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成立未滿五年的英華達（三三六七），在四大產品線出貨同步成長下

，確定連續兩年創下「倍數以上成長」的驚人成績。

法人評估，今年至少超過六百億元大關，第四季單月營收更有機會突

破百億元大關，甚至逼近母公司英業達（二三五六）一百二十億元水

準，可謂是青出於藍。英華達將於本月十一日在興櫃市場掛牌，每股

參考價達七八元，是電子下游廠中少見的高價股。

英華達目前在台灣五股、上南京和海漕河涇者有設廠，其中五股以

GSM手機為主，南京廠專注於PHS，至於其餘產品則放在漕河涇的桂

箐廠。

董事長張景嵩指出，因訂單持續增加、加上國際大廠要求代工廠商備

妥產能，將分別投資一千二百萬美元，在南京江寧廠、浦東廠兩據點

進行擴產，預計明年第四季，就會有較目前多出四倍的產能。

張景嵩規劃，未來上海桂箐廠與浦東新廠的劃分，將以內銷、外銷進

行區隔，包括PDA、MP3 代工等產品，未來都將移往浦東製造，南京

江寧廠，則是以內銷為主。

訂明年申請上市

英華達是英業達持股四九％的子公司，預定明年第二季成立滿五年後

，送件申請上市，第四季完成掛牌，成為英業達集團的第二家上市公

司。英業達也是國內 NB 前五大廠中，集團子公司掛牌速度最慢的一

家。該公司的四大產品線包括承接科學繪圖機、手機、GPS 及 PDA，

除了繪圖機外，其餘三項業務今年都大幅成長，帶動業績持續攀高。

去年英業達營收三百零七億元，較前年大幅成長一四○％，今年前三

季營收四百二十二億五千萬元，年增率也高達一一一％，連續兩年創

下營收倍數以上成長的驚人成績。值得觀察的是，七月營收四十九億

，八月跳到六十七億元，九月竄升至八十億元，單季達一百九十八億

元、締造歷史新高。據瞭解，英華達十月份還有挑戰百億元大關的實

力，十一月份還將持續上攻，甚至向母公司英業達的單月一百二十億

元水準靠攏。

在新產品方面，英華達亦切入WLAN領域，相繼推出和AP和網路擷取

器等領域，至於電子消費產品，則已經研發完成了攜帶式的DVD播放

機，預計明年推出。此外，雙模手機也將在近期推出。

英華達預定本月十一日在興櫃掛牌，母公司英業達將以每股七八元價

位釋出五百張。此一價位比昨（二）日未上市盤六八元高出十元。

以「OKWAP」品牌打出名號、在國內擠入前三大的英華達（三三七六

），今年大舉前進中國市場，在簽下偶像歌手S.H.E.為其中國大陸推出

「英華OK」品牌手機做為代言人，近期銷售量直線上升。英華達評估

，今年兩岸自有品牌手機銷售量合計約一百二十萬支，預估明年在大

陸銷售量狂飆帶動下，預計有挑戰三百萬支的實力。至於在PHS手機方

面，今年出貨量更挑戰五百萬支，成為第一大廠。

值得注意的是，英華達今年上半年大手筆編列八億元的行銷費用，下

半年還較上半年提升，至於明年的成長幅度也會更高。

依照目前台灣地區OKWAP手機銷售情況推估，明年應可突破百萬支，

大陸明年的出貨量有機會高出台灣一倍，合計自有品牌手機總出貨量

衝上三百萬支，年成長率高達一．五倍。

至於PHS手機方面，張景嵩強調，今年前三季的出貨量已達四百萬支

，全年至少五百萬支，這成績全中國已居第一大廠地位。

今年業績大幅成長的英華達（三三六七），將於十一日以參考價七十

八元掛牌興櫃，董事長張景嵩表示，推動上市為公司既定政策，經興

櫃過程半年後，將依規定申請上市，經主管機關核准後，即照計畫掛

牌，不會刻意去觀察股市行情好壞，順利的話，可望於年底前掛牌。

