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小額付費機制商機活絡，上櫃公司聯明行動科技（4408）的董

事長許豐揚表示，聯明相關資料全數備齊，本周將送金管會審核

，最快在8月聯明的「Mobile Cash」將正式上路，這將是全台第1

家使用手機轉帳的電子錢包系統，預期今年將完成100萬名手機電

子錢包使用者，及2萬家特約商店的目標。

許豐揚說，這項電子錢包系統最大的競爭對手是來自悠遊卡

，但聯明鎖定宅經濟族群，比如網路購物、網路遊戲等，搭配手

機付費的方便性，保守估計在今年底前，單單小額付費機制，可

望為聯明帶來至少1.5億的營收。

許豐揚透露，聯明已經與遊戲業者－遊戲橘子、鈊象科技、

網路音樂kk-box等業者簽訂MOU，和長青連鎖藥局總部簽約。目

前擬與各大計程車隊洽談合作，並進行電腦系統的整合，讓更多

店家都能使用電子錢包系統，便利消費者。

對於小額付費機制的未來，許豐揚信心滿滿。

他說，全台灣約有1,300萬隻手機，如果每隻手機每月平均儲

值1,000元，加上特約商店回饋至少10％估計，等於聯明每月至少

會有130億、1年就有1,560億的現金流。

由於悠遊卡也對小額付費機制興致勃勃，是否會衝擊聯明的

市場？

對此，許豐揚表示，坊間的付費機制，都逃離不了需要卡片

、需要讀卡機感應等限制，便利性不夠，但M-Cash是唯一可以使

用手機付費的工具，且所有的手機不限廠牌、不限門號，均可免

費申請使用，儲值還送等同現金的紅利積點。

換言之，只要到全國簽約之實體特約商店、網路商店、遊戲

業者、音樂下載等，手機在手就可消費。

而參與聯明M-Cash服務的實體通路也有好處，許豐揚說，店

家無需另外花費數萬元以上的機台的建置費用，聯明只向店家收

取2,000元年費，每筆消費另外抽取1.7％的行政處理費用，若是

會員人數龐大的業者，行政處理費用還能再壓低，比信用卡3％處

理費低得多。

許豐揚說，聯明科技近日股價不斷翻漲，顯示市場看好電子

錢包未來商機。他透露，聯明已經成立上海辦公室，因中國大陸

有相當多業者紛透過香港關係企業與聯明接洽，希望洽談合作及

投資的可能性，若中國6億手機門號6億的使用者每月使用300元的

人民幣，起碼是1兆8千億人民幣的現金流，每年千億台幣營收機

會。

中華電信轉投資布局遭質疑，該公司14日公布22家轉投資公司中

，以2008年上半為例，其中12家有獲利，而轉投資利益也已有新

台幣2.58億元，其中以神腦國際貢獻最多。

中華電信到2008年上半為止，共有22家轉投資公司，總投資金額

為96億元。扣除2家資本額僅1美元的境外公司，其中獲利者為12

家，包括已退股的愛爾達、中華國際黃頁、神腦國際、中華系統

整合、台灣國際標準電子、願境網訊、勤崴、春水堂、中華全球

、香港東華、榮電，與日前才投資，現階段只是先賺取利息錢的

Viettel-CHT IDC。

至於虧損者包括光世代建設開發、智玖創投、台灣工銀貳創投、

是方電訊、倍捷、中華投資、台北101、全球一動等8家，其中中

華電信已經計劃從榮電撤資，出脫共12%的股權，但還需恰特定

人以處分股權，另外國家通訊傳播委員會(NCC)則是要求中華電信

從全球一動退股，但前者尚未全部退出。

中華電信指出，光世代於年初才剛成立，是方在年底可能會轉虧

為盈，中華投資在年底還要看短期投資虧損與處分利益的狀況來

決定盈虧。

共計上述轉投資公司在2008年上半的轉投資利益約為2.58億元，

中華電信表示，其中神腦約貢獻1.5億元。中華電信2007年的轉投

資利益為2.4億元，2006年則為1.8億元。

另外，中華電信於14日臨時股東會中通過資本公積轉增資案，以

及現金減資案，增減資之後，股東每股大約等於可拿回近2元。

KKBOX擬推單曲下載　搶攻ToGo商機　1年潛在市場達293億元

超越線上遊戲

看好行動音樂市場的龐大商機，目前居台灣線上音樂市場龍頭的

願境網訊(KKBOX)表示，繼年初與中華電、諾基亞合作推出3G串

流音樂服務後，下半年將推出單曲隨身(ToGo)相關服務持續搶攻

行動市場，預計9月初將推動授權租用型式，最快在2008年底前將

推出數位單曲的購買機制。

願境網訊副總經理王正指出，目前旗下線上音樂付費會員數約34

萬人，較2007年底約成長15%，不過，相距預計全年營收成長30%

的目標仍有不小差距，因此將數位音樂推向行動市場將是下個目

標；王正表示，以往強調數位內容必須擁有數位版權管理機制(

Digital Right Management；DRM)，但是軟、硬體發展DRM的腳步

緩慢，因此將朝向DRM Free進行規畫。

事實上，台灣市場推出DRM Free單曲下載機制的業者，還包括中

華電與驊訊旗下的Kuro等業者亦有相關服務，不過由於願境網訊

擁有逾200萬首歌曲資料庫及220家上游合作版權業者，整體規模

最大；王正表示，單曲下載的價格仍是關卡，音樂業者所預期的

30元售價，高於市場可接受度的1倍以上，因此，進行加值或是降

低售價將是推動的關鍵。

據資策會(MIC)在6月底所公布的研究顯示，網路線上音樂的潛在

商機已經超越線上遊戲，數據顯示，約45.7%使用者願意針對線上

音樂進行付費，也是第1次超越線上遊戲的39.7%，預計1年潛在商

機高達新台幣293.6億元，研究也指出，逾8成使用者希望將數位音

樂檔案下載至行動裝置，可望成為業者下1個發展指標。

中華電信推廣光纖網路服務，2008年光世代用戶數將突破百萬戶

，該公司後續也規劃再增加光世代不同速率方案，同時也擬推出

上下傳速率對稱式網路服務。另外中華電信也擬與KKBOX合作，

搶佔各種商店的音樂公播市場，並接洽政府機關、便利商店等使

用其研發的IENet(Intelligent Environment service Network)空調節能

服務。

中華電信表示，最初該公司2008年預定的光世代新增用戶數目標

為36萬戶，目前則有望淨增50萬戶，加上2007年底已有的50萬用

戶，總共到2008年底應可達到100萬戶。

目前光世代用戶已有70萬用戶，每月新增量已從年初的1.5萬戶成

長到4萬戶左右。為了供裝光世代，中華電信陸續在道路旁設置光

化交接箱，將連結到客戶家中的距離縮短到600公尺以內，目前建

設量已有150萬埠。

推廣光世代對於提升中華電信網路服務平均每月營收貢獻(ARPU)

