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日前網路上最夯的影片，莫過於國內慈湖儀隊禮兵長在衛兵交接

前，邊踢正步邊劃愛心射愛神箭給女友示愛，甚至還比了比「打

電話給我」的手勢。

這段影片在網路上爆紅，點播率爆高，但也引起兩極化的反應；

有人認為這樣的脫序演出，是敗壞國軍軍紀，卻也有人覺得另類

作法很有創意。

不少廣告創意人員以此為例，認為不設限的空間往往就會出現好

創意，企業主如果都只要員工「照規矩來」，就很難有創意表現

。

儀隊禮兵求愛

網路高點播，反應兩極。

看完這段影片後，廣告人范可欽直呼太有創意了！他認為隨著時

代不同，慈湖儀隊存在目的就是要吸引觀光客，「秀」已經取代

保護靈寢的工作。

如果主事者能逆向思考，讓儀隊在衛兵交接時都能有類似源源不

斷的創意表現，那慈湖兩蔣靈寢肯定再爆觀光潮！既然正經八百

的儀隊表演不再吸引人潮，那何不換個方向思考，提供更大的空

間給年輕人去發揮創意？

提到年輕人的創意，政府近年來開始全力推動文化創意產業，其

中，數位內容也是文創產業中重要的一環，發展數位內容除了必

須具備數位程式的技術力，但產品能不能賺錢，「創意」肯定是

重要的關鍵。

遊戲新幹線行銷協理謝明娟表示，就像這位已經退伍的禮兵長，

只是改編幾個小小的動作，加上個人創意的表現，就能吸引眾人

的目光，數位內容產業最需要的，就是這種充滿創意又膽大求新

的表現，當然在膽大之餘也別忘了更要心細。

用心玩創意

膽大求新，別綁手綁腳。

「如果管理者處處對行銷或創意人員設限，提出來的案子都要經

過理性的評估，那就很難有創意的表現空間；下屬提出的另類發

想，如果長官只是一味搖頭，就不可能出現好創意。在企業也一

樣，管理者限制太多，行銷創意的點子就很難發揮。」謝明娟表

示，特別是在數位內容產業，如果無法發揮創意就很難成長。

她以多年前某款遊戲上市時的代言人策略為例，當時行銷單位思

考如何能在最短時間內以最有爆點的創意拉台新產品銷售，有人

建議聘請南部小有名氣的閃亮三姐妹為產品代言，因為請來三位

姐妹花代言遊戲肯定會造成轟動。

這麼有創意的行銷案，其實在行銷人員心中是忐忑不安，因為不

知老闆是否同意？

遊戲金頭腦

人才濟濟，管理者放手。

沒想到，這個案子在呈報董事長王俊博時，居然獲得同意，並表

示只要有機會就不要放棄任何創意，如果什麼事都綁手綁腳，凡

事都以理性的績效評估來衡量創意點，再好的創意最後恐怕都無

法付諸實現。

同樣也強調數位內容的創意元素，大宇資訊董事長李永進以自製

的《仙劍奇俠傳》各種系列商品為例，這個由大宇內部同仁從劇

本開始原創的主題，現在已開發成電玩、電視連續劇及小說等等

。

李永進表示，台灣數位內容產業有非常多人才，但管理者一定要

給人才空間，因為好創意的來源如果受到管理限制，就很難找到

出口，創意成果也會因為缺了一角而導致價值的流失。

不照規矩來

責備禁止，扼殺新思維。

李永進也表示，管理者雖然要給創意開發者空間去發揮，但依舊

要適度地管理，管理方式以導正方向為主，不能以禁止或拒絕來

回應創意單位。

創意產業界人士認為，創意管理本來就不是容易的事；管太緊，

怕扼殺創意，管太鬆，又怕天馬行空難以落實，鬆緊之間如何拿

捏，實在是發展創意產業的必學心法。

今年農曆春節假期長達9天、又遇到史上最長寒假、加上天公

又不作美下雨，3大利多讓遊戲公司2月業績增溫不少。包括智冠

科技（5478）、遊戲橘子（6180）、中華網龍（3083）及宇峻奧

汀等上櫃遊戲公司均表示，今年紅包行情較往年更明顯。其中，

網龍及宇峻因旗下遊戲人氣持續高昇，2月營收有機會再創歷史新

高。

今年農曆及寒假檔期表現最亮眼的產品，以中華網龍的3D遊

戲「中華英雄Online」資料片「龍虎門」、宇峻奧汀去年底推出的

「火鳳三國」、遊戲新幹線的「魔物獵人」、遊戲橘子的「楓之

谷」、還有鈊象電子的休閒類型麻將遊戲「明星三缺一」等，較

為突出。

其中，中華英雄的「龍虎門」上線後，在小年夜前夕，同時

上線人數突破22萬人。在「龍虎門」推出之前，中華英雄的同時

上線人數由18萬多人下滑到16萬多人，而新資料片及長假效應，

人氣不但回升，還大增6萬人，人數成長幅度達3成多。「中華英

雄」去年8月上市後，中華網龍去年9月份及10 月份均創下營收新

高，如今產品人氣再飆高，法人指出，網龍2月營收有機會突破去

年高點，值得期待。

但中華網龍坦言，寒假期間主打的另一款新遊戲「勇者之歌

」則是未達到當初所設定的同時上線4萬人的目標，因此，原本預

期該產品的月營收貢獻為2,500萬元，恐怕也未能達成。

另一家自製遊戲公司宇峻奧汀則是受惠於新遊戲「火鳳三國

」，由於該遊戲的人氣也持續攀升，加上農曆過年的紅包效應，

2月營收有機會超過1 月的1.12億元。「火鳳三國」在去年12月底

上線後，今年1月份的單月營收貢獻超過3,000萬元，是目前宇峻

奧汀最賺錢的產品。

