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遊戲龍頭廠智冠（5478）營運大躍進，旗下遊戲新幹線的「新仙境傳說」玩家衝破17萬人締新猶，智凡迪的「魔獸世界」新版本「浩劫與重生」在全球上市，也挹注智冠營收逐月攀高，第四季將超越第三季，明年首季更將再創新高。

遊戲廠11月營收近日將陸續公布，智冠可望最耀眼，在旺季效應帶動下，營收有機會走揚，網龍（3083）、鈊象（3293）等則可能先蹲後跳，宇峻（3546）、橘子（6180）則持平表現。

智冠集團昨（2）日表示，目前看11月的營收表現，智冠將優於網龍，但實際數字會在10日公布。

本月起旺季來臨，兩家公司營運同步攀高。智冠昨天股價上漲1元、收141元，是盤面上走勢最強的遊戲股。

智冠第三、四季獲利明顯回升，並將迎接農曆春節旺季，法人估計，智冠今年每股純益將達10.47元、明年可達12.65元。

展望第四季，除網龍「天子傳奇」上線人數創新高，智凡迪的「魔獸世界」也進入大改版，新幹線也推出「新仙境」及「三國群英傳」改版，智冠集團整體營運看好。

法人估，智冠第四季營收將成長至20.68億元，單季每股純益2.94元，季增率3.16%；在新舊遊戲齊步帶動下，營運可衝高至明年第一季，單季每股純益將再創新高達到3.18元，季增率為8.16%。

智冠集團指出，由於遊戲新幹線、智凡迪、網龍等三大子公司營運增溫，智冠第四季表現可望超越第三季，明年第一季步入春節與農曆年檔期，營收與獲利將再度挑戰新高水準。

新幹線方面，「新仙境傳說」推出後玩家回流快速，同時上線人數已突破17萬人，帶動10月營收創今年單月新高，11月營收可望再締新猶，第四季也將創今年單季新高。

展望明年營運，新幹線有機會轉上櫃，上半年規劃推出四至五款新遊戲，全年可望有八款新遊戲推出。

智凡迪部分，營運的「魔獸世界」最新版本「浩劫與重生」12月6日全球上市，9日在台推出，由於台灣版本比中國大陸網易營運的「魔獸世界」快一個版本，將吸引大陸玩家回流台灣，推升年底至寒假期間的營運成績。

至於網龍，目前貢獻營收最大的「天子傳奇」，12月推出第一部資料片「流氓天子」，依過去經驗，玩家會在新資料片推出前一個月消費保守，推出後再上線嚐鮮，營收可能呈現先蹲後跳，11月營收較上月下滑後，12月則可望刷寫新高。

中國大陸與台灣的兩大遊戲廠攜手結盟，國內龍頭廠智冠（5478）集團拿下大陸盛大遊戲的「魔戒2」台港澳營運權，配合旗下網龍（3083）、智凡迪、遊戲新幹線的玩家攀升，智冠8月營收將突破7億元，挑戰新高。

智冠昨（2）日表示，網龍「天子傳奇」玩家突破15萬人，新幹線「劍俠世界」及「尬舞」也表現不錯，智凡迪新增「星海爭霸II」，智冠8月營收會站上7億元，有機會創新高，9月持續攀升，第四季將維持第三季高檔的水準。

法人預估，智冠第三季營收將創新高、達20.61億元，季成長15.4%，年成長20.9%，每股稅後純益2.93元。展望全年，智冠營收將達79.43億元，較去年增17%，每股純益10.67元。

遊戲族群近期受半年報不佳的影響，股價往下探底，但法人認為，智冠最壞狀況已過，且下半年獲利趨勢向上，將智冠目標價訂至170元。智冠昨天跌7元、收125元。

智冠預計在下周一（6日）宣布，與大陸知名遊戲廠盛大遊戲合作，智冠董事長王俊博將與盛大董事長譚群釗共同對外說明。這是譚群釗首度來台，備受國內遊戲廠關注。

智冠指出，雙方除宣布智冠旗下新幹線拿下盛大的「魔戒2」台港澳營運權外，也將進一步強化兩岸兩大遊戲廠的未來合作，屆時會宣布詳細合作內容。

此外，盛大旗下的「18基金」，目前擁有人民幣30億元（約新台幣141億元）的投資部位，去年曾表示不排除與網龍合作，此次譚群釗來台，是否會宣布相關投資計畫，也是市場焦點。

智冠子公司逐漸邁入收成，旗下智樂堂預定下周一宣布旗下兩款自製遊戲「飄邈之旅」、「大越傳奇」，成功授出東南亞版權，並與營運商同步舉行簽約儀式。

展望第三季，智冠表示，隨著暑假旺季及子公司新遊戲的推出，可望推升智冠營收、獲利同步成長；子公司網龍已推出兩款3D產品「鑽石俱樂部」及「天子傳奇」

其中，「天子傳奇」在短短兩周內衝破15萬人同時在線，表現優於去年同期的「中雄英雄」，網龍第四季也將再度推出新遊戲「聖劍」。新幹線第三季上市的「劍俠世界」及「尬舞」，也有不錯表現，新幹線玩家人數穩定成長，近期也將推「新仙境傳說」及「風色英雄傳」，可望喚回老玩家。

