願境網訊公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

台北地檢署昨日表示，線上音樂業者願境網訊（ＫＫＢＯＸ）因為涉

嫌未經授權，將豪記唱片公司三百二十四首音樂，提供不特定人在網

站上收聽或免費、付費下載，台北地檢署昨日偵查終結，依違法著作

法將簡民一、林冠群提起公訴。ＫＫＢＯＸ（願境網訊）表示，尚未

收到起訴書，不便表達意見，但該公司在處理有爭議的著作權問題時

，都相當審慎小心，有任何不確定狀況時，就會暫時停止該音樂的服

務。

檢方起訴書表示，簡民一與林冠群在不詳時、地，指示願境公司員工

，將豪記唱片公司、天立公司及陳建名等著作權人所享有著作財產權

的三百二十四首音樂、詞曲等音樂著作物，擅自重製成ＤＲＭ格式音

樂多媒體檔案。由於簡民一是台塑集團創辦人王永慶的外孫，因此該

案格外引起業界注目。

由願境網訊公司設立的知名音樂下載網站KKBox，因未經授權同意

就提供相關歌曲供會員下戴、收聽，願境公司和代表人簡民一以及

總經理林冠群，昨（18）日遭檢方依違反著作權法起訴。

KKBox是台塑集團負責人王永慶的外孫、現年30歲的簡民一創業成

立的願境網訊，所設立的音樂下載網站，自1999年成立以來，會員

人數眾多。正式會員每月可依149元或六個月894元的代價，下載

KKBox軟體，連上網站隨點即聽；或下載到自己的電腦，離線收聽

音樂。

起訴書指出，簡民一和林冠群指示不知情的員工，將這些未經授權

的音樂著作物重製為加密格式的音樂多媒體檔案，從2004年1月起

陸續放在KKBox網站中，讓會員線上瀏覽、收聽和下載收聽。

檢察官認為，簡、林二人觸犯著作權法第91條「意圖出租擅自以重

製方法侵害他人著作財產權」第2項和92條「擅自以公開傳輸方法侵

害他人著作財產權」，應從重依前罪論處，以及依法科以罰金。

願境網訊（網站為KKbox）總經理賴世傑昨（18）日表示，目前還沒

有收到起訴書，但這個案子一直在協調中，KKbox目前有100多萬首

歌，已與150多家唱片公司談妥授權；至於此次爭議，將與唱片公司

及著作人共同協商授權方式。

賴世傑指出，雖然KKbox與唱片公司談妥授權，但仍有部分歌曲，

尤其是老歌或台語歌，會有著作人主張權利，KKbox的處理方式是

先將有爭議的歌曲下架，之後會與對方溝通，將與唱片公司簽的合

約讓對方知道，並會同唱片公司協商授權方式。

賴世傑表示，此次有關豪記唱片等人所提告的部分，目前還沒有收

到起訴書，但仍將循上述方式處理。KKbox目前會員有250萬人，每

月付費的會員有24萬人。會員所付的費用，有52%是付給唱片公司

、公播權利金及詞曲創作人。

KKbox目前是線上音樂的領導品牌，由於授權金的洽談相當複雜，

Yahoo！奇摩日前結束線上音樂服務，轉與KKbox合作。賴世傑表

示，除了Yahoo！奇摩，KKbox也正與MSN洽談合作中，至於目前

的要務是衝刺會員量，以及提供更好的介面及服務。

台灣最大線上音樂網站ＫＫＢＯＸ（願境網訊）昨（十三）日宣布組

織調整，台灣總經理林冠群調到集團營運總部，擔任營運長一職，台

灣分公司副總經理賴世傑將升任台灣總經理一職。

願境網訊的海外母公司ＳｋｙＳｏｆｔ於本月初剛完成一筆一千三百

萬美金（約新台幣四億二千萬）的增資，引進多家創投和日商股東，

包括日本的Ｏｒｉｘ集團、中華開發、日本手機鈴聲服務提供商Ｄｗ

ａｎｇｏ，還有日本ＴｒａｎｓＣｏｓｍｏｓ等業者。而ＳｋｙＳｏ

ｆｔ的原始股東為大眾控股集團董事長簡明仁的公子簡民一，及總經

理林冠群。

順利完成增資後，今年度開始將拓展海外據點，以及進軍數位家庭。

因此，該公司成立了營運總部，總部設於台灣，董事長簡民一擔任集

團執行長，創辦人之一林冠群擔任營運長。兩位創辦人未來將專心思