遊戲橘子也指出，適合親子共玩的「楓之谷」在寒假期間也

表現亮眼，至於CS Online及「艾爾之光」，人氣增溫不少，整體

而言，2月份的紅包行情明顯發酵。

智冠集團旗下的遊戲新幹線，1月份所推出的月費型態遊戲「

魔物獵人」也有不錯的成績，目前同時上線人數達3-4萬人。鈊象

電子表示，2月份來看，線上遊戲的業績明顯增溫，但商用機台出

貨卻平淡，在2大業務一強、一弱的情況下，2月份業績表現不會

太好，且較1月下滑。

遊戲廠營運傳出捷報，由於春節期間玩家人數、儲值點數大幅攀

升，遊戲龍頭廠網龍（3083）、智冠（5478）都繳出佳績，網龍

2月營收可望再締新猶，智冠也同步挑戰新高。

過年期間線上遊戲業者營運大豐收，嚐鮮玩家對於新遊戲躍躍欲

試，春節長假期間，遊戲商旗下各款遊戲平均都有一至兩成的成

長，其中以網龍與智冠的表現耀眼。

網龍昨（21）日表示，過年期間，無論是玩家人數或是儲值點值

的銷售，都比往常攀升，其中以3D自製大作「中華英雄」最受歡

迎，以目前狀況看，2月營收會高於1月，有機會創歷史新高。

智冠指出，代理的「神鬼奇兵」、「魔物獵人」等遊戲，春節期

間大受歡迎，初估來看，營收與獲利都將同步增長。

網龍、智冠1月營收較去年12月持續成長，2月因邁入春節旺季，

加上東南亞、中國大陸等地區也過農曆年，可望推升海外營收進

補。

網龍旗下的3D多人在線遊戲「中華英雄」，寒假期間的玩家人數

攀升，據統計，中華英雄同時在線人數再創歷史新高、衝破20萬

人大關，創下國產遊戲的新紀錄。

法人預估，網龍去年每股稅後純益14.42元，今年除國內推出四至

五款遊戲，若其中二至三款成功授權海外，以及已授權的遊戲如

「中華英雄」、「吞食天地2」及「女神」等上市後營收拆帳，

預估網龍今年每股純益將躍升至25.1元。

網龍表示，除「勇者之歌」外，第二季「中華英雄」在大陸開戰

對網龍也很重要，接著要推出的有「霸世王朝」、「天子傳奇」

等。網龍強調，網龍在台灣坐穩龍頭，接下來要做世界第一，達

到「稱霸世界」目標。

智冠旗下遊戲新幹線近期宣布，與上海「金酷遊戲」簽約，取得

代理「魔界II Online」在台灣、香港、澳門的營運權，未來不排除

雙方進行更多樣化戰略合作。

新幹線今年將落實掛牌（IPO）計畫，目標在今年中旬登錄興櫃、

年底前上櫃，今年在國內將推出六至八款代理遊戲。

新幹線為智冠100%持股，股本約7.94億元，法人預估，新幹線去

年每股純益有機會挑戰一個股本，IPO價格可望由100元起跳。智

冠在新幹線IPO前需釋股30%，釋股利益可期，是貢獻智冠今年獲

利的大補丸。

智冠集團（5478）昨日宣布，旗下轉投資研發公司智樂堂將

於3月完成越南文化題材的線上遊戲「大越傳奇Online」，預計第2

季在當地上市。

智冠科技董事長王俊博表示，智樂堂希望複製另一家子公司

中華網龍（3083）的成功模式，預計2年內要推出4-5款自製遊戲

。智冠並計畫3年內規畫智樂堂在海外掛牌上市。

智冠集團目前旗下擁有通路、營運、研發等子公司，智樂堂

的前身為智冠位於高雄總公司的研發團隊，在2年前獨立成立公司

。而智冠科技董事長王俊博的獨子王宣策也在智樂堂擔任遊戲製

作人，有此可見，智樂堂在智冠集團的地位。

王俊博表示，今年智冠集團的目標就是「大步走出去、迎向

世界」，由於台灣市場大家競爭廝殺激烈，同業都損兵折將。因

此，往海外發展將是企業繼續成長必要之路。

智冠集團旗下子公司都有進軍海外的計畫，研發子公司中華

網龍積極將自製遊戲授權到中國大陸，而遊戲營運公司遊戲新幹

線今年也會在大陸推出遊戲。至於目前浮上檯面的研發公司智樂

堂則是以東南亞市場為主要目標。

根據智樂堂規畫，繼大越傳奇Online之後，今年下半年還會有

一款「天地劫」產品、年底還有一款3D遊戲「飄邈之旅」，該遊

戲是由王俊博兒子王宣策擔任製作人，由於大陸書號已經申請到

位，將率先在大陸上市；明年則是有「古龍群俠傳」3D遊戲。

由於越南市場對於中國文化題材的遊戲產品接受度較其他東

南市場高，因此，智冠首選越南為首要切入的市場，至於泰國市

場也在觀察，目前傾向與當地的遊戲研發商共同合作開發遊戲。

台灣最大、最熱鬧的遊戲盛會「台北國際電玩展（Taipei

Game Show）」，於5日至9日假台北世貿1館登場。今年共有62家

業者共襄盛舉，使用超過450個展位，預計將有上百款新遊戲曝光

並可搶先體驗，且為呼應主題「玩出一片天」，將有來自國際級

電競比賽和遊戲產業系列研討會同步登場，預估將有30萬人潮湧

入。

今年展出規模相較去年成長兩成，其中首度參展的英特爾以

72個攤位最大規模之姿，將於展中舉辦英特爾極限高手盃大賽亞

洲區總決賽，台灣索尼電腦娛樂、台灣微軟則累計使用超過100個

攤位，加上歐美知名遊戲發行商THQ更首度於台灣舉辦亞太區電

玩大賽，成為本展最具代表的4大國際品牌。此外，尚有國內知名

線上遊戲大廠共襄盛舉，包括遊戲新幹線與智凡迪（36）、鈊象