頗有幫助，中華電信指出，以往每年ADSL費率(含上網費與電路費

)整體大概會下降7%~8%，但2008年Hinet營收大約會比2007年成長

6%~7%，大概會達新台幣220億元左右。

光世代除了既有下載速率10M、50M與100Mbps的費率，另外還有3M/384Kbps的費率正待國家通訊傳播委員會(NCC)審查，而等達到

百萬用戶後，中華電信也規劃再推出下傳速率15M或20Mbps的費

率。

目前中華電信ADSL服務與FTTx服務大多都是非對稱傳輸速率，中

華電信透露，也正在規劃FTTx對稱式網路服務，屆時應該會有多

種不同速率方案可選擇，至於ADSL部分，上網費調降方案還在

NCC審理中。

中華電信指出，對稱式網路大多是企業的需求較高，不過P2P使

用者的確也佔去很多頻寬，根據該公司統計，大約3%的客戶就佔

用了3~4成的頻寬，使用行為大多與影音服務相關。

另外中華電信轉投資線上音樂業者KKBOX，雙方也規劃合作搶商

店音樂公播授權市場，也就是店家公開播出音樂要取得授權，可

透過KKBOX取得，利用其服務，不必再自行與相關版權單位洽談

。中華電信表示，要推這項服務，還必須先將KKBOX音樂資料庫

分類供客戶方便選用。

同時，中華電信先前發表IENet空調節能服務，正在接洽政府機關

、便利商店、量販店或百貨公司採用該系統，而該公司也希望將

這套系統推廣到國外，甚至可以與國外業者合資推行該業務。

自從中華電信加碼投資線上音樂公司KKBOX後，雙方的合作愈來

愈緊密。除了在手機推出線上音樂無限串流聆聽服務，未來還要

攜手進攻企業市場。

KKBOX(願境網訊)線上音樂公司去年10月辦理現金增資，台灣

最大電信業者中華電信入股三成，成為第二大股東。中華電入股

後，雙方有共識，將在手機平台、MOD等平台提供數位音樂服務

。目前KKBO X有20萬付費會員，與140多家唱片公司及音樂著作

權單位簽署合約，獲得合法授權播放的歌曲約有150萬首。

中華電信去年底與KKBOX共同針對3G手機上網用戶，推出新

台幣99 元可以無限聆聽串流音樂的服務，也預計今年下半年要推

出手機聽音樂隨身帶著走(To Go)的新服務。

除此之外，KKBOX也將線上音樂的客戶族群，觸角伸向企業

端。中華電信數據分公司副總經理劉伴和昨(26)日表示，由於不少

企業客戶都有在工作場合播放音樂的需求，諸如餐廳、零售連鎖

店等等，但過去都要一一向音樂著作權相關協會洽談公播權的付

費。

未來，KKBOX將提供企業相關的線上音樂授權服務。由

KKBOX向MUS T(財團法人中華音樂著作權仲介協會)等單位，一併

取得在公開場合播放音樂的公播授權，再提供企業單位使用。由

於KKBOX擁有百萬首歌曲的權利，未來企業可依自己的屬性，選

擇流行歌曲、懷舊曲、西洋歌曲、古典樂或爵士樂等不同類型的

曲目。

目前KKBOX針對一般消費者的收費為每個月新台幣149元，未

來針對企業客戶的訂價約在新台幣1000元左右。而中華電信的350

萬的寬頻用戶中，約有50萬企業客戶。中華電信及KKBOX對於搶

進企業市場，顯得信心十足。

串流（Streaming）模式的線上音樂服務，市場已經近乎飽和，業

者也紛紛開拓其他商機，繼創聯網（Kuro）日前推出單曲下載後

，線上音樂業者願境網訊（KKBOX）預計要在今年第3季，推出線

上音樂帶著走（to go）服務。

願境網訊（KKBOX）是由經營之神、台塑創辦人王永慶的外孫簡

民一所創辦的。願境網訊（KKBOX）成立之今，已經累計了450萬

會員及32萬固定月費制的付費會員。

原本願境網訊是台灣第一大的線上音樂業者，但2年前另一家業

者ezPeer也走向合法化，並被IC設計大廠驊訊公司購併，市場上

呈現兩強對峙。最近兩家業者均不約而同認為，只在電腦平台上

的串流無限聆聽的線上音樂模式，已經發展到一定的瓶頸，因

為電腦使用者的用戶有限，而線上串流聆聽的模式，無法滿足

消費者想要隨時隨地聽音樂的需求。

願境網訊在今年初與中華電信、諾基亞兩大業合作，凡是中華電

信3G用戶及諾基亞手機的消費者，每個月只要多付99元的月費，

即可享有3G手機連網無限聆聽串流模式的線上音樂。該公司表示

，預計今年第3季要推出線上音樂帶著走（to go）的服務。

願境網訊表示，該公司的線上音樂帶著走的服務，將以手機、手