7月上旬基測等大考終於告一段落，加上天氣高溫酷熱，宅經

濟相關類股又重獲關注。業者表示，暑假雖是遊戲產業的旺季，

但不可諱言，有不少玩家會出國遊玩、從事戶外活動。但今年天

氣實在太熱了，玩家反而多半選擇宅在家中玩遊戲，對遊戲公司

第3季營收來說將挹注不少。

上週五，遊戲2大龍頭網龍（3083）及宇峻奧汀（3546）在旺

季可期的情況下，重獲法人青睞，股價雙雙漲停。

由於第2季為產業淡季，遊戲公司營收普遍下滑。但第3季暑

假是傳統旺季，遊戲業者不敢錯失商機，紛紛推出大型遊戲搶市

。包括智冠旗下的遊戲新幹線、中華網龍，華義國際、及遊戲橘

子等，7 月初都有新遊戲問世。

遊戲橘子上週宣布推出代理遊戲「烈日風暴」，從遊戲名稱

來看，頗為應景，但其實這是一款戰爭遊戲；華義國際在過去幾

年間，暑假旺季都是採取保守策略，今年則一反過去的低調，大

舉推出「天上人間Online」。

智冠旗下的遊戲營運公司遊戲新幹線，今年暑假期間則是以

「劍俠世界」及「尬舞」為主。至於宇峻奧汀則以既有大型作品

的資料片為主，上週推出「火鳳三國」的資料片「聖獸來襲」。

中華網龍7月主打休閒遊戲平台「鑽石俱樂部」，8月還有年度大

作3D遊戲「天子傳奇Online」。

以往暑假旺季檔期，不少玩家會安排出國旅遊行程及戶外活

動等變數，但今年看來，戶外活動的人潮因為天氣酷熱而銳減不

少。不少人選擇待在家中，以室內活動替代，其中，選擇上網玩

遊戲者增加不少。

早收清單之際，智冠集團董事長王俊博昨（7）日持平表示，早收

清單是對等的，一旦納入，台灣也要開放大陸遊戲業者來台經營

，因此，開放議題不妨等到兩岸業界形成共識之後再來談比較好。

之前，部份遊戲業者認為，大陸方面應開放台灣業者赴當地

自行經營遊戲，不須授權大陸業者代理，並將台製遊戲比照陸製

遊戲，不必取得大陸文化部核發「書號」即可上市，對此，王俊

博認為，台灣遊戲業者登陸自營遊戲的利益，與大陸業者來台自

營遊戲的衝擊，需要通盤考量這得靠協商形成共識才行，不過開

放兩岸遊戲業相互設點經營，應該是未來必走的路。

另外，他認為年底到明年是遊戲業爭相上市櫃的高峰期，會

有更多生力軍加入、對於整體遊戲產業正面意義大，而對於智冠

旗下遊戲營運公司遊戲新幹線將在今年第3季在興櫃掛牌一事，他

認為至少要兼備營運、研發、平台3大能力後，再轉上櫃才有意義

，而這個目標預定年底前就可以看到。

遊戲族群暑假重量級檔期上演，龍頭廠－智冠（5478）集團旗下

遊戲新幹線，今（7）日將與中國大陸知名遊戲業者－金山遊戲，

宣布攜手推出「劍俠世界」；新幹線釋股計劃同步啟動，智冠可

望大幅認列轉投資收益。

法人評估，新幹線釋股利益約6億元，貢獻智冠每股獲利5元，若

加計本業，智冠今年每股純益有機會挑戰20元，目前以富邦證將

其目標價訂為205元最高。

此外，智冠集團旗下的中華網龍（3083），由於「中華英雄」在

大陸表現符合預期，智冠仍可望受惠，推升業外獲利攀升。整體

而言，智凡迪、中華網龍、新幹線等三家，轉投資收益躍居智冠

主要獲利來源。

每年暑假是遊戲廠最重要的旺季檔期，今年由智冠集團打頭陣，

智冠與新幹線董事長王俊博、以及金山遊戲總經理沈烽亮，今天

將共同召開記者會，宣布在台推出重量級遊戲「劍俠世界」。

新幹線已宣告啟動釋股計劃，預計8月登錄興櫃，明年第一季轉上

櫃，王俊傅今天可望對相關釋股動作、及集團未來布局，提出進

一步說明；智冠昨（6）日股價上漲2.5元、收在161元。

智冠表示，6月營收將有5月持續成長，由於時序已進入暑假的旺

季，以往年慣例平均會有二成左右的成長，預期今年7、8、9月也

不例外，市場推估，智冠暑假的單月營收可望維持高檔水準、有

機會再度挑戰新高。

新幹線為智冠100%持股的遊戲營運公司，原先股本為4.2億元，智

冠每股成本約18.8元，近期增資後股本變為6.2億元，新增的2 萬

張股票有15%為員工認股，85%仍由智冠承接，增資認購價僅15

元。

新幹線今年每股純益上看4元，每股掛牌價格可望達50元以上，

依法令規定，智冠須釋股30%，法人預估將可貢獻智冠釋股利益

達6億元，挹注每股純益約5元。

智冠另一家子公司智凡迪，其營運的「魔獸世界」，由於中國區

更換代理權，使得大陸玩家湧進台灣伺服器，推升第一季營收創

歷史新高，4、5月營收更進一步走揚。

、較去年同期幾乎倍增，預期下半年智凡迪的獲利仍將維持高檔

