台灣華歌爾公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

知名內衣品牌華歌爾為響應環保，在全台500多個據點提供內衣回收桶，即日起消費不限金額，即可領取環保回收袋一只(送完為止)，於今年2／12胸罩日至4／22地球日，消費者可將淘汰不要的內衣2件洗淨，取出鋼圈後放入回收袋中，交給華歌爾櫃台小姐，即可享有100元折價券(可折胸罩一件)優惠。

華歌爾指出，據統計2010∼2014年華歌爾共回收了約15萬件，約16噸內衣，計算可產生4,000度電力，可提供100W的LED節能路燈點亮40,000個小時，如以每晚使用12小時計算，可點亮3333天，相當於可點燃9年。

知名內衣品牌華歌爾指出，根據日本科學研究，一般人每晚睡眠時 翻身次數為23∼30次，而翻身過程中，無內衣支撐的胸部易產生左右 晃動，胸型因此下垂及外擴，大大影響胸線美觀。

為此，華歌爾推出新一代「睡眠胸罩」，強調無鋼圈設計，雙層裡 襯包覆，不會感到壓迫，並添加生物能創新科技，能提高新陳代謝、 提升活化細胞、促進血液循環，使胸部受到支撐及保護，讓消費者在 睡眠時也能輕鬆保持胸型美麗。即日起至2月25日，全省華歌爾櫃台 購買睡眠胸罩指定款「買2送1」。

農曆年將至，內衣品牌搶推開運新品！奧黛莉首度以金、木、水、 火、土「五行」概念，推出「開運i玩色」系列內衣，要讓消費者找 到自己的專屬幸運色；華歌爾「Double Shape X極塑衣」則以「彩妝 」開運色系為主打，如蜜粉橘、眼影藍、裸妝灰等，創造話題，全力 搶攻過年消費商機！

據業者分析，內衣品牌年度3大檔期，除了周年慶、母親節，再來 就是農曆過年。尤其在除夕「前十後五」約半個月期間，業績更可達 到平日的2倍，因此，各大內衣品牌多在春節前一個月發布新品，並 祭出相關活動優惠攬客。

其中，奧黛莉(Audrey)今年全新推出的開運內衣「開運i玩色」 系列，堪稱2015年「年度鉅獻」限量紀念款，以過去熱銷的版型款式 ，增加創新的「五行」元素，開發出5款開運內衣，有黑紫色、桃紅 色、青藍色、金橘色及黃色。

奧黛莉品牌總監黃昱倫說，Audrey開運內衣已推了20年，每一年都 要創造新話題，今年該系列以大自然五元素相生的理論基礎，讓女性 可依照自己的生肖，找出2015年的專屬開運色。

材質方面，黃昱倫強調，「開運i玩色」系列採用該品牌專利的「 副乳側包片」，可包覆副乳防止外擴，針對容易堆積脂肪的側邊和背 部，則結合280丹尼LYCRA beauty及加高脅邊，溫柔地將側邊和背部 收編整型，再以Q彈的上薄下厚的成型罩杯，塑造出自然渾圓上挺的 胸型。

黃昱倫並透露，接近農曆年，Audrey將再推出一系列紅色系內衣應 景，估計今年過年檔期(從1月下旬至過年期間)業績將較平日成長 2∼3成以上。

台灣華歌爾媒體公關課長謝淑玲指出，由於今年農曆春節較晚，正 好結合西洋情人節檔期，華歌爾特別邀請知名模特兒蔡淑臻代言「D ouble Shape X極塑衣」，主打塑身需求。

業者強調，「Double Shape X極塑衣」有針對胸罩設計獨家專利的 Double Shape交叉美背設計，具雙重安定與修飾效果，針對胸、背、 腰、臀等重點部位深度雕塑，讓美麗更Double；同時，色系搭配上以 彩妝開運色系，如蜜粉橘、眼影藍、裸妝灰、唇膏紫、眼線黑，強調 節慶感。

隨著景氣好轉、買氣增溫，謝淑玲表示，今年該公司1、2月業績相加，估計可較去年同期成長5％左右。

內衣品牌競爭愈發激烈，除了胸型要挺、側邊要包覆，現在穿內衣 還可以同時美肌！奧黛莉(Audrey)、華歌爾(Wacoal)今年秋冬均 推出「保養品級內衣」，以高科技材質布料，強調可減少體脂肪和橘 皮形成，或可保濕、提升肌膚彈性，讓愛美女性穿著貼身衣物的同時 ，也能達到保養肌膚的功效！