持式裝置連網後無限聽音樂為主，前幾年曾經嚐試過推出單曲付

費下載，但效果不彰，因此第3季音樂帶著走服務，將暫不考慮單

曲下載。

中華電 hiChannel 推線上百視達服務 4月上路 下載1部電影僅

40~50元

中華電信（２４１２）年為了衝刺光纖用戶及數位機上盒ＭＯＤ

（寬頻互動多媒體平台）用戶數，４月將於網路影音娛樂平台

ｈｉＣｈａｎｎｅｌ上推出「線上百視達」服務，下載１部電影

約僅４０∼５０元，而同為線上影音平台的ｙａｍ天空寬頻電視

，集團已整合實體通路百視達，目標亦為推出線上百視達網站，

但至目前尚無進一步行動。

ＨｉＮｅｔ整體寬頻客戶數至去年底已達３４４．６萬戶，其中

光纖客戶數佔１４．９８％，約５２．７萬戶，今年中華電將全

力發展高速影音化的加值服務，光纖客戶數目標為８６萬戶，預

計４月在ｈｉＣｈａｎｎｅｌ推出「線上百視達」服務，用戶端

只須有ｖｉｓｔａ的ＰＣ或ＮＢ、微軟ＸＢＯＸ３６０、３Ｇ手

機設備，就可下載逾百部電影。

該公司進一步表示，數位家庭正朝高畫質影音內容發展，因此「

線上百視達」下載電影畫質還是ＤＶＤ品質，用戶若以光纖網路

下載，１部電影下載約１小時，每部電影的價格依推出的時間而

不同，平均約在４０∼５０元，用戶可無限次數觀看３天。

３Ｇ手機也能下載

此外，為衝刺３Ｇ手機、可攜式電子產品影音市場，

ｈｉＣｈａｎｎｅｌ還推３Ｇ手機專用的影音檔案，是台灣網路

影音娛樂平台的創舉。

ｈｉＣｈａｎｎｅｌ自去年４月推出免費影視服務後，流量躍增

數倍，尤其去年亞洲棒球錦標賽，中華對日本之戰更創下單場

４１萬人次收視紀錄；今年除了主打「線上百視達」外，８月北

京奧運也將是ｈｉＣｈａｎｎｅｌ的重點。

ｙａｍ天空將跟進

ＨｉＮｅｔ除了攻入家庭劇院市場外，日前也宣布與持股３０％

的ＫＫＢＯＸ合作，搶攻手機聽音樂服務，而ＫＫＢＯＸ結合

ＭＯＤ、客廳聽音樂的服務也將於年底前上線，打造豐富的多媒

體資料中心，中華電信數據通信分公司甚至指出，未來希望也把

「賭博」搬到ＭＯＤ平台，使用者透過ＭＯＤ即可進行下注。

台灣合法的線上影音平台還包含ｙａｍ天空寬頻電視，在買下台

灣百視達後，也規劃推出「線上百視達」服務，讓消費者下載看

電影，惟因進度延宕，目前相關網站尚未推出。至於

ＣａｔｃｈＰｌａｙ則提供電影下載、線上訂片、實體派送

ＤＶＤ服務，惟訴求市場不同，中華電信數據通信分公司對自身

的競爭實力依舊信心滿滿。

日前傳出線上音樂服務業者ＫＫＢＯＸ與中華電信、諾基亞（

Ｎｏｋｉａ）合力推３Ｇ行動音樂服務。目前ＫＫＢＯＸ線上音

樂付費會員數約３０萬人，為台灣第１大業者，但因會員數成長

率趨緩，且看好消費大眾以手機為載具聆聽ＭＰ３音樂，決定跨

入手機音樂市場。

據了解，ＫＫＢＯＸ目前與諾基亞合作軟、硬體搭售，預計１年

內可推出１０款以上相關手機硬體。ＫＫＢＯＸ手機音樂服務以

３Ｇ串流的方式，提供約１２０萬首歌曲予消費者選擇，

ＫＫＢＯＸ並表示，將繼續與音樂內容業者如華納、ＥＭＩ等協

商手機音樂授權，日後資料庫將更豐富。

據資策會調查，台灣數位音樂市場產值由２００６年的新台幣

４．８億元，成長至２００７年的７．２億元，成長幅度

５０％。ＫＫＢＯＸ表示，據該公司調查，約６成數位音樂使用

者使用手機為數位音樂行動裝置，比例高過一般ＭＰ３播放器，

因此ＫＫＢＯＸ相信行動音樂服務具一定的市場規模。

近來台灣電信業者頻推３Ｇ手機，市場反應也熱烈。據估計，至

２００８年初，台灣３Ｇ用戶數已逾７００萬戶，且電信業者有

意以３Ｇ取代２Ｇ，因此用戶數還會再向上攀升。電信業者推

３Ｇ手機除著眼產品單價高有助營收外，更重要的是３Ｇ服務所

帶來的利潤，如果消費者買了３Ｇ手機也還是打電話發簡訊，對

電信業者收益影響不大。

但３Ｇ服務發展至今，尚未有特定服務引發消費熱潮，以致民眾

手握３Ｇ手機，卻還是沿襲２Ｇ手機使用習慣。目前台灣３Ｇ數

據服務的使用情形，以商務人士收發Ｅｍａｉｌ為主，一般消費

者還是習慣以電腦上網，畢竟固網費用還是比較便宜、頻寬也大

，加上台灣電腦普及率高，如果不需立即使用網路服務，消費者

還是會少用手機上網，以節省上網費用。

因此，ＫＫＢＯＸ樂觀盤算行動音樂服務可能帶來的商機時，也

該注意到手機用戶對行動資料傳輸費偏高的疑慮；而且消費者以

手機聆聽從電腦下載的ＭＰ３音樂，未必表示他們願意付較高的