水準。

遊戲廠智冠（5478）與大宇資（6111）昨（17）日召開股東會，

由於智冠集團今年參與大宇資的私募案，大宇資在董監改選後，

智冠集團也取得一席董事，由旗下子公司－遊戲新幹線總經理林

榮一，進入大宇資的董事會。

智冠、大宇資、宇峻（3546）昨天同步召開股東會，三家遊戲廠

都指出，即將進入暑假旺季，樂觀看待接下來的營運表現，遊戲

股股價普遍收紅。

大宇資今年發行私募普通股，除大宇原有股東認購六成比例，其

餘四成，分別由智冠及智冠百分之百持有的遊戲新幹線認購。大

宇資原股本3.05億元，增資後為3.65億元，智冠占5.5%股份、遊戲

新幹線則持股1%左右。

大宇資這次董監改選，智冠集團也以6.5%的股權取得一席董事，

代表人為林榮一。和信超媒體維持一席，代表人改派洪岳農。

大宇資在本次股東會也通過擬辦理私募丁種特別股，及私募普通

股案，仍不排除引進合作對象，而通過丁種特別股及普通股兩案

，也是保留給未來策略合作夥伴的彈性選擇。

智冠股東會則通過配發股東股利6.2元，現金股利6.15元，股票股

利0.05元。另外，股東會也通過子公司遊戲新幹線的釋股案。

遊戲新幹線第三季將登錄興櫃，明年掛牌上櫃，成為智冠集團第

三家上櫃公司，法人評估，上櫃前持股利益可望上看5億元，成為

智冠今年下半年最大的利多。

繼紅心辣椒（4946）之後，智冠（5478）旗下的遊戲營運公

司遊戲新幹線，將在今年第3季在興櫃掛牌。遊戲新幹線已經進

行2波員工認股，接下來則是要進行外部的釋股，而母公司智冠

科技，今年有機會享有釋股利益。

遊戲新幹線在市場的定位為遊戲營運公司，與昨日甫上興櫃

的紅心辣椒相似。以紅心辣椒興櫃掛牌突破100元的情況來看，

遊戲新幹線掛牌行情也相當可期。

去年遊戲新幹線獲利為1.1億元，今年則是透過節省費用的方

式，來提高獲利能力，預計今年在費用方面可較去年省下2成。

遊戲新幹線總經理林榮一表示，公司優勢為具有營運能力及瞭

解市場和消費者的喜好，因此，接下來的策略將尋求與遊戲原廠

從研發初期就展開密切的合作關係。

去年遊戲新幹線就與台灣老字號的研發公司大宇資訊深度合

作「仙劍Online」這款遊戲，該遊戲每個月的營收均有5,000萬元

水準。雙方合作愉快之餘，遊戲新幹線及其母公司智冠科技均參

與大宇資訊的私募。

未來遊戲新幹線還會與同一集團的另一家研發公司合作，智

冠轉投資的研發公司智樂堂明年度將推出3D大作「古龍群俠傳

」，遊戲新幹線表示，現在已經開始展開合作。

遊戲新幹線與原廠深度合作、樂陞科技推出電影同名遊戲。

記者何英煒/台北報導

遊戲4新兵將上櫃，除了興櫃公司歐買尬（3687）、樂陞科

技（3662）今年內將上櫃，遊戲營運公司紅心辣椒及智冠旗下的

遊戲新幹線，也將於今年內上興櫃。面對競爭日益激烈的遊戲市

場，遊戲新幹線將與原廠深度合作、樂陞科技也瞄準新世代遊戲

機的商機。

遊戲新幹線預定今年7月、8月份在興櫃掛牌，公司資本額也

由4億元、提高到6.21億元。針對員工也將進行二波增資，第1波

增資已經完成，幾乎每位員工都有認股，每股認購價格為15元。

第2波增資針對主要幹部，認購價格以公司淨值為參考，約為20元

。依規定遊戲新幹線要釋出3成股份，除了員工之外，也將尋求策

略合作夥伴入股。

另一家興櫃掛牌的遊戲業者樂陞科技，昨日則是宣布推出「

史瑞克快樂4神仙」電影同名遊戲，該款遊戲將同步在4個平台上

發行。

樂陞科技表示，全球目前遊戲市場的主流仍是電視遊戲機（

Console），該公司投入電視遊戲機平台的研發已經10年。這款「

史瑞克快樂4神仙」從企畫、腳本、美術等都是由樂陞科技一手包

辦。

智冠科技（5478）在入股大宇資訊（6111）私募後，雙方合

作關係進一步深化。智冠子公司遊戲新幹線昨（3）日宣布，取得

大宇資訊的角色扮演類型連線遊戲「軒轅劍3外傳-天之痕」之台

灣、香港、澳門等地代理權。

大宇資去年度因為認列「仙劍Online」等多款遊戲產品授權金

，獲利達1億元，EPS達4.05元，擺脫2008年每股大虧5.92元的慘

狀。不過，今年第1季因為沒有認列海外授權收益，再度轉盈為虧

，每股淨損0.47元。

大宇資昨日公告，旗下「天之痕Online」將授權給遊戲新幹線

，將可挹注第2季的獲利，帶動第2季有機會轉虧為盈。

大宇資表示，天之痕是軒轅劍的系列產品，目前該遊戲的系