台灣內衣市場年商機估計約200億元，各品牌在內衣機能上不斷求 新求變，春夏強調涼感、排濕透氣，秋冬則主打身形雕塑和美肌。其 中，秋冬更是各大內衣品牌銷售旺季，主因是周年慶檔期和年底節日 效應，加上塑身衣、保暖衣等需求大增，光是塑身衣的需求約較春夏 高出一倍。

奧黛莉品牌總監黃昱倫表示，20∼40歲的女性皮下脂肪約增加20％ ，胸部開始出現下垂和外擴，背部贅肉也增多，下半身肌肉減少，臀 部和大腿出現腫脹等現象，因此，內衣從過去要求胸型好看、側邊包 覆，到開始著重背部撫平贅肉，並延伸到全身體態的調整，帶動秋冬 塑身衣的成長，每年10∼2月都是銷售旺季。

Audrey今年秋冬推出「魔塑」系列，分成內衣和塑身衣兩大系列商 品，該系列採用義大利「高科技高性能纖體美膚布」RevolutionalS lim，利用微膠囊提升循環，可加速脂肪燃燒，根據臨床測試證實， 連續穿56天、每天穿8小時以上，可減少體脂肪和橘皮現象。

至於華歌爾2014秋冬新品「深V感瘦綺肌」系列，則是首次採用來 自西班牙的Natural Care專利技術，將含有高含量維他命C的「玫瑰 果油」和「甜杏仁油」等美肌成份，雙重導入微膠囊中，嵌入材質纖 維，讓消費者穿著內衣或塑身衣時，可達到保濕、提升肌膚彈性與柔 軟度，還有降低皺紋、淡化膚色等功效，越穿越水潤。

華歌爾行銷企劃部副總顏文魁表示，國內內衣市場相當競爭且成熟 ，消費者在乎的不是價格，而是價值，因此，產品要不斷研發創新， 才能吸引消費者。

顏文魁並指出，今年上半年華歌爾業績微幅衰退，但7月以來買氣 回溫，加上近期周年慶活動開打，且受「占中」事件影響，陸客來台 旅遊消費增多，同步帶動華歌爾近兩周業績年成長逾10％；他估計， 整個周年慶檔期，華歌爾業績可較去年成長5∼8％。

內衣品牌年度最大檔期－百貨周年慶陸續開跑！3大內衣品牌奧黛莉、華歌爾、黛安芬全面進入備戰狀態，除了基本的滿額省、滿額贈外，還加入秋冬新品和塑身衣等折扣，贈品的等級也更高，甚至祭出現金回饋，希望一舉拉高買氣，目標業績較去年周年慶再成長5∼10 ％。

據估計，台灣內衣市場規模一年約200億元，而百貨周年慶是各家內衣業者中最重要的業績來源。

台灣華歌爾媒體公關課長謝淑玲指出，華歌爾家族周年慶業績約是平日(非節慶)的2∼3倍，尤其前12天買氣特別旺，業績約占整體周年慶檔期約5∼7成之多。

今年周年慶，華歌爾推出首4日消費滿3,800元省500元、滿6,500元省1,000元、滿10,000元省2,000元優惠，門檻大致與去年周年慶相當，但謝淑玲說，今年增加更多知名品牌贈品，如茶籽堂洗沐組、夢特嬌舒柔毯等，並推出多款首降款商品、限定款式買4送1等活動，吸引消費者一次購足，目標整檔周年慶業績較去年同期成長3∼5％。

奧黛莉品牌總監黃昱倫表示，今年奧黛莉推出消費滿3,500元即可現省600元，是各家業者中門檻最低也最優惠的，單筆消費滿6,500元還可現省1,200元；而在滿額贈的部分，除了傳統的贈品外，消費者還可另外選擇現金回饋，如滿4,500元可選擇不鏽鋼真空悶燒杯，或再折抵300元，滿6,500元可選擇法蘭絨休閒毯，或再折抵500元，優惠再更優惠。

此外，奧黛莉也推出指定商品買3送1、買1送1的新品優惠活動，黃昱倫說，今年周年慶整體折扣優惠幅度，約較去年高出近一成，希望能有效刺激買氣，讓品牌今年周年慶業績較去年同期成長10％。