電子（30）、億泰利（28）、因思銳（20）、紅心辣椒（18）及

去年甫成立就首度參展的大天人、优戲皆以12個攤位規模展出最

新主打遊戲，至於多年前曾代理知名線上遊戲的富爾特也再度現

身。現場除有多款新遊戲可搶先試玩與體驗，3D立體顯示遊戲更

是深受矚目的焦點，當然還有明星代言人站台、限量虛寶和福袋

開賣、Show Girl等精采活動。

為呼應今年主題，主辦單位特於開展首日在世貿2樓舉辦遊戲

產業系列研討會，將邀集國內重量級人物一同探討全球化架構下

，台灣遊戲產業的機會與挑戰，同時分享經營遊戲產業的心路歷

程。此外，為展現國人自製遊戲的研發實力，也讓國人開發的自

製遊戲有更多曝光，今年更首度成立「GAME STAR ＆ MIT遊戲

精品館」，參與業者包括中華網龍、宇峻奧汀、泰偉電子、華義

、雷爵及碁因遊戲等國內21家遊戲研發業者展出代表作品；現場

也將同步展示17款 2009數位內容產品獎GAME STAR入圍優良產品

。

另外，連續兩年於展中推出的全國大專院校數位內容作品聯

合展示，今年則邀請國內外18家數位內容相關科系所，一同展現

青年學子在多媒體創作上的實力與成果，同時提供產業挖掘優秀

數位內容人才的好機會。

除了上述精采內容，現場活動、好康贈品也多，如每年玩家

來展場必玩的「封印任務」、今年首度推出價值超過8,000元「

TGS限量 Coupon」及「虎氣啦！現場消費滿額抽大獎」等，主辦

單位也同時在活動網站祭出多台遊戲主機和限量迎春電玩福袋，

讓玩家滿載而歸。網址：tgs.tca.org.tw。

靚！競！勁！「靚」-搶鮮體驗未上市新遊戲！「競」-各國選手角

逐進軍世界冠軍！「勁」-首度展現自製研發強勁能量！台灣最大

、最熱鬧的遊戲會「台北國際電玩展(Taipei Game Show)」將於下

週五隆重登場。

今年共有六十二家業者共襄盛舉，使用超過四百五十個展位，預

計將有上百款的新遊戲曝光並可搶先體驗，且為呼應主題「玩出

一片天」，將有來自國際級電競比賽和遊戲系列研討會同步登場

預估將有三十萬人潮湧入。

每年寒、暑假是遊界大旺季，各大遊戲廠商無不卯足全力推陳出

新搶攻商機，而台北國際電玩展正值今年「最長寒假」期間，成

了玩家們非去不可的遊戲慶典。今年展出規模相較去年成長了兩

成，其中首度參展的全球晶片大廠英特爾以72個最大規模之姿，

將於展山舉辦「英特爾極限高手盃大賽(Intel Extreme Masters)」亞

洲區總決賽，知名電視遊戲品大廠台灣索尼電腦娛樂、台灣微軟

則累計使用超過100個攤位，以及歐美知名遊戲發行商THQ更首

度於台灣舉辦亞太區電玩大賽，成為本展最具代表的四大國際品

牌；因此，尚有國內知名線上遊戲大廠共襄盛舉，包括遊戲新幹

線與智凡迪

(36)、鈊象電子(30)、億泰利(28)、因思銳(20)、紅心辣椒(18)和去年

甫成立、首度參展的大天人、优戲，皆以12個規模展出最新潢打

遊戲及多年前曾代理知名線上遊戲的富爾特也再度現身。本展可

說是宅經濟效應後最重要的成果發表會，因此準備讓玩家經歷一

場前所未有的遊戲饗宴！

每年電玩展各家業者皆重金打造真實遊戲場景，和炫麗亮眼的聲

光舞台，現場除了有多款新遊戲可搶先試玩與體驗，3D立?顯示

遊戲更是這次深受矚目的焦點，當然還有明星代言人站台、限量

虛寶和福袋開賣、Show Girl等睛采活動。除此之外，為呼應今年

主題「玩出一片天」，主辦單位特於開展首日在世貿二樓舉辦「

遊戲產業系列研討會」，會中將邀集國內重量級人物，包括中華

網龍呂學森總經理、智冠科技王俊博董事長，華義國際黃博弘董

事長、鈊象電子江順成總經理、遊戲橘子劉柏園董事長及樂陞科

技許金龍董事長等多位名遊戲CEO，一同齊聚探討全球化架構下

，台灣遊戲產業的機會與挑戰，同時親自分享經營遊戲產業的心

路歷程。

此外，為了展現國人自製遊戲研發的實力，同時也讓國人開發的

自製遊戲有更多的曝光，今年更首度成立「Game STAR & MIT遊

戲精品館」，參與業者包括中華網龍、宇酸奧汀、泰偉電子、華

義、雷爵和碁因遊戲等，館內遊戲產品皆出自Made in Taiwan，共

有國內二十一家遊戲研發業者展出旗下代表作品；現場也將同步

展示十七款2009數位內容產品將GAME STAR入圍優良產品。另外

，連續兩年於展中推出「全國大專院校數位內容作品聯合展示」

，今年則邀請了國內外十八家數位內容相關科系所，一同展現青

年學子在多媒體創作上的實力與成果，同時提供產業挖掘優秀

數位內容人才的好機會。

除了上途精彩的內容，現場活動、好康贈品也很多，像是每年玩

家來展場必玩的闖關活動「封印任務」、今年首度推出價值超過

8000「TGS限量Coupon」以及「虎氣啦！現場消費滿額抽大獎」

等，此外，主辦單位也同時在活動網站上祭出台遊戲主機和限量

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台北國際電玩展下周登場，業者參展踴躍，在第一季傳統遊戲旺