列產品多達11套，是長銷及暢銷級大作。

大宇資日前董事會時，則提出今年再辦理1,000萬股的私募案

。去年股東會時也通過最高不超過1,000萬股私募案，今年4月份

時，智冠科技及其旗下子公司遊戲新幹線共同認購，智冠集團的

持股比例約6％至7％。

去年智冠以每股32元認購，大宇資表示，今年股東會將再討

論最多不超過1,000萬股的私募案，價位約45元。

到今年第1季末，大宇資約當現金僅5,600萬元，即使4月份再

新增智冠集團的私募認股，也只剩下1億多元，確實有必要募集資

金。大宇資表示，下一階段的私募資金，將以產品研發為主。

受惠寒假旺季效應，智冠科技（5478）首季營收及獲利均創

下歷史新高。累計第1季營收為20.14億元，年增率18.2％，稅後利

益3.8億元，年增率22.7％，每股盈餘（EPS）3.03元。

智冠表示，今年第1季營收、獲利創新高，主要是因受惠於寒

假旺季效應。智冠科技第1季本業利益為1.82億元，較去年同期的

0.84億元，成長超過1倍；也較去年第4季成長129％。

在業外收益方面，主要轉投資公司中華網龍、遊戲新幹線及

智凡迪等的表現，均較去年第4季亮眼，智冠第1季分別認列中華

網龍的獲利1.43億元、遊戲新幹線為5,800萬元，智凡迪為7,300萬

元。總共3家子公司對智冠科技的業外投資收益就達2.74億元。

智冠集團轉投資的研發公司中華網龍，第1季營收為5.65億元

，稅後利益2.74億元，每股獲利3.19元。中華網龍第1季主要受惠

「中華英雄」新資料片上市，至於第2季可望認列大陸地區的授

權金，因此，第2季的獲利可望創網龍的新高紀錄。

智冠科技（5478）昨日應邀參加櫃買中心特色產業法說，財

務長鍾興博表示，今年第1季營收、獲利均創新高。旗下子公司遊

戲新幹線預定7月份掛興櫃，研發子公司中華網龍（3083）第2季

獲利可望創新高。

遊戲新幹線預定7月份掛興櫃，明年第1季上櫃，今年先針對

員工及原始股東進行一波增資，預定資本額由4.2億元，增至6.2億

元，接下來則要引進策略投資人。預期智冠科技因釋股可望挹注

今年及明年的獲利。

遊戲新幹線去年獲利1.1億元，但今年努力改善流程及降低費

用，預計今年獲利可達2億元，有機會成長一倍，在大陸市場也有

4款遊戲上市計畫，分別是「精靈樂章」、「風色幻想」、「飄

邈之旅」及一款策略型產品。

研發子公司中華網龍今年第1季營收創下單季新高，獲利則次

於去年第1季及第3季，但因該公司研發的3D遊戲「中華英雄

Online」，將在5月大陸上市，第2季可望認列第2筆授權金，網龍今

年第2季獲利可望創新高。

法人表示，智冠今年第1季的每股稅後盈餘應超過3元以上。

智冠科技（5478）受惠於宅經濟大環境推波助瀾，去年營收

、獲利均創下上櫃之後的新高，今年則規畫旗下遊戲營運公司、

遊戲新幹線進行釋股及上市櫃。智冠董事會已通過遊戲新幹線的

釋股案，最多不超過1,100萬股，預計下半年登錄興櫃、明年上櫃

。

智冠表示，依規定要釋出遊戲新幹線3成股份，目前釋股對象

為遊戲新幹線的員工、智冠集團員工、策略聯盟夥伴及對公司營

運發展有幫助的對象。至於釋股的價格將視獲利情形而定。

根據智冠規畫，遊戲新幹線將於下半年登錄興櫃，預計明年

度上櫃，這也是智冠集團旗下第3家上櫃公司。除了智冠科技本

身，另外2003年時，智冠轉投資持股逾5成的中華網龍也上櫃，

由於研發公司的毛利高，獲利佳，網龍去年一度榮登股王，網龍

去年度的營收及獲利也是創下歷史新高紀錄。

遊戲新幹線在智冠集團當中的定位為遊戲營運商，資本額為

4.2億元、去年營收為20億元、獲利為1.13億元，每股稅後獲利

（EPS）2.7元，總經理林榮一昨日表示，為了提升獲利能力，今

年也會努力節省費用、控制成本，預期可以省下1-2成的費用。

遊戲新幹線昨日宣布推出免費遊戲「魔卡英雄」，這款遊戲

是卡片類型，向韓國的hanbisoft取得代理權，本月26日將在台港

澳舉行測試，遊戲新幹線也取得該產品的中國區代理權，但中國

營運上市的時機要等到取得書號、版號時才能公布。

另一方面，遊戲新幹線也秘密研發新世代社群網站，MiniK

（迷你客），希望能夠打造成為中國大陸市場的facebook，目前

正在進行內部測試，該平台已經有400款遊戲。

時序邁入3月中下旬，遊戲廠搶攻版圖不收手，智冠旗下遊戲新幹

