昨（21）日北上弔唁王永慶。許文龍說，

王永慶是他心目中最尊敬的人。王永慶對台灣社會、產業貢獻良

多，一生想的都是國家社會一類的眾人之事，而不是個人利益，

非常令人尊敬，國人應該感謝王永慶。

許文龍昨天專程搭乘高鐵北上，上午9點20左右抵達王永慶的靈

堂弔唁，隨行的還有奇美電、奇美實業董事長廖錦祥；奇美食品

、奇菱科技董事長宋光夫；新視代董事長林慶盛等人。

許文龍說：「我與王永慶認識長達三、四十年，早在王永慶做聚

氯乙烯（PVC）時代，兩人就有接觸，他也曾請我到他家吃飯，

兩人也偶爾透過電話聯繫。」 面對政府政策有所調整時，兩人

也會交換意見。他說：「台灣人民應該感謝他帶動台灣產業發展

，讓每個人都可以得到利益。」

許文龍曾多次拜會王永慶，多年前王永慶也曾到奇美實業參觀，

並由許文龍全程陪同參觀奇美博物館。但那次王永慶看起有點疲

憊，略事休息後，兩人一談起事業，王永慶頓時振奮起來，可見

王永慶不只努力工作，也喜歡工作。

許文龍奇美集團、王永慶的台塑集團除了都從石化起家之外，在

醫療體系也投入相當深，兩人回饋社會都不遺餘力。

台塑集團創辦人王永慶辭世，奇美集團創辦人許文龍21日率旗下

子公司負責人前關堂弔唁，許文龍表示，他跟王永慶認識有40、

50年的時間，彼此有時候會通電話，討論一些有益於台灣社會的

事情，王永慶通常都不是站在個人利益的立場來跟許文龍討論，

這讓許文龍很尊敬這位台灣經營之神。

許文龍21日的峋早率領奇美電子董事長廖錦祥、奇菱董事長宋光

夫以及新視代董事長林慶盛等人，專程搭高鐵代表整個集團前往

王永慶靈堂追悼，並向家屬表達致哀之意。

許文龍說，他在做PVC時就與王永慶認識，雙方認識長達40、50

年的時間，有時候會互相通電話，他們通常都討論一些像是國家

的立場、台灣應該走什麼樣的路之類的話題，在許文龍心目中，

王永慶跟他討論時，都不是站在他個人利益的立場，而是站在對

整個國家、社會有益處的角度來關切台灣，這一點讓許文龍相當

尊敬王永慶。

許文龍同時也推崇王永慶對整體產業、社會經濟以及國家的貢獻

，同時向家屬表達追思與緬懷之意。

奇美集團創辦人許文龍自2006年，決心以CHIMEI品牌行銷全球，

短短二年半以來，累積驚人的品牌發展潛力，在台灣的液晶電視

拿下「國產第一品牌、消費者滿意度第一」的美譽，今後在台灣

市場的品牌地位目標「超越松下、趕上新力」。

許文龍多次公開場合聲援奇美品牌，並強調「品牌，是企業永續

經營的命脈」、「企業沒有品牌，無法生存」、「自有品牌為奇

美集團事業發展兩大主軸之一」、「品牌經營為百年大業」，甚

至在奇美產品發表會上站台，在經銷商大會上拉小提琴助陣，讓

CHIMEI在台灣市場的滿意度、知名度快速提升。

奇美經營自有品牌今年大有突破，在台灣的營運首度轉虧為盈，

營收可達46億元、明年挑戰60億元，以奇美只有液晶電視、液晶

監視器二項產品，營收足以比美綜合性的台灣家電大廠。

觀察奇美在台灣市場成功關鍵，有母集團資產及形象背書、幸福

核心價值的溝通獲得共鳴、營運模式及獲利模式的策略調整、正

確品牌定位 通路均衡發展、高貴不貴的價值方程式等。

奇美品牌事業群副總鄭良彬認為，CHIMEI品牌的定位強調「高貴

不貴、物超所值」，靈活運用集團內奇美電的面板研發製造實力

