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日前傳出線上音樂服務業者ＫＫＢＯＸ與中華電信、諾基亞（

Ｎｏｋｉａ）合力推３Ｇ行動音樂服務。目前ＫＫＢＯＸ線上音

樂付費會員數約３０萬人，為台灣第１大業者，但因會員數成長

率趨緩，且看好消費大眾以手機為載具聆聽ＭＰ３音樂，決定跨

入手機音樂市場。

據了解，ＫＫＢＯＸ目前與諾基亞合作軟、硬體搭售，預計１年

內可推出１０款以上相關手機硬體。ＫＫＢＯＸ手機音樂服務以

３Ｇ串流的方式，提供約１２０萬首歌曲予消費者選擇，

ＫＫＢＯＸ並表示，將繼續與音樂內容業者如華納、ＥＭＩ等協

商手機音樂授權，日後資料庫將更豐富。

據資策會調查，台灣數位音樂市場產值由２００６年的新台幣

４．８億元，成長至２００７年的７．２億元，成長幅度

５０％。ＫＫＢＯＸ表示，據該公司調查，約６成數位音樂使用

者使用手機為數位音樂行動裝置，比例高過一般ＭＰ３播放器，

因此ＫＫＢＯＸ相信行動音樂服務具一定的市場規模。

近來台灣電信業者頻推３Ｇ手機，市場反應也熱烈。據估計，至

２００８年初，台灣３Ｇ用戶數已逾７００萬戶，且電信業者有

意以３Ｇ取代２Ｇ，因此用戶數還會再向上攀升。電信業者推

３Ｇ手機除著眼產品單價高有助營收外，更重要的是３Ｇ服務所

帶來的利潤，如果消費者買了３Ｇ手機也還是打電話發簡訊，對

電信業者收益影響不大。

但３Ｇ服務發展至今，尚未有特定服務引發消費熱潮，以致民眾

手握３Ｇ手機，卻還是沿襲２Ｇ手機使用習慣。目前台灣３Ｇ數

據服務的使用情形，以商務人士收發Ｅｍａｉｌ為主，一般消費

者還是習慣以電腦上網，畢竟固網費用還是比較便宜、頻寬也大

，加上台灣電腦普及率高，如果不需立即使用網路服務，消費者

還是會少用手機上網，以節省上網費用。

因此，ＫＫＢＯＸ樂觀盤算行動音樂服務可能帶來的商機時，也

該注意到手機用戶對行動資料傳輸費偏高的疑慮；而且消費者以

手機聆聽從電腦下載的ＭＰ３音樂，未必表示他們願意付較高的

費用，以３Ｇ網路串流收聽。因此，當３Ｇ傳輸費率愈低廉，

ＫＫＢＯＸ用戶群才能愈擴大；而傳輸費率這部分，就看中華電

信怎麼訂了。

對於諾基亞，該，因此這次與ＫＫＢＯＸ合作，等於是聯合台灣

當地行動音樂服務業者推展業務，深耕在地市場。

ＫＫＢＯＸ與中華電信、諾基亞（Ｎｏｋｉａ）合作推３Ｇ行動

音樂服務這件事可以說，內容、電信、手機業者都加入搶市場，

而ＫＫＢＯＸ為台灣最大線上音樂服務供應商、中華電信為台灣

最大電信業者、諾基亞為全球最大手機供應商，３家大公司合推

１項３Ｇ行動服務。這個團隊能否為將台灣３Ｇ行動音樂市場做

大？值得注意。

中華電信（２４１２）入股願境網訊（ＫＫＢＯＸ）後，音樂平

台從電腦延伸到手機和客廳，願境網訊總經理賴世傑昨（２０）

日表示，目前正在進行ＭＯＤ音樂服務平台的研發，可望今年完

成。

中華電信、ＫＫＢＯＸ和諾基亞昨天聯手推出「ＫＫＢＯＸ隨身

聽Ｍｕｓｉｃ　ｅＸｐｒｅｓｓ」服務，諾基亞共約２０多款手

機都支援該服務，在音樂手機５６１０也內建有中華電客製化服

務，６月底前享有９９元優惠月租費，比電腦上的月租費１４９

元還便宜。

遠傳電信（４９０４）也看好手機上的音樂服務，去年１１月已

推出「遠傳點唱機」線上音樂服務，月租費９９元，是合法電腦

線上音樂服務中最便宜的，遠傳指出，近期內也將推出手機音樂

下載服務，屆時會盡量支援更多不同品牌的手機。

中華電去年３月成立音樂專案辦公室，在入股願境網訊後，音樂

專案辦公室持續與願境網訊洽商，如何將現有的線上音樂，從個

人電腦延伸到其他裝置或平台。

中華電信數據通訊分公司音樂專案辦公室委員陳韋忠表示，目前

３．５Ｇ服務缺乏殺手級的應用，以手機的數據服務來看，數位

娛樂將是主流，因此先從音樂開始，希望讓使用者更方便、隨時

隨地可以享有這項服務。

陳韋忠指出，此次將線上音樂從個人電腦延伸到手機，未來還將

把線上音樂的服務帶進客廳，將推出ＭＯＤ的音樂服務，讓數位

音樂不受傳輸的限制。

諾基亞台灣市場營運產品暨市場規劃協理彭明義表示，手機頻寬

逐漸加大，使得透過串流（Ｓｔｒｅａｍｉｎｇ）下載音樂變得

可行，音質也不至於受影響，手機可聆聽的音樂數量也不受手機