黛安芬則指出，今年周年慶整體集團優惠商品組合，約較以往加碼兩成，除了推出最低成套880元、正品買4送1、折數最低4.3折等超低優惠，還針對小資族群推出「滿額省」及「超值嚴選」活動，讓喜歡團購的的三五好友們，以量衝價，買越多省越多。

滿額省方面，黛安芬推出「首18日」購買正品滿3,800元省500元、 6,500元省1,000元、10,000元省2,000元的優惠，並於首8日祭出買4 送1活動，折扣約4.3∼7.8折。還可搭配秋冬新品「逆齡Bra」、熱買款「危險V曲線」或「身體底妝」系列，連歐洲時尚風格的高單價Es sence艾聖思品牌，也加入周年慶價格戰。

華歌爾旗下男士品牌Mr.DADADO即日起嚴選多款男性棉質上衣、平口印花內褲各3件988元，時尚三角內褲2件588元，小童印花內褲任選 3件588元。此外，華歌爾多款魅力商品內衣兩件2,250元，兩套2,80 0元，EFG挺舒服大罩杯系列內衣兩件省500元，兩套省700元，指定黑竹炭健康內褲3件699元。特惠期間只到8月15日止。

華歌爾旗下少女內衣品牌「嬪婷」fun time club系列，今年首度推出與三麗鷗MY MELODY合作的聯名款，有滿版點點、蝴蝶結和可愛的Melody圖騰，並請來時尚甜心張景嵐代言。即日起至全省百貨嬪婷櫃位，購買MY MELODY內衣兩套，就送美樂蒂隨身鏡乙個。

此外，配合7月各百貨公司15天檔期，嬪婷學生型商品買4送1(需含一件指定貨號)，同時，即日起至7月31日至嬪婷FB粉絲團按讚參加活動，還有機會得到專屬好禮。

超模內衣Victoria's secret維多利亞的祕密千呼萬喚要在10月登台，首號店將進駐微風廣場信義松高店(A10)一樓，與H ＆ M共同撐起全館三分之二業績；而時尚周最具話題性的VSFS(Victoria Se cret Fashion Show)亦將以門面大型螢幕播出，創造人潮。

據內衣業界分析，美國維多利亞的祕密內衣除了時尚平價、話題大，因為從型錄購物發展到網購市場，全球實體店舖相當有限，行銷策略與一般內衣品牌大不同。也因為每年一度VSFS大秀引發全球名模爭搶當帶著翅膀的天使超模話題，早自十年前台灣即有不少代理爭相與維多利亞的祕密接洽來台開店。據統計，台灣網購代購至少有20萬人買過，且買賣客單價還是亞洲前三高，此次由微風與美國總部直接洽談來台，預料將再掀時尚界另一波風潮。

維多利亞的祕密在亞洲門市店除香港、澳門等，微風松高店預定1 0月開幕，目前除穩站一樓大門神，另一大店H ＆ M規劃三個樓層逾千坪賣場，涵蓋男女裝與童裝等。H ＆ M官網4月底甫對外宣佈將於明年首季進台，據了解，H ＆ M雖趕不上微風松高店10月開幕，但可趕在耶誕節檔期試賣，至於維多利亞的祕密則被視為松高站開幕第一波高潮。

台灣內衣產業近五年來逐年走下坡，主要是受網購與電視購物衝擊。業界分析，以台灣內衣銷售商機200億來說，華歌爾、黛安芬與奧黛莉等前三大市占將近過半，網購市場則搶走三分之一，其他進口品牌相對走高檔路線，但仍敵不過半路殺出的平價時尚內衣搶食。業者表示，維多利亞的祕密來台開店最重要是創造話題，事實上網路的代購服務早已舖天蓋地，整體市場會有短期衝擊，但長期影響仍有限。

根據百貨業者指出，近五年來內衣百貨櫃的發展可以說是由奢入簡難，事實上，在5年前多數業者在百貨規劃下，開闢出時尚內衣專區樓層，但隨著削價與折扣戰不斷開打，加上零售業不景氣，內衣專區與樓層規模逐步縮減。包括新光三越信義店、SOGO忠孝與復興館等，幾乎縮小一半賣場，就是因為擴點過於飽和，品牌一面倒導向網購，更讓內衣產業每年業績降8-9％不等，與女裝、牛仔休閒、童裝一樣都是被業者視為緊縮營業面積的標的。走向複合式店櫃則是近兩年轉型主流，維多利亞的祕密登台搶市，或許可刺激出內衣業競爭脈絡，順便帶動買氣。