考公司未來營運方向，研發重心以及評估海外設據點事宜。

林冠群原擔任ＫＫＢＯＸ台灣總經理，在升任集團營運長後，台灣分

公司總經理一職，由副總經理賴世傑出任。至於ＫＫＢＯＸ台灣產品

開發部協理王正將升任副總經理。賴世傑則表示，二○○七年發展重

心，將增加ＫＫＢＯＸ音樂瀏覽器的服務性與功能性，同時也會更積

極的從事異業結盟。

ＫＫＢＯＸ目前是台灣最大的合法音樂網站，用戶達二十萬戶。去年

度營收為新台幣二億五千萬至三億元間，已達到損益平衡、並小有獲

利。

願境網訊（KKbox）為進軍數位家庭市場，日前完成增資作業，母公

司Skysoft（開曼）增資1,300萬美元，首度引進日資及中華開發的資

金，並與華碩（2357）轉投資的海華科技合作，共同進軍數位家庭

市場。

由於飛行網將Kuro音樂網站賣給驊訊，並與驊訊合資成立創聯網，

而創聯網決定結束原點對點（P2P）的音樂下載服務，雖然創聯網

轉與Yahoo！奇摩音樂通合作，但網友仍陸續出現「移民潮」，紛紛

轉往KKbox及ezPeer等兩大音樂網站。

願境網訊總經理林冠群表示，Kuro結束月費會員的服務，KKbox是受

惠者，本月會員數大增，目前付費會員人數達20萬個，躍居為最大

的線上音樂網站。

由於財團法人國際唱片交流基金會（IFPI）勢必加強取締非法下載網

站，對合法下載音樂網站有利，林冠群對今年線上音樂市場持續看

好，除了現有服務以外，也將與唱片公司合作，嘗試一些單曲下載

的新服務模式。

林冠群指出，願境網訊的母公司Skysoft（開曼）原主要股東包括育承

科技、創業團隊及其家族持股，此次增資，首度引進日本Orix公司、

中華開發、日本手機鈴聲服務業者Dwango，以及日商TransCos-mos，

董事席次由五席變七席。但台灣的願境網訊資本額，仍維持1.03億元

。

據瞭解，此次增資的主要目的，在於願境網訊團隊看好數位家庭市

場，而內容是主要的發展關鍵及驅動力，願境網訊具有軟體開發能

力，從線上音樂出發，未來將拓展大陸、日本、新加坡及香港市場

，並開發與數位家庭相關的軟體，透過與硬體公司的合作，開發新

的軟硬體整合裝置。

林冠群說，目前KKbox的合作夥伴，包括與微軟、英特爾的數位家

庭平台，內建KKbox的線上音樂；至於與華碩的合作，則是與華碩

旗下開發數位家庭硬體的海華科技合作，希望今年可以看到開發成

果。另外KKbox在大陸布局已久，目前在北京設的據點，以研發為主，總經理為吳淇都，兩岸的研發團隊合計近30人。

台灣最大的合法線上音樂業者ＫＫＢＯＸ站穩台灣市場後，海外母公

司去年底順利增資一千三百萬美金（約新台幣四億二千萬元）。該公

司創辦人及總經理林冠群昨（二十四）日表示，計畫進軍中國大陸、

日本等海外市場，而業務也會從線上音樂服務，擴大為數位家庭相關

軟硬體整合。

ＫＫＢＯＸ的海外母公司為英屬開曼群島ＳｋｙＳｏｆｔ，首度引進

海外資金，新股東包括日本的Ｏｒｉｓ集團、中華開發、日本手機鈴

聲服務提供商Ｄｗａｎｇｏ，還有日本ＴｒａｎｓＣｏｓｍｏｓ等業

者。而ＫＫＢＯＸ海外母公司的原始股東為大眾控股集團董事長簡明

仁的公子簡民一，及總經理林冠群。簡民一也是台塑集團創辦人王永

慶的外孫。據了解，ＳｋｙＳｏｆｔ成立之初，簡民一的家族成員也

以個人身份參與投資。

ＫＫＢＯＸ目前是台灣最大的合法音樂網站，用戶達二十萬戶。去年

度營收為新台幣二億五千萬至三億元間，已達到損益平衡、並小有獲

利。相較於二○○五年，去年業績大幅成長三倍。在飛行網Ｋｕｒｏ

轉型合法網站後，不少會員也轉移到ＫＫＢＯＸ等網站，去年九月至

今，ＫＫＢＯＸ會員成長近三成。

ＫＫＢＯＸ總經理林冠群表示，資金到位後，未來將拓展海外市場，

目前所看好的區域為中國大陸、香港、新加坡及日本市場；至於業務

方向，除了既有的線上音樂，另外則看好數位家庭相關軟硬體的商機