英業達目前持有英華達四九．三％股權，以前三季認列一○．一五億

元業外收益來看，每股獲利貢獻度達○．四七元，已超過英業達前三

季每股稅後○．九二元一半，可說是英業達的獲利金雞母。

英華達達成立於二○○○年五月，主要業務鎖定PDA與手機業務，並

推出台灣本土品牌 OKWAP ，搶攻大中華區市場，加上MP3播放機代

工接單大幅成長，今年業務快速成長，前九月營收達四二二億元，較

去年同期成長一一○％，成績傲人。

由於業績穩定成長，英華達也積極規劃上市掛牌事宜。張景嵩表示，

目前預計於十一日登錄興櫃，估計經過半牛後，即可依程序申請掛牌

上市，最快年底前可以掛牌。為了登錄興櫃，英業達釋出轉英華達五

○○張股票予推薦券商，每股七八元，交易總金額三九○○萬元，也

有一筆小進帳，估計英華達業績成長快速下，明年獲利貢獻將更為可

期。

積極推動自有品牌手機業務的英華達，鎖定兩岸大中華區為目標市場

，二○○四年預估出貨量可望達一二○萬支，預期二○○五年在大陸

業務開展下，出貨將可上看三○○萬支，較二○○四年成長約一．五

倍，加上為美系大廠代工的 MP3播放機二○○四年出貨成長力道強勁

，帶動營收大幅攀升，可望達新台幣六五○億元，並挑戰七○○億元

大關。

英華達以自有品牌 OKWAP 拓展兩岸手機市場，二○○四年業績逐漸

有成，加上個人數位助理與MP3播放機出貨增長，第三季業績呈「三

級跳」的跳躍式成長，單月營收由七月四九．三億元，八月成長至六

七．九億元，九月則進一步站上八○億元大關，達八○．七六億元，

連續三個月改寫歷史新高紀錄，第三季營收達一九八億元，較第二季

一二○億元大幅成長六五％，累計前三季營收四二二億元，較二○○

三年同期成長一．一倍。

展望第四季，由於蘋果電腦 MP3播放機 iPod出貨成長持續強勁，加上

自有品牌手機也加溫，初估十月營收有機會挑戰一○○億元大關，續

創歷史新高，前十月營收即可突破五○○億元，二○○四年營收可超

越六五○億元，挑戰七○○億元。

在自有品牌方面，董事長張景嵩表示，二○○四年由於其他產品代工

訂單成長，使得自有品牌手機業務佔整體營收比重由二○○三年的二

○％降至一五％，不過，二○○四年加速拓展大陸市場，佈建通路，

自有品牌手機正式開始在大陸佈局銷售，使得二○○五年出貨量成長

相當可期。

大陸自主第三代行動通訊（ 3G）標準 TD-SCDMA 已通過大陸外場測

試，十多款支持大陸 3G標準的 3G手機同時在北京通信展亮相，其中

包含台灣大霸、英華達的多款產品，最快半年內就可商業化量產。

2004年中國國際通信設備展日前揭幕，TD-SCDMA展區成為今年展覽

的焦點。大陸信息產業部部長王旭東表示，大陸將在明年上半年發放

3G 執照，意味著大陸官方支持的 3G標準已漸成熟，並有機會在明春

開始小量的商業化測試。

台商大霸、英華達都參與了TD-SCDMA手機的研發計畫，並在這次北

京通信展上推出原型樣機。據了解，這次共有十多款大陸標準的 3G

手機集體亮相，包括海信、重郵信科、聯想、南方高科、中電賽龍、

夏新、波導、英華達、普天和大唐移動等，其中大唐手機已經參與外

場測試，年底前還有兩款產品。

英華達（Okwap） 擅長主題式行銷，昨（21）日再與時尚品牌

JoJo合作推出限量手機。英華達認為，特殊版本手機可以延續

舊機的生命力，公司準備把類似概念複製到大陸市場。

英華達資訊處副總陳烈宏昨天表示，英華達關注每一塊分眾市

場，採取異業結盟可以形成雙贏，如與JoJo結盟，JoJo旗下有