記憶體容量限制，只要可以連線，就能隨時選取數百萬首歌曲。

諾基亞積極轉型為服務公司，台灣諾基亞總經理程宗楷昨（２０

）日表示，從這次ＧＳＭＡ行動世界會議來看，定位導航、行動

線上音樂等行動體驗都將成為未來趨勢，全球組織也已調整為市

場、裝置、服務三大塊。

諾基亞全球進行組織改組後，台灣也相對進行調整，諾基亞台灣

市場營運產品暨市場規劃協理彭明義將帶領十多人的團隊，負責

將全球研發的手機與服務進行整合。

彭明義指出，諾基亞在台灣相繼推出行動遊戲、行動音樂等體驗

服務，未來還會一波波推出，至於在芬蘭和英國上線的「Ｏｖｉ

」入口網站，暫時還不會在台灣推出，要等到每個分項的體驗服

務都成熟了，再整合為Ｏｖｉ平台上線。

線上音樂業者ＫＫＢＯＸ和中華電信、諾基亞（ＮＯＫＩＡ）合

作推出「隨身聽Ｍｕｓｉｃ　ｅＸｐｒｅｓｓ」服務，民眾用手

機連上網路即可收聽上百萬首最新熱門歌曲，即日起到６月底推

出月租費９９元促銷方案。

搶進行動音樂 KKBOX推出 3G串流服務 攜手中華電、諾基亞 估上

半年搶攻 5萬用戶

數位音樂業者搶進行動領域，ＫＫＢＯＸ攜手中華電、諾基亞推

出以３Ｇ方式連線的串流音樂服務；ＫＫＢＯＸ總經理賴世傑指

出，據內部調查顯示，約６成的數位音樂使用者，已經開始以手

機做為在戶外使用的數位音樂的行動裝置，比例已經高過ㄧ般的

ＭＰ３播放機，因此ＫＫＢＯＸ看好手機在行動音樂領域的優勢

，上半年預計搶攻５萬名用戶。

ＫＫＢＯＸ副總經理王正表示，目前與諾基亞合作軟、硬體搭售

，短期內將以獨家方式搶攻市場。同時ＫＫＢＯＸ目前所提供的

歌曲數目約１２０萬首，約為旗下音樂資料的６成，王正指出，

包括華納、ＥＭＩ等對於數位音樂跨入手機的模式仍存有疑慮，

以及部分音樂業者尚有合約協議，暫時無法全面轉換授權，未來

會逐步完成合作。

中華電則持有ＫＫＢＯＸ約３成股權，為主要大股東之ㄧ，３Ｇ

傳輸服務部分即由中華電提供，除了行動領域外，賴世傑指出，

包括ＭＯＤ平台或是音樂鈴聲服務等，都會有進ㄧ步的合作。

ＫＫＢＯＸ表示，除了串流服務，未來將針對行動平台及ＰＣ這

二種平台開發單曲下載的新市場，由於環球管理的音樂檔案，對

使用者端的硬體需求較低，加上實體ＣＤ市場逐漸式微，預估單

曲下載市場將會是新ㄧ波的成長動力。

據了解，由於手機與ＰＣ的音樂版權有所差異，因此使用該項

３Ｇ音樂服務與原本ＰＣ平台上的會員將形成分流，消費者必須

另外繳費，加上３Ｇ傳輸費用，每月的月租費將比ＰＣ平台會員

高上１００元，加上非法音樂下載依舊盛行，能否有效搶攻市場

仍然有待觀察。

中華電信（２４１２）與願境網訊（ＫＫＢＯＸ）將聯手進軍隨

選視訊ＭＯＤ聽音樂業務，中華電信數據通信分公司音樂專案辦

公室委員陳韋忠指出，目前中華電信與ＫＫＢＯＸ正摩拳擦掌準

備進軍「數位家庭」中ＭＯＤ機上盒聽音樂服務，音樂播放器將

變身為「家電產品」，預計將於２００９年初啟動。

透過這項裝置，以後聽音樂不止是透過家中桌上型電腦、筆記型

電腦和ＭＰ３、手機，甚至連家中的電視都可以播放自己愛聽的

歌。

目前台灣線上合法下載的音樂網站只有ｅｚＰｅｅｒ與

ＫＫＢＯＸ兩家，除了過去家裡桌上型電腦及筆記型電腦外，線

上合法下載的音樂網站為擴展新的業務，紛紛將業務擴增到其他

硬體產品市場，ｅｚＰｅｅｒ與ＫＫＢＯＸ除了同時找上中華電

信、將領域擴增到手機音樂的市場外，其中具有中華電信投資背

景的ＫＫＢＯＸ更與中華電信進行「ＭＯＤ大電視聽音樂」的新

應用服務。

陳韋忠表示，以往消費者在利用ＫＫＯＸ聽音樂時，都是透過筆

記型電腦及桌上型電腦、手機模式來聽音樂，但音樂往往限制在

個人科技產品內，不過看好未來數位家庭概念，加上中華電信音

樂辦公室的宗旨在於「音樂不被網路所限制」，因此目前中華電

信正在規劃「將音樂帶到客廳」服務，以後在客廳只要打開

ＭＯＤ隨選視訊，就可以播放自己喜愛的歌曲，不用透過其他科

技產品。

目前隨選視訊ＭＯＤ與ＫＫＢＯＸ已經進行聽音樂相關合作內容

的整合，在軟體方面也已經準備就緒，不過現在雙方正在討論，

若隨選視訊ＭＯＤ播放音樂時，電視螢幕該顯示哪些影像？陳韋

忠指出，目前在規劃的影像，可能會讓消費者顯示歌曲相關歌詞

，或自己選擇的照片來播放等方式。