。林冠群說，業者都在思考要如何將電腦中的數位內容，釋放到家庭

，未來數位家庭相關軟硬體的商機很大。

在海外市場方面，ＳｋｙＳｏｆｔ不排除成立據點，或是與當地業者

合作的方式來進軍；二○○七年的重點在於軟體研發，目前在台北及

中國大陸各有研發團隊，規模為二十至三十人左右；未來也考慮另外

與硬體技術見長的公司共同合資成立公司。

近兩年台灣有多家線上娛樂網站平台業者在市場竄出頭，其中ＫＫＢ

ＯＸ及ＣａｔｃｈＰｌａｙ兩家業者最受到注目。因為兩家公司的創

辦人，背後都有「富爸爸」、「富爺爺」，ＫＫＢＯＸ董事長簡民一

與ＣａｔｃｈＰｌａｙ執行長陳主望，同為台塑集團創辦人王永慶的

外孫，他們的母親王貴雲和王雪齡是親姐妹。

簡民一父親簡明仁、母親王雪齡，共同創辦大眾集團，做電腦產品；

而陳主望則是受到另一位阿姨王雪紅的賞識，進入威盛集團服務。簡

民一所創辦的ＫＫＢＯＸ、陳主望所主導的ＣａｔｃｈＰｌａｙ，都

是屬於網路娛樂服務公司，前者為線上音樂平台，後者為線上娛樂服

務平台。雙方相同在於都是數位內容的通路，不同的地方為，前者鎖

定為數位音樂，後者以電影及遊戲為重。

ＫＫＢＯＸ海外母公司增資完成後，要做數位家庭軟硬體的整合相關

服務，至於ＣａｔｃｈＰｌａｙ則是要與威盛集團旗下的硬體產品，

包括手機、ＩＣ晶片、及ＵＭＰＣ等全面整合，雙方都放眼全球。但

ＫＫＢＯＸ初期以亞洲為主，ＣａｔｃｈＰｌａｙ則是率先看好歐美

和中國大陸市場。

華碩集團子公司海華科技，十日宣布與華人線上音樂網站ＫＫＢＯＸ

策略聯盟，與其無線音樂ＡＰ（　Ａｃｃｅｓｓ　Ｐｏｉｎｔ）－Ｍ

ｕｓｉｃ　Ｉｎｆｉｎｉｔｙ產品進行軟體端與行銷端的雙向合作。

對於海華科技最新Ｍｕｓｉｃ　Ｉｎｆｉｎｉｔｙ產品，願境網訊股

份有限公司創辦人暨總經理林冠群表示，Ｍｕｓｉｃ　Ｉｎｆｉｎｉ

ｔｙ是項令人興奮的音樂硬體產品，在線上音樂業者積極佈局內容與

軟體的同時，音樂播放載具的多元性也成了線上音樂蓬勃與否的關鍵

之一。

林冠群表示，根據ＫＫＢＯＸ的會員使用習慣，發現約有七成以上的

使用者有在家中聽ＫＫＢＯＸ的習慣，上班場所次之、約兩成，其餘

才是學校、網咖等其他場所。而從ＫＫＢＯＸ每天的點聽頻率來看，

每天晚間十點到午夜，更是ＫＫＢＯＸ點聽的高峰時間。因此可見居

家環境聆聽數位音樂需求的重要性。

台灣線上音樂市場競爭趨於白熱化，繼ＫＫＢＯＸ願境網訊、Ｙａｈ

ｏｏ！奇摩以合法取得授權的音樂網站積極搶市後，一直處於法律灰

色地帶的點對點傳輸（Ｐ２Ｐ）的線上音樂業者，包括全球數碼科技

（ｅｚＰｅｅｒ）、飛行網（Ｋｕｒｏ）都有意轉型為合法授權的音

樂網站。全球數碼科技昨日宣布將會員及ｅｚＰｅｅｒ的品牌轉讓給

達霖數位公司，達霖數位將提供新的合法授權音樂網站；另外，網路

書店博客來也計畫於今年第三季推出線上音樂服務。

台灣目前有四大線上音樂服務網站，分別是願境網訊的ＫＫＢＯＸ、

雅虎奇摩「音樂通」、飛行網Ｋｕｒｏ、及全球數碼科技ｅｚＰｅｅ

ｒ，前兩家業者所提供是串流音樂及下載服務，後兩者是架構一個平

台讓使用者彼此之間進行點對點（Ｐ２Ｐ）傳輸。

根據網路市調公司創市際的報告，四大業者的市佔率排名依序是Ｋｕ

ｒｏ、ＫＫＢＯＸ、雅虎奇摩音樂通及ｅｚＰｅｅｒ。但以使用人數

來看，飛行網會員號稱四十萬、ｅｚＰｅｅｒ會員達三十萬，換句話

說，台灣市場使用Ｐ２Ｐ平台的消費者居多數。

全球數碼科技日前與各大唱片公司達成共識，獲得合法授權取得音樂

內容來經營音樂網站，將會員及ｅｚＰｅｅｒ品牌移轉給達霖數位公

司。達霖數位公司的資本額為新台幣三千一百萬，董事長是文化界名

人蘇拾忠，總經理是由前全球數碼科技總經理吳怡霖擔任。

吳怡霖表示，將自網站的營收當中將提撥一定比例做為授權金，目前

授權金均採用預付方式。將視音樂被播放的次數比例來與著作權人平