，結合終端產品的嶄新技術，致力打造符合消費者所需的產品。

此外，今年度CHIME也強調品牌國際化，定調「世界級的液晶專

家」，鞏固全球面板及液晶產品的領先地位，並將此形象深耕國

人內心。

過去，奇美的液晶電視以代工OEM／ODM起家，品牌發展經過搖

擺期才進入今日統一的「CHIME」品牌。在打造「幸福品牌」有

五大策略，策略一為，轉換經營思維，昔日的營運模式著重專業

客戶、理性訴求、產品／成本導向、經營重心著重Cost Down、訴

求安定感、沉穩感、可靠感。現在則改變策略面對非專業客戶、

以感性訴求、品牌／顧客導向、經營重心著重Value Up 、訴諸幸

福感、全球性、創新感。

策略二為，整合單一品牌，2002年成立時，專注ODM／OEM市場

，2003年起，以ODM／OEM及自有品牌CMV、POLYVISION、

POLYVIEW 三個品牌併行，到了2006年才整合為一的 CHIMEI品牌

。

策略三為，集團資源挹注，包括奇美集團LCD上下游產業供應鏈

，取得電視面板的領先科技，並堅持家電營運模式，採取幸福的

原色感動行銷。

策略四為，淡化代工市場，專心經營品牌事業。策略五為，深耕

區域品牌，在台灣、大陸、歐洲市場是一樣的做法。

在品牌建立與方向上，強調品牌願景、品牌核心價值、品牌承諾

與支援，及品牌與營運一致性。

液晶電視價格跌幅超出預期 業者獲利難度增高 台廠電視今年仍是

賠錢貨

液晶電視價格戰持續，電視品牌業者認為，價格超跌結果，預估

2008年底到2009年農曆春節期間，國產品牌37吋HD電視均價滑落

到新台幣2.5萬元以下將成常態，而42吋HD液晶電視訂價則可望

降低到3萬元以內，42吋Full HD電視價格則達3.99萬元的均價，且

因2008年液晶電視價格持續超跌，包括CHIMEI、明基等業者的電

視銷售，恐仍將處在虧損的局面。

電視業者表示，液晶電視價格快速滑落，以國產品牌業者訂價為

例，37吋液晶電視在2007年底時，售價仍在3萬多元，然迄今已可

看到業者以不到2.3萬元的價位行銷，年均價格跌幅達3~4成。

除37吋電視外，目前國產品牌42吋HD電視，已可看到業者以低於

3萬元的價位行銷，業者認為，雖然目前品牌商祭出優惠促銷活動

多屬短打性質，一旦所配合的零售通路促銷活動結束，價格將恢

復原先價位。但由於2008年整體經濟景氣不佳，液晶電視市場成

長性良窳，價格扮演關鍵角色，且各品牌業者為達成年度銷售目

標，發動價格戰也是唯一法寶，如此預估在年底到2009年農曆春

節期間，目前促銷價格將成屆時多數業者的產品常態均價，且

42吋Full HD液晶電視價格，也可來到3.99萬元附近。

至於32吋電視方面，由於價格滑落到1.6萬~1.8萬元的區間後，已

達業者成本邊緣，因此近年32吋電視價格再下探不易，且業者預

估，雖然目前32吋電視仍是市場需求最大宗的尺寸，但經由37、

42吋電視價格迫近，預估32吋液晶電視的市場佔比也將逐漸萎縮

。

除外，由於液晶電視價格快速滑落，即便2008年台灣液晶電視總

量可望提升到100萬~105萬台之間，較2007年總銷售量仍有2成以

上的成長性出現，但品牌業者包括明基、CHIMEI等，恐仍然無法

從液晶電視銷售中獲利。

大同、奇美及明基等台灣本土液晶電視大廠，均很重視本土色彩