陳韋忠強調，由於ＭＯＤ隨選視訊聽音樂已經與過去單純收聽廣

播、聽ＣＤ、看ＭＶ等有很大的差別，ＭＯＤ聽音樂更是進化到

使用者自己選擇想要聽的音樂，而不受ＣＤ制式的格式限定。

加上ＭＯＤ隨選視訊聽音樂要與筆記型電腦、桌上型電腦聽音樂

的模式有所區隔，希望消費者打開ＭＯＤ聽音樂時能邊看書、邊

整理家務等，所以此播放方式「但應該不會以ＭＶ方式呈現」。

不過陳韋忠指出，由於ＭＯＤ隨選系統是一個開放的平台，加上

ＫＫＢＯＸ是中華電信投資、持股約３０％的公司，因此ＭＯＤ

聽音樂網路合法下載中，ＫＫＢＯＸ可能會是先推出這個服務的

網站，是否有其他夥伴如ｅｚＰｅｅｒ的加入？陳韋忠則是表示

：「不排除有這個可能。」

中華電信為了拓展光世代的商機，今年ＭＯＤ機上盒更是目標突

破百萬用戶數的目標，因此為了吸引更多用戶加入ＭＯＤ行列，

更積極擴展隨選視訊ＭＯＤ的多媒體應用服務。

陳韋忠進一步指出，由於中華電信ＭＯＤ團隊正在專攻中國奧運

高畫質電視（ＨＤＴＶ）節目，隨選視訊ＭＯＤ與ＫＫＢＯＸ的

進一步整合內容，將在奧運　８月之後才會開始啟動，預計於

２００９年時將可望順利運作。

諾基亞、中華電信、ＫＫＢＯＸ（願境網訊）三巨頭昨（廿）日

聯手推出「ＫＫＢＯＸ隨身聽Ｍｕｓｉｃ　ｅＸｐｒｅｓｓ」、

百萬首歌曲行動上線服務。據了解，諾基亞與ＫＫＢＯＸ有意把

在台灣與中華電信合作的經驗、移植到大陸、香港，正與大陸電

信公司洽談合作細節中。

ＫＫＢＯＸ總經理賴世傑引用Ｇａｒｔｎｅｒ調查報告指出，至

二○一○年為止，全球行動音樂市場總值將超過三百廿二億美元

，其中，亞洲市場將占四一％。

去年底，中華電信以每股廿元左右、總金額四千四百萬元、取得

線上音樂龍頭ＫＫＢＯＸ現金增資後三○％股權，成為

ＫＫＢＯＸ第二大股東後，ＫＫＢＯＸ開始積極開發行動音樂商

機。

賴世傑表示，ＫＫＢＯＸ目前擁有卅二萬固定月費會員，註冊會

員則超過四百五十萬，是台灣線上音樂市場第一個推出合法串流

模式線上音樂的公司，目前並與國內外二百廿家唱片公司攜手，

至今上線歌曲超過兩百萬首。

中華電信則為了打響音樂行動上線服務第一炮，原價二百四十九

元的「ＫＫＢＯＸ隨身聽Ｍｕｓｉｃ　ｅＸｐｒｅｓｓ線上音樂

」服務，以九十九元促銷，相當於四折優惠價。中華電信行動通

訊事業部副總經理林仁紅表示，該公司希望從ｍＰｒｏ、

ｍＣｏｏｌ及全新「ＫＫＢＯＸ隨身聽Ｍｕｓｉｃ

ｅＸｐｒｅｓｓ線上音樂」三管齊下，拱大中華電信行動加值服

務營收比重。

台灣諾基亞總經理程宗楷先生則表示，諾基亞準備近廿款手機，

支援「ＫＫＢＯＸ隨身聽　Ｍｕｓｉｃ　ｅＸｐｒｅｓｓ」。

諾基亞高層進一步透露，為了推展音樂手機商機，諾基亞自去年

十月開始，針對音樂手機自行開發音效晶片，並且從５６１０型

手機起，諾基亞每一款音樂手機都會使用音效晶片，該音效晶片

主要用做處理音質，確保各款音樂手機的音效品質。

中華電信（２４１２）、願境網訊（ＫＫＢＯＸ）與諾基亞合作

進軍音樂手機市場，推出月租費約百元左右價位的音樂下載吃到

飽費率，再加上諾基亞會陸續推出約十款的３Ｇ手機支援，期以

音樂手機吃下ＭＰ３的市場。

中華電之前與另一大線上音樂業者達霖數位ｅｚＰｅｅｒ　合作

，推出月租費１９９元每月下載百首音樂的服務，但手機的使用

限制只能在微軟的系統上，例如宏達電等品牌的手機等，其他諾

基亞、索愛等的手機都還不能使用，在拓展用戶數上很受到侷限

。

此次不僅是與最大線上音樂業者願境網訊（ＫＫＢＯＸ）合作，

並且結合諾基亞的手機，起碼有十餘款手機可以支援，預期推出

吃到飽的費率，要以百元左右的月租費來吸引用戶，共同炒熱手

機音樂市場，因為目前音樂加值服務是電信業者占營收比率最高

的加值服務，也對現有的ＭＰ３市場形成衝擊。

這也是中華電投資願境網訊後首次推出合作案，稍早中華電以每

股近２０元、總投資約六、七千萬元，取得三成股權。願境網訊

是台灣最大線上音樂業者，付費會員超過２０　萬人，並擁有大

中華區最大線上音樂資料庫，簽約的唱片與音樂版權公司高達

１４０家，歌曲數目達１５０萬首，領先其他業者。

中華電為全力搶進加值服務，與軟體大廠奧多比合作，買進行動

平台的軟體，具有互動式軟體的功能，未來可以引進博弈服務。