均分配權利金。相較於其他線上音樂網站是由業者提供音樂服務，ｅ

ｚＰｅｅｒ則是採用Ｐ２Ｐ的模式，其特色為更具社群互動性，而取

得合法授權後，音樂的品質也將不同於以往。

博客來網路書店，總經理張天立表示，將以創新的型態來切入這個市

場。由於唱片公司要求線上音樂平台經營者必須「預付」權利金，此

舉將造成業者沈重的資金負擔，博客來希望可以走出不一樣的經營方

式，以免被唱片公司予取予求。

Ｐ２Ｐ業者全球數碼科技前總經理吳怡霖與ＩＦＰＩ祕書長李瑞斌昨

（二十九）日共同出席記者會，雙方握手言和，正式化敵為友，可謂

歷史性的一刻。時空場景回到二○○五年的六月三十日，包括李瑞斌

在內的三位著作權人社團代表，則是頭綁白布條，嚴正聲明表示「不

服法院判決ｅｚＰｅｅｒ勝訴，雙方勢不兩立」。這兩場記者會，都

是選同一個飯店舉行，時間正好間隔一年，但雙方的氣氛和關係，卻

有了一百八十度的大轉變。

ＩＦＰＩ旗下會員包括華納、滾石、福茂、豐華、ＥＭＩ、環球、Ｓ

ＯＮＹ─ＢＭＧ等各大唱片，面臨實體唱片零售通路市場直直落的嚴

峻挑戰。據了解，今年上半年唱片零售市場較去年同期大幅衰退了三

成，衰退的原因之一，是數位音樂及虛擬通路的崛起，造成市場的消

長。

對ｅｚＰｅｅｒ來說，受到入口網站及專業線上音樂業者打著合法旗

幟進軍市場的影響，Ｐ２Ｐ平台的業者的成長也處於停滯，甚至於出

現衰退的情況。　　就在一方憂心於實體零售通路的衰退，另一方苦

於會員停滯不前，雙方決定捨棄劍拔弩張的對立，選擇和解共創雙贏

。對ＩＦＰＩ來說，ｅｚＰｅｅｒ的會員至少有三十萬，一旦願意付

授權金，將是一筆可觀的收入；對ｅｚＰｅｅｒ來說，取得合法授權

後，即可大肆展開行銷活動，擴大會員規模。對雙方來說，合作是互

蒙其利。

國內音樂著授權管道紛雜，墊高國內音樂網站經營門檻，音樂網站每

月收入的五成，須繳納各式各樣授權金，致合法經營者成本，遠高於

非法經營者。

國內第一個取得合法音樂授權的音樂網站是ＫＫＢＯＸ，經營者願境

網訊公司（Ｓｋｙｓｏｆｔ）共同創辦人及總經理林冠群，在提及當

初與唱片公司簽約談授權的困難時指出，由於沒有市場前例，訂價標

準是雙方議價（ｂａｒｇｉｎ）而得。

不只是訂價標準難訂，音樂著作授權來源複雜，也令音樂網站業者頭

痛。ＫＫＢＯＸ本來想，他們是想把會員繳交月費的一半收入，交給

唱片公司當版權，就等於是付清版權費用。但唱片公司只有線上音樂

的錄音著作權，沒有詞曲著作權，唱片公司和詞曲版權公司間，為了

拆帳比率，一直談不攏。

去年１０月，有六個國內主要的詞曲版權公司為此一狀告上了法院，

控告ＫＫＢＯＸ侵權，也讓唱片公司和詞曲版權公司間的「茶壺內風

暴」，浮上檯面。

ＫＫＢＯＸ指出，依照授權合約規定，唱片公司應該拆帳給詞曲版權

公司，但是唱片公司未這麼做，詞曲版權公司轉而控告ＫＫＢＯＸ。

目前ＫＫＢＯＸ是分別和各個著作權人結帳，８８％給唱片公司，１

２％給詞曲版權公司，以後還要再撥出４％給社團法人中華音樂著作

權仲介協會（ＭＵＳＴ），作為公開傳輸的授權費用。

Ｙａｈｏｏ！奇摩娛樂事業部總監楊志光表示，看到ＫＫＢＯＸ被告

例子後，該公司與詞曲版權公司的授權合約，是一家一家的簽約，版

權公司也提供其資料庫，供Ｙａｈｏｏ！奇摩查對。

楊志光認為，如果台灣的詞曲版權公司能結合在一起，像香港的「Ｃ

ＡＳＨ」一樣，統一窗口，對外進行授權，可以減少音樂網站經營者

很多問題。

經營「ｅｚＰｅｅｒ」Ｐ２Ｐ平台的全球數碼科技二六日公佈該公司

已與國際唱片業交流基金會（ＩＦＰＩ）達成和解，結束四年來的侵

權訴訟，將推出獲得合法授權的ＰＳＰ音樂下載服務。

針對與ＩＦＰＩ和解相關事宜以及即將推出的線上音樂服務，全球數

碼科技保密到家，不願意透露任何細節，也不願說明該服務是否就是

之前規劃推出的「ｉＰｅｅｒ」服務，只表示一切等二九日記者會上