線宣布，與北京兄弟創造首度合作，取得旗下「WEB江湖」網頁

遊戲代理營運權；鈊象的新遊戲「成吉思汗」也將於明（18）日

封閉測試。

雖然已進入第一季旺季的尾聲，但線上遊戲廠仍紛紛推出新遊戲

搶市，預計3月營收仍可維持高檔水準；智冠昨日跌1元、收157元

價位，鈊象則漲2.5元、以222.5元收盤。

智冠旗下遊戲新幹線表示，此次與北京兄弟創造合作，取得旗下

首款2D回合制角色扮演網頁遊戲代理營運權，即日起，將負責此

一遊戲台港澳三地的營運及宣傳規劃，近期內與玩家見面。

遊戲新幹線總經理林榮一表示，為了使旗下網頁遊戲產品線更趨

完善，期望開拓角色扮演的市場，相中由北京兄弟創造所研發的

角色扮演類型網頁遊戲「WEB江湖」。

此外，新幹線今年也將落實掛牌（IPO）計畫，目標在今年中旬登

錄興櫃，年底前上櫃交易，新幹線為智冠100%持股，股本約7.94

億元。法人預估，新幹線IPO價格可望由100元起跳，智冠在新幹

線IPO前須釋股30%，釋股利益可期，將是智冠今年EPS的貢獻大

補丸。

至於鈊象，本季推出線上遊戲新作積極，除了2月上線並強打的遊

戲「夢夢」外，另一款代理自大陸遊戲廠商「麒麟」的作品「成

吉思汗」也將於3月18日封閉測試。

鈊象2月線上遊戲營收已創下新高，達1.14億元，3月在新增兩款

線上遊戲的加持下，線上遊戲業務可望再創新高水準。

鈊象去年每股獲利可望有逾18元以上的成績，過去兩年鈊象現金

股利都有約10元的水準，今年每股獲利提高，市場預期，今年鈊

象在現金配股上至少也會有10元以上的表現。

橘子（6180）昨（9）日宣布，今年將強打六款自製遊戲，自製動

畫「Hero 108 」本月已於歐美開播，同名遊戲5月推出、權利金將

同步入帳。

智冠（5478）、網龍（3083）也傳出佳音，營運齊步增溫。

橘子公告2月合併營收5.37億元並創新高，較上月增加31.62%、年

增率6.25%。智冠與網龍尚未公告2月營收，但因農曆年加持，預

期應可繳出耀眼成績單。

橘子執行長劉柏園表示，橘子營運及研發能量皆已成熟，將藉由

今年的東京電玩展向國際市場展現第二代自製產品實力，搶攻全

球市場。

橘子自製動畫「HERO 108」3月1日起透過Cartoon Network在美國

、英國、德國、義大利同步開播，同名線上遊戲預計5月推出，美

國是全球上市首站，橘子表示，屆時權利金可望同步入帳。

在智冠方面，旗下遊戲營運公司遊戲新幹線宣布，已與完美時空

簽訂「完美世界前傳online」兩年台港澳營運合約，目標在該遊戲

推出後，能達到同時在線人數成長35%，以及單月該款遊戲營收

成長30%的目標。智冠昨天跌2.5元、收160元。

日前網路上最夯的影片，莫過於國內慈湖儀隊禮兵長在衛兵交接

前，邊踢正步邊劃愛心射愛神箭給女友示愛，甚至還比了比「打

電話給我」的手勢。

這段影片在網路上爆紅，點播率爆高，但也引起兩極化的反應；

有人認為這樣的脫序演出，是敗壞國軍軍紀，卻也有人覺得另類

作法很有創意。

不少廣告創意人員以此為例，認為不設限的空間往往就會出現好

創意，企業主如果都只要員工「照規矩來」，就很難有創意表現

。

儀隊禮兵求愛

網路高點播，反應兩極。

看完這段影片後，廣告人范可欽直呼太有創意了！他認為隨著時

代不同，慈湖儀隊存在目的就是要吸引觀光客，「秀」已經取代

保護靈寢的工作。

如果主事者能逆向思考，讓儀隊在衛兵交接時都能有類似源源不

斷的創意表現，那慈湖兩蔣靈寢肯定再爆觀光潮！既然正經八百

的儀隊表演不再吸引人潮，那何不換個方向思考，提供更大的空

間給年輕人去發揮創意？

提到年輕人的創意，政府近年來開始全力推動文化創意產業，其

中，數位內容也是文創產業中重要的一環，發展數位內容除了必

須具備數位程式的技術力，但產品能不能賺錢，「創意」肯定是

重要的關鍵。

遊戲新幹線行銷協理謝明娟表示，就像這位已經退伍的禮兵長，

只是改編幾個小小的動作，加上個人創意的表現，就能吸引眾人

的目光，數位內容產業最需要的，就是這種充滿創意又膽大求新

的表現，當然在膽大之餘也別忘了更要心細。

用心玩創意

膽大求新，別綁手綁腳。

「如果管理者處處對行銷或創意人員設限，提出來的案子都要經

過理性的評估，那就很難有創意的表現空間；下屬提出的另類發

想，如果長官只是一味搖頭，就不可能出現好創意。在企業也一