華歌爾2014獨家設計的「輕運動Q bra」新上市，並邀請平時喜愛熱愛運動、跨足電影和電視偶像劇的年輕實力派影后謝欣穎代言，展現青春活力。為了推廣新品，即日起至7月13日，消費者至全台華歌爾通路試穿輕運動Q bra，立即贈送2,000元省200元體驗券。

此外，即日起到台灣華歌爾粉絲團按讚，並參加運動內衣風格穿搭票選活動，也可獲得2,000元省200元體驗券，並有機會獲得華歌爾輕運動Q bra內衣、體脂機、運動毛巾組等多項大獎。

吃完粽子，炎炎夏日正式報到！這時女性穿內衣，最害怕悶熱濕黏，為此，台灣本土內衣品牌奧黛莉（Audrey）和日系內衣品牌華歌爾（Wacoal），今夏不約而同強打涼感系列，強調使用特殊的涼感紗材質，具吸熱慢、散熱快的功效，估計可帶動夏季內衣銷售1∼2成的成長。

來自德國的內衣品牌黛安芬（Triumph），今夏則以性感深V、動生活和薄透無痕3大趨勢，推出「危險V曲線」、「Party Bra」和「Home Bra」等系列，有時尚流行的千鳥紋款，也有居家運動的舒適穿搭款，讓女性夏季有更多選擇。

奧黛莉表示，今夏氣溫比往年更反覆無常，除了炎熱之外，更增添了潮濕，因此針對不同女性、不同時刻的需求，一口氣推出4大涼感系列內衣，包括：涼感性感款、涼感輕塑身款、涼感輕運動款和涼感休閒款。

其中，全新主打的奧黛莉「V弧蝶AllCool系列」，強調貼膚層全部使用萃取自複合礦石粉的WINCOOL涼感紗材質，能調節溫濕度不黏膩，還能抗UV；罩杯部份採用獨家專利的三明治結構涼感罩杯，有助於熱氣排出，讓涼爽空氣在罩杯內流動。

此外，奧黛莉推出「涼爽塑身衣系列」，胸下圍使用延展性佳布料，腰腹裡層則使用560D的彈性涼爽紗，即使夏天依然可擁有魔鬼身材。還有以WINCOOL和TENCEL天絲棉製成的「輕運動款」，以及背心和內衣合一的「涼感無鋼圈休閒內衣」，提供女性假日休閒無壓的穿搭。

日系內衣品牌華歌爾（Wacoal）也不甘示弱，今年旗下4個品牌，包括主品牌華歌爾、年輕品牌莎薇、少女品牌嬪婷和塑身品牌摩奇，同步推出不同年齡層與需求適合的夏季涼感系列內衣。

其中，華歌爾輕運動研究所今年獨家設計的「輕運動Q bra」，以超Q彈泡綿罩杯，鋼圈採用超彈性鎳鈦合金記形鋼圈，可隨體溫回復胸型曲線，且同樣採WINCOOL冰涼紗材質，強調清涼舒適的穿著感。

而旗下年輕品牌莎薇，6月推出SAVVY x Hello Kitty聯名款，除同樣使用冰涼紗材質，罩杯上還印有Kitty圖案，搭配透明蕾絲網紗與可拆卸式肩帶，營造夏日浪漫風情；至於塑身品牌摩奇，今年使用420丹冰涼紗的雙提托Bra與防陀塑身衣，幫助女性輕鬆塑身。

對專櫃內衣品牌來說，一年當中除周年慶以外，最重要的母親節檔期即將到來！華歌爾、奧黛莉、瑪登瑪朵全面備戰，除了推出春夏新品刺激買氣，還祭出滿額現金折抵、滿額送贈品等優惠，並將戰線拉長至兩周以上，代言人也從模特兒、偶像劇明星到男星，全力搶攻母親節商機。

台灣華歌爾行銷企劃部副總經理顏文魁指出，去年華歌爾全年業績微幅下滑2％，主要受整體消費力緊縮影響，民眾購買內衣的單價不變，但件數減少了；他表示，今年農曆春節檔期買氣也未如預期，所以上半年業績「就看母親節這一檔了！」

華歌爾2014春夏主推的「雙記形BRA」，強調以人性化記形鋼圈與超彈性記形罩杯，能記住胸部的曲線，完整服貼胸型，且一改過去模特兒代言的方式，這次找來跨足電影與偶像劇的新生代影后謝欣穎，希望開發新客群，吸引更多年輕消費者的目光。