這套軟體之前已獲得日本ＮＴＴ　ＤｏＣｏＭｏ引進，在日本推

出ｉ－ｃｈａｎｎｅｌ　的服務，已經有３００萬到５００萬的

用戶，會主動的推播郵件到用戶的信箱上，以圖案方式提供用戶

新聞、理財、氣象等基本免費訊息，之後還可以再提供收費頻道

，將在５、６月間推出服務。

中華電、諾基亞、KKBOX搶攻 3G音樂 瞄準 500萬使用者市場

1年商機逾 7億元

台灣３Ｇ音樂市場生態將有重要變化，中華電、手機業者諾基亞

以及線上音樂業者ＫＫＢＯＸ將合力推動３Ｇ行動音樂市場，預

計２０日正式推出服務。

事實上，台灣３Ｇ音樂市場於２００７年８月已經開始發展，由

另１家數位音樂業者達霖數位（ｅｚＰｅｅｒ＋）與中華電進行

配合。不過，當時僅提供３款客製化專用手機提供音樂檔案下載

；據了解，ＫＫＢＯＸ與諾基亞將會進行軟體搭售（

ｂｕｄｄｌｅ）的合作，預計１年內可推出１０款以上的相關手

機硬體，推動市場成長。

播放平台原本限於ＰＣ的線上音樂業者，２００７年起持續搶攻

行動領域，除了３Ｇ之外，ＫＫＢＯＸ在２００７年５月與宏達

電合作，利用Ｗｉ－Ｆｉ傳輸方式，將屬於ＰＣ端的數位音樂內

容延伸至智慧型手機裝置；ｅｚＰｅｅｒ＋則是在２００７年

１１月推出自有檔案格式的ＭＰ４播放機，至於ｅｚＰｅｅｒ＋

的控股母公司ｉＰｅｅｒ則與ＩＣ設計業者展訊合作，在大陸市

場推出可同樣播放該格式檔案的手機硬體。

ＫＫＢＯＸ線上音樂付費會員數約３０萬人，為台灣第１大業者

。不過，ＫＫＢＯＸ曾表示，付費會員數的年成長率雖然逾４０

％，不過成長力道已經有逐漸趨緩的跡象，因此進軍手機３Ｇ市

場將是ＫＫＢＯＸ持續成長的關鍵所在。

中華電於２００７年１０月以４，４００萬元取得ＫＫＢＯＸ的

３成股權，因此雙方的合作並不令人意外。至於中華電與諾基亞

曾於２００７年底，攜手線上遊戲業者遊戲橘子，聯手搶攻手機

遊戲３Ｇ連線服務市場，此次合作數位音樂的娛樂版圖也有跡可

循。這次３方攜手能否順利拓展整體３Ｇ服務的市場，備受外界

關注。

據資策會調查指出，台灣數位音樂市場由２００６年產值新台幣

４．８億元，成長至２００７年的７．２億元，成長幅度達

５０％。音樂業者則評估，台灣約有５００萬的數位音樂使用者

，但是目前付費比例僅占１０％，也讓未來市場發展備受期待。

願境網訊（ＫＫＢＯＸ）昨日宣佈，ＫＫＢＯＸ的控股公司

Ｓｋｙｓｏｆｔ，看好中國大陸音樂市場，已透過旗下轉投資公

司，獨家取得ＥＭＩ及Ｗａｒｎｅｒ兩大音樂業者的中國卡拉

ＯＫ相關版權，未來將大舉進軍中國ＫＴＶ市場。

近年來，台灣ＫＴＶ業者如錢櫃、好樂迪、Ｋ９等，紛紛赴中國

大陸投資，並大舉進駐北京、上海、廣州、深圳等城市，已創造

每年４００億元的市場規模。一般估計，未來五年中國大陸的Ｋ

ＴＶ市場還有一倍的成長空間。

看到中國音樂市場逐漸步上正軌，Ｓｋｙｓｏｆｔ決定大舉進攻

。創辦人兼營運長林冠群說，此次取得ＥＭＩ及Ｗａｒｎｅｒ的

中國區版權，佔中國熱門點播歌曲數五成以上，將可運用於任何

營業用途或家庭使用之ＫＴＶ軟硬體設備；此外，Ｓｋｙｓｏｆ

ｔ也已經與中國大陸業者聖地美華進行策略合作，雙方共同進軍

當地ＫＴＶ與卡拉ＯＫ伴唱機市場。

願境網訊（ＫＫＢＯＸ）的控股公司Ｓｋｙｓｏｆｔ　Ｉｎｃ創

辦人兼營運長林冠群昨（２２）日宣布，已獨家取得知名唱片公

司ＥＭＩ及Ｗａｒｎｅｒ音樂版權，並與中國大陸的聖地美華公

司合作，共同進軍大陸ＫＴＶ及卡拉ＯＫ市場。林冠群指出，這

兩大唱片公司的音樂，占中國熱門點播歌曲５０％，可望帶來大

幅獲利。

台灣ＫＴＶ業者如錢櫃、好樂迪、Ｋ９等紛紛赴中國大陸投資，

大舉進駐北京、上海、廣州、深圳等城市，已創造每年４００億

元的市場規模。一般估計，未來五年大陸的ＫＴＶ市場，還有一

倍的成長空間。

Ｓｋｙｓｏｆｔ在中國大陸布局已久，近日大陸官方著力打擊盜

版，Ｓｋｙｓｏｆｔ也透過轉投資的ＢＭＨ與兩大唱片公司簽約

，取得獨家版權，進軍大陸ＫＴＶ及卡拉ＯＫ市場。

林冠群指出，大陸官方統計，大陸的ＫＴＶ包廂超過１，０００

萬個，家用卡拉ＯＫ伴唱機市場，每年也有百萬台出貨量，若全

面換為具有版權的音樂，授權費用將十分可觀。

去年中華電信入股ＫＫＢＯＸ，占股權３０％，雙方合作推出新