再正式對外公佈。

目前台灣合法線上音樂服務包括願境網訊經營的「ＫＫＢＯＸ」與雅

虎奇摩經營的音樂通服務，兩者經營的服務包括串流音樂、下載離線

收聽服務、單曲下載與可下載至行動裝置的「ＴＯ　ＧＯ」服務。根

據先前消息，全球數碼科技規劃推出的「ｉＰｅｅｒ」服務，服務種

類以及價格與前兩家業者相同。除了全球數碼科技，博客來網路書店

也預計於第三季推出線上音樂下載服務。

Ｐ２Ｐ音樂下載服務與既有線上音樂下載服務不同之處，在於音樂檔

案不限於只能從業者伺服器下載，所有已繳費的會員都能依設定條件

，從其他付費會員的電腦抓取具相同數位版權管理（ＤＲＭ）機制保

護的歌曲，以節省頻寬成本。

除了全球數碼科技外，另一Ｐ２Ｐ平台「Ｋｕｒｏ」的經營業者飛行

網，則還在與ＩＦＰＩ進行二審訴訟中；ＩＦＰＩ控告飛行網侵權，

台北地方法院於二○○五年九月判決飛行網敗訴。另外二○○五年六

月，士林地方法院則針對全球數碼科技與ＩＦＰＩ的侵權訴訟案，判

決全球數碼科技勝訴。

據創市際市場研究顧問所公佈台灣線上音樂市場調查概況，飛行網經

營的Ｋｕｒｏ平台雖有侵權官司糾紛，仍是知名度與使用率最高的平

台，願境網訊所經營的ＫＫＢＯＸ則緊追在後。

創市際日前公佈台灣線上音樂市場調查，在付費線上音樂平台中，以

Ｋｕｒｏ知名度最高，約有八五．一％的受訪者表示日知道此平台品

牌，其次為ＫＫＢＯＸ，比例為七八．○％，然後是ｅｚＰｅｅｒ，

比例為六二．八％；三月推出的雅虎奇摩音樂通也有五六．一％的知

名度。

另外就使用率而言，Ｋｕｒｏ也位居第一名。有二一．七％的受訪者

表示目前已使用Ｋｕｒｏ的服務，而ＫＫＢＯＸ也有十六．六％的使

用率，ｅｚＰｅｅｒ的使用率則有六．四％，至於雅虎奇摩音樂通在

試用期間也有九．九％的使用率。

調查結果中也顯示，三一．四％的受訪者表示目前已付費使用線上音

樂平台服務，二八．六％則回答目前沒有付費使用線上音樂，但未來

一年內有可能會付費使用。從每月營收推估，Ｋｕｒｏ每月約有三十

多萬會員付費；ＫＫＢＯＸ則表示，目前約有十四萬多名付費會員。

Ｋｕｒｏ與ｅｚＰｗｗｅ為Ｐ２Ｐ平台，消費者所付款項為平台使用

費，ＫＫＢＯＸ與雅虎奇摩音樂通則為已取的音樂與詞曲授權的業者

，其主要向消費者取無限收聽月租費新台幣一四九元，再依收聽次數

與各版權所有人拆帳。

目前雅虎奇摩通與ＫＫＢＯＸ都有部份免費音樂服務，前者提供每個

月費ＶＩＰ帳號三天免費試用期，後者則是提供試用會員一天免費試

用期，之後即使不付費，每天依然有五首免費收聽的額度。業者私下

指出，免費策略的確會吸甲部份使用者，但也會因此延遲使用者開始

付費的時間。

上述創市際所使的市場調查，實施期間是二○○六年三月十七∼二七

日，受訪對象為三個月內曾透過網路下載或收聽音樂的十五∼三九歲

網友，有效樣本共計一○○○份。由於雅虎奇摩音樂通於三月二八日

才正式開始收費，因此從上述數據無法得知其在收費後的變化。

Ｙａｈｏｏ！奇摩昨（１４）日宣布，將推出線上音樂服務Ｙａｈｏ

ｏ！奇摩音樂通，透過收月費的方式，提供網友線上及離線收聽服務

，４月將推出單曲下載；另一家線上音樂服務業者願境網訊（ＫＫＢ

ｏｘ）則表示將強化異業結盟及提供更多服務內容。

Ｙａｈｏｏ！奇摩董事總經理鄒開蓮表示，為了解決音樂下載的版權

問題，Ｙａｈｏｏ！奇摩花了兩年的時間，與唱片公司、詞曲創作人

談授權問題，才推出音樂通服務，希望讓網友可以在安心的環境下，

享受合法及高品質的音樂。

鄒開蓮指出，Ｙａｈｏｏ！奇摩提供的不僅是音樂的銷售，也將整合

Ｙａｈｏｏ！奇摩線上的其他服務，如圖鈴、知識、拍賣、新聞等。

未來希望更多的音樂人可以加入「利潤分享」的行列。

據瞭解，目前提供線上音樂服務者，除了Ｙａｈｏｏ！奇摩、願境網

訊，還有以點對點（Ｐ２Ｐ）方式提供服務的飛行網與ｅｚＰｅｅｒ