樣，管理者限制太多，行銷創意的點子就很難發揮。」謝明娟表

示，特別是在數位內容產業，如果無法發揮創意就很難成長。

她以多年前某款遊戲上市時的代言人策略為例，當時行銷單位思

考如何能在最短時間內以最有爆點的創意拉台新產品銷售，有人

建議聘請南部小有名氣的閃亮三姐妹為產品代言，因為請來三位

姐妹花代言遊戲肯定會造成轟動。

這麼有創意的行銷案，其實在行銷人員心中是忐忑不安，因為不

知老闆是否同意？

遊戲金頭腦

人才濟濟，管理者放手。

沒想到，這個案子在呈報董事長王俊博時，居然獲得同意，並表

示只要有機會就不要放棄任何創意，如果什麼事都綁手綁腳，凡

事都以理性的績效評估來衡量創意點，再好的創意最後恐怕都無

法付諸實現。

同樣也強調數位內容的創意元素，大宇資訊董事長李永進以自製

的《仙劍奇俠傳》各種系列商品為例，這個由大宇內部同仁從劇

本開始原創的主題，現在已開發成電玩、電視連續劇及小說等等

。

李永進表示，台灣數位內容產業有非常多人才，但管理者一定要

給人才空間，因為好創意的來源如果受到管理限制，就很難找到

出口，創意成果也會因為缺了一角而導致價值的流失。

不照規矩來

責備禁止，扼殺新思維。

李永進也表示，管理者雖然要給創意開發者空間去發揮，但依舊

要適度地管理，管理方式以導正方向為主，不能以禁止或拒絕來

回應創意單位。

創意產業界人士認為，創意管理本來就不是容易的事；管太緊，

怕扼殺創意，管太鬆，又怕天馬行空難以落實，鬆緊之間如何拿

捏，實在是發展創意產業的必學心法。

今年農曆春節假期長達9天、又遇到史上最長寒假、加上天公

又不作美下雨，3大利多讓遊戲公司2月業績增溫不少。包括智冠

科技（5478）、遊戲橘子（6180）、中華網龍（3083）及宇峻奧

汀等上櫃遊戲公司均表示，今年紅包行情較往年更明顯。其中，

網龍及宇峻因旗下遊戲人氣持續高昇，2月營收有機會再創歷史新

高。

今年農曆及寒假檔期表現最亮眼的產品，以中華網龍的3D遊

戲「中華英雄Online」資料片「龍虎門」、宇峻奧汀去年底推出的

「火鳳三國」、遊戲新幹線的「魔物獵人」、遊戲橘子的「楓之

谷」、還有鈊象電子的休閒類型麻將遊戲「明星三缺一」等，較

為突出。

其中，中華英雄的「龍虎門」上線後，在小年夜前夕，同時

上線人數突破22萬人。在「龍虎門」推出之前，中華英雄的同時

上線人數由18萬多人下滑到16萬多人，而新資料片及長假效應，

人氣不但回升，還大增6萬人，人數成長幅度達3成多。「中華英

雄」去年8月上市後，中華網龍去年9月份及10 月份均創下營收新

高，如今產品人氣再飆高，法人指出，網龍2月營收有機會突破去

年高點，值得期待。

但中華網龍坦言，寒假期間主打的另一款新遊戲「勇者之歌

」則是未達到當初所設定的同時上線4萬人的目標，因此，原本預

期該產品的月營收貢獻為2,500萬元，恐怕也未能達成。

另一家自製遊戲公司宇峻奧汀則是受惠於新遊戲「火鳳三國

」，由於該遊戲的人氣也持續攀升，加上農曆過年的紅包效應，

2月營收有機會超過1 月的1.12億元。「火鳳三國」在去年12月底

上線後，今年1月份的單月營收貢獻超過3,000萬元，是目前宇峻

奧汀最賺錢的產品。

遊戲橘子也指出，適合親子共玩的「楓之谷」在寒假期間也

表現亮眼，至於CS Online及「艾爾之光」，人氣增溫不少，整體

而言，2月份的紅包行情明顯發酵。

智冠集團旗下的遊戲新幹線，1月份所推出的月費型態遊戲「

魔物獵人」也有不錯的成績，目前同時上線人數達3-4萬人。鈊象

電子表示，2月份來看，線上遊戲的業績明顯增溫，但商用機台出

貨卻平淡，在2大業務一強、一弱的情況下，2月份業績表現不會

太好，且較1月下滑。

遊戲廠營運傳出捷報，由於春節期間玩家人數、儲值點數大幅攀

升，遊戲龍頭廠網龍（3083）、智冠（5478）都繳出佳績，網龍

2月營收可望再締新猶，智冠也同步挑戰新高。

過年期間線上遊戲業者營運大豐收，嚐鮮玩家對於新遊戲躍躍欲

試，春節長假期間，遊戲商旗下各款遊戲平均都有一至兩成的成

長，其中以網龍與智冠的表現耀眼。

網龍昨（21）日表示，過年期間，無論是玩家人數或是儲值點值

的銷售，都比往常攀升，其中以3D自製大作「中華英雄」最受歡

迎，以目前狀況看，2月營收會高於1月，有機會創歷史新高。

智冠指出，代理的「神鬼奇兵」、「魔物獵人」等遊戲，春節期

間大受歡迎，初估來看，營收與獲利都將同步增長。