季加持下，配合電玩展的推波助瀾，預料將炒熱遊戲族群另一波

熱潮。

主辦單位台北市電腦公會今（27）日將召開電玩展展前記者會，

隨著寒假來臨，遊戲廠在本月開始紛紛推出新作，為寒假及春期

檔期增添營運動力。

電腦公會表示，「2010台北國際電玩展」將於2月5日至9日舉行，

預計五天展期有數十萬名國內外人士參觀，今年展出內容包含

ON-LINE GAME、TV GAME、PC GAME、WEB GAME、MOBILE

GAME、多媒體教學、數位休閒娛樂遊戲機及玩具模型、娛樂周

邊等。

主辦單位還邀請國內產業龍頭出席，暢談包括「ECFA之後，台灣

遊戲產業的機會與挑戰」、「遊戲CEO如何玩出一片天」、「移

動式平台對遊戲產業的啟發」等議題。

遊戲廠商也摩拳擦掌，全力搶食市場。智冠（5478）旗下遊戲新

幹線將主打「魔物獵人」；網龍（3083）則以「中華英雄」新資

料片「龍虎門」及「勇者之歌」搶市；宇峻（3546）以「火鳳三

國」為主打；鈊象（3293）則推出適合過年的「明星三缺一」。

電腦公會表示，目前遊戲類型仍以大型多人在線遊戲（MMORPG

）為市場主導者，但近年來休閒遊戲崛起，已帶進更多新族群，

玩家結構也漸漸改變。

而手機遊戲也隨著行動上網普及和操作型態的改革，預估2011年

全球手機遊戲市場規模有機會達到60億美元，成長幅度達66%。

市場傳言中國大陸將嚴打打擊類遊戲，國內遊戲廠昨（26）日表

示並無此事，智冠（5478）更指出，旗下新遊戲本月起已接續在

大陸公測上市，元月營收有機會領先同業、率先挑戰新高。

法人表示，智冠受惠於旗下網龍、智凡迪、新幹線等三大子公司

的營運攀升，今年可望大幅增加轉投資收益認列，預估智冠每股

稅後純益將從去年的9.18元成長到13.94元，大幅成長五成以上。

市場傳出，大陸將展開新一波網路遊戲清理動作，打擊類遊戲可

能被禁止。遊戲族群股價昨天在台股重挫下，智冠、網龍（3083

）、華義（3086）、橘子（6180）等全部收在跌停價。

遊戲業表示，從未聽聞大陸有新的網路遊戲清理政策，台灣遊戲

廠的新遊戲已取得書號及許可證，在大陸營運正常。

智冠表示，時序邁入遊戲業傳統旺季，旗下兩家子公司遊戲新幹

線及網龍的新遊戲陸續在大陸市場推出，玩家反應熱烈，預期將

有不錯分成拆帳，元月營收將優於去年12月。

智冠去年12月營收6.57億元，為2009年次高單月營收，預期今年

元月營收有機會挑戰去年同期的7.36億元新高。

智冠指出，新幹線的新遊戲「精靈樂章」本月在大陸公測上市，

網龍的「吞食天地2」去年底也在大陸推出，兩大遊戲的玩家人數

持續攀升，與大陸營運商分拆的營收可望接續進帳、挹注獲利。

此外，智冠的子公司掛牌計畫正積極進行，轉投資的新幹線已敲

定永豐金為主辦輔導券商，將於今年中旬在國內登錄興櫃，隨後

再轉上櫃。

網龍本月在台灣推出自製遊戲「勇者之歌」，網龍表示，第二季

有「中華英雄」在大陸上市，並將陸續推出「霸世王朝」、「天

子傳奇」等遊戲。

華義近期將旗下自製遊戲「81 Keys」授權給YNK JAPAN進行日本

營運，預定第一季末展開封測；而華義「81 Keys」遊戲研發團隊

也將獨立成為隸屬華義的子公司「原爆點」，朝向集團化經營展

開布局。

橘子則計劃今年釋出第二代自製作品，並在全球推出五至七款自

製產品。

中國大陸網路遊戲市場未來成長可期，吸引台灣眾多遊戲業

者競逐；根據大陸新聞出版署公佈的最新數據顯示，去（2009）

年大陸網路遊戲市場銷售收入為256億人民幣（約合新台幣1,280億

元），未來5年期望有近1倍成長率，台灣遊戲上櫃公司包括中華

網龍（3083）、宇峻奧汀（3546）、鈊象（3293）、遊戲橘子（

6180）、智冠科技（5478）旗下的遊戲新幹線，2010 年均有計畫

擴展大陸市場。

大陸新聞出版署副署長孫壽山日前出席中國遊戲產業年會時

透露，去年大陸遊戲市場規模達256億人民幣，比2008年時成長近

4成，其中，大陸本土自製遊戲的規模為人民幣165億元，約佔

64％的比例，而網路遊戲的熱潮，一併帶動電信、IT、傳統出版

等相關產業的產值達550億人民幣元。

回顧2009年大陸網路遊戲市場，以網頁遊戲及休閒遊戲市場

的表現較為突出，以網頁遊戲來看，規模達到了人12億人民幣、

休閒遊戲也有 60億人民幣規模，成長率分別是150％及112％。新

聞出版署還預期未來5年內，大陸網路遊戲市場可望成長至508億

人民幣的規模。

中國大陸新聞出版署指出，不少大陸遊戲公司已經紛紛成立