服裝、雜誌、眼鏡等各式產品，Okwap 的手機將因此變成搭配

流行的時尚配件。

英華達之前已陸續推出Hello Kitty 機、維尼小熊機、馬祖機、鄧

麗君機等，備受好評，最近則是與時尚品牌Bally、Sco-tishhous

e、JoJo等合作，推出限量手機。

英華達每次推出特殊版本手機大概都限量2,000支左右，雖然售

價較高，但成本也相對較高，所以對提高毛利幫助不大。惟主

題式行銷不需要像推廣新機款投入那麼多資源，有利公司預算

分配。

陳烈宏說，相較於其它同業的「機海戰術」，英華達今年只推

出六、七款手機，但透過主題式行銷方式，等於為舊手機找到

新的生命力，英華達今年在台灣手機銷售排行榜一直穩居第三

、四名，僅次於摩托羅拉（Motorola）、諾基亞（Nokia）。

ＮＢ大廠英業達（2356）的「金雞母」英華達（3367）第三季業績成

長幅度只能以「驚人」來形容！從七月份的四十九億餘元、八月的六

十七億餘元跳升至九月的八十億餘元，連續三個月以極大的差距創下

歷史新高，累計前三季的營收可超越今年股東常會所揭示的「全年營

收成長三成、達四百億元」規劃，而目前的規模更足以躋身一線大廠

地位。法人評估，全年營收將有超越六百億元、倍數成長的機會。

英華達指出，其實今年的三大產品線都有不錯的成長，而且又新增了

ＧＰＳ產品線，目前營收已佔單月的七、八％。至於九月開始出貨的

二款惠普牌「 iPod」，售價分別達二九九美元和三九九美元，賣像同

樣不錯，因此又提供了新的成長動力。

英華達去年營收三百零六億元，毛利率一三．八％，稅後純益十九億

二千萬元，每股稅後純益八．二元，獲利表現亮麗，也成為母公司英

業達的「金雞母」。對於今年業績目標，英華達的一貫立場就是「保

守」，在今年的股東常會中僅透露「全年營收成長三成、達四百億元

」的規劃。但實際上，今年僅過了三季，該公司累計營收就達到四百

二十二億元，提前達陣，與去年同期相較，更是激增一．一倍。

重要的是，根據法人評估英華達的接單狀況，評估十、十一月份營收

還將會以不小的成長率續創歷史新高，即使十二月會因耶誕旺季結速

而回檔，但全年營收突破六百億元大關、達到倍數成長不成問，甚至

有挑戰六百五十億元機會。對於如此規模的公司來說，此一成績堪稱

驚人。

若分析英華達的上半年財報，會發現毛利率僅八．五％，與去年同期

的一五．六％相較，「似乎」呈現巨幅衰退，但每股稅後純益三．八

八元表現仍在水準之上，頗有矛盾之處。

若細看其財報的業外部分，則認列三億一千萬元的轉投資收益和二億

五千萬元什項收入等，合計達五億八千萬元，而去年同期僅三千三百

萬元，似乎顯示該公司今年有不少獲利隱身在此。

此外，英華達已買下母公司英業達的南京廠，此廠專攻ＰＨＳ手機，

去年營收約二十餘億元，今年有倍數成長的機會，而此廠營收並未計

入其財報營收當中，若將此一部分合併計算，該公司今年營收成長性

還將更高。

值得嘉許的是，英華達去年獲利表現亮麗，但並未盲目擴充股本，今

年配發五．六元現金和一元股票股利，算得上是未上市公司的配息冠

軍，現階段股本僅二十八億元，以其單月營收規模達八十億元、每股

淨值二三．八元的表現來看，更足以顯示經營績效。

英華達（3367）上半年的獲利較去年同期激增六八．八％，每股純益

達三．八八元，而第三季營收又創下驚人佳績，被看好全年有賺一個

股本的實力。不過因該公司預計年底才會在興櫃掛牌，故目前態度相

當低調，不願意對自有品牌的「 OKWAP 」手機暢言。英華達發言人