費用，以３Ｇ網路串流收聽。因此，當３Ｇ傳輸費率愈低廉，

ＫＫＢＯＸ用戶群才能愈擴大；而傳輸費率這部分，就看中華電

信怎麼訂了。

對於諾基亞，該，因此這次與ＫＫＢＯＸ合作，等於是聯合台灣

當地行動音樂服務業者推展業務，深耕在地市場。

ＫＫＢＯＸ與中華電信、諾基亞（Ｎｏｋｉａ）合作推３Ｇ行動

音樂服務這件事可以說，內容、電信、手機業者都加入搶市場，

而ＫＫＢＯＸ為台灣最大線上音樂服務供應商、中華電信為台灣

最大電信業者、諾基亞為全球最大手機供應商，３家大公司合推

１項３Ｇ行動服務。這個團隊能否為將台灣３Ｇ行動音樂市場做

大？值得注意。

中華電信（２４１２）入股願境網訊（ＫＫＢＯＸ）後，音樂平

台從電腦延伸到手機和客廳，願境網訊總經理賴世傑昨（２０）

日表示，目前正在進行ＭＯＤ音樂服務平台的研發，可望今年完

成。

中華電信、ＫＫＢＯＸ和諾基亞昨天聯手推出「ＫＫＢＯＸ隨身

聽Ｍｕｓｉｃ　ｅＸｐｒｅｓｓ」服務，諾基亞共約２０多款手

機都支援該服務，在音樂手機５６１０也內建有中華電客製化服

務，６月底前享有９９元優惠月租費，比電腦上的月租費１４９

元還便宜。

遠傳電信（４９０４）也看好手機上的音樂服務，去年１１月已

推出「遠傳點唱機」線上音樂服務，月租費９９元，是合法電腦

線上音樂服務中最便宜的，遠傳指出，近期內也將推出手機音樂

下載服務，屆時會盡量支援更多不同品牌的手機。

中華電去年３月成立音樂專案辦公室，在入股願境網訊後，音樂

專案辦公室持續與願境網訊洽商，如何將現有的線上音樂，從個

人電腦延伸到其他裝置或平台。

中華電信數據通訊分公司音樂專案辦公室委員陳韋忠表示，目前

３．５Ｇ服務缺乏殺手級的應用，以手機的數據服務來看，數位

娛樂將是主流，因此先從音樂開始，希望讓使用者更方便、隨時

隨地可以享有這項服務。

陳韋忠指出，此次將線上音樂從個人電腦延伸到手機，未來還將

把線上音樂的服務帶進客廳，將推出ＭＯＤ的音樂服務，讓數位

音樂不受傳輸的限制。

諾基亞台灣市場營運產品暨市場規劃協理彭明義表示，手機頻寬

逐漸加大，使得透過串流（Ｓｔｒｅａｍｉｎｇ）下載音樂變得

可行，音質也不至於受影響，手機可聆聽的音樂數量也不受手機

記憶體容量限制，只要可以連線，就能隨時選取數百萬首歌曲。

諾基亞積極轉型為服務公司，台灣諾基亞總經理程宗楷昨（２０

）日表示，從這次ＧＳＭＡ行動世界會議來看，定位導航、行動

線上音樂等行動體驗都將成為未來趨勢，全球組織也已調整為市

場、裝置、服務三大塊。

諾基亞全球進行組織改組後，台灣也相對進行調整，諾基亞台灣

市場營運產品暨市場規劃協理彭明義將帶領十多人的團隊，負責

將全球研發的手機與服務進行整合。

彭明義指出，諾基亞在台灣相繼推出行動遊戲、行動音樂等體驗

服務，未來還會一波波推出，至於在芬蘭和英國上線的「Ｏｖｉ

」入口網站，暫時還不會在台灣推出，要等到每個分項的體驗服

務都成熟了，再整合為Ｏｖｉ平台上線。

線上音樂業者ＫＫＢＯＸ和中華電信、諾基亞（ＮＯＫＩＡ）合

作推出「隨身聽Ｍｕｓｉｃ　ｅＸｐｒｅｓｓ」服務，民眾用手

機連上網路即可收聽上百萬首最新熱門歌曲，即日起到６月底推

出月租費９９元促銷方案。

搶進行動音樂 KKBOX推出 3G串流服務 攜手中華電、諾基亞 估上

半年搶攻 5萬用戶

數位音樂業者搶進行動領域，ＫＫＢＯＸ攜手中華電、諾基亞推

出以３Ｇ方式連線的串流音樂服務；ＫＫＢＯＸ總經理賴世傑指

出，據內部調查顯示，約６成的數位音樂使用者，已經開始以手

機做為在戶外使用的數位音樂的行動裝置，比例已經高過ㄧ般的

ＭＰ３播放機，因此ＫＫＢＯＸ看好手機在行動音樂領域的優勢

，上半年預計搶攻５萬名用戶。

ＫＫＢＯＸ副總經理王正表示，目前與諾基亞合作軟、硬體搭售

，短期內將以獨家方式搶攻市場。同時ＫＫＢＯＸ目前所提供的

歌曲數目約１２０萬首，約為旗下音樂資料的６成，王正指出，

包括華納、ＥＭＩ等對於數位音樂跨入手機的模式仍存有疑慮，

以及部分音樂業者尚有合約協議，暫時無法全面轉換授權，未來

會逐步完成合作。

中華電則持有ＫＫＢＯＸ約３成股權，為主要大股東之ㄧ，３Ｇ

傳輸服務部分即由中華電提供，除了行動領域外，賴世傑指出，

包括ＭＯＤ平台或是音樂鈴聲服務等，都會有進ㄧ步的合作。

ＫＫＢＯＸ表示，除了串流服務，未來將針對行動平台及ＰＣ這