，由於點對點方式仍有爭議，因此Ｙａｈｏｏ！奇摩及願境網訊，都

是採取串流方式。

也就是網友僅能將音樂下載到自己的電腦，在線上或離線收聽，類似

「租音樂」的方式，一旦未繳月費，就不能聽。如果要下載到自己的

ＭＰ３，或是燒成ＣＤ，就要以單曲的方式付費。

Ｙａｈｏｏ！奇摩娛樂事業總監楊志光指出，以一個月１４９元的月

費來算，預估二年內台灣願意付費享有線上音樂的網友約有３０萬人

，市場還有很大的成長空間。音樂即時通４月將可提供單曲下載服務

，每首歌的價格要看唱片公司的訂價，平均一首歌的單曲價格約３０

元。

願境網訊指出，ＫＫＢｏｘ目前付費的會員有１３萬人，樂見有新的

加入者，可以擴大市場大餅。在單曲下載方面，ＫＫｂｏｘ早已完成

機制的建立，但評估許久，發現網友能接受的價格是一首２元到１０

元，與唱片公司提出的價格價差相當大，因此仍在觀察中。

中華電信數據分公司ＨｉＮｅｔ與國內線上音樂下載服務公司願境網

訊將中止聯名網站ＨｉＮｅｔＫＫＢＯＸ的合作，在今年年中雙方合

約到期之後，兩家公司的關係將回歸到單純的客戶關係。

中華電信數據分公司與願境網訊旗下的ＫＫＢＯＸ二年多前共同推出

線上音樂聯名網站「ＨｉＮｅｔＫＫＢＯＸ」，一個是台灣最多寬頻

用戶的網際網路連線服務公司，一個是串流音樂為主的網站，雙方合

作相得益彰。ＨｉＮｅｔ運用用戶資源幫忙ＫＫＯＢＸ促銷。

例如在週年慶時推出消費者申請寬頻即可獲得ＫＫＢＯＸ一個月免費

，也給予頻寬的支援，ＫＫＢＯＸ拜雙方合作之賜，到去年底擁有十

三萬付費會員。

不過，雙方在聯名網站合作關係，預計只到今年年中，但願境網訊Ｋ

ＫＢＯＸ表示，未來ＫＫＢＯＸ線上音樂服務網站會成為ＨｉＮｅｔ

內容服務的其中一個頻道，不會再推聯名網站。

兩家公司的聯名網站合作即將中止，原因在於對「品牌」該如何行銷

的認知大不同。ＫＫＢＯＸ去年開始大打廣告，ＨｉＮｅｔ原本期望

會打出「ＨｉＮｅｔ　ＫＫＢＯＸ」聯名網站，但願境網訊只有打「

ＫＫＢＯＸ」這個品牌　，此舉讓合作夥伴ＨｉＮｅｔ不高興。

但ＫＫＢＯＸ表示，音樂著作權人與ＫＫＢＯＸ簽約，受限於上游廠

商的合約關係，無法以ＨｉＮｅｔ　ＫＫＢＯＸ聯名網站為主。

在雙方出現歧見的情況下，兩方關係一度陷入緊張，所幸經過理性溝

通後，雙方僅調整合作關係，即在合約到期後中止聯名網站的合作，

雙方回歸到單純的合作關係。

合法線上音樂業者ＫＫＢＯＸ日前斥資新台幣四、五百萬元，大手筆

的舉行「線上流行音樂頒獎典禮」，主要目的是回饋給該網站的消費

者。ＫＫＢＯＸ目前獲得六十一家國內外唱片公司的授權，擁有五十

萬首數位音樂，預計二○○六年付費會員人數可達三十萬。

該公司創辦人之一，董事長兼執行長簡民一，是大眾集團董事長簡明

仁及台塑董事長王永慶女兒王雪齡的公子，近來在大陸觀察市場發展

的簡民一，日前也難得回台擔任頒獎人。以下是記者專訪紀要：

問：你當初在什麼情況之下決定要創業？又為什麼會選擇線上音樂這

個領域？

答：公司是在一九九九年創立，當時我在美國史丹佛唸碩士（簡民一

是六十三年次）。一開始我們並不是做音樂，都做應用軟體及接專案

，二○○三年時發現寬頻時代來臨時，才開始思考要做什麼，後來想

想，線上音樂是個不錯的方向。

問：投入數位音樂的業者眾多，ＫＫＢＯＸ的定位如何？

答：我們的願景就是要做數位音樂的領導者。從消費者的角度去想、

要提供什麼服務。舉例來說，國際上的數位音樂業者都是以買斷的方

式，提供一塊美金一首歌曲的下載，但我們認為這樣收費太貴了，所

以才會推出ＫＫＢＯＸ這種線上聆聽包月收費的方式。我們的定位是

要做適合台灣或亞洲市場的音樂服務商。

問：請問海外布局計畫如何？

答：近來我時常待在大陸，主要目的也是觀察當地市場及使用者狀況

。但坦白說，還沒有計畫將台灣這套服務移植到大陸去，因為大陸的