同時，今年母親節檔期，華歌爾與旗下少女品牌莎薇等，全台近千家百貨專櫃與門市通路同步促銷，消費滿3,800抵500、滿6,800抵1, 000，相當於正品打6∼7折，還有滿額贈等，活動自4月26日開跑，從 10天延長至兩周。

奧黛莉則推出「V弧蝶」系列，強調以更能包覆側邊副乳與撫平背肉的「專利逆齡雙翼」，加上性感低V設計、風洞涼感罩杯和360度全彈性布料，幫助女性達到輕盈無負擔的黃金拉提效果。

奧黛莉品牌總監黃昱倫強調，「逆齡雙翼」甫於去年榮獲台灣精品獎，並取得專利字號，這是首次使用在「V弧蝶」系列量產的一款商品。

針對母親節大檔，黃昱倫說，奧黛莉今年推出百貨專櫃消費滿3,5 00抵600、滿6,500抵1,200的優惠，不僅門檻較去年降低，折扣力度更大，相當於打了7折；同時，首度祭出滿額贈品可兌換現金折抵，還有部分指定商品買一送一。今年活動也提早開跑，從4月24日至5月 11日，共18天。

瑪登瑪朵春夏主打「美透了Bra」，並找來知名戲劇男星宥勝當代言人，打破內衣向來多以女性為代言人的慣例。瑪登瑪朵行銷經理黃惠珠說，這是為在眾多內衣品牌中突顯亮點，主要是看上宥勝溫柔體貼的螢幕形象，希望以心理層面的柔性訴求，抓住女性消費者的心。

「美透了Bra」分成A∼D罩杯的「我挺你」系列，採用成型模杯，穿起來更舒適集中，另有E、F罩杯的「我罩你」系列，以絲棉材質，可包覆副乳、托高集中，從小到大罩杯滿足不同消費者需求。

母親節活動方面，瑪登瑪朵也以滿3,500折600、滿6,000折1,000的低門檻搶市，滿額還送指甲油或抱枕等，還有宥勝代言限定款商品。全台50個百貨專櫃從4月3日到5月11日，消費滿額折扣下殺75折起，成套指定款更有990元起優惠。

受到優衣庫等快時尚品牌相繼跨足內睡衣產品領域，今年首季全台百貨內衣、睡衣業績慘摔，成為百貨營運最辛苦的業種，國內三大內衣業者為挽回頹勢，華歌爾、奧黛莉今年母親節檔期的行銷預算增加一成，拉大現抵金額及天數，盼在母親節檔追平首季下滑業績。

國內自創品牌奧黛莉昨（1）日針對母親節檔推出「V弧蝶」系列，奧黛莉指出，首季買氣不如預期，今年母親節檔期預算增加一成，回饋金額大幅提高，去年回饋金額為3,800元送500元，今年降為3,500元送600元，消費達門檻可現抵，並首度把滿額贈的贈品如碗盤、鍋具等，也可依消費者需求，不換贈品而抵現金。

內衣龍頭華歌爾指出，首季整體內衣市場約年減5%，華歌爾業績也是年減約5%，部分品牌的業績下滑幅度更達兩位數。

以往過年前為內衣消費旺季，尤其是具有「開運」象徵的紅色內衣，今年因冬天較冷，不少消費者預算移往購買發熱衣等商品，加上優衣庫等快時尚品牌跨足內睡衣產品，都影響到百貨內衣市場的業績。

內衣二哥黛安芬也感受到首季業績不如預期，今年母親節促銷優惠幾乎比照周年慶。

奧黛莉指出，內衣市場受到快時尚以平價、流行設計衝擊，目前改以月月有新款因應，希望將內衣設計時裝化，讓消費者每次到店都有新鮮感，刺激購物慾。

此外，奧黛莉為實體、虛擬兩路併進，針對網路通路的產品也與實體櫃有所區別，網路通路的商品定價便宜二至三成；但實體店的產品設計則較強。

西洋情人節即將到來，為響應浪漫的情人節氛圍，華歌爾即日起推出專屬活動，消費者只要到華歌爾百貨專櫃購買正品內衣一件，即享有以1元加價購指定丁字褲乙件的優惠，數量有限、售完為止。