二種平台開發單曲下載的新市場，由於環球管理的音樂檔案，對

使用者端的硬體需求較低，加上實體ＣＤ市場逐漸式微，預估單

曲下載市場將會是新ㄧ波的成長動力。

據了解，由於手機與ＰＣ的音樂版權有所差異，因此使用該項

３Ｇ音樂服務與原本ＰＣ平台上的會員將形成分流，消費者必須

另外繳費，加上３Ｇ傳輸費用，每月的月租費將比ＰＣ平台會員

高上１００元，加上非法音樂下載依舊盛行，能否有效搶攻市場

仍然有待觀察。

中華電信（２４１２）與願境網訊（ＫＫＢＯＸ）將聯手進軍隨

選視訊ＭＯＤ聽音樂業務，中華電信數據通信分公司音樂專案辦

公室委員陳韋忠指出，目前中華電信與ＫＫＢＯＸ正摩拳擦掌準

備進軍「數位家庭」中ＭＯＤ機上盒聽音樂服務，音樂播放器將

變身為「家電產品」，預計將於２００９年初啟動。

透過這項裝置，以後聽音樂不止是透過家中桌上型電腦、筆記型

電腦和ＭＰ３、手機，甚至連家中的電視都可以播放自己愛聽的

歌。

目前台灣線上合法下載的音樂網站只有ｅｚＰｅｅｒ與

ＫＫＢＯＸ兩家，除了過去家裡桌上型電腦及筆記型電腦外，線

上合法下載的音樂網站為擴展新的業務，紛紛將業務擴增到其他

硬體產品市場，ｅｚＰｅｅｒ與ＫＫＢＯＸ除了同時找上中華電

信、將領域擴增到手機音樂的市場外，其中具有中華電信投資背

景的ＫＫＢＯＸ更與中華電信進行「ＭＯＤ大電視聽音樂」的新

應用服務。

陳韋忠表示，以往消費者在利用ＫＫＯＸ聽音樂時，都是透過筆

記型電腦及桌上型電腦、手機模式來聽音樂，但音樂往往限制在

個人科技產品內，不過看好未來數位家庭概念，加上中華電信音

樂辦公室的宗旨在於「音樂不被網路所限制」，因此目前中華電

信正在規劃「將音樂帶到客廳」服務，以後在客廳只要打開

ＭＯＤ隨選視訊，就可以播放自己喜愛的歌曲，不用透過其他科

技產品。

目前隨選視訊ＭＯＤ與ＫＫＢＯＸ已經進行聽音樂相關合作內容

的整合，在軟體方面也已經準備就緒，不過現在雙方正在討論，

若隨選視訊ＭＯＤ播放音樂時，電視螢幕該顯示哪些影像？陳韋

忠指出，目前在規劃的影像，可能會讓消費者顯示歌曲相關歌詞

，或自己選擇的照片來播放等方式。

陳韋忠強調，由於ＭＯＤ隨選視訊聽音樂已經與過去單純收聽廣

播、聽ＣＤ、看ＭＶ等有很大的差別，ＭＯＤ聽音樂更是進化到

使用者自己選擇想要聽的音樂，而不受ＣＤ制式的格式限定。

加上ＭＯＤ隨選視訊聽音樂要與筆記型電腦、桌上型電腦聽音樂

的模式有所區隔，希望消費者打開ＭＯＤ聽音樂時能邊看書、邊

整理家務等，所以此播放方式「但應該不會以ＭＶ方式呈現」。

不過陳韋忠指出，由於ＭＯＤ隨選系統是一個開放的平台，加上

ＫＫＢＯＸ是中華電信投資、持股約３０％的公司，因此ＭＯＤ

聽音樂網路合法下載中，ＫＫＢＯＸ可能會是先推出這個服務的

網站，是否有其他夥伴如ｅｚＰｅｅｒ的加入？陳韋忠則是表示

：「不排除有這個可能。」

中華電信為了拓展光世代的商機，今年ＭＯＤ機上盒更是目標突

破百萬用戶數的目標，因此為了吸引更多用戶加入ＭＯＤ行列，

更積極擴展隨選視訊ＭＯＤ的多媒體應用服務。

陳韋忠進一步指出，由於中華電信ＭＯＤ團隊正在專攻中國奧運

高畫質電視（ＨＤＴＶ）節目，隨選視訊ＭＯＤ與ＫＫＢＯＸ的

進一步整合內容，將在奧運　８月之後才會開始啟動，預計於

２００９年時將可望順利運作。

諾基亞、中華電信、ＫＫＢＯＸ（願境網訊）三巨頭昨（廿）日

聯手推出「ＫＫＢＯＸ隨身聽Ｍｕｓｉｃ　ｅＸｐｒｅｓｓ」、

百萬首歌曲行動上線服務。據了解，諾基亞與ＫＫＢＯＸ有意把

在台灣與中華電信合作的經驗、移植到大陸、香港，正與大陸電

信公司洽談合作細節中。

ＫＫＢＯＸ總經理賴世傑引用Ｇａｒｔｎｅｒ調查報告指出，至

二○一○年為止，全球行動音樂市場總值將超過三百廿二億美元

，其中，亞洲市場將占四一％。

去年底，中華電信以每股廿元左右、總金額四千四百萬元、取得

線上音樂龍頭ＫＫＢＯＸ現金增資後三○％股權，成為

ＫＫＢＯＸ第二大股東後，ＫＫＢＯＸ開始積極開發行動音樂商

機。

賴世傑表示，ＫＫＢＯＸ目前擁有卅二萬固定月費會員，註冊會

員則超過四百五十萬，是台灣線上音樂市場第一個推出合法串流

模式線上音樂的公司，目前並與國內外二百廿家唱片公司攜手，

至今上線歌曲超過兩百萬首。

中華電信則為了打響音樂行動上線服務第一炮，原價二百四十九

元的「ＫＫＢＯＸ隨身聽Ｍｕｓｉｃ　ｅＸｐｒｅｓｓ線上音樂