入口網站都可以搜尋到音樂檔案。但我正在思考不要針對一般消費者

，而是針對有音樂需求的企業為對象。

問：ＫＫＢＯＸ台灣是龍頭業者，但馬上就有入口網站雅虎奇摩要進

來市場，你們如何因應？

答：過去多年來的努力讓網路族群都認識到ＫＫＢＯＸ，包括品牌知

名度和認同度已經有一度程度，雖然我們的ｒｅａｃｈ（網路到達率

）不如雅虎，至少有知名度。我相信網友會做比較，比較誰的內容多

、誰舉辦的活動多、誰家的使用流暢性好。雅虎是國際性公司，其軟

體產品是直接使用總部的產品再做本地化，但ＫＫＢＯＸ會做華人使

用起來最習慣的，像是提供了ＫＴＶ練歌的動態歌詞等，我對我們的

產品、服務是很有信心的。

願境網訊從二○○四年推出線上音樂平台「ＫＫＢＯＸ」，至今會員

數約十三萬人。當外界眼光關注在該公司董事長簡民一是王永慶外孫

時，其實他只想創業走自己的路。他說，在史丹福大學唸書時，同學

們在一起都不唸書，反而是在想著要怎麼創業。以下是簡民一接受本

報專訪紀要：

問：你對於公司的定位為何？

答：我們的定位就是服務供應商。其實現在各國已經有許多不同類型

的線上音樂服務，但如下載一首歌一美元的服務，從台灣使用者的角

度這價錢可能太貴，所以我們要做適點台灣市場的服務。我們等於是

幫消費者爭取權益，也維護唱片公司的利益，做為中間橋樑的角色。

問：雅虎奇摩不久後也要加入台灣線上音樂市場，你有何看法？

答：「ＫＫＢＯＸ」經營一年多，我們累積了一定的知名度與會員數

，而且也累積了品牌能量，其他業者要進來，大家可以共同開拓台灣

合法線上音樂市場。還好我們已經有之前一年多的基礎，我們也會持

續以使用為主的角度推出產品與服務，並持續與唱片公司緊密接觸；

在這些方面，我們有先行者的優勢，二○○六年經營重點就是提高會

員數並把服務做好。我們幾乎每週都會與唱片公司緊密接觸，也會舉

辦各種活動回饋會員，提供其更多加值服務。

雅虎奇摩有基利基，但依照目前我們所提供的服務功能，包括音樂內

容、收聽流暢度、會員活動、使用者介面等，我都對自家產品有信心。

問：未來是否有更多與其他業者合作或結盟的計畫？

答：我們跟各大網站合作，目前也持續跟手機、電信等業者在談，在

往後二年會有更多異業結盟的機會。

問：請談談目前在大陸方面的投資計畫與進度。

答：我們目前在台灣的發展還算ＯＫ，公司過去一向誠實經營並將財

務公開，取得唱片公司的信任，如果要進軍海外，唱片公司應該會給

予支持。我們目前的音樂內容還是以華文歌曲為主，所以拓展海外自

然是去大陸發展，只不過大陸網路上下載歌曲太容易，必須等當地人

民有著作權觀念或政府開始大力掃蕩盜版，這門生意才可行，目前時

機未到，消費者還沒準備好。但也有可能將來我們接觸的客戶不是民

眾，而是電腦販售商或加值服務商等。

台灣線上音樂市場逐漸有起色，不但雅虎奇摩即將於農曆年前推出「

音樂通」服務，經營「ＫＫＢＯＸ」的願境網訊也樂觀評估二○○六

年會員人數可達三○萬，ｅｚＰｅｅｒ亦傳出不排除加入合法線上音

樂陣營。

對於台灣整體線上音樂的發展，願境網訊總經理林冠群指出，終於感

覺到市場逐漸熱起來，希望台灣二○○六年會有五○萬∼六○萬付費

會員的市場規模；他也表示，目前ＫＫＢＯＸ已有十二萬會員，年底

之前應該可達到三○萬會員數。

對於雅虎奇摩推出線上音樂服務，林冠群則表示期待已久，因為合法

線上音樂市場不能只有一家業者，否則整個產業便起不來；且良性競

爭有助於做大市場。若雅虎奇摩推出免費音樂，ＫＫＯＢＸ可能會很

慘，但既然都是做付費音樂，不見得規模大的業者就比較有利，比較

有壓力的應該是Ｋｕｒｏ與ｅｚＰｅｅｒ等Ｐ２Ｐ業者，不是得想辦

法轉做合法音樂服務，不然就是關門。據了解ｅｚＰｅｅｒ目前就正

在評估，不排除推出合法線上音樂的可能性。

日前願境網訊已與唱片公司及詞曲版權業者就音樂與詞曲著作權授權