服務。林冠群表示，今年包括行動通訊、固網及市話，均將合作

推出新款服務，農曆年後將與單一手機品牌廠合作，推出內建

ＫＫＢＯＸ音樂服務的手機。

ＫＫＢＯＸ在台灣市場推出１４９元吃到飽的線上音樂服務，去

年營收約３億元，較前年成長３０％，已經連續兩年獲利，今年

預估將成長三成。

林冠成表示，Ｓｋｙｓｏｆｔ今年將在新加坡及日本設置分公司

，以數位家庭的硬體產品為主要研發方向，未來硬體也將搭載其

服務。

ＫＫＢＯＸ是台灣最大線上音樂業者，董事長簡民一是大眾集團

董事長簡明仁的公子、台塑企業創辦人王永慶的外孫，目前

ＫＫＢＯＸ付費會員超過２０萬人。

數位音樂業者Ｓｋｙｅｓｏｆｔ願境網訊昨（廿二）日宣布，將

進軍中國大陸ＫＴＶ及卡拉ＯＫ的授權市場。該公司透過大陸子

公司ＢＭＨ獨家取得ＥＭＩ　Ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ及

Ｗａｒｎｅｒ　Ｃｈａｐｐｅｌｌ兩家公司在中國大陸地區卡拉

ＯＫ相關版權。願境網訊創辦人暨營運長林冠群表示，除了大陸

市場外，今年還計畫要進軍新加坡和日本。

Ｓｋｙｓｏｆｔ願境網訊原本在台灣經營線上音樂事業

ＫＫＢＯＸ，前年順利增資一千三百萬美元（約新台幣四億二千

萬元）後，積極往國際市場發展。當時該公司就指出，希望將事

業版圖擴展至中國大陸、新加坡和日本。

Ｓｋｙｓｏｆｔ早在前幾年就在大陸設立據點，但遲遲沒有推出

具體的產品和服務，營運長林冠群說，根據該公司多年來的觀察

，大陸的線上音樂需求市場相當龐大，但因為搜尋網站及提供數

位音樂下載免費的業者相當多，該公司認為在台灣相當成功的

ＫＫＢＯＸ模式，即線上音樂串流聆聽的收取月費的商業模式，

並不適合中國大陸市場，因此，最近這幾年願境網訊一直在尋找

、研究適合大陸市場的機會和模式。

近來中國大陸的文化部及國家版權局決定要主導ＫＴＶ行業的版

權收費政策，讓願境網訊嗅到了新商機。過去大陸的ＫＴＶ播放

歌曲都無需付版權費給音樂著作權人，但未來將要導入版權收費

制度。因此，願境網訊獨家取得ＥＭＩ　Ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ

及Ｗａｒｎｅｒ　Ｃｈａｐｐｅｌｌ的卡拉ＯＫ版權，打算切入

這個市場。

林冠群表示，未來大陸的營收將包括ＫＴＶ業者的公播權利金收

入、家用或營業的伴唱機業者的歌曲重製授權費等。

據了解，目前中國大陸的ＫＴＶ約有一千萬個包廂，卡拉ＯＫ伴

唱機每年也有百萬台的出貨量，以每間包廂每天必須負擔十元人

民幣的公播費用來推估，一天就有上億人民幣的費用，而這部份

公播費用還會依照比例分配給版權所有者，以ＥＭＩ

Ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ及Ｗａｒｎｅｒ　Ｃｈａｐｐｅｌｌ佔中

國熱門點播歌曲五成以上的市佔率，願境網訊相當看好該項事業

的後勢。

目前願境網訊最主要的營運市場為台灣和中國大陸。台灣以

ＫＫＢＯＸ為主，去年十月份引進中華電信總公司的資金後，今

年可望推出多項新產品，包括手機上網聽數位音樂、與ＭＯＤ結

合等等，去年ＫＫＢＯＸ的營收超過新台幣三億，較前年成長三

成，今年仍可維持三成以上的成長率。

願境網訊（KKBOX）總經理賴世傑昨（26）日表示，願境網訊將推

出線上音樂帶著走（To Go）的服務，下月宣布與電信業者合作，明

年元月將有內建KKBOX ToGo方案的3G手機上市。據瞭解，這將是中

華電信（2412）入股願境網訊後，雙方首度的合作案。

相較於另一線上音樂達霖數位，在驊訊入主後，日前推出酷樂K歌

機，也就是軟硬合一的數位音樂播放器，賴世傑表示，KKBOX不會

推出自己的硬體產品，因為KKBOX是一個線上娛樂平台，在硬體方

面將會以與策略夥伴合作為主。

昨天願境網訊宣布與藍鵲科技合作，推出「無線音樂盒」，只要是

KKBOX的會員，將可以用優惠價購買這款藍芽無線基地台及接收器

，透過藍芽技術及遙控，網友不管在客廳、書房或臥室，都可以聆

聽從電腦轉接的線上音樂。

藍鵲科技執行長黃種智原為凌群電腦事業群總經理，7月底甫從凌

群退休，藍鵲去年才成立，原為一群在矽谷開發藍芽技術的工程師