網龍、智冠1月營收較去年12月持續成長，2月因邁入春節旺季，

加上東南亞、中國大陸等地區也過農曆年，可望推升海外營收進

補。

網龍旗下的3D多人在線遊戲「中華英雄」，寒假期間的玩家人數

攀升，據統計，中華英雄同時在線人數再創歷史新高、衝破20萬

人大關，創下國產遊戲的新紀錄。

法人預估，網龍去年每股稅後純益14.42元，今年除國內推出四至

五款遊戲，若其中二至三款成功授權海外，以及已授權的遊戲如

「中華英雄」、「吞食天地2」及「女神」等上市後營收拆帳，

預估網龍今年每股純益將躍升至25.1元。

網龍表示，除「勇者之歌」外，第二季「中華英雄」在大陸開戰

對網龍也很重要，接著要推出的有「霸世王朝」、「天子傳奇」

等。網龍強調，網龍在台灣坐穩龍頭，接下來要做世界第一，達

到「稱霸世界」目標。

智冠旗下遊戲新幹線近期宣布，與上海「金酷遊戲」簽約，取得

代理「魔界II Online」在台灣、香港、澳門的營運權，未來不排除

雙方進行更多樣化戰略合作。

新幹線今年將落實掛牌（IPO）計畫，目標在今年中旬登錄興櫃、

年底前上櫃，今年在國內將推出六至八款代理遊戲。

新幹線為智冠100%持股，股本約7.94億元，法人預估，新幹線去

年每股純益有機會挑戰一個股本，IPO價格可望由100元起跳。智

冠在新幹線IPO前需釋股30%，釋股利益可期，是貢獻智冠今年獲

利的大補丸。

智冠集團（5478）昨日宣布，旗下轉投資研發公司智樂堂將

於3月完成越南文化題材的線上遊戲「大越傳奇Online」，預計第2

季在當地上市。

智冠科技董事長王俊博表示，智樂堂希望複製另一家子公司

中華網龍（3083）的成功模式，預計2年內要推出4-5款自製遊戲

。智冠並計畫3年內規畫智樂堂在海外掛牌上市。

智冠集團目前旗下擁有通路、營運、研發等子公司，智樂堂

的前身為智冠位於高雄總公司的研發團隊，在2年前獨立成立公司

。而智冠科技董事長王俊博的獨子王宣策也在智樂堂擔任遊戲製

作人，有此可見，智樂堂在智冠集團的地位。

王俊博表示，今年智冠集團的目標就是「大步走出去、迎向

世界」，由於台灣市場大家競爭廝殺激烈，同業都損兵折將。因

此，往海外發展將是企業繼續成長必要之路。

智冠集團旗下子公司都有進軍海外的計畫，研發子公司中華

網龍積極將自製遊戲授權到中國大陸，而遊戲營運公司遊戲新幹

線今年也會在大陸推出遊戲。至於目前浮上檯面的研發公司智樂

堂則是以東南亞市場為主要目標。

根據智樂堂規畫，繼大越傳奇Online之後，今年下半年還會有

一款「天地劫」產品、年底還有一款3D遊戲「飄邈之旅」，該遊

戲是由王俊博兒子王宣策擔任製作人，由於大陸書號已經申請到

位，將率先在大陸上市；明年則是有「古龍群俠傳」3D遊戲。

由於越南市場對於中國文化題材的遊戲產品接受度較其他東

南市場高，因此，智冠首選越南為首要切入的市場，至於泰國市

場也在觀察，目前傾向與當地的遊戲研發商共同合作開發遊戲。

台灣最大、最熱鬧的遊戲盛會「台北國際電玩展（Taipei

Game Show）」，於5日至9日假台北世貿1館登場。今年共有62家

業者共襄盛舉，使用超過450個展位，預計將有上百款新遊戲曝光

並可搶先體驗，且為呼應主題「玩出一片天」，將有來自國際級

電競比賽和遊戲產業系列研討會同步登場，預估將有30萬人潮湧

入。

今年展出規模相較去年成長兩成，其中首度參展的英特爾以

72個攤位最大規模之姿，將於展中舉辦英特爾極限高手盃大賽亞

洲區總決賽，台灣索尼電腦娛樂、台灣微軟則累計使用超過100個

攤位，加上歐美知名遊戲發行商THQ更首度於台灣舉辦亞太區電

玩大賽，成為本展最具代表的4大國際品牌。此外，尚有國內知名

線上遊戲大廠共襄盛舉，包括遊戲新幹線與智凡迪（36）、鈊象

電子（30）、億泰利（28）、因思銳（20）、紅心辣椒（18）及

去年甫成立就首度參展的大天人、优戲皆以12個攤位規模展出最

新主打遊戲，至於多年前曾代理知名線上遊戲的富爾特也再度現

身。現場除有多款新遊戲可搶先試玩與體驗，3D立體顯示遊戲更

是深受矚目的焦點，當然還有明星代言人站台、限量虛寶和福袋

開賣、Show Girl等精采活動。

為呼應今年主題，主辦單位特於開展首日在世貿2樓舉辦遊戲

產業系列研討會，將邀集國內重量級人物一同探討全球化架構下

，台灣遊戲產業的機會與挑戰，同時分享經營遊戲產業的心路歷