海外分公司營運自行開發的遊戲，參與國際競爭，而產品輸出到

服務的輸出，已經可見其國際競爭力，其中，台灣市場是中國大

陸遊戲業者進軍國際的首站，其中又以大陸最大遊戲研發商完美

時空最為積極。

完美時空表示，2010年海外市場對其營收貢獻約有1億美元，

可望較去年成長1倍。而完美時空在台灣的辦公室已經成立，今

年第1季將開始招募研發人才。

台灣遊戲業者則是看到中國大陸廣大市場及未來成長的潛力

，今年也以大陸市場為主要的戰場；網龍、宇峻、華義、昱泉國

際等業者，將以自製遊戲赴大陸授權為主，尋求與中國大陸當地

營運商一起共同合作。

至於台灣遊戲營運公司遊戲橘子、智冠旗下的遊戲新幹線，

則是將加碼大陸線上遊戲營運市場，遊戲橘子更計畫年內推出自

製遊戲「星辰」，遊戲新幹線年初已經推出「精靈樂章」遊戲。

智冠科技（5478）昨日宣布與Facebook社交網站的遊戲提供

商Zynga合作，提供台灣消費者玩家可透過智冠科技MyCard虛擬儲

值卡扣點，免去信用卡線上刷卡的風險。

法人表示，在與Zynga合作效應下，加上旗下的遊戲新幹線及

中華網龍（3083）均推出新款遊戲，智冠科技1月份營收應會突破

6億元，優於去年月營收平均值。

智冠科技做為台灣最大的遊戲通路商，也相當積極擁抱社群

網站遊戲的新趨勢。該公司去年10月與Facebook的遊戲「開心農

場」營運商簽約，成為其台灣市場的金流付費平台，智冠科技每

個月從「開心農場」的扣點收入，相當於一款3D萬人連線線上遊

戲的水準，推估大約有3,000至 4,000萬元左右。

智冠科技昨日再宣布，與美國舊金山的遊戲業者Zynga達成合

作共識，未來台灣玩家可以利用智冠的虛擬點數卡MyCard來儲值

和扣點，這也是Zynga唯一在台灣的金流合作夥伴。

法人表示，智冠科技去年12月營收6.57億元，成為當年的次高

紀錄，法人預期1月營收將超過去年11月的5.9億元，突破6億元的

水準，但是否能夠超過12月的6.57億元，智冠則是保守以待。

【台北訊】各級學校寒假即將在中旬陸續展開，期間長達32

天以上，創下寒假最常紀錄，在宅經濟發燒下，券商強調，投資

人可注意網龍（3083）、智冠（5478）、鈊象（3293）等遊戲類

股相關權證，賺一波春節紅包。

展望2010年，永豐金證券指出，遊戲類股將在積極拓展中國

市場有成及線上遊戲授權金大幅入袋下，獲利成長動能將十分驚

人。

以網龍為例，旗下「中華英雄Online」2009年對中國業者授權

金高達一億元人民幣，2010年預計有5款新遊戲上市，且將積極向

中國及東南亞業者授權；網龍母公司智冠（5478）旗下遊戲新幹

線日前推出「魔物獵人online」，開機首日突破同時在線4萬人，

上市僅2天累積會員人數突破40萬人，遠超過公司原先預期，智冠

保守估計單月營收至少能貢獻2400萬元以上，加上旗下100％持股

的遊戲新幹線可望於今年上櫃，勢必將為智冠貢獻不少釋股利益

。

在商用機台市場方面，中國規定自今年5月起，所有商用機台

必須通過文化部審核始可營運，勢必會造成一波換機潮，鈊象（

3293）可明顯受惠。除基本面表現外，今年寒假天數為有史以來

最長，遊戲類股在短線上擁有一定題材性，權證市場近期十分火

熱，投資人可利用權證槓桿特性，增加操作靈活度。

以1月8日為例，整個權證市場流通在外張數已近400萬張，日

成交量達70萬張以上，永豐金證券所發行權證在前二者佔市場比重

皆有高達約2成以上水準。

永豐金證券衍生商品部副總經理白清圳建議，投資人此時若

選擇較價外權證，可具備較高槓桿效果，在標的出現波段漲幅時

，能享有更高額報酬，充分發揮權證以小搏大特性。

白清圳提醒投資人，權證具有高槓桿與時間價值損耗特性，

當投資人對行情判斷錯誤時，損失會相對擴大，須要確實執行停

損機制。

智冠（5478）集團董事長王俊博表示，時序邁入寒假與農曆春節

旺季，智冠與網龍（3083）的1、2月營收將開始向上攀高，配合

網龍旗下的3D自製遊戲大作「中華英雄」，3月將在中國大陸上

市，智冠與網龍屆時將同步展現營運爆發力。

遊戲族群在旺季、新遊戲上市、海外收成等三重題材加持下，近

期股價強勢。由龍頭廠－智冠與網龍帶領寒假概念股向前衝，兩

家公司今年獲利將攀向另一高峰，預估將再增逾一個股本與半個

股本。

法人預估，網龍每股稅後純益（EPS）將由2009年的14.53元，攀

高至2010年的25.1元，成長率超過七成，智冠EPS也將從去年的

9.18元成長到13.94元，大幅成長五成以上。

王俊博指出，進入年初的旺季後，智冠集團的線上遊戲平台，平