創立，因為是黃種智在交大的學弟，希望擴大營運規模，找到黃種

智加入藍鵲的行列。

賴世傑表示，將線上音樂放到3G手機平台，KKBOX與電信業者及手

機業者談了一年多，因為屬於串流的方式，要讓使用者很容易在手

機上網後，找到所要聽取的歌曲，在人機介面上，要與手機業者共

同測試、修正；考量通訊費率的問題，要與電信業者洽談吃到飽的

費率，因此醞釀的時間很久。

中華電信昨（17）日宣布用現金增資的方式，投資台灣最大線上音

樂業者願境網訊（KKBOX），外界推估中華電是以每股近20元、總

投資約六、七千萬元，取得三成股權。中華電信與KKBOX、驊訊結

合ezPeer共同炒熱線上音樂市場。

願境網訊董事長簡民一是大眾集團董事長簡明仁之子，「經營之神

」台塑企業創辦人王永慶的外孫。

中華電之前透過中華投資公司轉投資同是線上音樂的ezPeer達霖數

位公司，後來因故出售股權，但中華電始終不能忘情線上音樂市場

，此次又入股KKBOX，顯示中華電信一路看好線上音樂，也讓另一

有興趣入股的台灣大哥大失之交臂。

中華電信表示，願境網訊是台灣最大線上音樂業者，付費會員超過

20萬人，並擁有大中華區最大線上音樂資料庫，簽約的唱片與音樂

版權公司高達140家，歌曲數目達150萬首，領先其他業者；另外，

其在數位音樂技術平台及音樂產業均有豐富的實務經驗。

中華電不願公布成交價格與投資金額，不過外界推估以願境網訊的

行情來算，應有每股近20元的價格。

願境網訊表示，原來與中華電信HiNet即有合作，此次中華電信入股

，將更加深雙方關係。中華電評估後認為，KKBOX在大中華區算是

目前經營最成功的合法數位音樂平台，雙方團隊也有相同的產業願

景，因此以增資的方式參與投資，取得一席董事。中華電信與KKB

OX的結盟，代表中華電信在數位音樂的領域將更積極布局，推出更

多元的應用服務。

願境網訊是由台灣中華開發、日本ORIX（歐力士）集團與美國軟體

業者Adobe Systems（奧多比）投資的海外控股公司Skysoft100%持有

。增資前實收資本額為1.03億元，增資後資本額增為1.47億元。

根據統計，全球線上音樂平均年成長率逾40%，成長快速，並已成

為網際網路重要的加值內容，中華電信還將發展手機、網路電視等

各種線上音樂加值服務。

KKBOX為進軍數位家庭市場，今年初曾辦理一次增資作業，母公司

Skysoft（開曼）增資1,300萬美元，首度引進日資及中華開發的資金

，為拓展大陸、日本、新加坡及香港市場，並開發與數位家庭相關

的軟硬體整合裝置做準備。

台灣兩大線上音樂業者達霖數位（ｅｚＰｅｅｒ＋）及願境網訊（Ｋ

ＫＢＯＸ），雙方的戰火下半年將延燒至手機端。達霖數位今（二十

二）日將與中華電信共同宣布合作案，未來中華電信ＣＨＴ系列的客

製化手機都將提供ｅｚＰｅｅｒ＋線上音樂服務。而願境網訊也預計

於今年第四季與中華電信共同合作３Ｇ上網聽線上音樂的服務。

中華電信擬入股線上音樂的領導品牌願境網訊（KKbox），跨足線

上音樂市場，繼入股愛爾達、春水堂後，在寬頻影音領域再下一城

。市場盛傳，台灣固網也有對願境網訊頗有興趣，顯示線上音樂將

是兩大電信業者在寬頻市場的兵家必爭之地。

由於願境網訊的董事長簡民一是大眾電信董事長簡明仁之子，因此

市場盛傳，中華電也正在評估投資剛拿到第四代行動通訊WiMAX執

照的大眾電信，但由於中華電對WiMAX前途感到不明朗，而且按照

WiMAX投標規則，此時投資有涉及圍標之虞，因此有待觀察。

中華電信對於投資願境網訊不予置評，而對於大眾電信部分則表達

不太可能。願境網訊則表示，歡迎與不同的寬頻網路業者一起尋求

策略合作，但優先選擇與本身業務能夠創造雙贏的業者。台灣固網

的母公司台灣大則表示，對KKbox的確是有興趣，但還沒有明確的

細節。大眾電信總經理吳清源對於中華電入股一事則說「第一次聽

說這件事」，目前沒有談過。

由於中華電旗下的中華投資，之前因故才出售另一家數位音樂網站

公司達霖數位ezPeer的股權，獲利了結，但仍在線上音樂積極尋找

投資目標。

KKbox是最大的線上音樂網站業者，約有20餘萬會員，每個月支付

約149元月租費，在市場上約占有七成以上的占有率，而且與中華

電的寬頻服務HiNet一直與KKbox有緊密的業務合作關係，與其他的