陳烈宏表示，今年的業績是靠「每一項產品」成長所累積。以下是專

訪紀要：

問：英華達今年的業績成長力道來自於哪一項產品？今年對蘋果的iP

od出貨表現如何？

答：若把公司營收區分自有品牌的「 OKWAP 手機」和 ODM/OEM 兩

大部分來看，後者的成長力道確實較強，且各項產品都有成長，至於

新增的「 GPS」產品線也有貢獻。不過，對各產品線的出貨狀況和全

年目標，則無法透露。

問：英華達經營強項在哪？毛利率大約多少？

答：我想，產品本身具有的強大競爭力，應是今年業績大幅成長的重

要益銦。英華達產品不論是先進度和資定度，都能符合要求，更高度

重視股務，當然客戶本身在產業界的關鍵地位也很重要。

至於毛利率並不方便說明，只能說處於「不高、但算是健康」的狀態

。

英華達（3367）計畫進行組織調整，將手機部門的行銷業務處與

顧客服務處合併為「OKWAP品牌管理處」。英華達副總經理陳烈

宏昨（12）日表示，英華達品牌和通路策略暫時不會有太大的改

變，9月手機出貨量8萬支，第四季將衝刺單月10萬支。

英華達行銷業務處協理李忠義日前離職，原職務由顧客服務處陳

鶴鳴代理，遂進行組織改組。陳烈宏說，未來品牌管理處將統一

由陳鶴鳴管轄，處內設置行銷推廣、顧客服務與網站管理三大單

位，其中新設立的網站管理，將負責維護OKWAP與消費者、經銷

商溝通的虛擬平台。

英華達的手機自有品牌OK-WAP目前是台灣國產品牌第一名，7月

及8月在台灣市場排名第三，僅次於摩托羅拉、諾基亞兩大國際

品牌。除手機業務外，英華達為美系大廠代工繪圖型計算機、數

位音樂隨身聽及PDA等產品，最近因耶誕節商機營收大增。

陳烈宏表示，英華達9營收首度跨越80億元大關，前三季營收約

422億元，已達成全年度成長三成、400億元目標，估計10、11月

單月營收還有機會再創新高，前三季各類產品的出貨總量超過

1,600萬台，也已超過原訂的全年1,500萬台目標。

英華達去年已辦理公開發行，預計年底登陸興櫃市場，明年成立

滿五周年後即可申請掛牌上市。英華達是英業達子公司，上半年

每股稅後純益已達3.88元，加上今年可併入南京英華達財務報表

，全年每股稅後純益也將有機會超過去年逾8元的水準。

英華達除在台灣積極推廣OK-WAP以外，大陸據點也由華東往華北

地區移動，目前也已在大陸上海、北京設立據點，兩岸同步使用

代言人SHE的各式海報及宣傳活動。

英華達今年在台灣預計達到銷售100萬支目標，前三季已達70萬支

，接下來單月將挑戰10萬支，大陸地區則因布局不久，未透露具

體目標。不過，由於英華達其他代工產品線成長太快，英華達手

機營收比重將由去年近20%降低至略高於一成以上水準。

英華達（3367）自有品牌手機部門大換血，原行銷業務處協理李

忠義將於9日後離職，處內近一月來共有四人離職，手機研發副總

黃政文則已在日前離開，轉戰技嘉（2376）轉投資的手機公司集

嘉，未來OKWAP手機可能面臨策略調整。

台灣國產品牌手機業界近期人事動盪，明基（2352）、英華達、

大霸（5304）都有人事更迭及組織調整情形，未來還將加入更多

國產品牌競爭，包括華碩（2357）、宏達電（2498）合作的多普

達，以及集嘉等，也將持續牽動市場變化。

英華達是由英業達（2356）轉投資成立，預計明年五周年時，將

邁向掛牌上市之路。英華達旗下業務包括代工繪圖型計算機、PD

A及數位音樂隨身聽等業務，自有品牌OKWAP業務則是前年由英

資達併入，占營收比重不到二成，因只賣自有品牌，毛利率相對

較高。