的文宣與廣告，進口品牌賣最好的新力，近幾年也強打台灣風景

及原住民情懷的廣告，用意都在融入台灣消費者的心。

VIZIO液晶電視雖然在美國市場賣的有聲有色，但在台灣一直處於

叫好不叫座的情形；業界人士透露，以VIZIO的世界級廠家實力，

卻始終未能擠進台灣前十大之林，應與大同、奇美、明基、聲寶

、東元、歌林、聯碩等本土廠家耕耘市場已久有關，加上日韓系

品牌新力、夏普、三星、LG等在台灣消費者心中一向占有重要地

位，均是VIZIO難在台灣發揮之處。

但美國市場更是全球品牌林立，競爭激烈程度更高過台灣，VIZIO

能在北美市場賣的好，除了走中低價位、品質及設計又佳外，主

打運動行銷、抓住電視銷售動向，也是VIZIO成功的要件。

其實，瑞軒也看到必須本土化的趨勢，擴大編列預算、加重行銷

廣告，已在美國平面電視市場打下深厚根基的VIZIO，更要從事本

土行銷，才能賣的更出色。

液晶監視器受市場滲透率已高、皮價筆記型電腦風行等因素影響

，讓2008年台灣產晶監視器年需求量恐首度出現負成長，預估

2008年較2007年的總量有近1~2成的衰退幅度出現；且除台灣外

，全球液晶監視器2008年的整體出貨表現也預期不會太亮眼。而

為對應市場高成長的榮景不再，各業者也有相對應的策略出現，

除可看到過去以監視器綑綁PC銷售業務為主的戴爾(Dell)、惠普(

HP)等業者，跨足監視器單機銷售市場外，如華碩等業者，在標案

市場則轉以綑綁自家品牌監視器銷售為主，希望經由營業面的擴

大，促使監視器銷售在不景氣的氛團當中仍能殺出血路。

業者表示，過去以監視器嘗綁PC銷售的業者包括Dell等聯者，日

前紛擴大營運範疇，且把業務觸角擴展到監視器單機銷售市場。

而雖然Dell等業者挾持PC品牌大廠的優勢跨足監視器單機市場經

營，既有單機業者多認為由於其過去專注在監視器綑綁PC業務發

展為主，對監視器的著眼點在成本而非造型與功能，因此欲在單

機市場快速成長有其一定的門檻與限制，但Dell等業者的策略，勢

必慢慢對既有單機業者形成銷售壓力，某方面也不難嗅出其對應

市場成長性趨緩的策略整方向與企圖。

此外，冠捷(AOC)品牌監視器在大陸等地的監視器單機銷售近年成

長快速，日前並一度超越三星電子，成為大陸最大的監視器單機

供貨品牌廠家，也迫使三星電子在2008年初不得不祭出價格戰對

應AOC的競爭，而為快速衡量，日前AOC再取得飛利浦的藍視器

品牌使用權，寄望藉由強勢品牌的納入增添戰力，由此也不難看

出AOC延續品牌群狼策略拓展市場的決心與對應市場變化的意圖

。

而華碩過去在桌上型電腦標案市場多半綑綁CHIMEI品牌的監視器

爭取訂單，為擴大監視器的營運規模，及對應標案市場要求PC與

監視器需同一品牌，以方便維修與管理的需求，近期則化自家品

牌監視器的發展力道，並在標案市場捨CHIMEI，轉以自家品牌監

視器綑綁爭取訂單為主，如此並造成2008年CHIMEI的監視器出貨

力道減弱。

業者認為，隨著監視器高成長的機會不再，業者如格在現有市場

當中將自身的營運規模與市場佔比極大化，成為業者營運與策略

布局的路思索方向，而經由業者的經營策略轉變，預估也將讓監

視器市場重新洗牌，如日前市場傳出優派有意尋求金主，找尋策

略合作夥伴，便是一例。