此外，華歌爾旗下年輕內衣品牌莎薇也推出多款情人節限定商品，成套價格只要1,314元，祝福有情人「一生一世」愛戀。活動時間均至2月14日止。

根據國民健康署統計，過了一個農曆春節，約有4成國人平均身上多了2公斤！看上這波年後瘦身需求，內衣品牌奧黛莉、華歌爾強打多款美型塑身衣，強調使用革命性高科技材質，除了耐穿舒適，還可同時保養緊緻肌膚，達到美體美容雙重功效，搶攻黃金3周塑身商機！

其中，本土品牌奧黛莉(Audrey)一口氣推出3大系列，分別訴求「輕、中、重」3種不同雕塑機能程度的「魔塑塑身衣」系列。奧黛莉表示，他們是以獨家立體剪裁和革命性布料，打造出絕對「穿得住」的塑身衣系列，讓女性一年四季天天都能穿，不知不覺穿出魔鬼身材。

其中一款無塑片、無鋼條，訴求纖體美膚的「魔塑微膠囊親肌塑身衣」系列，據奧黛莉指出，是採用義大利革命性布料，除了可加速脂肪燃燒，布料裡的微膠囊還會釋放活性成分，根據臨床實驗證實，連續穿著56天、每天8小時以上，普遍反應皮膚緊緻度會有提升、臀圍會減小、體脂肪也會減少。

若想快速調整身形和姿勢，或已習慣穿著塑身衣的朋友，則可選擇機能性較強的「魔塑沙龍級雕塑塑身衣系列」。奧黛莉指出，該系列採用德國進口仿棉彈性蕾絲，結合日本進口超輕薄560丹尼網布，號稱史上最強雕塑網布，卻能達到透氣不悶熱，行動輕盈不受限的舒適性。

另外，該系列也加入環保科技咖啡紗，有抗菌、防臭、吸濕排汗及抗紫外線等功能。

日本內衣品牌華歌爾(Wacoal)今年元月也推出「絕美曲線X極塑衣」。華歌爾指出，該新品是採用美國X4-ZOL超彈力新纖顯瘦素材，針對背、腰、腹等重點部位設計，可促進循環、健康雕塑，勾勒出絕美曲線。

至於華歌爾旗下塑身商品專賣品牌「摩奇」，今年2月也全新推出「魔奇摩扣美背胸罩」和「魔奇高腰塑身褲」，採用具潤膚功能的4 40丹維他命E經編布，主打專利維他命E保養美體合一，高腰塑身褲更採高腰側開拉鍊設計，方便穿脫，把美麗輕鬆穿上。

台灣華歌爾媒體公關課長謝淑玲說，「絕美曲線X極塑衣」推出短短兩個月內，就推升該品牌元月份塑身衣銷量較去年同期成長110％。

而「摩奇」相關塑身商品，今年元月銷量也較去年同期大幅成長1 60％，可見市場需求仍相當大。

元旦與新春即將到來，新的年度開始，許多人都希望新的一年能鴻運當頭。內衣業者看好新年轉運與除舊布新的商機，紛紛在新春前推出新品及優惠活動，黛安芬推出旗下五大品牌早春新品以及新年優惠活動，華歌爾全新推出新春轉運「馬卡紅」商品。

迎接新春，黛安芬在1月9日至2月9日，推出正品滿3,800送通通有獎「新年刮刮卡」，最高可享79折活動，還有消費滿3,800元可加購當季紅運商品1,288元／套(約77折)以及指定款式下殺5∼7折，買 2套2,280，3套不到3,000元優惠。

黛安芬在「危險V曲線」、「蝴蝶美型」、「逆齡Bra」都有紅色開運新品，另外旗下蕾黛絲、法國精品內衣品牌 Valisere、活潑時尚內衣品牌 sloggi與少女內衣品牌 Beedees等，都有開運紅色與粉色新品的推出以及優惠方案，為消費者除舊佈新同時可省荷包。

華歌爾則全新推出新春轉運馬卡紅商品，在男士Mr.Dadado品牌方面，針對100％棉材質的人氣定番印花內褲，推出一系列開春轉運馬卡紅的幸運符號，為男人幸運能量加持；在女性部分，則以女人最愛的時尚甜點馬卡龍做主題，推出馬卡紅系列，設計多款不同精緻商品搭配完美機能，盡情展現女人各種婀娜多姿風情，讓民眾新春紅運一把罩。