英華達手機部門設有行銷業務處、顧客服務處兩大單位，李忠義

離職後，將由顧客服務處協理陳鶴鳴兼任行銷業務處主管。而英

業達董事長葉國一之子葉力銓，日前則在行銷業務處擔任協理，

負責加值服務內容，今年4月間因健康因素已離職休養。

在研發部門方面，英華達手機研發單位原分為台北及上海兩大部

分，黃政文離開後，台北已由原負責開發第三代行動通訊（3G）

的團隊接管，以機構開發為主，未來整體手機研發方向將直接由

上海英華達總經理何代水管轄。

英華達推出自有品牌OKWAP手機至今約四年時間，李忠義從英資

達時代起，即擔任OKWAP的行銷業務主管，從早期單月銷售不到

3,000支手機，到去年一躍成為國產品牌前兩強、位居台灣市場第

四，實戰經驗豐富，業界推測，李忠義未來仍將在台灣本土的手

機公司任職。

在研發、業務主管相繼離開後，英華達暫訂自有品牌手機策略不

變，據了解，英華達9月營收將超過80億元，比8月的歷史新高

67.89億元再成長近二成，今年前三季營收可望超過420億元，比

去年全年的300億元成長四成，超過原訂的全年目標。

筆記型電腦業者轉投資的子公司，將出現新一波的上市、上櫃潮

，廣達轉投資的明泰（3380）、仁寶轉投資的統寶（3195）及宇

極（3295）、英業達（2356）轉投資的英保達（8292）和英華達

（3367）等，都預年底到明年上市及上櫃，NB大廠的集團化態勢

日益明顯。

廣達及仁寶二大NB代工廠，近年來都積極進行垂直整合，廣達在

面板有廣輝（3012）、光碟機有廣明（6188），成為所謂的「三

廣」，另外在網通領域，則是握有17%明泰的股權。

仁寶則轉投資統寶，生產面板，投資宇極生產光碟機、另有IC封

裝廠的飛信（3063），及生產電源供應器的康舒（6282）等，近

期也打算跨入網通領域。

這些轉投資公司，除了可以形成集團的垂直整合供應鏈，另外隨

著這些轉投資公司的上市、上櫃，母公司也都有一筆可觀承銷利

益。

相較宏碁（2353）則朝控股公司方向轉型，金仁寶集團董事長許

勝雄昨（28）日表示，金仁寶集團雖然轉投資及上市、上櫃公司

增多，「但我並沒有讓仁寶成為控股公司的規劃」。

金仁寶集團轉投資的公司中，未來一年內，將有統寶及宇極申請

掛牌，其中統寶原預訂在今年底即可掛牌，不過隨著面板價格下

滑，統寶轉虧為盈的期程往後延，許勝雄說：「統寶的掛牌，可

能要延後一季。」

據統計，目前登錄興櫃統寶，受到面板價格滑落影響，上半年稅

後虧損12.7億元，每股稅後虧損0.43元；宇極因仍在加速投資擴

廠，上半年稅後虧損1.14億元，每股稅後虧損1.77元。

廣達轉投資的明泰，已通過簡易上市，預訂在年底左右掛牌。明

泰上半年稅後純益3.6億元，每股稅後純益1.49元。

英業達旗下的「金雞母」英華達，預訂在明年提出上市申請；英

業達將釋出英保達股權1,061萬股，主要的釋股對象為英保達及英

業達的員工，處分利益約1.4億元。英保達上半年稅後純益2.18億

元，每股稅後純益1.14元，預訂在明年申請掛牌上市。

華宇（2381）轉投資的華冠（8101）在年中上市，為華宇挹注不

少轉投資收益。

英華達OKWAP今(21)日推出融合普普藝術與極簡美學元素的OKW

AP H102，以7000元以下的犀利價格，正式向低價手機市場宣戰。

英華達協理李忠義表示，國內低價手機市場有來自電信業者補貼

減碼的壓力，而高價市場則要面對日韓二線廠的崛起，手機版圖

競爭日趨激烈，位移變動頻繁。

去年大獲全勝、順利攻下3成市佔率的國產手機品牌，今年面對腹