遠傳、台灣固網、速博等在帳單代收上也有合作。

近一個月來，中視公司所製播的歌唱擂台賽節目「超級星光大道」節

目爆紅，意外捧紅了唱功了得的多位年輕人。兩大線上音樂業者ｅｚ

Ｐｅｅｒ＋（達霖數位）以及ＫＫＢＯＸ（願境網訊，）也積極搶攻

「星光幫」的相關商機。

ｅｚＰｅｅｒ＋在一個月前就已經與星光幫簽約的唱片公司取得獨家

的授權，在該網站上提供星光幫的第一張專輯，該公司表示，短短的

幾天之內，線上音樂網站的點播冠軍就由楊宗緯出線。在前十名當中

，有七首歌曲是出自「星光幫」的首張專輯。

既然達霖數位搶得星光幫專輯的獨家授權，ＫＫＢＯＸ則是另有妙招

，該公司向中視相關企業取得超級星光大道第一季二十集的所有聲音

檔，提供給消費者線上聆聽。

據了解，單就楊宗緯所唱紅的曹格原唱曲「背叛」，六月份就多達五

百萬人次的點播。依據合約拆帳給詞曲創作人的金額也高達十萬至二

十萬不等。單單一首歌曲，而且是在非宣傳期就因此創下可觀的拆帳

紀錄，也是業者始料所未及。

電腦廠搭上消費娛樂風，華碩（２３５７）與線上音樂廠ｅｚＰｅｅ

ｒ＋＋合作，８月將合作推出首款預建免費ＭＰ３音樂的筆記型電腦

ＥｅｅＰＣ，ｅｚＰｅｅｒ＋將替華碩客製化Ｌｉｎｕｘ版本播放軟

體，並內建２０∼３０首免費ＭＰ３音樂，消費者未來想繼續下載新

曲則需付費，華碩中國則與驊訊（６２３７）投資的酷樂時代攜手；

ＫＫＢＯＸ則跟微軟Ｖｉｓｔａ合作，內建網站連結，惠普也與ｉＴ

ｕｎｅ合作。

軟硬兼施

筆記型電腦娛樂用途大增，微軟最新版本Ｖｉｓｔａ即強化了多媒體

娛樂功能，在音樂方面，也跟台灣最大線上音樂網站ＫＫＢＯＸ合作

，內建網站連結，只要購買Ｖｉｓｔａ家用旗艦版作業系統電腦，即

可見ＫＫＢＯＸ圖檔，不過消費者若要使用服務仍須申請註冊付費。

ＫＫＢＯＸ目前是台灣最大線上音樂網站，註冊會員達３００萬人，

付費會員約２７萬人，對於網站首頁內建Ｖｉｓｔａ是否帶來更大流

量？

２０∼３０首免費音樂

ＫＫＢＯＸ表示目前仍未實際統計，但確實期望藉此擴增會員，而除

了ＮＢ市場跟微軟合作外，在無線網通廠方面，除與海華科技合作，

近期也將跟台灣無線收發器（ＡＰ）廠藍雀科技攜手，強化音樂無線

傳輸服務。

看好電腦娛樂商機，華碩也跟ｅｚＰｅｅｒ＋合作，推出內建ＭＰ３

音樂筆記型電腦，初期將鎖定３００美元左右ＥｅｅＰＣ測試水溫，

華碩表示，將首創在電腦內預建２０∼３０首ＭＰ３音樂，並跟ｅｚ

Ｐｅｅｒ＋合作，未來用戶若想要聽新音樂，可以從內建的ｅｚＰｅ

ｅｒ＋播放軟體，註冊成月費會員，雙方互蒙其利。

華碩此次是跟ｅｚＰｅｅｒ＋獨家合作，由於華碩該批ＮＢ採用Ｌｉ

ｎｕｘ作業系統，ｅｚＰｅｅｒ＋還特地為華碩客製化下載播放軟體

，至於內載歌曲數，ｅｚＰｅｅｒ＋表示由於華碩將採取買斷方式，

衡量金額及ＮＢ記憶體容量，曲數目前還在評估中。

採Ｌｉｎｕｘ作業系統

一首ＭＰ３約４∼５ＭＢ，以此推算，１００首歌約佔５００ＭＢ記

憶體，而華碩ＮＢ目前最低記憶體容量４∼８Ｇ起跳。

ｅｚＰｅｅｒ＋表示，所取得的音樂歌曲授權僅在台澎金馬，故與華

碩的合作僅限於台灣地區，至於中國市場則可望由華碩與驊訊合資的

「玩酷時代」音樂網站合作，該中國線上音樂網站已在７月９日正式

開台，８月１日正式推出服務，除將與華碩ＮＢ合作，另外也將與中

國ＭＰ３硬體搭配，推出預建免費ＭＰ３音樂曲目的機種。

線上卡拉ＯＫ對唱

玩酷時代目標搶佔中國２成ＭＰ３硬體市場，目標銷售１０００萬台。

惠普更早即已在桌上型電腦硬體推出音樂服務，除跟蘋果電腦熱門的

ｉＴｕｎｅ合作，另外也曾推出內建「愛卡拉」軟體電腦，讓消費者

可以直接線上卡拉ＯＫ對唱，爭取音樂用戶的青睞。

台灣兩大線上音樂業者ＫＫＢＯＸ（願境網訊）及ｅｚＰｅｅｒ＋（

達霖數位科技），今年下半年均計畫發展多元化的加值服務。兩家業

者同時認為線上音樂服務將成為３Ｇ手機上網的殺手級應用，因此均

計畫於年底之前推出３Ｇ手機聽音樂服務。兩大業者目前各自分別與

中華電信、威寶、台哥大、遠傳四大電信公司，以及各大手機品牌業

者洽談平台服務及內建軟體等合作計畫。

ＫＫＢＯＸ與ｅｚＰｅｅｒ＋是台灣兩大合法線上音樂服務商，前者

擁有廿七萬會員，後者也達廿萬的會員，兩家業者目前的服務模式都