」服務，以九十九元促銷，相當於四折優惠價。中華電信行動通

訊事業部副總經理林仁紅表示，該公司希望從ｍＰｒｏ、

ｍＣｏｏｌ及全新「ＫＫＢＯＸ隨身聽Ｍｕｓｉｃ

ｅＸｐｒｅｓｓ線上音樂」三管齊下，拱大中華電信行動加值服

務營收比重。

台灣諾基亞總經理程宗楷先生則表示，諾基亞準備近廿款手機，

支援「ＫＫＢＯＸ隨身聽　Ｍｕｓｉｃ　ｅＸｐｒｅｓｓ」。

諾基亞高層進一步透露，為了推展音樂手機商機，諾基亞自去年

十月開始，針對音樂手機自行開發音效晶片，並且從５６１０型

手機起，諾基亞每一款音樂手機都會使用音效晶片，該音效晶片

主要用做處理音質，確保各款音樂手機的音效品質。

中華電信（２４１２）、願境網訊（ＫＫＢＯＸ）與諾基亞合作

進軍音樂手機市場，推出月租費約百元左右價位的音樂下載吃到

飽費率，再加上諾基亞會陸續推出約十款的３Ｇ手機支援，期以

音樂手機吃下ＭＰ３的市場。

中華電之前與另一大線上音樂業者達霖數位ｅｚＰｅｅｒ　合作

，推出月租費１９９元每月下載百首音樂的服務，但手機的使用

限制只能在微軟的系統上，例如宏達電等品牌的手機等，其他諾

基亞、索愛等的手機都還不能使用，在拓展用戶數上很受到侷限

。

此次不僅是與最大線上音樂業者願境網訊（ＫＫＢＯＸ）合作，

並且結合諾基亞的手機，起碼有十餘款手機可以支援，預期推出

吃到飽的費率，要以百元左右的月租費來吸引用戶，共同炒熱手

機音樂市場，因為目前音樂加值服務是電信業者占營收比率最高

的加值服務，也對現有的ＭＰ３市場形成衝擊。

這也是中華電投資願境網訊後首次推出合作案，稍早中華電以每

股近２０元、總投資約六、七千萬元，取得三成股權。願境網訊

是台灣最大線上音樂業者，付費會員超過２０　萬人，並擁有大

中華區最大線上音樂資料庫，簽約的唱片與音樂版權公司高達

１４０家，歌曲數目達１５０萬首，領先其他業者。

中華電為全力搶進加值服務，與軟體大廠奧多比合作，買進行動

平台的軟體，具有互動式軟體的功能，未來可以引進博弈服務。

這套軟體之前已獲得日本ＮＴＴ　ＤｏＣｏＭｏ引進，在日本推

出ｉ－ｃｈａｎｎｅｌ　的服務，已經有３００萬到５００萬的

用戶，會主動的推播郵件到用戶的信箱上，以圖案方式提供用戶

新聞、理財、氣象等基本免費訊息，之後還可以再提供收費頻道

，將在５、６月間推出服務。

中華電、諾基亞、KKBOX搶攻 3G音樂 瞄準 500萬使用者市場

1年商機逾 7億元

台灣３Ｇ音樂市場生態將有重要變化，中華電、手機業者諾基亞

以及線上音樂業者ＫＫＢＯＸ將合力推動３Ｇ行動音樂市場，預

計２０日正式推出服務。

事實上，台灣３Ｇ音樂市場於２００７年８月已經開始發展，由

另１家數位音樂業者達霖數位（ｅｚＰｅｅｒ＋）與中華電進行

配合。不過，當時僅提供３款客製化專用手機提供音樂檔案下載

；據了解，ＫＫＢＯＸ與諾基亞將會進行軟體搭售（

ｂｕｄｄｌｅ）的合作，預計１年內可推出１０款以上的相關手

機硬體，推動市場成長。

播放平台原本限於ＰＣ的線上音樂業者，２００７年起持續搶攻

行動領域，除了３Ｇ之外，ＫＫＢＯＸ在２００７年５月與宏達

電合作，利用Ｗｉ－Ｆｉ傳輸方式，將屬於ＰＣ端的數位音樂內

容延伸至智慧型手機裝置；ｅｚＰｅｅｒ＋則是在２００７年

１１月推出自有檔案格式的ＭＰ４播放機，至於ｅｚＰｅｅｒ＋

的控股母公司ｉＰｅｅｒ則與ＩＣ設計業者展訊合作，在大陸市

場推出可同樣播放該格式檔案的手機硬體。

ＫＫＢＯＸ線上音樂付費會員數約３０萬人，為台灣第１大業者

。不過，ＫＫＢＯＸ曾表示，付費會員數的年成長率雖然逾４０

％，不過成長力道已經有逐漸趨緩的跡象，因此進軍手機３Ｇ市

場將是ＫＫＢＯＸ持續成長的關鍵所在。

中華電於２００７年１０月以４，４００萬元取得ＫＫＢＯＸ的

３成股權，因此雙方的合作並不令人意外。至於中華電與諾基亞

曾於２００７年底，攜手線上遊戲業者遊戲橘子，聯手搶攻手機

遊戲３Ｇ連線服務市場，此次合作數位音樂的娛樂版圖也有跡可

循。這次３方攜手能否順利拓展整體３Ｇ服務的市場，備受外界

關注。

據資策會調查指出，台灣數位音樂市場由２００６年產值新台幣

４．８億元，成長至２００７年的７．２億元，成長幅度達

５０％。音樂業者則評估，台灣約有５００萬的數位音樂使用者

，但是目前付費比例僅占１０％，也讓未來市場發展備受期待。

願境網訊（ＫＫＢＯＸ）昨日宣佈，ＫＫＢＯＸ的控股公司