背受敵的窘境，主要是二線韓廠崛起迅速，即便根據市場研究機

構GFK市佔資料二線韓廠市佔率仍落後本土廠商，惟由於不少韓機

走的是非傳統通路，業內人士表示，其市佔嚴重被低估。

電信業者的手機補貼額度日漸減少，則讓本土手機廠商低價市場

打的辛苦，據了解，前年手機補貼平均每支還有3000元的補貼，

到了去年平均約2300-2400元，而今年不少低價機的補貼金額更滑

落至1600-1700元水準。對低價手機市場動作頻頻的英華達，今年

與電信業者搭售機種比重將由去年的兩成，躍升到今年4-5成。

OKWAP行銷業務處協理李忠義表示，OKWAP H102 的推出，希望

以囊括市場主流的齊全功能，加上平實的價格以及新穎的外型設

計，帶給消費者物超所值的享受。此外，今日英華達同步推出OK

WAP S762鄧麗君珍藏機，限量兩千支，預期將推動復古流行新風

潮。

為強化手機推展的競爭力，市場盛傳飛利浦已對台灣英華達及廣達各

下了二款新的手機代工訂單，且產品在二○○五年第一季起可陸續出

貨。

風靡歐洲、在日本竄紅的PINGU企鵝在台灣現身了，國內OBM手機大

廠英華達(3367)以多元異業結盟手法，創下各項銷售佳績，將目前市

場上熱銷機種OKWAP A267，結合市場喜歡的卡通人物PINGU，推出

OKWAP A267 PINGU手機。由內而外將PINGU活潑可愛的形象與手機

結合，打造全亞洲第一隻企鵝手機。

OKWAP A267 PINGU的外型設計，通過英國PINGU原廠認證，以鵝黃

色面板搭配純白機身，十分可愛討喜，充分展現出PINGU的活潑個性

。除了可愛的外型，就連手機的外螢幕動畫，OKWAP也精心挑選PIN

GU的各種表情組合成小動畫，讓手機更加地生動、逗趣。此外，隨機

附贈獨家設計PINGU手機套，以企鵝娃娃造型增添手機魅力。

OKWAP A267 PINGU不但展現PINGU的可愛，也維持了OKWAP A267

的原有的功能，包含64和絃鈴聲與立體音效、炫光環繞彩燈、6萬5千

色的內外彩色雙螢幕，內建 30萬畫素數位相機等多項功能，還具備

現代人最需要的超大容量電話簿及簡訊儲存空間，共可儲存1000組

電話簿、1000筆簡訊。

英華達表示，OKWAP A267 PINGU僅限量1000台，可望繼HELLO KIT

TY機後成為下一款超人氣手機。

國產手機品牌搶攻年底銷售目標，英華達（3367）、明基（2352

）及華碩（2357）最近紛紛搶辦新機發表會及慶功宴，英華達昨

（2）日舉行A267與代言人蜜雪薇琪銷售長紅雙慶功，慶祝單款手

機銷售近10萬支及唱片突破5萬張。

目前國產手機品牌主要包括明基BenQ、英華達OKWAP、大霸DBT

EL及華碩ASUS四家，其中明基、英華達從去年中市占率扶搖直上

，超過一年以上時間位居排行第三及第四，僅次於摩托羅拉、諾

基亞兩大國際品牌。

國產兩強明基及英華達去年底市占率已站上10%水準，今年目標

均訂在搶進20%、擠進市場前兩大，但截至8月為止，前八月銷售

量約50萬至60萬支水準，距離年底的百萬支目標尚有一段距離，

因此加緊推出新機和推廣產品。

神腦網通消費事業群營運總經理邱致忠認為，未來摩托羅拉、諾

基亞仍將主導台灣市場，但國產品牌合計市占率將近三成的態勢

暫時也不會改變，因為國產品牌的品質已提升，且維修及軟體升

級的速度與彈性還是優於國際廠商。

不過，近期大霸市占率因缺乏新產品下滑，華碩目前僅一款產品

，還在起步階段，預計10月推出J102；大霸分出來的市場可能由