均約有50至80萬人同時上線，預估智冠與網龍的1、2 月營收可望

繳出不錯的成績單。

另外，網龍於去年首季授權給中國遊戲大廠－盛大的遊戲「吞食

天地2」，已在大陸開始公測，授權金尾款同步入帳，在該款遊

戲商業化營運後，網龍也可依營收拆帳分紅。

至於網龍去年底以人民幣1億元天價授權給「搜狐」的「中華英雄

」，王俊博說，預定3月正式在當地市場推出，在「搜狐」豐富經

驗及集中行銷資源下，「中華英雄」值得期待，網龍與智冠屆時

也將展現「爆發力」。

王俊博說，大陸的遊戲市場是台灣的八倍，由於大陸本土自製遊

戲的產能與品質，尚未達到市場需求，提供台灣自製遊戲廠授權

至大陸龐大商機。

王俊博表示，今年智冠集團預計推出「倍數（Double）」的自製

新遊戲，網龍約有四至五套，智冠另一家轉投資公司智樂堂，也

計劃推出三套自製作品。

法人預估，單單是2010年的大陸遊戲授權金及營收拆帳收入，對

網龍的獲利貢獻就將超過10億元，約網龍目前股本的1.25倍，可

望大幅挹注網龍的獲利，由於網龍是智冠的子公司，智冠也將

同步受惠。

此外，智冠的子公司掛牌計畫，也正如火如荼進行，旗下轉股

資的遊戲新幹線，已敲定永豐金為主辦輔導券商，可望於今年中

旬，率先於國內興櫃掛牌交易，隨後再轉上櫃。王俊博說「，一

切都按照計劃進行中。」

宅經濟的線上遊戲產業，去年至今逆勢火熱，龍頭廠－智冠集團

大豐收，網龍股價一度突破500元大關、躍居上市櫃新股王，智冠

也衝上200元大關，被稱為「遊戲教父」的智冠集團董事長王俊博

，不但是最重要的掌舵手，也是最大功臣。

王俊博，是一位把「遊戲當做人生」的人，因為線上遊戲，讓他

的事業攀至高峰，也因企業經營得有聲有色，也被業界給予「遊

戲教父」的美譽。

經過三次創業，染廠、唱片公司等經歷，王俊博才打造出今天的

智冠電玩王國。20多年前，台灣遊戲軟體市場尚在萌芽，王俊博

發現這個集聲光音效的市場，潛力無窮。

1983年7月與親友集資500萬元，成立智冠科技，投入電腦遊戲卡

帶代理事業，2000年左右轉型進軍線上遊戲市場，如今，智冠已

成為國內最大的線上遊戲集團。

智冠旗下子公司包含以研發為主的網龍、營運為主的遊戲新幹線

、智凡迪等，同時具備研發、營運、銷售能力。

事實上，國內遊戲業者在智冠的領銜帶領下，如今已邁入收成高

峰期，獲利、股價紛創新高。其中，智冠集團的遊戲王國更是宣

告成型，在新幹線今年掛牌後，將與智冠、網龍形成三強鼎立的

局面。

王俊博說，即便外在大環境景氣轉折快速，但智冠集團因持續在

產品研發、代理，營運以及銷售上，針對市場需求，提供多元化

的因應與推廣，無論在產品的深度與廣度上，皆具備了極佳能量

，也因此繳出亮麗成績單。

「多年的市場開發能力，讓智冠集團累積了比同業更高的經驗值

，預計2010年將是智冠突破自我、再攀高峰的收成年，未來更將

以華人最大的遊戲廠為追求目標。」王俊博自我期許。

四次江陳會，已將兩岸線上遊戲產業的開放，納入第三階段目標

，智冠集團董事長王俊博說：「五次江陳會應有機會宣布開放，

智冠正積極練兵準備，一旦時機成熟，將反攻大陸市場。」

王俊博說，2002年至2003年間，台灣遊戲廠全面西進，但因對大

陸市場理解不足，配合大陸不允許外資企業做營運商，致使新浪

、獀狐、網易等當地集團的崛起，台商幾乎鎩羽而歸。

智冠集團也開始轉變策略，改由授權自製遊戲給大陸的遊戲商營

運，打出自己的另一片天，從去年網龍成功授權「吞食天地2 」

、「女神」、「中華英雄」來看，算是繳出相當不錯成績。

不過，隨著兩岸交流日趨頻繁，遊戲業重返大陸市場也再現生機

。王俊博認為，遊戲業至大陸自行營運，可以更了解當地市場，

不須透過代理營運商。智冠集團也正積極準備，最可能的方式，

就是由旗下的遊戲新幹線，進軍大陸營運，網龍仍專攻研發。

王俊博說，大陸有很多遊戲大廠，但近期成功的產品愈來愈少，

目前大陸廠商已邁入「中空」的階段，但台灣在遊戲人才培養已

有逾十年的基礎，他相信，未來三年將有許多台灣遊戲在大陸成

功。

遊戲產業族群今年將新增3新兵。包括智冠（5478）集團旗下

的遊戲營運公司遊戲新幹線已經規畫年底前上櫃，昨日興櫃掛牌

的歐買尬（3687）及樂陞科技（3662）也可望在今年轉上櫃。遊

戲營運商歐買尬昨日在興櫃掛牌第1天，單日股價漲幅逾5成，最

後一筆成交價高達373元，一躍成為興櫃股後。

茂為歐買尬是遊戲營運商，主要代理遊戲產品並負責營運，

公司型態與定位與遊戲新幹線及遊戲橘子相似。過去幾年，該公