內衣品牌競爭激烈，擁有完美胸型已不能滿足消費者所需，2014年內衣品牌戰場更從「前胸」打到「後背」！本土內衣品牌奧黛莉與日系品牌華歌爾先後發表新品，不約而同主打「美背」效果，強調撫平背部贅肉和減少背部脂肪推積，讓女人前面後面都好看。

同時，兩大品牌2014年都打「名模」牌！奧黛莉(Audrey)延續2 013年代言人王尹平，華歌爾(Wacoal)則請到蔡淑臻代言，兩人都是擁有魔鬼身材的模特兒，也同屬伊林經紀公司，就看誰的人氣比較旺，帶動的品牌效應比較強。

其中，奧黛莉新推出的「魔塑親肌Bra」，強調以照顧女性背部的機能型內衣為訴求，以加高無痕身片設計，改善修飾背部曲線，此外，並採用革命性材質－義大利高科技纖體美膚微膠囊布，達到貼膚的舒適感，減少背部體脂肪推積和減少橘皮現象，塑造平順的背部曲線。

奧黛莉品牌總監黃昱倫分析，現在內衣市場「不只比胸型，更要比身形；不只強調塑身效果，更要穿得舒服」。換言之，以往聚焦胸前設計和托高效果，已不再能滿足消費者所需，「好的身形」是現代女性更想追求的目標。

除塑身效果，現代女性也講究穿得舒適。黃昱倫指出，革命性的機能材質將是未來趨勢；她分享，2013年秋冬，奧黛莉就開始強調「輕塑身」的概念，跳脫傳統棉布，採用義大利進口高科技纖體美膚布料，即使動作較大也不會覺得束縛。

至於日系品牌華歌爾，日前發表一款「極塑美背」胸罩，強調背部設計是由「線」的力量增強為「面」的力量，加強包覆安定感，溫柔撫平背部贅肉，讓女人的完美不只一面，正面背面都perfect。

同時，華歌爾還推出「X極塑衣」，可與極塑美背胸罩可搭配穿，標榜是由日本華歌爾「人間科學研究所」長時間追蹤超過4萬名女性，隨著年齡增長而產生身體變化的數據進行分析，開發出兼顧機能且舒適不壓迫的塑身衣。

據華歌爾表示，「X極塑衣」採用美國高科技X4-ZOL素材，布料延展性佳且透氣，久穿不易悶熱，透過每日正確穿著，可360度矯正體形，達到前挺胸、中撐腰、後美背、側抗贅的效果。

農曆春節進入倒數計時，國人素有穿著紅色內衣褲的習俗，為新的一年討個好兆頭，因此，3大內衣品牌包括奧黛莉、華歌爾、黛安芬不約而同主打紅色系內衣，從馬卡紅、珊瑚紅、石榴紅、森巴紅等都有，要搶攻這波春節「開運」商機，目標業績成長2∼3成。

其中，本土品牌奧黛莉(Audrey)啟動「紅色開運計畫」，一口氣推出8大系列開運紅色內衣，依色調不同，分成珊瑚紅、石榴紅、森巴紅、牡丹紅、玫瑰紅、愛情紅、戀愛粉和開運紅，分別代表不同的開運功能，有提高正面能量、提升健康運、增加自信心或桃花朵朵開。

奧黛莉品牌總監黃昱倫表示，每逢農曆過年期間，紅色系內衣銷量可比平時成長一倍以上，帶動整個春節檔期業績較平常月份增加2∼ 3成，除夕當天更創下當月最高銷量；她說，奧黛莉推8大紅色開運內衣，就是希望用貼身衣物發揮色彩的能量，滿足不同女性的開運需求。

不僅如此，奧黛莉同步推出開運紅包抽抽樂等活動，購買Audrey正品兩套即可參加，有機會獲得折價券600、800、1,000元不等，可現場折抵，還有開運內衣指定款任選2套2,060元等諸多優惠。

另，日系品牌華歌爾(Wacoal)日前甫舉行新品發表會，以近來流行的時尚甜點馬卡龍為主題，推出「新春轉運馬卡紅」系列，包括烈艷覆盆紅、微醺甜櫻紅、沁甜蘋果紅、璀璨草莓粉等等，針對不同胸型設計的內衣，還針對男性推出開春轉運內褲，如金馬奔騰、幸運金幣、鶴你吉祥等印花圖案，讓男性過年幸運加持。