達成協議，林冠群指出，未來將分別付版權費給上述二者，對願境網

訊來說不會增加成本，只是簽的合約從一張變成二張而已。據了解，

給目前ＫＫＢＯＸ所收取的新台幣一四九元月費中，一半金額要付給

各種版權擁有人，扣掉通路費用後，真正收到願境網訊口袋的錢只有

約四○元，不過此金額還得扣掉各種管銷費用，因此至二○○五年為

止，願境網訊尚末開始獲利。

對於暫緩推出單曲下載至ＭＰ３播放器服務，林冠群也談到，其實做

合法線上音樂有個困難，就是蘋果電腦的ｉＰｏｄ與服務市佔大，且

規格自創，其他業者很難與之匹敵。願境網訊也跟多普達合作，在其

某款手機中搭配該項服務；但畢竟市面上大多數具ＤＲＭ機制的ＭＰ

３播放器或手機都不是採用微軟的ＤＲＭ機制，所以願境網訊也在規

劃以後要支援其他的ＤＲＭ機制。

林冠群強調，線上音樂的生死不能完全依靠硬體設備發展，在ＰＣ上

聽音樂雖然不能滿足所有人的需求，但還是可以發展其他各項有特色

且吸引人的服務。

願境網訊經營的線上音樂服務「ＫＫＢＯＸ」，原本預定在２００５

年底推出單曲下載至ＭＰ３播放器的服務，但考量目前台灣市場ＭＰ

３播放器配置微軟版權管理機制的情形還不普及，已決定暫緩推出該

項服務。

在２００５年九月Ｐ２Ｐ業者飛行網於侵權官司中敗訴後，ＫＫＢＯ

Ｘ間接受惠，會員激增。願境網訊於２００５年１０月底推出月費型

無限下載收聽服務時，會員人數的八．五萬人，已達單月損益平衡，

目前會員人數則約十二萬人。

願境網訊表示，２００５年台灣市場ＭＰ３播放器銷售量成長至九十

∼一百萬台，從ＭＰ３播放器的大幅成長，可見市場對音樂下載需求

日增。但據該公司從實機測試與銷售通路所做的調查，台灣市場ＭＰ

３中使用微軟ＤＲＭ機制的比率不到一％，且有超過九九％的消費者

不知道沒有ＤＲＭ支援的ＭＰ３不能下載合法的數位音樂。

不過願境網訊也指出，往後必然會有更多ＭＰ３播放器支援微軟ＤＲ

Ｍ機制，且未來台灣勢必會與國際潮流同步，建立更健全的版權保護

措施，線上合法音樂市場仍值得期待。

台灣線上音樂市場環境發展獲得突破，十月初願境網訊經營線上音樂

服務「ＫＫＢＯＸ」傳出被詞曲版權業者控告侵權，目前後者已經撤

回告訴，雙方進入商業協商階段，另一計劃進軍線上音樂市場的業者

雅虎奇摩也已順利進行版權協商，預計二○○六年一月中推出線上音

樂服務。

台灣唯一合法線上音樂平台ＫＫＢＯＸ日前推出ＫＫＢＯＸ２．０版

本，並聯合４９家合作的唱片公司推出「合法無限下載」的全新功能

。這項功能不但突破了過去「消費者從網路下載音樂可能侵權」的障

礙，更跨越歐美國家以單首歌下載的模式，讓台灣的消費者能夠享有

付月費便能不限次數的將自己喜歡的音樂下載回電腦的「吃到飽」音

樂下載服務。

ＫＫＢＯＸ創辦人暨總經理林冠群表示，ＫＫＢＯＸ鎖定電腦聽音樂

族群為主要的使用者，去年１０月首次在台灣推出月費１４９元的無

限音樂隨選隨聽服務後，目前已經累積１２０萬名註冊會員與８萬５

，０００名付費會員，達成單月損益平衡目標。有鑒於使用者對於「

擁有音樂」與「電腦不必上網也能聽音樂」的需求，歷經數月的研發

以及與唱片公司的交涉，ＫＫＢＯＸ正式以目前的１４９月租費不加

價的模式下推出合法無限下載服務，是對消費者的大利多。

ＫＫＢＯＸ此次與多家國內外唱片公司所達成的協議，是目前亞洲地

區線上音樂產業最積極大膽的合法商業模式，創造出一個有別於Ｐ２

Ｐ檔案交換的下載服務。

為肯定ＫＫＢＯＸ在合法數位音樂發展的用心，日前產品發表會的現

場播放多家唱片公司旗下歌手表示支持ＫＫＢＯＸ而錄製的短片，包

括楊丞琳、梁靜茹、潘瑋柏、柯有倫、張韶涵、范瑋琪、阿信、康康

、吳克群，及國際藝人邁克森、琳恩瑪蓮等人。財團法人國際唱片交

流基金會ＩＦＰＩ秘書長李瑞斌也蒞臨會場致詞表示全力支持ＫＫＢ

ＯＸ的合法商業模式。