以電腦平台為主，提供無限串流（Ｓｔｒｅａｍｉｎｇ）的線上音樂

服務，目前每個月平均收費為一百四十九元。

不過，在台灣願意付費的會員總數大約在四十萬至五十萬之間，業者

預期市場很快就會達到飽和。因此，業者今年度均積極思索，如何多

元化發展，並開發不同的加值服務，以創造利潤和營收。

以ＫＫＢＯＸ來說，下半年的規畫進軍數位家庭、提供３Ｇ手機線上

音樂服務、部落格音樂服務。該公司表示，目前消費者多透過電腦來

聽線上音樂，但未來儲存於電腦的影音檔案及線上音樂，都將會與其

他家電產品及視聽娛樂設備相結合，因此該公司準備於第三季推出「

無線音樂播放系統」，透過無線音樂接收盒，讓家中音響可以接收電

腦端的線上音樂服務並播出。

ｅｚＰｅｅｒ＋（達霖數位）日前已經宣布在大陸將與正崴的音樂手

機共同合作。在台灣市場，兩大業者與唱片公司簽署的年度新合約中

，也不約而同將３Ｇ平台的授權一併納進來。

為增加公司營收，ＫＫＢＯＸ積極拓展海外市場，ＫＫＢＯＸ上半年

增資時獲得日商的入股，今年計畫將ＫＫＢＯＸ的串流音樂服務帶到

日本市場，可望與日本知名電信業者ＮＴＴ　Ｄｏｃｏｍｏ合作，另

外也正在評估進軍東南亞地區，例如馬來西亞、新加坡等地的可行性。

台灣線上音樂市場掀龍頭戰。ezPeer（達霖數位）去年順利合法化後

，會員人數急起直追，短短半年內累積達二十萬付費會員，與龍頭業

者KKBOX（願境網訊）的二十六萬相去不遠。ezPeer表示，以國際具

公信力的流量監測網站Alexa及台灣創市際網路調查單位的統計，ezPe

er不論是到訪率、頻寬流量及黏著度等，都略勝KKBOX一籌。

不過，KKBOX也不服氣表示，由於兩家公司提供線上聆聽的方式不

盡相同，才會有此誤差。KKBOX表示，該公司提供軟體下載，付費消

費者需要安裝之後再利用該播放軟體聆聽歌曲。但透過軟體聽歌，不

會被計算在流量頻寬，因此，流量排名才會輸給ezPeer，事實上，如

果是看用戶數，KKBOX仍是領先ezPeer。

KKBOX是台灣第一家提供合法音樂下載服務的業者，該公司自創串

流聆聽（Streaming）服務模式，以及與唱片內容商的獨特拆帳模式，

都領業界風氣之先。在非法的音樂網站飛行網、ezPeer等去年歷經合法

化談判的過程，平台人氣急轉直下，反觀KKBOX以穩健的腳步經營，

目前已經有二十六萬的付費會員。

不過，ezPeer雖然去年才轉型為合法網站，但該公司過去在P2P（點

對點）的線上音樂市場耕耘多年，追趕的腳步也相當快速。去年十月

份開始收費，今年的付費人數就達到二十萬人，該公司表示，希望年

底可以衝刺到三十五萬的付費人數。

除了拚人數，ezPeer日前也推出新版軟體一．五版本，強打逐字動

態K歌弁遄B點歌弁遄A以及一二八KB高音質品質，還與微軟即時通

訊軟體MSN、網路電話軟體Skype、電子郵件等結合，消費者可與朋

友分享好歌。

根據全球知名的網站人氣監測Alexa的資料顯示，ezPeer在全球網站

排名為三千二百七十一名，而KKBOX為五千八百三十六名。ezPeer表

示，Alexa的排名以流量、造訪率及網友黏著度為衡量指標，相當客觀

；由此可見，ezPeer已經超越KKBOX成為台灣最大的線上音樂網站。

不過，KKBOX則提出反駁表示，從付費人數來看，KKBOX仍是第

一大。至於Alexa的排名統計，因為KKBOX提供軟體下載聆聽，付費

用戶不一定會造訪首頁或是官網，所以在流量的統計上，不如ezPeer

，但並不表示，ezPeer已經贏過KKBOX。

華碩近年將觸角跨出至軟體市場，為未來更具成長力的數位家庭佈局

。繼新研發的數位網路收音機將於六月上市外，之前也透過創投入股

線上音樂下載公司創聯網，並於今年由子公司海華科技與ＫＫ　ＢＯ

Ｘ策略聯盟，瞄準兩岸三地線上音樂下載商機。

今年初在全球最大的消費性電子展ＣＥＳ，華碩子公司海華科技首度

參展即宣布與全球最大華人線上音樂服務業者ＫＫＢＯＸ合作，提供

無線音樂ＡＰ－Ｍｕｓｉｃ　Ｉｎｆｉｎｉｔｙ，供ＫＫＢＯＸ部分

會員使用。藉由Ｍｕｓｉｃ　Ｉｎｆｉｎｉｔｙ的無線傳輸，線上音

樂將可透過家用音響播送出來，讓聆聽音樂不用再忍受電腦內建喇叭

的貧乏音質，也免除了網路線的困擾。