台灣華歌爾媒體公關課長謝淑玲說，農曆春節旺季，華歌爾業績約較平常成長2∼3成，這次新春以馬卡紅作為主題，除了紅色是過年吉祥色之外，正好呼應明(2014)年馬年，討個好兆頭。

至於來自德國的黛安芬(Triumph)，旗下5個品牌黛安芬、蕾黛絲、Valisere、sloggi和BeeDees，也應景推出早春新年優惠活動，同樣主打開運紅色系內衣，各品牌平均折數從5∼85折不等，搶攻春節商機。

黛安芬還推出新春試手氣、滿額再享「通通有獎」刮刮樂活動，正品消費滿3,800元就送新年刮刮卡，最高可享79折，還有其他指定款下殺5∼7折，買3套只要不到3,000元。各項促銷活動盡出，就是瞄準消費者的口袋

國產內衣近三年來在百貨等通路逐年衰退，以今年上半年實體通路市場來說至少衰退二成，但在網購市場成長平衡下、衰退約一成。隨著業績衰退，過去在百貨通路樓層面積居前五大的內衣櫃位亦相對縮減逾15％，業者分析，隨著消費習性改變為實體試穿、網路消費，無論是百貨櫃位或街邊店皆大幅縮減營運規模。

目前全台路邊店高達180家、且全年有7成業績來自路邊門市的奧黛莉集團，從去年即針對路邊店進行地點與營運規模調整，力圖縮小面積、提高坪效。

奧黛莉強調，百貨通路與虛擬通路分別占營收15％，其中網購市場業績成長仍大有空間，且為區別與實體通路商品力，專門為網購開出平價的內衣生產線。

至於百貨部分，目前奧黛莉規模不如其他如華歌爾、黛安芬、曼黛瑪蓮等同業，亦因百貨零售買氣逐步下滑，以主打自有品牌Audrey與 easybody等為主力。

其中為呼應周年慶促銷，除了推出正品全面買二送一，並有滿3千省600等大優惠促銷，折合估計每一秋冬新品一上市即等同67折。

黛安芬則表示，近年內衣市場消費者對自我身型、穿著觸感的意識抬頭，功能性與舒適度訴求提升，主要戰場在「機能型」、「舒適型」兩大類別。黛安芬今年針對周年慶推出促銷，亦強化周年慶業績占比；前一個月櫃上採購人潮已成長1成。

為滿足消費者需求，主打秋冬上市新品，還可與多款兼具機能型和舒適型商品做組合，平均折數達43折至8折不等。黛安芬品牌經理余宣黎表示，近幾年周年慶內衣消費傾向「一次購足」，在周年慶期間購買平時無折扣的正品和高單價商品，已逐步走向化妝品大旺季銷售，因此，以新品帶動經典款銷售，在最大折數、最低價格策略下，預期衝刺較去年同期至少成長一成。

工作太忙沒時間做運動嗎？華歌爾教妳「城市輕運動」，做些輕度運動來達到健康、雕塑身材、活化好氣色，由內而外散發健康美，讓運動輕鬆融入生活。但女性在運動時常因胸部晃動感到不舒服，選擇適合自己的運動內衣可是一門大學問！

華歌爾「城市輕運動研究所」去年與國立體育大學教授湯文慈合作，進行「華歌爾運動胸罩穩定與壓力量測」研究，開發出一件讓女人運動穿、上班穿都OK的挺cool輕運動內衣，讓運動成為生活的一部分。此款內衣擁有華歌爾獨家研發「Soft Wire運動軟鋼圈」，舒適的穿著感介於有鋼圈與無鋼圈之間，輕量柔軟無壓力。

另外，考量夏季悶熱，使用透氣涼感的WINCOOL冰涼紗材質，添加吸熱慢、散熱快的複合礦石粉，一穿即感冰涼、瞬間降溫2度C。不論上班穿或運動穿，都能享受前所未有的勁涼舒爽；使用CoolBest II 羽量級導流罩杯與Mesh舒適透氣網，能加倍透氣解除悶熱；同時獨創好動透氣三角設計，讓伸展空間更不受限。

內衣龍頭華歌爾為吸取年輕人才，今年首度選擇實踐大學進行產學合作。華歌爾指出，目前研發部旗下70位設計師就有6成來自實踐大學設計學院，旗下13個品牌提供從搖籃至搖椅的兩性三代服務，此次與實踐大學尬設計主要也是協助同學認識製作馬甲的基礎概念，以藉此吸取人才，延續內衣設計之路。