國產兩大品牌明基BenQ和英華達OKWAP瓜分，估計到年底時約

將均分各12%至13%的台灣市場占有率。

英華達昨天舉行蜜雪薇琪代言A267慶功宴，並發表Scottish精品配

件包。英華達行銷業務處協理李忠義表示，A267上市近四個月，

每月出貨量均約2.5萬支，單機價約萬元，屬中高機種，銷售量接

近10萬支，並蟬聯比價王、手機王網站的詢價或討論區前二大，

OKWAP網站的蜜雪薇琪新歌下載也近7萬人次，互相拉抬效果明

顯。

明基台灣業務區總經理姚鴻州表示，隨著新產品A500、M100、S

668和S680接連推出，預計9月要重回12%市占率，全年銷售目標

挑戰100萬支。

蘋果電腦的數位音樂播放機「 iPod」在全球熱銷，蘋果為擴大市佔率

，在今年初與新惠普協議、簽訂授權的「惠普牌 iPod」，將於九月上

市。

這兩項產品，都是由英華達取得「獨家代工」，成為最大受益者！而

繼上半年繳出每股純益三．八八元的成績單後，英華達下半年成長力

道將更加可觀。

英華達目前股本二十八億元，筆記型電腦廠英業達（2356）握有一半

股權，以英華達上半年稅後純益較去年同期增加六八．八％、每股稅

後純益三．八八元的表現來看，堪稱英業達最佳的「金雞母」，英華

達也將在今年送件申請登錄興櫃。

蘋果的 iPod堪稱這兩年市場上消費型電子產品的「當紅炸子雞」，不

過，因面臨新力等眾多追兵，為擴大市佔率，今年初蘋果和惠普簽訂

協議，推出「惠普牌 iPod」。「惠普牌 iPod」與蘋果的同級產品，只

有在外殼包裝及硬體特徵上有所區隔，其他地方全都一樣。無論是蘋

果還是惠普的 iPod，用戶僅可從蘋果的 iTunes線上音樂商店購買並下

載歌曲。

據市場透露，「惠普牌 iPod」的代工訂單，同樣由幫蘋果代工的英華

達取得，不過，英業達並未對此表示意見。

根據蘋果自行統計，第二季 iPod出貨量約達八十六萬台，較去年同期

大幅成長三倍，第三季在新款的mini iPod加入後，出貨量將增加到一

百二十萬台，第四季在「惠普牌 iPod」加入後，甚至有挑戰二百五十

萬台的機會，搶下全球四分之一的市場大餅。

英華達（3367）再度針對手機音樂提供免費下載。英華達 OKWAP 昨

（17）日推出第一款支援MP3數位音樂的手機 A363，成為由藝人SHE

代言的第一支手機，上市前三個月將提供 130首流行 MP3音樂鈴聲免

費下載，授權金費用比過去的和絃鈴聲高十倍。

資策會資訊市場情報中心（MIC）資料指出，從1997年至去年為止，

台灣唱片市場規模減少將近80億元，而且產值還在持續下滑中。MIC

認為，今年將是我國線上音樂商店萌芽期，但由於使用限制多、規範

不完全，估計今年市場規模還不到1億元。

英華達昨天同時邀請經濟部智慧財產局、IFPI 國際唱片業交流基金會

和 MUST中華音樂著作權仲介協會代表與會，宣示維護數位音樂財產

權的決心。英華達指出，提供免費下載的MP3鈴聲雖然可下載到電腦

上再傳進手機，但必須傳到手機上解密後才能播放，確保音樂版權受

到保護。

英華達上海總經理何代水昨（17）日表示，英華達成立四年來，目前

已經累積將近 400 件專利，在國內推出 PDA手機、和絃鈴聲、彩色手

機等高規格產品，一向領先國內外其他手機廠商，由於認為「聲光」

是消費者最主要的需求，因此從和絃鈴聲再度演進到 MP3真人鈴聲的

功能。

英華達協理李忠義表示，英華達網站一向提供最完整的免費圖鈴下載

資料庫，消費者不管直接透過 GPRS 網絡下載 、或是下載到電腦再傳