司靠著精準的眼光、挑選的產品幾乎每一款都賣得不錯，像是「

飛飛Online」、「Luna」、「寵物森林」等。

茂為歐買尬數位科技公司去年1-11月營收為8.15億元，稅後盈

餘2.24億元、每股盈餘（EPS）為14.41元，法人預估去年該公司

每股稅後盈餘應有15元水準。而該公司營運情況最佳的是在2008

年，當年營收9.15億元、獲利3.22億元、以當時3,900萬股本來算

、當年 EPS高達82.69元。但因要掛牌，因此2008年盈轉增，股本

增至1.56億元。

歐買尬昨日以260元在興櫃掛牌、當日漲幅高達50％以上，股

價盤中曾高達385元，興櫃收盤均價為258.96元，成為興櫃掛牌公

司的股後，股價僅次於太陽能類股碩禾。

另一家遊戲研發公司樂陞科技也已經在興櫃掛牌多時，準備

今年轉上櫃，該公司主要是投入遊戲研發，是台灣少數橫跨多種

平台的研發商，像是電視遊戲機及線上遊戲等都有產品。

智冠科技旗下的遊戲營運公司遊戲新幹線，昨日舉辦新產品

「魔物獵人」上市記者會，該公司昨日也證實計畫今年內上櫃。

遊戲新幹線去年前3季累計營收達13.44億元，稅後賺7,617萬元，

每股稅後盈餘達1.8元。去年第4季營收預估有4.5億元至4.8億元

。因此，全年度的營收約有18多億元左右。在台灣的遊戲營運市

場市佔率近2成。

遊戲新幹線去年第3季因大陸行銷費用認列關係，第3季小虧

100多萬，但第4季確定會獲利。2010年計畫推出6-8款全新遊戲產

品，另外再針對過去的幾款大型作品進行改版，去年「誅仙」改

版創造不錯的成績，今年第1季將會推「完美世界大改版」。

智冠集團（5478）旗下的遊戲營運公司遊戲新幹線將於今年

規畫上市櫃。據瞭解，遊戲新幹線已經找好輔導券商，確定在台

灣掛牌，2010年上半年可望先在興櫃掛牌、年底前可望轉上櫃；

這也是繼中華網龍（3083），智冠科技另一家子公司也將掛牌。

遊戲新幹線在智冠集團當中主要負責遊戲營運的角色，知名

的營運產品，包括「完美時空」、「RO」、「誅仙」等等，目前

遊戲新幹線與上櫃遊戲公司遊戲橘子為台灣2大遊戲營運商。

以去年前3季來看，遊戲新幹線累計營收達13.44億元，稅後

賺7,617萬元，2009年前三季每股稅後盈餘達1.8元。

該公司表示，2010年仍是維持多款遊戲產品的策略，雖然產

品數量眾多，但也勢必提撥更多的行銷預算，該公司表示，今年

將努力控制成本費用，以免侵蝕獲利。

成本控制將從2大方向著手，包括產品取得成本的控制及人事

成本降低。產品方面，將避免花大錢取得大型遊戲產品的代理權

，採取以小博大的策略，至於公司也會以e化來達到組織流程簡化

的目的。

原本遊戲新幹線有意往香港掛牌，不過，去年台灣的遊戲產

業風起雲湧，產業的本益比均倍數提升，智冠集團認為，遊戲新

幹線的營運主戰場在台灣，因此決定規畫在台灣上市櫃。

目前遊戲新幹線已經找好輔導券商，正在積極規畫上市櫃事

宜，如果一切順利，今年上半年就會在興櫃掛牌，年底前可望轉

上櫃。屆時，智冠集團將有3家上櫃公司，分別是負責通路的母公

司智冠科技、研發公司中華網龍，以及營運公司遊戲新幹線。

智冠科技對遊戲新幹線是百分之百持有，依法令規定需要釋

出3成以上的股份，智冠科技今年可望認列遊戲新幹線的釋股利益

，去年封關前一日，智冠科技股價已經站上200元，在遊戲新幹線

掛牌釋股利益可期的情況下，再加上中華網龍在大陸市場可望進

入收割期，智冠科技今年應豐收可期。

智冠科技2009年前3季獲利為7.87億元，每股稅後盈餘6.33元

，2009年有機會挑戰賺一個股本，法人表示2010年如果遊戲新幹

線成功釋股，智冠科技的獲利可望大躍進。

遊戲新幹線今年在兩岸三地仍規畫多款遊戲產品上市，在台

灣方面維持1個月至1個半月有一款新產品，大陸市場預計年內將

有3套產品。可見遊戲新幹線為了上市櫃，今年可說是卯起來拚

業績。

遊戲新幹線表示，今年1月份在台灣市場將推出「魔物獵人」

，預定本周二（5日）舉辦上市記者會，屆時遊戲原廠日系業者

Capcom的小野義德部長將出席，與智冠科技董事長王俊博及遊戲

新幹線總經理林榮一，共同站台為該產品造勢。

至於2月份將推出一款休閒遊戲、3月有一款韓國遊戲廠商的

萬人連線角色扮演遊戲、4月將代理一款中國大陸研發商所製作的

武俠風格遊戲，6月還有一款韓國遊戲產品。

除了新品之外，遊戲新幹線也針對舊款產品改款，再吸引玩

家回籠，預計1月份時將祭出「完美世界大改版」。

至於中國大陸市場，去年度推出的「12支天2」，因為系統問

題，整體表現差強人意。今年仍規畫了3款產品，包括1月份將上