Ｓｋｙｓｏｆｔ，看好中國大陸音樂市場，已透過旗下轉投資公

司，獨家取得ＥＭＩ及Ｗａｒｎｅｒ兩大音樂業者的中國卡拉

ＯＫ相關版權，未來將大舉進軍中國ＫＴＶ市場。

近年來，台灣ＫＴＶ業者如錢櫃、好樂迪、Ｋ９等，紛紛赴中國

大陸投資，並大舉進駐北京、上海、廣州、深圳等城市，已創造

每年４００億元的市場規模。一般估計，未來五年中國大陸的Ｋ

ＴＶ市場還有一倍的成長空間。

看到中國音樂市場逐漸步上正軌，Ｓｋｙｓｏｆｔ決定大舉進攻

。創辦人兼營運長林冠群說，此次取得ＥＭＩ及Ｗａｒｎｅｒ的

中國區版權，佔中國熱門點播歌曲數五成以上，將可運用於任何

營業用途或家庭使用之ＫＴＶ軟硬體設備；此外，Ｓｋｙｓｏｆ

ｔ也已經與中國大陸業者聖地美華進行策略合作，雙方共同進軍

當地ＫＴＶ與卡拉ＯＫ伴唱機市場。

願境網訊（ＫＫＢＯＸ）的控股公司Ｓｋｙｓｏｆｔ　Ｉｎｃ創

辦人兼營運長林冠群昨（２２）日宣布，已獨家取得知名唱片公

司ＥＭＩ及Ｗａｒｎｅｒ音樂版權，並與中國大陸的聖地美華公

司合作，共同進軍大陸ＫＴＶ及卡拉ＯＫ市場。林冠群指出，這

兩大唱片公司的音樂，占中國熱門點播歌曲５０％，可望帶來大

幅獲利。

台灣ＫＴＶ業者如錢櫃、好樂迪、Ｋ９等紛紛赴中國大陸投資，

大舉進駐北京、上海、廣州、深圳等城市，已創造每年４００億

元的市場規模。一般估計，未來五年大陸的ＫＴＶ市場，還有一

倍的成長空間。

Ｓｋｙｓｏｆｔ在中國大陸布局已久，近日大陸官方著力打擊盜

版，Ｓｋｙｓｏｆｔ也透過轉投資的ＢＭＨ與兩大唱片公司簽約

，取得獨家版權，進軍大陸ＫＴＶ及卡拉ＯＫ市場。

林冠群指出，大陸官方統計，大陸的ＫＴＶ包廂超過１，０００

萬個，家用卡拉ＯＫ伴唱機市場，每年也有百萬台出貨量，若全

面換為具有版權的音樂，授權費用將十分可觀。

去年中華電信入股ＫＫＢＯＸ，占股權３０％，雙方合作推出新

服務。林冠群表示，今年包括行動通訊、固網及市話，均將合作

推出新款服務，農曆年後將與單一手機品牌廠合作，推出內建

ＫＫＢＯＸ音樂服務的手機。

ＫＫＢＯＸ在台灣市場推出１４９元吃到飽的線上音樂服務，去

年營收約３億元，較前年成長３０％，已經連續兩年獲利，今年

預估將成長三成。

林冠成表示，Ｓｋｙｓｏｆｔ今年將在新加坡及日本設置分公司

，以數位家庭的硬體產品為主要研發方向，未來硬體也將搭載其

服務。

ＫＫＢＯＸ是台灣最大線上音樂業者，董事長簡民一是大眾集團

董事長簡明仁的公子、台塑企業創辦人王永慶的外孫，目前

ＫＫＢＯＸ付費會員超過２０萬人。

數位音樂業者Ｓｋｙｅｓｏｆｔ願境網訊昨（廿二）日宣布，將

進軍中國大陸ＫＴＶ及卡拉ＯＫ的授權市場。該公司透過大陸子

公司ＢＭＨ獨家取得ＥＭＩ　Ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ及

Ｗａｒｎｅｒ　Ｃｈａｐｐｅｌｌ兩家公司在中國大陸地區卡拉

ＯＫ相關版權。願境網訊創辦人暨營運長林冠群表示，除了大陸

市場外，今年還計畫要進軍新加坡和日本。

Ｓｋｙｓｏｆｔ願境網訊原本在台灣經營線上音樂事業

ＫＫＢＯＸ，前年順利增資一千三百萬美元（約新台幣四億二千

萬元）後，積極往國際市場發展。當時該公司就指出，希望將事

業版圖擴展至中國大陸、新加坡和日本。

Ｓｋｙｓｏｆｔ早在前幾年就在大陸設立據點，但遲遲沒有推出

具體的產品和服務，營運長林冠群說，根據該公司多年來的觀察

，大陸的線上音樂需求市場相當龐大，但因為搜尋網站及提供數

位音樂下載免費的業者相當多，該公司認為在台灣相當成功的

ＫＫＢＯＸ模式，即線上音樂串流聆聽的收取月費的商業模式，

並不適合中國大陸市場，因此，最近這幾年願境網訊一直在尋找

、研究適合大陸市場的機會和模式。

近來中國大陸的文化部及國家版權局決定要主導ＫＴＶ行業的版

權收費政策，讓願境網訊嗅到了新商機。過去大陸的ＫＴＶ播放

歌曲都無需付版權費給音樂著作權人，但未來將要導入版權收費

制度。因此，願境網訊獨家取得ＥＭＩ　Ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ

及Ｗａｒｎｅｒ　Ｃｈａｐｐｅｌｌ的卡拉ＯＫ版權，打算切入

這個市場。

林冠群表示，未來大陸的營收將包括ＫＴＶ業者的公播權利金收

入、家用或營業的伴唱機業者的歌曲重製授權費等。