進手機都非常方便，這次 A363 內建十首最新的流行音樂鈴聲，OKW

AP網站上也提供 130首三個月免費下載，由於是真人鈴聲，授權費用

比過去改編為和絃鈴聲高出甚多。

線上音樂下載的趨勢已經銳不可擋。日前檢察官已經對點對點（ P2P

）的線上音樂網站Kuro提起公訴，但每月99元無線下載的營運模式已

經吸引不少會員加入，其他線上音樂商店尚有 iMusic、QBand 等，但

由於目前營運規模尚小，MIC 估計今年產值將不到 1 億元，但唱片市

場產值還在下滑，去年僅44億元，較前年減少11％。

蘋果電腦的迷你 iPod熱銷全球，使得其全球唯一的代工廠商英華達業

績狂飆，加上其自有品牌「 OKWAP 」手機出貨量衝上八萬支，七月

營收一舉推向五十億元高峰，與母公司英業達（2356）聯袂寫下「營

收連續二個月創歷史新高」的成績，也寫下國內證券史上罕見的佳話

。

蘋果的 iPod由於創意佳、容意大且操作容易，這兩年早就是全球MP3

霸主，新款的迷你 iPod原訂在第二季要在全球推出，但因為美國市場

熱銷，「被迫」延後全球的上市時間至七月之後，連國內也是在本月

份才與愛好者見面，可見得其市場熱賣程度。

在蘋果迷你iPod熱銷帶動，英華達七月營收衝上四十九億三千萬元，

連續第三個月創下歷史新高，前七月營收二百七十三億八千二百萬元

，年增率高達九四．三％，預計到八月份，就可超越去年全年的三百

零六億元水準。

至於全年營收，也可大幅超前總經理李家恩在股東會所說「三成成長

、四百億元」的目標。

英華達的母公司英業達，今年拜東芝新訂單挹注，配合原有新惠普新

增訂單出貨，成長力道也相當驚人，七月一舉飆到一百三十億元，連

二月締造新猷。英華達、英業達這對母子公司，更聯袂寫下國內證券

史上罕見的「營收連續二個月創歷史新高」的佳話，業績表現可說羨

煞同業。

英華達 OKWAP 手機與台灣大哥大、泛亞電信聯手合作，推出業界首

搶搭配加值服務的OKWAP A267用戶專屬手機。

此次推出的 OKWAP A267專屬手機特別設計全新白色外殼，搭配純白

、粉紅兩種不同顏色的面板，純淨亮眼的外型預計將在市場掀起另一

股銷售熱潮，英華達 OKWAP 更與台灣大哥大、泛亞電信合作推出市

場首支將熱門的加值服務網站直接內建於手機中，直接讓消費者快速

地使用系統業者提供的加值服務，不用再像過去一樣，光是找個鈴聲

下載等加值服務網頁要按上好幾個按鍵。

鉅亨網記者嚴雅芳／台北• 7月 28日

2004 / 07 / 28 星期三 18:43

國產手機第一大廠英華達OKWAP(3367)今(28)日宣佈將由超人氣偶

像團體S.H.E代言OKWAP手機。向來以行銷多變、創新靈活深受市

場稱道的英華達OKWAP，此次結合S.H.E的寫真書、演唱會等活動

共同造勢宣傳，相信將對國內手機市場再次創新話題。



英華達副總經理陳烈宏表示，此次英華達OKWAP與 S.H.E的合作

相信會讓雙方共創銷售佳績，創造今夏新一股的流行炫風。OKW

AP一向的行銷策略就是滿足消費者的需求，而代言人與產品的結

合對於一些粉絲(fans) 來說是一種相當珍貴且特別的經驗，消費者

也可以藉此增加一個與自己的偶像貼近的管道。

邀請S.H.E代言OKWAP系列手機，最主要的目的是希望在台灣及大

陸地區能夠將OKWAP系列手機與S.H.E充滿「年輕、活力、親和」

的形象結合在一起，藉由年輕族群最受歡迎的人氣偶像S.H.E，讓

更多的消費者可以了解OKWAP系列手機的特色。