市的「精靈樂章」，目前封閉測試的成績不俗，另外二款產品，

預定3月份時推出台灣本土研發公司的「風色幻想」、至於7月份

將推出智冠另一家研發公司的產品「飄渺之旅」。

寒假遊戲類股旺季到，遊戲類股王網龍（3083）搶商機，發表新

遊戲「勇者之歌Online 」，預計元月上市。

法人表示，遊戲廠從12月起，進入營運旺季，營收走高，且自製

遊戲廠又有權利金入帳，第四季季報將有亮眼成績。

遊戲類股昨日受旺季效應帶動，全面走揚，推升網龍於盤中一度

擠下位居台股股后的大立光（3008），重登股后寶座，終場收平

盤價413.5元；宇峻奧汀（3546）也創波段新高，收277元，漲9元

；智冠（5478）漲2.5元，收189元。

法人指出，寒假為遊戲類股旺季，且今年為有史以來最長寒假，

加上元旦為三天連假，年輕族群與學生將選擇線上遊戲消磨時間

，預估假期將帶動遊戲股業績持續走強。

遊戲業者為搶商機，已分別推出新款遊戲搶市。智冠旗下的遊戲

新幹線，也推新款遊戲「魔物獵人Frontier Online」，預計下月5日

上市。宇峻的「火鳳三國」已於22 日上市，伺服器從兩組加到四

組，為寒假業績先行暖身，且大陸授權已在同步進行。

法人指出，智冠受惠於旗下子公司網龍、智凡迪及遊戲新幹線營

運提升，將大幅挹注轉投資收益，預估第四季獲利將創歷史新高

。

遊戲橘子（6180）11月營收3.57億元，年增率26%，旗下子公司台

灣易吉網搶先於11月推新遊戲「艾爾之光」，明年首季則將推出

3D MMORPG大作「龍」，為橘子明年重點遊戲。橘子昨漲0.8元

，收51元。

商用遊戲機台大廠鈊象（3293）明年業績受惠於大陸法令規定，

要求明年所有商用遊戲機台需通過審核，始可營運，預料將掀起

大陸換機潮，預估鈊象明年大陸挹注營收年增率將達25%。鈊象

在東歐等新興市場的業務，明年也可望有突破性進展，預估營收

將有成長25%以上的潛力。

今年暑假遊戲產業旺季，各家業者競爭太激烈，紛紛花大錢

行銷，但競相灑錢的結果，就是兩大遊戲營運公司第三季繳出難

看的財報數字。智冠科技（5478）旗下的營運子公司遊戲新幹線

因為轉投資大陸虧損，第三季淨損116萬元，而上櫃公司遊戲橘

子（6180）因為第三季的行銷廣告費用逾2億元，侵蝕獲利，僅

小賺11.6萬元。

雖然今年以來宅經濟是產業當紅炸子雞，但因為台灣是屬於

成熟卻淺碟的市場，市場規模的擴大不易，以致於兩大遊戲營運

商受傷不小。

智冠集團旗下的營運公司遊戲新幹線，因為暑假期間為「三

國志」進行上市宣傳及預先為9月份「神鬼奇兵」做上市暖身的

行銷活動，第三季的營業費用爆增達2.33億元，雖然第三季的營

收為4.45億元，但因為中國大陸「12支天」遊戲人氣下滑，第三

季中國大陸的業外虧損達1,803 萬元，因此，第三季遊戲新幹線

出現稅後虧損116萬元。但累計前三季還是賺錢，前三季營收達

13.44億元，稅後盈餘7,617萬元，EPS1.8元。相較於去年全年EPS

高達9元，今年每股獲利實力明顯「差很大」。

遊戲橘子在第三季旺季推出5款遊戲，由於DNF這款產品是被

高度期待的產品，該公司大筆請來代言人拍廣告，行銷預算也相

當龐大。該公司第三季的營業費用（合併報表）達6億元，其中廣

告行銷的花費就高2億元。因此，橘子第三季的營業利益率從第二

季的13％，降至第三季的2％。

全球前二大的電玩展東京電玩展（TGS 2009）將於今（24）

日開幕，台灣共有8家廠商參展，包括上櫃公司智冠集團（5478）

旗下的研發子公司智樂堂、還有興櫃掛牌的樂陞科技。智樂堂將

展出2款自製遊戲，期在東京電玩展尋求海外授權代理的機會。

智冠集團目前在產業方面的布局包括通路、營運、研發等。

研發子公司中華網龍因為毛利高，成為智冠集團獲利貢獻度最高

的金雞母。受惠於暑假上市的大型3D遊戲「中華英雄」的挹注，

智冠9月份的營收可望超過8月份，也是少數在產業淡季還能夠展

現淡季不淡的遊戲公司。

也因看好遊戲研發的後勢潛力，智冠集團前幾年另外又再成

立了一家百分之百持有的研發子公司智樂堂。有別於中華網龍的

研發題材以武俠、大中華等為主，智樂堂主攻東南亞市場。但智

樂堂因為還沒有產品上市，所以較為低調。

不過，智樂堂在智冠集團的地位則是不容小覷。智冠集團董

事長王俊博今年上半年將遊戲新線及智凡迪總經理一職，交棒給

專業經理人林榮一，在集團中僅擔任智樂堂的總經理一職。王俊

博的兒子王宣策也在智樂堂擔任製作人。可見，智樂堂是繼中華

網龍之後，被智冠科技視為祕密武器的一個研發公司。