據了解，目前中國大陸的ＫＴＶ約有一千萬個包廂，卡拉ＯＫ伴

唱機每年也有百萬台的出貨量，以每間包廂每天必須負擔十元人

民幣的公播費用來推估，一天就有上億人民幣的費用，而這部份

公播費用還會依照比例分配給版權所有者，以ＥＭＩ

Ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ及Ｗａｒｎｅｒ　Ｃｈａｐｐｅｌｌ佔中

國熱門點播歌曲五成以上的市佔率，願境網訊相當看好該項事業

的後勢。

目前願境網訊最主要的營運市場為台灣和中國大陸。台灣以

ＫＫＢＯＸ為主，去年十月份引進中華電信總公司的資金後，今

年可望推出多項新產品，包括手機上網聽數位音樂、與ＭＯＤ結

合等等，去年ＫＫＢＯＸ的營收超過新台幣三億，較前年成長三

成，今年仍可維持三成以上的成長率。

願境網訊（KKBOX）總經理賴世傑昨（26）日表示，願境網訊將推

出線上音樂帶著走（To Go）的服務，下月宣布與電信業者合作，明

年元月將有內建KKBOX ToGo方案的3G手機上市。據瞭解，這將是中

華電信（2412）入股願境網訊後，雙方首度的合作案。

相較於另一線上音樂達霖數位，在驊訊入主後，日前推出酷樂K歌

機，也就是軟硬合一的數位音樂播放器，賴世傑表示，KKBOX不會

推出自己的硬體產品，因為KKBOX是一個線上娛樂平台，在硬體方

面將會以與策略夥伴合作為主。

昨天願境網訊宣布與藍鵲科技合作，推出「無線音樂盒」，只要是

KKBOX的會員，將可以用優惠價購買這款藍芽無線基地台及接收器

，透過藍芽技術及遙控，網友不管在客廳、書房或臥室，都可以聆

聽從電腦轉接的線上音樂。

藍鵲科技執行長黃種智原為凌群電腦事業群總經理，7月底甫從凌

群退休，藍鵲去年才成立，原為一群在矽谷開發藍芽技術的工程師

創立，因為是黃種智在交大的學弟，希望擴大營運規模，找到黃種

智加入藍鵲的行列。

賴世傑表示，將線上音樂放到3G手機平台，KKBOX與電信業者及手

機業者談了一年多，因為屬於串流的方式，要讓使用者很容易在手

機上網後，找到所要聽取的歌曲，在人機介面上，要與手機業者共

同測試、修正；考量通訊費率的問題，要與電信業者洽談吃到飽的

費率，因此醞釀的時間很久。

中華電信昨（17）日宣布用現金增資的方式，投資台灣最大線上音

樂業者願境網訊（KKBOX），外界推估中華電是以每股近20元、總

投資約六、七千萬元，取得三成股權。中華電信與KKBOX、驊訊結

合ezPeer共同炒熱線上音樂市場。

願境網訊董事長簡民一是大眾集團董事長簡明仁之子，「經營之神

」台塑企業創辦人王永慶的外孫。

中華電之前透過中華投資公司轉投資同是線上音樂的ezPeer達霖數

位公司，後來因故出售股權，但中華電始終不能忘情線上音樂市場

，此次又入股KKBOX，顯示中華電信一路看好線上音樂，也讓另一

有興趣入股的台灣大哥大失之交臂。

中華電信表示，願境網訊是台灣最大線上音樂業者，付費會員超過

20萬人，並擁有大中華區最大線上音樂資料庫，簽約的唱片與音樂

版權公司高達140家，歌曲數目達150萬首，領先其他業者；另外，

其在數位音樂技術平台及音樂產業均有豐富的實務經驗。

中華電不願公布成交價格與投資金額，不過外界推估以願境網訊的

行情來算，應有每股近20元的價格。

願境網訊表示，原來與中華電信HiNet即有合作，此次中華電信入股

，將更加深雙方關係。中華電評估後認為，KKBOX在大中華區算是

目前經營最成功的合法數位音樂平台，雙方團隊也有相同的產業願

景，因此以增資的方式參與投資，取得一席董事。中華電信與KKB

OX的結盟，代表中華電信在數位音樂的領域將更積極布局，推出更

多元的應用服務。

願境網訊是由台灣中華開發、日本ORIX（歐力士）集團與美國軟體

業者Adobe Systems（奧多比）投資的海外控股公司Skysoft100%持有

。增資前實收資本額為1.03億元，增資後資本額增為1.47億元。

根據統計，全球線上音樂平均年成長率逾40%，成長快速，並已成

為網際網路重要的加值內容，中華電信還將發展手機、網路電視等

各種線上音樂加值服務。

KKBOX為進軍數位家庭市場，今年初曾辦理一次增資作業，母公司

Skysoft（開曼）增資1,300萬美元，首度引進日資及中華開發的資金

，為拓展大陸、日本、新加坡及香港市場，並開發與數位家庭相關

的軟硬體整合裝置做準備。