程。此外，為展現國人自製遊戲的研發實力，也讓國人開發的自

製遊戲有更多曝光，今年更首度成立「GAME STAR ＆ MIT遊戲

精品館」，參與業者包括中華網龍、宇峻奧汀、泰偉電子、華義

、雷爵及碁因遊戲等國內21家遊戲研發業者展出代表作品；現場

也將同步展示17款 2009數位內容產品獎GAME STAR入圍優良產品

。

另外，連續兩年於展中推出的全國大專院校數位內容作品聯

合展示，今年則邀請國內外18家數位內容相關科系所，一同展現

青年學子在多媒體創作上的實力與成果，同時提供產業挖掘優秀

數位內容人才的好機會。

除了上述精采內容，現場活動、好康贈品也多，如每年玩家

來展場必玩的「封印任務」、今年首度推出價值超過8,000元「

TGS限量 Coupon」及「虎氣啦！現場消費滿額抽大獎」等，主辦

單位也同時在活動網站祭出多台遊戲主機和限量迎春電玩福袋，

讓玩家滿載而歸。網址：tgs.tca.org.tw。

靚！競！勁！「靚」-搶鮮體驗未上市新遊戲！「競」-各國選手角

逐進軍世界冠軍！「勁」-首度展現自製研發強勁能量！台灣最大

、最熱鬧的遊戲會「台北國際電玩展(Taipei Game Show)」將於下

週五隆重登場。

今年共有六十二家業者共襄盛舉，使用超過四百五十個展位，預

計將有上百款的新遊戲曝光並可搶先體驗，且為呼應主題「玩出

一片天」，將有來自國際級電競比賽和遊戲系列研討會同步登場

預估將有三十萬人潮湧入。

每年寒、暑假是遊界大旺季，各大遊戲廠商無不卯足全力推陳出

新搶攻商機，而台北國際電玩展正值今年「最長寒假」期間，成

了玩家們非去不可的遊戲慶典。今年展出規模相較去年成長了兩

成，其中首度參展的全球晶片大廠英特爾以72個最大規模之姿，

將於展山舉辦「英特爾極限高手盃大賽(Intel Extreme Masters)」亞

洲區總決賽，知名電視遊戲品大廠台灣索尼電腦娛樂、台灣微軟

則累計使用超過100個攤位，以及歐美知名遊戲發行商THQ更首

度於台灣舉辦亞太區電玩大賽，成為本展最具代表的四大國際品

牌；因此，尚有國內知名線上遊戲大廠共襄盛舉，包括遊戲新幹

線與智凡迪

(36)、鈊象電子(30)、億泰利(28)、因思銳(20)、紅心辣椒(18)和去年

甫成立、首度參展的大天人、优戲，皆以12個規模展出最新潢打

遊戲及多年前曾代理知名線上遊戲的富爾特也再度現身。本展可

說是宅經濟效應後最重要的成果發表會，因此準備讓玩家經歷一

場前所未有的遊戲饗宴！

每年電玩展各家業者皆重金打造真實遊戲場景，和炫麗亮眼的聲

光舞台，現場除了有多款新遊戲可搶先試玩與體驗，3D立?顯示

遊戲更是這次深受矚目的焦點，當然還有明星代言人站台、限量

虛寶和福袋開賣、Show Girl等睛采活動。除此之外，為呼應今年

主題「玩出一片天」，主辦單位特於開展首日在世貿二樓舉辦「

遊戲產業系列研討會」，會中將邀集國內重量級人物，包括中華

網龍呂學森總經理、智冠科技王俊博董事長，華義國際黃博弘董

事長、鈊象電子江順成總經理、遊戲橘子劉柏園董事長及樂陞科

技許金龍董事長等多位名遊戲CEO，一同齊聚探討全球化架構下

，台灣遊戲產業的機會與挑戰，同時親自分享經營遊戲產業的心

路歷程。

此外，為了展現國人自製遊戲研發的實力，同時也讓國人開發的

自製遊戲有更多的曝光，今年更首度成立「Game STAR & MIT遊

戲精品館」，參與業者包括中華網龍、宇酸奧汀、泰偉電子、華

義、雷爵和碁因遊戲等，館內遊戲產品皆出自Made in Taiwan，共

有國內二十一家遊戲研發業者展出旗下代表作品；現場也將同步

展示十七款2009數位內容產品將GAME STAR入圍優良產品。另外

，連續兩年於展中推出「全國大專院校數位內容作品聯合展示」

，今年則邀請了國內外十八家數位內容相關科系所，一同展現青

年學子在多媒體創作上的實力與成果，同時提供產業挖掘優秀

數位內容人才的好機會。

除了上途精彩的內容，現場活動、好康贈品也很多，像是每年玩

家來展場必玩的闖關活動「封印任務」、今年首度推出價值超過

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等，此外，主辦單位也同時在活動網站上祭出台遊戲主機和限量

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